Contratando um escritor de saúde: o guia passo a passo

O setor de saúde é facilmente um dos setores que mais crescem no mundo. No ano passado, o BLS previu uma taxa de crescimento de 15% entre 2019 e 2029, representando 2,4 milhões de novos empregos apenas nos Estados Unidos.

Fatores como uma crescente demanda por serviços de saúde, juntamente com um grande envelhecimento da população, estão por trás desses números impressionantes. É claro que, embora o crescimento seja ótimo, ele pode fazer com que as empresas do setor de saúde pensem muito sobre seu plano de aumentar o tráfego orgânico e acompanhar um nicho em constante mudança.

No setor de saúde, o sucesso depende de uma imagem de marca confiável, mas como você pode começar a ganhar esse reconhecimento? No mundo de hoje, a jornada começa online com uma estratégia de marketing de conteúdo bem pensada – e, por trás dessa estratégia, você precisa ter o redator certo.

Por que contratar um escritor freelance de saúde?

Quando se trata de criação de conteúdo, os benefícios da terceirização são óbvios. Então, não surpreendentemente, 84% dos profissionais de marketing que utilizam a terceirização são mais propensos a terceirizar a criação de conteúdo antes de qualquer outra coisa. Claro, você não pode terceirizar sua escrita para qualquer um.

Embora existam vários escritores profissionais por aí, toda empresa precisa escolher a pessoa certa com base em seu conhecimento do setor e nos estilos/vozes que podem adotar. Se você puder marcar essas caixas, desfrutará de benefícios como:

• Expertise no setor : Contratar um redator da área de saúde significa que você não terá que se preocupar em explicar todas as pequenas coisas ou gastar mais tempo verificando seus trabalhos. O redator de saúde certo já entende o nicho e tem o conhecimento de fundo necessário para mergulhar direto em cada projeto.
• Certificações especiais : Muitos escritores de saúde têm experiência profissional, se não um diploma e/ou certificações relevantes, no setor de saúde. Além de aumentar seu conhecimento prévio e reduzir o tempo de pesquisa, essa experiência prática permite que eles abordem seus projetos com uma perspectiva mais informada e até única.
• Reputação Existente : Se você contratar um importante redator de saúde, sua marca se beneficiará do reconhecimento que seu nome já recebe. Embora um escritor reconhecido custe mais, a autoridade instantânea que ele pode trazer para sua marca vale o dinheiro para muitas empresas.

Se você deseja aumentar a reputação e aumentar o tráfego orgânico, seu foco principal deve ser contratar um escritor com experiência em nichos no setor de saúde. Afinal, sua reputação será construída ao longo do tempo e, em última análise, depende da qualidade das informações que você está oferecendo aos leitores. Ainda assim, contratar um escritor com um nome reconhecido ou um diploma que lhe dê um título de autoridade, como Doutor, dará ao seu conteúdo um impulso instantâneo de credibilidade, se você tiver o orçamento.

O Processo de Contratação de Escritor de Saúde

Antes de começar a aceitar propostas ou passar pela lista de escritores disponíveis em seu nicho, é importante que você estabeleça as bases. Com algumas etapas preliminares, você configurará sua marca para um conteúdo de sucesso que ofereça valor aos seus leitores e cause um impacto real em seu setor.

Entenda suas necessidades

O setor da saúde é amplo, composto por inúmeras especialidades. Além disso, as empresas de uma determinada especialidade podem desempenhar uma variedade de papéis, seja você um fornecedor de suprimentos médicos B2B ou uma clínica B2C voltada para o paciente, provedor de atendimento domiciliar ou uma marca que atende a muitas outras necessidades do setor. Como tal, mesmo entre os melhores escritores de saúde, você verá que nem todos atendem às suas necessidades exclusivas.

Para fazer a seleção certa, defina o seguinte para seu redator em cada brief:

• Que tom e estilo você gostaria de apresentar aos leitores? Pense tranquilizador, empático e profissional, ou amigável e conversador.
• Quais formatos você espera publicar? Pense em postagens de blog, white papers, conteúdo de mídia social etc.
• Qual é a logística do seu plano de conteúdo? Pense em quanto conteúdo você precisa a cada mês, quanto você pode pagar por palavra e em quanto tempo deseja que o conteúdo seja entregue.

Planeje seus tópicos

A próxima pergunta que você precisa responder como marca é se você está pronto para planejar seus próprios tópicos ou se deseja que escritores em potencial apresentem ideias para você. Você precisa restringir o que você está procurando. Com o setor de saúde sendo tão amplo, você deve primeiro especificar o nicho de sua empresa (ou seja, podologia, recuperação de vícios, etc.) e, em seguida, explicar o tipo de conteúdo de que precisa.

Por exemplo, um centro de recuperação de vícios pode iniciar seu plano de conteúdo com algum conteúdo do tipo "101" que apresenta aos pacientes em potencial e suas famílias sinais de vício, caminhos de tratamento de vícios e outras informações básicas. O mesmo centro pode posteriormente publicar conteúdo de marca apresentando a equipe e o que torna o centro único para receber tratamento.

Quer você solicite ideias de redatores ou planeje tópicos por conta própria, é fundamental que você tenha essas informações detalhadas tanto para sua própria equipe quanto para os redatores que você contratar.

O que procurar em um escritor de saúde

Depois de entender as necessidades de conteúdo da sua empresa, você pode prosseguir com a seleção do melhor redator para o trabalho. Além de boas habilidades de comunicação e disponibilidade, considere estes fatores ao contratar um redator de saúde:

• Especialização: Eles são especializados em redação de saúde ou são generalistas? Eles têm um diploma relevante, certificação ou experiência de trabalho que se presta a um conteúdo melhor? Quanto mais complexo, técnico ou "nicho" você precisar que seu conteúdo seja, mais você deve optar por um redator especializado.
• Estilo de escrita: A maioria dos redatores profissionais pode adotar uma variedade de estilos, mas ler amostras que correspondam à voz / tom que você precisa para o conteúdo da sua marca é importante para garantir que o escritor contratado possa corresponder à voz da sua marca.
• Conhecimento mercadológico: Uma das maiores vantagens de contratar um escritor profissional é que ele deve ser capaz de trazer um estilo envolvente para a mesa, ao mesmo tempo em que incorpora palavras-chave relevantes e lida com SEO na página para você. Perguntar aos escritores sobre seu conhecimento prévio em marketing de conteúdo e SEO é uma boa ideia, a menos que você tenha outro especialista que otimize o conteúdo antes que ele seja publicado.

Quanto mais experiente, especializado e "em demanda" o escritor, mais você terá que pagar por cada projeto. No entanto, esses investimentos acabam valendo a pena para a maioria das empresas, especialmente no setor de saúde, onde combater a desinformação e ganhar a confiança do cliente é um trabalho em tempo integral.

Garanta o sucesso do seu projeto

Quando se trata de contratar um redator de saúde, a coisa mais importante que uma marca pode fazer é dedicar seu tempo. Definir a imagem da sua marca; entender os desejos e necessidades do seu público; e reservar um tempo para encontrar a plataforma certa são essenciais para uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida e de longo prazo. Claro, quando você estiver pronto para passar para a próxima etapa, o Scripted está aqui para ajudar.

Com alguns dos melhores escritores de saúde do setor, o Scripted pode ajudá-lo a obter ideias, contratar um escritor e gerenciar seus projetos em um só lugar. Além disso, com Cruise Control, um gerente de contas dedicado assumirá as rédeas de seus planos de SEO e marketing para você. Interessado em aprender mais? Registre-se hoje!