301/302-Weiterleitungen und SEO

301/302-Weiterleitungen und SEO

Unweigerlich stellt jeder Websitebesitzer fest, dass er Seiten-URLs innerhalb seiner Website ändern, entfernen und manchmal sogar kombinieren muss. Das Umleiten von Seiten ist ein großer Teil, um sicherzustellen, dass Besucher nicht verloren gehen und dass Änderungen an einer Website nicht tonnenweise Sackgassen hinterlassen.

Weiterleitungen sind ebenfalls ein wichtiger Bestandteil der Suchoptimierung, da sie dazu beitragen, die Ranking-Autorität von gelöschten Seiten zu bewahren. 301/302-Weiterleitungen und SEO gehen aus genau diesem Grund oft zusammen.

Beeinflusst die Weiterleitung einer URL die Suchmaschinenoptimierung? Und in Fällen, in denen Weiterleitungen erforderlich sind, welche Auswirkungen haben 301- oder 302-Weiterleitungen auf SEO-Rankings?

Der Grund, warum Weiterleitungen bei der Suchmaschinenoptimierung von Bedeutung sind, liegt in der Art und Weise, wie Suchmaschinenalgorithmen URLs und Links verwenden, um Rankings und Relevanz zu bestimmen. Google zum Beispiel verwendet einen zentralen Teil seines Algorithmus namens „PageRank“, um anhand der Qualität der mit ihnen verbundenen Backlinks festzustellen, welche Seiten wichtig sind. Diese Links bilden „Link-Nachbarschaften“, die einen großen Einfluss auf die SEO-Leistung einer Website haben können.

Mit der Zeit wirken diese Links als Zustimmungsvoten, die die „Autorität“ einer URL aufbauen. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto hochwertiger wird sie von Suchmaschinen wie Google und Bing wahrgenommen und höher gerankt. Aber wenn eine Seite gelöscht oder die URL geändert wird, kann dies Auswirkungen auf den organischen Traffic haben.

Beeinflusst die Umleitung einer URL die SEO?

über SEObility

Ja. Aber ob die Wirkung gut oder schlecht ist, hängt von mehreren Faktoren ab.

Redirects weisen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen den Weg zu ihrem Ziel – anstatt sie nur in einer Sackgasse zu belassen.

Wenn möglich, ist es am besten, einen Link unverändert zu lassen, um die SEO-Rankings und die Keyword-Verknüpfung im Suchindex zu erhalten. Suchindizes verwenden die eindeutigen URLs, die Seiten haben, um sie zu identifizieren, und wenn sich die URL für eine Seite ändert, wird es für sie schwieriger, den „kanonischen“ Ort für den Inhalt der Seite zu identifizieren.

Websites, die in Suchmaschinen nach wertvollen Schlüsselwörtern ranken, werden feststellen, dass das Beibehalten von URLs als 404-URLs bedeutet, dass sie die Platzierungen für diese Schlüsselwörter verlieren – und sogar, dass die Seite zusammen mit dem gesamten damit verbundenen Verkehr aus dem Index entfernt wird. Wenn Suchmaschinen-Bots eine umgeleitete URL crawlen, vergleichen sie den Inhalt und das Thema der Zielseite und bestimmen ihre Relevanz für die Keyword-Rankings der Originalseite . Aus diesem Grund ist es am besten, Seiten auf die am besten passende Seite umzuleiten – damit Keyword-Rankings und LSI-Assoziationen erhalten bleiben.

Dies ist der Hauptgrund, warum Redirects und SEO so direkt miteinander verbunden sind.

Es gibt einige Möglichkeiten, die Weiterleitung durchzuführen, hauptsächlich mit 302- oder 301-Weiterleitungen. Im Allgemeinen ist die Verwendung von 301-Weiterleitungen die beste Vorgehensweise für permanente Weiterleitungen, die die Seitenautorität am vollständigsten an die Zielseite weitergeben.

302-Weiterleitungen im SEO?

Die 302-HTTP-Antwort bedeutet durch die HTTP/1.0-Definition, dass die Seite „vorübergehend verschoben“ wurde, und so wird sie sowohl vom Browser als auch von Suchmaschinen-Bots interpretiert. Aus diesem Grund ist dies nicht die empfohlene Methode zum Umleiten von Seiten, die verschoben oder gelöscht wurden.

Wenn eine Seite vorübergehend verschoben wurde , gibt es natürlich keinen Grund, warum eine temporäre Weiterleitung nicht verwendet werden kann, aber die meiste Zeit sollte die Weiterleitung die Änderungen widerspiegeln, wenn sie tatsächlich dauerhaft sind, da dies den Bots der Indizierung von Suchmaschinen helfen wird, zu verstehen, welche Version von die Seiten-URL sollte eigentlich in der Suchergebnisseite (SERP) enthalten sein.

Beeinträchtigen 302-Weiterleitungen die SEO-Leistung für Websites und Seiten? Nein. Laut dem PR-Team von Google ist die ultimative SEO-Auswirkung zwischen 301- und 302-Weiterleitungen gering. John Mueller von Google erklärt, dass die Suchmaschine die Verwendung einer temporären 302-Umleitung als Grund für den Googlebot sehen wird, zurückzukommen und die Originalseite zu überprüfen.

So hat Google den Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen öffentlich beschrieben:

„Was ist der Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen? Nun, beide schicken Benutzer weiter, der Unterschied ist subtil, aber gering. Ein 301 ist eine permanente Weiterleitung, das Ziel ist also das, was wir behalten. Ein 302 ist eine vorübergehende Weiterleitung, also kehren wir zum Anfang zurück, um es noch einmal zu überprüfen. Sie sind nur unterschiedliche Arten der Umleitung. Verwenden Sie die richtige Art, wenn Sie können, aber machen Sie sich keine Sorgen über magischen SEO-Staub. Beides funktioniert gut.“

Für Weiterleitungen und SEO haben Unternehmen/Webmaster in den meisten Fällen keinen Nutzen aus 302-Weiterleitungen, bei denen die ursprüngliche URL erneut gecrawlt wird. Es könnte bedeuten, dass die neue URL länger braucht, um SEO-Rankings zu erzielen, und im Falle von Massenweiterleitungen auf sehr großen Websites könnte sie „Crawl-Budget“ verschwenden.

301-Weiterleitungen im SEO

301-Weiterleitungen gelten als Best Practice im SEO – auch wenn der Unterschied zwischen den beiden Weiterleitungsstilen ziemlich gering ist. Für SEO sind permanente Weiterleitungen in der Regel der richtige Weg.

301-HTTP-Antworten teilen dem Browser und den Benutzern mit, dass die Originalseiten „dauerhaft“ auf die Ziel-URL verschoben wurden.

Aber die Wahrheit ist, dass es im SEO kaum einen Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen gibt. In Bezug auf den PageRank behandelt der Google-Ranking-Algorithmus alle 300-Level-Weiterleitungen gleich – wie von Google bestätigt wurde – und die SEO-Ranking-Autorität bleibt in allen Fällen erhalten (Googles John Mueller bestätigt, dass es am besten ist, „die richtige Art zu verwenden, wenn Sie kann aber keine Angst vor magischem SEO-Staub haben, beides funktioniert einwandfrei“).

Die Webmaster-Trendanalysten von Google haben Unternehmen und SEOs im Jahr 2016 auch öffentlich gesagt, dass es keine PageRank-Verwässerung gibt, wenn 301- oder 302-Weiterleitungen verwendet werden (obwohl dies früher der Fall war). Das bedeutet, dass 301-Weiterleitungen die SEO-Leistung nicht beeinträchtigen oder die mit einer Seiten-URL verbundenen „PageRank“-Metriken verringern – obwohl sie auch nicht entscheidend für das Suchranking sind. Alle serverseitigen Weiterleitungen auf 300-Ebene geben den PageRank an die Zielseite weiter (einschließlich 301-Weiterleitungen sowie 302- und 307-Weiterleitungen).

30x Weiterleitungen verlieren keinen PageRank mehr.

– Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26. Juli 2016

Der Vorteil von permanenten SEO-Umleitungen mit 301-HTTP-Codes liegt wirklich nur darin, dass sie Suchindizierungs-Bots mitteilen, dass die Verschiebung dauerhaft ist und dass die veraltete URL in Zukunft nicht erneut gecrawlt werden muss.

Für Webmaster und Unternehmen, die Bereiche ihrer Website ändern, aktualisieren oder neu gestalten müssen, können sie die Anleitung zum Ändern von Seiten mit 301-Weiterleitungen befolgen. Da dies ein grundlegender Bestandteil der Online-Entwicklung eines Unternehmens ist – Aktualisierung von Inhalten, Verkauf/Kündigung von Produkten, Aktualisierung der Navigation usw. – ist es sinnvoll, 301-Weiterleitungen im SEO zu verwenden, um den PageRank richtig zu kanalisieren und die Suchindizes auf dem neuesten Stand zu halten.

Permanente Weiterleitungen sind unter Umständen nützlich wie:

• Wenn Sie eine Website auf eine neue Domain verschieben, um den Übergang nahtlos zu gestalten und um zu vermeiden, dass die Klickrate aus dem SERP verloren geht.
• Beim Reparieren defekter Anchor-Text-Links (ATLs) innerhalb einer Website.
• Um mehrere URLs für dieselbe Seite zu sammeln und sie an eine „kanonische“ Version zu senden (z. B. wie bei http://example.com/home, http://home.example.com oder http://www.example. Komm.)
• Beim Entfernen oder Aktualisieren von zeitabhängigen Inhalten wie z. B. Inhalten in Bezug auf besondere Ereignisse, aktuelle Nachrichten, sich entwickelnde Wissensgebiete usw.

Permanente SEO-Weiterleitungen mit 301-Codes könnten für Bing von größerem Wert sein. Das Umleiten einer URL mit einem 301 vs. einem 302 hat gemäß den Bing-Richtlinien für Webmaster Auswirkungen.

Bing stellt ein kleines Segment des gesamten Suchverkehrs dar (weniger als 10 % der Suchen erfolgen über Bing), aber für Unternehmen, die sich für Bing SEM interessieren, ist es gut zu beachten, dass die Microsoft-basierte Suchmaschine die Verwendung einer 301-Weiterleitung für „mindestens 3 Monate“ empfiehlt “, um den Suchalgorithmus die neuen Inhalte lernen zu lassen. Laut Bing: „Wenn der Umzug vorübergehend ist, dh weniger als einen Tag, verwenden Sie eine temporäre 302-Umleitung.“

Die Bedeutung von 1-zu-1-Weiterleitungen

Bei der Implementierung von Weiterleitungen ist es wichtig, die URL an diejenige Ziel-URL zu senden, die der ursprünglichen am ehesten entspricht. In der Welt der Weiterleitungen und SEO dient dies dazu, den PageRank und die Keyword/LSI-Verknüpfung der Originalseite am besten zu erhalten.

Zum Beispiel hat eine Website eine Seite über „Wie man einen Apfelkuchen backt“, die sie für nicht relevant halten und die sie löschen möchten. Anstatt diese Seite auf die Home-URL umzuleiten, empfiehlt es sich, sie per 301 dauerhaft auf eine Seite umzuleiten, die thematisch am ähnlichsten ist (z. B. auf eine Seite mit „Tipps zum Kuchenbacken“ oder etwas, das mit Kuchen/Backen zu tun hat). ).

Schaden URL-Weiterleitungen in diesen Fällen SEO? Tatsächlich können sie von Vorteil sein, wenn die ursprüngliche URL in den Suchergebnissen erscheint, bevor die Google/Bing-Indizes sie aktualisieren, dann könnten die Benutzer zufrieden sein, wenn sie auf eine Seite umgeleitet werden, die zumindest größtenteils dem entspricht, wonach sie suchen. Wenn Sie dies tun, wo immer dies möglich ist, können Sie sogar die Absprungraten und Seitenausstiege reduzieren und ist ein Schlüssel zur Verbesserung einer Google-Intent-Marketingstrategie.

Beeinflusst eine Domain-Umleitung die SEO?

Bei einer Domain-Umleitung wird nicht nur eine einzelne Website-Seite umgeleitet, sondern möglicherweise die gesamte Website. Domain-Weiterleitungen sind oft ein zentraler Schritt bei „Site-Migrationen“, wenn Unternehmen ein Rebranding durchführen, den Namen ihrer Website ändern oder einfach ihre Domain aktualisieren möchten.

Google empfiehlt, bei einem Domainumzug serverseitige, dauerhafte 301-Weiterleitungen zu verwenden. Permanente SEO-Weiterleitungen können den PageRank bewahren (wie oben erwähnt) und den Suchmaschinen auch signalisieren, dass die Seite dauerhaft ist – was bedeutet, dass sie neue Seiten sofort crawlen/indizieren und sie so schnell wie möglich ranken können.

Auch die Anzahl der 301-Redirects, die auf einer Domain verwendet werden können, ist unbegrenzt – allerdings können zu lange „Ketten-Redirects“ der SEO-Performance schaden und sollten vermieden werden.

Domain-Weiterleitungen und SEO können mehrere Situationen beinhalten:

1. Verschieben einer Seite, ohne die URLs überhaupt zu ändern – einschließlich des Backends der URLs oder der URL-Struktur. Wie bei einem Serverwechsel oder beim Wechsel zu einem anderen Hosting-Anbieter, während www.example.com als dieselbe Stamm-URL für Ihre Website beibehalten wird.
2. Verschieben einer Website mit URL-Änderungen. Zum Beispiel:
   1. Eine Protokolländerung – http://www.example.com zu https://www.example.com
   1. Eine Änderung des Domainnamens – example.com zu example.net
   1. Eine URL-Pfadänderung – example.com/page.php?id=1 zu example.com/widget

Diese Arten von Migrationen können schwerwiegende Auswirkungen auf die Suchmaschinenleistung haben, daher ist es am besten, die Best Practices von Google zu befolgen.

Hinterhältige Weiterleitungen

Zu den Fällen, in denen Weiterleitungen SEO schaden, gehören „hinterhältige Weiterleitungen“. Google empfiehlt ausdrücklich, hinterhältige Weiterleitungen oder Weiterleitungen zu vermeiden, die darauf abzielen, Benutzer oder Suchmaschinen zu täuschen – wie Weiterleitungen, die Menschen unterschiedliche Inhalte zeigen oder Bots indizieren.

Es verstößt gegen die Google-Regeln, einen Nutzer auf eine andere Seite umzuleiten, um andere Inhalte anzuzeigen als die, die dem Suchmaschinen-Crawler zur Verfügung gestellt wurden.

Schlechte 301-Weiterleitungen oder 302-Weiterleitungen in SEO umfassen Fälle, in denen:

• Suchmaschinen wird eine Version des Inhalts angezeigt, während Benutzer zu etwas anderem weitergeleitet werden.
• Desktop-Besucher erhalten eine normale Seite, während mobile Benutzer auf eine andere Spam-Domain umgeleitet werden.
• Eine Doorway-Page ist so eingerichtet, dass sie für bestimmte Themen rankt, leitet die Benutzer jedoch auf eine Seite mit einem anderen Zweck weiter.

Weiterleitungen prüfen und fehlerhafte URLs finden

Es gibt einige Tools, mit denen Sie fehlerhafte Links auf Ihrer Website überprüfen und entdecken können.

Die kostenlose Search Console-Plattform von Google ermöglicht es Unternehmen, den Zustand und Status ihrer Website im Suchindex zu überprüfen, und sie können auch Nachrichten und Warnungen zu Problemen erhalten, die die SEO-Leistung beeinträchtigen könnten.

Der Bericht zur Indexabdeckung in der Search Console kann Informationen zu Weiterleitungen oder nicht kanonischen URLs enthalten, die von den Crawlern von Google auf einer Website gefunden wurden. Webmaster und Geschäftsinhaber können in diesem Bericht nach Nachrichten oder Status suchen, die „Seite mit Weiterleitung“ anzeigen.

Ein Beispiel, das eine Seite zeigt, die per 301 auf eine andere Status-200-URL umgeleitet wird

Es ist auch eine gute Idee, die Suchkonsole auf 404-URLs zu überwachen, die sich auf der Website befinden und die SEO-Leistung beeinträchtigen könnten.

Wir verfügen über die RaddBOT-SEO-Technologie für die Websiteanalyse, die die Art und Weise nachahmen soll, wie Suchmaschinen Websites durchsuchen und anzeigen, einschließlich der Art und Weise, wie Suchmaschinen Änderungen an einer Website beobachten. Diese Technologie kann helfen, die Struktur einer Website zu verstehen und die Statuscodes 301, 301 und 404 auf einer Website zu finden/überwachen.

RaddBOT kann helfen bei:

• Crawling und Tracking von Weiterleitungen und SEO-Gesundheit auf einer Website.
• Auffinden defekter Links und URLs mit 404-Status in einer Domain.
• Ziehen Sie Metadaten, interne Links und Meta-Roboter-Befehle, die mit internen Links verknüpft sind.

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