Panduan Utama untuk SEO Lokal & Bagaimana Mengoptimalkannya?

Jika Anda memiliki bisnis fisik atau bisnis lokal yang terbatas pada lokasi tertentu, kemungkinan besar Anda telah mencoba menjangkau pemirsa geografis di sana.

Demikianlah apa yang dimaksud dengan pencarian lokal. Menurut Hubspot, 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal.

Ini berarti bahwa jika Anda tidak memanfaatkan optimasi mesin pencari lokal atau SEO lokal dalam rencana pemasaran Anda, maka Anda kehilangan banyak hal.

Setiap hari, sekitar 8,5 miliar pencarian Google dilakukan. Dengan hampir setengah dari penelusuran ini memiliki tujuan lokal, mudah untuk melihat berapa banyak orang yang menggunakan internet untuk mendapatkan apa yang mereka butuhkan di lingkungan mereka. Jika perusahaan Anda tidak memanfaatkan SEO lokal untuk mendapatkan pijakan di pasar, Anda dapat bertaruh bahwa pesaing Anda melakukannya.

Blog ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang SEO lokal dan cara mengoptimalkan situs web Anda untuk tujuan pencarian lokal.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah optimasi mesin pencari untuk hasil pencarian lokal yang membantu bisnis lokal dengan peningkatan eksposur dan visibilitas yang lebih baik. Ini juga membantu meningkatkan lalu lintas pencarian di toko lokasi terdekat.

Bisnis dapat memanfaatkan SEO lokal untuk mempromosikan produk dan layanan mereka di depan prospek lokal dan pelanggan yang mencarinya.

Mesin pencari lokal memberi pengguna hasil lokal yang paling relevan dengan menggunakan sinyal seperti konten lokal, halaman profil sosial, tautan, dan kutipan.

Bagaimana Cara Kerja Pencarian Lokal?

Dengan mengoptimalkannya untuk SEO lokal, bisnis Anda menunjukkan kepada Google bahwa itu terletak di lokasi fisik ini, dan dengan demikian, pengguna di sekitar harus menampilkan hasil pencarian ini.

Hasil lokal mungkin muncul di atas semua konten organik jika Anda mencari kata kunci seperti ' restoran India di sekitar saya '. Anda memiliki kebutuhan lokal yang mendesak, menurut Google.

Hasil pencarian lokal, termasuk nama bisnis, alamat, nomor telepon, situs web, gambar dan video, ulasan pelanggan dan peringkat bintang, dan banyak lagi, lebih mungkin untuk memenuhi kebutuhan itu daripada tautan biru sederhana.

Manfaat SEO Lokal

Menerapkan strategi SEO lokal memiliki berbagai keuntungan. Mereka mencakup kemampuan untuk menjangkau audiens yang lebih besar, meningkatkan konversi, dan meningkatkan reputasi Anda.

Jangkauan yang lebih baik

Lebih banyak orang akan menemukan merek Anda karena kehadiran yang lebih baik di hasil pencarian lokal. Penelusur kemudian dapat membuka GBP (Profil Bisnis Google), situs web Anda, atau mengunjungi bisnis Anda secara langsung.

Salah satu metode terbaik untuk menjangkau calon pelanggan lokal adalah dengan tampil di Paket Lokal, dan peringkat di sini harus menjadi prioritas SEO teratas. Namun, bukan hanya Paket Lokal yang harus Anda perhatikan. Kehadiran yang meningkat di aplikasi peta seperti Google Maps dan Apple Maps juga dapat membantu bisnis Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Orang yang mencari bisnis saat bepergian, seperti kafe atau restoran untuk dikunjungi, mungkin sering menggunakan aplikasi peta pilihan mereka.

Sangat penting untuk diingat bahwa Google Maps dan Google Local Finder adalah dua hal yang berbeda, dan Anda harus memikirkannya secara independen.

Hasil Google Maps tidak terbatas pada lokasi geografis tertentu. Di sisi lain, Google Local Finder hanya memberikan hasil pencarian dari area lokal, sesuai dengan namanya.

Konversi lebih tinggi

Mengambil langkah-langkah untuk meningkatkan visibilitas pencarian Anda secara otomatis akan menghasilkan lebih banyak orang yang mengakses situs web perusahaan Anda, yang mengarah ke lebih banyak konversi.

Konversi dapat berupa satu atau beberapa hal berikut, bergantung pada jenis bisnis Anda: Pendaftaran akun, pendaftaran buletin, panggilan telepon, uji coba gratis, dan pengiriman formulir adalah contoh penjualan produk atau layanan.

Pelanggan online tidak perlu mengunjungi situs web Anda untuk berkonversi karena mereka sering kali dapat memperoleh informasi yang mereka butuhkan dalam GBP Anda.

Ini meningkatkan pentingnya peringkat dalam Paket Lokal, yang menyiratkan bahwa bisnis dengan sedikit otoritas pencarian organik masih dapat melakukannya dengan baik.

Tingkatkan reputasi bisnis Anda

Reputasi Anda sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang Anda, terlepas dari jenis bisnis yang Anda jalankan. Taktik SEO lokal tertentu akan membantu Anda mengembangkan reputasi dan mengidentifikasi diri Anda sebagai pemimpin industri.

Profil ulasan membantu Anda membangun reputasi online.

Ini menjelaskan mengapa klien potensial harus memilih Anda di atas pesaing Anda. Ini juga memungkinkan pembeli untuk melihat bagaimana Anda menangani pelanggan yang tidak puas saat menanggapi ulasan negatif dan mencerminkan kepribadian merek Anda.

Bagaimana Google Memberi Peringkat Bisnis Lokal?

Algoritme peringkat pencarian organik Google dijaga kerahasiaannya dengan hati-hati, tetapi apa yang diperlukan untuk menentukan peringkat dalam hasil lokal jauh lebih transparan.

Menurut Google, ada tiga kategori utama faktor peringkat lokal:

• Relevansi
• Jarak
• menonjol

Kedekatan yang cocok dengan bisnis lokal dengan maksud pencarian pengguna disebut sebagai relevansi.

"Seberapa jauh setiap hasil pencarian potensial dari frase lokasi yang digunakan dalam pencarian dianggap sebagai jarak."

Dalam hal ini, prominence mengacu pada seberapa terkenal suatu perusahaan di mata Google. Ini adalah kategori faktor peringkat lokal yang paling sulit, karena algoritme penelusuran juga berupaya memperhitungkan signifikansi offline.

Ada faktor lain yang mempengaruhi peringkat SEO lokal. Sama seperti ada SERP dalam SEO global, SEO lokal juga memiliki beberapa SERP:

Paket Lokal

Paket Lokal muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk pencarian lokal. Biasanya terdiri dari tiga hasil organik (iklan mungkin muncul di sini) dan peta dengan pin untuk setiap peringkat bisnis.

Penting untuk dicatat bahwa Profil Bisnis Google (GBP) perusahaan, bukan situs webnya, yang memengaruhi peringkat lokal. Tanpa paket lokal, mungkin sulit untuk menentukan peringkat di Halaman Bisnis Google.

Urutan hasil di bagian ini sebagian besar ditentukan oleh jarak antara pencari dan profil, serta relevansi permintaan pencarian dan keunggulan profil.

Salah satu tujuan pencarian yang paling signifikan untuk setiap bisnis lokal adalah untuk muncul di Paket Lokal Google. Ketiga hasil peringkat teratas ini mendapatkan klik terbanyak dan, sebagai hasilnya, lalu lintas situs web terbanyak, yang mengarah pada peningkatan penjualan dan profitabilitas.

Penemu Lokal

Local Finder adalah daftar panjang GBP untuk bisnis lokal yang relevan.

Daftar Hasil Organik Lokal

Kebanyakan individu akan akrab dengan hasil organik lokal. Ini adalah daftar tautan biru ke situs web yang menunjukkan Paket Lokal untuk pencarian lokal.

Algoritme pencarian lokal, yang mengevaluasi elemen peringkat seperti pengoptimalan halaman, tautan, dan indikasi perilaku, menentukan urutan situs web yang termasuk dalam hasil organik lokal.

Google Maps

Google menggunakan data hasil pencarian GBP yang sama untuk hasil Maps seperti halnya untuk Local Pack dan Finder. Perbedaannya adalah bahwa Google Maps akan menawarkan daftar hasil yang lebih panjang karena memberikan hasil dari area yang lebih luas.

Meskipun ini tidak benar di setiap bisnis, iklan sering muncul di bagian atas hasil Google Maps.

Ketika Google mengembalikan hasil Maps untuk pencarian lokal, hasilnya akan ditampilkan dalam bentuk daftar yang ada di sisi kiri, sedangkan lokasi akan disorot di peta di sebelah kanan.

Saat Anda melihat-lihat di tempat yang berbeda, Anda dapat memindahkan peta dan menggunakan opsi pencarian wilayah ini untuk menyegarkan hasil. Anda juga dapat memanfaatkan opsi pemfilteran tingkat atas untuk menemukan hasil yang paling relevan dengan kebutuhan Anda.

Karena visibilitas di Local Pack, Local Finder, dan Google Maps bergantung pada GBP, itu harus menjadi prioritas utama dari rencana SEO lokal.

Tips dan Strategi SEO Lokal

Sebelum menjelaskan setiap strategi SEO lokal, penting untuk dicatat bahwa langkah-langkah yang disebutkan di bawah ini harus diikuti secara berurutan.

Berikut adalah strategi SEO lokal cepat:

• Optimalkan situs web Anda untuk Google Bisnisku.
• Berpartisipasilah di media sosial dan unggah postingan ke Google Bisnisku.
• Periksa NAP Anda di seluruh web.
• Revisi direktori dan kutipan online Anda.
• Buat konten SEO.
• Optimalkan situs web dan konten Anda.
• Bangun tautan internal.
• Tambahkan halaman lokasi.
• Periksa apakah situs web Anda ramah seluler.
• Optimalkan gambar dan metadata lokal Anda.

Optimalkan untuk Google Bisnisku (GMB)

Google Bisnisku adalah titik awal untuk membangun pencarian lokal. Google hanya lebih suka membagikan konten yang dirasa kredibel dan berasal dari profil terverifikasi.

Google Bisnisku memungkinkan Anda membuat profil bisnis tersebut.

Untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk listingan Google Bisnisku, berikut adalah langkah-langkahnya:

• Buat halaman Google Bisnisku dan verifikasi.
• Buat Google Posts dari dalam akun Anda.
• Dorong konsumen Anda untuk meninggalkan ulasan online.
• Tanggapi ulasan dengan jujur, termasuk lokasi fisik Anda.

Setelah Google memverifikasi bisnis Anda, Google akan menghadiahi Anda dengan sidebar di pencarian lokal.

Bagikan postingan di media sosial dan Google Bisnisku

Google memandang konten media sosial menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Setelah Anda membuat halaman Google Bisnisku yang menakjubkan, bagikan di media sosial dan mulai unggah postingan di Google Bisnisku.

Buat NAP (Nama, Alamat, dan Nomor Telepon) yang sesuai

Saat calon pelanggan meng-Google bisnis Anda, mereka harus tahu di mana Anda berada (nama), apa yang Anda lakukan (alamat dan nomor telepon), dan cara menghubungi Anda (email).

Pastikan semua informasi kontak Anda mutakhir di situs web Anda, halaman Google Bisnisku, dan sumber online resmi lainnya seperti halaman kuning.

Tempat terbaik bagi Anda untuk menempatkan NAP adalah header atau footer situs Anda. Dengan cara ini, pengunjung situs Anda dapat melihat NAP di halaman mana pun di situs Anda.

Merevisi direktori bisnis dan kutipan

Menambahkan bisnis Anda ke direktori online (seperti Google, Yahoo, dan MSN) sangat penting untuk ditemukan di mesin pencari.

Pastikan semua informasi di situs Anda sesuai dengan apa yang Anda kirimkan ke situs direktori, seperti konten di halaman, deskripsi, dan teks jangkar.

Pastikan formulir kutipan diisi secara akurat, termasuk informasi kontak untuk setiap situs web tempat konten dari bisnis Anda dikutip atau diterbitkan ulang.

Periksa apakah kutipan Anda sama dan lengkap di keempat agregator data ini untuk memastikannya.

Salah eja, singkatan, tidak adanya nomor suite, atau nomor telepon yang salah dapat menyulitkan untuk menghubungi seseorang yang membutuhkan bantuan.

Sebuah bisnis mungkin tidak muncul di hasil pencarian sama sekali jika Google tidak dapat mengetahui informasi mana yang benar tentangnya.

Selain itu, pastikan untuk menyingkirkan daftar yang sama.

Buat konten SEO

Konten berkualitas tinggi dan relevan untuk situs web Anda adalah bagian penting dari SEO dalam pencarian lokal Anda. Ada banyak jenis konten yang bisa Anda buat, seperti postingan blog dan video. Anda juga bisa membuat podcast, animasi, dan lain sebagainya.

Lakukan riset kata kunci yang mendalam sebelum menulis konten Anda. Ini karena Anda ingin membuatnya berguna bagi audiens lokal Anda.

Meskipun konten yang bagus adalah cara yang bagus untuk membantu audiens Anda, itu juga membantu Anda mendapatkan tautan ke situs Anda, yang penting untuk upaya SEO Anda. Semakin banyak orang menyukai dan menyukai konten Anda, semakin besar kemungkinan mereka menautkannya dari situs web mereka sendiri. Untuk mendapatkan dan mempertahankan peringkat tinggi, tautan ini sangat penting.

Optimalkan situs web dan konten Anda

Adapun konten, ketika Anda menulis posting blog baru, itu membuat halaman baru untuk situs Anda, dan hasil pencarian lokal baru akan diindeks pada hasil pencarian.

Tapi, ini tidak cukup. Anda juga harus fokus pada pengoptimalan konten Anda untuk pencarian SEO lokal.

Penggunaan kata kunci bervolume tinggi di URL, judul, header, deskripsi meta, dan konten yang Anda tulis agar lebih ramah mesin pencari.

Menggunakan alat intelijen SEO lokal seperti Scalenut akan membantu Anda menargetkan kata kunci yang tepat untuk konten lokal Anda. Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci seperti 'Burger Joints Terbaik di California'.

Yang Anda butuhkan hanyalah membuang kata kunci utama Anda dan memilih lokasi sebagai California.

Setelah Anda membuat laporan, Anda dapat membuat konten baru atau mengoptimalkan yang sudah ada menggunakan kata kunci dan istilah NLP yang disarankan.

Scalenut juga menyarankan kisaran jumlah kata yang disarankan dan tingkat keterbacaan sehingga Anda dapat membuat konten yang dioptimalkan dengan sempurna untuk pencarian lokal.

Gambar di bawah ini menyarankan teknik pengoptimalan konten terbaik untuk California, AS. Perhatikan istilah kunci atau istilah NLP yang harus Anda gunakan dalam konten Anda.

Selanjutnya, hitungan dan keterbacaan yang disarankan ditampilkan di bagian bawah.

Bangun tautan internal

Membangun tautan internal adalah aktivitas sederhana namun efektif yang sering diabaikan. Tautan internal, sebagai lawan dari tautan eksternal, mengarah dari satu bagian situs Anda ke bagian lain.

Tautan internal membantu pemahaman Google tentang situs web Anda. Mereka menunjukkan halaman mana di situs Anda yang paling signifikan dan membantu Google dalam menentukan konten halaman tersebut.

Pastikan tautan internal selalu merujuk ke bagian penting situs Anda dan teks jangkar masuk akal saat Anda menambahkannya.

Apa yang membantu tautan internal? Ia melakukan hal-hal berikut:

• Membantu navigasi di situs web.
• Membantu dengan struktur situs web dan organisasi informasi.
• Mendistribusikan otoritas halaman dan kekuatan peringkat ke halaman.

Tambahkan halaman lokasi ke situs Anda

Menambahkan halaman lokasi ke situs Anda dapat membantu meningkatkan jumlah SERP yang muncul untuk bisnis Anda.

Halaman lokasi di situs web Anda memberikan informasi tentang lokasi Anda, jam operasional, informasi kontak, dan banyak lagi.

Mereka harus menyertakan peta dan foto yang menampilkan apa yang Anda tawarkan dalam hal pengalaman bersantap atau berbelanja.

Buat situs responsif seluler

Ketika situs web Anda responsif seluler, kemungkinan besar akan terlihat bagus dan berfungsi dengan baik pada ukuran layar apa pun. Ini telah menjadi bagian penting dari SEO karena memastikan pengalaman pengguna yang positif.

Oleh karena itu, mengoptimalkan halaman situs web lokal Anda untuk pencarian seluler sangat penting.

Ada berbagai alat seperti Pengujian Ramah Seluler Google untuk memeriksa respons seluler laman Anda.

Situs web Anda harus mudah bagi orang untuk menemukan apa yang mereka cari dan navigasikan tanpa menelusuri menu atau halaman tanpa akhir.

Orientasi menu, penggunaan ukuran font yang konsisten, pengelompokan informasi yang logis, dan judul yang jelas adalah elemen penting dalam membuat situs Anda mobile-friendly.

Optimalkan gambar dan metadata lokal Anda

Menggunakan gambar sangat penting karena meningkatkan daya tarik estetika situs web Anda. Anda harus selalu mengoptimalkan foto Anda untuk mesin pencari selain memilih gambar yang relevan dan berkualitas tinggi.

Optimalisasi gambar termasuk menambahkan kata kunci dalam nama gambar dan menyediakan teks alternatif dan deskripsi yang berguna, meningkatkan kemampuan pencarian dan aksesibilitas. Untuk menghindari memperlambat situs web Anda, pastikan foto Anda memiliki ukuran dan jenis yang sesuai.

Metadata konten membantu mesin telusur dalam memahami konten situs Anda. Ini memerlukan penggunaan tag judul dan deskripsi meta, di antara properti lainnya.

FAQ

T. Alat apa yang harus saya gunakan untuk SEO lokal?

Jawab: Ada sejumlah alat SEO lokal untuk mengoptimalkan daftar bisnis. Ini termasuk manajemen daftar SEMRush, bar Moz, dan Whitespakr. Jika Anda ingin mengoptimalkan konten Anda untuk SEO lokal, Anda dapat menggunakan Scalenut atau SEMRush.

T. Apakah ada taktik dan strategi SEO topi hitam atau topi putih?

Jawab: Tidak ada jawaban yang jelas, karena SEO lokal dapat melibatkan kombinasi teknik topi putih dan topi hitam. Namun, beberapa aturan umum termasuk menghindari spam hasil penelusuran organik dengan iklan berbayar atau tautan dari situs jahat dan memastikan tag judul dan deskripsi meta situs Anda akurat dan bermanfaat bagi pengguna. Black hat SEO bertentangan dengan pedoman mesin pencari dan memanipulasinya untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Itu bisa membuat Anda kehilangan semua hasil pencarian atau turun peringkat. White hat SEO adalah cara etis untuk melakukan SEO dengan membuat konten berkualitas tinggi dan memberikan pengalaman yang baik kepada pengguna.

T. Siapa yang membutuhkan SEO lokal?

Jawab: SEO lokal dapat menguntungkan perusahaan mana pun dengan kehadiran fisik atau yang melayani wilayah tertentu. SEO lokal sangat penting bagi pemilik bisnis yang ingin bersaing dengan perusahaan besar di area lokal mereka.

T. Apa perbedaan antara SEO lokal dan SEO?

Jawab: SEO Global berfokus untuk membuat situs Anda lebih terlihat oleh orang-orang di seluruh negeri atau dunia. SEO lokal memungkinkan Anda mengambil alih wilayah pencarian lokal sehingga Anda dapat terhubung dengan orang-orang di daerah Anda. Ada banyak hal yang digunakan oleh SEO dan SEO lokal.

Q. Apakah SEO lokal mati, atau masih penting di tahun 2022?

Jawab: SEO lokal belum mati dan masih merupakan strategi penting bagi banyak bisnis, terutama yang melayani wilayah tertentu atau perlu bersaing dengan perusahaan besar. Sementara Google telah membuat langkah agresif menuju visibilitas global, pencarian lokal terus menjadi saluran yang berharga untuk menjangkau pelanggan potensial.

Kesimpulan

Singkatnya, SEO lokal adalah elemen penting dari upaya pemasaran online untuk bisnis dari semua ukuran.

Anda dapat membantu memposisikan bisnis Anda sebagai pilihan terbaik bagi pelanggan di wilayah Anda dengan melakukan optimasi SEO lokal. Ingatlah untuk mematuhi aturan yang ditetapkan oleh mesin pencari dan tetap transparan tentang bagaimana peringkat Anda untuk menjaga kredibilitas dengan pelanggan potensial.

Pencarian lokal tumbuh dan berubah secara drastis. Ada berbagai faktor dan SERP yang memengaruhi cara orang menemukan bisnis Anda.

Dengan demikian, Anda perlu diperbarui dengan tren dan perubahan terbaru. Jika Anda ingin bantuan dengan pengoptimalan, Anda dapat mencoba dan memulai dengan Scalenut secara gratis. Alat SEO gratis ini menyarankan istilah yang paling relevan dari 20 hasil peringkat teratas sehingga Anda dapat mengoptimalkannya untuk mesin pencari.