Полное руководство по локальному SEO и как его оптимизировать?

Если у вас есть физический бизнес или местный бизнес, который ограничен определенными местоположениями, есть вероятность, что вы пытались охватить местную географическую аудиторию.

Вот что значит локальный поиск. По данным Hubspot, 46% всех поисковых запросов в Google связаны с местной информацией.

Это означает, что если вы не используете локальную поисковую оптимизацию или локальное SEO в своем маркетинговом плане, вы много теряете.

Каждый день в Google выполняется около 8,5 миллиардов поисковых запросов. Поскольку почти половина этих поисковых запросов имеет местную направленность, легко увидеть, сколько людей используют Интернет, чтобы получить то, что им нужно, в своем районе. Если ваша компания не использует локальное SEO, чтобы закрепиться на рынке, вы можете поспорить, что это делают ваши конкуренты.

Этот блог поможет вам лучше понять локальное SEO и то, как оптимизировать ваш сайт для целей локального поиска.

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это поисковая оптимизация для результатов локального поиска, которая помогает местным предприятиям увеличить охват и улучшить видимость. Это также помогает увеличить поисковый трафик в ближайших к вам магазинах.

Предприятия могут использовать локальное SEO для продвижения своих продуктов и услуг перед местными потенциальными клиентами и клиентами, которые их ищут.

Местные поисковые системы предоставляют пользователю наиболее релевантные локальные результаты, используя такие сигналы, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты.

Как работает локальный поиск?

Оптимизируя его для локального SEO, ваш бизнес указывает Google, что он находится в этом физическом месте, и, таким образом, пользователю поблизости должен отображаться этот результат поиска.

Местные результаты могут оказаться выше всего органического контента, если вы ищете по ключевому слову, например " Индийские рестораны рядом со мной ". Согласно Google, у вас есть неотложная локальная потребность.

Результаты локального поиска, включая название компании, адрес, номер телефона, веб-сайт, изображения и видео, отзывы клиентов и звездный рейтинг и многое другое, с большей вероятностью удовлетворят эту потребность, чем простая синяя ссылка.

Преимущества локального SEO

Реализация локальной стратегии SEO имеет ряд преимуществ. Они включают в себя возможность охвата более широкой аудитории, увеличения конверсии и улучшения вашей репутации.

Лучший охват

Больше людей узнают о вашем бренде благодаря улучшенному представлению в результатах локального поиска. Затем пользователь может перейти на ваш GBP (бизнес-профиль Google), на ваш веб-сайт или посетить вашу компанию лично.

Один из лучших способов привлечь потенциальных местных клиентов — появиться в Local Pack, и ранжирование здесь должно быть главным приоритетом SEO. Однако вам следует беспокоиться не только о Local Pack. Расширение присутствия в картографических приложениях, таких как Google Maps и Apple Maps, также может помочь вашему бизнесу привлечь больше клиентов.

Люди, которые ищут бизнес на ходу, например, кафе или ресторан, могут часто использовать предпочитаемое приложение карты.

Очень важно помнить, что Google Maps и Google Local Finder — это две разные вещи, и вам нужно будет думать о них независимо.

Результаты Google Maps не ограничиваются определенным географическим местоположением. С другой стороны, Google Local Finder выдает только результаты поиска из локальной области, как следует из названия.

Более высокие конверсии

Принятие мер по улучшению видимости вашего сайта в поиске автоматически приведет к тому, что больше людей будут посещать веб-сайт вашей компании, что приведет к большему количеству конверсий.

Конверсия может быть одной или несколькими из следующих, в зависимости от типа вашего бизнеса: регистрация учетной записи, подписка на рассылку новостей, телефонные звонки, бесплатные пробные версии и отправка форм — все это примеры продаж продуктов или услуг.

Онлайн-покупателям не обязательно посещать ваш веб-сайт, чтобы совершить конверсию, потому что они часто могут получить необходимую им информацию в пределах вашего фунта стерлингов.

Это повышает важность ранжирования в локальном пакете, подразумевая, что компании с небольшим авторитетом в органическом поиске все еще могут преуспеть.

Повысьте свою деловую репутацию

Ваша репутация имеет решающее значение для вашего долгосрочного успеха, независимо от типа вашего бизнеса. Определенные локальные тактики SEO помогут вам укрепить свою репутацию и заявить о себе как о лидере отрасли.

Профиль обзора помогает вам создать репутацию в Интернете.

Это объясняет, почему потенциальные клиенты должны предпочесть вас вашим конкурентам. Это также позволяет покупателям увидеть, как вы обращаетесь с недовольными клиентами, отвечая на негативные отзывы, и отражает индивидуальность вашего бренда.

Как Google ранжирует местные компании?

Алгоритмы ранжирования в органическом поиске Google тщательно охраняются, но то, что требуется для ранжирования в местных результатах, гораздо более прозрачно.

По данным Google, существует три ключевые категории локальных факторов ранжирования:

• Актуальность
• Расстояние
• Известность

Близость, с которой местный бизнес соответствует поисковому намерению пользователя, называется релевантностью.

«Насколько далеко каждый потенциальный результат поиска от фразы местоположения, используемой в поиске, воспринимается как расстояние».

В этом случае известность означает, насколько известна компания в глазах Google. Это самая сложная из категорий факторов локального ранжирования, поскольку алгоритмы поиска также пытаются учитывать значимость в автономном режиме.

Есть и другие факторы, влияющие на местный рейтинг SEO. Точно так же, как в глобальном SEO есть SERP, в локальном SEO есть несколько SERP:

Местный пакет

Локальный пакет появляется в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) для локального поиска. Обычно он состоит из трех органических результатов (здесь может появляться реклама) и карты с булавками для каждого ранжируемого бизнеса.

Важно отметить, что бизнес-профиль Google (GBP) компании, а не ее веб-сайт, влияет на местный рейтинг. Без локального пакета может быть сложно получить рейтинг на бизнес-страницах Google.

Порядок результатов в этом разделе определяется в основном расстоянием между искателем и профилем, а также релевантностью поискового запроса и известностью профиля.

Одна из самых важных целей поиска для любой местной компании — появиться в Google Local Pack. Эти три верхних результата получают наибольшее количество кликов и, как следствие, наибольший трафик веб-сайта, что приводит к увеличению продаж и прибыльности.

Местный поиск

Local Finder — это длинный список фунтов стерлингов для соответствующих местных предприятий.

Список местных органических результатов

Большинство людей будут знакомы с локализованными органическими результатами. Это список синих ссылок на веб-сайты, на которых показан локальный пакет для локального поиска.

Алгоритм локального поиска, который оценивает элементы ранжирования, такие как оптимизация на странице, ссылки и поведенческие признаки, определяет порядок веб-сайтов, включенных в локализованные органические результаты.

Карты Гугл

Google использует те же данные о результатах поиска в фунтах стерлингов для результатов Карт, что и для Local Pack и Finder. Разница в том, что Карты Google будут предлагать гораздо более длинный список результатов, потому что они предоставляют результаты из большей области.

Хотя это верно не для каждого бизнеса, реклама часто появляется в верхней части результатов Google Maps.

Когда Google возвращает результаты локального поиска на Картах, результаты будут отображаться в виде списка слева, а местоположения будут выделены на карте справа.

Когда вы осматриваетесь в разных местах, вы можете перемещать карту и использовать опцию поиска в этом регионе, чтобы обновить результаты. Вы также можете использовать параметры фильтрации верхнего уровня, чтобы найти результаты, наиболее соответствующие вашим потребностям.

Поскольку видимость в Local Pack, Local Finder и Google Maps зависит от фунтов стерлингов, это должно быть основным приоритетом местного плана SEO.

Локальные советы и стратегии SEO

Прежде чем объяснять каждую локальную стратегию SEO, важно отметить, что шаги, упомянутые ниже, следуют по порядку.

Вот быстрые стратегии локального SEO:

• Оптимизируйте свой сайт для Google My Business.
• Участвуйте в социальных сетях и загружайте сообщения в Google My Business.
• Проверьте свой NAP через Интернет.
• Пересмотрите свои онлайн-каталоги и цитаты.
• Создавайте SEO-контент.
• Оптимизируйте свой сайт и контент.
• Создавайте внутренние ссылки.
• Добавьте страницы местоположений.
• Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств.
• Оптимизируйте локальное изображение и метаданные.

Оптимизация для Google Мой бизнес (GMB)

Google My Business — это отправная точка для создания локального поиска. Google предпочитает делиться только тем контентом, который, по его мнению, заслуживает доверия и получен из проверенных профилей.

Google My Business позволяет создавать эти бизнес-профили.

Чтобы оптимизировать свою страницу для листинга Google My Business, выполните следующие действия:

• Создайте страницу Google My Business и подтвердите ее.
• Создавайте сообщения Google из своей учетной записи.
• Поощряйте своих потребителей оставлять онлайн-отзывы.
• Отвечайте на отзывы правдиво, включая ваше физическое местоположение.

Как только Google подтвердит ваш бизнес, он вознаградит вас боковой панелью в локальном поиске.

Делитесь публикациями в социальных сетях и Google My Business

Google считает контент в социальных сетях более важным, чем когда-либо прежде.

После того, как вы создали потрясающую страницу Google My Business, поделитесь ею в социальных сетях и начните загружать сообщения в Google My Business.

Создайте соответствующий NAP (имя, адрес и номер телефона)

Когда потенциальный клиент гуглит информацию о вашей компании, ему необходимо знать, где вы находитесь (имя), чем вы занимаетесь (адрес и номер телефона) и как с вами связаться (адрес электронной почты).

Убедитесь, что вся ваша контактная информация актуальна на вашем веб-сайте, странице Google My Business и любых других авторитетных онлайн-источниках, таких как желтые страницы.

Лучшее место для размещения NAP — верхний или нижний колонтитул вашего сайта. Таким образом, посетители вашего сайта смогут увидеть NAP на любой странице вашего сайта.

Пересмотреть бизнес-каталоги и цитаты

Добавление вашего бизнеса в онлайн-каталоги (такие как Google, Yahoo и MSN) необходимо для того, чтобы вас могли найти в поисковых системах.

Убедитесь, что вся информация на вашем сайте совпадает с тем, что вы отправили на сайты каталогов, например, контент на странице, описания и текст привязки.

Убедитесь, что формы цитирования заполнены правильно, включая контактную информацию для каждого веб-сайта, на котором был процитирован или повторно опубликован контент вашего бизнеса.

Убедитесь, что ваши цитаты одинаковы и заполнены в этих четырех агрегаторах данных, чтобы убедиться, что они совпадают.

Опечатки, аббревиатуры, отсутствие номера люкса или неправильный номер телефона могут затруднить связь с тем, кто нуждается в помощи.

Компания может вообще не отображаться в результатах поиска, если Google не может определить, какая информация о ней верна.

Кроме того, обязательно избавьтесь от любых списков, которые одинаковы.

Создавайте SEO-контент

Качественный и релевантный контент для вашего веб-сайта является важной частью SEO в вашем локальном поиске. Существует много типов контента, который вы можете создавать, например, посты в блогах и видео. Вы также можете делать подкасты, анимацию и так далее.

Проведите углубленное исследование ключевых слов, прежде чем писать свой контент. Это потому, что вы хотите сделать его полезным для вашей местной аудитории.

Несмотря на то, что отличный контент — отличный способ помочь вашей аудитории, он также помогает вам получить ссылки на ваш сайт, что важно для ваших усилий по SEO. Чем больше людям нравится и нравится ваш контент, тем больше вероятность того, что они будут ссылаться на него со своих собственных веб-сайтов. Эти ссылки очень важны для получения и сохранения высокого рейтинга.

Оптимизируйте свой сайт и контент

Что касается контента, когда вы пишете новый пост в блоге, он создает новую страницу для вашего сайта, и новый результат локального поиска индексируется в результатах поиска.

Но этого недостаточно. Вы также должны сосредоточиться на оптимизации своего контента для локального SEO-поиска.

Использование ключевых слов большого объема в URL-адресе, заголовке, заголовке, мета-описании и контенте, который вы пишете, чтобы сделать его более удобным для поисковых систем.

Использование локального инструмента SEO-анализа, такого как Scalenut, поможет вам выбрать правильные ключевые слова для вашего локального контента. Например, если вы хотите ранжироваться по такому ключевому слову, как «Лучшие бургерные в Калифорнии».

Все, что вам нужно, это отбросить основное ключевое слово и выбрать Калифорнию в качестве местоположения.

Создав отчет, вы можете создать новый контент или оптимизировать существующий, используя предложенные ключевые слова и термины НЛП.

Scalenut также предлагает рекомендуемый диапазон количества слов и уровень удобочитаемости, чтобы вы могли создавать контент, идеально оптимизированный для локального поиска.

На изображении ниже предлагается лучший метод оптимизации контента для Калифорнии, США. Обратите внимание на ключевые термины или термины НЛП, которые вы должны использовать в своем контенте.

Кроме того, предлагаемое количество и удобочитаемость отображаются внизу.

Создавайте внутренние ссылки

Создание внутренних ссылок — это простое, но эффективное действие, которое часто упускают из виду. Внутренние ссылки, в отличие от внешних ссылок, ведут из одной части вашего сайта в другую.

Внутренние ссылки помогают Google понять ваш веб-сайт. Они показывают, какие страницы вашего сайта являются наиболее важными, и помогают Google определить содержание этих страниц.

Убедитесь, что внутренние ссылки всегда относятся к важным частям вашего сайта, и что якорный текст имеет смысл при их добавлении.

В чем помогают внутренние ссылки? Он делает следующие вещи:

• Помогает с навигацией по сайту.
• Помогает со структурой веб-сайта и организацией информации.
• Распределяет авторитет страницы и ранжирование страниц.

Добавьте страницы местоположений на свой сайт

Добавление страниц местоположения на ваш сайт может помочь увеличить количество результатов поиска, отображаемых для вашего бизнеса.

Страницы местоположения на вашем веб-сайте содержат информацию о том, где вы находитесь, часы работы, контактную информацию и многое другое.

Они должны включать карту и фотографии, которые показывают, что вы можете предложить с точки зрения ресторанов или покупок.

Создайте мобильный адаптивный сайт

Когда ваш веб-сайт адаптирован для мобильных устройств, он, скорее всего, будет хорошо выглядеть и хорошо работать на экранах любого размера. Это стало важной частью SEO, поскольку обеспечивает положительный пользовательский опыт.

Следовательно, оптимизация страницы вашего локального веб-сайта для мобильного поиска имеет решающее значение.

Существуют различные инструменты, такие как Google Mobile-Friendly Test, для проверки адаптации вашей страницы к мобильным устройствам.

На вашем веб-сайте людям должно быть легко находить то, что они ищут, и перемещаться без поиска по бесконечным меню или страницам.

Ориентация меню, использование согласованных размеров шрифта, логическая группировка информации и четкие заголовки — все это важные элементы, позволяющие сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств.

Оптимизируйте локальное изображение и метаданные

Использование изображений имеет решающее значение, поскольку оно улучшает эстетическую привлекательность вашего сайта. Вы всегда должны оптимизировать свои фотографии для поисковых систем в дополнение к выбору качественных и релевантных изображений.

Оптимизация изображения включает в себя добавление ключевых слов в имя изображения и предоставление полезного замещающего текста и описания, улучшая возможности поиска и доступности. Чтобы не замедлять работу веб-сайта, убедитесь, что ваши фотографии имеют подходящий размер и тип.

Метаданные контента помогают поисковым системам понять содержание вашего сайта. Это влечет за собой использование тегов заголовков и метаописаний, среди других свойств.

Часто задаваемые вопросы

В. Какие инструменты следует использовать для локального SEO?

Ответ: Существует ряд местных SEO-инструментов для оптимизации списка компаний. К ним относятся управление листингом SEMRush, панель Moz и Whitespakr. Если вы хотите оптимизировать свой контент для локального SEO, вы можете использовать Scalenut или SEMRush.

В. Существуют ли такие вещи, как черная или белая тактика и стратегии SEO?

Ответ: Однозначного ответа нет, поскольку локальное SEO может включать в себя комбинацию как белых, так и черных методов. Тем не менее, некоторые общие правила включают в себя недопущение спама результатов обычного поиска платной рекламой или ссылками с вредоносных сайтов, а также обеспечение точности и полезности тегов заголовков и метаописаний вашего сайта. Черное SEO противоречит рекомендациям поисковых систем и манипулирует ими, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Это может привести к потере всех результатов поиска или понижению рейтинга. Белое SEO — это этичный способ SEO, позволяющий создавать высококачественный контент и давать пользователям хороший опыт.

В. Кому нужно местное SEO?

Ответ: Локальное SEO может принести пользу любой компании, которая физически присутствует или обслуживает определенный регион. Местное SEO важно для владельцев бизнеса, которые хотят конкурировать с более крупными компаниями в своих регионах.

В. В чем разница между локальным SEO и SEO?

Ответ: Глобальное SEO направлено на то, чтобы сделать ваш сайт более заметным для людей по всей стране или по всему миру. Локальное SEO позволяет вам захватить территорию локального поиска, чтобы вы могли общаться с людьми в вашем регионе. Есть много вещей, которые используют как SEO, так и локальное SEO.

В. Локальное SEO мертво или оно все еще важно в 2022 году?

Ответ: Локальное SEO не умерло и по-прежнему является важной стратегией для многих предприятий, особенно тех, которые обслуживают определенный регион или должны конкурировать с более крупными компаниями. В то время как Google предпринял агрессивные шаги в направлении глобальной видимости, локальный поиск по-прежнему остается ценным каналом для привлечения потенциальных клиентов.

Вывод

Таким образом, локальное SEO является важным элементом интернет-маркетинга для предприятий любого размера.

Вы можете помочь позиционировать свой бизнес как лучший вариант для клиентов в вашем регионе, выполнив локальную SEO-оптимизацию. Не забывайте соблюдать правила, установленные поисковыми системами, и сохраняйте прозрачность в отношении вашего рейтинга, чтобы поддерживать доверие потенциальных клиентов.

Локальный поиск резко растет и меняется. Существуют различные факторы и SERP, которые влияют на то, как люди находят ваш бизнес.

Таким образом, вам нужно быть в курсе последних тенденций и изменений. Если вам нужна помощь с оптимизацией, вы можете бесплатно попробовать Scalenut. Этот бесплатный SEO-инструмент предлагает наиболее релевантные термины из 20 лучших результатов, чтобы вы могли оптимизировать их для поисковых систем.

‍