301/302 重定向和 SEO

已發表: 2020-11-26

301/302 重定向和 SEO

不可避免地，每個網站所有者都會發現他們必須更改、刪除甚至有時在其網站中合併頁面 URL。 重定向頁面是確保訪問者不會迷路的重要部分，並且對網站的更改不會留下大量死胡同。

重定向也是搜索優化的重要組成部分，因為它們有助於保護已刪除頁面的排名權限。 由於這個確切的原因，301/302 重定向和 SEO 經常一起使用。

重定向 URL 會影響 SEO 嗎？ 在需要重定向的情況下，301 或 302 重定向對 SEO 排名有何影響？

在搜索引擎優化中重定向問題的原因是搜索引擎算法使用 URL 和鏈接來確定排名和相關性的方式。 例如，谷歌使用其算法的核心部分稱為“PageRank”來幫助確定哪個頁面是重要的，通過連接到它們的反向鏈接的質量。 這些鏈接構成“鏈接鄰域”，可以對網站的 SEO 性能產生重大影響。

隨著時間的推移，這些鏈接作為建立 URL 的“權威”的批准投票發揮作用。 指向頁面的鏈接越多，Google 和 Bing 等搜索引擎越認為它是高質量的，它的排名就越高。 但是，當頁面被刪除或 URL 被更改時，它可能會對自然流量產生影響。

重定向 URL 會影響 SEO 嗎？

重定向工作原理圖
通過 SEObility

是的。 但效果好壞取決於多種因素。

重定向為用戶和搜索引擎提供了前往目的地的方向——而不是讓他們陷入死胡同。

只要有可能，保持鏈接原樣是保持 SEO 排名和它在搜索索引中的關鍵字關聯的最佳方式。 搜索索引使用頁面必須識別它們的唯一 URL，如果頁面的 URL 發生變化，那麼它們就很難識別頁面內容的“規範”位置。

在搜索引擎中對有價值的關鍵字進行排名的網站會發現，將 URL 保留為 404 意味著他們失去了這些關鍵字的排名——甚至該頁面將連同隨之而來的所有流量一起從索引中刪除。 當搜索引擎機器人抓取重定向的 URL 時，它們將比較目標頁面的內容和主題，並確定其與原始頁面的關鍵字排名的相關性。 這就是為什麼最好將頁面重定向到最接近的匹配頁面，以便保留關鍵字排名和 LSI 關聯。

這就是重定向和 SEO 如此直接相關的主要原因。

重定向有幾種方法，主要是 302 或 301 重定向。 一般來說，使用 301 重定向是永久重定向的最佳實踐，它將頁面權限最完整地傳遞給目標頁面。

SEO中的302重定向？

302 HTTP 響應通過 HTTP/1.0 定義意味著該頁面已“暫時移動”，並且是瀏覽器和搜索引擎機器人如何解釋它。 這就是為什麼它不是重定向已移動或刪除的頁面的推薦方法。

當然，如果頁面已被臨時移動，則沒有理由不能使用臨時重定向，但大多數情況下，如果更改確實是永久性的，則重定向應該反映更改，因為這將有助於索引搜索引擎機器人了解哪個版本的頁面 URL 實際上應該包含在搜索結果頁面 (SERP) 中。

302 重定向會損害網站和頁面的 SEO 性能嗎？ 不會。根據 Google 的公共關係團隊的說法，301 和 302 重定向之間的最終 SEO 影響很小。 Google 的 John Mueller 解釋說，搜索引擎將使用 302 臨時重定向作為 Googlebot 返回並檢查原始頁面的原因。

以下是 Google 公開描述 301 和 302 重定向之間區別的方式：

“301 和 302 重定向有什麼區別？ 好吧，兩者都向前發送用戶，差異很小但很小。 301 是永久重定向，所以目的地是我們保留的。 302 是一個臨時重定向，所以我們將回到開頭仔細檢查。 它們只是重定向的不同方式。 盡可能使用正確的類型，但不要擔心神奇的 SEO 灰塵。 兩者都工作得很好。”

對於大多數情況下的重定向和 SEO，企業/網站管理員可能無法從重新抓取原始 URL 的 302 重定向中獲得任何價值。 這可能意味著新URL 需要更長的時間才能獲得 SEO 排名，並且在非常大的網站上進行批量重定向的情況下，它可能會浪費“抓取預算”。

SEO中的301重定向

301 重定向被認為是 SEO 中的最佳實踐——即使兩種重定向風格之間的差異非常小。 對於搜索引擎優化，永久重定向通常是要走的路。

301 HTTP 響應告訴瀏覽器和用戶，原始頁面已“永久移動”到目標 URL。

但事實是 SEO 中的 301 和 302 重定向之間幾乎沒有區別。 就 PageRank 而言，Google 排名算法對所有 300 級重定向都一視同仁——正如 Google 所證實的那樣——並且在所有情況下都保留了 SEO 排名權威（Google 的 John Mueller 確認最好“當你可以但不必擔心神奇的 SEO 灰塵。兩者都可以正常工作”）。

谷歌的網站管理員趨勢分析師也在 2016 年公開告訴企業和 SEO，使用 301 或 302 重定向時沒有 PageRank 稀釋（儘管曾經是這種情況）。 這意味著 301 重定向不會損害 SEO 性能或降低與頁面 URL 相關的“PageRank”指標——儘管它們對搜索排名也不是至關重要的。 所有 300 級服務器端重定向都將 PageRank 傳遞到目標頁面（包括 301 重定向以及 302 和 307）。

使用 301 HTTP 代碼進行 SEO 永久重定向的優勢實際上僅在於告訴搜索索引機器人該移動是永久性的，並且將來無需重新抓取過時的 URL。

對於必須更改、更新或重新設計其網站部分的網站管理員和企業，他們可以遵循使用 301 重定向更改頁面的指南。 由於這些是在線業務發展的基本部分——更新內容、銷售/取消產品、更新導航等——因此在 SEO 中使用 301 重定向來正確引導 PageRank 並保持搜索索引是最新的是有意義的。

永久重定向在以下情況下很有用：

  • 將站點移動到新域時，為了實現無縫過渡並避免丟失 SERP 的點擊率。
  • 修復站點內損壞的錨文本鏈接 (ATL) 時。
  • 用於為同一頁面收集多個 URL 並將它們發送到一個“規範”版本（例如，使用 http://example.com/home、http://home.example.com 或 http://www.example。 com。）
  • 刪除或更新與時間相關的內容時，例如與特殊事件、突發新聞、不斷發展的知識領域等相關的內容。

使用 301 代碼的 SEO 永久重定向可能對 Bing 有更多價值。 根據 Bing 網站管理員指南，使用 301 與 302 重定向 URL 確實會產生影響。

Bing 代表所有搜索流量的一小部分（不到 10% 的搜索通過 Bing 發生），但對於關心 Bing SEM 的企業來說，值得注意的是，基於 Microsoft 的搜索引擎建議使用 301 重定向“至少 3 個月”為了讓搜索算法學習新的內容。 根據 Bing 的說法：“如果移動是臨時的，即不到一天，請使用 302 臨時重定向。”

一對一重定向的重要性

在實現重定向時，嘗試將 URL 發送到與原始 URL最接近的目標 URL 非常重要。 在重定向和 SEO 的世界中，這是為了最好地保留原始頁面的 PageRank 和關鍵字/LSI 關聯。

例如，一個網站有一個關於“如何烤蘋果派”的頁面，他們發現該頁面不相關並且想要刪除。 最好的做法不是將該頁面重定向到主頁 URL，而是重定向到 301，將其永久重定向到主題最相似的頁面（例如，“烘焙派的提示”或與派/烘焙相關的頁面）。

在這些情況下，URL 重定向會損害 SEO 嗎？ 事實上，它們可能是有益的，如果原始 URL 在 Google/Bing 索引更新之前出現在搜索結果中，那麼如果用戶被重定向到至少與他們正在尋找的內容大致匹配的頁面，用戶可能會感到滿意。 盡可能地這樣做甚至可以降低跳出率和網站退出，並且是改進谷歌意圖營銷策略的關鍵。

域名重定向會影響 SEO 嗎？

域重定向不僅涉及重定向單個站點頁面，還可能涉及整個站點。 域重定向通常是“站點遷移”中的核心步驟，企業想要重新命名、更改其網站名稱或只是更新其域。

Google 建議在進行域遷移時使用服務器端的永久 301 重定向。 SEO 永久重定向可以保留 PageRank（就像我們上面提到的），還可以向搜索引擎發出該頁面是永久的信號——這意味著他們可以立即抓取/索引新頁面並儘快對其進行排名。

可以在域上使用的 301 重定向的數量也沒有限制——但是太長的“鍊式重定向”會損害 SEO 性能，應該避免。

域重定向和 SEO 可能涉及以下幾種情況：

  1. 完全不更改 URL 移動站點——包括 URL 的後端或 URL 結構。 就像服務器更改或切換到不同的託管服務提供商同時將 www.example.com 保留為您網站的相同根 URL 時一樣。
  2. 使用 URL 更改移動網站。 例如：
    1. 協議更改 — http://www.example.com 到 https://www.example.com
    1. 域名更改 — example.com 到 example.net
    1. URL 路徑更改 — example.com/page.php?id=1 到 example.com/widget

此類遷移會對搜索引擎性能產生嚴重影響，因此最好遵循 Google 的最佳做法。

鬼鬼祟祟的重定向

重定向確實會損害 SEO 的實例包括“偷偷摸摸的重定向”。 谷歌特別建議避免偷偷摸摸的重定向或旨在欺騙用戶或搜索引擎的重定向——比如向人類或索引機器人顯示不同內容的重定向。

將用戶重定向到其他頁面以顯示與搜索引擎爬蟲可用的內容不同的內容，這違反了 Google 的規則。

SEO 中的錯誤 301 重定向或 302 重定向包括以下情況：

  • 搜索引擎顯示一個版本的內容，而用戶被重定向到其他內容。
  • 桌面訪問者會收到一個正常的頁面，而移動用戶會被重定向到一個不同的垃圾域。
  • 門戶頁面設置為針對某些主題進行排名，但將用戶重定向到具有不同目的的頁面。

檢查重定向並查找損壞的 URL

存在一些用於檢查和發現站點上損壞的鏈接的工具。

Google 的免費 Search Console 平台允許企業在搜索索引中檢查其網站的運行狀況和狀態，他們還可以獲得有關可能影響 SEO 性能的問題的消息和警告。

Search Console 中的索引覆蓋率報告可以提供有關 Google 爬蟲在網站上發現的重定向或非規範 URL 的信息。 網站管理員和企業主可以監控此報告中顯示“帶有重定向的頁面”的消息或狀態。

顯示頁面被 301 重定向到另一個狀態 200 URL 的示例
顯示頁面被 301 重定向到另一個狀態 200 URL 的示例

監視搜索控制台中可能存在於網站上並且可能會降低 SEO 性能的任何 404 URL 也是一個好主意。

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RaddBOT 可以幫助：

  • 在網站上抓取和跟踪重定向和 SEO 健康狀況。
  • 跨域查找損壞的鏈接和 404 狀態 URL。
  • 拉取與內部鏈接關聯的元數據、內部鏈接和元機器人命令。

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