Ghidul suprem pentru SEO local și cum să-l optimizezi?

Dacă aveți o afacere fizică sau o afacere locală care este limitată la anumite locații, sunt șanse să fi încercat să ajungeți la publicul geografic de acolo.

Asta înseamnă o căutare locală. Potrivit Hubspot, 46% din toate căutările Google caută informații locale.

Aceasta înseamnă că, dacă nu utilizați optimizarea locală pentru motoarele de căutare sau SEO local în planul dvs. de marketing, atunci pierdeți foarte mult pe masă.

În fiecare zi, sunt efectuate aproximativ 8,5 miliarde de căutări pe Google. Având în vedere că aproape jumătate dintre aceste căutări au o intenție locală, este simplu să vezi câți oameni folosesc internetul pentru a obține ceea ce au nevoie în cartierul lor. Dacă compania dvs. nu utilizează SEO local pentru a obține un punct de sprijin pe piață, puteți paria că concurenții dvs. sunt.

Acest blog vă va oferi o mai bună înțelegere a SEO local și cum să vă optimizați site-ul pentru intenția de căutare locală.

Ce este SEO local?

Local SEO este o optimizare a motorului de căutare pentru rezultatele căutării locale care ajută companiile locale să aibă o expunere sporită și o vizibilitate mai bună. De asemenea, ajută la creșterea traficului de căutare în cele mai apropiate magazine de locație.

Companiile pot utiliza SEO local pentru a-și promova produsele și serviciile în fața potențialilor locali și a clienților care le caută.

Motoarele de căutare locale oferă utilizatorului cele mai relevante rezultate locale utilizând semnale precum conținut local, pagini de profil social, link-uri și citate.

Cum funcționează căutarea locală?

Prin optimizarea acestuia pentru SEO local, afacerea dvs. indică Google că se află în această locație fizică și, astfel, utilizatorului din apropiere ar trebui să i se afișeze acest rezultat al căutării.

Rezultatele locale pot apărea deasupra oricărui conținut organic dacă căutați un cuvânt cheie precum „ Restaurante indiene din apropierea mea ”. Ai o nevoie imediată, locală, potrivit Google.

Rezultatele căutării locale, inclusiv numele companiei, adresa, numărul de telefon, site-ul web, imaginile și videoclipurile, recenziile clienților și evaluările cu stele și multe altele, sunt mai probabil să satisfacă această nevoie decât un simplu link albastru.

Beneficiile SEO local

Implementarea unei strategii locale de SEO are diverse avantaje. Acestea includ capacitatea de a ajunge la un public mai larg, de a crește conversiile și de a vă îmbunătăți reputația.

Mai bine ajunge

Mai mulți oameni îți vor descoperi marca datorită prezenței îmbunătățite în rezultatele căutării locale. Cel care caută ar putea apoi să acceseze GBP (Google Business Profile), site-ul dvs. web sau să vă viziteze afacerea în persoană.

Una dintre cele mai bune metode de a ajunge la potențialii clienți locali este să apară în Pachetul Local, iar clasarea aici ar trebui să fie o prioritate de top SEO. Totuși, nu ar trebui să vă îngrijorați doar pachetul local. Prezența sporită în aplicațiile de hărți precum Google Maps și Apple Maps poate ajuta, de asemenea, afacerea dvs. să câștige mai mulți clienți.

Persoanele care caută o afacere în mișcare, cum ar fi o cafenea sau un restaurant de vizitat, pot folosi frecvent aplicația de hartă preferată.

Este vital să rețineți că Google Maps și Google Local Finder sunt două lucruri diferite și va trebui să vă gândiți la ele în mod independent.

Rezultatele Google Maps nu se limitează la o anumită locație geografică. Pe de altă parte, Google Local Finder oferă doar rezultate de căutare din zona locală, după cum sugerează și numele.

Conversii mai mari

Luarea de măsuri pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea căutării va duce automat la accesarea mai multor persoane pe site-ul companiei dvs., ceea ce va duce la mai multe conversii.

O conversie poate fi una sau mai multe dintre următoarele, în funcție de tipul companiei dvs.: înscrierile de cont, înscrierile la buletine informative, apelurile telefonice, probele gratuite și trimiterile de formulare sunt toate exemple de vânzări de produse sau servicii.

Clienții online nu trebuie neapărat să vă viziteze site-ul web pentru a face conversie, deoarece adesea pot obține informațiile de care au nevoie în GBP-ul dvs.

Acest lucru ridică importanța clasării în Pachetul local, ceea ce implică faptul că companiile cu puțină autoritate de căutare organică se pot descurca în continuare bine.

Îmbunătățiți-vă reputația afacerii

Reputația dumneavoastră este esențială pentru succesul dumneavoastră pe termen lung, indiferent de tipul de afacere pe care o conduceți. Anumite tactici SEO locale vă vor ajuta să vă creșteți reputația și să vă identificați ca lider în industrie.

Profilul de recenzii vă ajută să vă construiți o reputație online.

Acesta explică de ce clienții potențiali ar trebui să te aleagă mai presus de concurenți. De asemenea, le permite cumpărătorilor să vadă cum gestionați clienții nemulțumiți atunci când răspundeți la recenzii negative și reflectă personalitatea mărcii dvs.

Cum clasifică Google afacerile locale?

Algoritmii Google de clasare a căutării organice sunt păstrați un secret bine păzit, dar ceea ce este nevoie pentru a se clasa în rezultatele locale este mult mai transparent.

Potrivit Google, există trei categorii cheie de factori de clasare locali:

• Relevanţă
• Distanţă
• Proeminenţă

Apropierea cu care o companie locală se potrivește cu intenția de căutare a utilizatorului este denumită relevanță.

„Cât de departe este fiecare rezultat potențial al căutării de expresia de locație folosită într-o căutare este percepută ca distanță.”

În acest caz, proeminența se referă la cât de cunoscută este o companie în ochii Google. Aceasta este cea mai dificilă dintre categoriile de factori de clasare local, deoarece algoritmii de căutare încearcă, de asemenea, să țină cont de semnificația offline.

Există și alți factori care afectează clasarea SEO locală. La fel cum există un SERP în SEO global, SEO local are câteva SERP-uri:

Pachet local

Pachetul local apare în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP) pentru o căutare locală. De obicei, constă din trei rezultate organice (anunțurile pot apărea aici) și o hartă cu indicatoare pentru fiecare companie de clasare.

Este vital să rețineți că Google Business Profile (GBP) al unei companii, nu site-ul său web, este ceea ce afectează clasamentele locale. Fără pachetul local, s-ar putea să fie greu de clasat pe Paginile de afaceri Google.

Ordinea rezultatelor din această secțiune este determinată în principal de distanța dintre utilizator și profil, precum și de relevanța interogării de căutare și de proeminența profilului.

Unul dintre cele mai importante obiective de căutare pentru orice afacere locală este să apară în pachetul local Google. Aceste trei rezultate de top obțin cele mai multe clicuri și, prin urmare, cel mai mare trafic pe site, ceea ce duce la creșterea vânzărilor și a profitabilității.

Local Finder

Local Finder este o listă lungă de GBP pentru companiile locale relevante.

Listarea rezultatelor organice locale

Majoritatea persoanelor vor fi familiarizate cu rezultatele organice localizate. Aceasta este lista de link-uri albastre către site-uri web care arată pachetul local pentru o căutare locală.

Algoritmul de căutare locală, care evaluează elemente de clasare precum optimizarea pe pagină, link-uri și indicații comportamentale, determină ordinea site-urilor web incluse în rezultatele organice localizate.

Hărți Google

Google folosește aceleași date privind rezultatele căutării în GBP pentru rezultatele Maps ca și pentru Local Pack și Finder. Diferența este că Google Maps va oferi o listă mult mai lungă de rezultate, deoarece oferă rezultate dintr-o zonă mai mare.

Deși acest lucru nu este adevărat în toate afacerile, reclamele apar frecvent în partea de sus a rezultatelor Google Maps.

Când Google returnează rezultatele Hărților pentru o căutare locală, rezultatele vor fi afișate sub forma unei liste care se află în partea stângă, în timp ce locațiile vor fi evidențiate pe o hartă din dreapta.

Pe măsură ce vă uitați în jur în diferite locuri, puteți muta harta și utilizați opțiunea de căutare în această regiune pentru a reîmprospăta rezultatele. De asemenea, puteți utiliza opțiunile de filtrare de nivel superior pentru a găsi cele mai relevante rezultate pentru nevoile dvs.

Deoarece vizibilitatea în Pachetul local, Local Finder și Google Maps depinde de GBP, ar trebui să fie o prioritate principală a unui plan SEO local.

Sfaturi și strategii SEO locale

Înainte de a explica fiecare strategie SEO locală, este important să rețineți că pașii menționați mai jos urmează în ordine.

Iată strategiile locale rapide de SEO:

• Optimizați-vă site-ul pentru Compania mea pe Google.
• Participați la rețelele sociale și încărcați postări în Compania mea pe Google.
• Verificați-vă NAP-ul pe web.
• Revizuiește-ți directoarele și citările online.
• Creați conținut SEO.
• Optimizați-vă site-ul și conținutul.
• Creați legături interne.
• Adăugați pagini de locație.
• Verificați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.
• Optimizați-vă imaginea și metadatele locale.

Optimize pentru Compania mea pe Google (GMB)

Compania mea pe Google este un punct de plecare de stabilit în căutarea locală. Google preferă doar să partajeze conținut pe care îl consideră credibil și care provine din profiluri verificate.

Compania mea pe Google vă permite să creați acele profiluri de afaceri.

Pentru a vă optimiza pagina pentru înregistrarea Compania mea pe Google, următorii pași sunt:

• Creează o pagină Compania mea pe Google și verifică-o.
• Creați postări Google din contul dvs.
• Încurajați-vă consumatorii să lase recenzii online.
• Răspundeți sincer la recenzii, inclusiv locația dvs. fizică.

Odată ce Google v-a verificat afacerea, vă va recompensa cu o bară laterală în căutarea locală.

Distribuiți postări pe rețelele sociale și pe Google My Business

Google consideră că conținutul din rețelele sociale este mai esențial decât oricând.

După ce ați creat o pagină uimitoare Compania mea pe Google, distribuiți-o pe rețelele sociale și începeți să încărcați postările pe Compania mea pe Google.

Creați NAP adecvat (nume, adresă și număr de telefon)

Când un potențial client caută pe Google afacerea dvs., va trebui să știe unde vă aflați (nume), ce faceți (adresă și număr de telefon) și cum să vă contacteze (e-mail).

Asigurați-vă că toate informațiile dvs. de contact sunt actualizate pe site-ul dvs. web, pe pagina Compania mea pe Google și pe orice alte surse online autorizate, cum ar fi paginile galbene.

Cel mai bun loc pentru a plasa NAP este fie antetul, fie subsolul site-ului. În acest fel, vizitatorii site-ului dvs. pot vedea NAP pe orice pagină a site-ului dvs.

Revizuiți directoarele de afaceri și citatele

Adăugarea afacerii dvs. în directoarele online (cum ar fi Google, Yahoo și MSN) este esențială pentru a fi găsită în motoarele de căutare.

Asigurați-vă că toate informațiile de pe site-ul dvs. sunt aliniate cu ceea ce ați trimis site-urilor directoare, cum ar fi conținutul din pagină, descrierile și textul ancora.

Asigurați-vă că formularele de citare sunt completate cu acuratețe, inclusiv informațiile de contact pentru fiecare site web pe care a fost citat sau republicat conținutul companiei dvs.

Verificați dacă citatele dvs. sunt aceleași și complete în aceste patru agregatoare de date pentru a vă asigura că sunt.

Greșelile de ortografie, abrevierile, lipsa unui număr de suită sau numărul de telefon greșit pot face dificilă contactul cu cineva care are nevoie de ajutor.

Este posibil ca o companie să nu apară deloc în rezultatele căutării dacă Google nu poate afla care informații despre aceasta sunt corecte.

În plus, asigurați-vă că scăpați de orice listări care sunt aceleași.

Creați conținut SEO

Conținutul de înaltă calitate și relevant pentru site-ul dvs. este o parte importantă a SEO în căutarea locală. Există multe tipuri de conținut pe care le puteți crea, cum ar fi postări de blog și videoclipuri. De asemenea, puteți crea podcasturi, animații și așa mai departe.

Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie înainte de a vă scrie conținutul. Acest lucru se datorează faptului că doriți să îl faceți util pentru publicul dvs. local.

Chiar dacă conținutul grozav este o modalitate excelentă de a vă ajuta publicul, vă ajută și să obțineți linkuri către site-ul dvs., ceea ce este important pentru eforturile dvs. de SEO. Cu cât oamenilor le place și iubesc mai mult conținutul tău, cu atât este mai probabil ca ei să creeze linkuri către acesta de pe propriile lor site-uri web. Pentru a obține și menține poziții înalte, aceste link-uri sunt foarte importante.

Optimizați-vă site-ul și conținutul

În ceea ce privește conținutul, atunci când scrii o nouă postare pe blog, aceasta creează o nouă pagină pentru site-ul tău, iar un nou rezultat local de căutare este indexat pe rezultatele căutării.

Dar, acest lucru nu este suficient. De asemenea, ar trebui să vă concentrați pe optimizarea conținutului pentru căutarea SEO locală.

Utilizarea de cuvinte cheie cu volum mare în URL-ul, titlul, antetul, meta-descrierea și conținutul pe care îl scrieți pentru a face mai ușor de utilizat pentru motoarele de căutare.

Utilizarea unui instrument local de informații SEO precum Scalenut vă va ajuta să vizați cuvintele cheie potrivite pentru conținutul dvs. local. De exemplu, dacă doriți să vă clasificați pentru un cuvânt cheie precum „Cele mai bune localuri de burgeri din California”.

Tot ce aveți nevoie este să renunțați la cuvântul cheie principal și să alegeți locația ca California.

Odată ce ați creat raportul, puteți crea conținut nou sau îl puteți optimiza pe cel existent folosind cuvintele cheie și termenii NLP sugerați.

Scalenut sugerează, de asemenea, intervalul sugerat de număr de cuvinte și nivelul de lizibilitate, astfel încât să puteți crea conținut care este perfect optimizat pentru căutarea locală.

Imaginea de mai jos sugerează cea mai bună tehnică de optimizare a conținutului pentru California, SUA. Observați termenii cheie sau termenii NLP pe care ar trebui să-i folosiți în conținut.

În plus, numărul sugerat și lizibilitatea sunt afișate în partea de jos.

Creați legături interne

Construirea de legături interne este o activitate simplă, dar eficientă, care este adesea trecută cu vederea. Link-urile interne, spre deosebire de link-urile externe, conduc de la o parte a site-ului dvs. la alta.

Link-urile interne ajută Google să înțeleagă site-ul dvs. Acestea arată care pagini de pe site-ul dvs. sunt cele mai importante și ajută Google să determine conținutul acestor pagini.

Asigurați-vă că linkurile interne se referă întotdeauna la porțiuni importante ale site-ului dvs. și că textul ancora are sens atunci când le adăugați.

Cu ce ​​ajută legăturile interne? Face următoarele lucruri:

• Ajută la navigarea pe site.
• Ajută la structura site-ului și organizarea informațiilor.
• Distribuie paginilor autoritatea și puterea de clasare.

Adăugați pagini de locație pe site-ul dvs

Adăugarea paginilor de locație pe site-ul dvs. poate ajuta la creșterea numărului de SERP-uri care apar pentru afacerea dvs.

Paginile de locație de pe site-ul dvs. oferă informații despre locul în care vă aflați, orele de funcționare, informații de contact și multe altele.

Acestea ar trebui să includă o hartă și fotografii care afișează ceea ce aveți de oferit în ceea ce privește experiențele de luat masa sau de cumpărături.

Creați un site mobil adaptabil

Atunci când site-ul dvs. este receptiv pentru dispozitive mobile, este probabil să arate bine și să funcționeze bine pe orice dimensiune de ecran. Aceasta a devenit o parte crucială a SEO, deoarece asigură o experiență pozitivă pentru utilizator.

Prin urmare, optimizarea paginii dvs. de site local pentru căutarea mobilă este crucială.

Există diverse instrumente, cum ar fi Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile de la Google, pentru a verifica capacitatea de răspuns a paginii dvs. pe mobil.

Site-ul dvs. ar trebui să fie ușor pentru oameni să găsească ceea ce caută și să navigheze fără a căuta prin meniuri sau pagini nesfârșite.

Orientarea meniurilor, utilizarea unor dimensiuni consistente de font, grupările logice de informații și titlurile clare sunt toate elementele importante pentru a face site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile.

Optimizați-vă imaginea și metadatele locale

Utilizarea imaginilor este esențială, deoarece îmbunătățește atractivitatea estetică a site-ului dvs. Ar trebui să vă optimizați întotdeauna fotografiile pentru motoarele de căutare, pe lângă alegerea imaginilor relevante, de înaltă calitate.

Optimizarea imaginii include adăugarea de cuvinte cheie în numele imaginii și furnizarea de text alternativ util și o descriere, îmbunătățind capacitatea de căutare și accesibilitatea. Pentru a evita încetinirea site-ului dvs., asigurați-vă că fotografiile dvs. au dimensiunea și tipul corespunzătoare.

Metadatele de conținut ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul site-ului dvs. Acest lucru implică utilizarea etichetelor de titlu și a meta descrierilor, printre alte proprietăți.

Întrebări frecvente

Î. Ce instrumente ar trebui să folosesc pentru SEO local?

Răspuns: Există o serie de instrumente SEO locale pentru optimizarea listei de afaceri. Acestea includ managementul listării SEMRush, bara Moz și Whitespakr. Dacă doriți să vă optimizați conținutul pentru SEO local, puteți utiliza Scalenut sau SEMRush.

Î. Există tactici și strategii SEO cu pălărie neagră sau pălărie albă?

Răspuns: Nu există un răspuns clar, deoarece SEO local poate implica o combinație de tehnici de pălărie albă și pălărie neagră. Cu toate acestea, unele reguli generale includ evitarea trimiterii de spam a rezultatelor căutării organice cu anunțuri plătite sau link-uri de pe site-uri rău intenționate și asigurarea faptului că etichetele de titlu și meta descrierile site-ului dvs. sunt corecte și utile pentru utilizatori. Black hat SEO este împotriva ghidurilor motoarelor de căutare și le manipulează pentru a obține clasamente mai bune pe motoarele de căutare. Vă poate face să pierdeți toate rezultatele căutării sau să vă deplasați în jos în clasament. White hat SEO este o modalitate etică de a face SEO prin crearea de conținut de înaltă calitate și oferind utilizatorilor o experiență bună.

Î. Cine are nevoie de SEO local?

Răspuns: SEO local poate beneficia de orice companie cu prezență fizică sau care deservește o anumită regiune. SEO local este esențial pentru proprietarii de afaceri care doresc să concureze cu companii mai mari din zonele lor locale.

Î. Care este diferența dintre SEO local și SEO?

Răspuns: SEO global se concentrează pe a vă face site-ul mai vizibil pentru oamenii din întreaga țară sau din întreaga lume. SEO local vă permite să preluați teritoriul de căutare local, astfel încât să vă puteți conecta cu oamenii din zona dvs. Există o mulțime de lucruri pe care atât SEO, cât și SEO local le folosesc.

Î. SEO local este mort sau este încă important în 2022?

Răspuns: SEO local nu este mort și este încă o strategie importantă pentru multe afaceri, în special pentru cele care deservesc o anumită regiune sau trebuie să concureze cu companii mai mari. În timp ce Google a făcut mișcări agresive către vizibilitatea globală, căutarea locală continuă să fie un canal valoros pentru a ajunge la potențiali clienți.

Concluzie

În concluzie, SEO local este un element esențial al eforturilor de marketing online pentru afaceri de toate dimensiunile.

Vă puteți ajuta la poziționarea afacerii dvs. ca cea mai bună opțiune pentru clienții din zona dvs. realizând optimizarea SEO locală. Nu uitați să respectați regulile stabilite de motoarele de căutare și să rămâneți transparent cu privire la modul în care vă clasați pentru a menține credibilitatea față de potențialii clienți.

Căutarea locală crește și se schimbă drastic. Există diverși factori și SERP-uri care afectează modul în care oamenii îți găsesc afacerea.

Astfel, trebuie să fii la curent cu cele mai recente tendințe și schimbări. Dacă doriți ajutor cu optimizare, puteți încerca și începe gratuit cu Scalenut. Acest instrument SEO gratuit sugerează cei mai relevanți termeni din cele 20 de rezultate de top, astfel încât să îi puteți optimiza pentru motoarele de căutare.

‍