301/302 عمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث

301/302 عمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث

يجد كل مالك موقع ويب حتمًا أنه يتعين عليهم تغيير عناوين URL للصفحة وإزالتها وحتى دمجها أحيانًا في موقعهم. تعد إعادة توجيه الصفحات جزءًا كبيرًا من التأكد من عدم ضياع الزائرين وأن التغييرات على موقع الويب لا تترك الكثير من الطرق المسدودة.

تعد عمليات إعادة التوجيه جزءًا مهمًا من تحسين البحث أيضًا ، لأنها تساعد في الحفاظ على سلطة التصنيف من الصفحات المحذوفة. غالبًا ما تذهب عمليات إعادة التوجيه 301/302 وتحسين محركات البحث معًا لهذا السبب بالضبط.

هل تؤثر إعادة توجيه عنوان URL على تحسين محركات البحث؟ وفي الحالات التي تكون فيها عمليات إعادة التوجيه ضرورية ، ما هي تأثيرات عمليات إعادة التوجيه 301 أو 302 في تصنيفات تحسين محركات البحث؟

يرجع السبب في إعادة توجيه الأمر في تحسين محرك البحث إلى الطريقة التي تستخدم بها خوارزميات محرك البحث عناوين URL والروابط لتحديد الترتيب والملاءمة. تستخدم Google على سبيل المثال جزءًا أساسيًا من خوارزمية تسمى "PageRank" للمساعدة في تحديد الصفحة المهمة من خلال جودة الروابط الخلفية المتصلة بها. تشكل هذه الروابط "أحياء روابط" يمكن أن يكون لها تأثير كبير على أداء تحسين محركات البحث للموقع.

بمرور الوقت ، تعمل هذه الروابط كأصوات للموافقة التي تبني "سلطة" عنوان URL. كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى صفحة ، زاد اعتبارها ذات جودة عالية من قبل محركات البحث مثل Google و Bing ، وكلما زاد ترتيبها. ولكن عند حذف صفحة أو عند تغيير عنوان URL يمكن أن يكون لها تأثير على حركة المرور العضوية.

هل تؤثر إعادة توجيه عنوان URL على تحسين محركات البحث؟

عبر SEObility

نعم. لكن ما إذا كان التأثير جيدًا أم سيئًا يعتمد على عوامل متعددة.

تمنح عمليات إعادة التوجيه المستخدمين ومحركات البحث التوجيه إلى وجهتهم - بدلاً من مجرد تركهم في طريق مسدود.

كلما كان ذلك ممكنًا ، فإن الاحتفاظ بالرابط كما هو هو أفضل طريقة للحفاظ على تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث وربطها بالكلمات الرئيسية في فهرس البحث. تستخدم فهارس البحث عناوين URL الفريدة التي يجب أن تحددها الصفحات ، وإذا تغير عنوان URL لصفحة ما ، فسيصبح من الصعب عليهم تحديد الموقع "الأساسي" لمحتوى الصفحة.

ستجد مواقع الويب التي يتم تصنيفها في محركات البحث للكلمات الرئيسية القيمة أن الاحتفاظ بعناوين URL كـ 404s يعني أنها تفقد تصنيفات هذه الكلمات الرئيسية - وحتى أنه ستتم إزالة الصفحة من الفهرس إلى جانب كل حركة المرور التي تأتي معها. عندما تقوم روبوتات محرك البحث بالزحف إلى عنوان URL مُعاد توجيهه ، فإنها ستقارن المحتوى وموضوع الصفحة المقصودة وتحدد مدى ملاءمتها لتصنيفات الكلمات الرئيسية للصفحة الأصلية . هذا هو السبب في أنه من الأفضل إعادة توجيه الصفحات إلى أقرب صفحة مطابقة قدر الإمكان - بحيث يتم الحفاظ على تصنيفات الكلمات الرئيسية وارتباط LSI.

هذا هو السبب الرئيسي لربط عمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث بشكل مباشر.

هناك عدة طرق لإجراء إعادة التوجيه ، بشكل أساسي باستخدام عمليات إعادة التوجيه 302 أو 301. بشكل عام ، يعد استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 من أفضل الممارسات لعمليات إعادة التوجيه الدائمة التي تمرر سلطة الصفحة بشكل كامل إلى الصفحة الوجهة.

302 عمليات إعادة التوجيه في تحسين محركات البحث؟

تعني استجابة 302 HTTP من خلال تعريف HTTP / 1.0 أن الصفحة "قد تم نقلها مؤقتًا" وكيف يتم تفسيرها بواسطة كل من المتصفح وبرامج الروبوت الخاصة بمحرك البحث. هذا هو السبب في أنها ليست الطريقة الموصى بها لإعادة توجيه الصفحات التي تم نقلها أو حذفها.

بالطبع ، إذا تم نقل الصفحة مؤقتًا ، فلا يوجد سبب لعدم استخدام إعادة التوجيه المؤقتة ، ولكن في معظم الأحيان ، يجب أن تعكس إعادة التوجيه التغييرات إذا كانت دائمة بالفعل ، لأن هذا سيساعد في فهرسة برامج الروبوت لمحرك البحث على فهم إصدار يجب أن يتم تضمين عنوان URL للصفحة بالفعل في صفحة نتائج البحث (SERP).

هل تؤذي عمليات إعادة التوجيه 302 أداء تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع والصفحات؟ لا. وفقًا لفريق العلاقات العامة في Google ، فإن التأثير النهائي لتحسين محركات البحث بين عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 ضئيل. يوضح جون مولر من Google أن محرك البحث سيرى استخدام 302 إعادة توجيه مؤقتة كسبب لعودة Googlebot والتحقق من الصفحة الأصلية.

إليك كيفية وصف Google علنًا للاختلاف بين عمليات إعادة التوجيه 301 و 302:

"ما الفرق بين عمليات إعادة التوجيه 301 و 302؟ حسنًا ، كلاهما يرسل المستخدمين فصاعدًا ، الفرق دقيق ولكنه صغير. إن 301 هي إعادة توجيه دائمة ، وبالتالي فإن الوجهة هي ما نحتفظ به. A 302 هي إعادة توجيه مؤقتة ، لذا سنعود إلى البداية للتحقق مرة أخرى. إنها فقط طرق مختلفة لإعادة التوجيه. استخدم النوع المناسب عندما تستطيع ولكن لا تقلق بشأن غبار SEO السحري. كلاهما يعمل بشكل جيد ".

بالنسبة لعمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث في معظم الحالات ، قد لا تحصل الشركات / مشرفي المواقع على أي قيمة من وجود 302 عملية إعادة توجيه حيث يتم إعادة الزحف إلى عنوان URL الأصلي. قد يعني ذلك أن عنوان URL الجديد يستغرق وقتًا أطول للحصول على تصنيفات تحسين محركات البحث ، وفي حالات عمليات إعادة التوجيه المجمعة على مواقع كبيرة جدًا ، فقد يؤدي ذلك إلى إهدار "ميزانية الزحف".

301 عمليات إعادة التوجيه في تحسين محركات البحث

تعتبر عمليات إعادة التوجيه 301 من أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث - حتى لو كان الاختلاف بين نمطي عمليات إعادة التوجيه ضئيلًا إلى حد ما. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، عادةً ما تكون عمليات إعادة التوجيه الدائمة هي السبيل للذهاب.

تخبر استجابات 301 HTTP للمتصفح والمستخدمين أنه تم "نقل الصفحات الأصلية بشكل دائم" إلى عنوان URL المقصود.

ولكن الحقيقة هي أنه لا يوجد فرق كبير بين عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 في تحسين محركات البحث. فيما يتعلق بـ PageRank ، فإن خوارزمية الترتيب في Google تتعامل مع جميع عمليات إعادة التوجيه ذات المستوى 300 بنفس الطريقة - كما تم تأكيده من قِبل Google - ويتم الاحتفاظ بسلطة تصنيف مُحسنات محركات البحث في جميع الحالات (يؤكد جون مولر من Google أنه من الأفضل "استخدام النوع الصحيح عندما لكن لا تقلق بشأن الغبار السحري لتحسين محركات البحث ، فكلاهما يعمل بشكل جيد ").

أخبر محللو اتجاهات مشرفي المواقع في Google أيضًا الشركات ومحركات البحث في عام 2016 علنًا أنه لا يوجد تخفيف لميزة PageRank عند استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 أو 302 (على الرغم من أن هذا هو الحال في السابق). هذا يعني أن عمليات إعادة التوجيه 301 لا تضر بأداء تحسين محركات البحث أو تقلل من مقاييس "PageRank" المرتبطة بعنوان URL للصفحة - على الرغم من أنها ليست مهمة لتصنيفات البحث أيضًا. تمرر جميع عمليات إعادة التوجيه من جانب الخادم على مستوى 300 نظام PageRank إلى الصفحة الوجهة (بما في ذلك عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 و 307).

لا تفقد عمليات إعادة التوجيه بمعدل 30 ضعفًا نظام ترتيب الصفحات بعد الآن.

- Gary 鯨 理 ／ 경리 Illyes (methode) 26 يوليو 2016

تكمن ميزة عمليات إعادة التوجيه الدائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين باستخدام أكواد 301 HTTP في إخبار روبوتات فهرسة البحث أن هذه الخطوة دائمة وأنه ليست هناك حاجة لإعادة الزحف إلى عنوان URL القديم في المستقبل.

بالنسبة إلى مشرفي المواقع والشركات التي يتعين عليها تغيير أو تحديث أو إعادة تصميم أقسام مواقعهم ، يمكنهم اتباع الإرشادات الخاصة بتغيير الصفحات باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301. نظرًا لأن هذه تعد جزءًا أساسيًا من تطوير الأعمال التجارية عبر الإنترنت - تحديث المحتوى ، وبيع / إلغاء المنتجات ، وتحديث التنقل ، وما إلى ذلك - فمن المنطقي استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 في تحسين محركات البحث لتوجيه نظام ترتيب الصفحات بشكل صحيح والحفاظ على فهارس البحث محدثة.

عمليات إعادة التوجيه الدائمة مفيدة في ظروف مثل:

• عند نقل موقع إلى مجال جديد ، من أجل جعل الانتقال سلسًا ولتجنب فقدان نسبة النقر إلى الظهور من SERP.
• عند إصلاح روابط الارتساء النصية (ATL) المعطلة داخل الموقع.
• لتجميع عناوين URL متعددة لنفس الصفحة وإرسالها إلى إصدارات "أساسية" واحدة (على سبيل المثال مع http://example.com/home أو http://home.example.com أو http: //www.example. كوم)
• عند إزالة أو تحديث المحتوى المعتمد على الوقت مثل المحتوى المتعلق بالأحداث الخاصة والأخبار العاجلة ومجالات المعرفة المتطورة وما إلى ذلك.

قد يكون لعمليات إعادة التوجيه الدائمة لتحسين محركات البحث باستخدام أكواد 301 قيمة أكبر لـ Bing. إعادة توجيه عنوان URL باستخدام 301 مقابل 302 له تأثير وفقًا لإرشادات مشرفي المواقع في Bing.

يمثل Bing شريحة صغيرة من جميع زيارات البحث (أقل من 10٪ من عمليات البحث تتم من خلال Bing) ولكن بالنسبة للشركات التي تهتم بـ Bing SEM ، من الجيد ملاحظة أن محرك البحث المستند إلى Microsoft يوصي باستخدام إعادة توجيه 301 لمدة "3 أشهر على الأقل "للسماح لخوارزمية البحث بمعرفة المحتوى الجديد. وفقًا لـ Bing: "إذا كانت الحركة مؤقتة ، أي أقل من يوم واحد ، فاستخدم إعادة توجيه 302 مؤقتة."

أهمية عمليات إعادة التوجيه 1 إلى 1

عند تنفيذ عمليات إعادة التوجيه ، من المهم محاولة إرسال عنوان URL إلى أي عنوان URL مقصود يتطابق مع العنوان الأصلي. في عالم عمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث (SEO) ، من الأفضل الحفاظ على PageRank والكلمات الرئيسية / ارتباط LSI بالصفحة الأصلية.

على سبيل المثال ، يحتوي موقع ويب على صفحة حول "كيفية خبز فطيرة التفاح" التي يجدون أنها غير ملائمة ويريدون حذفها. بدلاً من إعادة توجيه تلك الصفحة إلى عنوان URL للصفحة الرئيسية ، فإن أفضل الممارسات هي إلى 301 ، إعادة توجيهها بشكل دائم إلى صفحة أكثر تشابهًا في الموضوع (على سبيل المثال إلى صفحة على "نصائح للخبز الفطيرة" أو شيء متعلق بالفطائر / الخبز ).

في هذه الحالات ، هل تؤذي عمليات إعادة توجيه عناوين URL تحسين محركات البحث؟ في الواقع يمكن أن تكون مفيدة ، إذا ظهر عنوان URL الأصلي في نتائج البحث قبل تحديث فهارس Google / Bing ، فقد يشعر المستخدمون بالرضا إذا تمت إعادة توجيههم إلى صفحة تتطابق في الغالب مع ما يبحثون عنه. يمكن أن يؤدي القيام بذلك حيثما كان ذلك ممكنًا إلى تقليل معدلات الارتداد ومخارج الموقع ، وهو مفتاح لتحسين استراتيجية تسويق نوايا Google.

هل تؤثر إعادة توجيه المجال على تحسين محركات البحث؟

لا تتضمن إعادة توجيه المجال فقط إعادة توجيه صفحة موقع فردية - ولكن ربما الموقع بأكمله. غالبًا ما تكون عمليات إعادة توجيه المجال خطوة أساسية في "عمليات ترحيل الموقع" حيث تريد الشركات تغيير علامتها التجارية أو تغيير اسم موقعها على الويب أو مجرد تحديث المجال الخاص بها.

توصي Google باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 الدائمة من جانب الخادم في حالة ترحيل النطاق. يمكن لعمليات إعادة التوجيه الدائمة لتحسين محركات البحث (SEO) الحفاظ على نظام ترتيب الصفحات (كما ذكرنا أعلاه) وكذلك إرسال إشارة لمحركات البحث إلى أن الصفحة دائمة - مما يعني أنها تستطيع الزحف إلى / فهرسة الصفحات الجديدة على الفور وترتيبها في أقرب وقت ممكن.

لا يوجد أيضًا حد لمقدار عمليات إعادة التوجيه 301 التي يمكن استخدامها في مجال - ولكن "عمليات إعادة التوجيه المتسلسلة" الطويلة جدًا يمكن أن تضر بأداء تحسين محركات البحث ويجب تجنبها.

يمكن أن تتضمن عمليات إعادة توجيه النطاق وتحسين محركات البحث (SEO) عدة مواقف:

1. نقل موقع دون تغيير عناوين URL على الإطلاق - بما في ذلك النهاية الخلفية لعناوين URL أو بنية URL. كما هو الحال مع تغيير الخادم أو عند التبديل إلى مزود استضافة مختلف مع الحفاظ على www.example.com كعنوان URL الجذر نفسه لموقعك.
2. نقل موقع مع تغيير عنوان URL. علي سبيل المثال:
   1. تغيير بروتوكول - http://www.example.com إلى https://www.example.com
   1. تغيير اسم المجال - example.com إلى example.net
   1. تغيير مسار عنوان URL - example.com/page.php؟id=1 إلى example.com/widget

يمكن أن يكون لهذه الأنواع من عمليات الترحيل تأثيرات خطيرة على أداء محرك البحث ، لذلك من الأفضل اتباع أفضل الممارسات من Google.

عمليات إعادة التوجيه الخداعية

تتضمن الحالات التي تضر فيها عمليات إعادة التوجيه تحسين محركات البحث "عمليات إعادة التوجيه الخداعية". توصي Google تحديدًا بتجنب عمليات إعادة التوجيه الخداعية أو عمليات إعادة التوجيه التي تهدف إلى خداع المستخدمين أو محركات البحث - مثل عمليات إعادة التوجيه التي تعرض محتوى مختلفًا للبشر أو فهرسة برامج التتبع.

يعد إعادة توجيه المستخدم إلى صفحة مختلفة بقصد عرض محتوى بخلاف ما تم توفيره لزاحف محرك البحث انتهاكًا لقواعد Google.

تتضمن عمليات إعادة التوجيه الخاطئة 301 أو عمليات إعادة التوجيه 302 في تحسين محركات البحث حالات حيث:

• يتم عرض نسخة واحدة من المحتوى لمحركات البحث بينما تتم إعادة توجيه المستخدمين إلى شيء آخر.
• يتلقى زوار سطح المكتب صفحة عادية ، بينما تتم إعادة توجيه مستخدمي الجوال إلى مجال مختلف غير مرغوب فيه.
• تم إعداد صفحة المدخل لترتيب موضوعات معينة ، لكنها تعيد توجيه المستخدمين إلى صفحة ذات غرض مختلف.

التحقق من عمليات إعادة التوجيه والعثور على عناوين URL معطلة

توجد بعض الأدوات للتحقق من الروابط المعطلة واكتشافها على موقعك.

تتيح منصة Search Console المجانية من Google للشركات التحقق من صحة موقع الويب وحالته في فهرس البحث ، ويمكنهم أيضًا الحصول على رسائل وتحذيرات بشأن المشكلات التي قد تؤثر على أداء تحسين محركات البحث.

يمكن أن يقدم تقرير تغطية الفهرس في Search Console معلومات حول عمليات إعادة التوجيه أو عناوين URL غير الأساسية التي تم العثور عليها على موقع ويب بواسطة برامج الزحف من Google. يمكن لمشرفي المواقع وأصحاب الأنشطة التجارية مراقبة الرسائل أو الحالات الواردة في هذا التقرير والتي تعرض "صفحة بها إعادة توجيه".

مثال يوضح صفحة يتم إعادة توجيهها 301 إلى عنوان URL آخر للحالة 200

من الجيد أيضًا مراقبة وحدة التحكم في البحث بحثًا عن أي 404 عناوين URL يمكن أن تكون على الموقع والتي يمكن أن تقلل من أداء تحسين محركات البحث.

لدينا تقنية RaddBOT SEO لتحليل الموقع والتي تهدف إلى محاكاة الطريقة التي تزحف بها محركات البحث إلى مواقع الويب وتعرضها ، بما في ذلك الطريقة التي تراقب بها محركات البحث التغييرات التي تطرأ على الموقع. يمكن أن تساعد هذه التقنية في فهم بنية الموقع ، والعثور على / مراقبة رموز الحالة 301 و 301 و 404 على الموقع.

يمكن لـ RaddBOT المساعدة في:

• الزحف وتتبع عمليات إعادة التوجيه وصحة تحسين محركات البحث على موقع ويب.
• العثور على الروابط المعطلة وعناوين URL ذات الحالة 404 عبر النطاق.
• سحب البيانات الوصفية والارتباطات الداخلية وأوامر الروبوتات الوصفية المرتبطة بالارتباطات الداخلية.

يتعلم أكثر

اتصل بـ Radd للحصول على مزيد من المعلومات حول عمليات إعادة التوجيه وتحسين محركات البحث ولمعرفة كيفية تأثير إعادة توجيه عنوان URL على أداء تحسين محركات البحث.

يمكن لفريق الخبراء لدينا مساعدة الشركات على النجاح من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث الإستراتيجية التي أثبتت جدواها.