Redirections 301/302 et SEO

Redirections 301/302 et SEO

Inévitablement, chaque propriétaire de site Web constate qu'il doit modifier, supprimer et même parfois combiner les URL des pages de son site. La redirection des pages est un élément important pour s'assurer que les visiteurs ne se perdent pas et que les modifications apportées à un site Web ne laissent pas des tonnes d'impasses.

Les redirections sont également un élément important de l'optimisation de la recherche, car elles aident à préserver l'autorité de classement des pages supprimées. Les redirections 301/302 et le référencement vont souvent de pair pour cette raison précise.

La redirection d'une URL affecte-t-elle le référencement ? Et dans les cas où des redirections sont nécessaires, quels sont les effets des redirections 301 ou 302 dans les classements SEO ?

La raison pour laquelle les redirections sont importantes dans l'optimisation des moteurs de recherche est la façon dont les algorithmes des moteurs de recherche utilisent les URL et les liens pour déterminer les classements et la pertinence. Google, par exemple, utilise une partie centrale de son algorithme appelée "PageRank" pour aider à déterminer quelles pages sont importantes en fonction de la qualité des backlinks qui leur sont connectés. Ces liens constituent des « quartiers de liens » qui peuvent avoir un effet important sur les performances SEO d'un site.

Au fil du temps, ces liens fonctionnent comme des votes d'approbation qui renforcent «l'autorité» d'une URL. Plus il y a de liens pointant vers une page, plus elle est perçue comme de haute qualité par les moteurs de recherche comme Google et Bing, et plus elle sera bien classée. Mais lorsqu'une page est supprimée ou lorsque l'URL est modifiée, cela peut avoir un impact sur le trafic organique.

La redirection d'une URL affecte-t-elle le référencement ?

via SEObility

Oui. Mais que l'effet soit bon ou mauvais dépend de plusieurs facteurs.

Les redirections donnent à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche la direction vers leur destination - au lieu de simplement les laisser dans une impasse.

Dans la mesure du possible, conserver un lien tel quel est le meilleur moyen de préserver le classement SEO et l'association de mots-clés qu'il a dans l'index de recherche. Les index de recherche utilisent les URL uniques dont disposent les pages pour les identifier, et si l'URL d'une page change, il devient alors plus difficile pour eux d'identifier l'emplacement « canonique » du contenu de la page.

Les sites Web qui se classent dans les moteurs de recherche pour des mots-clés précieux constateront que le fait de conserver les URL en tant que 404 signifie qu'ils perdent le classement de ces mots-clés - et même que la page sera supprimée de l'index avec tout le trafic qui l'accompagne. Lorsque les robots des moteurs de recherche explorent une URL redirigée, ils comparent le contenu et le sujet de la page de destination et déterminent sa pertinence par rapport au classement des mots clés de la page d' origine . C'est pourquoi il est préférable de rediriger les pages vers la page correspondante la plus proche possible, afin que le classement des mots clés et l'association LSI soient préservés.

C'est la principale raison pour laquelle les redirections et le référencement sont si directement liés.

Il existe plusieurs façons de faire la redirection, principalement avec des redirections 302 ou 301. En général, l'utilisation de redirections 301 est la meilleure pratique pour les redirections permanentes qui transmettent le plus complètement l'autorité de la page à la page de destination.

302 redirections en SEO ?

La réponse HTTP 302 signifie via la définition HTTP/1.0 que la page a été "déplacée temporairement" et c'est ainsi qu'elle est interprétée par le navigateur et les robots des moteurs de recherche. C'est pourquoi ce n'est pas la méthode recommandée pour rediriger les pages qui ont été déplacées ou supprimées.

Bien sûr, si une page a été déplacée temporairement, il n'y a aucune raison pour qu'une redirection temporaire ne puisse pas être utilisée, mais la plupart du temps, la redirection doit refléter les changements s'ils sont effectivement permanents, car cela aidera les robots des moteurs de recherche à indexer à comprendre quelle version de l'URL de la page doit en fait être incluse dans la page de résultats de recherche (SERP).

Les redirections 302 nuisent-elles aux performances SEO des sites et des pages ? Non. Selon l'équipe des relations publiques de Google, l'impact SEO ultime entre les redirections 301 et 302 est faible. John Mueller de Google explique que le moteur de recherche verra l'utilisation d'une redirection temporaire 302 comme une raison pour que Googlebot revienne et vérifie la page d'origine.

Voici comment Google a publiquement décrit la différence entre les redirections 301 et 302 :

« Quelle est la différence entre les redirections 301 et 302 ? Eh bien, les deux envoient les utilisateurs, la différence est subtile mais petite. Un 301 est une redirection permanente, donc la destination est ce que nous gardons. Un 302 est une redirection temporaire, nous reviendrons donc au début pour revérifier. Ce sont juste différentes façons de rediriger. Utilisez le bon type quand vous le pouvez, mais ne vous inquiétez pas de la poussière magique de SEO. Les deux fonctionnent bien.

Pour les redirections et le référencement, dans la plupart des cas, les entreprises/webmasters peuvent ne tirer aucun avantage des redirections 302 où l'URL d'origine est recrawlée. Cela pourrait signifier que la nouvelle URL prend plus de temps pour gagner des classements SEO, et en cas de redirections en masse sur de très grands sites, cela pourrait gaspiller le "budget d'exploration".

Redirections 301 dans le référencement

Les redirections 301 sont considérées comme les meilleures pratiques en matière de référencement – ​​même si la différence entre les deux styles de redirections est assez minime. Pour le référencement, les redirections permanentes sont généralement la voie à suivre.

Les réponses HTTP 301 indiquent au navigateur et aux utilisateurs que les pages d'origine ont été "déplacées définitivement" vers l'URL de destination.

Mais la vérité est qu'il y a très peu de différence entre les redirections 301 et 302 dans le référencement. En termes de PageRank, l'algorithme de classement Google traite toutes les redirections de niveau 300 de la même manière - comme cela a été confirmé par Google - et l'autorité de classement SEO est préservée dans tous les cas (John Mueller de Google confirme qu'il est préférable d'"utiliser le bon type lorsque vous pouvez mais ne vous inquiétez pas de la poussière SEO magique. Les deux fonctionnent très bien »).

Les analystes des tendances des webmasters de Google ont également déclaré publiquement aux entreprises et aux SEO en 2016 qu'il n'y avait pas de dilution du PageRank lors de l'utilisation des redirections 301 ou 302 (bien que cela ait été le cas auparavant). Cela signifie que les redirections 301 ne nuisent pas aux performances de référencement ou ne réduisent pas les métriques "PageRank" associées à une URL de page - bien qu'elles ne soient pas non plus cruciales pour les classements de recherche. Toutes les redirections côté serveur de niveau 300 transmettent le PageRank à la page de destination (y compris les redirections 301 ainsi que les 302 et 307).

Les redirections 30x ne perdent plus le PageRank.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (@methode) 26 juillet 2016

L'avantage des redirections permanentes SEO utilisant des codes HTTP 301 réside uniquement dans le fait de dire aux robots d'indexation de recherche que le déplacement est permanent et qu'il n'est pas nécessaire de réexplorer l'URL obsolète à l'avenir.

Pour les webmasters et les entreprises qui doivent modifier, mettre à jour ou reconcevoir des sections de leur site, ils peuvent suivre les conseils sur la modification des pages à l'aide de redirections 301. Étant donné qu'il s'agit d'un élément fondamental de l'évolution d'une entreprise en ligne - mise à jour du contenu, vente/annulation de produits, mise à jour de la navigation, etc. - il est logique d'utiliser les redirections 301 dans le référencement pour canaliser correctement le PageRank et maintenir les index de recherche à jour.

Les redirections permanentes sont utiles dans des circonstances telles que :

• Lors du déplacement d'un site vers un nouveau domaine, afin de rendre la transition transparente et d'éviter de perdre le taux de clics du SERP.
• Lors de la réparation de liens de texte d'ancrage (ATL) rompus au sein d'un site.
• Pour collecter plusieurs URL pour la même page et les envoyer à une version "canonique" (par exemple, comme avec http://example.com/home, http://home.example.com ou http://www.example. com.)
• Lors de la suppression ou de la mise à jour de contenu dépendant du temps, tel que le contenu relatif à des événements spéciaux, les dernières nouvelles, l'évolution des domaines de connaissances, etc.

Les redirections permanentes SEO utilisant des codes 301 pourraient avoir plus de valeur pour Bing. La redirection d'une URL avec un 301 par rapport à un 302 a un effet selon les Bing Webmaster Guidelines.

Bing représente un petit segment de tout le trafic de recherche (moins de 10 % des recherches se font via Bing), mais pour les entreprises qui se soucient de Bing SEM, il est bon de noter que le moteur de recherche basé sur Microsoft recommande d'utiliser une redirection 301 pendant "au moins 3 mois". ” afin de laisser l'algorithme de recherche apprendre le nouveau contenu. Selon Bing : "Si le déménagement est temporaire, c'est-à-dire moins d'un jour, utilisez une redirection temporaire 302."

L'importance des redirections 1-to-1

Lors de la mise en œuvre des redirections, il est important d'essayer d'envoyer l'URL à l'URL de destination qui correspond le plus à l'original. Dans le monde des redirections et du SEO, il s'agit de préserver au mieux le PageRank et l'association mot-clé/LSI de la page d'origine.

Par exemple, un site Web a une page sur "Comment faire une tarte aux pommes" qu'il trouve non pertinente et qu'il souhaite supprimer. Au lieu de rediriger cette page vers l'URL d'accueil, la meilleure pratique consiste à 301, redirigez-la de manière permanente vers une page dont le sujet est le plus similaire (par exemple, vers une page sur "Conseils pour la cuisson des tartes" ou quelque chose lié aux tartes/cuisson ).

Dans ces cas, les redirections d'URL nuisent-elles au référencement ? En fait, ils peuvent être bénéfiques, si l'URL d'origine apparaît dans les résultats de recherche avant que les index Google/Bing ne la mettent à jour, les utilisateurs peuvent être satisfaits s'ils sont redirigés vers une page qui correspond au moins à ce qu'ils recherchent. Faire cela dans la mesure du possible peut même réduire les taux de rebond et les sorties de site, et est essentiel pour améliorer une stratégie de marketing d'intention de Google.

Une redirection de domaine affecte-t-elle le référencement ?

Une redirection de domaine implique non seulement de rediriger une page de site individuelle, mais peut-être l'ensemble du site. Les redirections de domaine sont souvent une étape essentielle des « migrations de sites » où les entreprises souhaitent changer de marque, changer le nom de leur site Web ou simplement mettre à jour leur domaine.

Google recommande d'utiliser des redirections 301 permanentes côté serveur dans le cas d'une migration de domaine. Les redirections permanentes SEO peuvent préserver le PageRank (comme nous l'avons mentionné ci-dessus) et également signaler aux moteurs de recherche que la page est permanente - ce qui signifie qu'ils peuvent explorer/indexer de nouvelles pages immédiatement et les classer dès que possible.

Il n'y a pas non plus de limite au nombre de redirections 301 pouvant être utilisées sur un domaine - mais les "redirections en chaîne" trop longues peuvent nuire aux performances du référencement et doivent être évitées.

Les redirections de domaine et le référencement peuvent impliquer plusieurs situations :

1. Déplacer un site sans changer du tout les URL - y compris le back-end des URL ou la structure des URL. Comme lors d'un changement de serveur ou lors du passage à un autre fournisseur d'hébergement tout en conservant www.example.com comme la même URL racine pour votre site.
2. Déplacer un site Web avec des changements d'URL. Par example:
   1. Un changement de protocole — http://www.example.com à https://www.example.com
   1. Un changement de nom de domaine — example.com à example.net
   1. Un changement de chemin d'URL — example.com/page.php?id=1 à example.com/widget

Ces types de migrations peuvent avoir de graves effets sur les performances des moteurs de recherche. Il est donc préférable de suivre les meilleures pratiques de Google.

Redirections sournoises

Les cas où les redirections nuisent au référencement incluent les « redirections sournoises ». Google recommande spécifiquement d'éviter les redirections sournoises ou les redirections destinées à tromper les utilisateurs ou les moteurs de recherche, comme les redirections qui affichent un contenu différent pour les humains ou les robots d'indexation.

C'est une violation des règles de Google de rediriger un utilisateur vers une autre page dans le but d'afficher un contenu autre que celui mis à la disposition du robot d'exploration du moteur de recherche.

Les mauvaises redirections 301 ou redirections 302 dans le référencement incluent les cas où :

• Les moteurs de recherche voient une version du contenu tandis que les utilisateurs sont redirigés vers autre chose.
• Les visiteurs de bureau reçoivent une page normale, tandis que les utilisateurs mobiles sont redirigés vers un domaine différent et spammé.
• Une page de porte est configurée pour classer certains sujets, mais redirige les utilisateurs vers une page avec un objectif différent.

Vérification des redirections et recherche d'URL cassées

Certains outils existent pour vérifier et découvrir les liens brisés sur votre site.

La plate-forme gratuite Search Console de Google permet aux entreprises de vérifier la santé et l'état de leur site Web dans l'index de recherche, et elles peuvent également recevoir des messages et des avertissements sur les problèmes qui pourraient affecter les performances de référencement.

Le rapport de couverture d'index dans la Search Console peut fournir des informations sur les redirections ou les URL non canoniques trouvées sur un site Web par les robots d'exploration de Google. Les webmasters et les propriétaires d'entreprise peuvent surveiller les messages ou les statuts de ce rapport indiquant "Page avec redirection".

Un exemple qui montre une page étant redirigée 301 vers une autre URL de statut 200

C'est également une bonne idée de surveiller la console de recherche pour toutes les URL 404 qui pourraient se trouver sur le site et qui pourraient réduire les performances de référencement.

Nous avons la technologie RaddBOT SEO pour l'analyse de site qui est destinée à imiter la façon dont les moteurs de recherche explorent et visualisent les sites Web, y compris la façon dont les moteurs de recherche observent les modifications apportées à un site. Cette technologie peut aider à comprendre la structure d'un site et à trouver/surveiller les codes d'état 301, 301 et 404 sur un site.

RaddBOT peut vous aider avec :

• Explorer et suivre les redirections et la santé SEO sur un site Web.
• Recherche de liens rompus et d'URL de statut 404 sur un domaine.
• Tirez les métadonnées, les liens internes et les commandes de méta-robots associées aux liens internes.

Apprendre encore plus

Contactez Radd pour obtenir plus d'informations sur les redirections et le référencement et pour savoir comment la redirection d'URL affecte les performances du référencement.

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