301/302 Redirecționări și SEO

301/302 Redirecționări și SEO

În mod inevitabil, fiecare proprietar de site-uri web constată că trebuie să schimbe, să elimine și chiar uneori să combine adresele URL ale paginilor din site-ul său. Redirecționarea paginilor este o parte importantă pentru a vă asigura că vizitatorii nu se pierd și că modificările aduse unui site web nu lasă tone de fundături.

Redirecționările sunt, de asemenea, o parte importantă a optimizării căutării, deoarece ajută la păstrarea autorității de clasare din paginile șterse. Redirecționările 301/302 și SEO merg adesea împreună din acest motiv exact.

Redirecționarea unui URL are efect SEO? Și în cazurile în care sunt necesare redirecționări, care sunt efectele redirecționărilor 301 sau 302 în clasamentele SEO?

Motivul pentru care redirecționările contează în optimizarea motoarelor de căutare este din cauza modului în care algoritmii motoarelor de căutare folosesc URL-urile și linkurile pentru a determina clasamentele și relevanța. Google, de exemplu, folosește o parte de bază a algoritmului său numită „PageRank” pentru a ajuta la determinarea paginii importante prin calitatea backlink-urilor conectate la acestea. Aceste link-uri alcătuiesc „link-cartiere” care pot avea un efect mare asupra performanței SEO a unui site.

De-a lungul timpului, aceste linkuri funcționează ca voturi de aprobare care construiesc „autoritatea” unei adrese URL. Cu cât sunt mai multe link-uri care indică o pagină, cu atât aceasta este percepută ca de înaltă calitate de către motoarele de căutare precum Google și Bing și cu atât se va clasa mai sus. Dar atunci când o pagină este ștearsă sau când adresa URL este schimbată, aceasta poate avea un impact asupra traficului organic.

Redirecționarea unei adrese URL afectează SEO?

prin SEO

Da. Dar dacă efectul este bun sau rău depinde de mai mulți factori.

Redirecționările oferă atât utilizatorilor, cât și motoarelor de căutare direcția către destinația lor – în loc să-i lase doar într-o fundătură.

Ori de câte ori este posibil, păstrarea unui link așa cum este este cea mai bună modalitate de a păstra clasamentul SEO și asocierea cuvintelor cheie pe care le are în indexul de căutare. Indexii de căutare folosesc adresele URL unice pe care paginile le au pentru a le identifica și, dacă adresa URL a unei pagini se modifică, devine mai greu pentru ei să identifice locația „canonică” a conținutului paginii.

Site-urile web care se clasează în motoarele de căutare pentru cuvinte cheie valoroase vor descoperi că păstrarea adreselor URL ca 404 înseamnă că pierd clasamentul pentru acele cuvinte cheie – și chiar că pagina va fi eliminată din index împreună cu tot traficul care a venit cu ea. Când roboții motoarelor de căutare accesează cu crawlere o adresă URL redirecționată, ei vor compara conținutul și subiectul paginii de destinație și vor determina relevanța acesteia pentru clasarea cuvintelor cheie a paginii originale . De aceea, cel mai bine este să redirecționați paginile către pagina cea mai apropiată posibil – astfel încât clasarea cuvintelor cheie și asocierea LSI să fie păstrate.

Acesta este motivul principal pentru care redirecționările și SEO sunt atât de direct legate.

Există câteva moduri de a face redirecționarea, în principal cu redirecționări 302 sau 301. În general, utilizarea redirecționărilor 301 este cea mai bună practică pentru redirecționările permanente care transmit autoritatea paginii cel mai complet către pagina de destinație.

302 Redirecționări în SEO?

Răspunsul 302 HTTP înseamnă, prin definiția HTTP/1.0, că pagina a fost „mutată temporar” și este modul în care este interpretată atât de browser-ul, cât și de roboții motorului de căutare. De aceea nu este metoda recomandată de redirecționare a paginilor care au fost mutate sau șterse.

Desigur, dacă o pagină a fost mutată temporar, nu există niciun motiv pentru care o redirecționare temporară să nu poată fi utilizată, dar de cele mai multe ori redirecționarea ar trebui să reflecte modificările dacă acestea sunt într-adevăr permanente, deoarece acest lucru va ajuta roboții de indexare a motoarelor de căutare să înțeleagă ce versiune de URL-ul paginii ar trebui să fie de fapt inclus în pagina cu rezultatele căutării (SERP).

Redirecționările 302 afectează performanța SEO pentru site-uri și pagini? Nu. Potrivit echipei de relații publice de la Google, impactul SEO final între redirecționările 301 și 302 este mic. John Mueller de la Google explică că motorul de căutare va vedea utilizarea unei redirecționări temporare 302 ca motiv pentru ca Googlebot să revină și să verifice pagina originală.

Iată cum Google a descris public diferența dintre redirecționările 301 și 302:

„Care este diferența dintre redirecționările 301 și 302? Ei bine, ambele trimit utilizatorii mai departe, diferența este subtilă, dar mică. Un 301 este o redirecționare permanentă, deci destinația este ceea ce păstrăm. Un 302 este o redirecționare temporară, așa că vom reveni la început pentru a verifica. Sunt doar moduri diferite de redirecționare. Folosiți tipul potrivit când puteți, dar nu vă faceți griji cu privire la praful SEO magic. Ambele funcționează bine.”

Pentru redirecționări și SEO, în cele mai multe cazuri, este posibil ca companiile/webmasterii să nu obțină nicio valoare dacă au redirecționări 302 unde URL-ul original este accesat din nou cu crawlere. Ar putea însemna că noua adresă URL durează mai mult pentru a obține clasamente SEO, iar în cazurile de redirecționări în bloc pe site-uri foarte mari, ar putea irosi „bugetul de accesare cu crawlere”.

301 Redirecționări în SEO

Redirecționările 301 sunt considerate cele mai bune practici în SEO – chiar dacă diferența dintre cele două stiluri de redirecționare este destul de minimă. Pentru SEO, redirecționările permanente sunt de obicei calea de urmat.

Răspunsurile 301 HTTP spun browserului și utilizatorilor că paginile originale au fost „mutate permanent” la adresa URL de destinație.

Dar adevărul este că există foarte puțină diferență între redirecționările 301 și 302 în SEO. În ceea ce privește PageRank, algoritmul de clasare Google tratează toate redirecționările pe 300 de niveluri la fel – așa cum a fost confirmat de Google – și autoritatea de clasare SEO este păstrată în toate cazurile (John Mueller de la Google confirmă că cel mai bine este să „folosești tipul potrivit atunci când poate, dar nu vă faceți griji cu privire la praful SEO magic. Ambele funcționează bine”).

Analiștii de tendințe pentru webmasteri de la Google au spus, de asemenea, public companiilor și SEO în 2016 că nu există nicio diluare a PageRank atunci când se utilizează redirecționări 301 sau 302 (deși acesta era cazul). Aceasta înseamnă că redirecționările 301 nu dăunează performanței SEO și nu reduc valorile „PageRank” asociate cu adresa URL a unei pagini – deși nu sunt esențiale nici pentru clasarea căutării. Toate redirecționările de la nivelul serverului la nivel 300 trec PageRank către pagina de destinație (inclusiv redirecționările 301, precum și 302 și 307).

Redirecționările de 30x nu mai pierd PageRank.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 iulie 2016

Avantajul redirecționărilor permanente SEO care utilizează coduri HTTP 301 constă într-adevăr doar în a le spune roboților de indexare a căutării că mutarea este permanentă și că nu este nevoie să accesați din nou cu crawlere adresa URL învechită în viitor.

Pentru webmasteri și companii care trebuie să modifice, să actualizeze sau să reproiecteze secțiuni ale site-ului lor, pot urma instrucțiunile privind schimbarea paginilor folosind redirecționările 301. Deoarece acestea sunt o parte fundamentală a evoluției unei afaceri online – actualizarea conținutului, vânzarea/anularea produselor, actualizarea navigației etc. – este logic să folosiți redirecționări 301 în SEO pentru a canaliza corect PageRank și pentru a menține indici de căutare actualizați.

Redirecționările permanente sunt utile în circumstanțe precum:

• Când mutați un site pe un domeniu nou, pentru a face tranziția fără probleme și pentru a evita pierderea ratei de clic din SERP.
• Când remediați link-uri ancora-text (ATL) rupte într-un site.
• Pentru a colecta mai multe adrese URL pentru aceeași pagină și a le trimite la o versiune „canonică” (de exemplu, cu http://example.com/home, http://home.example.com sau http://www.example. com.)
• Când eliminați sau actualizați conținut care depinde de timp, cum ar fi conținut legat de evenimente speciale, știri de ultimă oră, domenii de cunoștințe în evoluție etc.

Redirecționările permanente SEO folosind coduri 301 ar putea avea mai multă valoare pentru Bing. Redirecționarea unei adrese URL cu un 301 față de un 302 are un efect în conformitate cu Ghidul Bing pentru webmasteri.

Bing reprezintă un segment mic din tot traficul de căutare (mai puțin de 10% din căutări au loc prin Bing), dar pentru companiile cărora le pasă de Bing SEM, este bine de menționat că motorul de căutare bazat pe Microsoft recomandă utilizarea unei redirecționări 301 timp de „cel puțin 3 luni. ” pentru a permite algoritmului de căutare să învețe noul conținut. Potrivit lui Bing: „Dacă mutarea este temporară, adică mai puțin de o zi, utilizați o redirecționare temporară 302.”

Importanța redirecționărilor 1-la-1

Când implementați redirecționări, este important să încercați să trimiteți adresa URL la adresa URL de destinație care se potrivește cel mai mult cu originalul. În lumea redirecționărilor și a SEO, acest lucru este pentru a păstra cel mai bine PageRank și asocierea cuvânt cheie/LSI a paginii originale.

De exemplu, un site web are o pagină despre „Cum să coaceți o plăcintă cu mere” despre care consideră că nu este relevantă și pe care doresc să o ștergă. În loc să redirecționați acea pagină către adresa URL de pornire, cea mai bună practică este să o redirecționați permanent la 301, la o pagină care este cel mai asemănătoare ca subiect (de exemplu, către o pagină cu „Sfaturi pentru coacere plăcintă” sau ceva legat de plăcinte/coacere). ).

În aceste cazuri, redirecționările URL rănesc SEO? De fapt, ele pot fi benefice, dacă URL-ul original apare în rezultatele căutării înainte ca indexurile Google/Bing să o actualizeze, atunci utilizatorii ar putea fi mulțumiți dacă sunt redirecționați către o pagină care cel puțin se potrivește cel puțin cu ceea ce caută. Făcând acest lucru ori de câte ori este posibil, poate chiar să reducă ratele de respingere și ieșirile de site și este o cheie pentru îmbunătățirea strategiei de marketing cu intenții Google.

Redirecționarea unui domeniu afectează SEO?

O redirecționare a unui domeniu implică nu doar redirecționarea unei pagini individuale de site, ci poate a întregului site. Redirecționările de domenii sunt adesea un pas esențial în „migrarea site-urilor” în care companiile doresc să își rebrandă, să își schimbe numele site-ului sau pur și simplu să își actualizeze domeniul.

Google recomandă utilizarea redirecționărilor 301 permanente, pe partea de server, în cazul migrării unui domeniu. Redirecționările permanente SEO pot păstra PageRank (cum am menționat mai sus) și, de asemenea, pot semnala motoarelor de căutare că pagina este permanentă - ceea ce înseamnă că pot accesa cu crawlere/indexează pagini noi imediat și le pot clasifica cât mai curând posibil.

De asemenea, nu există o limită a cantității de 301 de redirecționări care pot fi utilizate pe un domeniu – dar „redirecționările în lanț” care sunt prea lungi pot afecta performanța SEO și ar trebui evitate.

Redirecționările de domeniu și SEO pot implica câteva situații:

1. Mutarea unui site fără a modifica deloc adresele URL - inclusiv back-end-ul URL-urilor sau structura URL. Ca în cazul unei schimbări de server sau când treceți la un alt furnizor de găzduire, păstrând www.example.com ca aceeași adresă URL rădăcină pentru site-ul dvs.
2. Mutarea unui site web cu modificări ale adresei URL. De exemplu:
   1. O modificare a protocolului — http://www.example.com la https://www.example.com
   1. O schimbare a numelui de domeniu — example.com în example.net
   1. O modificare a căii URL — example.com/page.php?id=1 la example.com/widget

Aceste tipuri de migrări pot avea efecte grave asupra performanței motorului de căutare, așa că cel mai bine este să urmați cele mai bune practici de la Google.

Redirecționări furtive

Exemplele în care redirecționările dăunează SEO includ „redirecționări ascunse”. Google recomandă în mod special evitarea redirecționărilor furtive sau a redirecționărilor care au scopul de a înșela utilizatorii sau motoarele de căutare - cum ar fi redirecționările care arată conținut diferit oamenilor sau roboții de indexare.

Este o încălcare a regulilor Google redirecționarea unui utilizator către o altă pagină cu intenția de a afișa conținut diferit de cel pus la dispoziție crawler-ului motorului de căutare.

Redirecționările 301 sau 302 greșite în SEO includ cazuri în care:

• Motoarelor de căutare li se afișează o versiune de conținut, în timp ce utilizatorii sunt redirecționați către altceva.
• Vizitatorii de pe desktop primesc o pagină normală, în timp ce utilizatorii de dispozitive mobile sunt redirecționați către un alt domeniu spam.
• O pagină de intrare este configurată pentru a se clasa pentru anumite subiecte, dar redirecționează utilizatorii către o pagină cu un scop diferit.

Verificarea redirecționărilor și găsirea adreselor URL sparte

Există unele instrumente pentru verificarea și descoperirea linkurilor întrerupte pe site-ul dvs.

Platforma gratuită Search Console de la Google permite companiilor să verifice starea și starea site-ului lor web în indexul de căutare și, de asemenea, pot primi mesaje și avertismente despre probleme care ar putea afecta performanța SEO.

Raportul de acoperire a indexului din Search Console poate oferi informații despre redirecționări sau adrese URL necanonice găsite pe un site de către crawlerele Google. Webmasterii și proprietarii de companii pot monitoriza mesajele sau stările din acest raport care arată „Pagină cu redirecționare”.

Un exemplu care arată că o pagină este 301 redirecționată către o altă adresă URL de stare 200

De asemenea, este o idee bună să monitorizați consola de căutare pentru orice URL-uri 404 care ar putea fi pe site și care ar putea reduce performanța SEO.

Avem tehnologia RaddBOT SEO pentru analiza site-urilor care este menită să imite modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere și vizualizează site-urile web, inclusiv modul în care motoarele de căutare observă modificările aduse unui site. Această tehnologie poate ajuta la înțelegerea structurii unui site și la găsirea/monitorizarea codurilor de stare 301, 301 și 404 pe un site.

RaddBOT poate ajuta cu:

• Accesarea cu crawlere și urmărirea redirecționărilor și sănătatea SEO pe un site web.
• Găsirea de linkuri întrerupte și adrese URL cu stare 404 pe un domeniu.
• Extrageți metadatele, legăturile interne și comenzile meta-roboților asociate cu legăturile interne.

Aflați mai multe

Contactați Radd pentru a obține mai multe informații despre redirecționări și SEO și pentru a afla cum afectează redirecționarea URL performanța SEO.

Echipa noastră de experți poate ajuta companiile să aibă succes cu strategii SEO strategice dovedite.