5 reglas a seguir al escribir titulares

Como saben la mayoría de los especialistas en marketing de contenido, escribir titulares es una ciencia. Incluso una buena redacción, la combinación perfecta de palabras clave e información valiosa pueden hundirse bajo el peso de un mal titular. Con lapsos de atención más cortos que nunca y un suministro interminable de contenido que compite por su atención, la mayoría de los lectores ni siquiera se molestarán en hacer clic en un contenido si el título no los emociona y transmite claramente lo que pueden esperar.

Por otro lado, un gran titular enganchará a tu lector de inmediato con solo unas pocas palabras. Un gran titular atrae a los lectores a hacer clic y (con suerte) interactuar con su contenido. Escribir grandes titulares de manera consistente puede atraer a una audiencia y convertirlos en seguidores leales. Al mismo tiempo, los títulos de clickbait que no se entregan según lo prometido pueden hundir sus calificaciones rápidamente.

Ya sea que esté escribiendo un anuncio o una publicación de blog de formato largo, aquí hay algunos consejos, reglas y mejores prácticas para escribir títulos efectivos para todo su contenido.

5 reglas de redacción de titulares

Piensa en la última vez que un titular realmente te llamó la atención y te hizo sentir que tenías que dejarlo todo y hacer clic en él de inmediato. Para una cadena de unas pocas palabras, los titulares conllevan la carga de hacer que las personas ocupadas y distraídas elijan una pieza de contenido entre los cientos de otras opciones que encuentran todos los días en múltiples pantallas y dispositivos.

En Internet, como en la vida, normalmente solo tienes una oportunidad de causar una buena primera impresión, como dice el viejo refrán.

1. Sea breve y rápido

Los titulares deben captar la atención del lector, transmitir lo que pueden esperar del contenido y por qué su contenido vale la pena. Esa es una tarea difícil, y solo tiene unas pocas palabras de sobra para hacer el trabajo.

Si lo hace demasiado largo, la gente perderá interés. Como regla general, trate de mantener sus titulares entre cinco y diez palabras, o alrededor de 100 caracteres.

Además, querrá que sus titulares sean ágiles e interesantes. Puede usar aliteraciones, juegos de palabras o ingenio para captar la atención de los lectores. Experimente con diferentes combinaciones de palabras para ver cuál funciona mejor. Incluso si te encanta el primer título que se te ocurra, trata de escribir algunos para cada contenido hasta que encuentres el perfecto.

2. Usa citas con moderación

En la mayoría de los casos, las citas no generan titulares que llamen la atención. La mayoría de las citas son demasiado largas para generar titulares interesantes. Además, rara vez les dicen a los lectores lo suficiente sobre lo que necesitan saber: de qué trata su artículo.

A veces, sin embargo, es posible que desee utilizar una cotización. Si tiene una cita ingeniosa que resume su artículo, o una figura prominente lo dijo, puede usar esa cita. Por ejemplo, durante la era de Watergate, " Nixon : ¡No soy un ladrón!" funcionado bien.

3. Elija el punto de vista con cuidado

Querrá utilizar un punto de vista que atraiga a los miembros de su público objetivo. Cada situación es única, pero aquí hay algunas cosas a considerar:

• No uses la primera persona a menos que tenga sentido y sea apropiado para tu industria en particular o el tipo de contenido que estás escribiendo. Por ejemplo, si trabaja en la industria de la autoayuda, los blogs escritos en primera persona pueden darle un toque personal o dar a las personas la esperanza de que pueden hacer lo que usted hizo y establecer una conexión personal con sus productos y servicios.
• Los blogs de instrucciones son muy populares y pueden ser útiles para que los lean sus clientes. Utilice la tercera persona en el título de estos blogs (p. ej., 7 formas de arreglar un techo con goteras).
• La segunda persona puede ayudar a forjar una relación personal con el lector. Por ejemplo, considere la diferencia entre "Formas en que puede ahorrar el dinero del alquiler" y "Cinco formas de ahorrar el dinero del alquiler".
• La tercera persona puede denotar formalidad o estilo periodístico según su público objetivo y la industria.

Además, tenga en cuenta que la mayor parte de su copia debe coincidir con el tono y el punto de vista de su titular. Entonces, si usa la primera o la segunda persona en su título, debe usar el mismo punto de vista en su copia. No utilice un titular informal con un estilo de escritura formal, o viceversa.

4. Elija el estilo de título adecuado para cada pieza de contenido

Hay un par de estilos de titulares que captan la atención de las personas. Dos de los más populares son la pregunta directa y la lista numerada. Con las preguntas, hacer algo inesperado o que haga reflexionar puede captar la atención de los lectores y tentarlos a hacer clic y seguir leyendo para encontrar la respuesta.

Trate de ser creativo y formule sus preguntas de una manera que sea única y lo distinga de su competencia, especialmente si está escribiendo sobre un tema común que se cubre ampliamente.

Por ejemplo, ¿su hijo diría que no? es un titular más atractivo que ¿Su hijo conoce las reglas?

El uso de una lista numerada como título es popular porque les dice a los lectores exactamente lo que pueden esperar y puede captar su interés de inmediato. Sin embargo, intente cambiarlo y no use siempre tres, cinco o diez como valor predeterminado. A veces puedes sorprender a tu audiencia y llamar la atención con un número inusual como cuatro o siete.

El tipo de título que uses depende de tu audiencia y del tipo de contenido que planeas escribir. Si lo mantiene breve, relevante e interesante, obtendrá la atención de los lectores y más visitas a sus blogs y otros contenidos.

5. Siempre escriba sus titulares en voz activa

La mayoría de los escritores profesionales saben que nada mata mejor el buen contenido que usar la voz pasiva, y eso incluye los titulares. Pero, ¿cuál es exactamente la diferencia entre voz activa y pasiva? ¿Pueden sus lectores realmente notar la diferencia?

Según Grammarly , “ Voz activa significa que una oración tiene un sujeto que actúa sobre su verbo. La voz pasiva significa que un sujeto es el destinatario de la acción de un verbo.

Está bien, pero ¿qué significa eso ?

Estos son algunos ejemplos de titulares escritos en voz activa y pasiva:

Voz activa : los escritores profesionales escriben grandes titulares.

Voz pasiva : los grandes titulares están escritos por escritores profesionales.

Voz activa : a los lectores les encantan los titulares ingeniosos.

Voz pasiva : los lectores adoran los titulares ingeniosos.

Voz activa : Un gran contenido genera ventas y conversiones.

Voz pasiva : Las ventas y las conversiones son generadas por un gran contenido.

¡Con suerte se entiende la idea! Si no está seguro, las aplicaciones como Grammarly o Hemingway son excelentes herramientas para detectar problemas comunes, como pasar a la voz pasiva.

En los ejemplos anteriores, ambas formas de los titulares transmiten la misma idea, pero escribir en voz activa fortalece su contenido, haciéndolo más impactante y fácil de leer. Esto es especialmente crítico cuando estás escribiendo titulares y solo tienes un espacio limitado para expresar tu punto de vista. En cada ejemplo, el titular activo usa cinco palabras y el titular pasivo usa siete. ¡Dos palabras pueden no parecer tan importantes, pero pueden marcar la diferencia en un titular!

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