5 règles à suivre lors de la rédaction de titres

Comme la plupart des spécialistes du marketing de contenu le savent, écrire des titres est une science. Même une bonne écriture, la combinaison parfaite de mots-clés et des informations précieuses peuvent sombrer sous le poids d'un mauvais titre. Avec des durées d'attention plus courtes que jamais et une offre infinie de contenu en compétition pour attirer leur attention, la plupart des lecteurs ne prendront même pas la peine de cliquer sur un élément de contenu si le titre ne les excite pas et ne transmet pas clairement ce à quoi ils peuvent s'attendre.

D'un autre côté, un bon titre accrochera immédiatement votre lecteur avec seulement quelques mots. Un bon titre incite les lecteurs à cliquer et (espérons-le) à s'engager avec votre contenu. Rédiger constamment de bons titres peut enfermer un public et en faire des abonnés fidèles. Dans le même temps, les titres de clickbait qui ne sont pas livrés comme promis peuvent faire chuter rapidement vos notes.

Que vous rédigiez une annonce ou un long article de blog, voici quelques conseils, règles et meilleures pratiques pour rédiger des titres efficaces pour tout votre contenu.

5 règles de rédaction des titres

Pensez à la dernière fois qu'un titre vous a vraiment sauté aux yeux et vous a fait sentir que vous deviez tout laisser tomber et cliquer dessus tout de suite. Pour une chaîne de quelques mots seulement, les titres portent le fardeau d'obliger les personnes occupées et distraites à choisir un élément de contenu parmi les centaines d'autres choix qu'ils rencontrent chaque jour sur plusieurs écrans et appareils.

Sur Internet comme dans la vie, vous n'avez généralement qu'une seule chance de faire une bonne première impression comme le dit le vieil adage.

1. Soyez bref et accrocheur

Les titres doivent attirer l'attention du lecteur, transmettre ce qu'il peut attendre du contenu et pourquoi votre contenu vaut son temps. C'est un défi de taille, et vous n'avez que quelques mots à épargner pour faire le travail.

Si vous le faites trop longtemps, les gens perdront tout intérêt. En règle générale, essayez de garder vos titres entre cinq et dix mots, soit environ 100 caractères.

De plus, vous voudrez que vos titres soient accrocheurs et intéressants. Vous pouvez utiliser des allitérations, des jeux de mots ou de l'esprit pour attirer l'attention des lecteurs. Expérimentez avec différentes combinaisons de mots pour voir ce qui fonctionne le mieux. Même si vous aimez le premier titre que vous proposez, essayez d'en écrire quelques-uns pour chaque élément de contenu jusqu'à ce que vous trouviez le parfait.

2. Utilisez les citations avec parcimonie

Dans la plupart des cas, les citations ne mènent pas à des titres accrocheurs. La plupart des citations sont trop longues pour faire des titres intéressants. De plus, ils en disent rarement assez aux lecteurs sur ce qu'ils doivent savoir : de quoi parle votre article.

Parfois, cependant, vous voudrez peut-être utiliser une citation. Si vous avez une citation pleine d'esprit qui résume votre article, ou si une personnalité éminente l'a dit, vous pouvez utiliser cette citation. Par exemple, à l'époque du Watergate, « Nixon : je ne suis pas un escroc ! a bien fonctionné.

3. Choisissez soigneusement le point de vue

Vous voudrez utiliser un point de vue qui plaît aux membres de votre public cible. Chaque situation est unique, mais voici quelques points à considérer :

• N'utilisez pas la première personne à moins que cela ait du sens et soit approprié pour votre secteur d'activité particulier ou le type de contenu que vous écrivez. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de l'auto-assistance, les blogs écrits à la première personne peuvent donner une touche personnelle ou donner aux gens l'espoir qu'ils peuvent faire ce que vous avez fait et établir un lien personnel avec vos produits et services.
• Les blogs pratiques sont très populaires et peuvent être utiles à lire pour vos clients. Utilisez la troisième personne dans le titre de ces blogs (par exemple, 7 façons de réparer un toit qui fuit).
• La deuxième personne peut aider à forger une relation personnelle avec le lecteur. Par exemple, considérez la différence entre « Façons d'économiser l'argent du loyer » et « Cinq façons d'économiser l'argent du loyer ».
• La troisième personne peut désigner la formalité ou le style journalistique en fonction de votre public cible et de l'industrie.

Gardez également à l'esprit que la majeure partie de votre texte doit correspondre au ton et au point de vue de votre titre. Donc, si vous utilisez la première ou la deuxième personne dans votre titre, vous devez utiliser le même point de vue dans votre texte. N'utilisez pas un titre informel avec un style d'écriture formel, ou vice versa.

4. Choisissez le bon style de titre pour chaque élément de contenu

Il existe quelques styles de titres qui attirent l'attention des gens. Deux des plus populaires sont la question directe et la liste numérotée. Avec des questions, poser quelque chose d'inattendu ou de stimulant peut attirer l'attention des lecteurs et les inciter à cliquer et à continuer à lire pour trouver la réponse.

Essayez de faire preuve de créativité et de formuler vos questions d'une manière unique et qui vous distingue de vos concurrents, surtout si vous écrivez sur un sujet commun largement couvert.

Par exemple, Votre enfant dirait-il non ? est un titre plus engageant que Votre enfant connaît-il les règles ?

L'utilisation d'une liste numérotée comme titre est populaire car elle indique exactement aux lecteurs ce à quoi ils peuvent s'attendre et peut capter immédiatement leur intérêt. Cependant, essayez de le secouer et n'utilisez pas toujours trois, cinq ou dix par défaut. Parfois, vous pouvez surprendre votre public et attirer l'attention avec un nombre inhabituel tel que quatre ou sept.

Le type de titre que vous utilisez dépend de votre public et du type de contenu que vous prévoyez d'écrire. Si vous le gardez court, pertinent et intéressant, vous attirerez l'attention des lecteurs et plus de visites sur vos blogs et autres contenus.

5. Écrivez toujours vos titres en voix active

La plupart des écrivains professionnels savent que rien ne tue un bon contenu comme l'utilisation de la voix passive, et cela inclut les titres. Mais quelle est exactement la différence entre la voix active et la voix passive, et vos lecteurs peuvent-ils vraiment faire la différence ?

Selon Grammarly , « La voix active signifie qu'une phrase a un sujet qui agit sur son verbe. La voix passive signifie qu'un sujet est le destinataire de l'action d'un verbe.

D'accord, mais qu'est-ce que ça veut dire ?

Voici quelques exemples de titres rédigés à la voix active et passive :

Voix active : Les écrivains professionnels écrivent de grands titres.

Voix passive : Les grands titres sont écrits par des rédacteurs professionnels.

Voix active : Les lecteurs adorent les titres pleins d'esprit.

Voix passive : Les titres pleins d'esprit sont appréciés des lecteurs.

Voix active : Un contenu de qualité génère des ventes et des conversions.

Voix passive : Les ventes et les conversions sont générées par un excellent contenu.

J'espère que vous avez compris l'idée ! Si vous n'êtes pas sûr, des applications comme Grammarly ou Hemingway sont d'excellents outils pour vérifier les problèmes courants comme le passage à la voix passive.

Dans les exemples ci-dessus, les deux formes de titres véhiculent la même idée, mais écrire à la voix active renforce votre contenu, le rendant plus percutant et plus facile à lire. Ceci est particulièrement important lorsque vous écrivez des titres et que vous n'avez que peu d'espace pour faire passer votre message. Dans chaque exemple, le titre actif utilise cinq mots et le titre passif en utilise sept. Deux mots peuvent ne pas sembler si importants, mais ils peuvent faire toute la différence dans un titre !

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