Le guide ultime du référencement local et comment l'optimiser ?

Si vous avez une entreprise physique ou une entreprise locale limitée à certains endroits, il est probable que vous ayez essayé d'atteindre le public géographique là-bas.

C'est ce que signifie une recherche locale. Selon Hubspot, 46% de toutes les recherches Google recherchent des informations locales.

Cela signifie que si vous ne tirez pas parti de l'optimisation des moteurs de recherche locaux ou du référencement local dans votre plan marketing, vous perdez beaucoup sur la table.

Chaque jour, environ 8,5 milliards de recherches Google sont effectuées. Avec près de la moitié de ces recherches ayant une intention locale, il est simple de voir combien de personnes utilisent Internet pour obtenir ce dont elles ont besoin dans leur quartier. Si votre entreprise n'utilise pas le référencement local pour prendre pied sur le marché, vous pouvez parier que vos concurrents le font.

Ce blog vous permettra de mieux comprendre le référencement local et comment optimiser votre site Web pour l'intention de recherche locale.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une optimisation des moteurs de recherche pour les résultats de recherche locaux qui aide les entreprises locales avec une exposition accrue et une meilleure visibilité. Cela aide également à augmenter le trafic de recherche dans les magasins les plus proches.

Les entreprises peuvent utiliser le référencement local pour promouvoir leurs produits et services devant des prospects locaux et des clients qui les recherchent.

Les moteurs de recherche locaux fournissent à l'utilisateur les résultats locaux les plus pertinents en utilisant des signaux tels que le contenu local, les pages de profil social, les liens et les citations.

Comment fonctionne la recherche locale ?

En l'optimisant pour le référencement local, votre entreprise indique à Google qu'elle se trouve à cet emplacement physique, et donc, l'utilisateur à proximité devrait voir ce résultat de recherche.

Les résultats locaux peuvent apparaître au-dessus de tout contenu organique si vous recherchez un mot-clé tel que " Restaurants indiens à proximité" . Vous avez un besoin local immédiat, selon Google.

Les résultats de recherche locaux, y compris le nom de l'entreprise, l'adresse, le numéro de téléphone, le site Web, les images et les vidéos, les avis des clients et les notes par étoiles, etc., sont plus susceptibles de répondre à ce besoin qu'un simple lien bleu.

Avantages du référencement local

La mise en place d'une stratégie de référencement local présente divers avantages. Ils incluent la possibilité d'atteindre un public plus large, d'augmenter les conversions et d'améliorer votre réputation.

Meilleure portée

Plus de personnes découvriront votre marque grâce à une meilleure présence dans les résultats de recherche locaux. Le chercheur pourrait alors accéder à votre GBP (profil d'entreprise Google), à ​​votre site Web ou visiter votre entreprise en personne.

L'une des meilleures méthodes pour atteindre des clients locaux potentiels est d'apparaître dans le pack local, et le classement ici devrait être une priorité absolue pour le référencement. Ce n'est pas seulement le pack local, cependant, qui devrait vous préoccuper. Une présence accrue dans les applications cartographiques comme Google Maps et Apple Maps peut également aider votre entreprise à gagner plus de clients.

Les personnes à la recherche d'une entreprise en déplacement, comme un café ou un restaurant à visiter, peuvent fréquemment utiliser leur application cartographique préférée.

Il est essentiel de se rappeler que Google Maps et Google Local Finder sont deux choses différentes et que vous devrez y penser indépendamment.

Les résultats de Google Maps ne sont pas limités à un certain emplacement géographique. D'autre part, Google Local Finder ne donne que les résultats de recherche de la zone locale, comme son nom l'indique.

Conversions plus élevées

Prendre des mesures pour améliorer la visibilité de votre recherche entraînera automatiquement un plus grand nombre de personnes accédant au site Web de votre entreprise, ce qui entraînera davantage de conversions.

Une conversion peut être un ou plusieurs des éléments suivants, selon votre type d'entreprise : les inscriptions à un compte, les inscriptions à la newsletter, les appels téléphoniques, les essais gratuits et les soumissions de formulaires sont tous des exemples de vente de produits ou de services.

Les clients en ligne n'ont pas nécessairement besoin de visiter votre site Web pour effectuer une conversion, car ils peuvent souvent obtenir les informations dont ils ont besoin dans votre GBP.

Cela augmente l'importance du classement dans le pack local, ce qui implique que les entreprises avec peu d'autorité de recherche organique peuvent encore bien faire.

Boostez la réputation de votre entreprise

Votre réputation est essentielle à votre succès à long terme, quel que soit le type d'entreprise que vous dirigez. Certaines tactiques de référencement local vous aideront à développer votre réputation et à vous identifier comme un leader de l'industrie.

Le profil d'examen vous aide à bâtir une réputation en ligne.

Cela explique pourquoi les clients potentiels devraient vous choisir au-dessus de vos concurrents. Cela permet également aux acheteurs de voir comment vous gérez les clients mécontents lorsque vous répondez à des avis négatifs et reflète la personnalité de votre marque.

Comment Google classe-t-il les entreprises locales ?

Les algorithmes de classement de recherche organique de Google sont gardés secrets, mais ce qu'il faut pour se classer dans les résultats locaux est beaucoup plus transparent.

Selon Google, il existe trois grandes catégories de facteurs de classement local :

• Pertinence
• Distance
• Importance

La proximité à laquelle une entreprise locale correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur est appelée pertinence.

"La distance entre chaque résultat de recherche potentiel et la phrase de localisation utilisée dans une recherche est perçue comme la distance."

Dans ce cas, la notoriété fait référence à la notoriété d'une entreprise aux yeux de Google. Il s'agit de la plus difficile des catégories de facteurs de classement local, car les algorithmes de recherche tentent également de tenir compte de l'importance hors ligne.

Il existe d'autres facteurs affectant le classement SEO local. Tout comme il existe un SERP dans le référencement mondial, le référencement local a des SERP :

Paquet local

Le pack local apparaît en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) pour une recherche locale. Il se compose généralement de trois résultats organiques (des publicités peuvent apparaître ici) et d'une carte avec des épingles pour chaque entreprise de classement.

Il est essentiel de noter que le profil d'entreprise Google (GBP) d'une entreprise, et non son site Web, est ce qui affecte les classements locaux. Sans le pack local, il peut être difficile de se classer sur les pages Google Business.

L'ordre des résultats dans cette section est déterminé principalement par la distance entre le chercheur et le profil, ainsi que la pertinence de la requête de recherche et la proéminence du profil.

L'un des objectifs de recherche les plus importants pour toute entreprise locale est d'apparaître dans le pack local de Google. Ces trois résultats de premier ordre obtiennent le plus de clics et, par conséquent, le plus de trafic sur le site Web, ce qui entraîne une augmentation des ventes et de la rentabilité.

Recherche locale

Le Local Finder est une longue liste de livres sterling pour les entreprises locales pertinentes.

Liste des résultats organiques locaux

La plupart des individus connaissent les résultats organiques localisés. Voici la liste des liens bleus vers des sites Web qui affichent le pack local pour une recherche locale.

L'algorithme de recherche locale, qui évalue les éléments de classement tels que l'optimisation de la page, les liens et les indications comportementales, détermine l'ordre des sites Web inclus dans les résultats organiques localisés.

Google Maps

Google utilise les mêmes données de résultats de recherche en GBP pour les résultats de Maps que pour le Local Pack et le Finder. La différence est que Google Maps offrira une liste de résultats beaucoup plus longue car il fournit des résultats à partir d'une zone plus large.

Bien que ce ne soit pas vrai dans toutes les entreprises, les publicités apparaissent fréquemment en haut des résultats de Google Maps.

Lorsque Google renvoie les résultats de Maps pour une recherche locale, les résultats seront affichés sous forme de liste qui se trouve sur le côté gauche, tandis que les emplacements seront mis en évidence sur une carte à droite.

Lorsque vous regardez autour de vous à différents endroits, vous pouvez déplacer la carte et utiliser l'option de recherche de cette région pour actualiser les résultats. Vous pouvez également utiliser les options de filtrage de niveau supérieur pour trouver les résultats les plus pertinents pour vos besoins.

Étant donné que la visibilité dans le pack local, Local Finder et Google Maps dépend de GBP, cela devrait être une priorité principale d'un plan de référencement local.

Conseils et stratégies de référencement local

Avant d'expliquer chaque stratégie de référencement local, il est important de noter que les étapes mentionnées ci-dessous suivent dans l'ordre.

Voici les stratégies rapides de référencement local :

• Optimisez votre site Web pour Google My Business.
• Participez aux médias sociaux et téléchargez des publications sur Google My Business.
• Vérifiez votre NAP sur le Web.
• Révisez vos répertoires et citations en ligne.
• Créer du contenu SEO.
• Optimisez votre site Web et son contenu.
• Créer des liens internes.
• Ajouter des pages de localisation.
• Vérifiez que votre site Web est adapté aux mobiles.
• Optimisez votre image locale et vos métadonnées.

Optimiser pour Google My Business (GMB)

Google My Business est un point de départ à établir dans la recherche locale. Google préfère ne partager que du contenu qu'il juge crédible et provenant de profils vérifiés.

Google My Business vous permet de créer ces profils d'entreprise.

Pour optimiser votre page pour la fiche Google My Business, procédez comme suit :

• Créez une page Google My Business et vérifiez-la.
• Créez des messages Google à partir de votre compte.
• Encouragez vos consommateurs à laisser des avis en ligne.
• Répondez aux avis avec sincérité, y compris votre emplacement physique.

Une fois que Google a vérifié votre entreprise, il vous récompensera avec une barre latérale dans la recherche locale.

Partager des publications sur les réseaux sociaux et Google My Business

Google considère que le contenu des médias sociaux est plus essentiel que jamais.

Une fois que vous avez créé une superbe page Google My Business, partagez-la sur les réseaux sociaux et commencez à télécharger les publications sur Google My Business.

Créer un NAP approprié (nom, adresse et numéro de téléphone)

Lorsqu'un client potentiel recherche votre entreprise sur Google, il doit savoir où vous êtes (nom), ce que vous faites (adresse et numéro de téléphone) et comment vous contacter (e-mail).

Assurez-vous que toutes vos informations de contact sont à jour sur votre site Web, votre page Google My Business et toute autre source en ligne faisant autorité, comme les pages jaunes.

Le meilleur endroit pour placer NAP est soit l'en-tête, soit le pied de page de votre site. De cette façon, les visiteurs de votre site peuvent voir NAP sur n'importe quelle page de votre site.

Réviser les répertoires d'entreprises et les citations

L'ajout de votre entreprise aux annuaires en ligne (comme Google, Yahoo et MSN) est essentiel pour être trouvé dans les moteurs de recherche.

Assurez-vous que toutes les informations sur votre site correspondent à ce que vous avez soumis aux sites d'annuaire, comme le contenu de la page, les descriptions et le texte d'ancrage.

Assurez-vous que les formulaires de citation sont remplis avec précision, y compris les coordonnées de chaque site Web où le contenu de votre entreprise a été cité ou republié.

Vérifiez que vos citations sont identiques et complètes sur ces quatre agrégateurs de données pour vous assurer qu'elles le sont.

Les fautes d'orthographe, les abréviations, l'absence de numéro de suite ou le mauvais numéro de téléphone peuvent rendre difficile la communication avec quelqu'un qui a besoin d'aide.

Une entreprise peut ne pas apparaître du tout dans les résultats de recherche si Google ne peut pas déterminer quelles informations la concernant sont correctes.

De plus, assurez-vous de vous débarrasser de toutes les listes qui sont identiques.

Créer du contenu SEO

Un contenu de haute qualité et pertinent pour votre site Web est un élément important du référencement dans votre recherche locale. Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer, comme des articles de blog et des vidéos. Vous pouvez également créer des podcasts, des animations, etc.

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés avant de rédiger votre contenu. C'est parce que vous voulez le rendre utile pour votre public local.

Même si un contenu de qualité est un excellent moyen d'aider votre public, il vous aide également à obtenir des liens vers votre site, ce qui est important pour vos efforts de référencement. Plus les gens aiment et aiment votre contenu, plus ils sont susceptibles de créer un lien vers celui-ci à partir de leurs propres sites Web. Pour obtenir et conserver un classement élevé, ces liens sont très importants.

Optimisez votre site Web et votre contenu

En ce qui concerne le contenu, lorsque vous écrivez un nouveau billet de blog, cela crée une nouvelle page pour votre site et un nouveau résultat de recherche local est indexé sur les résultats de recherche.

Mais ce n'est pas assez. Vous devez également vous concentrer sur l'optimisation de votre contenu pour la recherche SEO locale.

L'utilisation de mots clés à volume élevé dans l'URL, le titre, l'en-tête, la méta description et le contenu que vous écrivez pour le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche.

L'utilisation d'un outil d'intelligence SEO local comme Scalenut vous aidera à cibler les bons mots-clés pour votre contenu local. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé comme "Meilleurs joints de burger en Californie".

Tout ce dont vous avez besoin est de supprimer votre mot-clé principal et de choisir l'emplacement en Californie.

Une fois que vous avez créé le rapport, vous pouvez créer un nouveau contenu ou optimiser celui existant en utilisant les mots-clés suggérés et les termes NLP.

Scalenut suggère également la plage de nombre de mots suggérée et le niveau de lisibilité afin que vous puissiez créer un contenu parfaitement optimisé pour la recherche locale.

L'image ci-dessous suggère la meilleure technique d'optimisation de contenu pour la Californie, États-Unis. Notez les termes clés ou les termes NLP que vous devez utiliser dans votre contenu.

De plus, le nombre et la lisibilité suggérés sont affichés en bas.

Créer des liens internes

La création de liens internes est une activité simple mais efficace qui est souvent négligée. Les liens internes, par opposition aux liens externes, mènent d'une partie de votre site à une autre.

Les liens internes aident Google à comprendre votre site Web. Ils indiquent quelles pages de votre site sont les plus importantes et aident Google à déterminer le contenu de ces pages.

Assurez-vous que les liens internes renvoient toujours à des parties importantes de votre site et que le texte d'ancrage est logique lorsque vous les ajoutez.

A quoi sert le maillage interne ? Il fait les choses suivantes :

• Aide à la navigation sur le site.
• Aide à la structure du site Web et à l'organisation de l'information.
• Distribue l'autorité de la page et le pouvoir de classement aux pages.

Ajouter des pages de localisation à votre site

L'ajout de pages de localisation à votre site peut aider à augmenter le nombre de SERP qui s'affichent pour votre entreprise.

Les pages de localisation de votre site Web fournissent des informations sur l'endroit où vous vous trouvez, les heures d'ouverture, les coordonnées, etc.

Ils doivent inclure une carte et des photos qui montrent ce que vous avez à offrir en termes d'expériences de restauration ou de shopping.

Créer un site mobile responsive

Lorsque votre site Web est adapté aux mobiles, il est susceptible de bien paraître et de bien fonctionner sur n'importe quelle taille d'écran. Ceci est devenu un élément crucial du référencement car il garantit une expérience utilisateur positive.

Par conséquent, l'optimisation de la page de votre site Web local pour la recherche mobile est cruciale.

Il existe divers outils, tels que le test de compatibilité mobile de Google, pour vérifier la réactivité mobile de votre page.

Votre site Web doit permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent et de naviguer sans avoir à parcourir des menus ou des pages interminables.

L'orientation des menus, l'utilisation de tailles de police cohérentes, des regroupements logiques d'informations et des titres clairs sont tous des éléments importants pour rendre votre site adapté aux mobiles.

Optimisez votre image locale et vos métadonnées

L'utilisation d'images est essentielle car elle améliore l'attrait esthétique de votre site Web. Vous devez toujours optimiser vos photographies pour les moteurs de recherche en plus de choisir des images pertinentes et de haute qualité.

L'optimisation d'image comprend l'ajout de mots-clés dans le nom de l'image et la fourniture d'un texte alternatif utile et d'une description, améliorant ainsi la capacité de recherche et l'accessibilité. Pour éviter de ralentir votre site Web, assurez-vous que vos photographies sont de la taille et du type appropriés.

Les métadonnées de contenu aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. Cela implique l'utilisation de balises de titre et de méta descriptions, entre autres propriétés.

FAQ

Q. Quels outils dois-je utiliser pour le référencement local ?

Réponse : Il existe un certain nombre d'outils de référencement local pour optimiser la liste des entreprises. Ceux-ci incluent la gestion des listes SEMRush, la barre Moz et Whitespakr. Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour le référencement local, vous pouvez utiliser Scalenut ou SEMRush.

Q. Existe-t-il des tactiques et des stratégies SEO black hat ou white hat ?

Réponse : Il n'y a pas de réponse claire, car le référencement local peut impliquer une combinaison de techniques de chapeau blanc et de chapeau noir. Cependant, certaines règles générales consistent à éviter de spammer les résultats de recherche organiques avec des publicités payantes ou des liens provenant de sites malveillants et à s'assurer que les balises de titre et les méta-descriptions de votre site sont exactes et utiles aux utilisateurs. Black Hat SEO va à l'encontre des directives des moteurs de recherche et les manipule pour obtenir de meilleurs classements sur les moteurs de recherche. Cela peut vous faire perdre tous vos résultats de recherche ou descendre dans le classement. White hat SEO est une façon éthique de faire du référencement en créant un contenu de haute qualité et en offrant aux utilisateurs une bonne expérience.

Q. Qui a besoin d'un référencement local ?

Réponse : Le référencement local peut bénéficier à toute entreprise ayant une présence physique ou qui dessert une région particulière. Le référencement local est essentiel pour les propriétaires d'entreprise qui souhaitent concurrencer les grandes entreprises dans leur région.

Q. Quelle est la différence entre le référencement local et le référencement ?

Réponse : Le référencement mondial vise à rendre votre site plus visible pour les personnes à travers le pays ou le monde. Le référencement local vous permet de prendre en charge le territoire de recherche local afin que vous puissiez vous connecter avec des personnes de votre région. Il y a beaucoup de choses que le SEO et le SEO local utilisent.

Q. Le référencement local est-il mort ou est-il toujours important en 2022 ?

Réponse : Le référencement local n'est pas mort et reste une stratégie importante pour de nombreuses entreprises, en particulier celles qui desservent une région spécifique ou qui doivent concurrencer de plus grandes entreprises. Alors que Google a pris des mesures agressives vers une visibilité mondiale, la recherche locale continue d'être un canal précieux pour atteindre des clients potentiels.

Conclusion

En résumé, le référencement local est un élément essentiel des efforts de marketing en ligne pour les entreprises de toutes tailles.

Vous pouvez aider à positionner votre entreprise comme la meilleure option pour les clients de votre région en effectuant une optimisation du référencement local. N'oubliez pas de respecter les règles établies par les moteurs de recherche et de rester transparent sur votre classement afin de maintenir votre crédibilité auprès des clients potentiels.

La recherche locale se développe et change considérablement. Il existe divers facteurs et SERP qui affectent la façon dont les gens trouvent votre entreprise.

Ainsi, vous devez être mis à jour avec les dernières tendances et changements. Si vous avez besoin d'aide pour l'optimisation, vous pouvez essayer gratuitement Scalenut. Cet outil de référencement gratuit suggère les termes les plus pertinents parmi les 20 premiers résultats afin que vous puissiez les optimiser pour les moteurs de recherche.

‍