Najlepsze miejsca do wykorzystania zdjęć stockowych w Twojej witrynie internetowej w celu uzyskania większej liczby konwersji

Zdjęcia stockowe mogą zdecydowanie pomóc w konwersji Twojej witryny, ale tylko wtedy, gdy są wykorzystywane celowo. Celem nie jest rozsypanie wszędzie zdjęć jak konfetti i nadzieja, że ​​odwiedzający poczują się zainspirowani. Celem jest wykorzystanie elementów wizualnych jako narzędzi konwersji: do budowania zaufania, kierowania uwagi, zmniejszania tarć, wyjaśniania wartości oraz sprawiania, że ​​Twoja witryna będzie wiarygodna i łatwa w nawigacji.

Dobrze wykorzystane zdjęcia stockowe mogą mieć trzy ważne znaczenie dla konwersji:
Dzięki temu ludzie szybciej zrozumieją, co robisz
Dzięki temu Twoja marka będzie czuła się bardziej ugruntowana i godna zaufania
Tworzy emocjonalną równowagę, dzięki czemu odwiedzający mają poczucie, że trafili we właściwe miejsce

W przypadku złego wykorzystania obrazy stockowe mogą działać odwrotnie. Ogólne, inscenizowane zdjęcia mogą sygnalizować niewielki wysiłek lub wywoływać sceptycyzm, co szkodzi konwersji. Porozmawiajmy więc o najlepszych miejscach do wykorzystania zdjęć stockowych w Twojej witrynie i o tym, jak z nich korzystać w sposób wspierający sprzedaż, rejestrację i rezerwacje.

1) Sekcja Bohatera strony głównej (ale tylko jeśli pasuje do historii)

Sekcja bohatera to Twoje pierwsze wrażenie. To tutaj odwiedzający decydują, często w ciągu kilku sekund, czy kontynuować czytanie. Silny wizerunek bohatera może natychmiast przekazać nastrój i znaczenie.

Jak zdjęcia stockowe pomagają tutaj:
Nadają ton (spokojny, premium, energiczny, przyjazny)
Tworzą świat, z którym utożsamiają się Twoi odbiorcy
Szybko wywołują poczucie „to jest dla mnie”.

Czego unikać:
Nadmiernie inscenizowane uśmiechy
Ogólne uściski dłoni
Obrazy, które mogą należeć do dowolnej branży

Jak to zrobić dobrze:
Wybierz obrazy, które odzwierciedlają pożądany wynik lub sytuację Twojego klienta. Jeśli pomagasz zapracowanym profesjonalistom, pokaż skoncentrowaną pracę, prawdziwe biurka, chwile planowania, praktyczne klawiatury lub spokojne środowisko pracy. Jeśli sprzedajesz produkty do domu, pokaż przytulne, prawdziwe przestrzenie z wiarygodnym oświetleniem.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Dodaj wyraźny nagłówek i konkretne wezwanie do działania. Użyj subtelnej ciemnej lub jasnej nakładki, aby tekst był czytelny, a obraz nie wyglądał na zamazany.

2) Nagłówki sekcji dzielące długie strony

Długie strony konwertują, gdy można je łatwo zeskanować. Obrazy mogą działać jak „wizualne drogowskazy”, które utrzymują odwiedzających w ruchu i zapobiegają zmęczeniu.

Gdzie używać zdjęć stockowych:
Pomiędzy głównymi sekcjami na stronach usług
Powyżej często zadawane pytania
Przed blokami cenowymi
Na początku części poświęconej studium przypadku

Jak to zrobić dobrze:
Stosuj spójny styl obrazu (oświetlenie, tonacja kolorów, kompozycja). Wybierz obrazy z ujemną spacją, aby nie konkurowały z tekstem.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Traktuj obrazy sekcji jak znaki interpunkcyjne. Jeden mocny obraz w punkcie przejściowym jest często lepszy niż wiele małych obrazów rozmieszczonych losowo.

3) Strona Twoich usług: Użyj obrazów przedstawiających proces i ręce w pracy

Strony usług często borykają się z problemami, ponieważ usługi są niematerialne. Zdjęcia stockowe mogą sprawić, że proces będzie wydawał się realny i zrozumiały, nawet jeśli nie masz jeszcze niestandardowych zdjęć.

Najlepsze typy zdjęć stockowych dla usług:
Ręce piszące notatki
Planowanie sesji
Narzędzia handlu (realistyczne)
Screeny, szkice, notesy
Momenty szczerej współpracy (nie pozowane)

Jak to zrobić dobrze:
Wybierz obrazy, które wizualnie pasują do Twoich kroków. Jeśli masz proces składający się z trzech etapów, pokaż trzy obrazy odpowiadające tym etapom. Dzięki temu Twoja oferta będzie sprawiać wrażenie uporządkowanej i niezawodnej.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Połącz każdy obraz z konkretną mikroobietnicą: „Wyraźne kolejne kroki”, „Szybka realizacja”, „Bez żargonu”, „Cotygodniowe aktualizacje”.

4) Referencje i dowody społeczne (używaj obrazów ostrożnie)

Referencje to elementy generujące dużą konwersję, ale w połączeniu z wyraźnie zainscenizowanymi zdjęciami nieznajomych mogą sprawiać wrażenie fałszywych. Jeśli nie masz prawdziwych zdjęć klientów, nadal istnieją sposoby, aby wizualnie poprzeć referencje bez szkody dla zaufania.

Lepsze niż przypadkowe uśmiechnięte twarze:
Abstrakcyjne tekstury (papier, miękkie gradienty)
Zdjęcia szczegółów produktu (jeśli sprzedajesz produkty)
Zdjęcia otoczenia pasujące do Twojej marki (przytulne biurko, spokojny dom)
Ikony lub plakietki w połączeniu z przejrzystym układem

Jeśli masz prawdziwe zdjęcia:
Użyj ich. Nawet zdjęcia zrobione telefonem mogą zwiększyć zaufanie, jeśli są autentyczne.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Jeśli używasz zdjęć stockowych w pobliżu referencji, zachowaj subtelność i unikaj sugerowania, że ​​osoba na zdjęciu dała referencje.

5) Strona „O mnie” (używaj zdjęć stockowych jako wsparcia, a nie gwiazdy)

Twoja strona Informacje jest stroną zaufania. To tutaj odwiedzający decydują, czy jesteś prawdziwy, wiarygodny i zgodny z nimi. Idealnie byłoby mieć co najmniej jedno prawdziwe zdjęcie przedstawiające Ciebie, Twój zespół, miejsce pracy lub produkt. Jednak zdjęcia stockowe mogą nadal pomóc wypełnić atmosferę i wyjaśnić Twoje wartości.

Dobre wykorzystanie zapasów na stronach Informacje:
Obrazy tła, które wzmacniają klimat Twojej marki
Zdjęcia szczegółów pasujące do Twojej historii (narzędzia, materiały, środowisko pracy)
Zdjęcia związane ze stylem życia odzwierciedlające świat Twoich klientów

Czego unikać:
Używanie wyłącznie obrazów stockowych na stronie Informacje, bez żadnych prawdziwych kotwic. To może wydawać się śliskie.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Dodaj przynajmniej jeden autentyczny element, nawet jeśli jest niewielki: prosty, prawdziwy strzał w głowę, zdjęcie zza kulis wykonane telefonem lub zdjęcie miejsca pracy.

6) Strony produktów: kontekst stylu życia (jeśli sprzedajesz produkty)

Strony produktów konwertują lepiej, gdy kupujący mogą wyobrazić sobie przedmiot w swoim życiu. Zdjęcia stockowe mogą pomóc w zapewnieniu kontekstu związanego ze stylem życia, ale rzeczywiste zdjęcia produktów powinny nadal być prawdziwe.

Gdzie pomagają zdjęcia stockowe:
Obrazy banerów na górze stron kategorii
Zdjęcia nastrojów na stronach „kolekcji”.
Sekcje dotyczące stylu życia, takie jak „Idealny do…” lub „Dobrze komponuje się z…”

Wskazówka dotycząca konwersji:
Używaj obrazów stockowych, aby podkreślić styl życia i samopoczucie, ale dbaj o to, aby zdjęcia produktów były dokładne i widoczne. Jeśli za często użyjesz zdjęć stockowych na stronach produktów, może to wzbudzić wątpliwości co do tego, co faktycznie otrzymają klienci.

7) Szablony postów na blogu: wbudowane obrazy poprawiające czytelność

Blogi konwertują, gdy ludzie pozostają na nich wystarczająco długo, aby zbudować zaufanie. Obrazy wbudowane mogą zwiększyć zaangażowanie, dzieląc tekst i dodając przejrzystości wizualnej.

Najlepsze wykorzystanie zdjęć stockowych w treści bloga:
Wizualizacje krok po kroku pasujące do tematu
Ilustracje koncepcyjne (przestrzeń robocza zwiększająca produktywność, przytulny dom do dekoracji)
Podziały sekcji i obrazy „chwilowe”, które zachęcają czytelnika do przewijania
Porównaj wizualizacje i przykłady

Wskazówka dotycząca konwersji:
Używaj spójnych stylów zdjęć i spójnego rozmieszczenia. Na przykład jeden obraz na 300–500 słów, dostosowany do obsługiwanej sekcji.

8) Obszary lead magnet i rejestracji e-mailowej

Pola zgody konwertują lepiej, gdy wyglądają jak prawdziwa oferta, a nie wyskakujące okienko proszące o uwagę. Obrazy stockowe mogą sprawiać, że wyrażenie zgody będzie wyglądało jak miniprodukt.

Sposoby wykorzystania zdjęć stockowych:
Obraz w stylu okładki bezpłatnego przewodnika
Subtelna tekstura tła za formularzem rejestracyjnym
Mały obrazek obok korzyści w postaci punktorów

Wskazówka dotycząca konwersji:
Jeśli oferujesz przewodnik do pobrania, zaprojektuj prostą „makietę okładki”, używając tła obrazu i pogrubionego tekstu tytułu. Dzięki temu gratis czuje się bardziej wartościowy.

9) Strony z cenami: używaj spokojnych, budujących zaufanie obrazów

Strony z cenami mogą budzić niepokój. Celem jest jasność i spokój. Zdjęcia stockowe mogą wspierać ten nastrój, ale cena to głównie problem projektowy, a nie problem wizerunkowy.

Dobre zdjęcia stockowe dla stron z cenami:
Minimalne tekstury
Czyste środowiska
Subtelne ujęcia szczegółów
Miękkie tła, które nie rozpraszają

Czego unikać:
Duże, emocjonalne obrazy, które odwracają uwagę od tabeli cen.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Na stronach z cenami używaj oszczędnie obrazów. Skoncentruj się na decyzji.

10) Strony z często zadawanymi pytaniami: Wizualne wsparcie dla przejrzystości

Często zadawane pytania mogą sprawiać wrażenie ścian tekstu. Dodanie małych obrazów może sprawić, że będą łatwiejsze do skanowania i bardziej przystępne.

Dobry wybór obrazu:
Ikony w połączeniu z subtelnymi obrazami tła
Małe zdjęcia pasujące do tematu kategorii pytań
Proste przekładki wykorzystujące cienką teksturę paska fotograficznego

Wskazówka dotycząca konwersji:
Grupuj często zadawane pytania według kategorii i dodawaj po jednym obrazie na kategorię, a nie jedno na pytanie.

11) Strony kontaktowe i rezerwacyjne: spraw, aby następny krok był bezpieczny

Strony kontaktowe konwertują, gdy zmniejszają niepewność. Zdjęcia stockowe mogą pomóc w nadaniu przyjaznego tonu, ale nie powinny sprawiać wrażenia wyreżyserowanego ani sprzedażowego.

Dobre typy obrazów:
Spokojne, prawdziwe miejsca do pracy
Ręczne pisanie, planowanie, planowanie
Ciepłe, neutralne zdjęcia otoczenia

Wskazówka dotycząca konwersji:
Dodaj zdjęcie, które wzmocni Twoją obietnicę: „Szybka reakcja”, „Jasne dalsze kroki”, „Przyjazne wsparcie”. Następnie utwórz kopię zapasową, podając takie szczegóły, jak czas odpowiedzi i to, co dzieje się po przesłaniu.

12) Strony potwierdzenia: wzmocnij decyzję

Jest to stracona szansa na wielu stronach. Gdy ktoś zarejestruje się, dokona zakupu lub dokona rezerwacji, możesz użyć zdjęć stockowych, aby utwierdzić go w decyzji i poprowadzić go do następnego kroku.

Przykłady:
Spokojny, uroczysty obraz z napisem „You're in!”
Pomocna grafika z kolejnymi krokami
Mały obrazek marki, który sprawia, że ​​potwierdzenie wydaje się dopracowane

Wskazówka dotycząca konwersji:
Skorzystaj ze strony potwierdzenia, aby skierować drugą akcję: śledź ją w mediach społecznościowych, pobierz przewodnik, sprawdź pocztę e-mail lub przejrzyj popularne zasoby.

13) Wyskakujące okienka i banery (używaj małych obrazów, a nie bałaganu)

Wyskakujące okienka mogą konwertować, ale mogą też irytować. Obrazy stockowe mogą sprawić, że wyskakujące okienko będzie bardziej przypominało zaprojektowane ogłoszenie, a nie desperacką przerwę.

Jak to zrobić dobrze:
Używaj małych, subtelnych obrazów lub tekstur zamiast dużych, rozpraszających zdjęć. Utrzymuj go w czystości i czytelności.

Wskazówka dotycząca konwersji:
Niech oferta zadziała. Obraz powinien wspierać przejrzystość, a nie odwracać uwagę.

14) „Zasada spójności”, dzięki której wszystko działa lepiej

Nawet jeśli wybierzesz świetne obrazy, konwersje ucierpią, gdy Twoja witryna będzie wyglądać niespójnie. Twoje obrazy powinny sprawiać wrażenie, jakby do siebie pasowały.

Lista kontrolna spójności:
Podobny styl oświetlenia w całej witrynie
Podobna temperatura barwowa (ciepła vs chłodna)
Stałe proporcje upraw
Spójne rozmieszczenie w układach stron
Lekkie, spójne podejście do edycji

Kiedy wszystko jest spójne, Twoja marka wydaje się bardziej wiarygodna, co pomaga w konwersji.

15) Konkluzja: używaj obrazów jako narzędzi konwersji, a nie dekoracji

Zdjęcia stockowe mogą poprawić konwersję, jeśli wspierają podróż odwiedzającego: budują nastrój, wyjaśniają znaczenie, budują zaufanie i skupiają uwagę. Najlepszymi miejscami do ich wykorzystania są miejsca, w których ludzie podejmują decyzje lub potrzebują przejrzystości: sekcje bohaterów, strony usług, obszary zgody, treści blogów i strony rezerwacji. Kluczem jest wybór obrazów, które wyglądają autentycznie i ich konsekwentne stosowanie, aby Twoja witryna sprawiała wrażenie zaprojektowanej, wiarygodnej i dopasowanej do Twojej oferty.

Jeśli powiesz mi, jakiego typu witrynę posiadasz (firma usługowa, handel elektroniczny, marka osobista, firma lokalna) i jaki jest Twój główny cel konwersji (rezerwowanie rozmów telefonicznych, sprzedaż produktów, rejestracja e-mailem), mogę polecić prosty „plan umieszczania obrazów” dla Twoich 5 najlepszych stron oraz rodzaje zdjęć, które będą najlepsze dla każdej z nich.