La guida definitiva alla SEO locale e come ottimizzarla?

Se hai un'attività commerciale o un'attività locale limitata a determinate località, è probabile che tu abbia tentato di raggiungere il pubblico geografico lì.

Ecco cosa significa una ricerca locale. Secondo Hubspot, il 46% di tutte le ricerche su Google cerca informazioni locali.

Ciò significa che se non stai sfruttando l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali o la SEO locale nel tuo piano di marketing, stai perdendo molto sul tavolo.

Ogni giorno vengono effettuate circa 8,5 miliardi di ricerche su Google. Con quasi la metà di queste ricerche che hanno un intento locale, è semplice vedere quante persone usano Internet per ottenere ciò di cui hanno bisogno nel loro quartiere. Se la tua azienda non utilizza la SEO locale per prendere piede nel mercato, puoi scommettere che lo stanno facendo i tuoi concorrenti.

Questo blog ti fornirà una migliore comprensione della SEO locale e di come ottimizzare il tuo sito Web per l'intento di ricerca locale.

Cos'è la SEO locale?

Local SEO è un'ottimizzazione dei motori di ricerca per i risultati di ricerca locali che aiuta le attività locali con una maggiore esposizione e una migliore visibilità. Aiuta anche ad aumentare il traffico di ricerca nei negozi di posizione più vicini.

Le aziende possono utilizzare la SEO locale per promuovere i propri prodotti e servizi di fronte ai potenziali clienti locali e ai clienti che li cercano.

I motori di ricerca locali forniscono all'utente i risultati locali più rilevanti utilizzando segnali come contenuti locali, pagine di profili social, collegamenti e citazioni.

Come funziona la ricerca locale?

Ottimizzandolo per la SEO locale, la tua azienda indica a Google che si trova in questa posizione fisica e, quindi, all'utente nelle vicinanze dovrebbe essere visualizzato questo risultato di ricerca.

I risultati locali possono apparire sopra tutti i contenuti organici se cerchi una parola chiave come " Ristoranti indiani vicino a me ". Hai un'esigenza locale immediata, secondo Google.

È più probabile che i risultati di ricerca locali, inclusi nome commerciale, indirizzo, numero di telefono, sito web, immagini e video, recensioni dei clienti e valutazioni a stelle e altro, soddisfino tale esigenza rispetto a un semplice collegamento blu.

Vantaggi della SEO locale

L'implementazione di una strategia SEO locale ha diversi vantaggi. Includono la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio, aumentare le conversioni e migliorare la tua reputazione.

Migliore portata

Più persone scopriranno il tuo marchio grazie a una migliore presenza nei risultati di ricerca locali. Il ricercatore potrebbe quindi accedere al tuo GBP (Google Business Profile), al tuo sito web o visitare di persona la tua attività.

Uno dei metodi migliori per raggiungere potenziali clienti locali è apparire nel Local Pack e il posizionamento qui dovrebbe essere una delle massime priorità SEO. Tuttavia, non dovresti preoccuparti solo del Local Pack. Una maggiore presenza nelle app di mappe come Google Maps e Apple Maps può anche aiutare la tua azienda ad acquisire più clienti.

Le persone che cercano un'attività in movimento, ad esempio un bar o un ristorante da visitare, possono spesso utilizzare la loro app mappa preferita.

È fondamentale ricordare che Google Maps e Google Local Finder sono due cose diverse e dovrai pensarci in modo indipendente.

I risultati di Google Maps non sono limitati a una determinata posizione geografica. D'altra parte, Google Local Finder fornisce solo risultati di ricerca dall'area locale, come suggerisce il nome.

Conversioni più elevate

L'adozione di misure per migliorare la visibilità della tua ricerca comporterà automaticamente l'accesso di più persone al sito Web della tua azienda, portando a più conversioni.

Una conversione potrebbe essere una o più delle seguenti, a seconda del tipo di attività: registrazioni di account, iscrizioni a newsletter, telefonate, prove gratuite e invii di moduli sono tutti esempi di vendita di prodotti o servizi.

I clienti online non devono necessariamente visitare il tuo sito web per convertire, perché spesso possono ottenere le informazioni di cui hanno bisogno all'interno del tuo GBP.

Ciò aumenta l'importanza del posizionamento nel Local Pack, il che implica che le aziende con poca autorità di ricerca organica possono ancora fare bene.

Migliora la tua reputazione aziendale

La tua reputazione è fondamentale per il tuo successo a lungo termine, indipendentemente dal tipo di attività che gestisci. Alcune tattiche SEO locali ti aiuteranno a far crescere la tua reputazione e a identificarti come leader del settore.

Il profilo di recensione ti aiuta a costruire una reputazione online.

Spiega perché i potenziali clienti dovrebbero scegliere te al di sopra dei tuoi concorrenti. Consente inoltre agli acquirenti di vedere come gestisci i clienti scontenti quando rispondi alle recensioni negative e riflette la personalità del tuo marchio.

In che modo Google classifica le attività locali?

Gli algoritmi di ranking delle ricerche organiche di Google sono tenuti segreti con cura, ma ciò che serve per classificarsi nei risultati locali è molto più trasparente.

Secondo Google, ci sono tre categorie chiave di fattori di ranking locali:

• Rilevanza
• Distanza
• Prominenza

La vicinanza a cui un'attività commerciale locale corrisponde con l'intento di ricerca dell'utente viene definita pertinenza.

"La distanza di ogni potenziale risultato di ricerca dalla frase di posizione utilizzata in una ricerca viene percepita come distanza."

In questo caso, l'importanza si riferisce a quanto sia nota un'azienda agli occhi di Google. Questa è la più difficile delle categorie di fattori di ranking locali, poiché gli algoritmi di ricerca tentano anche di tenere conto della significatività offline.

Ci sono altri fattori che influenzano il posizionamento SEO locale. Proprio come esiste una SERP nella SEO globale, la SEO locale ha alcune SERP:

Pacchetto locale

Il Local Pack viene visualizzato nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per una ricerca locale. Di solito consiste in tre risultati organici (gli annunci possono apparire qui) e una mappa con pin per ciascuna attività di ranking.

È fondamentale notare che il profilo aziendale di Google (GBP) di un'azienda, non il suo sito Web, è ciò che influisce sulle classifiche locali. Senza il pacchetto locale, potrebbe essere difficile classificarsi su Google Business Pages.

L'ordine dei risultati in questa sezione è determinato principalmente dalla distanza tra il ricercatore e il profilo, nonché dalla pertinenza della query di ricerca e dall'importanza del profilo.

Uno degli obiettivi di ricerca più significativi per qualsiasi attività commerciale locale è apparire nel Local Pack di Google. Questi tre risultati di alto livello ottengono il maggior numero di clic e, di conseguenza, la maggior parte del traffico sul sito Web, portando a un aumento delle vendite e della redditività.

Cercatore locale

Il Local Finder è un lungo elenco di GBP per le attività locali pertinenti.

Elenco dei risultati organici locali

La maggior parte delle persone avrà familiarità con i risultati organici localizzati. Questo è l'elenco dei collegamenti blu ai siti Web che mostrano il Local Pack per una ricerca locale.

L'algoritmo di ricerca locale, che valuta elementi di ranking come l'ottimizzazione della pagina, i collegamenti e le indicazioni comportamentali, determina l'ordine dei siti Web inclusi nei risultati organici localizzati.

Google Maps

Google utilizza gli stessi dati dei risultati di ricerca in GBP per i risultati di Maps come per Local Pack e Finder. La differenza è che Google Maps offrirà un elenco di risultati molto più lungo perché fornisce risultati da un'area più ampia.

Anche se questo non è vero in tutte le attività, gli annunci vengono spesso visualizzati in cima ai risultati di Google Maps.

Quando Google restituisce i risultati di Maps per una ricerca locale, i risultati verranno visualizzati sotto forma di elenco sul lato sinistro, mentre le posizioni verranno evidenziate su una mappa a destra.

Mentre ti guardi intorno in punti diversi, puoi spostare la mappa e utilizzare l'opzione di ricerca in questa regione per aggiornare i risultati. Puoi anche utilizzare le opzioni di filtro di primo livello per trovare i risultati più pertinenti alle tue esigenze.

Poiché la visibilità in Local Pack, Local Finder e Google Maps dipende da GBP, dovrebbe essere una priorità primaria di un piano SEO locale.

Suggerimenti e strategie SEO locali

Prima di spiegare ogni strategia SEO locale, è importante notare che i passaggi indicati di seguito seguono in ordine.

Ecco le strategie SEO locali rapide:

• Ottimizza il tuo sito web per Google My Business.
• Partecipa ai social media e carica post su Google My Business.
• Controlla il tuo NAP sul Web.
• Rivedi le tue directory e citazioni online.
• Crea contenuti SEO.
• Ottimizza il tuo sito web e i tuoi contenuti.
• Costruisci collegamenti interni.
• Aggiungi pagine di posizione.
• Verifica che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Ottimizza la tua immagine locale e i metadati.

Ottimizza per Google My Business (GMB)

Google My Business è un punto di partenza da stabilire nella ricerca locale. Google preferisce condividere solo contenuti che ritiene credibili e provengono da profili verificati.

Google My Business ti consente di creare quei profili aziendali.

Per ottimizzare la tua pagina per la scheda di Google My Business, procedi nel seguente modo:

• Crea una pagina Google My Business e verificala.
• Crea post di Google dal tuo account.
• Incoraggia i tuoi consumatori a lasciare recensioni online.
• Rispondi alle recensioni in modo veritiero, inclusa la tua posizione fisica.

Una volta che Google ha verificato la tua attività, ti ricompenserà con una barra laterale nella ricerca locale.

Condividi i post sui social media e su Google My Business

Google considera i contenuti dei social media più essenziali che mai.

Dopo aver creato una straordinaria pagina di Google My Business, condividila sui social media e inizia a caricare i post su Google My Business.

Crea il NAP appropriato (nome, indirizzo e numero di telefono)

Quando un potenziale cliente cerca su Google la tua attività, dovrà sapere dove sei (nome), cosa fai (indirizzo e numero di telefono) e come contattarti (e-mail).

Assicurati che tutte le tue informazioni di contatto siano aggiornate sul tuo sito web, sulla pagina Google My Business e su qualsiasi altra fonte online autorevole come le pagine gialle.

Il posto migliore per posizionare NAP è l'intestazione o il piè di pagina del tuo sito. In questo modo, i visitatori del tuo sito possono vedere NAP su qualsiasi pagina del tuo sito.

Rivedere le directory aziendali e le citazioni

Aggiungere la tua attività alle directory online (come Google, Yahoo e MSN) è essenziale per essere trovato nei motori di ricerca.

Assicurati che tutte le informazioni sul tuo sito siano allineate con ciò che hai inviato ai siti di directory, come il contenuto della pagina, le descrizioni e il testo di ancoraggio.

Assicurati che i moduli di citazione siano compilati in modo accurato, comprese le informazioni di contatto per ciascun sito Web in cui i contenuti della tua attività sono stati citati o ripubblicati.

Verifica che le tue citazioni siano le stesse e complete in questi quattro aggregatori di dati per assicurarti che lo siano.

Errori di ortografia, abbreviazioni, la mancanza di un numero di suite o il numero di telefono sbagliato possono rendere difficile entrare in contatto con qualcuno che ha bisogno di aiuto.

Un'attività potrebbe non essere visualizzata nei risultati di ricerca se Google non riesce a capire quali informazioni su di essa siano corrette.

Inoltre, assicurati di sbarazzarti di tutti gli elenchi che sono gli stessi.

Crea contenuti SEO

Contenuti di alta qualità e pertinenti per il tuo sito web sono una parte importante della SEO nella tua ricerca locale. Ci sono molti tipi di contenuti che puoi creare, come post di blog e video. Puoi anche creare podcast, animazioni e così via.

Esegui una ricerca approfondita delle parole chiave prima di scrivere i tuoi contenuti. Questo perché vuoi renderlo utile per il tuo pubblico locale.

Anche se ottimi contenuti sono un ottimo modo per aiutare il tuo pubblico, ti aiuta anche a ottenere collegamenti al tuo sito, che è importante per i tuoi sforzi SEO. Più persone apprezzano e amano i tuoi contenuti, più è probabile che si colleghino ad essi dai propri siti web. Per ottenere e mantenere un ranking elevato, questi collegamenti sono molto importanti.

Ottimizza il tuo sito web e i tuoi contenuti

Per quanto riguarda il contenuto, quando scrivi un nuovo post sul blog, viene creata una nuova pagina per il tuo sito e un nuovo risultato di ricerca locale viene indicizzato nei risultati della ricerca.

Ma questo non basta. Dovresti anche concentrarti sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la ricerca SEO locale.

L'uso di parole chiave ad alto volume nell'URL, nel titolo, nell'intestazione, nella meta descrizione e nel contenuto che scrivi per renderlo più intuitivo per i motori di ricerca.

L'uso di uno strumento di intelligence SEO locale come Scalenut ti aiuterà a indirizzare le parole chiave giuste per i tuoi contenuti locali. Ad esempio, se desideri classificare una parola chiave come "I migliori hamburger della California".

Tutto ciò di cui hai bisogno è eliminare la tua parola chiave principale e scegliere la località come California.

Una volta creato il rapporto, puoi creare nuovi contenuti o ottimizzare quello esistente utilizzando le parole chiave suggerite e i termini NLP.

Scalenut suggerisce anche l'intervallo di conteggio delle parole suggerito e il livello di leggibilità in modo da poter creare contenuti perfettamente ottimizzati per la ricerca locale.

L'immagine seguente suggerisce la migliore tecnica di ottimizzazione dei contenuti per la California, Stati Uniti. Nota i termini chiave o i termini della PNL da utilizzare nei tuoi contenuti.

Inoltre, in basso vengono visualizzati il ​​conteggio e la leggibilità suggeriti.

Costruisci collegamenti interni

La link building interna è un'attività semplice ma efficace che spesso viene trascurata. I link interni, a differenza dei link esterni, portano da una parte del tuo sito a un'altra.

I collegamenti interni aiutano Google a comprendere il tuo sito web. Mostrano quali pagine del tuo sito sono le più significative e aiutano Google a determinare il contenuto di tali pagine.

Assicurati che i link interni facciano sempre riferimento a parti importanti del tuo sito e che l'anchor text abbia senso quando li aggiungi.

A cosa serve il collegamento interno? Fa le seguenti cose:

• Aiuta con la navigazione sul sito web.
• Assiste con la struttura del sito web e l'organizzazione delle informazioni.
• Distribuisce l'autorità della pagina e il potere di ranking alle pagine.

Aggiungi pagine di posizione al tuo sito

L'aggiunta di pagine di posizione al tuo sito può aiutare ad aumentare il numero di SERP che vengono visualizzate per la tua attività.

Le pagine di localizzazione sul tuo sito web forniscono informazioni su dove ti trovi, orari di apertura, informazioni di contatto e altro.

Dovrebbero includere una mappa e foto che mostrino ciò che hai da offrire in termini di esperienze culinarie o di shopping.

Crea un sito mobile responsive

Quando il tuo sito web è mobile responsive, è probabile che abbia un bell'aspetto e funzioni bene su qualsiasi dimensione dello schermo. Questa è diventata una parte cruciale della SEO poiché garantisce un'esperienza utente positiva.

Pertanto, l'ottimizzazione della pagina del tuo sito web locale per la ricerca mobile è fondamentale.

Esistono vari strumenti come il Mobile-Friendly Test di Google per verificare la reattività mobile della tua pagina.

Il tuo sito web dovrebbe essere facile per le persone trovare ciò che stanno cercando e navigare senza cercare attraverso menu o pagine infiniti.

L'orientamento dei menu, l'uso di caratteri di dimensioni coerenti, raggruppamenti logici di informazioni e intestazioni chiare sono tutti elementi importanti per rendere il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili.

Ottimizza la tua immagine locale e i metadati

L'uso delle immagini è fondamentale poiché migliora l'aspetto estetico del tuo sito web. Dovresti sempre ottimizzare le tue fotografie per i motori di ricerca oltre a scegliere immagini pertinenti e di alta qualità.

L'ottimizzazione delle immagini include l'aggiunta di parole chiave nel nome dell'immagine e la fornitura di testo alternativo utile e una descrizione, migliorando la ricercabilità e l'accessibilità. Per evitare di rallentare il tuo sito web, assicurati che le tue fotografie siano della dimensione e del tipo appropriati.

I metadati del contenuto aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto del tuo sito. Ciò comporta l'utilizzo di tag title e meta descrizioni, tra le altre proprietà.

Domande frequenti

D. Quali strumenti dovrei usare per la SEO locale?

Ans: Esistono numerosi strumenti SEO locali per ottimizzare la scheda di attività commerciali. Questi includono la gestione dell'elenco SEMRush, la barra Moz e Whitespakr. Se desideri ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO locale, puoi utilizzare Scalenut o SEMRush.

D. Esistono tattiche e strategie SEO black hat o white hat?

Risposta: Non esiste una risposta chiara, poiché la SEO locale può comportare una combinazione di tecniche sia da cappello bianco che da cappello nero. Tuttavia, alcune regole generali includono evitare lo spam nei risultati di ricerca organici con annunci a pagamento o collegamenti da siti dannosi e garantire che i tag del titolo e le meta descrizioni del tuo sito siano accurati e utili per gli utenti. Black Hat SEO è contrario alle linee guida dei motori di ricerca e le manipola per ottenere un posizionamento migliore sui motori di ricerca. Può farti perdere tutti i risultati della tua ricerca o scendere nelle classifiche. White Hat SEO è un modo etico di fare SEO creando contenuti di alta qualità e offrendo agli utenti una buona esperienza.

D. Chi ha bisogno di SEO locale?

Risposta: La SEO locale può avvantaggiare qualsiasi azienda con una presenza fisica o che serve una particolare regione. La SEO locale è essenziale per gli imprenditori che vogliono competere con le aziende più grandi nelle loro aree locali.

D. Qual è la differenza tra SEO locale e SEO?

Ans: Global SEO si concentra sul rendere il tuo sito più visibile alle persone in tutto il paese o nel mondo. La SEO locale ti consente di conquistare il territorio di ricerca locale in modo da poterti connettere con le persone nella tua zona. Ci sono molte cose che usano sia la SEO che la SEO locale.

D. La SEO locale è morta o è ancora importante nel 2022?

Ans: La SEO locale non è morta ed è ancora una strategia importante per molte aziende, in particolare quelle che servono una regione specifica o devono competere con aziende più grandi. Sebbene Google abbia compiuto mosse aggressive verso la visibilità globale, la ricerca locale continua a essere un canale prezioso per raggiungere potenziali clienti.

Conclusione

In sintesi, la SEO locale è un elemento essenziale degli sforzi di marketing online per le aziende di tutte le dimensioni.

Puoi aiutare a posizionare la tua attività come l'opzione migliore per i clienti nella tua zona effettuando l'ottimizzazione SEO locale. Ricorda di rispettare le regole stabilite dai motori di ricerca e di essere trasparente su come ti stai classificando per mantenere la credibilità con i potenziali clienti.

La ricerca locale sta crescendo e cambiando drasticamente. Ci sono vari fattori e SERP che influenzano il modo in cui le persone trovano la tua attività.

Pertanto, è necessario essere aggiornati con le ultime tendenze e modifiche. Se vuoi aiuto con l'ottimizzazione, puoi provare a iniziare con Scalenut gratuitamente. Questo strumento SEO gratuito suggerisce i termini più rilevanti tra i primi 20 risultati in modo da poterli ottimizzare per i motori di ricerca.

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