Przekierowania 301/302 i SEO

Opublikowany: 2020-11-26

Przekierowania 301/302 i SEO

Nieuchronnie każdy właściciel witryny stwierdza, że ​​musi zmieniać, usuwać, a czasem nawet łączyć adresy URL stron w swojej witrynie. Przekierowywanie stron to duża część upewnienia się, że odwiedzający się nie zgubią, a zmiany w witrynie nie pozostawiają mnóstwa ślepych zaułków.

Przekierowania są również ważną częścią optymalizacji wyszukiwania, ponieważ pomagają zachować autorytet rankingowy przed usuniętymi stronami. Właśnie z tego powodu przekierowania 301/302 i SEO idą w parze.

Czy przekierowanie adresu URL wpływa na SEO? A w przypadkach, w których konieczne są przekierowania, jakie są skutki przekierowań 301 lub 302 w rankingach SEO?

Powodem, dla którego przekierowania mają znaczenie w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest sposób, w jaki algorytmy wyszukiwarek wykorzystują adresy URL i linki do określania rankingów i trafności. Na przykład Google wykorzystuje podstawową część swojego algorytmu o nazwie „PageRank”, aby pomóc określić, która strona jest ważna ze względu na jakość połączonych z nimi linków zwrotnych. Te linki tworzą „otoczenia linków”, które mogą mieć duży wpływ na wydajność SEO witryny.

Z biegiem czasu te linki działają jako głosy aprobaty, które budują „autorytet” adresu URL. Im więcej linków prowadzi do strony, tym bardziej jest postrzegana jako wysokiej jakości przez wyszukiwarki takie jak Google i Bing, i tym wyższa będzie jej pozycja w rankingu. Jednak usunięcie strony lub zmiana adresu URL może mieć wpływ na ruch organiczny.

Czy przekierowanie adresu URL wpływa na SEO?

Schemat działania przekierowań
przez SEObility

Tak. Ale to, czy efekt jest dobry, czy zły, zależy od wielu czynników.

Przekierowania wskazują zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom kierunek do miejsca docelowego – zamiast pozostawiać ich w ślepym zaułku.

Jeśli to możliwe, utrzymywanie linku bez zmian jest najlepszym sposobem na zachowanie rankingów SEO i powiązania słów kluczowych w indeksie wyszukiwania. Indeksy wyszukiwania używają unikalnych adresów URL, które strony mają do ich identyfikacji, a jeśli adres URL strony ulegnie zmianie, będzie im trudniej zidentyfikować „kanoniczną” lokalizację treści strony.

Witryny, które pozycjonują się w wyszukiwarkach pod kątem wartościowych słów kluczowych, odkryją, że utrzymywanie adresów URL jako 404 oznacza utratę pozycji w rankingu tych słów kluczowych – a nawet, że strona zostanie usunięta z indeksu wraz z całym ruchem, który z nią pochodził. Gdy boty wyszukiwarek indeksują przekierowany adres URL, porównują treść i tematykę strony docelowej i określają jej znaczenie dla rankingów słów kluczowych strony oryginalnej . Dlatego najlepiej jest przekierowywać strony do najbardziej pasującej strony, tak jak to możliwe – aby zachować rankingi słów kluczowych i powiązania LSI.

To jest główny powód, dla którego przekierowania i SEO są tak bezpośrednio powiązane.

Istnieje kilka sposobów wykonania przekierowania, głównie z przekierowaniami 302 lub 301. Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z przekierowań 301 jest najlepszą praktyką w przypadku stałych przekierowań, które najpełniej przekazują uprawnienia strony do strony docelowej.

302 Przekierowania w SEO?

Odpowiedź HTTP 302 oznacza poprzez definicję HTTP/1.0, że strona została „tymczasowo przeniesiona” i tak jest interpretowana zarówno przez przeglądarkę, jak i boty wyszukiwarek. Dlatego nie jest to zalecana metoda przekierowywania stron, które zostały przeniesione lub usunięte.

Oczywiście, jeśli strona została tymczasowo przeniesiona, nie ma powodu, dla którego nie można użyć tymczasowego przekierowania, ale w większości przypadków przekierowanie powinno odzwierciedlać zmiany, jeśli rzeczywiście są one trwałe, ponieważ pomoże to indeksującym botom wyszukiwarek zrozumieć, która wersja adres URL strony powinien faktycznie znajdować się na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Czy przekierowania 302 szkodzą wydajności SEO witryn i stron? Nie. Według zespołu ds. public relations w Google ostateczny wpływ na SEO między przekierowaniami 301 a 302 jest niewielki. John Mueller z Google wyjaśnia, że ​​wyszukiwarka zobaczy użycie tymczasowego przekierowania 302 jako powód, dla którego Googlebot ma wrócić i sprawdzić oryginalną stronę.

Oto jak Google publicznie opisał różnicę między przekierowaniami 301 i 302:

„Jaka jest różnica między przekierowaniami 301 i 302? Cóż, obaj wysyłają użytkowników dalej, różnica jest subtelna, ale niewielka. 301 to stałe przekierowanie, więc cel jest tym, co zatrzymujemy. 302 to tymczasowe przekierowanie, więc wrócimy do początku, aby dokładnie sprawdzić. To tylko różne sposoby przekierowania. Używaj odpowiedniego rodzaju, kiedy możesz, ale nie martw się magicznym pyłem SEO. Obie działają dobrze”.

W przypadku przekierowań i SEO w większości przypadków firmy/webmasterzy mogą nie uzyskać żadnej wartości z 302 przekierowań, w których pierwotny adres URL jest ponownie zindeksowany. Może to oznaczać, że nowy adres URL zajmuje więcej czasu, aby uzyskać rankingi SEO, a w przypadku masowych przekierowań w bardzo dużych witrynach może marnować „budżet na indeksowanie”.

301 Przekierowania w SEO

Przekierowania 301 są uważane za najlepszą praktykę w SEO – nawet jeśli różnica między tymi dwoma stylami przekierowań jest dość minimalna. W przypadku SEO, trwałe przekierowania są zwykle drogą do zrobienia.

301 odpowiedzi HTTP informuje przeglądarkę i użytkowników, że oryginalne strony zostały „przeniesione na stałe” pod docelowy adres URL.

Ale prawda jest taka, że ​​różnica między przekierowaniami 301 i 302 w SEO jest bardzo niewielka. Jeśli chodzi o PageRank, algorytm rankingowy Google traktuje wszystkie 300-poziomowe przekierowania tak samo – co potwierdził Google – a autorytet SEO jest zachowywany we wszystkich przypadkach (John Mueller z Google potwierdza, że ​​najlepiej „używać odpowiedniego rodzaju, gdy możesz, ale nie martw się magicznym pyłem SEO. Oba działają dobrze”).

Analitycy trendów Google dla webmasterów również publicznie powiedzieli firmom i SEO w 2016 r., że nie ma rozmycia PageRank podczas korzystania z przekierowań 301 lub 302 (chociaż tak było kiedyś). Oznacza to, że przekierowania 301 nie szkodzą wydajności SEO ani nie zmniejszają wskaźników „PageRank” powiązanych z adresem URL strony – chociaż nie są one również kluczowe dla rankingów wyszukiwania. Wszystkie 300-poziomowe przekierowania po stronie serwera przekazują PageRank do strony docelowej (w tym przekierowania 301 oraz 302 i 307).

Zaletą stałych przekierowań SEO przy użyciu kodów HTTP 301 jest tylko informowanie robotów indeksujących wyszukiwania, że ​​ruch jest trwały i nie ma potrzeby ponownego indeksowania przestarzałego adresu URL w przyszłości.

W przypadku webmasterów i firm, które muszą zmienić, zaktualizować lub przeprojektować sekcje swojej witryny, mogą postępować zgodnie ze wskazówkami dotyczącymi zmiany stron za pomocą przekierowań 301. Ponieważ są to fundamentalne elementy rozwoju biznesu online – aktualizacja treści, sprzedaż/anulowanie produktów, aktualizacja nawigacji itp. – warto używać przekierowań 301 w SEO, aby odpowiednio kierować PageRank i aktualizować indeksy wyszukiwania.

Stałe przekierowania są przydatne w sytuacjach takich jak:

  • Przenosząc witrynę do nowej domeny, aby przejście było płynne i aby uniknąć utraty współczynnika klikalności z SERP.
  • Podczas naprawiania uszkodzonych linków z tekstem zakotwiczenia (ATL) w witrynie.
  • Do zbierania wielu adresów URL dla tej samej strony i wysyłania ich do jednej wersji „kanonicznej” (np. z http://example.com/home, http://home.example.com lub http://www.example. com.)
  • Podczas usuwania lub aktualizowania treści zależnych od czasu, takich jak treści związane ze specjalnymi wydarzeniami, najświeższe wiadomości, rozwijające się obszary wiedzy itp.

Stałe przekierowania SEO przy użyciu kodów 301 mogą mieć większą wartość dla Bing. Przekierowanie adresu URL z 301 na 302 ma wpływ zgodnie ze wskazówkami Bing dla webmasterów.

Bing reprezentuje niewielki segment całego ruchu wyszukiwania (mniej niż 10% wyszukiwań odbywa się za pośrednictwem Bing), ale dla firm, którym zależy na SEM Bing, warto zauważyć, że wyszukiwarka oparta na Microsoft zaleca używanie przekierowania 301 przez „co najmniej 3 miesiące ” w celu umożliwienia algorytmowi wyszukiwania poznania nowej treści. Według Binga: „Jeśli przeprowadzka jest tymczasowa, tj. krócej niż jeden dzień, użyj tymczasowego przekierowania 302”.

Znaczenie przekierowań 1 do 1

Podczas wdrażania przekierowań ważne jest, aby spróbować wysłać adres URL do dowolnego docelowego adresu URL, który najlepiej pasuje do oryginału. W świecie przekierowań i SEO ma to na celu najlepsze zachowanie PageRank i powiązania słowa kluczowego/LSI oryginalnej strony.

Na przykład witryna zawiera stronę „Jak upiec szarlotkę”, która według nich nie jest istotna i chcą ją usunąć. Zamiast przekierowywać tę stronę na główny adres URL, najlepiej jest użyć adresu 301, czyli na stałe przekierować ją na stronę najbardziej zbliżoną tematycznie (np. do strony „Wskazówki dotyczące pieczenia ciasta” lub coś związanego z ciastami/pieczeniem ).

Czy w takich przypadkach przekierowania adresów URL szkodzą SEO? W rzeczywistości mogą być korzystne, jeśli oryginalny adres URL pojawi się w wynikach wyszukiwania, zanim indeksy Google/Bing go zaktualizują, użytkownicy mogą być zadowoleni, jeśli zostaną przekierowani na stronę, która przynajmniej w większości odpowiada temu, czego szukają. Robienie tego wszędzie tam, gdzie to możliwe, może nawet zmniejszyć współczynniki odrzuceń i liczbę wyjść z witryny i jest kluczem do ulepszenia strategii marketingowej Google.

Czy przekierowanie domeny wpływa na SEO?

Przekierowanie domeny obejmuje nie tylko przekierowanie pojedynczej strony witryny, ale być może całej witryny. Przekierowania domen są często podstawowym etapem „migracji witryn”, w których firmy chcą zmienić markę, zmienić nazwę witryny lub po prostu zaktualizować swoją domenę.

Google zaleca stosowanie stałych przekierowań 301 po stronie serwera w przypadku migracji domeny. Stałe przekierowania SEO mogą zachować PageRank (jak wspomnieliśmy powyżej), a także zasygnalizować wyszukiwarkom, że strona jest trwała – co oznacza, że ​​mogą one od razu indeksować/indeksować nowe strony i ustawiać je tak szybko, jak to możliwe.

Nie ma również ograniczeń co do liczby przekierowań 301, których można użyć w domenie – ale zbyt długie „łańcuchowe przekierowania” mogą negatywnie wpłynąć na wydajność SEO i należy ich unikać.

Przekierowania domen i SEO mogą obejmować kilka sytuacji:

  1. Przenoszenie witryny bez zmiany adresów URL — w tym zaplecza adresów URL lub struktury adresów URL. Podobnie jak w przypadku zmiany serwera lub podczas przełączania do innego dostawcy hostingu, zachowując www.example.com jako ten sam główny adres URL witryny.
  2. Przenoszenie witryny ze zmianami adresu URL. Na przykład:
    1. Zmiana protokołu — http://www.example.com na https://www.example.com
    1. Zmiana nazwy domeny — example.com na example.net
    1. Zmiana ścieżki adresu URL — example.com/page.php?id=1 na example.com/widget

Tego rodzaju migracje mogą mieć poważny wpływ na wydajność wyszukiwarek, dlatego najlepiej jest postępować zgodnie ze sprawdzonymi metodami Google.

Podstępne przekierowania

Przypadki, w których przekierowania szkodzą SEO, obejmują „podstępne przekierowania”. Google szczególnie zaleca unikanie podstępnych przekierowań lub przekierowań, które mają na celu oszukanie użytkowników lub wyszukiwarek – takich jak przekierowania, które pokazują różne treści ludziom lub botom indeksującym.

Przekierowywanie użytkownika na inną stronę z zamiarem wyświetlenia treści innych niż te, które zostały udostępnione robotowi indeksującemu wyszukiwarki, stanowi naruszenie zasad Google.

Złe przekierowania 301 lub przekierowania 302 w SEO obejmują przypadki, w których:

  • Wyszukiwarkom wyświetlana jest jedna wersja treści, podczas gdy użytkownicy są przekierowywani do czegoś innego.
  • Odwiedzający komputery otrzymują normalną stronę, podczas gdy użytkownicy mobilni są przekierowywani do innej, spamerskiej domeny.
  • Strona wejściowa jest skonfigurowana do rankingu dla określonych tematów, ale przekierowuje użytkowników na stronę o innym celu.

Sprawdzanie przekierowań i znajdowanie uszkodzonych adresów URL

Istnieją narzędzia do sprawdzania i wykrywania uszkodzonych linków w Twojej witrynie.

Bezpłatna platforma Google Search Console pozwala firmom sprawdzać kondycję i stan swojej witryny w indeksie wyszukiwania, a także otrzymywać wiadomości i ostrzeżenia o problemach, które mogą wpłynąć na wydajność SEO.

Raport pokrycia indeksu w Search Console może zawierać informacje o przekierowaniach lub niekanonicznych adresach URL znalezionych w witrynie przez roboty Google. Webmasterzy i właściciele firm mogą monitorować w tym raporcie komunikaty lub stany zawierające „Strona z przekierowaniem”.

Przykład pokazujący przekierowanie strony 301 do innego adresu URL o statusie 200
Przykład pokazujący przekierowanie strony 301 do innego adresu URL o statusie 200

Dobrym pomysłem jest również monitorowanie konsoli wyszukiwania pod kątem wszelkich adresów URL 404, które mogą znajdować się w witrynie i które mogą zmniejszać wydajność SEO.

Dysponujemy technologią RaddBOT SEO do analizy witryn, która ma naśladować sposób, w jaki wyszukiwarki indeksują i wyświetlają witryny, w tym sposób, w jaki wyszukiwarki obserwują zmiany w witrynie. Technologia ta może pomóc w zrozumieniu struktury witryny oraz w znajdowaniu/monitorowaniu kodów stanu 301, 301 i 404 w witrynie.

RaddBOT może pomóc w:

  • Indeksowanie i śledzenie przekierowań oraz kondycji SEO w witrynie.
  • Znajdowanie uszkodzonych linków i adresów URL o statusie 404 w domenie.
  • Ściągnij metadane, linki wewnętrzne i polecenia meta-robotów skojarzone z linkami wewnętrznymi.

Ucz się więcej

Skontaktuj się z Raddem, aby uzyskać więcej informacji na temat przekierowań i SEO oraz dowiedzieć się, jak przekierowujący adres URL wpływa na wydajność SEO.

Nasz zespół ekspertów może pomóc firmom odnieść sukces dzięki sprawdzonym, strategicznym strategiom SEO.