5 regole da seguire quando si scrivono i titoli

Come la maggior parte dei marketer di contenuti sa, scrivere titoli è una scienza. Anche una buona scrittura, il mix perfetto di parole chiave e informazioni preziose possono sprofondare sotto il peso di un brutto titolo. Con tempi di attenzione più brevi che mai e un'offerta infinita di contenuti in competizione per la loro attenzione, la maggior parte dei lettori non si preoccuperà nemmeno di fare clic su un contenuto se il titolo non li eccita e trasmette chiaramente ciò che possono aspettarsi.

D'altra parte, un ottimo titolo catturerà subito il tuo lettore con poche parole. Un ottimo titolo invoglia i lettori a fare clic e (si spera) a interagire con i tuoi contenuti. Scrivere costantemente grandi titoli può bloccare un pubblico e trasformarlo in seguaci fedeli. Allo stesso tempo, i titoli clickbait che non offrono quanto promesso possono far crollare rapidamente le tue valutazioni.

Che tu stia scrivendo un annuncio o un post di blog di lunga durata, ecco alcuni suggerimenti, regole e best practice per scrivere titoli efficaci per tutti i tuoi contenuti.

5 Regole di scrittura del titolo

Pensa all'ultima volta che un titolo ti è davvero saltato addosso e ti ha fatto sentire che dovevi mollare tutto e fare clic su di esso immediatamente. Per una stringa di poche parole, i titoli portano l'onere di indurre le persone impegnate e distratte a scegliere un contenuto rispetto alle centinaia di altre scelte che incontrano ogni giorno su più schermi e dispositivi.

Su Internet come nella vita, di solito hai solo una possibilità di fare una buona prima impressione, come dice il vecchio proverbio.

1. Mantienilo breve e scattante

I titoli devono catturare l'attenzione del lettore, trasmettere cosa possono aspettarsi dal contenuto e perché il tuo contenuto vale il loro tempo. È un compito arduo e hai solo poche parole da spendere per portare a termine il lavoro.

Se lo fai troppo lungo, le persone perderanno interesse. Come regola generale, cerca di mantenere i titoli tra cinque e dieci parole o circa 100 caratteri.

Inoltre, vorrai che i tuoi titoli siano accattivanti e interessanti. Puoi usare allitterazioni, giochi di parole o arguzia per attirare l'attenzione dei lettori. Sperimenta con diverse combinazioni di parole per vedere cosa funziona meglio. Anche se ami il primo titolo che ti viene in mente, prova a scriverne alcuni per ogni contenuto finché non trovi quello perfetto.

2. Usa le citazioni con parsimonia

Nella maggior parte dei casi, le citazioni non portano a titoli che attirino l'attenzione. La maggior parte delle citazioni sono troppo lunghe per fare titoli interessanti. Inoltre, raramente raccontano abbastanza ai lettori ciò che devono sapere: di cosa tratta il tuo articolo.

A volte, tuttavia, potresti voler utilizzare una citazione. Se hai una citazione spiritosa che riassume il tuo articolo, o una figura di spicco l'ha detto, puoi usare quella citazione. Ad esempio, durante l'era del Watergate, " Nixon : non sono un truffatore!" ha funzionato bene.

3. Scegli Punto di vista con attenzione

Ti consigliamo di utilizzare un punto di vista che attiri i membri del tuo pubblico di destinazione. Ogni situazione è unica, ma qui ci sono alcune cose da considerare:

• Non utilizzare la prima persona a meno che non abbia senso e sia appropriato per il tuo settore particolare o per il tipo di contenuto che stai scrivendo. Ad esempio, se lavori nel settore dell'auto-aiuto, i blog scritti in prima persona potrebbero dare un tocco personale o dare alle persone la speranza di poter fare quello che hai fatto tu e stabilire una connessione personale con i tuoi prodotti e servizi.
• I blog di istruzioni sono molto popolari e possono essere utili da leggere per i tuoi clienti. Usa la terza persona nel titolo di questi blog (ad esempio, 7 modi per riparare un tetto che perde).
• La seconda persona può aiutare a creare una relazione personale con il lettore. Ad esempio, considera la differenza tra "Modi per risparmiare sull'affitto" e "Cinque modi per risparmiare sull'affitto".
• La terza persona può denotare formalità o stile giornalistico a seconda del pubblico di destinazione e del settore.

Inoltre, tieni presente che la maggior parte della tua copia deve corrispondere al tono e al punto di vista del tuo titolo. Quindi, se usi la prima o la seconda persona nel titolo, devi utilizzare lo stesso punto di vista nella tua copia. Non utilizzare un titolo informale con uno stile di scrittura formale o viceversa.

4. Scegli lo stile del titolo giusto per ogni contenuto

Ci sono un paio di stili di titoli che catturano l'attenzione della gente. Due dei più popolari sono la domanda diretta e l'elenco numerato. Con le domande, chiedere qualcosa di inaspettato o stimolante può attirare l'attenzione dei lettori e indurli a fare clic e continuare a leggere per trovare la risposta.

Cerca di essere creativo e formulare le tue domande in un modo che sia unico e ti distingua dalla concorrenza, soprattutto se stai scrivendo su un argomento comune che è stato ampiamente trattato.

Ad esempio, tuo figlio direbbe di no? è un titolo più coinvolgente di Tuo figlio conosce le regole?

L'uso di un elenco numerato come titolo è popolare perché dice ai lettori esattamente cosa possono aspettarsi e possono catturare immediatamente il loro interesse. Tuttavia, prova a dare una scossa e non usare sempre tre, cinque o dieci come impostazione predefinita. A volte puoi sorprendere il tuo pubblico e attirare l'attenzione con un numero insolito come quattro o sette.

Il tipo di titolo che utilizzi dipende dal tuo pubblico e dal tipo di contenuto che intendi scrivere. Se lo mantieni breve, pertinente e interessante otterrai l'attenzione dei lettori e più hit sui tuoi blog e altri contenuti.

5. Scrivi sempre i tuoi titoli in Active Voice

La maggior parte degli scrittori professionisti sa che niente uccide i buoni contenuti come usare la voce passiva, e questo include i titoli. Ma qual è esattamente la differenza tra voce attiva e passiva e i tuoi lettori possono davvero dire la differenza?

Secondo Grammarly , “ Voce attiva significa che una frase ha un soggetto che agisce sul suo verbo. Voce passiva significa che un soggetto è il destinatario dell'azione di un verbo.

OK, ma cosa significa?

Ecco alcuni esempi di titoli scritti con voce attiva e passiva:

Voce attiva : gli scrittori professionisti scrivono titoli fantastici.

Voce passiva : i grandi titoli sono scritti da scrittori professionisti.

Voce attiva : i lettori adorano i titoli spiritosi.

Voce passiva : i titoli spiritosi sono amati dai lettori.

Voce attiva : ottimi contenuti generano vendite e conversioni.

Voce passiva : le vendite e le conversioni sono generate da ottimi contenuti.

Speriamo che tu abbia l'idea! Se non sei sicuro, app come Grammarly o Hemingway sono ottimi strumenti per verificare la presenza di problemi comuni come passare alla voce passiva.

Negli esempi sopra, entrambe le forme dei titoli trasmettono la stessa idea, ma scrivere con la voce attiva rafforza il tuo contenuto, rendendolo più incisivo e più facile da leggere. Questo è particolarmente critico quando scrivi i titoli e hai solo così tanto spazio per esprimere il tuo punto di vista. In ogni esempio, il titolo attivo usa cinque parole e il titolo passivo ne usa sette. Due parole potrebbero non sembrare un grosso problema, ma possono fare la differenza in un titolo!

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