5 Regeln, die beim Schreiben von Überschriften zu beachten sind

Wie die meisten Content-Vermarkter wissen, ist das Schreiben von Überschriften eine Wissenschaft. Selbst ein guter Text, die perfekte Mischung aus Schlüsselwörtern und wertvollen Informationen können unter dem Gewicht einer schlechten Überschrift untergehen. Mit kürzeren Aufmerksamkeitsspannen als je zuvor und einem endlosen Angebot an Inhalten, die um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, machen sich die meisten Leser nicht einmal die Mühe, auf einen Inhalt zu klicken, wenn die Überschrift sie nicht begeistert und klar vermittelt, was sie erwarten können.

Auf der anderen Seite wird eine großartige Überschrift Ihren Leser mit nur wenigen Worten sofort fesseln. Eine großartige Überschrift verleitet die Leser dazu, auf Ihre Inhalte zu klicken und sich (hoffentlich) mit ihnen zu beschäftigen. Das konsequente Schreiben großartiger Schlagzeilen kann ein Publikum fesseln und es zu treuen Anhängern machen. Gleichzeitig können Clickbait-Titel, die nicht wie versprochen liefern, Ihre Bewertungen schnell sinken lassen.

Unabhängig davon, ob Sie eine Anzeige oder einen langen Blog-Beitrag schreiben, finden Sie hier einige Tipps, Regeln und Best Practices zum Schreiben effektiver Überschriften für all Ihre Inhalte.

5 Regeln zum Schreiben von Überschriften

Denken Sie an das letzte Mal, als eine Überschrift Sie wirklich ansprang und Ihnen das Gefühl gab, Sie müssten alles fallen lassen und sofort darauf klicken. Für eine Reihe von nur wenigen Wörtern tragen Schlagzeilen die Last, beschäftigte und abgelenkte Menschen dazu zu bringen, einen Inhalt aus den Hunderten von anderen Optionen auszuwählen, denen sie jeden Tag auf mehreren Bildschirmen und Geräten begegnen.

Im Internet hat man wie im Leben meist nur eine Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen, wie das alte Sprichwort sagt.

1. Halten Sie es kurz und bissig

Überschriften müssen die Aufmerksamkeit des Lesers erregen, vermitteln, was er von dem Inhalt erwarten kann und warum Ihr Inhalt seine Zeit wert ist. Das ist eine große Aufgabe, und Sie haben nur ein paar Worte übrig, um die Arbeit zu erledigen.

Wenn Sie es zu lange machen, verlieren die Leute das Interesse. Versuchen Sie als Faustregel, Ihre Überschriften zwischen fünf und zehn Wörtern oder etwa 100 Zeichen zu halten.

Darüber hinaus möchten Sie, dass Ihre Überschriften knackig und interessant sind. Sie können Alliteration, Wortspiele oder Witz verwenden, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Wortkombinationen, um zu sehen, was am besten funktioniert. Auch wenn Ihnen die erste Überschrift gefällt, die Ihnen einfällt, versuchen Sie, ein paar für jeden Inhalt zu schreiben, bis Sie die perfekte gefunden haben.

2. Verwenden Sie Zitate sparsam

In den meisten Fällen führen Zitate nicht zu aufmerksamkeitsstarken Überschriften. Die meisten Zitate sind zu lang, um interessante Schlagzeilen zu machen. Außerdem sagen sie den Lesern selten genug darüber, was sie wissen müssen: worum es in Ihrem Artikel geht.

Manchmal möchten Sie jedoch vielleicht ein Zitat verwenden. Wenn Sie ein witziges Zitat haben, das Ihren Artikel zusammenfasst, oder eine prominente Persönlichkeit es gesagt hat, können Sie dieses Zitat verwenden. Zum Beispiel während der Watergate-Ära: " Nixon : Ich bin kein Gauner!" gut gearbeitet.

3. Wählen Sie den Standpunkt sorgfältig aus

Sie sollten einen Standpunkt einnehmen, der Mitglieder Ihrer Zielgruppe anspricht. Jede Situation ist einzigartig, aber hier sind ein paar Dinge zu beachten:

• Verwenden Sie die Ich-Perspektive nur, wenn dies sinnvoll und für Ihre Branche oder die Art des Inhalts, den Sie schreiben, angemessen ist. Wenn Sie beispielsweise in der Selbsthilfebranche arbeiten, können in der Ich-Form verfasste Blogs eine persönliche Note verleihen oder den Menschen Hoffnung geben, dass sie das tun können, was Sie getan haben, und eine persönliche Verbindung zu Ihren Produkten und Dienstleistungen herstellen.
• How-to-Blogs sind sehr beliebt und können für Ihre Kunden nützlich sein. Verwenden Sie die dritte Person im Titel dieser Blogs (z. B. 7 Ways to Fix a Leaky Roof).
• Die zweite Person kann helfen, eine persönliche Beziehung zum Leser aufzubauen. Betrachten Sie zum Beispiel den Unterschied zwischen „Möglichkeiten, Mietgeld zu sparen“ und „Fünf Möglichkeiten, Mietgeld zu sparen“.
• Die dritte Person kann je nach Zielgruppe und Branche Formalität oder journalistischen Stil bezeichnen.

Denken Sie auch daran, dass der Großteil Ihres Textes dem Ton und der Sichtweise Ihrer Überschrift entsprechen muss. Wenn Sie also in Ihrer Überschrift die erste oder zweite Person verwenden, müssen Sie in Ihrem Text denselben Standpunkt verwenden. Verwenden Sie keine informelle Überschrift mit einem formellen Schreibstil oder umgekehrt.

4. Wählen Sie den richtigen Überschriftenstil für jeden Inhalt

Es gibt ein paar Schlagzeilenstile, die die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Zwei der beliebtesten sind die direkte Frage und die nummerierte Liste. Bei Fragen kann etwas Unerwartetes oder Denkanregendes die Aufmerksamkeit der Leser erregen und sie dazu verleiten, zu klicken und weiterzulesen, um die Antwort zu erhalten.

Versuchen Sie, kreativ zu werden und Ihre Fragen auf eine Weise zu formulieren, die einzigartig ist und Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, insbesondere wenn Sie über ein allgemeines Thema schreiben, das ausführlich behandelt wird.

Beispiel: Würde Ihr Kind Nein sagen? ist eine ansprechendere Überschrift als Kennt Ihr Kind die Regeln?

Die Verwendung einer nummerierten Liste als Überschrift ist beliebt, weil sie den Lesern genau sagt, was sie erwarten können, und ihr Interesse sofort wecken kann. Versuchen Sie jedoch, es aufzurütteln und verwenden Sie nicht immer drei, fünf oder zehn als Standard. Manchmal können Sie Ihr Publikum überraschen und mit einer ungewöhnlichen Zahl wie vier oder sieben Aufmerksamkeit erregen.

Die Art der Überschrift, die Sie verwenden, hängt von Ihrer Zielgruppe und der Art des Inhalts ab, den Sie schreiben möchten. Wenn Sie es kurz, relevant und interessant halten, erhalten Sie die Aufmerksamkeit der Leser und mehr Zugriffe auf Ihre Blogs und andere Inhalte.

5. Schreiben Sie Ihre Schlagzeilen immer in Active Voice

Die meisten professionellen Autoren wissen, dass nichts gute Inhalte so vernichtet wie die Verwendung des Passivs, und dazu gehören auch Überschriften. Aber was genau ist der Unterschied zwischen Aktiv und Passiv, und können Ihre Leser den Unterschied wirklich erkennen?

Laut Grammarly bedeutet „ Aktive Stimme , dass ein Satz ein Subjekt hat, das auf sein Verb einwirkt. Passiv bedeutet, dass ein Subjekt ein Empfänger der Aktion eines Verbs ist.“

Okay, aber was bedeutet das ?

Hier sind einige Beispiele für Überschriften im Aktiv und Passiv:

Aktive Stimme : Professionelle Autoren schreiben großartige Schlagzeilen.

Passiv : Große Schlagzeilen werden von professionellen Autoren geschrieben.

Aktive Stimme : Leser lieben witzige Schlagzeilen.

Passiv : Witzige Schlagzeilen werden von Lesern geliebt.

Aktive Stimme : Tolle Inhalte generieren Verkäufe und Konversionen.

Passive Stimme : Verkäufe und Conversions werden durch großartige Inhalte generiert.

Hoffentlich kommst du auf die Idee! Wenn Sie sich nicht sicher sind, sind Apps wie Grammarly oder Hemingway großartige Tools, um nach häufigen Problemen wie dem Abrutschen ins Passiv zu suchen.

In den obigen Beispielen vermitteln beide Formen der Überschrift dieselbe Idee, aber das Schreiben im Aktiv stärkt Ihren Inhalt und macht ihn ausdrucksstärker und leichter lesbar. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie Überschriften schreiben und nur so viel Platz haben, um Ihren Standpunkt klar zu machen. In jedem Beispiel verwendet die aktive Überschrift fünf Wörter und die passive Überschrift sieben. Zwei Wörter scheinen vielleicht keine so große Sache zu sein, aber sie können in einer Überschrift den Unterschied ausmachen!

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