Najlepsze strony internetowe na podczerwień: 10 najlepszych stron internetowych na podczerwień według ruchu (i jak to robią)

Kilka tygodni temu zgłosił się do nas klient z branży Relacji Inwestorskich (IR) i zapytał:

„Które witryny Relacji Inwestorskich (IR) generują największy ruch?”

„Jakie treści publikują najlepsze serwisy relacji inwestorskich, które wzbudzają zainteresowanie inwestorów?”

„Jakiego rodzaju treści mogą publikować serwisy relacji inwestorskich, aby uzyskać większy ruch ze strony inwestorów?”

W Scripted oferujemy platformę marketingu treści opartą na SEO o nazwie Cruise Control. Oznacza to, że każdego dnia żyjemy i oddychamy danymi SEO i strategią content marketingu. Te pytania stanowiły dobre wyzwanie, ponieważ zwykle wchodzimy w interakcję z witrynami poświęconymi marketingu, a nie witrynami relacji inwestorskich.

Zadaliśmy sobie pytanie, gdybyśmy weszli w rolę doradcy ds. relacji inwestorskich, co chcielibyśmy zobaczyć? Te rzeczy wskoczyły na górę listy:

• Chcielibyśmy zobaczyć, które serwisy relacji inwestorskich (IR) przyniosły największy ruch
• Chcielibyśmy wiedzieć, jaki rodzaj treści trafia do większości inwestorów dzięki dobrej pozycji w organicznych (bezpłatnych!) wynikach Google
• Oprócz czystego ruchu, chcielibyśmy wiedzieć, jaki rodzaj treści najbardziej cenią inwestorzy?
• Wreszcie, jakie treści mogą publikować strony internetowe IR, które 1) generują duży ruch 2) przyciągają potencjalnych inwestorów i 3) dają inwestorom wszystko, czego chcą

Rozpoczęliśmy nasze badania i odkryliśmy kilka bardzo interesujących odkryć.

Ponadto odkryliśmy wiele świetnych możliwości tworzenia treści dla serwisów relacji inwestorskich. Czytaj dalej, aby znaleźć 6 naszych konkretnych rekomendacji. Każdy z tych pomysłów na treści może znacznie zwiększyć ruch w witrynie IR i przyciągnąć więcej potencjalnych inwestorów.

Zanim przejdziemy do wyników, przyjrzyjmy się, czym są portale relacji inwestorskich i relacji inwestorskich.

Co to jest serwis relacji inwestorskich?

Investopedia definiuje Investor Relations jako: „Dział relacji inwestorskich (IR) jest obecny w większości średnich i dużych spółek publicznych, który zapewnia inwestorom dokładny opis spraw spółki. Pomaga to inwestorom prywatnym i instytucjonalnym w podejmowaniu świadomych decyzji kupna i sprzedaży”.

Witryna internetowa poświęcona relacjom inwestorskim spełnia tę funkcję, dostarczając inwestorom informacji o wynikach finansowych firmy, doświadczeniu, zespole zarządzającym, strategii i nie tylko.

Cel serwisu relacji inwestorskich

Według Sharon Merril Associates, firmy specjalizującej się w relacjach inwestorskich, firmy powinny dążyć do tego, aby ich strona internetowa poświęcona relacjom inwestorskim wykraczała poza dostarczanie podstawowych informacji finansowych. Według ich słów, firmy powinny myśleć o swoich witrynach poświęconych relacjom inwestorskim jako o narzędziu pomagającym inwestorom zrozumieć historię firmy.

Świetna witryna IR to nie tylko zgodność; chodzi również o stworzenie przestrzeni, w której inwestorzy mogą spojrzeć, aby zrozumieć jakościowe aspekty historii Twojej firmy. Chociaż dostarczanie danych finansowych i raportów jest ważne, to, co wyróżnia najlepsze witryny na świecie, to te, które skupiają się na przedstawieniu kontekstu strategii firmy oraz jasności jej realizacji i wizji.

Metodologia:

Oto jak przekopaliśmy się przez dane i napotkaliśmy pewne ograniczenia.

• Przyjrzeliśmy się ruchowi dla 8017 stron internetowych inwestorów. Wielkie podziękowania dla YCharts.com za pomoc w tworzeniu listy stron IR!
• Użyliśmy interfejsu SEO API SEMRush, aby przywrócić ruch, jaki uzyskuje każda witryna i na ile słów kluczowych znajduje się w organicznych wynikach wyszukiwania Google.
• Ze względu na ograniczenia API SEMRush, uwzględniliśmy tylko strony internetowe inwestorów z subdomeną zawierającą dowolne ze słów „ir”, „inwestor” lub „inwestorzy”. Rozmawiamy z SEMRush, aby sprawdzić, czy istnieje sposób na uwzględnienie witryn inwestorów, które hostują ich witrynę dla inwestorów, w katalogu, takim jak . Jeśli chcesz otrzymać powiadomienie, gdy zaktualizujemy wyniki o te dane, kliknij tutaj, aby nas o tym powiadomić.
• Aby zrozumieć cel portali relacji inwestorskich i jakich treści poszukują inwestorzy, przejrzeliśmy badanie opublikowane na

Wyniki — najlepsze strony internetowe poświęcone relacjom z inwestorami według ruchu i słów kluczowych

• SEMRush zwrócił nam dane dotyczące 2600 z 8017 witryn. Reszta prawdopodobnie nie uzyska wystarczającego ruchu, aby zarejestrować się w danych SEMRush lub hostować swoją witrynę IR w podkatalogu, takim jak hosty ich sekcji inwestora.
• Największy ruch generuje strona internetowa Facebooka dla inwestorów ( 343 724 odwiedzin miesięcznie).
• Witryna inwestorska Activision znalazła się w rankingu pod względem największej liczby słów kluczowych, uzyskując 15 181 rankingowanych słów kluczowych.
• Przeanalizowaliśmy każdą listę top 10, aby zobaczyć, jakie treści przyniosły największy ruch, zobacz wyniki po rankingach.

Szybki słowniczek pojęć

• IR Website : Strona relacji inwestorskich dla firmy. Ze względu na ograniczenia interfejsu API SEMRush uwzględniliśmy tylko witryny IR, które zaczynały się od „ir”, „inwestor” lub „inwestorzy”.
• Organiczne słowa kluczowe : liczba unikalnych słów kluczowych, według których witryna IR plasuje się w bezpłatnych (bezpłatnych) wynikach Google. Obejmuje to dowolny ranking w 10 najlepszych stronach Google.
• Bezpłatne kliknięcia na miesiąc : jest to liczba kliknięć lub wizyt pochodzących z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Google. Wyszukiwarki klikają wynik wyszukiwania, gdy wyszukują hasło w Google, klikają jeden z bezpłatnych wyników wyszukiwania, według których znajduje się witryna IR, i trafiają na witrynę IR.

10 najlepszych witryn IR według Organic Traffic

10 najlepszych witryn IR według organicznych słów kluczowych

Chciałbyś zobaczyć, jak radzi sobie Twoja witryna relacji inwestorskich?

Kliknij tutaj, aby nas o tym powiadomić — wyślemy niestandardowy raport dotyczący ruchu, słów kluczowych i stron w Twojej witrynie, które generują największy ruch.

Jakie treści przynoszą największy ruch inwestorów?

Po ustaleniu, które witryny generują największy ruch, zagłębiliśmy się w dane każdej witryny, aby dowiedzieć się, W JAKI SPOSÓB ten ruch uzyskał. Jakie rodzaje treści przyciągają najwięcej odwiedzających? Czy zarobki się uwalniają? Zarządzanie stronami biograficznymi? Komunikaty prasowe?

Oto, co znaleźliśmy.

Informacje finansowe i informacje o zarobkach

Jeśli spojrzymy na najczęściej odwiedzane strony w witrynie IR Facebooka, widzimy, że większość zawiera informacje finansowe. Po stronie głównej wysoko oceniane są strony z wydarzeniami dla inwestorów, strony finansowe, strony z informacjami o akcjach i ogłoszenia o zyskach kwartalnych. Wysoko w rankingu plasują się komunikaty prasowe, z treścią zwykle informującą o wynikach finansowych.

Ma to sens, ponieważ inwestorzy najpierw szukają wyników finansowych i informacji.

Przywództwo, zarząd i ład korporacyjny

Ciekawym odkryciem, które wyskakuje, jest to, że strona Facebooka dotycząca ładu korporacyjnego jest piątą stroną o największym ruchu w witrynie relacji inwestorskich. Ta strona zawiera krótkie biografie każdego członka zespołu zarządzającego, każdego członka zarządu, zdjęcia głowy każdego z nich oraz linki do jego regulaminu, wytycznych dotyczących ładu korporacyjnego i innych rodzajów dokumentów dotyczących zarządzania.

Czy chcesz wiedzieć, w jaki sposób Facebook może zwiększyć ruch na swojej stronie dla inwestorów i umożliwić zespołowi ds. relacji inwestorskich lepsze opowiedzenie historii Facebooka?

Powinni wziąć napiwek od Tesli.

Facebook nie publikuje strony dla każdego członka zespołu zarządzającego, po prostu wymienia ich wszystkich na jednej stronie. To jest w porządku, ale tracą możliwość rankingu dla nazwiska każdego członka zespołu przywódczego.

Na przykład David Wehner jest dyrektorem finansowym Facebooka. Jeśli zajrzymy do przydatnego narzędzia SEO Ahrefs, zauważymy, że ludzie wyszukują hasło „David Wehner” około 13 000 razy w miesiącu. To dużo.

Zobacz zrzut ekranu poniżej, aby zobaczyć, co pojawia się w Google, gdy ludzie wyszukują „David Wehner”. Możesz zauważyć, że witryna IR Facebooka się nie wyświetla.

Zamiast strony relacji inwestorskich Facebooka pojawiają się strony takie jak Salary.com, LinkedIn.com, CNBC i MarriedBiography.com (poważnie).

Porównaj to z najlepszymi stronami inwestorów Tesli. Wiele z ich stron o największym ruchu pochodzi z ich stron zarządzania i zarządu. Dzieje się tak, ponieważ hostują osobną stronę dla każdego członka zespołu kierowniczego, zobacz zrzut ekranu poniżej z Ahrefs.

Strona Tesli dla Lindy Johnson Rice przynosi około 509 wizyt miesięcznie. Co więcej, kiedy ludzie Google „linda johnson rice” Tesli wyskakują jako pierwsza strona IR.

Pierwszy wynik w Google uzyskuje ~40% kliknięć dla tych wyszukiwań, co daje zespołowi Tesli pierwsze spojrzenie na informowanie wyszukiwarek, kim jest Linda i dlaczego jest wysokiej jakości członkiem zarządu. Jeśli witryny IR ustrukturyzują swoje strony zarządu i przywództwa z indywidualnymi stronami dla każdego członka, uzyskają większy ruch. Co ważniejsze, zespół ds. Relacji Inwestorskich dla tej firmy może opowiedzieć historię, którą chcą opowiedzieć, zamiast pozostawiać to aktualnościom, bazom wynagrodzeń i witrynom poświęconym historii małżeństw.

Wydarzenia i Partnerzy

Treści o wydarzeniach i partnerach również wyskoczyły, gdy przeczesaliśmy dane. Na przykład ten komunikat prasowy o MLB.TV w witrynie IR T-Moibile zawiera 236 słów kluczowych i przynosi 179 bezpłatnych wizyt miesięcznie.

Większość tego ruchu pochodzi ze słowa kluczowego „mlbtv”, ponieważ witryna IR T-Mobile znajduje się na drugiej stronie Google dla tego hasła.

A teraz wyobraź sobie, że T-Mobile stworzyłby w swojej witrynie IR dedykowaną stronę poświęconą partnerstwu MLB.TV, stronę, która dostarczyłaby inwestorom wszelkich informacji, jakie chcieliby wiedzieć o tym, w jaki sposób MLB.TV wpływa na wyniki T-Mobile. T-Mobile prawdopodobnie mógłby zająć wyższą pozycję w rankingu i przyciągnąć więcej potencjalnych inwestorów.

Publikowanie stron poświęconych wydarzeniom i partnerom pomogłoby witrynom IR lepiej komunikować swoją historię i zwiększyć ruch. Ludzie przeszukują nazwy partnerów i wydarzeń potencjalnie tysiące, a nawet dziesiątki tysięcy razy w miesiącu. Na przykład termin „Dreamforce”, doroczna konferencja Salesforce, jest wyszukiwany 14 000 razy w miesiącu.

FAQ/Glosariusz

Natknęliśmy się na wiele sekcji FAQ, uzyskując duży ruch w witrynach IR. Zobacz przykłady poniżej z Amazon's i Ulta Beauty.

Opublikowanie obszernej strony z najczęściej zadawanymi pytaniami dla inwestorów nie tylko pomoże inwestorom lepiej zrozumieć firmę, ale może przyciągnąć ruch ze strony obecnych i potencjalnych inwestorów.

Wraz ze stronami z najczęściej zadawanymi pytaniami widzimy doskonałą okazję dla witryn IR, aby pomóc inwestorom zrozumieć kluczowe pojęcia i terminy za pomocą glosariusza.

Zapoznaj się z tą informacją prasową Herbalife o wprowadzeniu na rynek koktajlu proteinowego bez alergenów. Sam w sobie plasuje się na 50 słów kluczowych i przynosi 54 kliknięcia miesięcznie.

To świetnie, ale głębsze spojrzenie na słowa kluczowe pokazuje, że ludzie chcieliby poznać listę składników produktów Herbalife.

Chociaż tylko kilkaset osób miesięcznie wyszukuje „listę składników herbalife” i podobnych terminów, znacznie więcej wyszukiwań dotyczy rzeczywistych nazw składników. Na przykład, oto składniki jednego z koktajli Herbalife, zaczerpnięte z aukcji na Amazon.

Wczytanie pierwszej paczki składników do Ahrefs ujawnia ogromną liczbę wyszukiwań wielu składników. Sama „Inuliin” otrzymuje 37 000 wyszukiwań miesięcznie.

W jaki sposób strona Herbalife IR może to wykorzystać do edukacji i przyciągania inwestorów?

Opublikowanie glosariusza i dedykowanej strony dla każdego składnika (i innych kluczowych terminów) pozwoliłoby witrynie Herbalife na wysoką pozycję w rankingu dla tego terminu i przyciągnęłoby duży procent tych wyszukiwań. Co ważniejsze, te treści pomogłyby Herbalife, wyjaśniając, czym jest każdy składnik z ich punktu widzenia, jak go używają i dlaczego ulepsza ich produkty.

Ten wzorzec dotyczy wszystkich branż, nie tylko zdrowia. Każda branża zawiera własny żargon i słowa, a jasne edukowanie inwestorów, co mają na myśli, może poprawić efektywność witryny IR.

Jakie treści inwestorzy najbardziej chcą zobaczyć?

Ruch ma znaczenie tylko wtedy, gdy przekształca się w coś znaczącego dla firmy. Jakie rodzaje ruchu pomogłyby Oficerowi ds. Relacji Inwestorskich lepiej wykonywać swoją pracę?

Patrząc na dane SEO i opracowując mapy drogowe marketingu treści, uwielbiamy sięgać głębiej i zadawać sobie pytanie: „jak możemy pozyskać idealnych odwiedzających witrynę?”

Idealnym odwiedzającym stronę relacji inwestorskich jest obecny lub potencjalny inwestor.

Ma sens.

Obejmuje to analityków kupujących i sprzedających, pracowników naukowych, inwestorów indywidualnych, zarządzających portfelami, certyfikowanych planistów finansowych i innych typów inwestorów.

Na szczęście natknęliśmy się na tę pomocną ankietę opublikowaną przez Ipreo w „Najlepszych praktykach dla stron internetowych poświęconych relacjom z inwestorami”. Pytali w nim, czego chcą inwestorzy w serwisie relacji inwestorskich.

Informacje zwrotne prosto z ust rynku docelowego są na wagę złota. Wyciągnęliśmy kilka kluczowych elementów z ankiety, zobacz poniższą listę, aby uzyskać interesujące wyniki.

Ankieta dla inwestorów - czego inwestorzy chcą w witrynie relacji inwestorskich

Inwestorzy powszechnie mówili, że chcą łatwego znajdowania, aktualnych informacji finansowych. Chcą, aby witryna oferowała łatwą nawigację, przejrzystą komunikację i szybki dostęp do transkrypcji połączeń, prezentacji zarobków, nagranych transmisji internetowych/rozmów i innych informacji. To ma sens, a każdy portal relacji inwestorskich powinien oferować te informacje.

Ale co z treścią, której może brakować w wielu witrynach IR?

Ankieta dla inwestorów - jakich treści brakuje w witrynach IR, których chcą inwestorzy?

Inwestorzy chcieli wielu rzeczy, których wielu stronom inwestorskim może brakować. Rozkładamy je poniżej.

Podsumowanie i strategia firmy

Inwestorzy chcą czegoś więcej niż tylko finansów. Chcą poznać historię firmy, jej strategię, co czyni ją wyjątkową i co czyni ją dobrą inwestycją. Inwestorzy w ankiecie powiedzieli tak o informacjach o firmie:

„w dzisiejszych czasach coraz więcej roadshows dla IPO ma filmy wyjaśniające o firmie. Myślę, że pomocne może być posiadanie 5-minutowego filmu wyjaśniającego działalność firmy”

- Menedżer portfela w menedżerze inwestycyjnym opartym na rozwoju 4,4 mld USD (EAUM)

"Lubię patrzeć, co robi firma, więc lubię zdjęcia na stronie. Wizualizacje i prezentacje na stronie są pomocne"

- Odpowiedź na ankietę od menedżera inwestycyjnego

Opisy i wyjaśnienia produktów i usług

Inwestorzy chcą wiedzieć, jakie produkty i usługi oferuje firma. To też ma sens. Chcą zrozumieć, z perspektywy inwestorów, jakie produkty i usługi przyniosą wyniki. Oto, co powiedziało kilku inwestorów w ankiecie:

"Jestem prostym człowiekiem - powiedz mi co robisz, pokaż mi kilka przykładów"

- Menedżer portfela w menedżerze inwestycyjnym opartym na wartości 2,0 mld USD (EAUM)

„informacje o branży, firmie i produkcie”.

- Menedżer portfela przy 421,8 mln USD (EAUM) opartego na GARP menedżera inwestycyjnego

Informacje Zarządu Spółki i Członków Zarządu

Niektórzy inwestorzy, tacy jak Warren Buffet, napędzają swoje inwestycje, znajdując świetnych liderów. Inwestorzy powtórzyli ten temat w ankiecie. Oto, co powiedzieli:

„Kto jest kim w zarządzie, jakie są ich pochodzenie i kadencje, a także dla kluczowego kierownictwa firmy”.

-Menedżer portfela w menedżerze inwestycyjnym opartym na wartości 90,2 mld USD (EAUM)

„Spółka powinna pokazać spis swojej działalności oraz swój zarząd korporacyjny.”

- Menedżer portfela w oparciu o wartość menedżera inwestycyjnego o wartości 90,0 mld USD (EAUM)

"jeśli mamy pytania ... (chcemy) spotkać się z kierownictwem (zespołem)"

- Associate Research w menedżerze inwestycyjnym opartym na wartości 462,0 mln USD (EAUM)

Prezentacje

Wielu inwestorów zadeklarowało, że chcieliby, aby prezentacje były wykorzystywane podczas połączeń i wydarzeń. Prezentacje uzupełniają historię liczb i pomagają inwestorom lepiej zrozumieć strategię firmy.

„Myślę, że posiadanie materiałów prezentacyjnych jest dobre. Przydałoby się inwestorom zobaczyć „mosty””

- Menedżer portfela na poziomie 290,7 mln (EAUM) opartego na wartości menedżera inwestycyjnego

„Jedną z rzeczy, którą lubię, że nie wszystkie firmy robią, jest udostępnianie najnowszych slajdów używanych z inwestorami, z pokazów drogowych lub konferencji”.

- Menedżer portfela w menedżerze inwestycyjnym opartym na rozwoju 4,4 mld USD (EAUM)

„Uwielbiam patrzeć na prezentacje sprzed może roku do dzisiaj, żeby zobaczyć, co zmieniło się w sposobie, w jaki przedstawiają tę historię”.

- Menedżer portfela w oparciu o wartość menedżera inwestycyjnego opartego na wartości 497,7 mln USD (EAUM)

Jakie treści przyniosą ruch i zapewnią inwestorom to, czego chcą?

Budując kalendarze content marketingu dla naszych klientów Cruise Control, skupiamy się na tworzeniu treści, które:

1. Przyniesie idealne perspektywy (w tym przypadku inwestorów)
2. Wygeneruje wystarczający ruch, aby mieć znaczenie
3. Ma rozsądną szansę na pozycję w rankingu na pierwszej stronie Google (tam jest cały ruch)
4. Jest specjalnie zaprojektowany, aby uzyskać wysoką pozycję w Google. Oznacza to ustalenie właściwej tematyki, liczby słów, tonu, czytelności na poziomie oceny, odpowiedzi na pytania i wielu innych kluczowych czynników.

Co to za treść dla serwisów relacji inwestorskich? Jakie treści przyciągną idealnych czytelników-inwestorów, wygenerują wystarczający ruch i mogą mieć wysoką pozycję w Google?

Zobacz poniższą listę, aby dowiedzieć się, co zalecamy. Dla każdego rodzaju treści odpowiadamy na następujące pytania:

1. Czy inwestorzy chcą tych informacji?
2. Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?
3. Czy to dobry pomysł na serwis relacji inwestorskich?
4. Jak te treści powinny wyglądać na stronie relacji inwestorskich?

Rekomendacja 1: Pełne biografie zespołu zarządzającego i zarządu

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

Tak, było to głośno i wyraźnie widoczne w wynikach ankiety wśród inwestorów.

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

Tak, wiele wyszukiwań dotyczy nazwisk dyrektorów i członków zarządu.

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Kogo wolałbyś zająć na pierwszym miejscu - artykuł z wiadomościami, baza wynagrodzeń, witryna ślubna, LinkedIn czy witryna inwestora? Komu chcesz opowiedzieć swoją historię?

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Przestrzeganie tych wskazówek pomoże przyciągnąć jak największy ruch z Google. Eksperci SEO mogą zastosować o wiele więcej optymalizacji, ale ta podstawowa struktura zapewni Ci większość.

• Jedna strona zespołu kierowniczego (np. https://investors.globalpaymentsinc.com/corporate-governance/management), która zawiera listę wszystkich członków zespołu kierowniczego i prowadzi do strony dedykowanej dla tej osoby
• Dedykowana strona dla każdego członka zespołu zarządzającego (np. https://ir.tesla.com/management/jb-straubel). Treść na stronie powinna zawierać co najmniej następujące sekcje:
  • Pełne tło i bio
  • Historia dyrektora w firmie
  • Profesjonalny headshot
  • Dodatkowy kredyt: dołącz profesjonalnie nakręcony krótki wywiad wideo
• Sekcja członków zarządu - postępuj zgodnie z tym samym schematem, co strona zespołu liderów

Rekomendacja 2: Informacje o firmie, strony informacyjne i strategiczne

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

Tak, wielu inwestorów uznało to za kluczową informację w ankiecie.

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

Ruch - tak, duży ruch wokół nazw firm. Sporządzenie kompleksowego przeglądu firmy może przeskoczyć tę stronę wysoko w wynikach Google, gdy użytkownicy wyszukują nazwę firmy. Zobacz poniższe dane z Ahrefs - zarówno Brunswick, jak i Textron są przeszukiwane dziesiątki tysięcy razy w miesiącu.

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Komu chciałbyś opowiedzieć historię swojej firmy? Czy chcesz mieć przed sobą ranking artykułów z wiadomościami? LinkedIn? Publikowanie szczegółowych informacji na temat historii i strategii firmy daje zespołowi IR firmy kontrolę nad narracją.

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Opublikowanie prostej sekcji „O nas” to świetny pierwszy krok. Ta strona powinna zawierać:

• Historia firmy
• Co sprawia, że ​​firma jest wyjątkowa
• Szczegóły misji i strategii firmy
• Linki do stron kierownictwa i członków zarządu
• Linki do stron produktów i usług

Inwestorzy przekazali informację zwrotną, że znajdą wartość w przydatnych filmach, infografikach, zdjęciach i innych multimediach.

Rekomendacja 3: Sekcje produktów i usług

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

Tak, wielu inwestorów zauważyło, że informacje o produktach i usługach są bardzo przydatne.

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

TAk. Ludzie wyszukują nazwy produktów tysiące, dziesiątki tysięcy i setki tysięcy razy w miesiącu. Witryny IR mogą udostępniać dedykowane, kompleksowe strony produktowe, które informują inwestorów, w jaki sposób każdy produkt przyczynia się do wyników firmy.

Weźmy na przykład witrynę IR Activision. Świetnie sobie radzi, pokazując każdą ze swoich gier na głównej stronie swojej witryny IR.

Serwis nie publikuje jednak pojedynczych stron na każdym tytule. Potraktuj to jako straconą okazję, ponieważ „crash bandicoot” ma 216 000 wyszukiwań miesięcznie, a „overwatch” przynosi zdumiewające 1,9 miliona wyszukiwań miesięcznie.

Tworzenie dedykowanych stron dla każdego tytułu i optymalizacja tych stron pod tytułem gry może przechwycić część tego ruchu.

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Hosting tych treści umożliwia zespołom IR kontrolowanie narracji wokół produktów i usług firmy. Może również zepchnąć konkurentów i inne witryny, które mogą pozycjonować się pod kątem ich nazw produktów i usług. W powyższym przykładzie Wikipedia zajmuje drugie miejsce w kategorii „crash bandicoot”. Nie ma powodu, dla którego strona inwestora Activision nie powinna być również wysoko w rankingu. Opublikowanie dedykowanej strony produktowej, która mówi inwestorom, w jaki sposób Crash Bandicoot pozytywnie wpływa na wyniki Activision, może pomóc działom IR dotrzeć do większej liczby inwestorów z odpowiednim komunikatem.

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Firmy powinny zacząć od stworzenia prostego grupowania stron indeksu i wykazu wszystkich produktów i usług firmy. Ta strona powinna prowadzić do strony dedykowanej dla każdego produktu i usługi. Każda strona produktu i usługi powinna zawierać następujące informacje dla czytelników:

• Czym są produkty lub usługa
• Ta historia produktu lub usługi
• Informacje, które inwestorzy uznają za przydatne, mogą obejmować kluczowe wyróżniki, wyniki sprzedaży lub cokolwiek innego, co mogłoby pomóc inwestorowi
• Dodatkowy kredyt: w tym zdjęcia, filmy i inne materiały wizualne mogą pomóc inwestorom lepiej zrozumieć produkt lub usługę

Zalecenie 4: Informacje branżowe i słowniczek kluczowych terminów

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

TAk. Podanie definicji kluczowych terminów może pomóc inwestorom, upewniając się, że rozumieją terminy i żargon używany w rozmowach dotyczących zarobków, prezentacjach i innej komunikacji firmy.

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

Tak, ludzie mogą wyszukiwać terminy branżowe i żargon tysiące lub dziesiątki tysięcy razy w miesiącu. Inwestorzy prawdopodobnie szukają ich, gdy opisują nową firmę lub branżę. Nasz poprzedni przykład Herbalife pokazał ogromną liczbę wyszukiwań nazw składników. Ten sam wzorzec występuje w większości branż, od ubezpieczeń, przez motoryzację, po podróże. Na przykład wszystkie te terminy z branży ubezpieczeniowej przeprowadzają ponad 10 000 wyszukiwań miesięcznie.

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Stworzenie tych treści i doprowadzenie ich do rangi daje IRO moc do znajdowania nowych potencjalnych inwestorów i edukowania istniejących. Pozwala IRO wyjaśnić, w jaki sposób koncepcja odnosi się do firmy i zwiększa zrozumienie firmy przez inwestorów.

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Tworzenie tych treści może być tak proste, jak publikowanie kolejnych stron.

• Strona indeksu glosariusza
• Strona dla każdego kluczowego terminu. Ta strona powinna zawierać definicję, wyjaśnienie, w jaki sposób termin odnosi się do firmy. Strona powinna wyjaśniać inwestorom znaczenie tego terminu.
• Dodatkowy kredyt: jeśli to możliwe, dołącz ilustrację lub film instruktażowy.

Rekomendacja 5: zapisy wydarzeń i konferencji

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

Absolutnie. Przeczytaj, co ci inwestorzy powiedzieli w ankiecie.

„Powiedziałbym, że jedną z części jest umieszczenie linku do webcastu na swojej stronie internetowej dla każdej konferencji, na której prezentują. Większość firm to robi, ale uważam to za frustrujące dla tych, które tego nie robią...”

- Menedżer portfela przy wartości 503,3 mln USD (EAUM) opartego na wartości menedżera inwestycyjnego

Łatwo dostępne prezentacje firmowe. . . i wypisanie wszelkich nadchodzących wydarzeń dla zespołu zarządzającego

- Menedżer portfela w alternatywnym funduszu hedgingowym o wartości 1,6 mld USD (EAUM)

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

Wiele osób wyszukuje nazwy wydarzeń i konferencji. Stworzenie obszernego artykułu na temat wydarzenia może przeskoczyć tę stronę wysoko w wynikach Google, gdy użytkownicy wyszukują nazwę firmy.

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Stworzenie tej treści i umieszczenie jej w rankingu pozwala IRO znaleźć i wchodzić w interakcję z nowymi potencjalnymi inwestorami. Daje IRO szansę na stworzenie pozytywnej narracji o tym, dlaczego firma jest zaangażowana i korzyści dla biznesu.

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Wiele witryn IR wyświetla już czytelnikom stronę „Wydarzenia”. To liczy się jako świetny pierwszy krok. Zazwyczaj ta strona zawiera linki do nagranych przemówień i prezentacji z wydarzenia. Zalecamy pójście o krok dalej i opublikowanie następujących treści:

• Strona z listą wszystkich przyszłych i przeszłych wydarzeń, która zawiera linki do dedykowanych stron wydarzeń
• Dedykowana strona dla każdego wydarzenia, która zawiera przegląd wydarzenia, dlaczego firma jest zaangażowana oraz wszelkie prezentacje przedstawione podczas wydarzenia. Mogą to być transmisje internetowe, prezentacje slajdów, filmy, pomocne arkusze robocze i wszystko inne prezentowane podczas wydarzenia. Wideo i audio powinny być osadzone na stronie, a nie tylko link.

Rekomendacja 6: Inicjatywy w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR)

Czy inwestorzy chcą tych informacji?

Raport amerykańskiej Fundacji SIF 2016 na temat trendów zrównoważonego i odpowiedzialnego inwestowania w Stanach Zjednoczonych mówi czytelnikom:

„na koniec 2015 r. więcej niż jeden na pięć dolarów pod profesjonalnym zarządzaniem w Stanach Zjednoczonych — 8,72 biliona dolarów lub więcej — został zainwestowany zgodnie ze strategiami SRI ”

(Fundacja US SIF, 2016, http://www.ussif.org/trends)

Inwestorzy cenią zrównoważone i odpowiedzialne inwestowanie (SRI). Zgodnie z tym wpisem na blogu Sharon Merrill Associates,

Inicjatywy w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) szybko stają się standardem dla spółek publicznych na całym świecie i we wszystkich sektorach. . . CSR wykroczył poza element „miło mieć” w narracji korporacyjnej spółki publicznej.

Inicjatywy na rzecz społecznej odpowiedzialności biznesu oraz zrównoważone i odpowiedzialne inwestowanie mają większe znaczenie niż kiedykolwiek. Dla witryn IR ważne jest, aby opowiadać tę stronę historii firmy.

Czy ta treść będzie generować ruch organiczny z Google?

Tak, zwłaszcza gdy koncentrujemy się na kluczowych nazwach organizacji lub kluczowych terminach w ramach CSR i SRI. Dobra strategia SEO ze słowami kluczowymi może je odkryć i upewnić się, że witryna IR jest skonfigurowana tak, aby mieć dla nich wysoką pozycję

Dlaczego jest to dobry pomysł na portale relacji inwestorskich?

Przy ponad 20% dolarów zainwestowanych przez inwestorów zgodnie ze strategiami SRI konieczne jest, aby witryny IR oferowały takie treści. Na tej podstawie inwestorzy podejmują decyzje. Opowiedzenie najlepszej historii firmy może przyciągnąć więcej inwestorów i inwestycji.

Jak ta treść powinna wyglądać na stronie IR?

Firmy powinny wykrzykiwać tę informację z dachów. W szczególności zalecamy opublikowanie następujących informacji:

• Strona przeglądowa, która opisuje strategię CSR/SRI firmy i zawiera listę wszystkich inicjatyw
• Dedykowana strona dla każdej inicjatywy, która zawiera przegląd tego, co robi firma.
• Wiadomości, filmy, infografiki i inne media mogą dostarczyć atrakcyjnych treści.

Wniosek

Mamy nadzieję, że zebrane i przeanalizowane przez nas dane odpowiadają na pytania:

• Które serwisy relacji inwestorskich (IR) generują największy ruch organiczny?
• Jaki rodzaj treści trafia do większości inwestorów, zajmując dobre miejsce w organicznych wynikach Google?
• Jakie treści najbardziej cenią inwestorzy?
• Jakie treści mogą publikować strony internetowe IR, które 1) generują duży ruch 2) przyciągają potencjalnych inwestorów i 3) dają inwestorom wszystko, czego chcą?

Prowadzisz Relacje Inwestorskie dla swojej firmy? Czy chcesz, abyśmy przeanalizowali Twoją witrynę IR i przedstawili sugestie dotyczące treści, które pomogą Ci przyciągnąć więcej inwestorów i zwiększyć ruch? Kliknij tutaj, aby nas o tym powiadomić.

O skryptach i CruiseControl

Scripted zostało założone w 2011 roku jako niezależny rynek pisarski, który łączy firmy z doświadczonymi i sprawdzonymi pisarzami w ich niszy. W ciągu ostatnich 8 lat zespół Scripted zauważył, że wiele firm zmaga się z tworzeniem i wdrażaniem strategii treści potrzebnej do zwiększenia konwersji i osiągnięcia celów marketingowych.

Pod koniec 2017 roku zaczęliśmy opracowywać program, który obecnie nazywa się Cruise Control Program, kompleksowy, oparty na danych program marketingu treści, który zapewnia badanie słów kluczowych, strategię treści, analizę konkurencyjną, tworzenie treści, analitykę i wiele innych.

Członkowie Cruise Control nie publikują już i nie modlą się o nadchodzący ruch. Zamiast tego mają mapę drogową, popartą obszernymi danymi wyszukiwania, dla każdej publikowanej treści.

Styl, długość, temat i format każdego posta na blogu mają na celu przyciągnięcie ukierunkowanego ruchu poprzez organiczne rankingowanie słów kluczowych, których potencjalni klienci wyszukują każdego miesiąca.

Dzięki Cruise Control możesz usiąść wygodnie, zrelaksować się i wiedzieć, że Twoja witryna co miesiąc tworzy spójne, wysokiej jakości treści zorientowane na SEO.

o autorze

Łamacz Doug

Doug obsługuje statek jako dyrektor generalny Scripted. Przed Scripted był dyrektorem generalnym EarthClassMail.com i HomeFinder.com, a wcześniej spędził kilka lat w Orbitz.com. Lata spędzone w Orbitz.com i HomeFinder.com nauczyły go wiele o SEO, dzięki czemu HomeFinder.com urósł z 80 000 miesięcznych wizyt organicznych do ponad 2 milionów miesięcznych wizyt organicznych w ciągu 18 miesięcy. Uwielbia pisać, jest fanatykiem aktywnego głosu i spędza zbyt dużo czasu na zastanawianiu się, jakie treści są dobrze widoczne w Google i dlaczego.