Os 10 principais sites jurídicos por tráfego

Como um serviço líder de produção de conteúdo, a equipe de redatores e estrategistas de conteúdo da Scripted reconhece a importância de oferecer conteúdo atraente e otimizado para mecanismos de busca que tenha uma boa classificação e faça com que os leitores voltem. Claro, criar um ótimo conteúdo como esse não é fácil.

Quando se trata de criar conteúdo no nicho jurídico, essa ampla categoria pode deixar muitos proprietários de sites coçando a cabeça tentando encontrar tópicos que envolvam os leitores enquanto segmentam as palavras-chave necessárias para atrair tráfego orgânico. Aqui na Scripted, nos aprofundamos em nichos para ter uma abundância de ideias, e a pesquisa de concorrentes quase sempre faz parte da estratégia.

Portanto, se você está no nicho jurídico e busca uma melhor compreensão dos sites com melhor desempenho e o que eles estão fazendo, não procure mais. Neste guia, examinaremos mais de perto os 10 principais sites legais, classificados por tráfego. Em seguida, analisaremos o conteúdo de cada um desses sites, juntamente com seus principais públicos, permitindo decifrar os tipos de conteúdo que você deve postar para verificar todas as marcas da sua lista de prioridades.

O que é um site jurídico?

Para os fins deste guia, limitamos a lista a sites legais relacionados a:

• Informações sobre leis e políticas para empresas e consumidores
• Assessoria a empresas e consumidores sobre o sistema jurídico e seus procedimentos
• Recursos que fornecem códigos de lei, regulamentos e outros textos/documentos legais

Para atingir o objetivo deste guia, que é ajudar proprietários de sites, escritores e profissionais de marketing a publicar conteúdo melhor para seus públicos, excluímos alguns sites, incluindo diretórios de advogados e outras plataformas que geralmente não oferecem uma muito na forma de artigos de blog ou conteúdo real destinado à leitura.

Entendendo nossa pesquisa

Ao analisar dados da SimilarWeb e de outras fontes, conseguimos compilar uma lista dos 10 principais sites jurídicos com mais tráfego em todo o mundo. Restringimos nossa pesquisa a sites em inglês. Também excluímos alguns sites (como o site do US Trademarks and Patent Office) da lista para oferecer um entendimento completo e equilibrado.

Esta lista analisa sites jurídicos voltados para o consumidor e orientados a conteúdo que estão tendo um bom desempenho nos resultados de pesquisa graças a estratégias de SEO e conteúdo envolvente, então vamos mergulhar. Se você não estiver familiarizado com algum dos termos usados ​​aqui, o glossário a seguir irá ajuda.

• Taxa de rejeição: é a porcentagem de visitantes que clicam em "voltar" ou fecham a guia alguns segundos após chegar ao site. Uma alta taxa de rejeição pode ser causada por cliques acidentais, um design de site pouco atraente e outros fatores.
• Tráfego direto: um visitante "direto" é aquele que vai direto para o site por meio de um favorito ou digitando o endereço da web em seu navegador, em vez de clicar em um link nos resultados de pesquisa ou em qualquer outro lugar da web.

#1 Justia

• Visitas Mensais : 9,89 milhões
• Duração média da visita : 2 minutos e 22 segundos
• Número de páginas por visita : quase 2 páginas
• Taxa de rejeição : cerca de 7 em cada 10 visitantes rejeitam

Um recurso mundial, o Justia oferece informações gratuitas sobre jurisprudência, regulamentos e vários códigos legais. Na verdade, o site consiste principalmente em conteúdo "evergreen", que não é sazonal e continuará sendo útil para os usuários a longo prazo.

Embora os códigos e outros recursos que eles publicam mudem com o tempo e devam ser atualizados de acordo, Justia fez um trabalho fantástico construindo um banco de dados em torno de conteúdo construído para durar ao longo dos anos. Além disso, Justia também opera uma seção de Notícias Jurídicas em seu site, o que lhes dá um caminho para abordar os tópicos mais sensíveis ao tempo (e talvez tendências) que podem fornecer um pico de tráfego no curto prazo.

A maioria dos visitantes da Justia é originária dos EUA (cerca de 64%), mas eles também têm um público global bastante equilibrado. Eles veem mais de 80% de seu tráfego de pesquisa, embora cerca de 12,3% sejam visitantes diretos. Outros 1,7% vêm de links de mídia social e uma fatia muito pequena de campanhas de e-mail (0,24%) e publicidade gráfica (0,02%).

#2 Encontre a Lei

• Visitas Mensais : 8,84 milhões
• Duração média da visita : 1 minuto e 18 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 1 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 8 em cada 10 visitantes saltam

Informações legais confiáveis ​​não podem ser encontradas em qualquer lugar, e é por isso que recursos de autoridade como Find Law permaneceram populares ao longo dos anos. Embora o serviço seja centrado em ajudar os visitantes a encontrar um advogado, eles têm sua estratégia de SEO reduzida a uma ciência com uma riqueza de recursos permanentes e sensíveis ao tempo que os ajudam a classificar continuamente para palavras-chave altamente competitivas.

A seção Legal Blogs do site apresenta uma série de categorias diferentes, desde negócios jurídicos até notícias jurídicas. Essa estrutura é muito inteligente, pois permite que o Find Law atinja vários prospects e personas de maneira organizada e ordenada. Por exemplo, para ajudar a alcançar clientes em potencial nos negócios e no espaço comercial, eles têm uma seção inteira dedicada ao Free Enterprise .

#3 Justice.gov

• Visitas Mensais : 6,60 milhões
• Duração média da visita : 1 minuto e 28 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 2 páginas
• Taxa de rejeição : cerca de 8 em cada 10 visitantes saltam

Com quase 57% do tráfego do site do DOJ (Departamento de Justiça) vindo de resultados de pesquisa, fica claro que eles estão fazendo algo certo. Eles são o recurso principal para muitos tópicos de notícias , como você pode imaginar, mas sua abordagem de publicação de conteúdo certamente contribui para seu sucesso. Em média, eles publicam cerca de 5 artigos por dia, variando de comunicados à imprensa a manchetes sobre as últimas decisões de casos.

Comparado com outros sites nesta lista, também é interessante notar que mais de 10% do tráfego do site vem de referências. Estes incluem principalmente links de outros sites governamentais, mas também links compartilhados em vários fóruns e outros recursos. Enquanto isso, quase 9% do tráfego do site vem de links sociais, o que mostra como a publicação de conteúdo intrigante e oportuno pode realmente gerar interação e compartilhamentos.

#4 SEC

• Visitas Mensais : 6,47 milhões
• Duração média da visita : 3 minutos e 43 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 4 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 6 em cada 10 visitantes rejeitam

Facilmente um dos sites governamentais mais modernos, a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA apresenta conteúdo autoritário e envolvente para um bom desempenho consistente nas SERPs (páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa). Na verdade, dos quase seis milhões e meio de visitantes que o site recebe a cada mês, quase 49% vem do tráfego de busca. Outros 37% vêm de visitantes diretos.

Além de fornecer informações e recursos oficiais, a SEC permanece relevante e classificada com uma seção obrigatória de Notícias Jurídicas . No entanto, a SEC trabalha duro para evitar conteúdo legal seco que está sempre falando sobre política e regulamentação. Com o SEC Stories , por exemplo, eles trabalham em nichos relevantes, mas oportunos, movendo conteúdo sobre temas como diversidade, inclusão e o que a SEC está fazendo para construir uma comunidade.

#5 Lexis Nexis

• Visitas Mensais : 5,64 milhões
• Duração média da visita : 3 minutos e 30 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 3 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 6 em cada 10 visitantes rejeitam

Qualquer profissional familiarizado ou que precise de assistência jurídica certamente conhecerá o nome Lexis Nexis . Eles fornecem um serviço premium e confiável para quem procura soluções jurídicas e insights de negócios. Como recurso público (e a espinha dorsal de sua estratégia de SEO), eles também oferecem vários artigos oportunos que vão além das notícias jurídicas básicas.

No blog deste site, você encontrará os anúncios da empresa ao lado de artigos que abordam tópicos que realmente importam para o público da Lexis Nexis, que consiste principalmente de escritórios de advocacia, agências e empresas. Dado o serviço no estilo de associação, não é surpresa que cerca de 52% de seu tráfego seja direto. No entanto, seu conteúdo escrito é responsável por grande parte dos 34% do tráfego de pesquisa que o site vê.

#6 Tribunais dos Estados Unidos

• Visitas Mensais : 5,49 milhões
• Duração média da visita : 6 minutos e 10 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 7 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 4 em cada 10 visitantes saltam

Embora uscourts.gov seja um site oficial operado por uma agência governamental, eles fazem parte da lista porque oferecem uma abundância de conteúdo legível. Muitos visitantes podem vir para os recursos relacionados a tribunais federais, juízes e assim por diante, mas a seção Notícias do Judiciário do site também é uma fonte altamente confiável e oportuna para conteúdo relevante no nicho jurídico.

Dado que este é um site oficial, não é surpreendente ver que há quase uma divisão de 50/50 entre tráfego direto e tráfego de pesquisa. No entanto, o número de visitantes que chegam ao site através dos resultados de pesquisa (46,8%) é apenas ligeiramente superior ao número de visitantes diretos (45,24%). A pequena fatia restante de tráfego vem principalmente de links em plataformas de mídia social, geralmente links para artigos de notícias. Ainda assim, essa pequena fatia de tráfego social representa mais de 102.000 visitantes mensais para este site.

#7 Nolo

• Visitas Mensais : 5,48 milhões
• Duração média da visita : 1 minuto e 20 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 1 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 8 em cada 10 visitantes saltam

Estabelecido há mais de 48 anos, o site da NOLO tem sido uma autoridade no nicho jurídico. Nos tempos modernos, eles oferecem uma enciclopédia jurídica e outros recursos para ajudar os consumidores, empresários e empresas a obter uma melhor compreensão da lei. Além dos produtos jurídicos "faça você mesmo" que oferecem, a NOLO também possui um banco de dados com mais de 30.000 advogados para quem precisa de serviços jurídicos.

No que diz respeito ao SEO, sua estratégia é apoiada por um banco de dados cada vez maior de artigos jurídicos dentro de sua " Enciclopédia Jurídica ". Devido à grande quantidade de conteúdo que eles têm ao vivo (e ao fato de estarem continuamente adicionando a ele), eles criaram uma boa maneira de organizar tudo. Semelhante ao Find Law, eles têm as coisas definidas de uma maneira que é fácil de navegar para os clientes em potencial e permite que eles atinjam um público mais amplo sem que as coisas se tornem desorganizadas ou esmagadoras.

Graças a todo o seu excelente conteúdo, cerca de 84% do tráfego do Nolo vem de resultados de pesquisa. Outros 12% vêm de visitantes diretos. Além disso, eles fazem muito pouca publicidade paga, com mais de 99,2% de seu tráfego sendo totalmente orgânico. No entanto, apenas uma pequena quantidade (cerca de 0,24%) de seu tráfego vem das mídias sociais, o que pode estar diretamente relacionado ao fato de que eles se concentram em conteúdo de instruções permanentes e não mantêm um blog legal oportuno, como a maioria dos outros sites nesta lista.

#8 Zoom Legal

• Visitas Mensais : 3,41 milhões
• Duração média da visita : 2 minutos e 24 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 3 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 7 em cada 10 visitantes rejeitam

Sem dúvida, o Legal Zoom paga por uma porcentagem maior de seu tráfego do que qualquer outro site nesta lista. Enquanto outros mencionados até agora pagam menos de 0,5% na maioria dos casos, se houver, o Legal Zoom obtém quase 1/4 de seu tráfego de publicidade paga e outras iniciativas. Ainda assim, do tráfego orgânico do site, quase 77% vem do tráfego de pesquisa (e quase 20% de visitantes diretos) graças à sua forte marca, serviços fáceis de usar e amplitude de conteúdo.

Enquanto o conteúdo da web do Legal Zoom – que explica tudo, desde Wills & Trusts a Business Formations enquanto promove os serviços da empresa – direciona muito do tráfego orgânico, o mesmo acontece com o blog Legal Zoom . Assim como o Nolo, o Legal Zoom atende seu blog para falar diretamente com seu público, que consiste principalmente de empresas e indivíduos que precisam de orientação jurídica para atingir seus objetivos.

Como o Legal Zoom tem como alvo um público tão amplo, eles também dividiram seu blog em seções principais, que vão desde o planejamento imobiliário até o gerenciamento de negócios. No entanto, ao contrário do Nolo, eles também incluem uma seção de Notícias Jurídicas, o que provavelmente contribui para uma melhor participação nas plataformas de mídia social, que atraem quase 25.000 visitantes orgânicos todos os meses.

#9 Clio

• Visitas Mensais : 3,18 milhões
• Duração média da visita : 13 minutos e 13 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 10 e meia
• Taxa de rejeição : cerca de 3 em cada 10 visitantes saltam

Ao olhar pela primeira vez as estatísticas do Clio e como elas se comparam a outros sites nesta lista, é fácil ficar impressionado com a baixa taxa de rejeição, alto número de páginas/visitas e duração da visita acima da média. No entanto, um olhar mais atento às ofertas do Clio - e o fato de que mais de 67% de seu tráfego vem de visitantes diretos - começa a explicar essas anomalias.

O Clio é um provedor de serviços de software de gerenciamento de prática para advogados e outros profissionais, portanto, a grande maioria de seus visitantes provavelmente já são membros que desejam fazer login ou prospects verificando os serviços do Clio. Com tudo isso dito, quase 15% do tráfego do Clio vem de resultados de pesquisa, representando cerca de 477.000 visitantes orgânicos todos os meses. Entre o blog , recursos gratuitos para escritórios de advocacia e a seção de notícias/eventos , o Clio mostra que eles estão se esforçando para aumentar seus visitantes orgânicos - e, olhando para trás, o crescimento está ocorrendo.

#10 Advogado de foguetes

• Visitas Mensais : 2,27 milhões
• Duração média da visita : 3 minutos e 45 segundos
• Número de páginas por visita : cerca de 7 páginas
• Taxa de rejeição : cerca de 5 em cada 10 visitantes saltam

Enquanto o concorrente do Rocket Lawyer , Legal Zoom, paga por quase 25% de seu tráfego, o Rocket Lawyer os vence. Pagando por mais de 38% de seu tráfego, o Rocket Lawyer investe muito para garantir que esteja no topo das SERPs para algumas das palavras-chave mais competitivas do setor. No entanto, dos 61% do tráfego que eles recebem dos resultados de pesquisa orgânica, eles têm um desempenho muito bom.

Com a visita média durando quase quatro minutos, eles superaram o Legal Zoom por um pouco. Além disso, os visitantes do Rocket Lawyer freqüentam, em média, o dobro de páginas por sessão. O Rocket Lawyer também vê uma taxa de rejeição menor do que o Legal Zoom, mas por quê? Pode ser devido ao fato de que o design do Rocket Lawyer coloca mais ênfase em suas ofertas gratuitas. No que diz respeito ao SEO, sua estratégia é impulsionada por uma extensa seleção de artigos de ajuda jurídica , um dicionário jurídico gratuito e seu blog Everyday Law .

O que torna um site jurídico bem-sucedido?

Observando mais de perto esses dez sites jurídicos de alto desempenho, você poderá tirar algumas conclusões com confiança e implementá-las em sua estratégia de conteúdo.

Notícias jurídicas podem gerar compartilhamentos

É um fato conhecido que o conteúdo oportuno obtém mais compartilhamentos nas redes de mídia social, e sites de ninguém menos que o Departamento de Justiça e a SEC ajudam a provar isso. Ao comparar seus compartilhamentos sociais com as estatísticas de sites que não publicam notícias jurídicas ou outros tópicos sensíveis ao tempo com frequência, é fácil ver como o conteúdo estritamente perene pode afetar sua estratégia social. Em outras palavras, você deve se concentrar em adotar uma abordagem equilibrada se quiser direcionar o tráfego orgânico das plataformas sociais ao lado da pesquisa (ao mesmo tempo em que se beneficia de sinais sociais e outras vantagens).

Conteúdo Evergreen Fornece Tráfego Mais Estável

O compartilhamento de notícias estritamente legais pode levar a um tráfego menos previsível, pois grandes manchetes causarão picos, enquanto períodos mais silenciosos sem notícias podem levar a quedas significativas no tráfego. É por isso que todos esses sites tentaram incorporar algum tipo de conteúdo "evergreen" em sua estrutura, com alguns fazendo isso melhor do que outros. Para o seu conteúdo perene, certifique-se de construí-lo em torno de tópicos que as pessoas estão realmente pesquisando, pois uma enciclopédia legal cobrindo assuntos obscuros provavelmente não o levará longe.

Reserve um tempo para classificar, segmentar e organizar

Se você está lidando com um site jurídico que tem o potencial de atrair clientes potenciais de diferentes origens ou situações, anote o que os profissionais estão fazendo. Sites como o Legal Zoom têm muitos recursos para indivíduos e empresas em muitos cenários diferentes, mas um cliente em potencial em qualquer situação pode navegar facilmente no site Legal Zoom e encontrar o que está procurando graças a um ótimo layout de menu e limpeza geral, organização intuitiva. Se você espera oferecer muitos recursos valiosos para seus leitores, faça o mesmo.

Conteúdo rico em palavras-chave e centrado no leitor

Uma coisa que você certamente não encontrará em nenhum desses 10 principais sites é o conteúdo que esquece o leitor. Com muita frequência, os proprietários de sites tentam classificar rapidamente criando conteúdo totalmente construído em torno de palavras-chave e otimização, o que parece ótimo no papel até você começar a ver os efeitos a longo prazo dos leitores que acham seu conteúdo inútil ou irrelevante para suas necessidades. É por isso que sua estratégia de conteúdo deve começar e terminar com seus leitores reais (e suas necessidades) em mente.

Aqui na Scripted, nossos redatores jurídicos especializados podem ajudá-lo a conseguir isso apresentando ideias e criando conteúdo que seus leitores acharão informativo, envolvente e que vale a pena compartilhar. Além disso, com nossos planos que vão desde opções de autoatendimento até nosso serviço de controle de cruzeiro totalmente gerenciado , estamos preparados para atender às necessidades de conteúdo de sites jurídicos grandes e pequenos.