SEO dla brandingu: jak wykorzystać SEO do budowania świadomości marki

Tak więc szukasz produktu w Internecie i nagle natrafiasz na zupełnie nową markę. Po sprawdzeniu jego strony internetowej i innych danych uwierzytelniających online, natychmiast składasz zamówienie. Później nie możesz przestać się uśmiechać. „Co za znalezisko! Jak mi się dzisiaj poszczęściło? zastanawiasz się.

Tyle że szczęście nie ma z tym nic wspólnego. To, co widzisz tutaj, jest udanym przykładem SEO i brandingu.
Dziś SEO świadomości marki jest jedną z najskuteczniejszych rzeczy dostępnych dla firm, agencji i specjalistów od marketingu. Niewielu jednak dostrzega ogromny potencjał budowania świadomości marki poprzez SEO.

Marketerzy i marki często błędnie spychają budowanie marki SEO na dalszy plan, koncentrując się na mediach społecznościowych i kampaniach. Oznacza to, że zostawiają to za późno. Pomimo wszystkich szalonych wydatków na marketing cyfrowy, nie rozumieją, dlaczego nie mogą prowadzić wskaźników świadomości marki.

Ale ci, którzy doceniają wartość SEO w budowaniu marki, wiedzą, że służy to dwóm celom: poprawie zarówno doświadczenia użytkownika, jak i widoczności marki. Nic dziwnego, że firmy na całym świecie wydają rocznie średnio ponad 65 miliardów dolarów na optymalizację wyszukiwarek. Oszałamiające, prawda?

W tym artykule omówimy kilka tematów związanych z SEO w budowaniu marki, w tym:

• Dlaczego świadomość marki SEO jest ważna dla rozwoju biznesu?
• W jaki sposób SEO wspiera Twoją strategię marketingu przychodzącego?
• Jaka jest właściwa strategia budowania marki SEO i właściwe wskazówki dotyczące budowania marki SEO, aby zwiększyć świadomość?

Zacznijmy.

Źródło obrazu: seattlenewmedia.com

Dlaczego świadomość marki jest ważna dla rozwoju firmy?

Skuteczna świadomość marki oznacza widoczność, możliwość wyszukiwania, popularność, lojalność i rzecznictwo. Świadomość marki daje Ci siłę bazy odbiorców. Kiedy klient osiąga etap, w którym jest świadomy Twojej marki, ma większą szansę na odniesienie się do Twoich wartości i Twojej historii. To ostatecznie prowadzi do większych szans obecnych i przyszłych konsumentów na zapamiętanie Twojej marki. Następnie zwiększa się prawdopodobieństwo, że zaangażują się w Twoje produkty i usługi oraz zbudują dla Ciebie lojalność. Wreszcie stają się twoimi adwokatami; to dodatkowo zwiększa świadomość.

Widzisz, jak poruszają się koła? W ten sposób świadomość marki jest motorem rozwoju Twojego biznesu. Daje Ci dużą przewagę nad konkurencją, pod warunkiem, że Twoja marka pozostanie w centrum zainteresowania.

Amerykański Content Marketing Institute twierdzi, że budowanie świadomości marki jest najwyższym priorytetem dla marketerów B2B i B2C.

SEO dla świadomości marki: dlaczego to ma znaczenie?

Więc pytanie brzmi, gdzie SEO dla świadomości marki jest elementem rozmowy o budowaniu marki? Odpowiedź brzmi – już na samym początku.

Marki często rozpoczynają swoją obecność cyfrową za pośrednictwem strony internetowej. To czas, kiedy żelazo jest gorące i gotowe do uderzenia. Strona internetowa to najważniejszy atut marki, jeśli chodzi o budowanie świadomości. I tutaj większość marketerów uruchamia pełnoprawne kampanie SEO, aby zoptymalizować zawartość witryny, aby przyciągnąć większą uwagę, pozycjonować ważne słowa kluczowe w wyszukiwarkach i zwiększyć wyszukiwalność.

Jednak SEO to znacznie więcej niż tylko wypełnianie stron docelowych najlepszymi słowami kluczowymi. Oto 4 powody, dla których:

• Algorytmy wyszukiwarek stały się z czasem coraz bardziej zaawansowane i złożone, co oznacza, że ​​opracowanie zniuansowanej, dopracowanej strategii zwiększania SERP jest potrzebą chwili.
• W coraz bardziej połączonym świecie marketerzy muszą brać pod uwagę nie tylko lokalną, ale i międzynarodową widoczność, aby osiągnąć pożądane rezultaty. [zapoznaj się z naszymi krótkimi wskazówkami na temat poprawy lokalnego SEO poniżej]
• Cyfrowe stają się coraz bardziej zaśmiecone tysiącami marek, milionami stron internetowych i miliardami stron docelowych. Oznacza to, że aby konkurować o bezcenną cyfrową nieruchomość i widoczność, musisz odróżnić się od uznanych graczy i zakłócaczy. Wymaga to dogłębnej strategii SEO, w przypadku której będziesz potrzebować pomocy doświadczonej firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym.
• Dobrze przemyślana strategia marketingowa marki SEO to nie tylko bycie widocznym, ale także trafnym, empirycznym i angażującym. W końcu o to właśnie chodzi w SEO, prawda? Wyszukiwarka ocenia witryny i treści przede wszystkim pod kątem ich jakości i doświadczenia użytkownika. Ilość przychodzi później. Dlatego marki, które chcą poruszyć igłę w zakresie wskaźników świadomości, muszą wykorzystywać SEO, aby radykalnie poprawić wrażenia użytkownika – od treści po projekt, czasy ładowania, przyjazność dla urządzeń mobilnych itp.

Mantry, które poprowadzą Twoją strategię świadomości marki poprzez SEO

Liderzy marketingu w SEO dla dużych marek od lat podążają za poniższymi mantrami, aby budować udany wizerunek marki, świadomość i postrzeganie w Internecie:

• Przydatne: twórz przydatne treści nie dla siebie, ale dla swoich odbiorców. Powinien być wysokiej jakości i mieć duże znaczenie.
• Można znaleźć: tysiące odbiorców każdego dnia nieświadomie szukają Cię online. Twórz treści, które nie tylko docierają do nich organicznie, ale także ułatwiają odkrywanie informacji.
• Dostępność: wrażliwość jest zawsze doceniana przez odbiorców. Upewnij się, że Twoje doświadczenia marketingowe zaspokoją wszystkich – na przykład osoby niepełnosprawne.
• Użyteczne: stwórz przyjazne środowisko dla odbiorców, ułatwiając nawigację po witrynie.
• Pożądane: skoncentruj się na uzyskaniu odpowiedniego wyglądu i charakteru Twojej marki – niezależnie od tego, czy chodzi o słowa, których używasz, kolory, którymi się bawisz, czy grafikę.
• Wiarygodność: staraj się stworzyć autorytatywną i godną zaufania percepcję marki.

Ostatecznie, złotą zasadą budowania świadomości marki poprzez SEO jest upewnienie się, że Twoja marka jest obecna w momencie wielkiej potrzeby odbiorców. W tym miejscu w grę wchodzi strategia marketingu przychodzącego. Dowiedzmy się o tym bardziej szczegółowo i dowiedzmy się, w jaki sposób optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to wzmacnia.

Źródło obrazu: https://neilpatel.com

Jak SEO pomaga Twojej strategii marketingu przychodzącego

Czy wiesz, że 3 na 4 marketerów na całym świecie stosuje podejście przychodzące do marketingu?

Strategia polega zasadniczo na przyciągnięciu klienta do marki poprzez zaspokojenie jego potrzeb podczas całej podróży kupującego. Jego różne etapy obejmują:

• Przyciągaj — przyciągaj potencjalnych odbiorców
• Konwertuj – pozwól im subskrybować Twoją markę
• Zamknij – Złóż ofertę i sfinalizuj sprzedaż
• Zachwyt – Obsługuj odbiorców, aby korzystali z produktu i osiągali swoje cele

Różne strategie SEO odgrywają kluczową rolę na wszystkich tych etapach ścieżki. Umożliwiają one Twojemu inbound marketingowi zdobywanie świadomości marki w sposób najbardziej organiczny i intuicyjny. Obejmują one:

• Generowanie ruchu i leadów z optymalizacją treści
• Budowanie większego zaangażowania poprzez optymalizację wydajności cyfrowych nieruchomości
• Zwiększanie wiarygodności i autorytetu domeny poprzez budowanie linków
• Budowanie zaufania poprzez wiarygodne opowiadanie historii
• Poprawienie doświadczenia i zapamiętania marki poprzez tworzenie przyjaznego dla użytkownika projektu i UX

Przyjrzyjmy się teraz 5 najbardziej krytycznym strategiom brandingowym SEO i 6 dodatkowym wskazówkom dotyczącym brandingu SEO, które pomogą Ci uzyskać odpowiednią strategię marketingu przychodzącego.

5 najważniejszych strategii budowania marki SEO

Łączenie storytellingu z SEO

Jedną z najlepszych wskazówek dotyczących brandingu SEO, których możesz przestrzegać, jest tworzenie historii marki, która angażuje odbiorców. Ale samo używanie kwiecistych, wysokiej jakości słów nie wystarczy. Musisz starać się dopasować każdy punkt kontaktu z użytkownikiem do historii Twojej marki. W ten sposób możesz zwiększyć rozpoznawalność i generować świadomość marki. Oto jak to zrobić, integrując SEO:

• Porozmawiaj o klientach i o tym, jak Twoje produkty i usługi mogą pomóc im spełnić ich potrzeby.
• Zbadaj słowa kluczowe i frazy odpowiednie dla Twoich klientów, a następnie posortuj najważniejsze, które mogą być częścią Twojej marki.
• Naturalnie umieść te słowa kluczowe w historii marki i stwórz swój komunikat końcowy.

WSKAZÓWKA – od czasu do czasu aktualizuj historię swojej marki, aby odzwierciedlić zmiany w oczekiwaniach odbiorców i dodać nowe popularne słowa kluczowe.

Skalowanie treści i copywriting z SEO

Cechą charakterystyczną dobrej strategii marketingowej marki SEO jest optymalizacja treści za pomocą odpowiednich słów kluczowych. Jest to konieczne, aby podnieść widoczność Twojej marki w wyszukiwarkach, a tym samym zwiększyć świadomość. Ostatecznie zoptymalizowana, wysokiej jakości treść pomoże Twojej marce generować wymagany ruch, leady i sprzedaż.

• Uwzględnij frazy kluczowe – najbardziej oczywistą strategią jest użycie odpowiednich słów kluczowych. Długie słowa kluczowe mogą również pomóc nowym markom przewyższyć konkurencję i generować lepsze leady.
• Wybierz najbardziej produktywne słowa kluczowe — miesięczna liczba wyszukiwań powyżej 1000 jest idealna. Kieruj reklamy na słowa kluczowe o niskim i średnim wolumenie, które są umiarkowanie konkurencyjne. Niektóre narzędzia zapewniają również miernik trudności SEO lub trudności słowa kluczowego, który może pomóc w dodaniu krótkiej listy słów kluczowych, które są łatwiejsze do pozycjonowania w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
• Zoptymalizuj swoje teksty i nagłówki treści — upewnij się, że nagłówki zawierają frazy warte kliknięcia i odpowiedni poziom zaangażowania. Umożliwi to zachęcenie większej liczby klientów do ich kliknięcia.
• Nie zapomnij zoptymalizować tagów — tytuł, opis meta i adres URL muszą zawierać docelowe słowa kluczowe.

WSKAZÓWKA – Po co iść ręcznie, skoro możesz użyć niesamowitych narzędzi do optymalizacji tekstu i treści pod kątem SEO? Blog Title Generator od SEOPresser lub Impact i Content Idea Generator od Portent to kilka dobrych na początek.

Przeczytaj także: Czym jest automatyzacja SEO

Wspieranie UX i projektowania dzięki SEO

Cyfrowa identyfikacja wizualna Twojej marki powinna być przyjazna dla wyszukiwarek. Oznacza to wykorzystanie SEO marki do podkreślenia zarówno możliwości odkrycia treści, jak i zapewnienia odświeżającego doświadczenia użytkownika. Jeśli witryna Twojej marki nie jest responsywna ani przyjazna dla użytkownika, Google nie oceni jej tak dobrze, jak Twoja konkurencja w SERP. Skupić się na:

• Szybkość – Jeśli Twoja witryna jest zbyt wolna, aby się wczytywać lub jest błędna, Twoja marka nie będzie w stanie zaangażować i przekonwertować odbiorców. Nie pozwól, aby nieskompresowany kod lub niezoptymalizowane obrazy zablokowały Twoją witrynę.
• Responsywność — płynny, responsywny i adaptacyjny projekt zapewni użytkownikom Twojej witryny najlepsze wrażenia na różnych platformach, rozmiarach ekranów i urządzeniach. Możesz sprawdzić responsywność za pomocą narzędzia testowego Google pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych.
• Nawigacja – upewnij się, że mapa witryny jest trafna i podąża za instynktami użytkowników. Upewnij się również, że informacje o produktach i usługach są łatwo dostępne w Twojej witrynie.
• Trafność — podawaj użytkownikom cenne informacje na samej górze, w górnej części strony widocznej na ekranie.
• Skuteczność – Unikaj umieszczania słów kluczowych i treści w obrazach.

WSKAZÓWKA – zapoznaj się ze wskazówkami Google dla webmasterów, aby stworzyć witrynę marki, którą pokochają wyszukiwarki!

Integracja mediów społecznościowych z SEO

Czy SEO można zintegrować również z marketingiem w mediach społecznościowych? Oczywiście! Platformy mediów społecznościowych stają się wyszukiwarkami nowej ery. Są to platformy, na których możesz znaleźć, ukierunkować i nawiązać kontakt z najwyższej jakości odbiorcami Twojej marki. W związku z tym musisz być wykrywalny w mediach społecznościowych. Oto jak to zrobić:

• Strony mediów społecznościowych mogą plasować się wysoko w wynikach wyszukiwania, więc opłaca się je zoptymalizować.
• Używaj właściwych hashtagów w swoich kopiach i wiadomościach, aby łatwiej było Cię wykryć.
• Połącz się z influencerami, aby promować kampanie swojej marki i wysokiej jakości treści w mediach społecznościowych. Ich obserwowanie i zasięg mogą naprawdę zwiększyć Twoje zaangażowanie i ruch.

WSKAZÓWKA – Wykorzystaj trendy w mediach społecznościowych do tworzenia treści, aby od czasu do czasu przyciągać wzrok. Trendy te są dziś modne, zwłaszcza wśród milenialsów i młodszych pokoleń. Włączając swoją markę w odpowiednie trendy, możesz zapewnić jej popularność i pozyskać nowych odbiorców.

Poprawa reputacji marki dzięki SEO

Gdy chcesz zwiększyć świadomość swojej marki, ważne jest, aby nie zapominać, że postrzegają Cię obecni odbiorcy. Nieprzychylne i negatywne recenzje nie tylko osłabią zaufanie do Twojej marki, ale także wpłyną na Twój ranking w Google. Jest to tym ważniejsze, że recenzje te stanowią treści generowane przez użytkowników, które mają duże znaczenie dla wyszukiwarek.

Dlatego zarządzanie reputacją online jest istotną częścią SEO Twojej marki. Możesz go skutecznie wykorzystać do generowania świadomości marki poprzez:

• Konfigurowanie alertów wyszukiwarek dotyczących wzmianek o marce i eliminowanie wszelkich negatywnych.
• Zrzekanie się spamerskich, fałszywych lub szkodliwych negatywnych linków zwrotnych, które szkodzą reputacji Twojej marki.
• Szybkie reagowanie na zapytania i skargi klientów, a także umieszczanie treści markowych i humanizowanych odpowiedzi.
• Pozyskiwanie autentycznych recenzji i wykorzystywanie ich w swoich treściach.

WSKAZÓWKA – Wiele narzędzi do zarządzania reputacją online może pomóc w śledzeniu wzmianek i sentymentu do marki. Mogą również pomóc w automatyzacji zarządzania odpowiedziami klientów. Wypróbuj SEMRush, Meltwater, Reputology i Hootsuite.

Przeczytaj także: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Źródło obrazu: https://www.toprightpartners.com

Jak wykorzystać SEO do budowania świadomości marki

Optymalizacja słów kluczowych dla ruchu organicznego: Zwiększ swoją widoczność organiczną, używając długich słów kluczowych, wyszukiwanych haseł związanych z marką i niekomercyjnych słów kluczowych. Chociaż słowa kluczowe z długim ogonem mogą zapewnić nawet o 5% wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż ogólne wyszukiwania, optymalizacja pod kątem wyszukiwanych haseł związanych z marką może zwiększyć CTR nawet o 25% . Możesz także wykorzystać dane strukturalne, aby wyróżnić swoją markę dzięki opisom rozszerzonym.

Twórz zoptymalizowane treści: połącz płatne kampanie z mediami społecznościowymi, aby zmaksymalizować widoczność marki. Wydając pieniądze na płatne kampanie i używając trafnych słów kluczowych, możesz jeszcze bardziej zwiększyć zasięg swojej marki. Korzystanie z mediów społecznościowych jest dobrą długoterminową strategią tworzenia odpowiednich treści, które są wysoko indeksowane w wyszukiwarkach. Umożliwia również korzystanie z płatnych kampanii pozyskiwania polubień/obserwatorów i sponsorowanych postów w celu dalszego zwiększania ruchu w witrynie.

Docelowi odbiorcy niszowi: to pomaga zwiększyć świadomość marki. Koncentrując swoje treści na niszowych słowach kluczowych, zyskujesz własną przestrzeń w Internecie. W ten sposób Twoja marka nie tylko zwiększy swój autorytet wśród istniejących odbiorców, ale także stanie się imieniem na pasku wyszukiwania dla nowszych.

Strategia budowania linków: skoncentruj się na budowaniu linków, aby uzyskać dobrą przyczepność. Chociaż jest to uciążliwy proces, możesz go pokonać, mając kilka sztuczek w rękawie. Obejmują one budowanie uszkodzonych linków, wykorzystywanie społeczności mediów społecznościowych do promowania marki lub tworzenie infografik i slajdów.

Optymalizacja pod kątem lokalnego SEO: Biorąc pod uwagę fakt, że 46% wszystkich zapytań w wyszukiwarkach ma charakter lokalny, opłaca się zlokalizować treści, w tym również wizualizacje. Dzięki kierowaniu geograficznemu możesz dotrzeć do wielu regionalnych odbiorców i umieścić swoją markę na czele. Inne strategie optymalizacji pod kątem lokalnego SEO obejmują dodanie lokalnego schematu do swojej witryny, pozyskiwanie lokalnych recenzji, umieszczanie w Google listy lokalizacji swojej firmy oraz zbieranie linków zwrotnych z lokalnych witryn.

Promuj wizerunek marki: Korzystając z SEO, możesz kształtować postrzeganie marki, kojarząc ją z i optymalizując treść pod kątem pożądanych i wpływowych słów kluczowych.

Wniosek

Wartość dodana, jaką wnosi SEO do stołu, jest ogromna, zwłaszcza w przypadku przesuwania igły w sprawie świadomości marki. Możesz mieć najlepszy projekt strony internetowej na rynku lub najbardziej angażującą treść. Ale jeśli nie można go wykryć, to ledwo spełnia swoje cele marketingowe.

Najlepszą częścią SEO dla świadomości marki jest jej wieloaspektowość, obejmująca wszystko, od treści, przez projekt, po ORM i media społecznościowe. Ale to również sprawia, że ​​proces jest skomplikowany. W związku z tym współpraca z agencją marketingu marki SEO, taką jak Techmagnate, może być świetnym pomysłem. Pomogliśmy wielu dużym markom w ich strategii brandingowej SEO.