Os 10 principais sites de saúde por tráfego orgânico

Quando se trata de medir a eficácia de qualquer estratégia de conteúdo, métricas como tráfego orgânico desempenham um papel crucial. É claro que, no setor de saúde, é preciso muito esforço para construir uma base de leitores que confie em você e volte sempre quando precisar de respostas, recomendações e orientações relacionadas ao seu bem-estar.

Se você está procurando inspiração, veja os 10 principais sites de saúde por tráfego orgânico e uma avaliação mais detalhada de como o conteúdo deles está aumentando seu desempenho.

Metodologia

Esta lista foi compilada com a ajuda da ferramenta Similar Web, que revela o tráfego orgânico mensal e outras métricas para sites ao redor do mundo. No entanto, para fornecer o máximo de informações possível sobre as estratégias de marketing de conteúdo, excluímos sites que não são em inglês, juntamente com alguns sites de varejo e governamentais cujos altos números de tráfego orgânico são melhor atribuídos às funções do site (ou seja, formulários oficiais do governo) em vez de do que o conteúdo em si.

Apenas em números, os 10 principais sites de saúde por tráfego orgânico são:

1. healthline. com
2. nih.gov
3. walgreens. com
4. medicalnewstoday. com
5. cdc.gov
6. mayoclinic.org
7. quem.int
8. tuasaude. com
9. nhs.uk
10. doctolib.fr

Depois de avaliar esses sites com base nos padrões mencionados, decidimos que os 10 principais sites de saúde por tráfego orgânico, impulsionado pela estratégia de conteúdo, são:

1. healthline. com
2. nih.gov
3. mayoclinic.org
4. cdc.gov
5. medicalnewstoday. com
6. nhs.uk
7. quem.int
8. aarp.org
9. fitbit. com
10. athenahealth. com

Com essa lista em mente, vamos nos aprofundar no que esses sites, marcas e organizações estão fazendo para gerar grandes números orgânicos mês após mês.

1. Linha de Saúde

• Total de visitas : 292,94 milhões
• Visita média : 2 minutos e 58 segundos
• Páginas por visita : mais de 4 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 39,61% dos visitantes rejeitam

A Healthline é conhecida por oferecer uma vasta quantidade de informações médicas, desde a paternidade até a nutrição. Com um fluxo constante de conteúdo novo e envolvente, juntamente com muitas "ferramentas de saúde" para ajudar os leitores a verificar seus sintomas, explorar seu corpo e encontrar médicos perto deles, o Healthline é facilmente um dos principais sites em todo o setor de saúde e bem-estar .

Uma das melhores coisas que a Healthline fez foi organizar seu vasto banco de dados de conteúdo em um glossário "AZ" para que as pessoas possam localizar facilmente o que estão procurando. Esse diretório categoriza ainda mais o conteúdo por tópico e o lista em ordem alfabética, atuando como uma ótima alternativa à função de pesquisa robusta e ao menu suspenso encontrado em todo o site.

2. NIH

• Total de visitas : 186,69 milhões
• Visita média : 4 minutos e 19 segundos
• Páginas por visita : mais de 3 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 63,27% dos visitantes rejeitam

O site do National Institutes of Health representa uma organização oficial do governo nos Estados Unidos e, embora muitos visitantes venham para aprender sobre possíveis subsídios e oportunidades de financiamento, o site NIH.gov também é um ótimo recurso de conteúdo. Embora a interface esteja faltando, o que é um tema comum entre sites administrados pelo governo, a página inicial tem um controle deslizante com as últimas postagens e links de recursos para conteúdo recente e pertinente em todas as categorias.

Enquanto a maioria dos sites opta por conteúdo "evergreen" que atrai visitantes continuamente, o NIH é capaz de utilizar (e aumentar) sua enorme quantidade de tráfego orgânico com muito conteúdo oportuno, como postagens sobre fevereiro como "Mês do Coração" ou compartilhando preocupações e conselhos de saúde comuns na temporada de férias.

3. Clínica Mayo

• Total de visitas : 127,90 milhões
• Visita média : 1 minuto e 8 segundos
• Páginas por visita : mais de 1 página por visita
• Taxa de rejeição : 83,44% dos visitantes rejeitam

A Mayo Clinic consiste em mais de 4.700 profissionais de saúde que colaboram em vários campi localizados em todo o país. Online, a Clínica Mayo oferece informações para cidadãos comuns e profissionais da área médica.

Embora grande parte do tráfego da Mayo Clinic possa ser atribuído a pessoas que procuram uma consulta ou mais informações sobre como receber atendimento da clínica, eles também são uma autoridade no nicho de saúde graças aos seus centros de pesquisa dedicados e artigos de saúde geral.

4. CDC

• Total de visitas : 106,08 milhões
• Visita média : 1 minuto e 54 segundos
• Páginas por visita : mais de 2 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 68,18% dos visitantes rejeitam

Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças (CDC) são outro site administrado pelo governo, embora este tenha um apelo visual muito mais limpo e moderno. Embora muitos que frequentam o site do NIH sejam profissionais ou pesquisadores do setor de saúde, como aqueles que buscam subsídios, o CDC atende principalmente aos cidadãos comuns que desejam informações de saúde pertinentes e precisas fornecidas de maneira fácil de entender.

Além das notícias recentes, o CDC também é o recurso principal para surtos de informação, como doenças transmitidas por alimentos. No entanto, um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo do CDC é a seção "CDC em Ação", que inclui o CDC sinais vitais , uma compilação de estatísticas nacionais.

5. Notícias médicas hoje

• Total de visitas : 85,17 milhões
• Visita média : 1 minuto e 32 segundos
• Páginas por visita : mais de 3 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 62,28% dos visitantes rejeitam

Mantendo-se fiel ao seu nome, o Medical News Today concentra-se em tópicos médicos mais oportunos e urgentes, com a maior parte de seu conteúdo recentemente sendo dedicado à pandemia e o mais recente sobre vacinas e suas alocações. Na verdade, esses tópicos ganharam um lugar permanente no topo da página inicial, embora, abaixo, você encontre a seção "Últimas notícias" com conteúdo oportuno sobre outros tópicos, incluindo equilíbrio trabalho/vida para médicos e perda de peso.

O Medical News Today faz um bom trabalho ao vincular os eventos atuais aos tópicos de saúde. A postagem do site sobre o Mês da História Negra oferece um bom exemplo.

6. NHS

• Total de visitas : 68,09 milhões
• Visita média : 1 minuto e 46 segundos
• Páginas por visita : mais de 2 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 71,21% dos visitantes rejeitam

O site do Serviço Nacional de Saúde (NHS) atende o Reino Unido da mesma forma que o NIH atende aos Estados Unidos. Comparando o site do NHS com outros da lista, uma das primeiras coisas que você pode notar é a falta de uma visão geral das "últimas postagens". Na verdade, a página principal direciona você diretamente para as categorias, seja Saúde AZ, Medicamentos AZ ou informações sobre como obter ajuda médica.

A organização da página inicial é limpa, mas não prende exatamente a atenção do usuário. Ele está configurado para visitantes que já sabem o que estão procurando, permitindo que eles o encontrem navegando até a categoria ou página do glossário correspondente.

7. OMS

• Total de visitas : 62,96 milhões
• Visita média : 1 minuto e 37 segundos
• Páginas por visita : mais de 1 página por visita
• Taxa de rejeição : 74,90% dos visitantes rejeitam

A Organização Mundial da Saúde (OMS) é outro site oficial do governo e um líder de pensamento no setor de saúde em geral. As categorias permitem que os visitantes obtenham rapidamente as informações para as quais vieram, sejam desenvolvimentos de emergência, informações de saúde para vários países, as últimas notícias ou informações sobre vários tópicos de saúde.

Artigos, juntamente com conteúdo de vídeo, podcasts e uma biblioteca de fotos , compõem as diversas ofertas de conteúdo da OMS que ajudam a envolver seu público global.

8. AARP

• Total de visitas : 38,89 milhões
• Visita média : 7 minutos e 01 segundos
• Páginas por visita : mais de 4 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 54,69% dos visitantes rejeitam

O site da AARP é um recurso maravilhoso no setor de saúde, atendendo principalmente leitores com mais de 50 anos. No entanto, a AARP também oferece sua própria associação (que oferece descontos para idosos, entre outras vantagens) e isso impulsiona o "tempo na página" acima da média métrica. Muitos dos 38 milhões de visitantes mensais são membros da AARP que estão acessando o painel da conta.

Ainda assim, os termos de pesquisa representam mais de 43% do tráfego da AARP, mostrando que muitos visitantes estão vindo pelo conteúdo em si. Esse conteúdo inclui artigos oportunos, como dicas para um domingo seguro do Super Bowl , além de conselhos de saúde bem organizados, como o Medicare Resource Center.

9. FitBit

• Total de visitas : 31,88 milhões
• Visita média : 3 minutos e 36 segundos
• Páginas por visita : mais de 3 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 47,96% dos visitantes rejeitam

Fitbit , o fabricante original de relógios de fitness, continua a ser uma marca líder no setor de saúde. Como exemplo B2C, a FitBit faz marketing de conteúdo corretamente. Eles têm um blog com conselhos práticos, uma seção inteira dedicada à inspiração de usuários Fitbit da vida real e uma comunidade animada de pessoas que amam os produtos da Fitbit. Eles até executam desafios FitBit e concedem o título de "Embaixador" aos principais usuários.

10. Atena Saúde

• Total de visitas : 25,68 milhões
• Visita média : 4 minutos e 58 segundos
• Páginas por visita : mais de 6 páginas por visita
• Taxa de rejeição : 29,64% dos visitantes rejeitam

Athena Health é um excelente exemplo de site B2B no setor de saúde. Como uma empresa que oferece soluções de computação em nuvem para provedores de serviços de saúde, o site da Athena Health faz um ótimo trabalho ao oferecer conteúdo que informa clientes em potencial (ou seja, profissionais do setor) ao mesmo tempo em que vincula organicamente as próprias ofertas da Athena Health.

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