301/302 Reindirizzamenti e SEO
Pubblicato: 2020-11-26301/302 Reindirizzamenti e SEO
Inevitabilmente, ogni proprietario di un sito web scopre di dover modificare, rimuovere e talvolta anche combinare gli URL delle pagine all'interno del proprio sito. Il reindirizzamento delle pagine è una parte importante per assicurarsi che i visitatori non si perdano e che le modifiche a un sito Web non lascino un sacco di vicoli ciechi.
Anche i reindirizzamenti sono una parte importante dell'ottimizzazione della ricerca, poiché aiutano a preservare l'autorità di ranking dalle pagine eliminate. Redirect 301/302 e SEO vanno spesso insieme proprio per questo motivo.
Il reindirizzamento di un URL influisce sulla SEO? E nei casi in cui sono necessari reindirizzamenti, quali sono gli effetti dei reindirizzamenti 301 o 302 nelle classifiche SEO?
Il motivo per cui reindirizza la materia nell'ottimizzazione dei motori di ricerca è dovuto al modo in cui gli algoritmi dei motori di ricerca utilizzano URL e collegamenti per determinare classifiche e pertinenza. Google, ad esempio, utilizza una parte fondamentale del suo algoritmo chiamato "PageRank" per aiutare a determinare quali pagine sono importanti in base alla qualità dei backlink ad esse collegati. Questi collegamenti costituiscono "quartieri di collegamento" che possono avere un grande effetto sulle prestazioni SEO di un sito.
Nel tempo questi collegamenti funzionano come voti di approvazione che creano "l'autorità" di un URL. Più link puntano a una pagina, più è percepita come di alta qualità dai motori di ricerca come Google e Bing e più alta sarà la sua posizione. Ma quando una pagina viene eliminata o quando l'URL viene modificato, può avere un impatto sul traffico organico.
Il reindirizzamento di un URL influisce sulla SEO?

tramite SEObility
Sì. Ma se l'effetto è buono o cattivo dipende da molteplici fattori.
I reindirizzamenti forniscono indicazioni sia agli utenti che ai motori di ricerca verso la loro destinazione, invece di lasciarli in un vicolo cieco.
Quando possibile, mantenere un collegamento così com'è è il modo migliore per preservare le classifiche SEO e l'associazione di parole chiave che ha nell'indice di ricerca. Gli indici di ricerca utilizzano gli URL univoci che le pagine hanno per identificarle e, se l'URL di una pagina cambia, diventa più difficile per loro identificare la posizione "canonica" per il contenuto della pagina.
I siti Web che si classificano nei motori di ricerca per parole chiave preziose scopriranno che mantenere gli URL come 404 significa che perdono le classifiche per quelle parole chiave e persino che la pagina verrà rimossa dall'indice insieme a tutto il traffico che ne è derivato. Quando i bot dei motori di ricerca scansionano un URL reindirizzato, confronteranno il contenuto e l'oggetto della pagina di destinazione e ne determineranno la pertinenza rispetto alle classifiche delle parole chiave della pagina originale . Ecco perché è meglio reindirizzare le pagine alla pagina di corrispondenza più vicina possibile, in modo da preservare il posizionamento delle parole chiave e l'associazione LSI.
Questo è il motivo principale per cui reindirizzamenti e SEO sono così direttamente collegati.
Esistono alcuni modi per eseguire il reindirizzamento, principalmente con reindirizzamenti 302 o 301. In generale, l'utilizzo dei reindirizzamenti 301 è la migliore pratica per i reindirizzamenti permanenti che trasmettono l'autorità della pagina in modo più completo alla pagina di destinazione.
302 Reindirizzamenti in SEO?
La risposta HTTP 302 significa attraverso la definizione HTTP/1.0 che la pagina è stata "spostata temporaneamente" ed è il modo in cui viene interpretata sia dal browser che dai bot dei motori di ricerca. Ecco perché non è il metodo consigliato per reindirizzare le pagine che sono state spostate o eliminate.
Ovviamente se una pagina è stata spostata temporaneamente non c'è motivo per cui un reindirizzamento temporaneo non possa essere utilizzato, ma il più delle volte il reindirizzamento dovrebbe riflettere le modifiche se sono effettivamente permanenti, poiché ciò aiuterà i bot dei motori di ricerca a capire quale versione di l'URL della pagina dovrebbe essere effettivamente incluso nella pagina dei risultati di ricerca (SERP).
I reindirizzamenti 302 danneggiano le prestazioni SEO di siti e pagine? No. Secondo il team di pubbliche relazioni di Google, l'impatto finale sulla SEO tra 301 e 302 reindirizzamenti è minimo. John Mueller di Google spiega che il motore di ricerca vedrà l'uso di un reindirizzamento temporaneo 302 come motivo per cui Googlebot torna indietro e controlla la pagina originale.
Ecco come Google ha descritto pubblicamente la differenza tra i reindirizzamenti 301 e 302:
"Qual è la differenza tra i reindirizzamenti 301 e 302? Bene, entrambi mandano gli utenti in avanti, la differenza è sottile ma piccola. Un 301 è un reindirizzamento permanente, quindi la destinazione è ciò che manteniamo. Un 302 è un reindirizzamento temporaneo, quindi torneremo all'inizio per ricontrollare. Sono solo modi diversi di reindirizzare. Usa il tipo giusto quando puoi, ma non preoccuparti della polvere magica SEO. Entrambi funzionano bene".
Per i reindirizzamenti e la SEO nella maggior parte dei casi, le aziende/webmaster potrebbero non ottenere alcun valore dall'avere 302 reindirizzamenti in cui l'URL originale viene ripetuto. Potrebbe significare che il nuovo URL impiega più tempo per ottenere i ranking SEO e, in caso di reindirizzamenti in blocco su siti molto grandi, potrebbe sprecare il "crawl budget".
301 Reindirizzamenti in SEO
I reindirizzamenti 301 sono considerati le migliori pratiche in SEO, anche se la differenza tra i due stili di reindirizzamento è piuttosto minima. Per la SEO, i reindirizzamenti permanenti sono solitamente la strada da percorrere.
Le risposte HTTP 301 comunicano al browser e agli utenti che le pagine originali sono state "spostate in modo permanente" nell'URL di destinazione.
Ma la verità è che c'è pochissima differenza tra i reindirizzamenti 301 e 302 in SEO. In termini di PageRank, l'algoritmo di ranking di Google tratta tutti i reindirizzamenti di livello 300 allo stesso modo - come è stato confermato da Google - e l'autorità di ranking SEO è preservata in tutti i casi (John Mueller di Google conferma che è meglio "usare il tipo giusto quando si ma non preoccuparti della polvere magica SEO. Entrambi funzionano bene").
Gli analisti delle tendenze dei webmaster di Google hanno anche detto pubblicamente alle aziende e ai SEO nel 2016 che non c'è diluizione del PageRank quando si utilizzano reindirizzamenti 301 o 302 (sebbene fosse così). Ciò significa che i reindirizzamenti 301 non danneggiano le prestazioni SEO né riducono le metriche "PageRank" associate all'URL di una pagina, sebbene non siano nemmeno cruciali per le classifiche di ricerca. Tutti i reindirizzamenti lato server a 300 livelli passano il PageRank alla pagina di destinazione (inclusi reindirizzamenti 301, 302 e 307).
I reindirizzamenti 30x non perdono più il PageRank.
— Gary 鯨理/경리 Illyes (@methode) 26 luglio 2016
Il vantaggio dei reindirizzamenti permanenti SEO che utilizzano codici HTTP 301 sta davvero solo nel dire ai robot di indicizzazione della ricerca che la mossa è permanente e che non è necessario eseguire nuovamente la scansione dell'URL obsoleto in futuro.
Per i webmaster e le aziende che devono modificare, aggiornare o riprogettare sezioni del proprio sito, possono seguire le indicazioni sulla modifica delle pagine utilizzando i reindirizzamenti 301. Poiché questi sono una parte fondamentale dell'evoluzione di un'attività online - aggiornamento dei contenuti, vendita/cancellazione di prodotti, aggiornamento della navigazione, ecc. - ha senso utilizzare i reindirizzamenti 301 in SEO per incanalare correttamente il PageRank e mantenere aggiornati gli indici di ricerca.

I reindirizzamenti permanenti sono utili in circostanze come:
- Quando si sposta un sito su un nuovo dominio, per rendere la transizione senza interruzioni ed evitare di perdere la percentuale di clic dalla SERP.
- Quando si correggono collegamenti anchor-text-link (ATL) interrotti all'interno di un sito.
- Per raccogliere più URL per la stessa pagina e inviarli a una versione "canonica" (ad es. come con http://example.com/home, http://home.example.com o http://www.example. com.)
- Durante la rimozione o l'aggiornamento di contenuti dipendenti dal tempo come contenuti relativi a eventi speciali, ultime notizie, aree di conoscenza in evoluzione, ecc.
I reindirizzamenti permanenti SEO che utilizzano codici 301 potrebbero avere più valore per Bing. Il reindirizzamento di un URL con un 301 rispetto a un 302 ha un effetto secondo le Linee guida per i webmaster di Bing.
Bing rappresenta un piccolo segmento di tutto il traffico di ricerca (meno del 10% delle ricerche avviene tramite Bing) ma per le aziende che hanno a cuore Bing SEM, è bene notare che il motore di ricerca basato su Microsoft consiglia di utilizzare un reindirizzamento 301 per "almeno 3 mesi ” per consentire all'algoritmo di ricerca di apprendere il nuovo contenuto. Secondo Bing: "Se la mossa è temporanea, cioè meno di un giorno, usa un reindirizzamento temporaneo 302".
L'importanza dei reindirizzamenti 1-a-1
Quando si implementano i reindirizzamenti, è importante provare a inviare l'URL a qualsiasi URL di destinazione che corrisponda maggiormente all'originale. Nel mondo dei redirect e della SEO questo serve a preservare al meglio il PageRank e l'associazione keyword/LSI della pagina originale.
Ad esempio, un sito Web ha una pagina su "Come cuocere una torta di mele" che ritengono non pertinente e che desiderano eliminare. Invece di reindirizzare quella pagina all'URL principale, la migliore pratica è quella di 301, reindirizzarla permanentemente a una pagina che è più simile nell'argomento (ad esempio a una pagina su "Suggerimenti per la cottura della torta" o qualcosa di correlato alle torte/alla cottura ).
In questi casi i reindirizzamenti degli URL danneggiano la SEO? In effetti possono essere utili, se l'URL originale appare nei risultati di ricerca prima che gli indici Google/Bing lo aggiornino, gli utenti potrebbero essere soddisfatti se vengono reindirizzati a una pagina che almeno corrisponde per lo più a ciò che stanno cercando. In questo modo, ove possibile, puoi persino ridurre le frequenze di rimbalzo e le uscite del sito ed è una chiave per migliorare una strategia di marketing per intenti di Google.
Un reindirizzamento del dominio influisce sulla SEO?
Un reindirizzamento del dominio implica non solo il reindirizzamento di una singola pagina del sito, ma forse l'intero sito. I reindirizzamenti di dominio sono spesso un passaggio fondamentale nelle "migrazioni di siti" in cui le aziende desiderano eseguire il rebranding, cambiare il nome del proprio sito Web o semplicemente aggiornare il proprio dominio.
Google consiglia di utilizzare reindirizzamenti 301 permanenti lato server in caso di migrazione del dominio. I reindirizzamenti permanenti SEO possono preservare il PageRank (come accennato in precedenza) e anche segnalare ai motori di ricerca che la pagina è permanente, il che significa che possono eseguire la scansione/indicizzare le nuove pagine immediatamente e classificarle il prima possibile.
Inoltre, non c'è limite alla quantità di 301 reindirizzamenti che possono essere utilizzati su un dominio, ma i "reindirizzamenti a catena" troppo lunghi possono danneggiare le prestazioni SEO e dovrebbero essere evitati.
I reindirizzamenti di dominio e la SEO possono comportare un paio di situazioni:
- Spostare un sito senza modificare affatto gli URL, incluso il back-end degli URL o la struttura degli URL. Come con una modifica del server o quando si passa a un provider di hosting diverso mantenendo www.example.com come lo stesso URL radice per il tuo sito.
- Spostamento di un sito Web con modifiche all'URL. Per esempio:
- Una modifica del protocollo: da http://www.example.com a https://www.example.com
- Un cambio di nome di dominio: da esempio.com a esempio.net
- Una modifica del percorso dell'URL: da example.com/page.php?id=1 a example.com/widget
Questi tipi di migrazioni possono avere gravi effetti sulle prestazioni dei motori di ricerca, quindi è meglio seguire le best practice di Google.
Reindirizzamenti subdoli
Le istanze in cui i reindirizzamenti danneggiano la SEO includono "reindirizzamenti subdoli". Google consiglia in particolare di evitare reindirizzamenti subdoli o intesi a ingannare gli utenti o i motori di ricerca, come i reindirizzamenti che mostrano contenuti diversi agli esseri umani o i robot di indicizzazione.
È una violazione delle regole di Google reindirizzare un utente a una pagina diversa con l'intento di visualizzare contenuti diversi da quelli messi a disposizione del crawler dei motori di ricerca.
I reindirizzamenti 301 cattivi o i reindirizzamenti 302 in SEO includono casi in cui:
- Ai motori di ricerca viene mostrata una versione del contenuto mentre gli utenti vengono reindirizzati a qualcos'altro.
- I visitatori desktop ricevono una pagina normale, mentre gli utenti mobili vengono reindirizzati a un dominio di spam diverso.
- Una pagina doorway è impostata per classificare determinati argomenti, ma reindirizza gli utenti a una pagina con uno scopo diverso.
Controllo dei reindirizzamenti e ricerca di URL non funzionanti
Esistono alcuni strumenti per controllare e scoprire i collegamenti interrotti sul tuo sito.
La piattaforma gratuita di Search Console di Google consente alle aziende di controllare lo stato e lo stato del proprio sito Web nell'indice di ricerca e possono anche ricevere messaggi e avvisi su problemi che potrebbero influire sulle prestazioni SEO.
Il rapporto sulla copertura dell'indice in Search Console può fornire informazioni sui reindirizzamenti o sugli URL non canonici trovati su un sito Web dai crawler di Google. I webmaster e i proprietari di attività possono monitorare messaggi o stati in questo rapporto che mostra "Pagina con reindirizzamento".

Un esempio che mostra una pagina 301 reindirizzata a un altro URL di stato 200
È anche una buona idea monitorare la console di ricerca per eventuali 404 URL che potrebbero essere presenti sul sito e che potrebbero ridurre le prestazioni SEO.
Abbiamo la tecnologia RaddBOT SEO per l'analisi del sito che ha lo scopo di imitare il modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione e visualizzano i siti Web, incluso il modo in cui i motori di ricerca osservano le modifiche a un sito. Questa tecnologia può aiutare a comprendere la struttura di un sito e a trovare/monitorare i codici di stato 301, 301 e 404 su un sito.
RaddBOT può aiutare con:
- Scansione e monitoraggio dei reindirizzamenti e della salute SEO su un sito web.
- Trovare collegamenti interrotti e URL con stato 404 in un dominio.
- I comandi pull di metadati, collegamenti interni e meta-robot si associano ai collegamenti interni.
Per saperne di più
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