301/302 리디렉션 및 SEO

게시 됨: 2020-11-26

301/302 리디렉션 및 SEO

필연적으로 모든 웹사이트 소유자는 자신의 사이트 내에서 페이지 URL을 변경, 제거 및 때로는 결합해야 한다는 사실을 알게 됩니다. 페이지 리디렉션은 방문자가 길을 잃지 않도록 하고 웹사이트 변경으로 인해 막다른 골목이 생기지 않도록 하는 데 큰 역할을 합니다.

리디렉션은 삭제된 페이지에서 순위 권한을 유지하는 데 도움이 되므로 검색 최적화에서도 중요한 부분입니다. 301/302 리디렉션과 SEO는 바로 이러한 이유로 종종 함께 사용됩니다.

URL 리디렉션이 SEO에 영향을 줍니까? 리디렉션이 필요한 경우 SEO 순위에서 301 또는 302 리디렉션의 영향은 무엇입니까?

검색 엔진 최적화에서 리디렉션이 중요한 이유는 검색 엔진 알고리즘이 URL과 링크를 사용하여 순위와 관련성을 결정하는 방식 때문입니다. 예를 들어 Google은 "PageRank"라는 알고리즘의 핵심 부분을 사용하여 연결된 백링크의 품질에 따라 중요한 페이지를 결정하는 데 도움을 줍니다. 이러한 링크는 사이트의 SEO 성능에 큰 영향을 줄 수 있는 "링크 이웃"을 구성합니다.

시간이 지남에 따라 이러한 링크는 URL의 "권한"을 구축하는 승인 투표로 작동합니다. 페이지를 가리키는 링크가 많을수록 Google 및 Bing과 같은 검색 엔진에서 더 높은 품질로 인식되고 순위가 높아집니다. 그러나 페이지가 삭제되거나 URL이 변경되면 유기적 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다.

URL 리디렉션이 SEO에 영향을 줍니까?

리디렉션 작동 방식 다이어그램
SEO를 통해

네. 그러나 효과가 좋은지 나쁜지는 여러 요인에 따라 다릅니다.

리디렉션은 사용자와 검색 엔진 모두에게 막다른 골목에 두는 것이 아니라 목적지로 가는 방향을 알려줍니다.

가능하면 링크를 있는 그대로 유지하는 것이 검색 색인에서 SEO 순위와 키워드 연관성을 유지하는 가장 좋은 방법입니다. 검색 색인은 페이지에서 식별해야 하는 고유한 URL을 사용하며, 페이지의 URL이 변경되면 페이지 콘텐츠의 "표준" 위치를 식별하기가 더 어려워집니다.

가치 있는 키워드에 대한 검색 엔진의 순위를 매기는 웹사이트는 URL을 404로 유지하면 해당 키워드에 대한 순위를 잃게 되며 심지어 페이지와 함께 제공된 모든 트래픽과 함께 해당 페이지가 색인에서 제거된다는 것을 알게 될 것입니다. 검색 엔진 봇이 리디렉션된 URL을 크롤링할 때 대상 페이지의 콘텐츠와 주제를 비교하고 원본 페이지의 키워드 순위와의 관련성을 결정합니다. 그렇기 때문에 키워드 순위와 LSI 연결이 유지되도록 페이지를 가능한 가장 근접하게 일치하는 페이지로 리디렉션하는 것이 가장 좋습니다.

이것이 리디렉션과 SEO가 직접 연결되는 주된 이유입니다.

주로 302 또는 301 리디렉션을 사용하여 리디렉션을 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다. 일반적으로 301 리디렉션을 사용하는 것은 페이지 권한을 대상 페이지에 가장 완벽하게 전달하는 영구 리디렉션에 대한 모범 사례입니다.

SEO에서 302 리디렉션?

302 HTTP 응답은 HTTP/1.0 정의를 통해 페이지가 "일시적으로 이동"되었음을 의미하며 브라우저와 검색 엔진 봇 모두에서 페이지를 해석하는 방식입니다. 그렇기 때문에 이동되거나 삭제된 페이지를 리디렉션하는 데 권장되는 방법이 아닙니다.

물론 페이지 가 일시적으로 이동된 경우 임시 리디렉션을 사용할 수 없는 이유가 없지만 실제로 영구적인 경우 대부분의 경우 리디렉션은 변경 사항을 반영해야 합니다. 페이지 URL은 실제로 검색 결과 페이지(SERP)에 포함되어야 합니다.

302 리디렉션이 사이트 및 페이지의 SEO 성능에 영향을 줍니까? 아니요. Google의 홍보 팀에 따르면 301에서 302 리디렉션 사이의 궁극적인 SEO 영향은 미미합니다. Google의 John Mueller는 검색 엔진이 302 임시 리디렉션의 사용을 Googlebot이 다시 돌아와 원본 페이지를 확인하는 이유로 보게 될 것이라고 설명합니다.

Google이 301 리디렉션과 302 리디렉션의 차이점을 공개적으로 설명한 방법은 다음과 같습니다.

"301과 302 리디렉션의 차이점은 무엇입니까? 둘 다 사용자를 앞으로 보냅니다. 차이는 미묘하지만 작습니다. A 301은 영구 리디렉션이므로 대상이 유지됩니다. 302는 임시 리디렉션이므로 다시 처음으로 돌아가 다시 확인하겠습니다. 리디렉션하는 방법이 다를 뿐입니다. 가능하면 올바른 종류를 사용하지만 마법 같은 SEO 먼지에 대해 걱정하지 마십시오. 둘 다 잘 작동합니다.”

대부분의 경우 리디렉션 및 SEO의 경우 비즈니스/웹마스터는 원래 URL이 다시 크롤링되는 302 리디렉션에서 아무런 가치를 얻지 못할 수 있습니다. 이는 새 URL이 SEO 순위를 얻는 데 더 오래 걸리고 매우 큰 사이트에서 대량 리디렉션의 경우 "크롤링 예산"을 낭비할 수 있음을 의미할 수 있습니다.

SEO의 301 리디렉션

301 리디렉션은 SEO에서 모범 사례로 간주됩니다. 두 가지 리디렉션 스타일의 차이가 아주 미미하더라도 말입니다. SEO의 경우 영구 리디렉션이 일반적입니다.

301 HTTP 응답은 브라우저와 사용자에게 원본 페이지가 대상 URL로 "영구적으로 이동"되었음을 알려줍니다.

그러나 진실은 SEO에서 301과 302 리디렉션 사이에 거의 차이가 없다는 것입니다. PageRank 측면에서 Google 순위 알고리즘은 모든 300개 수준 리디렉션을 Google에서 확인된 대로 동일하게 처리하며 SEO 순위 권한은 모든 경우에 유지됩니다(Google의 John Mueller는 마법 같은 SEO 먼지에 대해 걱정할 수는 없지만 둘 다 잘 작동합니다.").

Google의 웹마스터 트렌드 분석가는 2016년에 기업과 SEO에 301 또는 302 리디렉션을 사용할 때 PageRank 희석이 없다고 공개적으로 말했습니다(이전에는 그랬지만). 이는 301 리디렉션이 SEO 성능에 해를 끼치거나 페이지 URL과 관련된 "PageRank" 측정항목을 줄이지 않는다는 것을 의미합니다. 하지만 검색 순위에도 중요하지는 않습니다. 모든 300 수준 서버 측 리디렉션은 PageRank를 대상 페이지로 전달합니다(301 리디렉션과 302 및 307 포함).

301 HTTP 코드를 사용하는 SEO 영구 리디렉션의 장점은 검색 인덱싱 봇에 이동이 영구적이며 앞으로 사용하지 않는 URL을 다시 크롤링할 필요가 없다는 사실을 알리는 데 있습니다.

사이트 섹션을 변경, 업데이트 또는 재설계해야 하는 웹마스터 및 비즈니스의 경우 301 리디렉션을 사용하여 페이지 변경에 대한 지침을 따를 수 있습니다. 콘텐츠 업데이트, 제품 판매/취소, 탐색 업데이트 등 온라인 비즈니스 발전의 근본적인 부분이므로 PageRank를 적절하게 채널링하고 검색 색인을 최신 상태로 유지하기 위해 SEO에서 301 리디렉션을 사용하는 것이 합리적입니다.

영구 리디렉션은 다음과 같은 상황에서 유용합니다.

  • 사이트를 새 도메인으로 이동할 때 원활하게 전환하고 SERP에서 클릭률을 잃지 않도록 합니다.
  • 사이트 내에서 깨진 ATL(Anchor-Text-Links)을 수정할 때.
  • 동일한 페이지에 대한 여러 URL을 수집하고 하나의 "표준" 버전(예: http://example.com/home, http://home.example.com 또는 http://www.example. 컴.)
  • 특별 이벤트, 속보, 진화하는 지식 영역 등과 같은 시간 종속적인 콘텐츠를 제거하거나 업데이트하는 경우

301 코드를 사용하는 SEO 영구 리디렉션은 Bing에 더 가치 가 있을 수 있습니다. 301 대 302로 URL을 리디렉션하는 것은 Bing 웹 마스터 지침에 따라 영향을 미칩니다.

Bing은 모든 검색 트래픽의 작은 부분을 나타내지만(검색의 10% 미만이 Bing을 통해 발생함) Bing SEM에 관심이 있는 기업의 경우 Microsoft 기반 검색 엔진에서 "최소 3개월 동안 301 리디렉션 사용을 권장합니다. ” 검색 알고리즘이 새로운 콘텐츠를 학습하게 하기 위해서입니다. Bing에 따르면: "이동이 일시적인 경우, 즉 하루 미만인 경우 302 임시 리디렉션을 사용하십시오."

일대일 리디렉션의 중요성

리디렉션을 구현할 때 원본과 가장 근접한 도착 URL로 URL을 보내는 것이 중요합니다. 리디렉션 및 SEO의 세계에서 이는 PageRank 및 원본 페이지의 키워드/LSI 연결을 가장 잘 보존하기 위한 것입니다.

예를 들어, 웹 사이트에 관련성이 없고 삭제하려는 "애플 파이 굽는 방법"에 대한 페이지가 있습니다. 해당 페이지를 홈 URL로 리디렉션하는 대신 모범 사례는 301, 주제가 가장 유사한 페이지로 영구적으로 리디렉션하는 것입니다(예: "파이 굽기 팁" 페이지 또는 파이/베이킹 관련 페이지) ).

이러한 경우 URL 리디렉션이 SEO에 피해를 줍니까? 실제로 Google/Bing 색인이 업데이트되기 전에 원본 URL이 검색 결과에 나타나면 사용자가 찾고 있는 것과 최소한 대부분 일치하는 페이지로 리디렉션되는 경우 만족할 수 있습니다. 가능하면 이 작업을 수행하면 이탈률과 사이트 이탈을 줄일 수 있으며 Google 인텐트 마케팅 전략을 개선하는 데 핵심이 됩니다.

도메인 리디렉션이 SEO에 영향을 줍니까?

도메인 리디렉션에는 개별 사이트 페이지뿐만 아니라 전체 사이트를 리디렉션하는 작업도 포함됩니다. 도메인 리디렉션은 종종 기업이 브랜드를 변경하거나 웹사이트 이름을 변경하거나 도메인을 업데이트하려는 "사이트 마이그레이션"의 핵심 단계입니다.

도메인 마이그레이션의 경우 서버 측 영구 301 리디렉션을 사용하는 것이 좋습니다. SEO 영구 리디렉션은 위에서 언급한 것처럼 PageRank를 유지하고 페이지가 영구적임을 검색 엔진에 알릴 수 있습니다. 즉, 새 페이지를 즉시 크롤링/인덱싱하고 가능한 한 빨리 순위를 매길 수 있습니다.

또한 도메인에서 사용할 수 있는 301 리디렉션의 양에는 제한이 없습니다. 그러나 너무 긴 "체인 리디렉션"은 SEO 성능을 저하시킬 수 있으므로 피해야 합니다.

도메인 리디렉션 및 SEO에는 다음과 같은 몇 가지 상황이 포함될 수 있습니다.

  1. URL의 백엔드 또는 URL 구조를 포함하여 URL을 전혀 변경하지 않고 사이트를 이동합니다. 서버 변경이나 www.example.com을 사이트의 동일한 루트 URL로 유지하면서 다른 호스팅 제공업체로 전환할 때와 같이.
  2. URL 변경으로 웹사이트 이동. 예를 들어:
    1. 프로토콜 변경 — http://www.example.com에서 https://www.example.com으로
    1. 도메인 이름 변경 — example.com에서 example.net으로
    1. URL 경로 변경 — example.com/page.php?id=1 to example.com/widget

이러한 종류의 마이그레이션은 검색 엔진 성능에 심각한 영향을 미칠 수 있으므로 Google의 모범 사례를 따르는 것이 가장 좋습니다.

부적절한 리디렉션

리디렉션이 SEO에 피해를 주는 경우에는 "부적절한 리디렉션"이 있습니다. Google은 사용자나 검색 엔진을 속이려는 의도가 있는 부적절한 리디렉션이나 리디렉션(예: 사람에게 다른 콘텐츠를 표시하는 리디렉션 또는 인덱싱 봇)을 피하는 것이 좋습니다.

검색 엔진 크롤러에 제공되지 않은 콘텐츠를 표시할 의도로 사용자를 다른 페이지로 리디렉션하는 것은 Google 규칙을 위반하는 것입니다.

SEO의 잘못된 301 리디렉션 또는 302 리디렉션에는 다음과 같은 경우가 포함됩니다.

  • 사용자가 다른 것으로 리디렉션되는 동안 검색 엔진에는 한 가지 버전의 콘텐츠가 표시됩니다.
  • 데스크톱 방문자는 일반 페이지를 수신하고 모바일 사용자는 다른 스팸 도메인으로 리디렉션됩니다.
  • 도어웨이 페이지는 특정 주제에 대해 순위를 매기도록 설정되지만 사용자를 다른 목적의 페이지로 리디렉션합니다.

리디렉션 확인 및 깨진 URL 찾기

사이트에서 깨진 링크를 확인하고 발견하기 위한 몇 가지 도구가 있습니다.

Google의 무료 Search Console 플랫폼을 통해 기업은 검색 색인에서 웹사이트의 상태와 상태를 확인할 수 있으며 SEO 성능에 영향을 미칠 수 있는 문제에 대한 메시지와 경고를 받을 수도 있습니다.

Search Console의 색인 범위 보고서는 Google 크롤러가 웹사이트에서 찾은 리디렉션 또는 비표준 URL에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 웹마스터와 비즈니스 소유자는 이 보고서에서 '리디렉션이 있는 페이지'를 표시하는 메시지 또는 상태를 모니터링할 수 있습니다.

다른 상태 200 URL로 리디렉션되는 301 페이지를 보여주는 예
다른 상태 200 URL로 리디렉션되는 301 페이지를 보여주는 예

사이트에 있을 수 있고 SEO 성능을 저하시킬 수 있는 404 URL에 대해 검색 콘솔을 모니터링하는 것도 좋은 생각입니다.

우리는 검색 엔진이 사이트의 변경 사항을 관찰하는 방식을 포함하여 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하고 보는 방식을 모방하기 위한 사이트 분석을 위한 RaddBOT SEO 기술을 보유하고 있습니다. 이 기술은 사이트 구조를 이해하고 사이트에서 301, 301 및 404 상태 코드를 모두 찾고 모니터링하는 데 도움이 될 수 있습니다.

RaddBOT은 다음을 도울 수 있습니다.

  • 웹사이트에서 리디렉션 및 SEO 상태를 크롤링 및 추적합니다.
  • 도메인 전체에서 깨진 링크 및 404 상태 URL 찾기.
  • 내부 링크와 관련된 메타 데이터, 내부 링크 및 메타 로봇 ​​명령을 가져옵니다.

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