W tym artykule Glen Dimaandal zajmuje się jednym z największych tematów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) – budowaniem linków i sposobami uniknięcia często z tym związanych zagrożeń SEO .

Mocno wierzymy w naturalne linkowanie – innymi słowy, nigdy nie prosimy o linki i regularnie umieszczamy na naszej stronie linki zewnętrzne, które przekierowują naszych odwiedzających do wartościowych treści związanych z naszą tematyką. (Te linki zewnętrzne nie są wymagane i udostępniamy je bezpłatnie).

To nie jest nauka rakietowa – ale im bardziej wartościowe i pomocne są Twoje treści, tym więcej linków otrzymasz!

SEO w najlepszym wydaniu to współpraca z wyszukiwarkami w celu dostarczenia im treści w formacie, który ułatwia ich zadanie indeksowania witryny. To powiedziawszy, prawie wszyscy zgadzają się, że im bardziej naturalne linki otrzymasz, tym lepszy ranking w wyszukiwarkach.

Dlatego postępuj zgodnie z przewodnikiem Glena, aby opracować bezpieczną i skuteczną strategię pozyskiwania większej liczby linków.

Budowanie linków, które kierują ruchem bez ryzyka SEO

– Przez Glena Dimaandala

Link building jest integralną częścią każdej skutecznej strategii SEO.

Dla nowoczesnych wyszukiwarek linki zwrotne to coś więcej niż tylko kanały łączące strony w sieci. Są one również postrzegane jako głosy zaufania, które pomagają wyszukiwarkom zdecydować, którym witrynom zaufać i którym witrynom należy nadać priorytet. Im więcej masz linków i im wyższa jakość źródeł, tym większa jest pozycja Twojej witryny w rankingu.

Oczywiście mówienie o wartości linków jest o wiele łatwiejsze niż faktyczne ich budowanie. Znalezienie odpowiednich i renomowanych witryn, które będą dobrym źródłem linków, to jedno – przekonanie kontrolujących je webmasterów do linkowania do Twojej witryny to zupełnie inna sprawa.

I chociaż zdobywanie linków ogólnie robi dobre rzeczy dla Twojej witryny, istnieje ryzyko SEO związane z nadmierną optymalizacją. Google i inne wyszukiwarki stosują algorytmiczne i ręczne środki służące do oznaczania webmasterów, którzy próbują oszukać ich systemy. Witryny przyłapane na gromadzeniu nienaturalnych linków z witryn o niskiej jakości mogą gwałtownie spadać w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do gwałtownego spadku ruchu organicznego.

W tym przewodniku omówimy, w jaki sposób można znaleźć, zakwalifikować i uzyskać linki, które pomogą w pozycjonowaniu bez stwarzania ryzyka związanego z karami. Porozmawiamy również o sposobach ilościowego określenia wpływu pozyskiwania linków, aby uzasadnić czas i wysiłek poświęcony na poszukiwanie możliwości pozyskania linków.

Wycofanie ryzyka z SEO – jakie czynniki sprawiają, że link jest dobry lub zły?

Nowoczesne wyszukiwarki faworyzują witryny, które mają dużą ilość naturalnych linków zwrotnych pochodzących z witryn godnych zaufania. I odwrotnie, podejrzliwie patrzą na strony, gdy wykryją nienormalnie dużą liczbę linków prowadzących do nich z podejrzanych stron.

Umiejętność odróżnienia jednego od drugiego może oznaczać różnicę między udaną kampanią SEO a całkowitą porażką. Oto rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę, patrząc na potencjalne źródło linków do swojej witryny:

=> Rodzaj łącza

Istnieje kilka różnych powodów, dla których webmasterzy zamieszczają linki.

Może służyć do celów nawigacyjnych, aby pomóc użytkownikom znaleźć drogę przez witrynę.

Może być również motywowany komercyjnie, jak widać w banerach reklamowych i linkach afiliacyjnych.

Jednak jeśli chodzi o SEO, najlepsze linki to te o charakterze redakcyjnym.

Są to linki, których webmasterzy używają do odwoływania się do źródeł informacji na innych stronach lub witrynach. Strony docelowe są zazwyczaj tematycznie powiązane ze stroną z linkiem i są dobrym źródłem danych na dany temat.

Linki redakcyjne są podawane i nie są opłacane.

Są one zwykle wymieniane w treści HTML strony i kontekstowo sugerują, co czytelnik znajdzie na stronach, na które wskazują. Wyszukiwarki zwykle przywiązują większą wagę do tych linków w porównaniu do tych, które znajdują się w obszarach nagłówka, paska bocznego i stopki, które są zwykle używane do wyświetlania linków reklamodawcom.

=> Zaufanie i autorytet

Wiarygodność witryny i jej postrzegany autorytet w danej dziedzinie jest ważnym czynnikiem wpływającym na to, jak często Google i inne wyszukiwarki umieszczają ją w wynikach wyszukiwania. Przede wszystkim funkcja linków przychodzących i wzmianek o marce, „starym” sposobem oceny autorytetu witryny był wskaźnik PageRank Google. PageRank przypisuje witrynom wartość w skali od 0 do 10. Im wyższy PageRank, tym większa pozycja witryny w rankingu.

Informacje PageRank były kiedyś łatwo dostępne za pośrednictwem własnego narzędzia Google PageRank Checker.

Kilka lat temu wystarczyło wstawić adres URL do narzędzia, aby otrzymać ocenę PageRank strony.

Jednak Google przestał aktualizować wyniki PageRank, zmuszając praktyków SEO do polegania w większym stopniu na podobnych wskaźnikach, takich jak autorytet domeny Moz i przepływ cytowań firmy Majestic. Te kluczowe wskaźniki wydajności pozwalają twórcom linków zobaczyć, które witryny prawdopodobnie przejdą najsilniejszy rodzaj kapitału linków.

Oprócz surowych wskaźników autorytetu opartych na linkach, ważny jest również typ domeny głównej, na której zbudowana jest witryna. Google i inne wyszukiwarki są również stronnicze w stosunku do instytucji rządowych, edukacyjnych i witryn dużych marek. Zawsze, gdy możesz uzyskać linki redakcyjne z .gov, .edu i głównych witryn komercyjnych, jest to świetny dzień na kampanię SEO.

I odwrotnie, linki pochodzące z witryn o niskim autorytecie prawie nie będą miały znaczenia w dążeniu do uzyskania lepszych pozycji w rankingu. Chociaż to normalne, że niektóre witryny o niskiej jakości zawierają linki do stron Twojej witryny, jest normalne, jednak zbyt duża ich liczba w profilu linków może w efekcie negatywnie wpłynąć na pozycję w rankingu. Upewnij się, że poświęcasz swój czas, energię i zasoby na pozyskiwanie linków ze stron o średnim i wysokim autorytecie.

• Trafność tematyczna — linki, które zwiększają widoczność w wynikach wyszukiwania, nie mogą pochodzić tylko z witryn o wysokim poziomie autorytetu — muszą również pochodzić z witryn, które poruszają tematy związane z tematyką treści. Uzyskiwanie linku z głównej witryny Apple może mieć duże znaczenie, ale jeśli Twoja witryna reprezentuje lokalne stoisko z owocami na Środkowym Zachodzie, link nie pomoże tak bardzo, jak link z WHFoods.com, który naprawdę mówi o owocach Apple , a nie firma Apple.

• Bliskość geograficzna – Wyszukiwarki uwzględniają nie tylko relacje treści i autorytet – bliskość geograficzna jest również czynnikiem decydującym o tym, co stanowi dobry link. To naturalne, że sprzedawca obuwia w Wielkiej Brytanii uzyskuje większość swoich linków z tego kraju. Jeśli otrzyma zbyt wiele linków z Chin lub Rosji, wyszukiwarki mogą nabrać podejrzeń i przeprowadzić ręczny przegląd profilu linków witryny, aby zobaczyć, w jaki sposób te linki są pozyskiwane.

Tworząc linki, zacznij od przeglądania witryn w swoim mieście, stanie i kraju. Te linki będą miały większe znaczenie, jeśli chodzi o ustalanie pozycji w wynikach wyszukiwania w obszarze, na którym znajduje się rynek docelowy.

• Odbiorcy i klikalność – Dni, w których linki były tylko pomostami dla użytkowników i kanałami kapitału linków, dobiegły końca. W dzisiejszych czasach zaangażowanie ma również duże znaczenie dla tego, jak wartościowe jest postrzegane łącze. Im częściej link jest używany przez czytelników witryny, tym bardziej uzasadnione jest jego umieszczenie i tym silniejsze sygnały wysyła do wyszukiwarek.

Skorzystaj z tego, korzystając z możliwości linkowania z witryn z legalnymi bazami użytkowników. Pozwala to na skierowanie nie tylko siły rankingowej na swoją witrynę, ale także zwiększenie wartościowego ruchu odsyłającego. Im wyższe są wskaźniki zaangażowania witryny z linkami i im bardziej link do Twojej witryny służy celowi, tym większy jest jego wkład w kampanię SEO.

I odwrotnie, unikaj witryn, które wydają się być stworzone tylko do zbierania treści i linkowania do innych witryn. Te witryny zwykle nie mają aktywnych czytelników, którzy klikają linki na ich stronach. Są dość łatwe do zauważenia, ponieważ zobaczysz od nich niski komentarz, udostępnianie społecznościowe i statystyki rankingu Alexa. Z biegiem czasu te linki są typami, których wartości będą zanikać i słabnąć.

• Pozycja na stronie — linki na stronach nie mają tej samej pozycji w rankingu, nawet jeśli wszystkie znajdują się w sekcji treści. Pozycja ogniwa w ciele również wpływa na jego siłę. Linki umieszczone nad zakładką (obszar strony widoczny od razu po załadowaniu strony) przynoszą największą wartość SEO, podczas gdy linki w dolnej części treści mają najmniejszą wartość. Oto przykład linku w części strony widocznej na ekranie:

Podczas tworzenia linków sprawdź, czy artykuły w witrynie potencjalnego partnera zawierają linki znajdujące się w części strony widocznej na ekranie. Zapytaj webmastera, czy możesz umieścić link do swojej witryny w tych częściach jego stron, lub jeszcze lepiej, przeczytaj jego wskazówki dotyczące witryn, aby sprawdzić, czy mają w tym zakresie obowiązujące zasady.

• Atrybut Nofollow – W 2005 roku wprowadzono atrybut linku rel=nofollow, aby umożliwić webmasterom tworzenie linków do stron, do których nie chcą przekazywać wartości link equity. Przypadki, w których można legalnie użyć tego atrybutu, obejmują banery reklamowe i linki partnerskie. Korzystając z linków, pamiętaj, że uzyskanie linku nofollow nie poprawi bezpośrednio widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Jedyną rzeczą, jaką zrobi dla Ciebie link, jest przekazanie ruchu z witryn odsyłających i przedstawienie Twojej witryny nowym użytkownikom.

O ile to możliwe, spróbuj uzyskać linki z witryn, które zezwalają na linki bez tagów nofollow. Jednakże, jeśli nie masz nic przeciwko stracie link equity, a ekspozycja jest dla Ciebie wystarczająco dobra, nie pozwól, aby to Cię powstrzymało.

• Tekst zakotwiczenia — tekst zakotwiczenia łącza pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, do jakiego rodzaju treści odsyła łącze. Jeśli tekst zakotwiczenia sugeruje, co użytkownik znajdzie na stronie docelowej, link staje się silniejszy dla SEO. Dlatego ogólnie przyjmuje się, że ciąg słów, który zawiera Twoje docelowe słowo kluczowe, zapewnia największą przyczepność SEO.

Nie przesadzaj jednak z optymalizacją tekstu kotwicy. Używanie tekstu kotwicy w dopasowaniu ścisłym jest zaproszeniem do kary Google Penguin. Możesz umieścić słowa kluczowe w tekście zakotwiczenia, o ile mieszasz go z innymi słowami i upewnisz się, że znajduje się w kontekście kontekstowym dyskusji nad treścią.

• Wyjątkowość adresu IP — silny profil linków wymaga linków pochodzących z różnych stron internetowych. Dlatego linki nie powinny pochodzić głównie z witryn o tych samych adresach IP. To martwa wskazówka, że ​​linki do witryny pochodzą tylko z jednego prawdziwego źródła – znak, który można zinterpretować jako próbę oszukania jej algorytmów poprzez udział w schematach linków.

Za pomocą tego narzędzia można łatwo sprawdzić adresy IP potencjalnych witryn.

Etyczne strategie budowania linków bez ryzyka SEO

Link building można wykonać na wiele sposobów. To aspekt SEO, w którym możesz być naprawdę kreatywny. Teoretycznie najlepszym sposobem na zdobywanie linków jest zasługa treści. Witryny o atrakcyjnej treści przyciągają naturalne linki z odpowiednich witryn. Ta trasa jest zdecydowanie najbezpieczniejszym i najbardziej naturalnym sposobem zdobywania połączeń.

Niestety nie każdy ma umiejętności, cierpliwość i szczęście, aby to działało w ten sposób.

W praktyce uzyskanie linków dzięki silnej bibliotece treści może być bardzo trudne. Chyba że masz naprawdę wyjątkowe zasoby treści, które są o wiele bardziej atrakcyjne niż ktokolwiek inny. szanse na wyróżnienie się są znikome. W takich przypadkach możesz rozważyć bardziej proaktywne podejście do budowania linków, jednocześnie przestrzegając zasad wyszukiwarek. W tym poście skupimy się na dwóch najbardziej niezawodnych metodach budowania linków w białych kapeluszach: publikowaniu gości i budowaniu linków do stron zasobów.

Jak sama nazwa wskazuje, posty gości obejmują umieszczanie artykułów lub infografik na blogach, które obejmują tematy bezpośrednio lub ściśle związane z Twoją niszą. Jeśli webmaster zaakceptuje i opublikuje pracę pisarza. Pisarz jest nagradzany linkiem do własnej strony wraz z biografią autora, która opowiada o nim i jego działalności.

Z drugiej strony, budowanie linków do stron zasobów polega na znajdowaniu stron internetowych, które zawierają listę zasobów informacyjnych związanych z ich tematyką treści. Następnie konstruktor linków kontaktuje się z webmasterem i proponuje jego witrynę do włączenia, wskazując na zawartość, do której można dołączyć.

Obie metody są etyczne, skalowalne i wysoce skuteczne, jeśli są wykonane prawidłowo. Pierwszym kluczowym krokiem jest znalezienie witryn, które są zarówno tematycznie istotne, jak i wykazują oznaki, że będą skłonne umieścić linki do witryn takich jak Twoja. Kolejnym jest przekonanie ich, że powinni umieścić Twój link na swoich stronach.

Omówimy oba te kroki w kolejnych sekcjach, ale warto podkreślić, że nie szukasz nienaturalnych linków. Według Google nienaturalny link to „tworzenie linków, które nie zostały umieszczone lub poręczone przez właściciela witryny na stronie, inaczej nazywanych linkami nienaturalnymi , można uznać za naruszenie naszych wytycznych”.

Na potrzeby tego artykułu założymy, że chcesz przyciągnąć tylko naturalne linki – ale dla większej przejrzystości nienaturalnych linków ten artykuł jest doskonały.

Jak uniknąć zagrożeń związanych z SEO w procesie poszukiwania linków?

Poszukiwanie jest jednym z najbardziej pracochłonnych elementów budowania linków. Kilka lat temu twórcy linków musieli ręcznie przeszukiwać sieć w poszukiwaniu opłacalnych źródeł linków. W dzisiejszych czasach połączenie potężnych narzędzi i specjalistycznych technik pozwala twórcom linków na masowe wyszukiwanie, analizowanie i kwalifikowanie witryn internetowych. Oto, czego potrzebujesz, aby rozpocząć:

• Przeglądarka Google Chrome
• Wtyczka SEOQuake
• Microsoft Excel
• NetPeak Checker (opcjonalnie)

Krok 1: Dostosuj ustawienia wyszukiwarki Google

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to przejść do przeglądarki i dostosować ustawienia wyszukiwania Google . W sekcji Prognozy wyszukiwania dynamicznego Google wybierz opcję, aby nigdy nie wyświetlać wyników wyszukiwania dynamicznego Google.

Pod wynikami na stronę przesuń kursor maksymalnie w prawo i ustaw go na 100.

Te poprawki umożliwiają wyświetlanie 100 wyników wyszukiwania w Google naraz. Więcej o tym, dlaczego jest to ważne później.

Krok 2 : Uruchom zapytania specjalne za pomocą operatorów wyszukiwania

Następnym krokiem jest przeprowadzenie wyszukiwań, które przyniosą tylko te witryny, które dają dobre perspektywy na linki. Aby laserowo skoncentrować nasze poszukiwania, musimy użyć specjalnych poleceń zwanych operatorami wyszukiwania. Te ciągi tekstu ograniczają wyświetlane wyniki wyszukiwania tylko do wpisów zawierających słowa, które wskazują na aktualne znaczenie i chęć utworzenia łącza. Poniżej znajduje się kilka popularnych operatorów wyszukiwania służących do znajdowania celów związanych z blogowaniem gości i budowaniem linków na forum:

Aby znaleźć blog gościa Możliwości blogowania gości

• „Słowo kluczowe” + „post gościa”
• „słowo kluczowe” + „napisz do nas”
• Intitle: słowo kluczowe „napisz dla nas”
• Intitle: słowo kluczowe „artykuł gościnny”
• Intitle: słowo kluczowe „napisz dla nas”

Zobaczmy, jak działają te zapytania. Załóżmy, że tworzysz linki do witryny sprzedającej używane części samochodowe. Możesz wstawić to słowo kluczowe do dowolnego z tych zapytań i uzyskać wiele potencjalnych perspektyw linków. W tym przykładzie użyjmy operatora wyszukiwania „słowo kluczowe” + „napisz dla nas”.

To tylko trzy z ponad 60 stron, które widzieliśmy z tą kombinacją słowa kluczowego i operatora wyszukiwania. Pytanie wydaje się trafne, ponieważ dokładniej przyjrzeliśmy się kilku pierwszym:

++++++++

Znajdowanie możliwości łączenia stron zasobów

• „Słowo kluczowe” „zasoby”
• „Słowo kluczowe” „powiązane zasoby”
• „Słowo kluczowe” „powiązane linki”
• „Słowo kluczowe” + adres URL:zasoby
• Słowo kluczowe + intitle:zasoby
• Słowo kluczowe + adres URL:linki
• Słowo kluczowe + intitle:linki

Korzystając z niektórych z tych operatorów, znaleźliśmy kilka możliwych możliwości tworzenia linków w sekcjach stron zasobów/linków pokrewnych w witrynach motoryzacyjnych:

++++++++++

Krok 3: Użyj SEOQuake, aby zeskrobać SERP.

SEOQuake to świetne narzędzie z jednego bardzo prostego powodu: pozwala wyeksportować wyniki wyszukiwania do pliku CSV, który można otworzyć w programie Excel. Po wprowadzeniu zapytań i uzyskaniu zawężonych wyników wyszukiwania wystarczy kliknąć link Eksportuj jako CSV po lewej stronie:

Otwórz plik w Excelu, a znajdziesz dane, choć w tej chwili nieustrukturyzowane:

Aby dane były bardziej widoczne, przejdź do wstążki Dane i kliknij opcję Tekst do kolumny. W pierwszym kroku wybierz Rozdzielony.

Następnie wybierz średnik jako separator.

Dane będą teraz ładnie ułożone w kolumnach, ale tak naprawdę potrzebujesz tylko adresów URL stron, które znajdują się w kolumnie B.

Krok 4: Wstępna kwalifikacja listy adresów URL

Ponieważ mamy teraz listę adresów URL, które są odpowiednie dla docelowego słowa kluczowego i są otwarte na linki do witryn takich jak Twoja, nadszedł czas na dalsze zawężenie listy poprzez wyeliminowanie witryn, które nie mają znaczących wskaźników autorytetu.

W większości przypadków SEO lubią używać metryki autorytetu domeny (DA) Moz, aby ocenić siłę linków potencjalnego klienta. Dla naszej agencji DA co najmniej 25 jest akceptowalny. Odrzucamy witryny, które są niższe, chyba że są bardzo nowe i wykazują duży potencjał i mają wielu obserwatorów.

Jeśli masz subskrypcję Moz, możesz sprawdzać witrynę Das pojedynczo za pomocą narzędzia Open Site Explorer lub paska narzędzi Moz. Może to jednak zająć dużo czasu i pracy. Aby zaoszczędzić dużo czasu, potu i elektryczności, polecam używanie ładnego, małego pulpitu o nazwie Netpeak Checker. Zasadniczo możesz przyznać narzędziu dostęp do swojego konta Moz i pozwala na zbiorcze sprawdzanie DA. Po prostu skopiuj i wklej kilka adresów URL z arkusza kalkulacyjnego i zobacz, jak dzieje się magia. Świetnie nadaje się również do zbiorczego sprawdzania innych statystyk, takich jak przepływ zaufania Majestic i ranga Alexa.

Jeśli nie masz subskrypcji Moz, nadal możesz częściowo zbiorczo sprawdzać adresy URL DA. SEO Review Tools ma oparty na przeglądarce zbiorczy kontroler DA , który może sprawdzać DA w partiach po 10. To niewiele, ale jest bezpłatne, więc nie możesz na to narzekać.

Kiedy już zdecydujesz się na minimalny DA, nadszedł czas, aby usunąć z listy niekwalifikowane witryny.

Krok 5: Przejrzyj strony ręcznie

Tylko dlatego, że wyszukiwarka Google twierdzi, że witryna jest istotna dla Twojej witryny i tylko dlatego, że metryka DA Moz sugeruje, że witryna ma znaczny stopień autorytetu, nie oznacza, że ​​jest to świetna perspektywa linku. Ostateczną oceną kwalifikacji miejsca jest badanie wzroku. Musisz ręcznie przejrzeć krótką listę poszukiwanych witryn, aby upewnić się, że pomoże to w przesunięciu igły w kampanii SEO.

Poniżej znajduje się lista pytań, które musisz sobie zadać, a które mogą wykluczyć witrynę z Twojej krótkiej listy:

• Czy witryna jest konkurentem, czy kontrolowana przez konkurencyjną organizację?
• Czy strona ma przyzwoity schemat projektowania stron internetowych?
• Czy witryna zawiera w większości unikalną treść?
• Czy strona ma dobrą gramatykę i pisownię?
• Czy jest to witryna partnerska?
• Czy witryna posiada unikalny adres IP?
• Czy zawartość witryny jest udostępniana w mediach społecznościowych?
• Czy blog w witrynie otrzymuje komentarze od czytelników?

Jeśli witryna otrzyma pozytywną odpowiedź na większość lub wszystkie powyższe elementy, prawdopodobnie warto się z nią skontaktować.

Aby wszystko było ładnie i uporządkowane, utwórz tracker w Excelu lub Arkuszach Google. Proponuję mieć obok każdego adresu URL kolumny z następującymi informacjami:

• Urząd domeny
• Adres e-mail/strona kontaktowa
• Pomysł na artykuł (dla potencjalnych gości blogujących)
• URL publikowanej treści (kiedy treść i link/linki są publikowane)
• Data opublikowania
• Link do (strony w Twojej witrynie, która otrzymała link)
• Tekst zakotwiczenia

Utrzymywanie stale aktualizowanej bazy danych pozwala śledzić, które witryny przyznały Ci linki, a które odrzuciły lub zignorowały Twoją próbę nawiązania kontaktu. Pomaga to uniknąć wielokrotnego sięgania do tych samych witryn i pomaga ustalić możliwe wzorce prób, które zakończyły się sukcesem i niepowodzeniem.

Budowanie linków — docieranie do blogerów i webmasterów

Posiadanie solidnego procesu poszukiwania linków jest świetne, ale nic nie znaczy, jeśli nie jest poparte skutecznym podejściem do rozpowszechniania. Zasięg to ta część, w której wysyłasz wiadomość do webmastera w nadziei, że przekonasz go, by dał Ci możliwość zalinkowania. Jednak nigdy nie jest to tak proste, jak wysłanie do kogoś e-maila i błaganie o przysługę. Musisz stworzyć odpowiedni ciąg słów, aby zrobić wrażenie, rozpocząć rozmowę i ostatecznie uzasadnić, dlaczego administrator witryny powinien poruszyć palcem, aby Ci pomóc.

Jeśli znalazłeś potencjalną witrynę w procesie opisanym w poprzedniej sekcji, jest wysoce nieprawdopodobne, że jesteś pierwszą osobą, która wyśle ​​do tej witryny e-mail z pozyskiwaniem linków jako głównym motywem. Wyzwaniem jest wznieść się ponad wszelki hałas i wyróżnić swój przekaz. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Zacznij e-mail od krótkiego powitania. Dobrze jest być uprzejmym, ale nie przesadzaj do tego stopnia, że ​​wyglądasz, jakbyś podlizał się webmasterowi.
• Przedstaw się . Poinformowanie osoby, kto do niej pisze, jest częścią zwykłej grzeczności. Jedno lub dwa zdanie o tobie i tym, co robisz, w zupełności wystarczy. Osobiście lubię przedstawiać się w odniesieniu do tego, kim jestem na stronie perspektywicznej: czytelnikiem. Nie pisz całego akapitu o swojej pozycji i swoich osiągnięciach. E-mail kontaktowy tak naprawdę nie dotyczy Ciebie: chodzi o propozycję wartości dla osoby, do której piszesz.
• Przekazuj prosto do celu . Większość administratorów witryn będzie miała pojęcie o Twoich intencjach, gdy wyślesz im wiadomość, więc unikaj tańczenia wokół niej. Przedstaw swój cel i skończ z nim w zdaniu lub dwóch.
• Przeczytaj Wytyczne . Większość blogów, które przyjmują posty gości, będzie mieć zestaw zasad, których należy przestrzegać. Nie wpadaj po prostu na stronę i zacznij strzelać z wiadomością. Przeczytaj bardzo uważnie wytyczne dotyczące publikowania postów dla gości i pokaż je w swoim e-mailu. Jeśli wytyczne mówią, że musisz zasugerować jakieś pomysły na artykuły, za wszelką cenę, zrób to. Jeśli witryna wymaga natychmiastowego przesłania artykułu, nie wysyłaj webmasterowi tylko pomysłu na artykuł lub zarysu.
• Przejrzyj zawartość witryny . Jeśli próbujesz znaleźć możliwość blogowania jako gość, dobrym pomysłem jest sprawdzenie istniejącej biblioteki treści witryny, aby upewnić się, że Twój pomysł na artykuł nie został jeszcze napisany. Przejrzyj kategorie i tagi witryny lub użyj operatora wyszukiwania site:<domena główna witryny docelowej> „słowo kluczowe” , aby zobaczyć, które strony w witrynie według Google są najbardziej odpowiednie dla wyszukiwanego słowa kluczowego. Pozwala to zorientować się, jakie tematy nie zostały jeszcze wyczerpane w witrynie potencjalnych klientów.
• Niech wiedzą, że docenisz odpowiedź – Po zakończeniu wiadomości e-mail kilkoma uprzejmościami złóż oświadczenie, że nie możesz się doczekać odpowiedzi, niezależnie od tego, czy jest ona pozytywna, czy negatywna. Nawet jeśli zostaniesz odrzucony, opinie webmastera dadzą Ci wskazówki, jak możesz poprawić swoje kolejne wiadomości.

Naprawdę nie ma jednego najlepszego sposobu na osiągnięcie zasięgu. Testowanie kilku wariantów wiadomości, aby zobaczyć, który z nich działa najlepiej, to droga do zrobienia.

Pisanie niestandardowych wiadomości informacyjnych w każdej witrynie, do której się udajesz, będzie działać najlepiej, ponieważ daje webmasterowi poczucie, że napisałeś specjalnie do niego. Korzystanie z szablonów wiąże się z dużym ryzykiem niskiego wskaźnika odpowiedzi, ponieważ ogólne wiadomości mogą sprawić, że webmasterzy poczują, że są spamowani.

Jeśli chcesz mieć ogólne pojęcie o tym, jak wygląda typowa wiadomość popularyzacyjna, oto przykład:

Cześć,

Od jakiegoś czasu czytam <nazwa strony docelowej> i po raz pierwszy zgłaszam się na ochotnika. Mam nadzieję, że zainteresuje Cię post zatytułowany <tytuł pomysłu na artykuł>. Sprawdziłem Twoje artykuły i zauważyłem, że niewiele napisano na ten temat.

Oczekuję na twoją odpowiedź w niedługim czasie. Więcej mocy!

Dzięki,

<Twoje imię>

Jeśli kierujesz reklamy na witryny z linkami do stron zasobów, komunikat taki jak ten będzie w porządku:

Cześć,

Właśnie zobaczyłem Twoją stronę z linkami pokrewnymi na <keyword/industry> i pomyślałem, że są tam świetne aukcje. Jeśli nie masz nic przeciwko, sugeruję uwzględnienie <adresu URL Twojej witryny>. Jest to witryna, która zawiera doskonałe informacje na temat <keyword> i jestem pewien, że użytkownicy uznają ją za przydatną.

Dzięki i tak trzymaj!

Z poważaniem,

<Twoje imię>

Ponownie, te szablony mają tylko dać wyobrażenie o tym, jak wygląda rzeczywista wiadomość. Gorąco zachęcam do dostosowania ich i sprawienia, by brzmiało to tak, jakby e-mail został napisany tylko dla jego odbiorców.

Jeśli otrzymasz pozytywne odpowiedzi, podziękuj webmasterom i skompletuj swój zasób treści najlepiej, jak potrafisz. Jeśli webmaster wyznaczy twardy termin, prosimy o szybkie przesyłanie zgłoszeń. Niektóre strony prowadzą bardzo ścisłe kalendarze redakcyjne i trzeba to uszanować.

Jeśli przesłałeś artykuł, ale nie otrzymasz odpowiedzi, dobrze jest sprawdzić stan zgłoszenia za kilka dni. Unikaj jednak wysyłania więcej niż jednej wiadomości uzupełniającej — ostatnią rzeczą, którą chcesz, aby witryna partnerska poczuła się nękana. Pamiętaj, że mają wszystkie prawa do publikowania lub niepublikowania Twojej pracy. Po prostu prosisz o przysługę.

Ryzyko SEO i mierzenie wpływu budowania linków

Analityka związana z budowaniem linków to bardzo obszerny temat, który wymagałby osobnego postu. Jednak ważne jest, aby wiedzieć, na co zwrócić uwagę, uzasadniając swoją kampanię. Oto najbardziej podstawowe wskaźniki, że twoje wysiłki się opłacają:

• Rankingi wyszukiwania – możesz je śledzić za pomocą wielu różnych narzędzi. Preferujemy SEMRush i Siteoscope , ale inne usługi mogą wykonywać równie kompetentne zadania.
• Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania — można to zmierzyć, filtrując raporty o ruchu w Google Analytics i pozostawiając tylko dane o bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Możesz też zobaczyć statystyki ruchu organicznego w raporcie Pozyskiwanie > Przegląd w GA.
• Ruch polecający – Jak wspomniano wcześniej, najlepszym rodzajem linków są te, w które ludzie faktycznie klikają. Ruch z witryn odsyłających w Twojej witrynie może dać Ci wskazówki, które witryny, z których uzyskałeś linki, mają czytelników, którzy są wystarczająco zaangażowani, aby klikać Twoje linki. Możesz również znaleźć ten raport na GA. Wystarczy przejść do raportu Pozyskiwanie > Przegląd i kliknąć Ruch z witryn odsyłających.
• Organiczne konwersje wyszukiwania – pod koniec dnia rankingi i ruch to tylko środki do celu. Tym celem jest konwersja lub realizacja celów biznesowych Twojej witryny, niezależnie od tego, czy zajmujesz się sprzedażą, potencjalną sprzedażą, pobieraniem itp. Skuteczna kampania budowania linków powinna być skorelowana ze wzrostem liczby konwersji generowanych przez bezpłatne wyniki wyszukiwania. Możesz to zaobserwować w raporcie Konwersje > Atrybucja Google Analytics.

Pamiętaj, aby ustawić wartości bazowe dla tych wskaźników przed rozpoczęciem kampanii, aby pokazać klientowi lub szefowi, jakie postępy są osiągane.

SEO Link Building – na zakończenie

Tworzenie linków i przyciąganie linków zwrotnych do Twojej witryny lub bloga to jedna z najtrudniejszych i najbardziej żmudnych części SEO. Ale w większości przypadków jest to konieczne.

Dobrą rzeczą jest to, że narzędzia i procesy są po to, aby praca była łatwiejsza i bardziej skalowalna. Dwa rodzaje, które tutaj omówiliśmy, to tylko kilka różnych sposobów pozyskiwania linków w sposób etyczny. Wybór i zastosowanie innych metod pozostawiam Tobie.

Powiązane: 15 błędów SEO, których musisz unikać!

o autorze

Glen Dimaandal jest założycielem, dyrektorem generalnym i jedynym autorem GDI Online Marketing , filipińskiej firmy SEO.