Reddit, reklamowany jako „pierwsza strona Internetu”, jest piątą najpopularniejszą witryną na świecie i ma 430 milionów użytkowników. Każdego miesiąca użytkownicy przeglądają ponad 30 miliardów stron w tej witrynie agregującej wiadomości społecznościowe. Ponieważ nacisk kładzie się na treści wysokiej jakości, a nie na obserwowanie i zasięg użytkownika, jest to kuszący kanał do marketingu treści. Publikowanie na Reddit wymaga silnego zrozumienia sposobu działania witryny, jej wyjątkowej kultury i rodzaju treści, które przemawiają do tej grupy odbiorców.

Podstawy Reddita

Użytkownicy Reddita mogą udostępniać treści, głosować i komentować. Jeśli użytkownik polubi przesłaną treść, głosuje za nią. Te pozytywne głosy przesuwają treść dalej w górę strony, gdzie jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zauważona przez innych. Jeśli uważają, że zgłoszenie jest niskiej jakości, spamerskie, nadmiernie promocyjne lub w inny sposób nie spełnia ich kryteriów, mogą je odrzucić, co obniża jego pozycję.

Reddit wykorzystuje również głosy za i przeciw w twoich postach i komentarzach, aby obliczyć twoją karmę. Ten numer pojawia się na Twoim profilu publicznym i pozwala innym zobaczyć, jak jesteś aktywny i czy Twój post na Reddicie jest dobrze odbierany.

Czym są subreddity?

Strona jest podzielona na subreddity, czyli społeczności skupione na konkretnych tematach. Istnieje ponad 2,2 miliona Subredditów, choć tylko 130 000 spełnia kryteria bycia aktywnym . Możesz znaleźć Subreddits dla prawie wszystkiego, na przykład dla firm rozpoczynających działalność, długotrwałych produktów, administracji systemem i kotów z włożonymi łapami. (Byłbyś zdumiony liczbą niesamowicie specyficznych kotów Subreddits.) Większość Subredditów jest tworzona przez użytkowników, chociaż niektóre firmy założyły własne, markowe społeczności.

Reddit ma również subreddit r/All , który agreguje najpopularniejsze zgłoszenia witryny z prawie wszystkich Subreddits (niektórzy decydują się zrezygnować z kwalifikowalności r/All), a także domyślną stronę główną, która jest dostosowywana na podstawie Subreddits ty dołącz.

Każdy Subreddit ma odrębny charakter społeczności, z własnymi moderatorami, regułami, podzbiorem użytkowników, głosem i preferowanym typem treści. Reddit zyskał reputację wrogiego środowiska dla marek, przy czym marka gier wideo Electronic Arts ma najbardziej negatywnie oceniany post w historii Reddit, a Subreddit r/HailCorporate poświęca się wyśmiewaniu i wyśmiewaniu rażących działań marketingowych.

Jeśli jednak poświęcisz czas na zrozumienie ukształtowania terenu i staniesz się cenionym współpracownikiem społeczności, masz możliwość nawiązania trwałych relacji z dużą, bardzo zaangażowaną i lojalną publicznością poprzez publikowanie postów na Reddicie.

Kto korzysta z Reddita?

Reddit jest używany głównie w Stanach Zjednoczonych, chociaż Kanada i Wielka Brytania mają sporą obecność. Według Media Kix, w przedziale wiekowym 25-34 lat 45 procent Amerykanów korzysta z Reddit. Sześćdziesiąt dziewięć procent tych użytkowników to mężczyźni. Według Statistica , w przedziale wiekowym 18-24, 42 procent korzysta z Reddit . Mediana dochodu gospodarstwa domowego wynosi 92 000 USD.

Spędzają dużo czasu na tej stronie, średnio 16-minutowe sesje. Ostatecznie użytkownicy Reddit szukają interakcji, które są godne zaufania i autentyczne.

Standardowa reddykieta

Reddit wprost mówi o oczekiwaniach użytkowników i etykiecie, gdy publikujesz posty na Reddicie. Śledzenie Redditquette pomaga uniknąć wielu pułapek, które powstrzymują marki przed zaangażowaniem się w ten kanał na znaczącym poziomie. Pełną listę można znaleźć tutaj . Większość zasad obejmuje znane podstawy netykiety, ale niektóre są specyficzne dla Reddit.

Oto niektóre z najistotniejszych zasad i zaleceń dla content marketerów w tym dokumencie:

• Używaj poprawnej pisowni i gramatyki.
• Opublikuj na najbardziej odpowiednim Subreddit.
• Unikaj duplikatów zgłoszeń.
• Link do kanonicznych i trwałych adresów URL.
• Na każde dziesięć zgłoszeń tylko jeden post powinien trafiać do Twojej własnej treści.
• Jeśli chcesz edytować post, jasno wyjaśnij, co zmieniłeś, dołączając „Edytuj:” i powód przesłania. Nie możesz zmieniać tytułów na Reddit, więc dotyczy to tylko twoich komentarzy i postów tekstowych.
• Nigdy nie proś o głosowanie za, ani pośrednio, ani jawnie.
• Nie używaj tytułów wielkimi literami.
• Nie publikuj wielu zgłoszeń w stosunkowo krótkim czasie.
• Unikaj skracania linków.
• Komentując, zawsze dodaj wartość do rozmowy.
• Głosuj na coś więcej niż tylko na własne treści.

Etykieta specyficzna dla Subreddita

Subreddity mogą mieć własną listę reguł oprócz standardowej Redditquette. Znajdziesz je wymienione na pasku bocznym na stronie społeczności. Zwróć szczególną uwagę na te, które ograniczają lub zabraniają autopromocji oraz na treści, które uważają za „spamowe”. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego, czy Twój post na Reddicie podlega tym zasadom, napisz do moderatorów. Lista moderatorów pojawia się również na pasku bocznym wraz z ogólnym linkiem „Modmail”, który prowadzi do tego zespołu. Nie ryzykuj, że zostaniesz zbanowany na Subreddit.

Korzyści z Reddita w marketingu treści

Ugruntowanie swojej marki na Reddit jest bardziej zaangażowane niż zakładanie profilu w mediach społecznościowych, ale możesz odnieść znaczne korzyści z tego wysiłku.

Head of Brand Strategy w Reddit, Will Cady, podzielił się kilkoma ważnymi spostrzeżeniami w niedawnym wywiadzie dla Online Geniuses .

• Pomimo wrażenia, że ​​użytkownicy Reddit nienawidzą marek na stronie, Cady przyznaje, że 72 procent z nich nie ma problemu z firmami zamieszczającymi na Reddit. W rzeczywistości 61 procent ma większe prawdopodobieństwo zaufania do marki, gdy jest aktywnym uczestnikiem Reddit.
• Reddit stanowi również wiarygodne źródło aktualnych informacji dla swoich użytkowników, a 73 procent dowiaduje się o markach, produktach i innych tematach na długo przed dotarciem do innych kanałów.

Verto Analytics współpracowało z Reddit przy badaniu roli witryny w ścieżce kupującego. Odkryli, że użytkownicy Reddit są bardziej świadomymi i cennymi kupującymi oraz silnymi orędownikami marki.

• Ocenili dwukrotnie więcej marek i odbyli czterokrotnie więcej sesji badawczych.
• Decyzje zakupowe podejmowali dziewięć razy szybciej.
• Wydali na zakupy o 15 procent więcej.
• Są o 13 procent bardziej skłonni do pozytywnego wypowiadania się o markach.
• Mają o 12 procent wyższy NPS po zakupie.

Inne zalety marketingu na Reddicie to:

• Dotarcie zarówno do szerokiej, jak i niezwykle niszowej grupy odbiorców
• Budowanie rozpoznawalności i autorytetu marki
• Łączenie się z odbiorcami, gdzie spędzają czas
• Pomysły na treści i badania
• Otrzymywanie bezpośrednich opinii klientów
• Aktywne rozwiązywanie problemów i oferowanie innego wsparcia, zanim stanie się to kwestią PR
• Humanizowanie Twojej marki
• Zwiększanie zasięgu
• Prowadzenie konstruktywnych rozmów z odbiorcami
• Dostęp do źródła stałego ruchu i możliwości wirusowych

Publikowanie na Reddit Best Practices

System głosowania na Reddicie daje Ci wiele informacji o tym, jak dobrze odbierane są Twoje działania marketingowe w danym momencie. Uczysz się, kontynuując publikowanie na Reddicie, ponieważ każdy Subreddit ma swoje własne dynamiczne i niepisane zasady, które dyktują udane zgłoszenia.

Zacznij korzystać z witryny na długo przed opublikowaniem na Reddit. Kiedy wybierasz nazwę użytkownika, użyj formatu, takiego jak Marka + nazwa osobista, aby dodać osobowość do konta. Rozpocznij swoją obecność w społeczności poprzez komentarze niepromocyjne i głosowanie na zgłoszenia. Wybierz garść odpowiednich Subredditów, do których dołączysz, i uważnie obserwuj, które pasują do marketingu Twojej marki.

Będziesz także chciał śledzić niektóre z większych Subredditów, aby ogólnie poznać Reddit. Chociaż chcesz skoncentrować swoje działania marketingowe na ukierunkowanych niszowych Subreddits, pomocne jest ogólne zrozumienie kultury witryny.

Gdy poczujesz się pewnie, że rozumiesz zasady Subreddita i na jakie treści dobrze reagują, a także masz nagromadzoną karmę w komentarzach, prześlij wartościowe treści. Unikaj publikowania treści pochodnych lub nieoryginalnych i trzymaj się z dala od wszystkiego, co wygląda na trudną sprzedaż. Chcesz, aby społeczność była lepsza niż wtedy, gdy ją założyłeś.

Połącz zgłoszenia między własnymi treściami a treściami wyselekcjonowanymi.

Pomysły na to, co publikować, obejmują:

• Poradniki
• Jak to jest zrobione
• Wiadomości branżowe
• Za kulisami
• Pogłębione dyskusje na ważne tematy branżowe
• Odpowiednie badania
• Relacja z wydarzenia
• Darmowe narzędzia
• Memy
• Studium przypadku
• Przewodniki
• Listy
• Posty z pytaniami i odpowiedziami, znane na Reddicie jako Ask Me Anything (AMA)

Skoncentruj się na nagłówkach swoich zgłoszeń, ponieważ to i mała miniatura to wszystko, co widzi użytkownik, zanim kliknie. Niech każde słowo będzie się liczyło dzięki krótkiemu, zwięzłemu i wciągającemu tytułowi. Unikaj kliknięć i wszelkich innych nieprawdziwych informacji. Zaufanie jest wszystkim, gdy prowadzisz marketing na Reddicie.

Niektóre Subreddity mają określone wymagania dotyczące tytułu lub mogą oferować możliwość dodania „stylu” do postu. Flair to sposób oznaczania zgłoszenia, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko filtrować posty.

X-Cart stwierdził , że najlepszymi dniami do publikowania treści na Reddit są soboty, niedziele i poniedziałki. Najlepsze czasy w te dni wahają się od 6 rano do południa.

Pomyślne zaangażowanie społeczności Reddit

Oto kilka przykładów, w jaki sposób marki skutecznie wykorzystują Reddit:

• LEGO bierze udział w giełdzie Reddit's Secret Santa i wysyła prezenty na ich szczęśliwy mecz, co często prowadzi do bardzo widocznych postów, takich jak ten . Utworzona przez użytkowników społeczność r/LEGO ma 642.343 członków i obejmuje szeroki zakres tematów, w tym wiadomości, wydania produktów, wydarzenia związane z tworzeniem społeczności, identyfikację części i kreacje LEGO. Pracownicy LEGO komentują rozmowy, a także organizują AMA.
• r/XBOXOne to kolejny przykład społeczności marek stworzonej przez użytkowników, która stała się ważnym kanałem informacyjnym, liczącym 2 531 714 członków. Personel pomocy technicznej Microsoft XBoxOne odpowiada na pytania i w razie potrzeby kieruje użytkowników do odpowiednich zasobów, twórcy gier mają AMA, a wielkość społeczności stwarza cenną okazję do badania rynku.
• Badanie lokalne użytkownika pokazuje, że nie musisz być marką gospodarstwa domowego, aby otrzymać uznanie Reddit. Są przedsiębiorcami znanymi z zakładania lokalnych firm usługowych i dostarczania pogłębionych studiów przypadku na temat tego, jak to robili. Jeśli potrzebujesz przykładu, jak zmienić przeznaczenie studiów przypadków, aby udostępnić je Redditowi, te zgłoszenia to świetny początek.
• Użytkownik OliverBabish z kanału kulinarnego BingingWithBabish na YouTube rozpoczął swoją przygodę z Reddit i zbudował go, pozostając bardzo aktywnym. Jego komentarze, zgłoszenia i oznakowany Subreddit pokazują, jak buduje autentyczne relacje ze swoimi odbiorcami.

Korzystanie z płatnych postów

Chociaż posty organiczne stanowią większość treści Reddit, witryna oferuje również płatne publikacje . Nadal powinieneś poświęcić trochę czasu, aby zaistnieć w społeczności, nawet jeśli planujesz głównie korzystać z Reddit Ads, ponieważ rozpoznawalność marki może prowadzić do większej liczby kliknięć.

Płatne treści na Reddicie dzielą się na trzy kategorie:

• Reklamy przejęcia
• Promowane posty
• Reklamy wideo

Promowane posty korzystają z systemu opartego na aukcjach na podstawie CPM, CPC lub CPV. Możesz je łatwo skonfigurować na pulpicie reklamowym i kierować reklamy do społeczności i odbiorców, którymi jesteś zainteresowany. Posty pojawiają się w kanale i wyglądają praktycznie identycznie jak standardowe posty na Reddit, poza oznaczeniem ich jako promowane. Możesz wybrać, czy chcesz mieć włączone komentarze w poście. Koncentruj się na dostarczaniu wartości dzięki tym promocjom.

Podobnie jak promowane posty, płatne reklamy wideo pojawiają się w kanale i są oznaczone. Używasz tego samego systemu aukcji do konfigurowania swoich filmów, chociaż masz dostęp tylko do stawek CPM i CPV dla tej kategorii. Twoje filmy odtwarzają się automatycznie, jeśli korzystasz z natywnego hostingu wideo Reddit, lub możesz wyświetlać je w witrynie innej firmy z opcją „kliknij, aby odtworzyć”. Obsługiwane współczynniki proporcji to 1:1, 4:5, 4:3 i 16:9, a długość filmu może wynosić do 30 sekund.

Reklamy przejęcia są dostępne w modelu CPM i należy je uzgodnić bezpośrednio z zespołem ds. kont. Promowałeś posty i banery, które stawiają Cię na pierwszym planie w konkretnym Subreddicie, na stronie głównej, w Trending Today lub na całym Reddit przez 24 godziny.

Skryptowane korzyści, gdy publikujesz na Reddit

Content marketing i Reddit to połączenie stworzone w niebie, kiedy się nad tym zastanowisz. Marketing treści od dawna polega na dostarczaniu wartości kupującym i budowaniu marki jako zaufanego źródła informacji. Użytkownicy Reddita doceniają wysokiej jakości treści i ogłaszają je poprzez swoje zaangażowanie.

Scripted łączy Cię z autorami mediów społecznościowych, którzy znają się na najnowszych trendach, są na bieżąco z niuansami dla każdej platformy i potrafią tworzyć treści odpowiadające wymagającym gustom odbiorców Reddit. Każdy pisarz przechodzi obszerny proces weryfikacji i możesz sprawdzić ich próbki pisarskie i recenzje klientów, aby znaleźć najlepsze dopasowanie do swoich wymagań. Skontaktuj się z Scripted , aby już dziś realizować cele marketingowe Reddit.