5 zasad, których należy przestrzegać podczas pisania nagłówków

Jak większość marketerów treści wie, pisanie nagłówków to nauka. Nawet dobre pisanie, idealne połączenie słów kluczowych i cennych informacji może upaść pod ciężarem złego nagłówka. Mając krótsze czasy uwagi niż kiedykolwiek i niekończącą się podaż treści konkurujących o ich uwagę, większość czytelników nie zawraca sobie głowy klikaniem treści, jeśli nagłówek ich nie ekscytuje i nie przekazuje jasno tego, czego mogą się spodziewać.

Z drugiej strony świetny nagłówek od razu zainteresuje czytelnika kilkoma słowami. Świetny nagłówek zachęca czytelników do klikania i (miejmy nadzieję) angażowania się w Twoje treści. Konsekwentne pisanie świetnych nagłówków może zablokować odbiorców i zmienić ich w lojalnych obserwatorów. Jednocześnie tytuły typu „clickbait”, które nie spełniają obietnic, mogą szybko obniżyć twoje oceny.

Niezależnie od tego, czy piszesz reklamę, czy długi post na blogu, oto kilka wskazówek, zasad i sprawdzonych metod pisania skutecznych nagłówków wszystkich treści.

5 zasad pisania nagłówków

Pomyśl o tym, kiedy ostatnio nagłówek naprawdę wyskoczył i sprawił, że poczułeś, że musisz wszystko rzucić i od razu go kliknąć. W ciągu zaledwie kilku słów nagłówki niosą ze sobą brzemię zajętych i rozproszonych ludzi, aby wybrać jeden element treści spośród setek innych opcji, z którymi mają do czynienia na co dzień na wielu ekranach i urządzeniach.

W Internecie, tak jak w życiu, zwykle masz tylko jedną szansę, aby zrobić dobre pierwsze wrażenie, jak mówi stare powiedzenie.

1. Niech będzie krótki i zgryźliwy

Nagłówki muszą przyciągnąć uwagę czytelnika, przekazać, czego może oczekiwać od treści i dlaczego Twój fragment treści jest wart jego czasu. To trudne zadanie, a na wykonanie zadania masz tylko kilka słów.

Jeśli przeciągniesz to zbyt długo, ludzie stracą zainteresowanie. Zasadniczo staraj się, aby nagłówki zawierały od pięciu do dziesięciu słów lub około 100 znaków.

Ponadto chcesz, aby Twoje nagłówki były zgryźliwe i interesujące. Możesz użyć aliteracji, kalamburów lub dowcipu, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Eksperymentuj z różnymi kombinacjami słów, aby zobaczyć, co działa najlepiej. Nawet jeśli podoba Ci się pierwszy nagłówek, który wymyślisz, spróbuj napisać kilka dla każdego fragmentu treści, aż trafisz na idealny.

2. Używaj cytatów oszczędnie

W większości przypadków cytaty nie prowadzą do przyciągających uwagę nagłówków. Większość cytatów jest zbyt długa, by znaleźć się w interesujących nagłówkach. Ponadto rzadko mówią czytelnikom wystarczająco dużo o tym, co powinni wiedzieć: o czym jest Twój artykuł.

Czasami jednak możesz chcieć użyć cytatu. Jeśli masz dowcipny cytat, który podsumowuje twój artykuł lub powiedziała to wybitna osoba, możesz użyć tego cytatu. Na przykład w erze Watergate „ Nixon : Nie jestem oszustem!” działało dobrze.

3. Ostrożnie wybierz punkt widzenia

Będziesz chciał użyć punktu widzenia, który przemawia do członków Twojej grupy docelowej. Każda sytuacja jest wyjątkowa, ale oto kilka rzeczy do rozważenia:

• Nie używaj pierwszej osoby, chyba że ma to sens i jest odpowiednie dla Twojej branży lub rodzaju publikowanych treści. Na przykład, jeśli pracujesz w branży samopomocy, blogi pisane w pierwszej osobie mogą nadać osobisty charakter lub dać ludziom nadzieję, że mogą zrobić to, co zrobiłeś, i nawiązać osobisty kontakt z Twoimi produktami i usługami.
• Blogi instruktażowe są bardzo popularne i mogą być przydatne dla Twoich klientów. Użyj nazwy trzeciej osoby w tytule tych blogów (np. 7 sposobów naprawy nieszczelnego dachu).
• Druga osoba może pomóc w nawiązaniu osobistej relacji z czytelnikiem. Rozważmy na przykład różnicę między „Sposóbami oszczędzania pieniędzy z czynszu” a „Pięcioma sposobami oszczędzania pieniędzy z czynszu”.
• Trzecia osoba może oznaczać formalność lub styl dziennikarski w zależności od grupy docelowej i branży.

Pamiętaj też, że większość tekstu musi pasować do tonu i punktu widzenia nagłówka. Jeśli więc w nagłówku używasz pierwszej lub drugiej osoby, musisz użyć tego samego punktu widzenia w swojej kopii. Nie używaj nieformalnego nagłówka z formalnym stylem pisania i odwrotnie.

4. Wybierz odpowiedni styl nagłówka dla każdego elementu treści

Istnieje kilka stylów nagłówków, które przyciągają uwagę ludzi. Dwa najpopularniejsze to pytanie bezpośrednie i lista numerowana. W przypadku pytań zadawanie czegoś nieoczekiwanego lub prowokującego do myślenia może przyciągnąć uwagę czytelników i zachęcić ich do kliknięcia i dalszego czytania w poszukiwaniu odpowiedzi.

Postaraj się wykazać kreatywność i sformułować pytania w sposób wyjątkowy i wyróżniający Cię na tle konkurencji, zwłaszcza jeśli piszesz na wspólny temat, który jest szeroko omawiany.

Na przykład, czy Twoje dziecko powiedziałoby nie? jest bardziej angażującym nagłówkiem niż Czy Twoje dziecko zna zasady?

Używanie listy numerowanej jako nagłówka jest popularne, ponieważ mówi ona czytelnikom dokładnie, czego mogą się spodziewać i może od razu przyciągnąć ich zainteresowanie. Spróbuj jednak to potrząsnąć i nie zawsze używaj domyślnie trzech, pięciu lub dziesięciu. Czasami możesz zaskoczyć publiczność i przyciągnąć uwagę niezwykłą liczbą, taką jak cztery lub siedem.

Rodzaj użytego nagłówka zależy od odbiorców i rodzaju treści, które planujesz napisać. Jeśli będziesz krótki, trafny i interesujący, przyciągniesz uwagę czytelników i więcej trafień na swoich blogach i innych treściach.

5. Zawsze pisz nagłówki w Active Voice

Większość profesjonalnych pisarzy wie, że nic tak nie zabija dobrych treści, jak używanie głosu biernego, w tym nagłówki. Ale jaka jest dokładnie różnica między głosem aktywnym a pasywnym i czy Twoi czytelnicy naprawdę mogą to odróżnić?

Według Grammarly : „ Głos aktywny oznacza, że ​​zdanie ma podmiot, który działa na jego czasownik. Głos bierny oznacza, że ​​podmiot jest odbiorcą działania czasownika.”

OK, ale co to znaczy?

Oto kilka przykładów nagłówków pisanych głosem aktywnym i biernym:

Aktywny głos : profesjonalni pisarze piszą świetne nagłówki.

Głos pasywny : Świetne nagłówki są pisane przez profesjonalnych pisarzy.

Aktywny głos : Czytelnicy uwielbiają dowcipne nagłówki.

Głos pasywny : czytelnicy uwielbiają dowcipne nagłówki.

Aktywny głos : Świetne treści generują sprzedaż i konwersje.

Pasywny głos : sprzedaż i konwersje są generowane przez świetne treści.

Mam nadzieję, że masz pomysł! Jeśli nie masz pewności, aplikacje takie jak Grammarly lub Hemingway są świetnymi narzędziami do sprawdzania typowych problemów, takich jak przejście na głos pasywny.

W powyższych przykładach obie formy nagłówków przekazują ten sam pomysł, ale pisanie aktywnym głosem wzmacnia treść, czyniąc ją bardziej wyrazistą i łatwiejszą do odczytania. Jest to szczególnie ważne, gdy piszesz nagłówki i masz tylko tyle miejsca, aby przekazać swój punkt widzenia. W każdym przykładzie nagłówek aktywny zawiera pięć słów, a nagłówek pasywny siedem. Dwa słowa mogą nie wydawać się wielkim problemem, ale mogą mieć znaczenie w nagłówku!

Znajdź autora nagłówków w Scripted

Najlepszym sposobem na zagwarantowanie świetnych nagłówków i treści dla każdego projektu jest zatrudnienie profesjonalnego pisarza, który zrobi to za Ciebie! Znajdź sprawdzonego i doświadczonego profesjonalnego pisarza, który spełni Twoje potrzeby w zakresie content marketingu na Scripted. Oferujemy kilka planów dla marketerów treści i firm o różnej wielkości i budżecie, z których wszystkie zapewniają dostęp do ponad 6000 wykwalifikowanych niezależnych pisarzy