Wyselekcjonowana treść: co to jest i jak to zrobić skutecznie

Algorytmy wyszukiwania i mediów społecznościowych bardziej przypominają głodne smoki niż roboty. Karm ich stałą dietą pełną niesamowitych treści, bo inaczej zniszczą Twoją widoczność — lub przynajmniej zmniejszą Twój zasięg.

Oczywiście każdy marketer wie, że łatwiej to powiedzieć, niż zrobić. Spróbuj przez rok burzy mózgów na temat codziennych postów na Facebooku, a Twoje mięśnie kreatywności zamienią się w wiotki makaron.

Wyselekcjonowana treść oznacza, że ​​możesz kontynuować pracę nawet wtedy, gdy sam niczego nie tworzysz. Są to utwory, które zbierasz od innych twórców i którymi dzielisz się z odbiorcami, zwykle z czymś dodanym.

Brzmi trochę szkicowo? To nie jest. Dodajesz coś do pracy innych osób, a nie ją kradniesz. W tym przewodniku znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć, zanim dodasz selekcję do swojej strategii dotyczącej treści.

Czym jest treść wyselekcjonowana a treść oryginalna?

Wyselekcjonowane treści oznaczają udostępnianie odbiorcom wiarygodnych i odpowiednich materiałów. Jesteś kustoszem muzeum, z miłością wieszasz obrazy impresjonistów i piszesz dla każdego małą tabliczkę.

W tym scenariuszu tworzenie treści jest domeną artysty. Za każdym razem, gdy piszesz posty na blogu lub nagrywasz zabawny TikTok ze swoim zespołem, tworzysz oryginalne treści. Masz nad tym całkowitą kontrolę, ale zajmuje to więcej czasu niż kliknięcie „udostępnij”.

Wyselekcjonowane i oryginalne treści również mają różne cele. Kuracja polega na korzystaniu z wiedzy innych i dołączaniu do szerszych rozmów w Twojej niszy. Może to być tak proste, jak nakręcenie krótkiego filmu z komentarzem do artykułu prasowego i umieszczeniem linku do niego w podpisie. Alternatywnie możesz wysłać cotygodniowy e-mail podsumowujący raporty, które należy przeczytać w Twojej branży.

Tymczasem Twoje własne treści są zwykle bardziej promocyjne. Jasne, chcesz, aby ludzie czytający Twoje posty na blogu czegoś się nauczyli, ale chcesz też, aby w końcu dokonali zakupu.

Dlaczego wyselekcjonowana treść ma znaczenie w SEO i marketingu

Oczywiście kuratorowanie nie powinno być całą strategią marketingu treści. Nadal potrzebujesz własnego głosu i wartości.

Jeśli jednak zostanie to dobrze zrobione, zaprezentowanie treści innych osób może pomóc w zaangażowaniu odbiorców. Zaczną postrzegać Cię jako nieco wścibskiego, ale godnego zaufania współpracownika, który zawsze jest gotowy do przekazywania użytkownikom odpowiednich informacji. Lub gorącą debatę – niezależnie od tego, jaki masz styl.

Najlepsza selekcja treści idzie o krok dalej, włączając do tematu własną wiedzę specjalistyczną. Możesz na przykład udostępnić film o oprogramowaniu zyskującym popularność, a następnie podzielić się wskazówkami lub dodatkową wiedzą. Ta strategia zwiększa autorytet Twojej marki, pod warunkiem, że dodasz wartość, a nie tylko powtarzasz to, co powiedzieli inni.

Pomaga także zaspokoić potrzeby wiecznie głodnych wyszukiwarek. Regularne publikowanie postów i dodawanie własnych spostrzeżeń za pomocą słów kluczowych optymalizujących wyszukiwarki (SEO) zwiększa prawdopodobieństwo pojawienia się w wynikach wyszukiwania.

Twoja lista rzeczy do zrobienia również będzie Ci wdzięczna. Przełączanie między kuratorowaniem a pisaniem własnych, oryginalnych treści znacznie ułatwia utrzymanie spójnego harmonogramu. Nie masz gotowego filmu TikTok na wtorek? Użyj kuracji, aby wypełnić lukę, zamiast przeciągać kolejną całonocną imprezę za pomocą CapCut.

Krok 1 — Uzyskaj materiał wysokiej jakości

Znalezienie treści wysokiej jakości to cały punkt selekcji. Bez tego po prostu ponownie rozpowszechniasz pozostałości Internetu. Niezbyt dobry wygląd Twojej marki.

Gdzie szukać

Prawdopodobnie spędzasz już dużo czasu przeglądając media społecznościowe i serwisy informacyjne. Ale selekcja jest bardziej zamierzona niż codzienne sesje przewijania.

• Zacznij od stworzenia listy wiarygodnych wydawców, którzy często udostępniają angażujące treści. W restauracji Dive zawsze znajdziesz najświeższe informacje o gastronomii i skandalach McDonald's. W przypadku profesjonalistów zajmujących się kontaktami między przedsiębiorstwami (B2B) MarTech i Deloitte zawsze będą na szczycie listy.
• Poświęć kilka minut dziennie na skanowanie tych witryn i szybko bądź na bieżąco z trendami. Artykuł, o którym wszyscy mówią w poniedziałek, w piątek może być już starą wiadomością (dosłownie).
• Zapisz się także na niszowe biuletyny. Dostarczają zasoby bezpośrednio do Twojej skrzynki odbiorczej i mogą pomóc Ci odkryć nowych twórców. Ale nie polegaj na nich zbyt mocno. Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to skopiować i wkleić kolekcję wybraną przez inną osobę.
• Społeczności internetowe to kolejne oczywiste miejsce, w którym można zwrócić się o sprawdzenie treści. Zaglądaj do społeczności branżowych na Reddicie i LinkedIn, aby zobaczyć, o czym dyskutują ludzie, czasami zanim większe publikacje zajmą się tymi historiami.
• Możesz także dołączyć do list społecznościowych, zamiast śledzić indywidualnych twórców i liderów myśli. Pamiętaj tylko, że masz misję, bo inaczej możesz przypadkowo zmarnować dzień na przewijanie – „w celach badawczych” – upierasz się, gdy twoja lista rzeczy do zrobienia się przepełnia.

Wolisz coś mniej wymagającego przewijania? Bazy danych multimediów, takie jak CisionOne i Muck Rack, wykonują całą pracę za Ciebie, ale za luksus będziesz musiał zapłacić.

Znajdowanie najlepszej treści

OK, więc odważyłeś się przemierzyć głębiny Reddita i przeszukałeś serwisy informacyjne w poszukiwaniu interesujących treści. Teraz musisz wybrać kilka elementów, które chcesz udostępnić klientom.

Użyj tej listy kontrolnej, aby zawęzić opcje:

• Aktualność : nie marnuj czasu na rozpowszechnianie nieaktualnych treści, które Twoi odbiorcy prawdopodobnie już widzieli. Odrzuć wszystkie artykuły opublikowane ponad miesiąc temu. Media społecznościowe poruszają się jeszcze szybciej, więc rozsądna data ważności to trzy do pięciu dni.
• Dokładność : sprawdzaj wybrane treści równie dokładnie, jak sprawdzasz własne. Czy ich twierdzenia mają sens, czy też wyczuwasz bełkot sztucznej inteligencji? Czy korzystają z renomowanych źródeł? Jeśli wszystko wydaje się godne zaufania, prawdopodobnie można je bezpiecznie udostępnić.
• Oryginalność : szukaj świeżych ujęć, np. białej księgi z danymi zebranymi przez twórcę. To cenniejsze niż powtarzane informacje, które można znaleźć gdziekolwiek.
• Autorytet : Kuratorowanie prac czołowych myślicieli i szanowanych publikacji wzmocni twoją reputację. Na przykład McKinsey jest znacznie bardziej autorytatywny niż anonimowy Redditor.
• Dopasowanie do marki : wszystko, co wybierzesz, powinno być zgodne z Twoją szerszą strategią dotyczącą treści. Jeśli Twój ton jest profesjonalny i uspokajający, powstrzymaj się od podzielenia się tym młodzieńczym memem SpongeBob.

Profilowanie odbiorców może również pomóc w wyborze odpowiednich treści. Jeśli prowadzisz działalność kuratorską dla entuzjastów pieszych wędrówek, poszukaj szczegółowych materiałów, które spodobają się hobbystom. Dla młodych miłośników mody największy wpływ może mieć łączenie filmów z TikTok i udostępnianie filmów.

Krok 2 — Organizuj za pomocą powtarzalnego systemu

Teoretycznie możesz po prostu dodawać zakładki do napotkanych treści. Lub udostępnij go natychmiast, zanim zapomnisz. Ale to może szybko stać się chaotyczne i nie pomoże w zbudowaniu zorganizowanego kalendarza treści. Oszczędź sobie bólu głowy, opracowując od samego początku prosty system.

Zbuduj własną taksonomię

Gdy zbierzesz posty na blogu i inną zawartość, skompiluj je w arkuszu kalkulacyjnym lub narzędziu takim jak Trello, aby móc je później łatwo znaleźć. Dzięki temu nie będziesz musiał wyruszać na epicką wyprawę za każdym razem, gdy będziesz chciał podzielić się czymś, co przewinąłeś w zeszłym tygodniu.

Użyj tagów, aby kategoryzować tę treść, dzięki czemu łatwo znajdziesz to, czego potrzebujesz. Możesz na przykład oznaczyć treść według formatu, np. „Wideo”, „Opracowanie techniczne” i tak dalej. Możesz też oznaczyć je tagami według tematu, odbiorców docelowych lub etapu ścieżki. Wszystko zależy od Twoich celów i strategii content marketingu.

Utwórz przepływ pracy o niskim poziomie stresu

Nie każdy element arkusza kalkulacyjnego będzie odpowiedni. Przyspiesz proces selekcji za pomocą prostego przepływu pracy, takiego jak:

• Spożycie : wprowadź treść do swojego systemu i oznacz ją.
• Segregacja : kategoryzuj treści według poziomu priorytetu, np. „Udostępnij natychmiast”, „Zachowaj na wolne dni” lub „Najpopularniejsze ujęcia (zbyt ryzykowne?).”
• Krótka lista : utwórz listę pięciu do dziesięciu wybranych treści tygodniowo. Powinny obejmować szeroki zakres tematów i formatów, aby Twoja kolekcja zawsze była ekscytująca.
• Zgoda redakcyjna : Zdecyduj, kto podpisze wyselekcjonowane treści. W przypadku małych firm może to być właściciel lub dyrektor ds. marketingu. Większe firmy mogą mieć wyznaczonego kuratora.

Krok 3 — Poprawnie dodaj wartość i atrybut

Kuracja działa najlepiej, gdy mówisz coś nowego. To Twoja szansa, aby zaprezentować swój autorytet w temacie i popchnąć rozmowę do przodu.

Oto kilka sposobów na dodanie osobistego charakteru:

• Umieść artykuł w kontekście szerszego trendu lub debaty.
• Omów, z czym się zgadzasz (lub nie).
• Rozwiń coś, o czym krótko wspomniał twórca.
• Odnieś to do swoich osobistych doświadczeń lub studiów przypadków.

Uważaj na swój ton. Kuratorowanie polega na dodawaniu wartości, a nie na depczeniu innych twórców (zwłaszcza mniejszych). Jak mogłaby powiedzieć Twoja mama, jeśli nie masz nic konstruktywnego do powiedzenia, po prostu przejdź do innego fragmentu treści.

Powinieneś także przyznać uznanie oryginalnemu twórcy, podając mu imię i link do jego dzieła. Treść bloga i oficjalne dokumenty można zazwyczaj udostępniać dalej bez pytania o pozwolenie. Jednak zawsze należy zapytać o pozwolenie przed opublikowaniem treści generowanych przez użytkowników (UGC) i postów w mediach społecznościowych. Te fragmenty są zwykle bardziej osobiste, dlatego przed udostępnieniem uzyskaj zgodę.

Narzędzia zwiększające efektywność selekcji treści

Zapomnij o googlowaniu przypadkowych tematów, dopóki nie pojawi się inspiracja. Dzięki oprogramowaniu do zarządzania treścią możesz efektywniej gromadzić materiały i udostępniać je.

Narzędzia do wyszukiwania pomagają znacznie szybciej znajdować treści. Użyj BuzzSumo, aby wygenerować pomysły na treść i zobaczyć trendy. Możesz też spróbować zbudować niestandardowy pulpit nawigacyjny za pomocą Feedly. Zamiast klikać dziesiątki linków, możesz zobaczyć wszystkie swoje ulubione blogi i serwisy informacyjne w jednym miejscu.

Gdy gromadzisz zawartość, platformy takie jak Notion i Trello umożliwiają jej porządkowanie i przechowywanie. Dzięki temu nie zapomnisz tego przełomowego raportu, który przysięgałeś, że widziałeś na YouTube. Możesz także zaoszczędzić czas, automatycznie planując i publikując je za pomocą Buffer lub Hootsuite.

Na tym praca się nie kończy. Skorzystaj z narzędzi monitorujących, takich jak Google Search Console lub Google Analytics, aby zobaczyć, jak ludzie reagują na wybrane przez Ciebie treści. Czy treści UGC stale generują większy ruch w Twojej witrynie? Dodaj więcej do swojego kalendarza treści, aby utrzymać dynamikę.

Przykłady selekcji treści, które możesz podać już dziś

Obudź w sobie pracownika muzeum, korzystając z wybranych przykładów treści.

Cotygodniowe podsumowanie e-mailem

Wyślij swoim subskrybentom krótkie podsumowanie najważniejszych artykułów w Twojej niszy. Dodaj jedno- lub dwa zdania, aby sprawiały wrażenie wyselekcjonowanych, a nie jak lista zakupów. Powinieneś także przestrzegać najlepszych praktyk dotyczących biuletynów e-mailowych, takich jak dostosowywanie ich do urządzeń mobilnych i segmentowanie odbiorców według zainteresowań.

Centrum zasobów Evergreen

Nie udostępniaj raz zawsze aktualnej (lub zawsze istotnej) treści i zapomnij o niej. Utwórz stronę internetową zawierającą linki do artykułów, raportów i innych zasobów, które warto przeczytać. Twoi odbiorcy mogą odwołać się do tej listy, gdy potrzebują wiarygodnych informacji.

Linki często się zmieniają lub znikają, dlatego regularnie sprawdzaj tę stronę i usuwaj wszelkie nieistniejące strony. W przeciwnym razie Twoje centrum zasobów szybko zamieni się w cmentarz.

Wykonawcze łapanki POV

LinkedIn i blogi branżowe są kopalnią złota dla przemyślanego przywództwa. Czytając te fragmenty, kopiuj i wklejaj pomocne lub prowokujące cytaty do dokumentu.

Jeśli masz kilka cytatów na ten sam temat, skompiluj je i dodaj swój komentarz. Możesz na przykład zebrać opinie kadry kierowniczej na temat etycznego wykorzystania sztucznej inteligencji w Twojej branży i wyrazić swoją opinię.

Karuzele społecznościowe

Platformy takie jak Instagram i LinkedIn umożliwiają tworzenie karuzel obrazów i slajdów. Użyj ich, aby podsumować najważniejsze wnioski z wybranych treści i dodaj linki w podpisie, aby Twoi obserwatorzy mogli przeczytać więcej.

Mashupy tematyczne

Nie zawsze można zgromadzić ekspertów w celu przeprowadzenia debaty na żywo, ale można nakłonić ich do wzajemnej rozmowy. Połącz kontrastujące cytaty specjalistów z własną analizą. Na przykład firma marketingowa mogłaby porównać korzyści płynące z marketingu wideo i mediów społecznościowych, a ostateczny werdykt wydałby autor.

Pomiar wpływu wyselekcjonowanych treści

Efekty wyselekcjonowanych treści mogą być subtelne, ale nie zakładaj, że nic się nie dzieje. Oto kilka wskaźników, które pomogą Ci śledzić postępy:

• Konwersje wspomagane
• Linki zwrotne od innych twórców
• Współczynnik klikalności biuletynów e-mailowych
• Zwrot z inwestycji
• Czas na stronie

Korzystaj z testów A/B, aby eksperymentować z różnymi nagłówkami, podsumowaniami i formatami. Twoi odbiorcy mogą być obojętni na karuzelę społecznościową, ale uwielbiają Reels analizujące treści innych twórców i odwrotnie. Nie dowiesz się, dopóki nie przetestujesz.

Dane te mogą również dostarczyć Ci inspiracji do oryginalnych treści. Jeśli Twoje ponownie opublikowane filmy cieszą się stałym zainteresowaniem, wyjmij smartfon i nakręć własne filmy.

Budowanie uprawnień poprzez inteligentną selekcję

Wyselekcjonowane treści mogą pomóc złagodzić presję związaną z ciągłym tworzeniem nowego materiału. Pozycjonuje Cię także jako lidera branży, który aktywnie uczestniczy we wszystkich najważniejszych rozmowach.

Oczywiście oryginalne treści nadal mają znaczenie, szczególnie jeśli chodzi o budowanie świadomości marki. Jeśli potrzebujesz pomocy w dotrzymaniu kroku, rozważ zatrudnienie pisarza, który wcieli Twoje pomysły w życie. Autorzy-eksperci Compose.ly mogą pomóc we wszystkim, od SEO po tworzenie trwałych treści.

Odwiedź Centrum zasobów Compose.ly, aby uzyskać więcej wskazówek dotyczących marketingu treści. A jeśli jesteś gotowy na tworzenie treści, które będą chętnie przeglądać inni ludzie, skorzystaj z naszych usług zarządzania pisaniem.

‍