撰寫標題時要遵循的 5 條規則

已發表: 2021-03-09

正如大多數內容營銷人員所知，撰寫標題是一門科學。即使是好的文章、關鍵字的完美組合和有價值的信息也會在糟糕的標題下沉沒。由於注意力持續時間比以往任何時候都短，而且內容源源不斷地爭奪他們的注意力，如果標題不能激發他們並清楚地傳達他們的期望，大多數讀者甚至不會費心點擊一段內容。

另一方面，一個出色的標題只需幾句話就能立即吸引您的讀者。一個好的標題會吸引讀者點擊並（希望）參與您的內容。始終如一地撰寫出色的標題可以鎖定觀眾並將他們變成忠實的追隨者。同時，未按承諾交付的點擊誘餌標題可能會迅速降低您的收視率。

無論您是在撰寫廣告還是長篇博文，這裡有一些提示、規則和最佳實踐，可以為您的所有內容撰寫有效的標題。

5 標題寫作規則

想想上一次標題真的跳出來讓你覺得你必須放棄所有內容並立即點擊它。短短幾句話，標題就承擔了讓忙碌和分心的人們選擇一個內容的負擔，而不是他們每天在多個屏幕和設備上遇到的數百個其他選擇。

正如老話所說，在互聯網上和生活中一樣，您通常只有一次機會給人留下良好的第一印象。

標題必須抓住讀者的注意力，傳達他們對內容的期望，以及為什麼你的內容值得他們花時間。這是一項艱鉅的任務，您只需幾句話即可完成工作。

如果時間過長，人們就會失去興趣。根據經驗，盡量將標題保持在 5 到 10 個字或大約 100 個字符之間。

此外，你會希望你的頭條新聞活潑有趣。您可以使用頭韻、雙關語或機智來吸引讀者的注意力。嘗試不同的單詞組合，看看哪種效果最好。即使您喜歡自己想出的第一個標題，也請嘗試為每條內容寫幾個，直到找到完美的標題。

在大多數情況下，引用不會導致引人注目的頭條新聞。大多數引文太長而無法成為有趣的頭條新聞。此外，他們很少告訴讀者他們需要知道的內容：你的文章是關於什麼的。

但是，有時您可能想要使用引號。如果你有一句詼諧的引文來總結你的文章，或者是一位知名人士說過的話，你可以使用那個引文。例如，在水門事件期間，“尼克松：我不是騙子！” 運作良好。

您需要使用一種能吸引目標受眾成員的觀點。每種情況都是獨特的，但這裡有幾點需要考慮：

不要使用第一人稱，除非它有意義並且適合您的特定行業或您正在編寫的內容類型。例如，如果您在自助行業工作，以第一人稱撰寫的博客可能會帶來個人風格或讓人們希望他們可以做您所做的事情，並與您的產品和服務建立個人聯繫。
操作方法博客非常受歡迎，對您的客戶閱讀很有用。在這些博客的標題中使用第三人稱（例如，修復漏水屋頂的 7 種方法）。
第二人稱可以幫助與讀者建立個人關係。例如，考慮一下“節省租金的方法”和“節省租金的五種方法”之間的區別。
根據您的目標受眾和行業，第三人稱可以表示形式或新聞風格。

另外，請記住，您的大部分副本必須與標題的基調和觀點相匹配。因此，如果您在標題中使用第一人稱或第二人稱，則需要在副本中使用相同的觀點。不要使用帶有正式寫作風格的非正式標題，反之亦然。

有幾種標題樣式可以吸引人們的注意力。最流行的兩個是直接問題和編號列表。帶著問題，提出一些意想不到或發人深省的問題可能會吸引讀者的注意力，並誘使他們點擊並繼續閱讀以尋找答案。

嘗試發揮創意並以獨特的方式表達您的問題並使您與競爭對手區分開來，特別是如果您正在撰寫廣泛涵蓋的共同主題。

例如，你的孩子會拒絕嗎？ 是比您的孩子知道規則更吸引人的標題嗎？

使用編號列表作為標題很受歡迎，因為它可以準確地告訴讀者他們可以期待什麼，並且可以立即引起他們的興趣。然而，試著改變它，不要總是使用三個、五個或十個作為默認值。有時，您可以通過不尋常的數字（例如四或七）讓聽眾感到驚訝並引起注意。

您使用的標題類型取決於您的受眾和您計劃編寫的內容類型。如果您保持簡短、相關和有趣，您將獲得讀者的關注，並在您的博客和其他內容上獲得更多點擊。

大多數專業作家都知道，沒有什麼比使用被動語態更能扼殺好的內容了，包括標題。但是主動語態和被動語態之間到底有什麼區別，你的讀者真的能分辨出來嗎？

根據 Grammarly 的說法，“主動語態意味著一個句子有一個作用於其動詞的主語。 被動語態意味著主語是動詞動作的接受者。”

好的，但這意味著什麼？

以下是一些以主動和被動語態書寫的標題示例：

主動語態：專業作家撰寫出色的頭條新聞。

被動語態：偉大的頭條新聞是由專業作家撰寫的。

主動語態：讀者喜歡詼諧的標題。

被動語態：詼諧的標題深受讀者喜愛。

積極的聲音：偉大的內容產生銷售和轉化。

被動語態：銷售和轉化是由精彩的內容產生的。

希望你明白了！如果您不確定， Grammarly或Hemingway等應用程序是檢查常見問題（如陷入被動語態）的絕佳工具。

在上面的示例中，兩種形式的標題都傳達了相同的想法，但以主動語態書寫可以增強您的內容，使其更有力和更容易閱讀。當您撰寫標題並且只有這麼多的空間來表達您的觀點時，這一點尤其重要。在每個示例中，主動標題使用五個單詞，被動標題使用七個。兩個詞可能看起來沒什麼大不了的，但它們可以在標題中發揮作用！

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