見出しを書く際に従うべき5つのルール

公開: 2021-03-09

ほとんどのコンテンツマーケターが知っているように、見出しを書くことは科学です。優れた文章、キーワードの完璧な組み合わせ、有益な情報でさえ、悪い見出しの重みで沈んでしまうことがあります. これまで以上に注目を集める期間が短くなり、コンテンツが無限に供給されて注目を集めているため、ほとんどの読者は、見出しが興味をそそり、期待できることを明確に伝えていない場合、わざわざコンテンツをクリックすることさえしません。

反対に、優れた見出しは、ほんの数語ですぐに読者を惹きつけます。優れた見出しは、読者がコンテンツをクリックして (できれば) エンゲージするように誘導します。優れた見出しを一貫して書き続けることで、聴衆を固定し、忠実なフォロワーに変えることができます。同時に、約束どおり配信されないクリックベイトタイトルは、すぐに評価を下げる可能性があります。

広告を書いている場合でも、長いブログ投稿を書いている場合でも、すべてのコンテンツに効果的な見出しを書くためのヒント、ルール、ベストプラクティスをいくつか紹介します。

5 見出しの書き方のルール

前回、見出しが本当に飛び出してきて、すべてを捨ててすぐにクリックしなければならないと感じたときのことを考えてみてください。ほんの数単語の文字列の場合、見出しは忙しく気を散らす人々を、複数の画面やデバイスで毎日遭遇する他の何百もの選択肢の中から 1 つのコンテンツを選択するという負担を伴います。

人生と同じようにインターネット上でも、古いことわざにあるように、通常、良い第一印象を与えるチャンスは 1 回だけです。

1. 短く、きびきびと保つ

見出しは、読者の注意を引き、コンテンツから何を期待できるか、コンテンツに時間を割く価値がある理由を伝えなければなりません。それは難しい注文であり、仕事を成し遂げるために少しの言葉しかありません。

長すぎると、人々は興味を失います。経験則として、見出しは 5 ～ 10 語、または約 100 文字に抑えるようにしてください。

さらに、見出しはきびきびとした興味深いものにする必要があります。読者の注意を引くために頭韻、駄洒落、ウィットを使用することができます。さまざまな単語の組み合わせを試して、最も効果的なものを確認してください。最初に思いついた見出しが気に入ったとしても、完璧な見出しが見つかるまで、コンテンツの各部分についていくつか書くようにしてください。

2.引用符は控えめに使用する

ほとんどの場合、引用は注目を集める見出しにはなりません。ほとんどの引用は、興味深い見出しを作るには長すぎます。さらに、読者が知る必要があること、つまり記事の内容について十分に伝えることはめったにありません。

ただし、引用符を使用したい場合もあります。あなたの記事を要約する機知に富んだ引用がある場合、または著名人がそれを言った場合は、その引用を使用できます. たとえば、ウォーターゲート時代には、「ニクソン:私は詐欺師ではない!」 うまくいきました。

3. 視点を慎重に選択する

ターゲットオーディエンスのメンバーにアピールする視点を使用する必要があります。状況はそれぞれ異なりますが、考慮すべき点がいくつかあります。

意味があり、特定の業界やあなたが書いているコンテンツの種類に適している場合を除き、一人称を使用しないでください。たとえば、あなたが自助の業界で働いている場合、一人称で書かれたブログは、個人的な印象を与えたり、あなたがしたことができるという希望を人々に与えたり、あなたの製品やサービスとの個人的なつながりを確立したりするかもしれません.
ハウツーブログは非常に人気があり、顧客が読むのに役立ちます。これらのブログのタイトルには三人称を使用してください (例: 漏れやすい屋根を修理する 7 つの方法)。
二人称は、読者との個人的な関係を築くのに役立ちます。たとえば、「家賃を節約する方法」と「家賃を節約する 5 つの方法」の違いを考えてみましょう。
三人称は、対象となる視聴者や業界に応じて、形式的またはジャーナリズムのスタイルを表すことができます。

また、コピーの大部分は、見出しのトーンと視点に一致する必要があることに注意してください。したがって、見出しで一人称または二人称を使用する場合は、コピーでも同じ視点を使用する必要があります。非公式の見出しを正式な文体で使用しないでください。その逆も同様です。

4. コンテンツごとに適切な見出しスタイルを選択する

人々の注目を集める見出しスタイルがいくつかあります。最も一般的なのは、直接質問と番号付きリストの 2 つです。質問では、予想外のことや考えさせられることを尋ねると、読者の注意を引き、クリックして回答を読み続けるように誘導できます。

特に、広くカバーされている共通のトピックについて書いている場合は、独創的になり、競合他社との差別化を図る独自の方法で質問を表現するようにしてください。

たとえば、あなたの子供はノーと言いますか? あなたの子供はルールを知っていますか?よりも魅力的な見出しです。

番号付きリストを見出しとして使用することは、読者が期待できることを正確に伝え、すぐに興味を引くことができるため、人気があります. ただし、常に 3 つ、5 つ、または 10 をデフォルトとして使用しないでください。場合によっては、4 や 7 などの珍しい数字で聴衆を驚かせ、注目を集めることができます。

使用する見出しの種類は、読者と書く予定のコンテンツの種類によって異なります。短く、関連性があり、興味深いものにしておくと、読者の注目を集め、ブログやその他のコンテンツでより多くのヒットを得ることができます.

5. ヘッドラインは常に能動態で書く

ほとんどのプロのライターは、受動態の使用ほど優れたコンテンツを台無しにするものはなく、それには見出しも含まれることを知っています。しかし、能動態と受動態の違いは正確には何であり、読者はその違いを本当に理解できるでしょうか?

Grammarly によると、「能動態とは、文に動詞に作用する主語があることを意味します。 受動態とは、主語が動詞の動作の受け手であることを意味します。」

わかりましたが、それはどういう意味ですか?

以下は、能動態と受動態で書かれた見出しの例です。

能動態:プロのライターは素晴らしい見出しを書きます。

受動態:優れた見出しはプロのライターによって書かれています。

能動態:読者は機知に富んだ見出しが大好きです。

受動態:機知に富んだ見出しは読者に好まれます。

能動態:優れたコンテンツは売上とコンバージョンを生み出します。

受動態:売上とコンバージョンは優れたコンテンツによって生み出されます。

うまくいけば、あなたはアイデアを得る！よくわからない場合は、 GrammarlyやHemingwayなどのアプリを使用すると、受動態に陥るなどのよくある問題をチェックできます。

上記の例では、どちらの形式の見出しも同じ考えを伝えていますが、能動態で書くことでコンテンツが強化され、パンチが効いて読みやすくなります。これは、見出しを書いていて、要点を伝えるスペースが限られている場合に特に重要です。それぞれの例で、アクティブな見出しには 5 つの単語が使用され、パッシブな見出しには 7 つの単語が使用されています。 2 つの単語は大したことではないように思えるかもしれませんが、見出しを大きく変えることができます。

Scripted でヘッドラインライターを探す

すべてのプロジェクトで優れた見出しとコンテンツを保証する最善の方法は、プロのライターに依頼することです。 Scripted でコンテンツマーケティングのニーズに合った、吟味された経験豊富なプロのライターを見つけましょう。あらゆる規模と予算のコンテンツマーケターや企業向けにいくつかのプランを用意しており、そのすべてで 6,000 人を超える熟練したフリーランスライターへのアクセスが提供されます。