301/302 редиректы и SEO

Опубликовано: 2020-11-26

301/302 редиректы и SEO

Каждый владелец веб-сайта неизбежно сталкивается с необходимостью изменять, удалять и даже иногда комбинировать URL-адреса страниц на своем сайте. Перенаправление страниц — важная часть гарантии того, что посетители не потеряются, а изменения на веб-сайте не оставят множество тупиков.

Перенаправления также являются важной частью поисковой оптимизации, поскольку они помогают сохранить ранжирование удаленных страниц. 301/302 редиректы и SEO часто идут рука об руку именно по этой причине.

Влияет ли перенаправление URL на SEO? И в тех случаях, когда перенаправления необходимы, каковы эффекты перенаправления 301 или 302 в рейтинге SEO?

Причина, по которой перенаправления имеют значение в поисковой оптимизации, заключается в том, что алгоритмы поисковых систем используют URL-адреса и ссылки для определения рейтинга и релевантности. Google, например, использует основную часть своего алгоритма под названием «PageRank», чтобы помочь определить, какие страницы важны по качеству связанных с ними обратных ссылок. Эти ссылки составляют «ссылочное соседство», которое может оказать большое влияние на эффективность SEO сайта.

Со временем эти ссылки работают как голоса одобрения, которые создают «авторитет» URL-адреса. Чем больше ссылок указывает на страницу, тем выше ее качество воспринимается поисковыми системами, такими как Google и Bing, и тем выше ее рейтинг. Но когда страница удаляется или изменяется URL-адрес, это может повлиять на органический трафик.

Влияет ли перенаправление URL на SEO?

Схема работы редиректов
через SEO-способность

Да. Но будет ли эффект хорошим или плохим, зависит от множества факторов.

Перенаправления указывают как пользователям, так и поисковым системам направление к месту назначения, а не просто оставляют их в тупике.

Когда это возможно, сохранение ссылки как есть — лучший способ сохранить SEO-рейтинг и ассоциацию ключевых слов, которые она имеет в поисковом индексе. Поисковые индексы используют уникальные URL-адреса, которые страницы должны идентифицировать, и если URL-адрес страницы меняется, им становится сложнее определить «каноническое» местоположение содержимого страницы.

Веб-сайты, которые ранжируются в поисковых системах по ценным ключевым словам, обнаружат, что сохранение URL-адресов как 404 означает, что они теряют рейтинг по этим ключевым словам — и даже что страница будет удалена из индекса вместе со всем трафиком, который пришел с ней. Когда роботы поисковых систем сканируют перенаправленный URL-адрес, они сравнивают содержание и тематику целевой страницы и определяют ее релевантность рейтингу ключевых слов исходной страницы. Вот почему лучше всего перенаправлять страницы на ближайшую соответствующую страницу, насколько это возможно, чтобы сохранить ранжирование ключевых слов и ассоциацию LSI.

Это основная причина, по которой перенаправления и SEO так тесно связаны.

Есть несколько способов сделать перенаправление, в основном с переадресацией 302 или 301. Как правило, использование перенаправления 301 является лучшей практикой для постоянных перенаправлений, которые наиболее полно передают полномочия страницы на целевую страницу.

302 редиректы в SEO?

HTTP-ответ 302 означает через определение HTTP/1.0, что страница была «временно перемещена» и интерпретируется ботами как браузера, так и поисковой системы. Вот почему это не рекомендуемый метод перенаправления страниц, которые были перемещены или удалены.

Конечно, если страница была временно перемещена, нет никаких причин, по которым нельзя использовать временную переадресацию, но в большинстве случаев переадресация должна отражать изменения, если они действительно являются постоянными, так как это поможет роботам индексирующих поисковых систем понять, какая версия URL-адрес страницы должен быть фактически включен в страницу результатов поиска (SERP).

Влияют ли перенаправления 302 на эффективность SEO для сайта и страниц? Нет. По словам отдела по связям с общественностью Google, конечное влияние на SEO между 301 и 302 редиректами невелико. Джон Мюллер из Google объясняет, что поисковая система увидит использование временной переадресации 302 как причину, по которой робот Googlebot вернется и проверит исходную страницу.

Вот как Google публично описал разницу между переадресацией 301 и 302:

«В чем разница между редиректами 301 и 302? Ну, оба отправляют пользователей вперед, разница тонкая, но небольшая. 301 — это постоянное перенаправление, поэтому пункт назначения — это то, что мы сохраняем. 302 — это временное перенаправление, поэтому мы вернемся к началу, чтобы перепроверить. Это просто разные способы перенаправления. Используйте правильный вид, когда можете, но не беспокойтесь о волшебной SEO-пыли. Оба работают нормально».

Для перенаправления и SEO в большинстве случаев предприятия/веб-мастера могут не получить никакой пользы от перенаправления 302, когда исходный URL-адрес повторно сканируется. Это может означать, что новому URL-адресу требуется больше времени для получения SEO-рейтинга, а в случае массовых перенаправлений на очень больших сайтах это может привести к трате «краулингового бюджета».

301 редиректы в SEO

301 редиректы считаются лучшей практикой в ​​SEO, даже если разница между двумя стилями редиректов довольно минимальна. Для SEO обычно подходят постоянные перенаправления.

HTTP-ответы 301 сообщают браузеру и пользователям, что исходные страницы были «навсегда перемещены» на целевой URL-адрес.

Но правда в том, что между 301 и 302 редиректами в SEO очень мало различий. С точки зрения PageRank, алгоритм ранжирования Google одинаково обрабатывает все переадресации 300-го уровня, что было подтверждено Google, и авторитет ранжирования SEO сохраняется во всех случаях (Джон Мюллер из Google подтверждает, что лучше «использовать правильный тип, когда вы можно, но не беспокойтесь о волшебной SEO-пыли. Оба работают нормально»).

Аналитики тенденций Google для веб-мастеров также публично заявили компаниям и специалистам по поисковой оптимизации в 2016 году, что при использовании переадресации 301 или 302 не происходит разбавления PageRank (хотя раньше это имело место). Это означает, что переадресация 301 не вредит эффективности SEO и не снижает показатель PageRank, связанный с URL-адресом страницы, хотя они также не имеют решающего значения для поискового рейтинга. Все редиректы уровня 300 на стороне сервера передают PageRank целевой странице (включая редиректы 301, а также 302 и 307).

Преимущество постоянных SEO-перенаправлений с использованием HTTP-кодов 301 на самом деле заключается только в том, что они сообщают поисковым индексирующим ботам, что перемещение является постоянным и что нет необходимости повторно сканировать устаревший URL-адрес в будущем.

Для веб-мастеров и компаний, которым необходимо изменить, обновить или перепроектировать разделы своего сайта, они могут следовать инструкциям по изменению страниц с помощью переадресации 301. Поскольку это фундаментальная часть развития онлайн-бизнеса — обновление контента, продажа/отмена продуктов, обновление навигации и т. д. — имеет смысл использовать переадресацию 301 в SEO для правильного направления PageRank и поддержания поисковых индексов в актуальном состоянии.

Постоянные перенаправления полезны в таких случаях, как:

  • При переносе сайта на новый домен, чтобы сделать переход плавным и не потерять рейтинг кликов из поисковой выдачи.
  • При исправлении неработающих текстовых ссылок привязки (ATL) на сайте.
  • Для сбора нескольких URL-адресов одной и той же страницы и отправки их в одну «каноническую» версию (например, http://example.com/home, http://home.example.com или http://www.example. ком.)
  • При удалении или обновлении контента, зависящего от времени, такого как контент, относящийся к особым событиям, экстренным новостям, развивающимся областям знаний и т. д.

Постоянные перенаправления SEO с использованием кодов 301 могут иметь большую ценность для Bing. Перенаправление URL-адреса с 301 по сравнению с 302 имеет влияние в соответствии с рекомендациями Bing для веб-мастеров.

Bing представляет собой небольшой сегмент всего поискового трафика (менее 10% поисковых запросов происходит через Bing), но для компаний, которые заботятся о Bing SEM, полезно отметить, что поисковая система Microsoft рекомендует использовать перенаправление 301 в течение «не менее 3 месяцев». », чтобы позволить алгоритму поиска изучить новый контент. Согласно Bing: «Если перемещение временное, то есть менее одного дня, используйте временную переадресацию 302».

Важность переадресации 1-к-1

При реализации перенаправления важно попытаться отправить URL-адрес на тот целевой URL-адрес, который наиболее точно соответствует исходному. В мире редиректов и SEO это лучше всего сохраняет PageRank и связь ключевого слова/LSI исходной страницы.

Например, на веб-сайте есть страница «Как испечь яблочный пирог», которую они считают неактуальной и которую хотят удалить. Вместо того, чтобы перенаправлять эту страницу на домашний URL, лучше всего на 301 постоянно перенаправлять ее на страницу, которая наиболее похожа по тематике (например, на страницу «Советы по выпечке пирога» или что-то, связанное с пирогами/выпечкой). ).

В этих случаях переадресация URL вредит SEO? На самом деле они могут быть полезными, если исходный URL-адрес появляется в результатах поиска до того, как индексы Google/Bing обновят его, тогда пользователи могут быть удовлетворены, если они будут перенаправлены на страницу, которая, по крайней мере, в основном соответствует тому, что они ищут. Выполнение этого везде, где это возможно, может даже снизить показатель отказов и количество выходов с сайта, а также является ключом к улучшению маркетинговой стратегии Google.

Влияет ли перенаправление домена на SEO?

Перенаправление домена включает в себя перенаправление не только отдельной страницы сайта, но, возможно, и всего сайта. Перенаправление домена часто является основным шагом в «миграции сайта», когда компании хотят провести ребрендинг, изменить имя своего веб-сайта или просто обновить свой домен.

Google рекомендует использовать постоянные перенаправления 301 на стороне сервера в случае переноса домена. Постоянные SEO-перенаправления могут сохранять PageRank (как мы упоминали выше), а также сигнализировать поисковым системам о том, что страница является постоянной, то есть они могут сразу сканировать/индексировать новые страницы и ранжировать их как можно скорее.

Также нет ограничений на количество переадресаций 301, которые можно использовать в домене, но слишком длинные «цепные переадресации» могут снизить эффективность SEO, и их следует избегать.

Перенаправление домена и SEO могут включать несколько ситуаций:

  1. Перемещение сайта без изменения URL-адресов, включая внутреннюю часть URL-адресов или структуру URL-адресов. Например, при смене сервера или при переходе на другого хостинг-провайдера с сохранением www.example.com в качестве того же корневого URL-адреса для вашего сайта.
  2. Перемещение сайта с изменением URL. Например:
    1. Изменение протокола — с http://www.example.com на https://www.example.com.
    1. Смена доменного имени — example.com на example.net
    1. Изменение пути URL — example.com/page.php?id=1 на example.com/widget.

Подобные миграции могут серьезно повлиять на производительность поисковой системы, поэтому лучше следовать рекомендациям Google.

Подлые перенаправления

Случаи, когда перенаправления действительно вредят SEO, включают «скрытые перенаправления». Google особенно рекомендует избегать скрытых перенаправлений или перенаправлений, предназначенных для обмана пользователей или поисковых систем, таких как перенаправления, которые показывают другой контент людям или индексирующим ботам.

Нарушением правил Google является перенаправление пользователя на другую страницу с намерением отобразить контент, отличный от того, который был доступен для сканера поисковой системы.

Плохие перенаправления 301 или 302 перенаправления в SEO включают случаи, когда:

  • Поисковым системам показывается одна версия контента, а пользователи перенаправляются на другую.
  • Посетители настольных компьютеров получают обычную страницу, а пользователи мобильных устройств перенаправляются на другой спам-домен.
  • Дорвеи настроены на ранжирование по определенным темам, но перенаправляют пользователей на страницу с другой целью.

Проверка редиректов и поиск неработающих URL-адресов

Существуют некоторые инструменты для проверки и обнаружения неработающих ссылок на вашем сайте.

Бесплатная платформа Google Search Console позволяет компаниям проверять работоспособность и статус своего веб-сайта в поисковом индексе, а также получать сообщения и предупреждения о проблемах, которые могут повлиять на эффективность SEO.

Отчет о покрытии индекса в Search Console может предоставить информацию о переадресациях или неканонических URL-адресах, обнаруженных на веб-сайте поисковыми роботами Google. Веб-мастера и владельцы компаний могут отслеживать сообщения или статусы в этом отчете, которые показывают «Страница с перенаправлением».

Пример, показывающий, как страница перенаправляется с ошибкой 301 на другой URL-адрес со статусом 200.
Пример, показывающий, как страница перенаправляется с ошибкой 301 на другой URL-адрес со статусом 200.

Также рекомендуется отслеживать консоль поиска на наличие любых URL-адресов 404, которые могут быть на сайте и которые могут снизить эффективность SEO.

У нас есть SEO-технология RaddBOT для анализа сайта, которая предназначена для имитации того, как поисковые системы сканируют и просматривают веб-сайты, включая то, как поисковые системы отслеживают изменения на сайте. Эта технология может помочь понять структуру сайта и найти/отследить коды состояния 301, 301 и 404 на сайте.

RaddBOT может помочь с:

  • Сканирование и отслеживание редиректов и состояния SEO на веб-сайте.
  • Поиск неработающих ссылок и URL-адресов со статусом 404 в домене.
  • Извлекайте метаданные, внутренние ссылки и команды мета-роботов, связанные с внутренними ссылками.

Учить больше

Свяжитесь с Radd, чтобы получить дополнительную информацию о переадресации и поисковой оптимизации, а также узнать, как URL-адрес перенаправления влияет на эффективность поисковой оптимизации.

Наша команда экспертов может помочь компаниям добиться успеха с помощью проверенных стратегических стратегий SEO.