Redirecionamentos 301/302 e SEO

Redirecionamentos 301/302 e SEO

Inevitavelmente, todo proprietário de site descobre que precisa alterar, remover e, às vezes, até combinar URLs de página em seu site. Redirecionar páginas é uma grande parte para garantir que os visitantes não se percam e que as alterações em um site não deixem muitos becos sem saída.

Os redirecionamentos também são uma parte importante da otimização de pesquisa, pois ajudam a preservar a autoridade de classificação das páginas excluídas. Redirecionamentos 301/302 e SEO andam juntos muitas vezes por esse motivo exato.

O redirecionamento de um URL afeta o SEO? E nos casos em que os redirecionamentos são necessários, quais são os efeitos dos redirecionamentos 301 ou 302 nos rankings de SEO?

A razão pela qual os redirecionamentos são importantes na otimização de mecanismos de pesquisa é por causa da maneira como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa usam URLs e links para determinar classificações e relevância. O Google, por exemplo, usa uma parte central de seu algoritmo chamada “PageRank” para ajudar a determinar quais páginas são importantes pela qualidade dos backlinks conectados a elas. Esses links formam “vizinhanças de links” que podem ter um grande efeito no desempenho de SEO de um site.

Com o tempo, esses links funcionam como votos de aprovação que constroem a “autoridade” de uma URL. Quanto mais links apontam para uma página, mais ela é percebida como de alta qualidade pelos mecanismos de pesquisa como Google e Bing, e mais alta ela será classificada. Mas quando uma página é excluída ou quando a URL é alterada, isso pode ter um impacto no tráfego orgânico.

O redirecionamento de um URL afeta o SEO?

via SEObilidade

Sim. Mas se o efeito é bom ou ruim depende de vários fatores.

Os redirecionamentos fornecem aos usuários e aos mecanismos de pesquisa direção ao seu destino – em vez de apenas deixá-los em um beco sem saída.

Sempre que possível, manter um link como está é a melhor maneira de preservar os rankings de SEO e a associação de palavras-chave que ele possui no índice de pesquisa. Os índices de pesquisa usam os URLs exclusivos que as páginas têm para identificá-los e, se o URL de uma página mudar, fica mais difícil para eles identificar o local “canônico” do conteúdo da página.

Sites que estão ranqueando nos mecanismos de busca por palavras-chave valiosas descobrirão que manter URLs como 404s significa que eles perdem as classificações para essas palavras-chave – e até mesmo que a página será removida do índice junto com todo o tráfego que veio com ela. Quando os bots do mecanismo de pesquisa rastreiam um URL redirecionado, eles comparam o conteúdo e o assunto da página de destino e determinam sua relevância para as classificações de palavras-chave da página original . É por isso que é melhor redirecionar as páginas para a página correspondente mais próxima possível – para que as classificações de palavras-chave e a associação LSI sejam preservadas.

Esta é a principal razão pela qual redirecionamentos e SEO estão tão diretamente ligados.

Existem algumas maneiras de fazer o redirecionamento, principalmente com redirecionamentos 302 ou 301. Em geral, o uso de redirecionamentos 301 é uma prática recomendada para redirecionamentos permanentes que passam a autoridade da página mais completamente para a página de destino.

Redirecionamentos 302 em SEO?

A resposta HTTP 302 significa, por meio da definição HTTP/1.0, que a página foi “movida temporariamente” e é como ela é interpretada pelos bots do navegador e do mecanismo de pesquisa. É por isso que não é o método recomendado de redirecionar páginas que foram movidas ou excluídas.

É claro que se uma página foi movida temporariamente, não há motivo para um redirecionamento temporário não poder ser usado, mas na maioria das vezes o redirecionamento deve refletir as alterações se elas forem realmente permanentes, pois isso ajudará os bots de mecanismos de pesquisa de indexação a entender qual versão do o URL da página deve realmente ser incluído na página de resultados de pesquisa (SERP).

Os redirecionamentos 302 prejudicam o desempenho de SEO para sites e páginas? Não. De acordo com a equipe de relações públicas do Google, o impacto final de SEO entre os redirecionamentos 301 e 302 é pequeno. John Mueller, do Google, explica que o mecanismo de pesquisa verá o uso de um redirecionamento temporário 302 como um motivo para o Googlebot voltar e verificar a página original.

Veja como o Google descreveu publicamente a diferença entre os redirecionamentos 301 e 302:

“Qual é a diferença entre os redirecionamentos 301 e 302? Bem, ambos enviam usuários para a frente, a diferença é sutil, mas pequena. Um 301 é um redirecionamento permanente, então o destino é o que mantemos. Um 302 é um redirecionamento temporário, então voltaremos ao início para verificar novamente. São apenas maneiras diferentes de redirecionar. Use o tipo certo quando puder, mas não se preocupe com o pó mágico de SEO. Ambos funcionam bem.”

Para redirecionamentos e SEO na maioria dos casos, as empresas/webmasters podem não obter nenhum valor por ter redirecionamentos 302 onde o URL original é rastreado novamente. Isso pode significar que o novo URL leva mais tempo para obter classificações de SEO e, em casos de redirecionamentos em massa em sites muito grandes, pode desperdiçar “orçamento de rastreamento”.

Redirecionamentos 301 em SEO

Os redirecionamentos 301 são considerados as melhores práticas em SEO – mesmo que a diferença entre os dois estilos de redirecionamento seja bastante mínima. Para SEO, os redirecionamentos permanentes geralmente são o caminho a percorrer.

As respostas HTTP 301 informam ao navegador e aos usuários que as páginas originais foram “movidas permanentemente” para o URL de destino.

Mas a verdade é que há muito pouca diferença entre os redirecionamentos 301 e 302 em SEO. Em termos de PageRank, o algoritmo de classificação do Google trata todos os redirecionamentos de nível 300 da mesma forma – como foi confirmado pelo Google – e a autoridade de classificação de SEO é preservada em todos os casos (John Mueller, do Google, confirma que é melhor “usar o tipo certo quando você pode, mas não se preocupe com o pó mágico de SEO. Ambos funcionam bem”).

Os analistas de tendências para webmasters do Google também disseram publicamente a empresas e SEOs em 2016 que não há diluição de PageRank ao usar redirecionamentos 301 ou 302 (embora esse costumava ser o caso). Isso significa que os redirecionamentos 301 não prejudicam o desempenho de SEO ou reduzem as métricas de “PageRank” associadas a uma URL de página – embora também não sejam cruciais para os rankings de pesquisa. Todos os redirecionamentos do lado do servidor de 300 níveis passam o PageRank para a página de destino (incluindo redirecionamentos 301, bem como 302s e 307s).

Redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 de julho de 2016

A vantagem dos redirecionamentos permanentes de SEO usando códigos HTTP 301 realmente está apenas em dizer aos bots de indexação de pesquisa que a mudança é permanente e que não há necessidade de rastrear novamente a URL obsoleta no futuro.

Para webmasters e empresas que precisam alterar, atualizar ou reprojetar seções de seu site, eles podem seguir as orientações sobre como alterar as páginas usando redirecionamentos 301. Uma vez que estes são uma parte fundamental da evolução de um negócio online – atualização de conteúdo, venda/cancelamento de produtos, atualização de navegação, etc. – faz sentido usar redirecionamentos 301 em SEO para canalizar adequadamente o PageRank e manter os índices de pesquisa atualizados.

Redirecionamentos permanentes são úteis em circunstâncias como:

• Ao mover um site para um novo domínio, a fim de facilitar a transição e evitar a perda da taxa de cliques da SERP.
• Ao corrigir links de texto âncora (ATLs) quebrados em um site.
• Para coletar vários URLs para a mesma página e enviá-los para uma versão “canônica” (por exemplo, como http://example.com/home, http://home.example.com ou http://www.example. com.)
• Ao remover ou atualizar conteúdo dependente do tempo, como conteúdo relacionado a eventos especiais, notícias de última hora, áreas de conhecimento em evolução, etc.

Redirecionamentos permanentes de SEO usando códigos 301 podem ter mais valor para o Bing. Redirecionar um URL com um 301 vs. um 302 tem um efeito de acordo com as Diretrizes para webmasters do Bing.

O Bing representa um pequeno segmento de todo o tráfego de pesquisa (menos de 10% das pesquisas acontecem através do Bing), mas para empresas que se preocupam com o Bing SEM, é bom observar que o mecanismo de pesquisa baseado na Microsoft recomenda o uso de um redirecionamento 301 por “pelo menos 3 meses ” para permitir que o algoritmo de pesquisa aprenda o novo conteúdo. De acordo com o Bing: “Se a mudança for temporária, ou seja, menos de um dia, use um redirecionamento temporário 302”.

A importância dos redirecionamentos 1 para 1

Ao implementar redirecionamentos, é importante tentar enviar o URL para o URL de destino que mais se aproxima do original. No mundo dos redirecionamentos e SEO, isso é para preservar melhor o PageRank e a associação de palavra-chave/LSI da página original.

Por exemplo, um site tem uma página sobre “Como assar uma torta de maçã” que não é relevante e que deseja excluir. Em vez de redirecionar essa página para a URL inicial, a prática recomendada é 301, redirecioná-la permanentemente para uma página que seja mais semelhante no assunto (por exemplo, para uma página sobre “Dicas para assar torta” ou algo relacionado a tortas/assar ).

Nesses casos, os redirecionamentos de URL prejudicam o SEO? Na verdade, eles podem ser benéficos, se o URL original aparecer nos resultados de pesquisa antes que os índices do Google/Bing o atualizem, os usuários podem ficar satisfeitos se forem redirecionados para uma página que corresponda pelo menos principalmente ao que eles estão procurando. Fazer isso sempre que possível pode até reduzir as taxas de rejeição e saídas do site, e é a chave para melhorar uma estratégia de marketing de intenção do Google.

Um redirecionamento de domínio afeta o SEO?

Um redirecionamento de domínio envolve não apenas redirecionar uma página de site individual – mas talvez todo o site. Os redirecionamentos de domínio geralmente são uma etapa fundamental nas “migrações de sites” em que as empresas desejam renomear, alterar o nome do site ou apenas atualizar o domínio.

O Google recomenda o uso de redirecionamentos 301 permanentes do lado do servidor no caso de uma migração de domínio. Os redirecionamentos permanentes de SEO podem preservar o PageRank (como mencionamos acima) e também sinalizar aos mecanismos de pesquisa que a página é permanente – o que significa que eles podem rastrear/indexar novas páginas imediatamente e classificá-las o mais rápido possível.

Também não há limite para a quantidade de redirecionamentos 301 que podem ser usados ​​em um domínio – mas “redirecionamentos de cadeia” que são muito longos podem prejudicar o desempenho de SEO e devem ser evitados.

Redirecionamentos de domínio e SEO podem envolver algumas situações:

1. Mover um site sem alterar os URLs – incluindo o back-end dos URLs ou a estrutura do URL. Como com uma mudança de servidor ou ao mudar para um provedor de hospedagem diferente, mantendo www.example.com como a mesma URL raiz do seu site.
2. Mover um site com alterações de URL. Por exemplo:
   1. Uma mudança de protocolo — http://www.example.com para https://www.example.com
   1. Uma mudança de nome de domínio — example.com para example.net
   1. Uma mudança de caminho de URL — example.com/page.php?id=1 para example.com/widget

Esses tipos de migrações podem ter sérios efeitos no desempenho do mecanismo de pesquisa, portanto, é melhor seguir as práticas recomendadas do Google.

Redirecionamentos furtivos

As instâncias em que os redirecionamentos prejudicam o SEO incluem “redirecionamentos furtivos”. O Google recomenda especificamente evitar redirecionamentos sorrateiros ou redirecionamentos destinados a enganar usuários ou mecanismos de pesquisa – como redirecionamentos que mostram conteúdo diferente para humanos ou bots de indexação.

É uma violação das regras do Google redirecionar um usuário para uma página diferente com a intenção de exibir conteúdo diferente do que foi disponibilizado para o rastreador do mecanismo de pesquisa.

Redirecionamentos 301 ruins ou redirecionamentos 302 em SEO incluem instâncias em que:

• Os mecanismos de pesquisa exibem uma versão do conteúdo enquanto os usuários são redirecionados para outra.
• Os visitantes da área de trabalho recebem uma página normal, enquanto os usuários de dispositivos móveis são redirecionados para um domínio diferente e com spam.
• Uma página de entrada é configurada para classificar determinados tópicos, mas redireciona os usuários para uma página com uma finalidade diferente.

Verificando redirecionamentos e encontrando URLs quebrados

Existem algumas ferramentas para verificar e descobrir links quebrados em seu site.

A plataforma gratuita do Search Console do Google permite que as empresas verifiquem a integridade e o status de seu site no índice de pesquisa, e também podem receber mensagens e avisos sobre problemas que podem afetar o desempenho de SEO.

O relatório de cobertura de índice no Search Console pode fornecer informações sobre redirecionamentos ou URLs não canônicos encontrados em um site pelos rastreadores do Google. Os webmasters e proprietários de empresas podem monitorar mensagens ou status neste relatório que mostram "Página com redirecionamento".

Um exemplo que mostra uma página sendo redirecionada 301 para outro URL de status 200

Também é uma boa ideia monitorar o console de pesquisa para quaisquer URLs 404 que possam estar no site e que possam estar reduzindo o desempenho de SEO.

Temos a tecnologia RaddBOT SEO para análise de sites que se destina a imitar a maneira como os mecanismos de pesquisa rastreiam e visualizam sites, incluindo a maneira como os mecanismos de pesquisa observam as alterações em um site. Essa tecnologia pode ajudar a entender a estrutura de um site e a localizar/monitorar os códigos de status 301, 301 e 404 em um site.

RaddBOT pode ajudar com:

• Rastreamento e rastreamento de redirecionamentos e integridade de SEO em um site.
• Encontrar links quebrados e URLs de status 404 em um domínio.
• Puxe metadados, links internos e comandos de meta-robôs associados a links internos.

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Entre em contato com Radd para obter mais informações sobre redirecionamentos e SEO e para saber como o redirecionamento de URL afeta o desempenho de SEO.

Nossa equipe de especialistas pode ajudar as empresas a terem sucesso com estratégias comprovadas e estratégicas de SEO.