Redirecciones 301/302 y SEO

Redirecciones 301/302 y SEO

Inevitablemente, todos los propietarios de sitios web descubren que tienen que cambiar, eliminar e incluso, a veces, combinar las URL de las páginas dentro de su sitio. Redirigir páginas es una parte importante para asegurarse de que los visitantes no se pierdan y que los cambios en un sitio web no dejen toneladas de callejones sin salida.

Los redireccionamientos también son una parte importante de la optimización de búsqueda, ya que ayudan a preservar la autoridad de clasificación de las páginas eliminadas. Las redirecciones 301/302 y el SEO van de la mano a menudo por esta misma razón.

¿Redireccionar una URL afecta al SEO? Y en los casos en que las redirecciones sean necesarias, ¿cuáles son los efectos de las redirecciones 301 o 302 en las clasificaciones de SEO?

La razón por la que los redireccionamientos son importantes en la optimización de motores de búsqueda se debe a la forma en que los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan las URL y los enlaces para determinar las clasificaciones y la relevancia. Google, por ejemplo, utiliza una parte central de su algoritmo llamada "PageRank" para ayudar a determinar qué página es importante por la calidad de los vínculos de retroceso conectados a ellas. Estos enlaces forman "vecindarios de enlaces" que pueden tener un gran efecto en el rendimiento de SEO de un sitio.

Con el tiempo, estos enlaces funcionan como votos de aprobación que construyen la “autoridad” de una URL. Cuantos más enlaces apunten a una página, más los motores de búsqueda como Google y Bing la percibirán como de alta calidad, y su clasificación será más alta. Pero cuando se elimina una página o cuando se cambia la URL, puede tener un impacto en el tráfico orgánico.

¿Redireccionar una URL afecta al SEO?

a través de SEObility

Sí. Pero si el efecto es bueno o malo depende de múltiples factores.

Los redireccionamientos brindan a los usuarios y a los motores de búsqueda la dirección de su destino, en lugar de simplemente dejarlos en un callejón sin salida.

Siempre que sea posible, mantener un enlace tal como está es la mejor manera de preservar las clasificaciones de SEO y la asociación de palabras clave que tiene en el índice de búsqueda. Los índices de búsqueda usan las URL únicas que las páginas tienen para identificarlas, y si la URL de una página cambia, entonces les resulta más difícil identificar la ubicación "canónica" del contenido de la página.

Los sitios web que se clasifican en los motores de búsqueda por palabras clave valiosas encontrarán que mantener las URL como 404 significa que pierden la clasificación para esas palabras clave, e incluso que la página se eliminará del índice junto con todo el tráfico que vino con ella. Cuando los robots de los motores de búsqueda rastrean una URL redirigida, comparan el contenido y el tema de la página de destino y determinan su relevancia para las clasificaciones de palabras clave de la página original . Es por eso que es mejor redirigir las páginas a la página de coincidencia más cercana posible, para que se conserven las clasificaciones de palabras clave y la asociación LSI.

Esta es la razón principal por la que las redirecciones y el SEO están tan directamente vinculados.

Hay algunas formas de hacer la redirección, principalmente con redireccionamientos 302 o 301. En general, el uso de redireccionamientos 301 es la mejor práctica para los redireccionamientos permanentes que transfieren la autoridad de la página de manera más completa a la página de destino.

¿Redirecciones 302 en SEO?

La respuesta HTTP 302 significa a través de la definición HTTP/1.0 que la página ha sido "movida temporalmente" y así es como la interpretan tanto el navegador como los bots del motor de búsqueda. Por eso no es el método recomendado para redirigir páginas que se han movido o eliminado.

Por supuesto, si una página se ha movido temporalmente, no hay razón para que no se pueda usar una redirección temporal, pero la mayoría de las veces la redirección debe reflejar los cambios si son permanentes, ya que esto ayudará a que los robots de los motores de búsqueda de indexación comprendan qué versión de la URL de la página debe incluirse en la página de resultados de búsqueda (SERP).

¿Las redirecciones 302 dañan el rendimiento de SEO para sitios y páginas? No. Según el equipo de relaciones públicas de Google, el impacto final de SEO entre los redireccionamientos 301 y 302 es pequeño. John Mueller de Google explica que el motor de búsqueda verá el uso de una redirección temporal 302 como una razón para que Googlebot regrese y verifique la página original.

Así es como Google ha descrito públicamente la diferencia entre los redireccionamientos 301 y 302:

“¿Cuál es la diferencia entre los redireccionamientos 301 y 302? Bueno, ambos envían usuarios en adelante, la diferencia es sutil pero pequeña. Un 301 es una redirección permanente, por lo que el destino es lo que conservamos. Un 302 es una redirección temporal, por lo que volveremos al principio para verificarlo dos veces. Son solo diferentes formas de redirigir. Usa el tipo correcto cuando puedas, pero no te preocupes por el polvo mágico de SEO. Ambos funcionan bien.”

Para los redireccionamientos y SEO en la mayoría de los casos, es posible que las empresas/webmasters no obtengan ningún valor al tener redireccionamientos 302 donde se vuelve a rastrear la URL original. Podría significar que la nueva URL tarda más en obtener clasificaciones de SEO y, en casos de redireccionamientos masivos en sitios muy grandes, podría desperdiciar el "presupuesto de rastreo".

Redirecciones 301 en SEO

Los redireccionamientos 301 se consideran las mejores prácticas en SEO, incluso si la diferencia entre los dos estilos de redireccionamientos es bastante mínima. Para SEO, las redirecciones permanentes suelen ser el camino a seguir.

Las respuestas HTTP 301 le dicen al navegador y a los usuarios que las páginas originales se han "movido permanentemente" a la URL de destino.

Pero lo cierto es que hay muy poca diferencia entre las redirecciones 301 y 302 en SEO. En términos de PageRank, el algoritmo de clasificación de Google trata todas las redirecciones de nivel 300 de la misma manera, como lo ha confirmado Google, y la autoridad de clasificación de SEO se conserva en todos los casos (John Mueller de Google confirma que es mejor "usar el tipo correcto cuando puede, pero no se preocupe por el polvo mágico de SEO. Ambos funcionan bien”).

Los analistas de tendencias de webmasters de Google también han dicho públicamente a las empresas y a los SEO en 2016 que no se diluye el PageRank cuando se usan redireccionamientos 301 o 302 (aunque este solía ser el caso). Esto significa que las redirecciones 301 no dañan el rendimiento de SEO ni reducen las métricas de "PageRank" asociadas con la URL de una página, aunque tampoco son cruciales para las clasificaciones de búsqueda. Todos los redireccionamientos del lado del servidor de nivel 300 transfieren el PageRank a la página de destino (incluidos los redireccionamientos 301, así como los 302 y 307).

Los redireccionamientos 30x ya no pierden PageRank.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 de julio de 2016

La ventaja de los redireccionamientos permanentes de SEO que usan códigos HTTP 301 realmente solo radica en decirles a los bots de indexación de búsqueda que el movimiento es permanente y que no es necesario volver a rastrear la URL obsoleta en el futuro.

Para los webmasters y las empresas que tienen que cambiar, actualizar o rediseñar secciones de su sitio, pueden seguir las instrucciones para cambiar las páginas mediante redireccionamientos 301. Dado que estos son una parte fundamental de la evolución de un negocio en línea (actualización de contenido, venta/cancelación de productos, actualización de la navegación, etc.), tiene sentido utilizar redireccionamientos 301 en SEO para canalizar correctamente el PageRank y mantener actualizados los índices de búsqueda.

Los redireccionamientos permanentes son útiles en circunstancias como:

• Al mover un sitio a un nuevo dominio, para que la transición sea fluida y para evitar perder la tasa de clics del SERP.
• Al reparar enlaces de texto de anclaje (ATL) rotos dentro de un sitio.
• Para recopilar varias URL para la misma página y enviarlas a una versión "canónica" (por ejemplo, con http://example.com/home, http://home.example.com o http://www.example. com.)
• Al eliminar o actualizar contenido dependiente del tiempo, como contenido relacionado con eventos especiales, noticias de última hora, áreas de conocimiento en evolución, etc.

Las redirecciones permanentes de SEO que usan códigos 301 pueden tener más valor para Bing. Redirigir una URL con un 301 frente a un 302 tiene un efecto de acuerdo con las Directrices para webmasters de Bing.

Bing representa un pequeño segmento de todo el tráfico de búsqueda (menos del 10% de las búsquedas se realizan a través de Bing), pero para las empresas que se preocupan por Bing SEM, es bueno tener en cuenta que el motor de búsqueda basado en Microsoft recomienda usar una redirección 301 durante "al menos 3 meses". ” para permitir que el algoritmo de búsqueda aprenda el nuevo contenido. Según Bing: "Si el movimiento es temporal, es decir, menos de un día, use una redirección temporal 302".

La importancia de los redireccionamientos 1 a 1

Al implementar redireccionamientos, es importante intentar enviar la URL a la URL de destino que más se asemeje a la original. En el mundo de los redireccionamientos y SEO, esto es para preservar mejor el PageRank y la asociación de palabra clave/LSI de la página original.

Por ejemplo, un sitio web tiene una página sobre "Cómo hornear un pastel de manzana" que consideran que no es relevante y que desean eliminar. En lugar de redirigir esa página a la URL de inicio, la mejor práctica es 301, redirección permanente a una página que sea más similar en el tema (por ejemplo, a una página sobre "Consejos para hornear pasteles" o algo relacionado con pasteles/hornear ).

En estos casos, ¿los redireccionamientos de URL dañan el SEO? De hecho, pueden ser beneficiosos, si la URL original aparece en los resultados de búsqueda antes de que los índices de Google/Bing la actualicen, entonces los usuarios pueden estar satisfechos si son redirigidos a una página que al menos coincide en su mayoría con lo que están buscando. Hacer esto siempre que sea posible puede incluso reducir las tasas de rebote y las salidas del sitio, y es clave para mejorar una estrategia de marketing de intención de Google.

¿La redirección de un dominio afecta al SEO?

Una redirección de dominio implica no solo redirigir una página de sitio individual, sino quizás todo el sitio. Los redireccionamientos de dominio suelen ser un paso fundamental en las "migraciones de sitios" en las que las empresas desean cambiar la marca, cambiar el nombre de su sitio web o simplemente actualizar su dominio.

Google recomienda utilizar redireccionamientos 301 permanentes del lado del servidor en el caso de una migración de dominio. Los redireccionamientos permanentes de SEO pueden preservar el PageRank (como mencionamos anteriormente) y también indicar a los motores de búsqueda que la página es permanente, lo que significa que pueden rastrear/indexar nuevas páginas de inmediato y clasificarlas lo antes posible.

Tampoco hay límite para la cantidad de redirecciones 301 que se pueden usar en un dominio, pero las "redirecciones en cadena" que son demasiado largas pueden dañar el rendimiento de SEO y deben evitarse.

Las redirecciones de dominio y el SEO pueden implicar un par de situaciones:

1. Mover un sitio sin cambiar las URL en absoluto, incluido el back-end de las URL o la estructura de la URL. Al igual que con un cambio de servidor o cuando se cambia a un proveedor de alojamiento diferente y se mantiene www.example.com como la misma URL raíz para su sitio.
2. Mover un sitio web con cambios de URL. Por ejemplo:
   1. Un cambio de protocolo: de http://www.example.com a https://www.example.com
   1. Un cambio de nombre de dominio: ejemplo.com a ejemplo.net
   1. Un cambio de ruta de URL: ejemplo.com/página.php?id=1 a ejemplo.com/widget

Este tipo de migraciones puede tener efectos graves en el rendimiento del motor de búsqueda, por lo que es mejor seguir las prácticas recomendadas de Google.

Redirecciones furtivas

Los casos en los que los redireccionamientos dañan el SEO incluyen "redireccionamientos furtivos". Google recomienda específicamente evitar los redireccionamientos furtivos o los redireccionamientos destinados a engañar a los usuarios o a los motores de búsqueda, como los redireccionamientos que muestran contenido diferente a los humanos o los bots de indexación.

Es una violación de las reglas de Google redirigir a un usuario a una página diferente con la intención de mostrar contenido diferente al que estaba disponible para el rastreador del motor de búsqueda.

Las redirecciones 301 malas o las redirecciones 302 en SEO incluyen casos en los que:

• A los motores de búsqueda se les muestra una versión del contenido mientras que los usuarios son redirigidos a otra.
• Los visitantes de escritorio reciben una página normal, mientras que los usuarios móviles son redirigidos a un dominio de spam diferente.
• Una página de entrada está configurada para clasificar para ciertos temas, pero redirige a los usuarios a una página con un propósito diferente.

Comprobación de redireccionamientos y búsqueda de URL rotas

Existen algunas herramientas para verificar y descubrir enlaces rotos en su sitio.

La plataforma gratuita Search Console de Google permite a las empresas verificar la salud y el estado de su sitio web en el índice de búsqueda, y también pueden recibir mensajes y advertencias sobre problemas que podrían afectar el rendimiento de SEO.

El informe de cobertura del índice en Search Console puede brindar información sobre redireccionamientos o URL no canónicas que los rastreadores de Google encontraron en un sitio web. Los webmasters y los dueños de negocios pueden monitorear mensajes o estados en este informe que muestren "Página con redirección".

Un ejemplo que muestra una página que se redirige 301 a otra URL de estado 200

También es una buena idea monitorear la consola de búsqueda en busca de cualquier URL 404 que pueda estar en el sitio y que podría estar reduciendo el rendimiento de SEO.

Tenemos la tecnología RaddBOT SEO para el análisis de sitios que pretende imitar la forma en que los motores de búsqueda rastrean y ven los sitios web, incluida la forma en que los motores de búsqueda observan los cambios en un sitio. Esta tecnología puede ayudar a comprender la estructura de un sitio y a encontrar/supervisar los códigos de estado 301, 301 y 404 en un sitio.

RaddBOT puede ayudar con:

• Rastreo y seguimiento de redireccionamientos y salud SEO en un sitio web.
• Encontrar enlaces rotos y URL de estado 404 en un dominio.
• Extraiga metadatos, enlaces internos y comandos de meta-robots asociados con enlaces internos.

Aprende más

Comuníquese con Radd para obtener más información sobre los redireccionamientos y el SEO y para aprender cómo el redireccionamiento de URL afecta el rendimiento del SEO.

Nuestro equipo de expertos puede ayudar a las empresas a tener éxito con estrategias de SEO estratégicas y comprobadas.