ローカルSEOの究極のガイドとそれを最適化する方法は？

実店舗のビジネスや特定の場所に限定されているローカルビジネスがある場合は、その場所の地理的なオーディエンスに連絡しようとした可能性があります。

それがローカル検索の意味です。 Hubspotによると、すべてのGoogle検索の46％がローカル情報を探しています。

これは、マーケティング計画でローカル検索エンジン最適化またはローカルSEOを活用していない場合、テーブルで多くを失うことを意味します。

毎日約85億のGoogle検索が行われています。 これらの検索のほぼ半分がローカルな目的を持っているため、インターネットを使用して近所で必要なものを入手する人の数を簡単に確認できます。 あなたの会社が市場で足場を築くために地元のSEOを利用していないのなら、あなたはあなたの競争相手がそうであるに違いない。

このブログでは、ローカルSEOと、ローカル検索の目的に合わせてWebサイトを最適化する方法について理解を深めることができます。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、ローカル検索結果の検索エンジン最適化であり、露出を増やして可視性を高めるローカルビジネスを支援します。 また、最寄りのロケーションストアでの検索トラフィックを増やすのにも役立ちます。

企業は地元のSEOを利用して、地元の見込み客やそれらを探している顧客の前で自社の製品やサービスを宣伝できます。

ローカル検索エンジンは、ローカルコンテンツ、ソーシャルプロファイルページ、リンク、引用などのシグナルを使用して、ユーザーに最も関連性の高いローカル結果を提供します。

ローカル検索はどのように機能しますか？

ローカルSEO向けに最適化することで、ビジネスはGoogleがこの物理的な場所にあることを示します。したがって、近くのユーザーにこの検索結果が表示されます。

「近くのインド料理レストラン」などのキーワードを検索すると、ローカル検索結果がすべてのオーガニックコンテンツの上に表示される場合があります。 グーグルによれば、あなたには緊急の地元のニーズがあります。

商号、住所、電話番号、ウェブサイト、画像と動画、顧客のレビュー、星の評価などを含むローカル検索結果は、単純な青いリンクよりもそのニーズを満たす可能性が高くなります。

ローカルSEOのメリット

ローカルSEO戦略を実装することには、さまざまな利点があります。 これには、より多くのオーディエンスにリーチし、コンバージョンを増やし、評判を向上させる機能が含まれます。

より良いリーチ

ローカル検索結果での存在感が向上するため、より多くの人があなたのブランドを発見するでしょう。 その後、検索者は、GBP（Googleビジネスプロフィール）やウェブサイトにアクセスするか、直接ビジネスにアクセスすることができます。

潜在的な地元の顧客にリーチするための最良の方法の1つは、ローカルパックに表示することであり、ここでのランキングはSEOの最優先事項である必要があります。 ただし、心配する必要があるのはローカルパックだけではありません。 GoogleマップやAppleマップなどの地図アプリでの存在感を高めることも、ビジネスでより多くの顧客を獲得するのに役立ちます。

カフェやレストランなど、外出先でビジネスを探している人は、好みの地図アプリを頻繁に使用することがあります。

GoogleマップとGoogleローカルファインダーは2つの異なるものであり、それらについて個別に考える必要があることを覚えておくことが重要です。

Googleマップの結果は、特定の地理的な場所に限定されません。 一方、Google Local Finderは、名前が示すように、ローカルエリアからの検索結果のみを提供します。

より高いコンバージョン

検索の可視性を向上させるための措置を講じると、自動的により多くの個人が会社のWebサイトにアクセスし、より多くのコンバージョンにつながります。

コンバージョンは、ビジネスタイプに応じて、次の1つ以上になる可能性があります。アカウントの申し込み、ニュースレターの申し込み、電話、無料トライアル、フォームの送信はすべて、製品またはサービスの販売例です。

オンラインの顧客は、GBP内で必要な情報を入手できることが多いため、コンバージョンのために必ずしもWebサイトにアクセスする必要はありません。

これにより、ローカルパックでのランキングの重要性が高まり、有機的な検索権限がほとんどない企業でもうまくいく可能性があります。

ビジネスの評判を高める

あなたの評判は、あなたが経営しているビジネスの種類に関係なく、あなたの長期的な成功にとって重要です。 特定のローカルSEO戦術は、あなたの評判を高め、業界のリーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。

レビュープロファイルは、オンラインの評判を築くのに役立ちます。

それは潜在的なクライアントがあなたの競争相手よりあなたを選ぶべきである理由を説明します。 また、購入者は、否定的なレビューに応答するときに不満を持つ顧客をどのように処理するかを確認し、ブランドの個性を反映することができます。

Googleはローカルビジネスをどのようにランク付けしていますか？

Googleのオーガニック検索ランキングアルゴリズムは慎重に保護されていますが、ローカル結果でランク付けするために必要なことははるかに透過的です。

Googleによると、ローカルランキング要素には3つの主要なカテゴリがあります。

• 関連性
• 距離
• プロミネンス

ローカルビジネスがユーザー検索の意図と一致する近さは、関連性と呼ばれます。

「各潜在的な検索結果が、検索で使用されるロケーションフレーズからどれだけ離れているかは、距離として認識されます。」

この場合、プロミネンスとは、Googleの目から見て会社がどれだけ有名かを指します。 検索アルゴリズムもオフラインの重要性を考慮しようとするため、これはローカルランキングファクターカテゴリの中で最も困難です。

ローカルSEOランキングに影響を与える他の要因があります。 グローバルSEOにSERPがあるように、ローカルSEOにはいくつかのSERPがあります。

ローカルパック

ローカルパックは、ローカル検索の検索エンジン結果ページ（SERP）の上部に表示されます。 これは通常、3つのオーガニック検索結果（広告がここに表示される場合があります）と、ランキングビジネスごとのピン付きのマップで構成されます。

ウェブサイトではなく、企業のGoogleビジネスプロファイル（GBP）が、ローカルランキングに影響を与えることに注意することが重要です。 ローカルパックがないと、Googleビジネスページでのランク付けが難しい場合があります。

このセクションの結果の順序は、主に、検索者とプロファイルの間の距離、および検索クエリの関連性とプロファイルの目立ち度によって決まります。

ローカルビジネスにとって最も重要な検索目標の1つは、Googleのローカルパックに表示されることです。 これらの上位3つの結果は、クリック数が最も多く、その結果、Webサイトのトラフィックが最も多く、売上と収益性の向上につながります。

ローカルファインダー

Local Finderは、関連するローカルビジネスのGBPの長いリストです。

ローカルオーガニック結果リスト

ほとんどの人は、ローカライズされた有機的な結果に精通しています。 これは、ローカル検索用のローカルパックを表示するWebサイトへの青いリンクのリストです。

ページ上の最適化、リンク、動作表示などのランキング要素を評価するローカル検索アルゴリズムは、ローカライズされたオーガニック検索結果に含まれるWebサイトの順序を決定します。

グーグルマップ

Googleは、ローカルパックおよびファインダーの場合と同じGBP検索結果データをマップの結果に使用します。 違いは、Googleマップはより広いエリアからの結果を提供するため、結果のリストがはるかに長くなることです。

これはすべてのビジネスに当てはまるわけではありませんが、広告はGoogleマップの結果の上部に頻繁に表示されます。

Googleがローカル検索でマップの結果を返すと、結果は左側のリストの形式で表示されますが、場所は右側のマップで強調表示されます。

さまざまな場所を見回しながら、地図を移動し、[この地域を検索]オプションを使用して結果を更新できます。 トップレベルのフィルタリングオプションを利用して、ニーズに最も関連性の高い結果を見つけることもできます。

ローカルパック、ローカルファインダー、およびGoogleマップでの可視性はGBPに依存しているため、ローカルSEO計画の最優先事項である必要があります。

ローカルSEOのヒントと戦略

各ローカルSEO戦略を説明する前に、以下に説明する手順が順番に続くことに注意することが重要です。

簡単なローカルSEO戦略は次のとおりです。

• Googleマイビジネス向けにウェブサイトを最適化します。
• ソーシャルメディアに参加して、Googleマイビジネスに投稿をアップロードします。
• Web全体でNAPを確認してください。
• オンラインディレクトリと引用を改訂します。
• SEOコンテンツを作成します。
• あなたのウェブサイトとコンテンツを最適化します。
• 内部リンクを構築します。
• ロケーションページを追加します。
• あなたのウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。
• ローカル画像とメタデータを最適化します。

Googleマイビジネス（GMB）向けに最適化

Googleマイビジネスは、ローカル検索で確立するための出発点です。 Googleは、信頼できると思われるコンテンツを共有することのみを好み、検証済みのプロファイルから取得します。

Googleマイビジネスでは、これらのビジネスプロファイルを作成できます。

Googleマイビジネスのリスティング用にページを最適化するには、次の手順に従います。

• Googleマイビジネスページを作成して確認します。
• アカウント内からGoogle投稿を作成します。
• 消費者にオンラインレビューを残すように勧めます。
• 物理的な場所を含め、レビューに正直に返信します。

Googleがあなたのビジネスを確認すると、ローカル検索でサイドバーが表示されます。

ソーシャルメディアとGoogleマイビジネスで投稿を共有する

Googleは、ソーシャルメディアコンテンツがこれまで以上に不可欠であると考えています。

見事なGoogleマイビジネスページを作成したら、ソーシャルメディアで共有し、Googleマイビジネスへの投稿のアップロードを開始します。

適切なNAP（名前、住所、電話番号）を作成する

潜在的な顧客があなたのビジネスをグーグルで検索するとき、彼らはあなたがどこにいるのか（名前）、あなたが何をしているのか（住所と電話番号）、そしてあなたと連絡を取る方法（メール）を知る必要があります。

ウェブサイト、Googleマイビジネスページ、およびイエローページなどの他の信頼できるオンラインソースで、すべての連絡先情報が最新であることを確認してください。

NAPを配置するのに最適な場所は、サイトのヘッダーまたはフッターです。 このようにして、サイトの訪問者はサイトの任意のページでNAPを見ることができます。

ビジネスディレクトリと引用を改訂する

オンラインディレクトリ（Google、Yahoo、MSNなど）にビジネスを追加することは、検索エンジンで見つけられるために不可欠です。

ページ上のコンテンツ、説明、アンカーテキストなど、サイト上のすべての情報がディレクトリサイトに送信した情報と一致していることを確認してください。

あなたのビジネスのコンテンツが引用または再発行された各ウェブサイトの連絡先情報を含め、引用フォームに正確に記入するようにしてください。

引用がこれら4つのデータアグリゲーター間で同じで完全であることを確認して、それらが同じであることを確認します。

スペルミス、略語、スイート番号の欠如、または間違った電話番号は、助けを必要としている人と連絡を取るのを難しくする可能性があります。

Googleがビジネスに関するどの情報が正しいかを判断できない場合、ビジネスは検索結果にまったく表示されない可能性があります。

さらに、同じリストをすべて削除してください。

SEOコンテンツを作成する

あなたのウェブサイトのための高品質で関連性のあるコンテンツはあなたのローカル検索におけるSEOの重要な部分です。 ブログの投稿やビデオなど、作成できるコンテンツにはさまざまな種類があります。 ポッドキャストやアニメーションなどを作成することもできます。

コンテンツを作成する前に、詳細なキーワード調査を実行してください。 これは、地元の視聴者に役立つようにしたいからです。

優れたコンテンツは視聴者を支援する優れた方法ですが、サイトへのリンクを取得するのにも役立ちます。これはSEOの取り組みにとって重要です。 あなたのコンテンツを好きで愛する人が増えるほど、彼らは自分のウェブサイトからコンテンツにリンクする可能性が高くなります。 上位を獲得して維持するには、これらのリンクが非常に重要です。

あなたのウェブサイトとコンテンツを最適化する

コンテンツに関しては、新しいブログ投稿を作成すると、サイトの新しいページが作成され、新しいローカル検索結果が検索結果にインデックス付けされます。

しかし、これだけでは不十分です。 また、ローカルSEO検索のためにコンテンツを最適化することに焦点を当てる必要があります。

URL、タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、および作成するコンテンツで大量のキーワードを使用して、検索エンジンをより使いやすくします。

ScalenutなどのローカルSEOインテリジェンスツールを使用すると、ローカルコンテンツに適切なキーワードをターゲティングするのに役立ちます。 たとえば、「カリフォルニアのベストハンバーガージョイント」などのキーワードでランク付けする場合です。

必要なのは、プライマリキーワードを削除し、場所をカリフォルニアとして選択することだけです。

レポートを作成したら、提案されたキーワードとNLP用語を使用して、新しいコンテンツを作成したり、既存のコンテンツを最適化したりできます。

Scalenutは、ローカル検索用に完全に最適化されたコンテンツを作成できるように、推奨される単語数の範囲と読みやすさのレベルも提案します。

下の画像は、米国カリフォルニア州に最適なコンテンツ最適化手法を示しています。コンテンツで使用する必要のある主要な用語またはNLP用語に注意してください。

さらに、推奨されるカウントと読みやすさが下部に表示されます。

内部リンクを構築する

内部リンク構築はシンプルですが効果的な活動であり、見過ごされがちです。 外部リンクとは対照的に、内部リンクはサイトのある部分から別の部分につながります。

内部リンクは、Googleがあなたのウェブサイトを理解するのに役立ちます。 これらは、サイトのどのページが最も重要であるかを示し、Googleがそれらのページのコンテンツを決定するのに役立ちます。

内部リンクが常にサイトの重要な部分を参照していることと、アンカーテキストを追加するときに意味があることを確認してください。

内部リンクは何に役立ちますか？ 次のことを行います。

• Webサイトのナビゲーションを支援します。
• Webサイトの構造と情報の編成を支援します。
• ページの権限とランキング力をページに分配します。

サイトにロケーションページを追加する

サイトにロケーションページを追加すると、ビジネスに表示されるSERPの数を増やすのに役立ちます。

Webサイトのロケーションページには、現在地、営業時間、連絡先情報などの情報が表示されます。

それらはあなたが食事や買い物の経験に関して提供しなければならないものを表示する地図と写真を含むべきです。

モバイルレスポンシブサイトを作成する

ウェブサイトがモバイル対応の場合、どの画面サイズでも見栄えがよく、うまく機能する可能性があります。 これは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを保証するため、SEOの重要な部分になっています。

したがって、モバイル検索用にローカルWebサイトページを最適化することが重要です。

ページのモバイル応答性をチェックするためのGoogleのモバイルフレンドリーテストのようなさまざまなツールがあります。

あなたのウェブサイトは、人々が探しているものを見つけて、無限のメニューやページを検索することなくナビゲートしやすいものでなければなりません。

メニューの向き、一貫したフォントサイズの使用、情報の論理的なグループ化、明確な見出しはすべて、サイトをモバイルフレンドリーにするための重要な要素です。

ローカル画像とメタデータを最適化する

画像を使用すると、Webサイトの美的魅力が向上するため、重要です。 高品質で関連性の高い画像を選択するだけでなく、検索エンジン用に写真を常に最適化する必要があります。

画像の最適化には、画像名にキーワードを追加し、有用な代替テキストと説明を提供して、検索性とアクセシビリティを向上させることが含まれます。 Webサイトの速度が低下しないように、写真が適切なサイズとタイプであることを確認してください。

コンテンツメタデータは、検索エンジンがサイトのコンテンツを理解するのに役立ちます。 これには、他のプロパティの中でも、タイトルタグとメタディスクリプションの使用が伴います。

よくある質問

Q.ローカルSEOにはどのツールを使用する必要がありますか？

回答：ビジネスリスティングを最適化するためのローカルSEOツールがいくつかあります。 これらには、SEMRushリスト管理、Mozバー、およびWhitespakrが含まれます。 ローカルSEO向けにコンテンツを最適化したい場合は、ScalenutまたはSEMRushを使用できます。

Q.ブラックハットやホワイトハットのSEOの戦術や戦略などはありますか？

回答：ローカルSEOには、ホワイトハットとブラックハットの両方の手法を組み合わせることができるため、明確な答えはありません。 ただし、一部の一般的なルールには、有料広告や悪意のあるサイトからのリンクを含むオーガニック検索結果のスパムを回避し、サイトのタイトルタグとメタ説明が正確でユーザーに役立つようにすることが含まれます。 ブラックハットSEOは検索エンジンのガイドラインに違反しており、検索エンジンでより良いランキングを取得するためにそれらを操作します。 すべての検索結果が失われたり、ランキングが下がったりする可能性があります。 ホワイトハットSEOは、高品質のコンテンツを作成し、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することにより、SEOを行う倫理的な方法です。

Q.ローカルSEOが必要なのは誰ですか？

回答：ローカルSEOは、物理的に存在する企業や特定の地域にサービスを提供する企業に利益をもたらす可能性があります。 ローカルSEOは、地元の大企業と競争したいビジネスオーナーにとって不可欠です。

Q.ローカルSEOとSEOの違いは何ですか？

回答：グローバルSEOは、国や世界中の人々にサイトをより目立たせることに重点を置いています。 ローカルSEOを使用すると、ローカル検索領域を引き継ぐことができるため、お住まいの地域の人々とつながることができます。 SEOとローカルSEOの両方が使用するものはたくさんあります。

Q.ローカルSEOは死んでいますか、それとも2022年でもまだ重要ですか？

回答：ローカルSEOは死んでおらず、多くの企業、特に特定の地域にサービスを提供している企業や大企業と競争する必要がある企業にとって、依然として重要な戦略です。 Googleはグローバルな認知度に向けて積極的な動きを見せていますが、ローカル検索は潜在的な顧客にリーチするための貴重なチャネルであり続けています。

結論

要するに、ローカルSEOは、あらゆる規模の企業にとってオンラインマーケティング活動の重要な要素です。

ローカルSEO最適化を行うことで、お住まいの地域の顧客にとって最良の選択肢としてビジネスを位置付けることができます。 潜在的な顧客との信頼を維持するために、検索エンジンによって設定されたルールを遵守し、ランク付けの方法について透明性を保つことを忘れないでください。

ローカル検索は劇的に成長し、変化しています。 人々があなたのビジネスを見つける方法に影響を与えるさまざまな要因とSERPがあります。

したがって、最新のトレンドと変更で更新する必要があります。 最適化のサポートが必要な場合は、Scalenutを無料で試してみることができます。 この無料のSEOツールは、検索エンジン向けに最適化できるように、上位20件の結果から最も関連性の高い用語を提案します。

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