Der ultimative Leitfaden für lokales SEO und wie man es optimiert?

Wenn Sie ein stationäres Geschäft oder ein lokales Unternehmen haben, das auf bestimmte Standorte beschränkt ist, haben Sie wahrscheinlich versucht, das geografische Publikum dort zu erreichen.

Das bedeutet eine lokale Suche. Laut Hubspot suchen 46 % aller Google-Suchanfragen nach lokalen Informationen.

Das bedeutet, dass Sie viel auf dem Tisch verlieren, wenn Sie in Ihrem Marketingplan keine lokale Suchmaschinenoptimierung oder lokales SEO nutzen.

Jeden Tag werden rund 8,5 Milliarden Google-Suchanfragen durchgeführt. Da fast die Hälfte dieser Suchanfragen eine lokale Absicht hat, ist es einfach zu sehen, wie viele Menschen das Internet nutzen, um das zu bekommen, was sie in ihrer Nachbarschaft brauchen. Wenn Ihr Unternehmen lokales SEO nicht nutzt, um auf dem Markt Fuß zu fassen, können Sie darauf wetten, dass Ihre Konkurrenten dies tun.

Dieser Blog gibt Ihnen ein besseres Verständnis für lokales SEO und wie Sie Ihre Website für die lokale Suchabsicht optimieren können.

Was ist lokales SEO?

Local SEO ist eine Suchmaschinenoptimierung für die lokalen Suchergebnisse, die lokalen Unternehmen zu einer erhöhten Präsenz und besseren Sichtbarkeit verhilft. Es trägt auch dazu bei, den Suchverkehr in den nächstgelegenen Filialen zu erhöhen.

Unternehmen können lokales SEO nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen vor lokalen Interessenten und Kunden zu bewerben, die nach ihnen suchen.

Lokale Suchmaschinen liefern dem Benutzer die relevantesten lokalen Ergebnisse, indem sie Signale wie lokale Inhalte, soziale Profilseiten, Links und Zitate verwenden.

Wie funktioniert die lokale Suche?

Durch die Optimierung für lokales SEO zeigt Ihr Unternehmen Google an, dass es sich an diesem physischen Standort befindet, und somit sollte dem Benutzer in der Nähe dieses Suchergebnis angezeigt werden.

Lokale Ergebnisse können über allen organischen Inhalten angezeigt werden, wenn Sie nach einem Schlüsselwort wie " Indische Restaurants in meiner Nähe " suchen. Laut Google haben Sie einen unmittelbaren, lokalen Bedarf.

Lokale Suchergebnisse, einschließlich Firmenname, Adresse, Telefonnummer, Website, Bilder und Videos, Kundenrezensionen und Sternebewertungen und mehr, erfüllen diesen Bedarf eher als ein einfacher blauer Link.

Vorteile von Local SEO

Die Umsetzung einer lokalen SEO-Strategie hat verschiedene Vorteile. Dazu gehört die Möglichkeit, ein größeres Publikum zu erreichen, die Conversions zu steigern und Ihren Ruf zu verbessern.

Bessere Reichweite

Mehr Menschen werden Ihre Marke aufgrund einer verbesserten Präsenz in den lokalen Suchergebnissen entdecken. Der Suchende könnte dann zu Ihrem GBP (Google Business Profile) oder Ihrer Website gehen oder Ihr Unternehmen persönlich besuchen.

Eine der besten Methoden, um potenzielle lokale Kunden zu erreichen, besteht darin, im Local Pack zu erscheinen, und das Ranking hier sollte eine der obersten SEO-Prioritäten sein. Es ist jedoch nicht nur das Local Pack, um das Sie sich Sorgen machen sollten. Auch eine verstärkte Präsenz in Karten-Apps wie Google Maps und Apple Maps kann Ihrem Unternehmen helfen, mehr Kunden zu gewinnen.

Personen, die unterwegs nach einem Geschäft suchen, z. B. einem Café oder Restaurant, verwenden möglicherweise häufig ihre bevorzugte Karten-App.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google Maps und Google Local Finder zwei verschiedene Dinge sind, und Sie müssen unabhängig voneinander darüber nachdenken.

Die Ergebnisse von Google Maps sind nicht auf einen bestimmten geografischen Standort beschränkt. Auf der anderen Seite liefert Google Local Finder, wie der Name schon sagt, nur Suchergebnisse aus der näheren Umgebung.

Höhere Conversions

Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in der Suche führen automatisch dazu, dass mehr Personen auf die Website Ihres Unternehmens zugreifen, was zu mehr Conversions führt.

Eine Conversion kann je nach Unternehmenstyp eine oder mehrere der folgenden sein: Kontoanmeldungen, Newsletteranmeldungen, Telefonanrufe, kostenlose Testversionen und Formularübermittlungen sind alles Beispiele für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen.

Online-Kunden müssen nicht unbedingt Ihre Website besuchen, um zu konvertieren, da sie die benötigten Informationen oft in Ihren GBP erhalten.

Dies erhöht die Bedeutung des Rankings im Local Pack, was bedeutet, dass Unternehmen mit geringer organischer Suchautorität immer noch gut abschneiden können.

Steigern Sie den Ruf Ihres Unternehmens

Ihr Ruf ist entscheidend für Ihren langfristigen Erfolg, unabhängig von der Art Ihres Unternehmens. Bestimmte lokale SEO-Taktiken helfen Ihnen dabei, Ihren Ruf zu steigern und sich als Branchenführer zu identifizieren.

Das Bewertungsprofil hilft Ihnen beim Aufbau einer Online-Reputation.

Es erklärt, warum potenzielle Kunden Sie Ihren Mitbewerbern vorziehen sollten. Es ermöglicht Käufern auch zu sehen, wie Sie mit verärgerten Kunden umgehen, wenn Sie auf negative Bewertungen reagieren, und spiegelt die Persönlichkeit Ihrer Marke wider.

Wie bewertet Google lokale Unternehmen?

Die Ranking-Algorithmen der organischen Suche von Google werden streng geheim gehalten, aber was es braucht, um in lokalen Ergebnissen zu ranken, ist weitaus transparenter.

Laut Google gibt es drei Hauptkategorien von lokalen Rankingfaktoren:

• Relevanz
• Distanz
• Bedeutung

Die Nähe, mit der ein lokales Unternehmen mit der Suchabsicht des Benutzers übereinstimmt, wird als Relevanz bezeichnet.

„Wie weit jedes potenzielle Suchergebnis von der bei einer Suche verwendeten Standortphrase entfernt ist, wird als Entfernung wahrgenommen.“

Prominenz bezieht sich in diesem Fall darauf, wie bekannt ein Unternehmen in den Augen von Google ist. Dies ist die schwierigste der lokalen Rankingfaktor-Kategorien, da Suchalgorithmen auch versuchen, die Offline-Bedeutung zu berücksichtigen.

Es gibt noch andere Faktoren, die das lokale SEO-Ranking beeinflussen. So wie es im globalen SEO ein SERP gibt, gibt es im lokalen SEO einige SERPs:

Lokales Paket

Das Local Pack erscheint oben auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) für eine lokale Suche. Es besteht normalerweise aus drei organischen Ergebnissen (hier können Anzeigen erscheinen) und einer Karte mit Stecknadeln für jedes Ranking-Unternehmen.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Google Business Profile (GBP) eines Unternehmens und nicht seine Website die lokalen Rankings beeinflusst. Ohne das lokale Paket könnte es schwierig sein, auf Google Business Pages zu ranken.

Die Reihenfolge der Ergebnisse in diesem Abschnitt wird hauptsächlich durch die Distanz zwischen Suchendem und Profil sowie die Relevanz der Suchanfrage und die Bekanntheit des Profils bestimmt.

Eines der wichtigsten Suchziele für jedes lokale Unternehmen ist es, im Local Pack von Google zu erscheinen. Diese drei Top-Ranking-Ergebnisse erzielen die meisten Klicks und folglich den meisten Website-Traffic, was zu höheren Umsätzen und Rentabilität führt.

Lokaler Finder

Der Local Finder ist eine lange Liste von GBPs für relevante lokale Unternehmen.

Lokale organische Ergebnisliste

Die meisten Personen werden mit den lokalisierten organischen Ergebnissen vertraut sein. Dies ist die Liste der blauen Links zu Websites, die das Local Pack für eine lokale Suche anzeigen.

Der lokale Suchalgorithmus, der Ranking-Elemente wie Onpage-Optimierung, Verlinkungen und Verhaltenshinweise auswertet, bestimmt die Reihenfolge der in den lokalisierten organischen Ergebnissen enthaltenen Websites.

Google Maps

Google verwendet die gleichen GBP-Suchergebnisdaten für die Ergebnisse von Google Maps wie für das Local Pack und den Finder. Der Unterschied besteht darin, dass Google Maps eine viel längere Ergebnisliste bietet, da es Ergebnisse aus einem größeren Bereich liefert.

Obwohl dies nicht in jedem Unternehmen der Fall ist, erscheinen Anzeigen häufig ganz oben in den Google Maps-Ergebnissen.

Wenn Google Maps-Ergebnisse für eine lokale Suche zurückgibt, werden die Ergebnisse in Form einer Liste auf der linken Seite angezeigt, während die Standorte auf einer Karte auf der rechten Seite hervorgehoben werden.

Wenn Sie sich an verschiedenen Orten umsehen, können Sie die Karte verschieben und die Option „Diese Region durchsuchen“ verwenden, um die Ergebnisse zu aktualisieren. Sie können auch die Filteroptionen der obersten Ebene nutzen, um die relevantesten Ergebnisse für Ihre Bedürfnisse zu finden.

Da die Sichtbarkeit im Local Pack, Local Finder und Google Maps von GBP abhängt, sollte dies eine Hauptpriorität eines lokalen SEO-Plans sein.

Lokale SEO-Tipps und -Strategien

Bevor Sie jede lokale SEO-Strategie erläutern, ist es wichtig zu beachten, dass die unten genannten Schritte der Reihe nach folgen.

Hier sind die schnellen lokalen SEO-Strategien:

• Optimieren Sie Ihre Website für Google My Business.
• Beteiligen Sie sich an sozialen Medien und laden Sie Beiträge auf Google My Business hoch.
• Überprüfen Sie Ihren NAP im Internet.
• Überarbeiten Sie Ihre Online-Verzeichnisse und Zitate.
• Erstellen Sie SEO-Inhalte.
• Optimieren Sie Ihre Website und Inhalte.
• Bauen Sie interne Links auf.
• Standortseiten hinzufügen.
• Überprüfen Sie, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.
• Optimieren Sie Ihr lokales Bild und Ihre Metadaten.

Für Google My Business (GMB) optimieren

Google My Business ist ein Ausgangspunkt, um sich in der lokalen Suche zu etablieren. Google teilt am liebsten nur Inhalte, die es für glaubwürdig hält und die von verifizierten Profilen stammen.

Mit Google My Business können Sie diese Unternehmensprofile erstellen.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihre Seite für den Google My Business-Eintrag zu optimieren:

• Erstellen Sie eine Google My Business-Seite und bestätigen Sie diese.
• Erstellen Sie Google Posts in Ihrem Konto.
• Ermutigen Sie Ihre Kunden, Online-Bewertungen zu hinterlassen.
• Antworten Sie wahrheitsgemäß auf Bewertungen, einschließlich Ihres physischen Standorts.

Sobald Google Ihr Unternehmen verifiziert hat, belohnt es Sie mit einer Seitenleiste in der lokalen Suche.

Teilen Sie Beiträge auf Social Media und Google My Business

Google betrachtet Social-Media-Inhalte als wichtiger denn je.

Sobald Sie eine beeindruckende Google My Business-Seite erstellt haben, teilen Sie sie in sozialen Medien und beginnen Sie mit dem Hochladen der Beiträge auf Google My Business.

Erstellen Sie einen geeigneten NAP (Name, Adresse und Telefonnummer)

Wenn ein potenzieller Kunde Ihr Unternehmen googelt, muss er wissen, wo Sie sind (Name), was Sie tun (Adresse und Telefonnummer) und wie er Sie kontaktieren kann (E-Mail).

Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Website, der Google My Business-Seite und anderen maßgeblichen Online-Quellen wie den Gelben Seiten aktuell sind.

Der beste Platz für NAP ist entweder die Kopfzeile oder die Fußzeile Ihrer Website. Auf diese Weise können Ihre Website-Besucher NAP auf jeder Seite Ihrer Website sehen.

Überarbeiten Sie die Branchenverzeichnisse und Zitate

Das Hinzufügen Ihres Unternehmens zu Online-Verzeichnissen (wie Google, Yahoo und MSN) ist unerlässlich, um in Suchmaschinen gefunden zu werden.

Stellen Sie sicher, dass alle Informationen auf Ihrer Website mit dem übereinstimmen, was Sie an Verzeichnis-Websites übermittelt haben, wie z. B. On-Page-Inhalte, Beschreibungen und Ankertext.

Stellen Sie sicher, dass Zitationsformulare korrekt ausgefüllt sind, einschließlich der Kontaktinformationen für jede Website, auf der Inhalte aus Ihrem Unternehmen zitiert oder erneut veröffentlicht wurden.

Überprüfen Sie, ob Ihre Zitate gleich sind, und vervollständigen Sie diese vier Datenaggregatoren, um sicherzustellen, dass sie es sind.

Rechtschreibfehler, Abkürzungen, eine fehlende Zimmernummer oder die falsche Telefonnummer können es schwierig machen, jemanden zu erreichen, der Hilfe benötigt.

Ein Unternehmen wird möglicherweise überhaupt nicht in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Google nicht herausfinden kann, welche Informationen darüber korrekt sind.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle identischen Einträge entfernen.

Erstellen Sie SEO-Inhalte

Hochwertige und relevante Inhalte für Ihre Website sind ein wichtiger Bestandteil von SEO in Ihrer lokalen Suche. Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie erstellen können, z. B. Blogbeiträge und Videos. Sie können auch Podcasts, Animationen usw. erstellen.

Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch, bevor Sie Ihre Inhalte schreiben. Dies liegt daran, dass Sie es für Ihr lokales Publikum nützlich machen möchten.

Obwohl großartige Inhalte eine großartige Möglichkeit sind, Ihrem Publikum zu helfen, helfen sie Ihnen auch dabei, Links zu Ihrer Website zu erhalten, was für Ihre SEO-Bemühungen wichtig ist. Je mehr Menschen Ihre Inhalte mögen und lieben, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von ihren eigenen Websites darauf verlinken. Um hohe Rankings zu erhalten und zu halten, sind diese Links sehr wichtig.

Optimieren Sie Ihre Website und Inhalte

Inhaltlich wird beim Schreiben eines neuen Blogbeitrags eine neue Seite für Ihre Website erstellt und ein neues lokales Suchergebnis wird in den Suchergebnissen indexiert.

Aber das ist nicht genug. Sie sollten sich auch darauf konzentrieren, Ihre Inhalte für die lokale SEO-Suche zu optimieren.

Die Verwendung von hochvolumigen Schlüsselwörtern in URL, Titel, Kopfzeile, Meta-Beschreibung und Inhalt, den Sie schreiben, um ihn suchmaschinenfreundlicher zu machen.

Die Verwendung eines lokalen SEO-Intelligence-Tools wie Scalenut hilft Ihnen, die richtigen Keywords für Ihre lokalen Inhalte zu finden. Wenn Sie beispielsweise für ein Schlüsselwort wie „Beste Burgerläden in Kalifornien“ ranken möchten.

Alles, was Sie brauchen, ist, Ihr primäres Keyword zu löschen und den Standort als Kalifornien auszuwählen.

Sobald Sie den Bericht erstellt haben, können Sie mit den vorgeschlagenen Schlüsselwörtern und NLP-Begriffen neue Inhalte erstellen oder die vorhandenen optimieren.

Scalenut schlägt auch den vorgeschlagenen Wortzahlbereich und die Lesbarkeitsstufe vor, sodass Sie Inhalte erstellen können, die perfekt für die lokale Suche optimiert sind.

Das folgende Bild schlägt die beste Technik zur Inhaltsoptimierung für Kalifornien, USA vor. Beachten Sie die Schlüsselbegriffe oder die NLP-Begriffe, die Sie in Ihren Inhalten verwenden sollten.

Außerdem werden unten die vorgeschlagene Anzahl und Lesbarkeit angezeigt.

Bauen Sie interne Links auf

Der Aufbau interner Links ist eine einfache, aber effektive Aktivität, die oft übersehen wird. Interne Links führen im Gegensatz zu externen Links von einem Teil Ihrer Website zu einem anderen.

Interne Links helfen Google dabei, Ihre Website zu verstehen. Sie zeigen, welche Seiten Ihrer Website am wichtigsten sind, und helfen Google bei der Bestimmung des Inhalts dieser Seiten.

Stellen Sie sicher, dass interne Links immer auf wichtige Teile Ihrer Website verweisen und dass der Ankertext sinnvoll ist, wenn Sie sie hinzufügen.

Wobei hilft die interne Verlinkung? Es macht die folgenden Dinge:

• Hilft bei der Navigation auf der Website.
• Hilft bei der Struktur der Website und der Organisation von Informationen.
• Verteilt Seitenautorität und Ranking-Power auf die Seiten.

Standortseiten zu Ihrer Website hinzufügen

Das Hinzufügen von Standortseiten zu Ihrer Website kann dazu beitragen, die Anzahl der SERPs zu erhöhen, die für Ihr Unternehmen angezeigt werden.

Standortseiten auf Ihrer Website bieten Informationen zu Ihrem Standort, Öffnungszeiten, Kontaktinformationen und mehr.

Sie sollten eine Karte und Fotos enthalten, die zeigen, was Sie in Bezug auf Restaurants oder Einkaufserlebnisse zu bieten haben.

Erstellen Sie eine responsive Website für Mobilgeräte

Wenn Ihre Website mobil reagiert, sieht sie wahrscheinlich gut aus und funktioniert auf jeder Bildschirmgröße gut. Dies ist zu einem entscheidenden Bestandteil von SEO geworden, da es eine positive Benutzererfahrung gewährleistet.

Daher ist die Optimierung Ihrer lokalen Website für die mobile Suche von entscheidender Bedeutung.

Es gibt verschiedene Tools wie den Mobile-Friendly-Test von Google, um die Reaktionsfähigkeit Ihrer Seite auf Mobilgeräte zu überprüfen.

Ihre Website sollte für Menschen einfach zu finden sein, wonach sie suchen, und sich darin zurechtfinden, ohne endlose Menüs oder Seiten durchsuchen zu müssen.

Die Ausrichtung der Menüs, die Verwendung einheitlicher Schriftgrößen, logische Gruppierungen von Informationen und klare Überschriften sind allesamt wichtige Elemente, um Ihre Website für Mobilgeräte optimiert zu machen.

Optimieren Sie Ihr lokales Bild und Ihre Metadaten

Die Verwendung von Bildern ist von entscheidender Bedeutung, da sie die Ästhetik Ihrer Website verbessern. Neben der Auswahl qualitativ hochwertiger, relevanter Bilder sollten Sie Ihre Fotos immer für Suchmaschinen optimieren.

Die Bildoptimierung umfasst das Hinzufügen von Schlüsselwörtern im Bildnamen und das Bereitstellen von nützlichem Alternativtext und einer Beschreibung, wodurch die Durchsuchbarkeit und Zugänglichkeit verbessert wird. Um Ihre Website nicht zu verlangsamen, stellen Sie sicher, dass Ihre Fotos die richtige Größe und Art haben.

Inhaltsmetadaten helfen Suchmaschinen dabei, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Dies beinhaltet unter anderem die Verwendung von Title-Tags und Meta-Beschreibungen.

Häufig gestellte Fragen

F. Welche Tools sollte ich für lokales SEO verwenden?

Antwort: Es gibt eine Reihe von lokalen SEO-Tools zur Optimierung des Brancheneintrags. Dazu gehören SEMRush Listing Management, Moz Bar und Whitespakr. Wenn Sie Ihre Inhalte für lokales SEO optimieren möchten, können Sie Scalenut oder SEMRush verwenden.

F. Gibt es so etwas wie Black-Hat- oder White-Hat-SEO-Taktiken und -Strategien?

Antwort: Darauf gibt es keine eindeutige Antwort, da lokales SEO eine Kombination aus White-Hat- und Black-Hat-Techniken beinhalten kann. Einige allgemeine Regeln umfassen jedoch das Vermeiden von Spamming organischer Suchergebnisse mit bezahlten Anzeigen oder Links von bösartigen Websites und das Sicherstellen, dass die Titel-Tags und Meta-Beschreibungen Ihrer Website korrekt und für Benutzer hilfreich sind. Black Hat SEO verstößt gegen die Suchmaschinenrichtlinien und manipuliert diese, um bessere Rankings in Suchmaschinen zu erhalten. Es kann dazu führen, dass Sie alle Ihre Suchergebnisse verlieren oder in der Rangliste nach unten rutschen. White-Hat-SEO ist ein ethischer Weg, um SEO zu betreiben, indem qualitativ hochwertige Inhalte erstellt werden und den Benutzern eine gute Erfahrung geboten wird.

F. Wer braucht lokales SEO?

Antwort: Local SEO kann jedem Unternehmen zugute kommen, das physisch präsent ist oder eine bestimmte Region bedient. Lokales SEO ist für Geschäftsinhaber unerlässlich, die mit größeren Unternehmen in ihrer Region konkurrieren möchten.

F. Was ist der Unterschied zwischen lokaler SEO und SEO?

Antwort: Global SEO konzentriert sich darauf, Ihre Website für Menschen im ganzen Land oder auf der ganzen Welt sichtbarer zu machen. Mit Local SEO können Sie das lokale Suchgebiet übernehmen, damit Sie mit Menschen in Ihrer Nähe in Kontakt treten können. Es gibt viele Dinge, die sowohl SEO als auch Local SEO verwenden.

F. Ist lokales SEO tot oder ist es auch 2022 noch wichtig?

Antwort: Local SEO ist nicht tot und ist immer noch eine wichtige Strategie für viele Unternehmen, insbesondere für diejenigen, die eine bestimmte Region bedienen oder mit größeren Unternehmen konkurrieren müssen. Während Google aggressive Schritte in Richtung globaler Sichtbarkeit unternommen hat, bleibt die lokale Suche weiterhin ein wertvoller Kanal, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass lokales SEO ein wesentliches Element der Online-Marketing-Bemühungen für Unternehmen jeder Größe ist.

Sie können dazu beitragen, Ihr Unternehmen als beste Option für Kunden in Ihrer Nähe zu positionieren, indem Sie eine lokale SEO-Optimierung durchführen. Denken Sie daran, sich an die Regeln der Suchmaschinen zu halten und transparent zu bleiben, wie Sie ranken, um bei potenziellen Kunden glaubwürdig zu bleiben.

Die lokale Suche wächst und verändert sich drastisch. Es gibt verschiedene Faktoren und SERPs, die beeinflussen, wie Menschen Ihr Unternehmen finden.

Daher müssen Sie mit den neuesten Trends und Änderungen auf dem Laufenden sein. Wenn Sie Hilfe bei der Optimierung benötigen, können Sie Scalenut kostenlos ausprobieren und starten. Dieses kostenlose SEO-Tool schlägt aus den Top-20-Ergebnissen die relevantesten Begriffe vor, damit Sie diese für die Suchmaschinen optimieren können.

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