5 правил, которым нужно следовать при написании заголовков

Как известно большинству контент-маркетологов, написание заголовков — это наука. Даже хороший текст, идеальное сочетание ключевых слов и ценная информация могут утонуть под тяжестью плохого заголовка. С более коротким, чем когда-либо, объемом внимания и бесконечным количеством контента, конкурирующего за их внимание, большинство читателей даже не удосужятся нажать на фрагмент контента, если заголовок не волнует их и четко не передает то, что они могут ожидать.

С другой стороны, отличный заголовок сразу зацепит читателя всего несколькими словами. Хороший заголовок побуждает читателей нажимать и (надеюсь) взаимодействовать с вашим контентом. Постоянное написание хороших заголовков может привлечь аудиторию и превратить ее в лояльных последователей. В то же время кликбейтные заголовки, которые не соответствуют обещаниям, могут быстро снизить ваши рейтинги.

Независимо от того, пишете ли вы рекламу или длинную запись в блоге, вот несколько советов, правил и рекомендаций по написанию эффективных заголовков для всего вашего контента.

5 правил написания заголовков

Подумайте о последнем случае, когда заголовок действительно бросался вам в глаза и заставлял вас чувствовать, что вы должны бросить все и сразу нажать на него. Для строки всего из нескольких слов заголовки несут бремя, заставляющее занятых и отвлеченных людей выбирать один фрагмент контента из сотен других вариантов, с которыми они сталкиваются каждый день на разных экранах и устройствах.

В Интернете, как и в жизни, у вас обычно есть только один шанс произвести хорошее первое впечатление, как гласит старая поговорка.

1. Будьте кратки и лаконичны

Заголовки должны привлекать внимание читателей, сообщать, чего они могут ожидать от контента, и почему ваш контент стоит их времени. Это трудная задача, и вам нужно сказать всего несколько слов, чтобы выполнить работу.

Если вы сделаете его слишком длинным, люди потеряют интерес. Как правило, старайтесь, чтобы заголовки содержали от пяти до десяти слов или около 100 символов.

Кроме того, вы хотите, чтобы ваши заголовки были яркими и интересными. Вы можете использовать аллитерации, каламбуры или остроумие, чтобы привлечь внимание читателей. Поэкспериментируйте с различными сочетаниями слов, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Даже если вам нравится первый заголовок, который вы придумали, попробуйте написать несколько для каждой части контента, пока не найдете идеальный.

2. Используйте цитаты экономно

В большинстве случаев цитаты не приводят к привлекающим внимание заголовкам. Большинство цитат слишком длинные, чтобы делать из них интересные заголовки. Кроме того, они редко рассказывают читателям достаточно о том, что им нужно знать: о чем ваша статья.

Иногда, однако, вы можете захотеть использовать цитату. Если у вас есть остроумная цитата, которая резюмирует вашу статью, или ее сказал видный деятель, вы можете использовать эту цитату. Например, в эпоху Уотергейта « Никсон : я не мошенник!» работал хорошо.

3. Тщательно выбирайте точку зрения

Вы захотите использовать точку зрения, которая нравится членам вашей целевой аудитории. Каждая ситуация уникальна, но вот несколько вещей, которые следует учитывать:

• Не используйте вид от первого лица, если это не имеет смысла и не подходит для вашей конкретной отрасли или типа контента, который вы пишете. Например, если вы работаете в сфере самопомощи, блоги, написанные от первого лица, могут придать людям индивидуальность или дать людям надежду на то, что они смогут делать то же, что и вы, и установить личную связь с вашими продуктами и услугами.
• Блоги с практическими рекомендациями очень популярны и могут быть полезны вашим клиентам. Используйте третье лицо в названии этих блогов (например, 7 способов починить дырявую крышу).
• Второе лицо может помочь наладить личные отношения с читателем. Например, рассмотрим разницу между «Способами сэкономить на аренде» и «Пятью способами сэкономить на аренде».
• Третье лицо может обозначать формальный или журналистский стиль в зависимости от вашей целевой аудитории и отрасли.

Кроме того, имейте в виду, что основная часть вашего текста должна соответствовать тону и точке зрения вашего заголовка. Поэтому, если вы используете первое или второе лицо в своем заголовке, вам нужно использовать ту же точку зрения в своем тексте. Не используйте неформальный заголовок с формальным стилем письма или наоборот.

4. Выберите правильный стиль заголовка для каждой части контента

Есть несколько стилей заголовков, которые привлекают внимание людей. Двумя наиболее популярными являются прямой вопрос и нумерованный список. С вопросами, задавая что-то неожиданное или наводящее на размышления, вы можете привлечь внимание читателей и побудить их щелкнуть мышью и продолжить чтение в поисках ответа.

Постарайтесь проявить творческий подход и сформулировать свои вопросы так, чтобы они были уникальными и отличали вас от ваших конкурентов, особенно если вы пишете на общую тему, которая широко освещается.

Например, Скажет ли ваш ребенок «нет»? — более привлекательный заголовок, чем «Знает ли ваш ребенок правила?»

Использование пронумерованного списка в качестве заголовка популярно, потому что он точно сообщает читателям, чего они могут ожидать, и может сразу заинтересовать их. Однако постарайтесь встряхнуться и не всегда используйте три, пять или десять по умолчанию. Иногда вы можете удивить свою аудиторию и привлечь внимание необычным числом, например, четырьмя или семью.

Тип заголовка, который вы используете, зависит от вашей аудитории и типа контента, который вы планируете написать. Если вы сделаете его кратким, актуальным и интересным, вы привлечете внимание читателей и больше просмотров в своих блогах и другом контенте.

5. Всегда пишите заголовки активным голосом

Большинство профессиональных писателей знают, что ничто так не убивает хороший контент, как пассивный залог, включая заголовки. Но в чем именно разница между активным и пассивным залогом, и могут ли ваши читатели действительно заметить разницу?

Согласно Grammarly , « активный залог означает, что в предложении есть подлежащее, которое воздействует на его глагол. Пассивный залог означает, что подлежащее является получателем действия глагола».

Хорошо, но что это значит?

Вот несколько примеров заголовков, написанных в активном и пассивном залоге:

Активный голос : профессиональные писатели пишут отличные заголовки.

Пассивный залог : отличные заголовки пишут профессиональные писатели.

Активный голос : Читатели любят остроумные заголовки.

Пассивный залог : остроумные заголовки нравятся читателям.

Активный голос : отличный контент способствует продажам и конверсиям.

Пассивный голос : продажи и конверсии генерируются отличным контентом.

Надеюсь, вы поняли идею! Если вы не уверены, такие приложения, как Grammarly или Hemingway , являются отличными инструментами для проверки распространенных проблем, таких как переход в пассивный залог.

В приведенных выше примерах обе формы заголовков передают одну и ту же идею, но написание в действительном залоге усиливает ваш контент, делая его более выразительным и легким для чтения. Это особенно важно, когда вы пишете заголовки и у вас не так много места, чтобы донести свою точку зрения. В каждом примере в активном заголовке используется пять слов, а в пассивном — семь. Два слова могут показаться не такими уж важными, но они могут иметь решающее значение в заголовке!

Найдите автора заголовков на Scripted

Лучший способ гарантировать отличные заголовки и контент для каждого проекта — нанять профессионального писателя, который сделает это за вас! Найдите проверенного и опытного профессионального писателя для ваших потребностей в контент-маркетинге на Scripted. Мы предлагаем несколько планов для контент-маркетологов и предприятий всех размеров и бюджетов, каждый из которых предоставляет доступ к более чем 6000 опытным внештатным авторам.