Os 10 principais sites da indústria de seguros por tráfego orgânico

Publicados: 2021-02-02

Todos no setor de seguros enfrentam uma tremenda concorrência de outras empresas. Apenas sites de seguros de alto nível tendem a ser notados pelos consumidores. Quando você percebe quanta concorrência enfrenta, fica claro que precisa encontrar maneiras de tornar seu site mais atraente para os mecanismos de pesquisa e os consumidores.

Os principais sites de seguros não mantêm suas posições por mera sorte. Em vez disso, eles usam campanhas estratégicas que melhoram seus rankings e aumentam o tráfego, e você pode aprender com seus sucessos.

Tipos de sites de seguros

O termo “site de seguros” pode abranger muitos tópicos. As companhias de seguros vendem uma ampla gama de apólices, incluindo aquelas para:

Carros
Assistência médica
Casas
Dental
Vida

Algumas empresas vendem vários tipos de apólices de seguro, enquanto outras se concentram em uma opção específica. Os 10 principais sites de seguros por tráfego incluirão os dois tipos de empresas.

Os 10 principais sites relacionados a seguros

SimilarWeb fornece relatórios detalhados sobre o desempenho dos sites. No entanto, nem sempre você pode confiar no serviço para fornecer as informações específicas de que precisa. A lista a seguir oferece um excelente exemplo disso.

Ameli.fr
Usaa.com
Healthcare.gov
Kaiserpermanente.org
Geico.org
Health.pingan.com
Progressive.com
Promotionsonlineusa.com
Cigna.com
Statefarm. com

Tecnicamente, ele lista os 10 principais sites de seguros por tráfego. Quando você olha mais de perto, porém, descobre que alguns dos sites não se aplicam a um público de língua inglesa. Outros estão apenas parcialmente relacionados ao setor de seguros.

O Healthcare.gov é realmente um site de seguros? Pode ajudar os americanos a descobrir se eles se qualificam para subsídios de seguro de saúde. Também pode ajudar alguns americanos a explorar apólices de seguro de saúde para suas áreas. No entanto, não se encaixa na categoria de seguro da mesma forma que USAA, Kaiser Permanente ou Geico.

Antes de investigar como as principais seguradoras conseguem atrair tanto tráfego para seus sites, faz sentido editar a lista e remover alguns outliers que não representam verdadeiramente os concorrentes de uma seguradora.

Os 10 principais sites de seguradoras dos EUA

Abaixo, você encontrará a lista editada dos 10 principais sites de seguradoras.

USAA
Kaiser Permanente
Geico
Progressivo
Cigna
Fazenda Estadual
Saúde Unida (UHC)
Todo o estado
Aetna
Humana

Agora, podemos examinar mais de perto o tráfego e outras métricas para ver o desempenho deles.

1. USAA

Classificação global: 1.680

Classificação dos EUA: 342

Classificação do seguro: 1

Nos últimos seis meses (junho a novembro de 2020), uma média de 19,78 milhões de pessoas por mês visitaram o site da USAA . O tráfego manteve-se bastante estável durante esse período. O tráfego atingiu o pico em julho, quando 24,7 milhões de pessoas visitaram o site.

Ao visitar o site da USAA, as pessoas gastaram em média 7 minutos e 51 segundos no site. Eles navegaram para uma média de 8,39 páginas por visita . O site teve uma taxa de rejeição de 20% , o que provavelmente significa que os visitantes não viram o conteúdo que queriam ou clicaram no link do site por acidente.

Não surpreendentemente, quase todo (98,72%) do tráfego do site veio dos Estados Unidos. Outras visitas vieram de:

Índia (0,21%)
Alemanha (0,18%)
Reino Unido (0,14%)
Porto Rico (0,06%)

Fontes de tráfego do site da USAA

Antes que você possa aprender qualquer coisa no site da USAA, você precisa saber como as pessoas chegaram ao site. A origem do tráfego importa muito na hora de criar uma estratégia para trazer mais visitantes ao seu site.

A maior parte do tráfego da USAA ( 85,44% ) veio de buscas de palavras-chave orgânicas. Apenas 14,56% vieram de campanhas PPC. Apenas 1,17% veio de plataformas de mídia social.

Palavras-chave orgânicas usadas pela USAA

A estratégia de marketing de conteúdo da USAA envolve cerca de 5.620 palavras-chave orgânicas . Claramente, a empresa fez sua pesquisa. Você não classifica tantas palavras-chave por acaso.

Algumas palavras-chave orgânicas contribuíram para o tráfego mais do que outras. As 5 principais palavras-chave orgânicas são:

"USAA", que atraiu 39,83% do tráfego.
"Login USAA", que atraiu 9,19% do tráfego.
"Seguro USAA", que atraiu 1,82% do tráfego.
"usaa.com", que atraiu 1,48% do tráfego.
"usaa.com login", que atraiu 0,55% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela USAA

Nem todas as palavras-chave pagas usadas pela USAA se aplicam ao seguro. Das 544 palavras-chave , as 5 principais foram:

"USAA" ( 8,53% do tráfego)
"Seguro USAA" ( 0,58% do tráfego)
"Seguro automóvel USAA" ( 0,21% do tráfego)
"Aluguel de carros USAA" ( 0,20% do tráfego)
"USSA" ( 0,18% do tráfego)

2. Kaiser Permanente

Classificação global: 1.869

Classificação dos EUA: 390

Classificação do seguro: 3

Nos últimos seis meses , Kaiser Permanente teve uma média de 20,51 milhões de visitantes por mês. Teve seu maior número de visitantes em outubro, quando 20,7 milhões de pessoas visitaram o site.

Quando as pessoas visitam o site da Kaiser Permanente, elas gastam em média 6 minutos e 47 segundos visualizando 6,86 páginas . O site tem uma taxa de rejeição de 26,21% .

Quase todo ( 98,53% ) do tráfego do site da Kaiser Permanente vem dos Estados Unidos. Outras fontes incluem:

Índia ( 0,16% )
Reino Unido (0,15%)
México (0,13%)
Canadá (0,12%)

Fontes de tráfego do site Kaiser Permanente

A maior parte do tráfego do site da Kaiser Permanente ( 93,64% ) vem de buscas orgânicas. As campanhas de PPC atraíram 6,36% dos visitantes do site. As mídias sociais desempenharam um papel em 0,98% do tráfego do site.

Palavras-chave orgânicas usadas pela Kaiser Permanente

A estratégia de marketing de conteúdo da Kaiser Permanente inclui 18.884 palavras-chave orgânicas. Essa é uma quantidade considerável de pesquisa que provavelmente contribuiu para sua alta taxa de tráfego. Identificar tantas palavras-chave, no entanto, pode significar que os resultados se espalham mais do que na maioria dos sites. Como resultado, as palavras-chave de melhor desempenho parecem lentas em comparação com as da USAA.

"Kaiser" atraiu 10,18% do tráfego,
"Kaiser Permanente" atraiu 6,28% do tráfego.
"Kaiser login" atraiu 4,50% do tráfego.
"Kaiser Permanente..." atraiu 3,18% do tráfego.
"kp.org" atraiu 2,90% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Kaiser Permanente

Todas as palavras-chave pagas da Kaiser Permanente incluem o nome da empresa. A proeminência da organização como líder de pensamento e sua ampla cobertura de seguro de saúde podem ter influenciado essa decisão de marketing de PPC.

"Kaiser" (1,97% do tráfego)
"Kaiser Permanente" (1,23% do tráfego)
"Kaiser login" (0,63% do tráfego)
"Kaiser Permanente..." (0,39% do tráfego)
"kp" (0,21% do tráfego)

3. Geico

Classificação global: 2.259

Classificação dos EUA: 451

Classificação do seguro: 4

Nos últimos seis meses , a Geico teve uma média de 17,47 milhões de visitas por mês. Em julho e agosto, o site recebeu impressionantes 20,7 milhões de visitantes. No entanto, não atraiu tantas visitas durante os outros meses.

Os visitantes do site da Geico gastam em média 5 minutos e 29 segundos olhando 6,09 páginas . O site tem uma taxa de rejeição de 36,18% .

Geograficamente, o tráfego da Geico veio dos seguintes locais:

Estados Unidos (98,74%)
Canadá (0,23%)
Reino Unido (9,12%)
Índia (0,12%)
Austrália (0,05%)

Fontes de tráfego do site Geico

As palavras-chave orgânicas representam 94,22% do tráfego de pesquisa da Geico. Palavras-chave pagas representam 5,78% do tráfego. As mídias sociais trazem cerca de 0,74% dos visitantes do site.

Palavras-chave orgânicas usadas pela Geico

A estratégia de marketing de conteúdo da Geico usa 7.834 palavras-chave orgânicas . Não surpreendentemente, isso torna o desempenho das cinco principais palavras-chave da Geico mais semelhante à da USAA do que à da Kaiser Permanente.

As cinco principais palavras-chave orgânicas por porcentagem:

"Geico" atraiu 41,70% do tráfego.
"Geico login" atraiu 8,65% do tráfego.
"Gieco" atraiu 1,75% do tráfego.
"Seguro Geico..." atraiu 1,48% do tráfego.
"Cotação Geico" atraiu 1,29% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Geico

Geico usa apenas 883 palavras-chave pagas em sua campanha de PPC:

"Cotação Geico" (0,44% do tráfego)
"Seguro Geico" (0,39% do tráfego)
"Gieco" (0,32% do tráfego)
"Seguro automóvel" (0,25% do tráfego)
"Seguro de carro Geico" (0,24% do tráfego)

4. Progressivo

Classificação global: 2.662

Classificação dos EUA: 518

Classificação do seguro: 5

De junho de 2020 a novembro de 2020, o site da Progressive recebeu cerca de 17,26 milhões de visitantes por mês. O site recebeu seu maior fluxo de tráfego em julho, com 22,5 milhões de visitas .

Os visitantes do site progressivo gastam em média 4 minutos e 53 segundos visualizando 4,78 páginas . Tem uma taxa de rejeição de 38,14% .

Tráfego para Progressivo vem de:

Estados Unidos (99,10%)
Canadá (0,16%)
Colômbia (0,11%)
Reino Unido (0,11%)
Índia (0,06%)

Origens de tráfego do site progressivas

Do seu tráfego de busca, 85,90% vem de palavras-chave orgânicas. As palavras-chave PPC representam 14,10% do tráfego do site. As mídias sociais trazem 0,82% do tráfego. Claramente, a Progressive coloca uma ênfase maior em suas campanhas de PPC do que as outras empresas nesta lista dos 10 principais sites de seguros por tráfego.

Palavras-chave orgânicas usadas pela progressiva

A Progressive usa apenas 4.970 palavras-chave em seu marketing de conteúdo orgânico.

"Progressivo" atraiu 30,74% do tráfego.
O "login progressivo" atraiu 10,50% do tráfego.
O “seguro progressivo” atraiu 6,24% do tráfego.
"Cotação de seguro progressiva" atraiu 4,00% do tráfego.
O “seguro de automóvel progressivo” atraiu 1,15% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Progressive

As campanhas de PPC da Progressive incluem 2.405 palavras-chave pagas .

"Progressivo" (5,51% do tráfego)
"Seguro progressivo" (0,81% do tráfego)
"Seguro automóvel" (0,29% do tráfego)
"Cotação progressiva" (0,24% do tráfego)
"Seguro automóvel progressivo" (0,24% do tráfego)

5. Cigna

Classificação global: 3.118

Classificação dos EUA: 860

Classificação do seguro: 10

De junho a novembro de 2020 , o site da Cigna recebeu em média 15,63 milhões de visitantes por mês, com pico de desempenho em outubro. O visitante médio gasta 3 minutos e 25 segundos olhando 4,43 páginas . O site tem uma taxa de rejeição bastante alta de 54,29% .

Embora a maior parte do tráfego da Cigna venha dos Estados Unidos, o site também recebe uma porcentagem surpreendentemente alta de visitantes de outros países.

Estados Unidos (84,40%)
México (4,28%)
Espanha (1,69%)
Colômbia (1,68%)
Índia (1,34%)

Fontes de tráfego do site Cigna

As palavras-chave orgânicas representam 96,88% do tráfego de pesquisa da Cigna. O site recebe 3,12% de seus visitantes. A mídia social traz 0,92% do tráfego para o site.

Palavras-chave orgânicas usadas pela Cigna

A Cigna usa 18.677 palavras-chave orgânicas em sua estratégia de marketing de conteúdo. O grande número de palavras-chave orgânicas pode fazer com que os melhores desempenhos pareçam fracos. Ainda assim, eles trazem quantidades impressionantes de tráfego para o site.

"Cigna" atraiu 13,23% do tráfego.
"Mycigna" atraiu 5,29% do tráfego.
"Cigna login" atraiu 1,85% do tráfego.
"My Cigna" atraiu 1,61% do tráfego.
"Cigna dental" atraiu 1,56% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Cigna

As campanhas de PPC da Cigna incluem apenas 282 palavras-chave pagas .

"Cigna" (0,94% do tráfego)
"Cigna dental" (0,44% do tráfego)
"Seguro odontológico" (0,17% do tráfego)
"Seguro odontológico Cigna" (0,11% do tráfego)
"Cigna dental login" (0,05% do tráfego)

6. Fazenda Estadual

Classificação global: 3.335

Classificação dos EUA: 664

Classificação do seguro: 7

De junho de 2020 a novembro de 2020 , a State Farm teve uma média de 12,10 milhões de visitas por mês . O visitante médio gasta 4 minutos e 38 segundos visualizando 6,41 páginas . O site tem uma taxa de rejeição de 33,08% .

Quase todos os visitantes do site da State Farm vêm dos Estados Unidos.

Estados Unidos (98,96%)
Canadá (0,18%)
México (0,11%)
Índia (0,08%)
Reino Unido (0,08%)

Fazenda Estadual de Origens de Tráfego do Site

Palavras- chave orgânicas representam 93,09% do tráfego de busca da State Farm. Palavras-chave pagas trazem 6,91% dos visitantes. As mídias sociais atraem 1,12% .

Palavras-chave orgânicas usadas pela State Farm

A estratégia de conteúdo da State Farm usa 8.404 palavras-chave orgânicas . Os melhores desempenhos incluem:

A “Fazenda do Estado” atraiu 23,18% do tráfego.
"Statefarm" atraiu 11,77% do tráfego.
"State Farm login" atraiu 6,31% do tráfego.
"Statefarm login" atraiu 3,58% do tráfego.
“Seguro Estadual da Fazenda” atraiu 2,35% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pelo State Farm

Considerando que grande parte do tráfego do State Farm vem de palavras-chave pagas, é um pouco surpreendente que ele use apenas 859 delas, incluindo:

"State Farm" (1,99% do tráfego)
"Statefarm" (0,80% do tráfego)
"Login do State Farm" (0,38% do tráfego)
"Login do Statefarm" (0,36% do tráfego)
"Seguro automóvel" (0,22% do tráfego)

7. United Healthcare (UHC)

Classificação global: 3.401

Classificação dos EUA: 683

Classificação do seguro: 8

Nos últimos seis meses , a United Healthcare mostra que recebe uma média de 12,82 milhões de visitantes por mês. O visitante médio gasta 5 minutos e 17 segundos olhando 6,22 páginas . O site tem uma taxa de rejeição de 30,58% .

Quase todo o tráfego do site da UHC vem dos Estados Unidos.

Estados Unidos (99,37%)
Índia (0,14%)
México (0,06%)
Canadá (0,05%)
Reino Unido (0,03%)

Origens de tráfego do site United Healthcare

As palavras-chave orgânicas representam 93,42% do tráfego do site da United Healthcare. Palavras- chave pagas atraem 6,58% dos visitantes. As mídias sociais trazem 1,79% dos visitantes ao site.

Palavras-chave orgânicas usadas pela United Healthcare

A United Healthcare usa 8.992 palavras-chave orgânicas em sua estratégia de conteúdo. Os melhores desempenhos incluem:

"United Healthcare" atraiu 11,82% do tráfego.
"Unitedhealthcare" atraiu 9,78% do tráfego.
"UHC" atraiu 4,09% do tráfego.
"United Health Care" atraiu 3,53% do tráfego.
O "login Unitedhealthcare" atraiu 1,97% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela United Healthcare

A United Healthcare tem apenas 380 palavras-chave pagas em suas campanhas de PPC.

"Unitedhealthcare" (1,24% do tráfego)
"United Healthcare" (1,14% do tráfego)
"United Health Care" (0,28% do tráfego)
"UHC" (0,27% do tráfego)
"United health" (0,07% do tráfego)

8. Todos os estados

Classificação global: 4.085

Classificação dos EUA: 809

Classificação do seguro: 9

De junho a novembro de 2020 , o site da Allstate atendeu uma média de 11,75 milhões de visitantes por mês. A pessoa média gastou 3 minutos e 49 segundos visualizando 4,74 páginas . O site tem uma taxa de rejeição um pouco alta de 41,18% .

Embora a maior parte do tráfego da Allstate venha de dentro dos EUA, ela também recebe uma porcentagem bastante significativa de visitantes de outros países.

Estados Unidos (97,51%)
Canadá (0,45%)
Reino Unido (0,32%)
Índia (0,24%)
México (0,10%)

Fontes de tráfego do site Allstate

Do tráfego de pesquisa da Allstate, as palavras-chave orgânicas representam 92,96% das visitas. Palavras- chave pagas trouxeram 7,04% do tráfego para o site. A mídia social foi apenas tímida de 1% em 0,98% .

Palavras-chave orgânicas usadas pela Allstate

Allstate tem 10.161 palavras-chave orgânicas em seu conteúdo. É interessante notar que um dos cinco melhores desempenhos inclui um erro de ortografia de Allstate. Muitas pessoas estão confusas sobre se a empresa é chamada de “Allstate” ou “All State” que os profissionais de marketing usam ambos os termos em seu conteúdo.

"Allstate" atraiu 20,99% do tráfego.
"Allstate login" atraiu 10,39% do tráfego.
O "seguro Allstate" atraiu 1,51% do tráfego.
"All State" atraiu 1,44% do tráfego.
"Allstate seguro login" atraiu 1,27% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Allstate

Allstate paga por 290 palavras-chave em suas campanhas de PPC. As cinco principais palavras-chave são:

"Allstate" (3,53% do tráfego)
"Seguro Allstate" (0,28% do tráfego)
"All State" (0,26% do tráfego)
"Seguro automóvel" (0,14% do tráfego)
"Todo o seguro automóvel estatal" (0,13% do tráfego)

9. Aetna

Classificação global: 4.521

Classificação dos EUA: 909

Classificação do seguro: 11

A quantidade de tráfego diminui rapidamente quando você chega à Aetna. Seu site recebe uma média de 7,74 milhões de visitas por mês. O visitante médio, no entanto, gasta 7 minutos e 31 segundos visualizando 9,51 páginas . Tem uma taxa de rejeição relativamente baixa de 22,73% .

O tráfego para o site da Aetna vem de:

Estados Unidos (97,06%)
Índia (1,16%)
Canadá (0,37%)
Reino Unido (0,14%)
Emirados Árabes Unidos (0,14%)

Fontes de tráfego do site Aetna

As palavras-chave orgânicas representam 97,07% do tráfego de pesquisa da Aetna. Palavras-chave pagas trazem 2,93% dos visitantes do site. As mídias sociais atraem 1,27% de seu tráfego.

Palavras-chave orgânicas usadas pela Aetna

Aetna usa 9.028 palavras-chave orgânicas em seu conteúdo. Apesar do número relativamente pequeno de palavras-chave orgânicas, o melhor desempenho não traz nem 20% do tráfego para o site.

"Aetna" atraiu 18,90% do tráfego.
"Aetna login" atraiu 12,18% do tráfego.
O "login de membro da Aetna" atraiu 1,33% do tráfego.
"HSA vs FSA" atraiu 1,22% do tráfego.
"Aetna dental" atraiu 1,21% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Aetna

Aetna parece saber que tem um nome um pouco confuso. As 334 palavras-chave pagas da empresa incluem erros de ortografia de seu nome.

"Aetna" (1,36% do tráfego)
"Seguro Aetna" (0,16% do tráfego)
"Atena" (0,13% do tráfego)
"Seguro de saúde Aetna" (0,08% do tráfego)
"Aenta" (0,05% do tráfego)

10. Humano

Classificação global: 6.963

Classificação dos EUA: 1.395

Classificação do seguro: 14

Durante um período de seis meses , a Humana tem uma média de cerca de 5,91 milhões de visitas por mês. O visitante típico gasta 8 minutos e 33 segundos visualizando 7,16 páginas . O site tem uma taxa de rejeição de 29,83% .

O tráfego Humana vem dos seguintes países:

Estados Unidos (98,09%)
Índia (1,01%)
Uruguai (0,15%)
Filipinas (0,11%)
Canadá (0,10%)

Fontes de tráfego do site Humana

Do tráfego de busca da Humana, 87,98% vem de palavras-chave orgânicas. Ele obtém 12,02% de seu tráfego de palavras-chave pagas. A mídia social traz 0,84% do tráfego para o site.

Palavras-chave orgânicas usadas pela Humana

O conteúdo da Huamana inclui 5.078 palavras-chave orgânicas . Com um número tão pequeno, você esperaria que seu melhor desempenho atraisse quase metade do tráfego do site. Esse não é o caso, no entanto.

"Humana" atraiu 15,24% do tráfego.
"Humana login" atraiu 5,19% do tráfego.
"Humana.com" atraiu 2,43% do tráfego.
"Humana Medicare" atraiu 1,92% do tráfego.
"Myhumana" atraiu 1,49% do tráfego.

Palavras-chave pagas usadas pela Humana

Humana usa 416 palavras-chave pagas . Seus melhores desempenhos são:

"Humana" (3,53% do tráfego)
"Humana Medicare" (0,71% do tráfego)
"Humana Medicare…" (0,37% do tráfego)
"Humana dental" (0,32% do tráfego)
"Humana Medicare…" (0,27% do tráfego)

O marketing de conteúdo aumenta o tráfego do site

Os dados tornam óbvio que o marketing de conteúdo que se concentra em palavras-chave orgânicas dá aos 10 principais sites de seguros por tráfego uma vantagem sobre seus concorrentes. Palavras-chave pagas raramente representam 1% do tráfego de um site.

Seu site de seguros pode obter uma classificação mais alta?

A boa notícia é que você não precisa gastar muito dinheiro em campanhas de PPC para competir com sites de seguros. Você obterá melhores resultados dedicando seu tempo e esforço ao marketing de conteúdo que se concentra em palavras-chave de alto desempenho.

No entanto, determinar quais palavras-chave usar pode se tornar problemático para pequenas empresas, porque as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave geralmente custam centenas de dólares por mês. Além disso, você precisa pagar alguém para escrever conteúdo otimizado que atrairá os mecanismos de pesquisa. Suas páginas também precisam prender a atenção dos leitores humanos. É um equilíbrio delicado que exige habilidades especiais.

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