撰写标题时要遵循的 5 条规则

已发表: 2021-03-09

正如大多数内容营销人员所知，撰写标题是一门科学。即使是好的文章、关键字的完美组合和有价值的信息也会在糟糕的标题下沉没。由于注意力持续时间比以往任何时候都短，而且内容源源不断地争夺他们的注意力，如果标题不能激发他们并清楚地传达他们的期望，大多数读者甚至不会费心点击内容。

另一方面，一个出色的标题只需几句话就能立即吸引您的读者。一个好的标题会吸引读者点击并（希望）参与您的内容。始终如一地撰写出色的标题可以锁定观众并将他们变成忠实的追随者。同时，未按承诺交付的点击诱饵标题可能会迅速降低您的收视率。

无论您是在撰写广告还是长篇博文，这里有一些提示、规则和最佳实践，可以为您的所有内容撰写有效的标题。

5 标题写作规则

想想上一次标题真的跳出来让你觉得你必须放弃所有内容并立即点击它。短短几句话，标题就承担着让忙碌和分心的人们选择一个内容的负担，而不是他们每天在多个屏幕和设备上遇到的数百个其他选择。

正如老话所说，在互联网上和生活中一样，您通常只有一次机会给人留下良好的第一印象。

标题必须抓住读者的注意力，传达他们对内容的期望，以及为什么你的内容值得他们花时间。这是一项艰巨的任务，您只需几句话即可完成工作。

如果时间过长，人们就会失去兴趣。根据经验，尽量将标题保持在 5 到 10 个字或大约 100 个字符之间。

此外，你会希望你的头条新闻活泼有趣。您可以使用头韵、双关语或机智来吸引读者的注意力。尝试不同的单词组合，看看哪种效果最好。即使您喜欢自己想出的第一个标题，也请尝试为每条内容写几个，直到找到完美的标题。

在大多数情况下，引用不会导致引人注目的头条新闻。大多数引文太长而无法成为有趣的头条新闻。此外，他们很少告诉读者他们需要知道的内容：你的文章是关于什么的。

但是，有时您可能想要使用引号。如果你有一句诙谐的引文来总结你的文章，或者是一位知名人士说过的话，你可以使用那个引文。例如，在水门事件期间，“尼克松：我不是骗子！” 运作良好。

您需要使用一种能吸引目标受众成员的观点。每种情况都是独特的，但这里有几点需要考虑：

不要使用第一人称，除非它有意义并且适合您的特定行业或您正在编写的内容类型。例如，如果您在自助行业工作，以第一人称撰写的博客可能会带来个人风格或让人们希望他们可以做您所做的事情，并与您的产品和服务建立个人联系。
操作方法博客非常受欢迎，对您的客户阅读很有用。在这些博客的标题中使用第三人称（例如，修复漏水屋顶的 7 种方法）。
第二人称可以帮助与读者建立个人关系。例如，考虑一下“节省租金的方法”和“节省租金的五种方法”之间的区别。
根据您的目标受众和行业，第三人称可以表示形式或新闻风格。

另外，请记住，您的大部分副本必须与标题的基调和观点相匹配。因此，如果您在标题中使用第一人称或第二人称，则需要在副本中使用相同的观点。不要使用带有正式写作风格的非正式标题，反之亦然。

有几种标题样式可以吸引人们的注意力。最流行的两个是直接问题和编号列表。带着问题，提出一些意想不到或发人深省的问题可能会吸引读者的注意力，并诱使他们点击并继续阅读以寻找答案。

尝试发挥创意并以独特的方式表达您的问题并使您与竞争对手区分开来，特别是如果您正在撰写广泛涵盖的共同主题。

例如，你的孩子会拒绝吗？ 是比您的孩子知道规则更吸引人的标题吗？

使用编号列表作为标题很受欢迎，因为它可以准确地告诉读者他们可以期待什么，并且可以立即引起他们的兴趣。然而，试着改变它，不要总是使用三个、五个或十个作为默认值。有时，您可以通过不寻常的数字（例如四或七）让听众感到惊讶并引起注意。

您使用的标题类型取决于您的受众和您计划编写的内容类型。如果您保持简短、相关和有趣，您将获得读者的关注，并在您的博客和其他内容上获得更多点击。

大多数专业作家都知道，没有什么比使用被动语态更能扼杀好的内容了，包括标题。但是主动语态和被动语态之间到底有什么区别，你的读者真的能分辨出来吗？

根据 Grammarly 的说法，“主动语态意味着一个句子有一个作用于其动词的主语。 被动语态意味着主语是动词动作的接受者。”

好的，但这意味着什么？

以下是一些以主动和被动语态书写的标题示例：

主动语态：专业作家撰写出色的头条新闻。

被动语态：伟大的头条新闻是由专业作家撰写的。

主动语态：读者喜欢诙谐的标题。

被动语态：诙谐的标题深受读者喜爱。

积极的声音：伟大的内容产生销售和转化。

被动语态：销售和转化是由精彩的内容产生的。

希望你明白了！如果您不确定， Grammarly或Hemingway等应用程序是检查常见问题（如陷入被动语态）的绝佳工具。

在上面的示例中，两种形式的标题都传达了相同的想法，但以主动语态书写可以增强您的内容，使其更有力和更容易阅读。当您撰写标题并且只有这么多的空间来表达您的观点时，这一点尤其重要。在每个示例中，主动标题使用五个单词，被动标题使用七个。两个词可能看起来没什么大不了的，但它们可以在标题中发挥作用！

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