로컬 SEO에 대한 궁극적인 가이드 및 최적화 방법은 무엇입니까?

오프라인 비즈니스 또는 특정 위치로 제한된 지역 비즈니스가 있는 경우 해당 지역의 청중에게 다가가려고 시도했을 가능성이 있습니다.

그것이 지역 검색이 의미하는 바입니다. Hubspot에 따르면 모든 Google 검색의 46%가 지역 정보를 찾고 있습니다.

즉, 마케팅 계획에서 로컬 검색 엔진 최적화 또는 로컬 SEO를 활용하지 않으면 테이블에서 많은 것을 잃게 됩니다.

매일 약 85억 건의 Google 검색이 수행됩니다. 이러한 검색의 거의 절반이 지역적 의도를 갖고 있기 때문에 얼마나 많은 사람들이 인터넷을 사용하여 자신의 이웃에서 필요한 것을 얻는지 쉽게 알 수 있습니다. 귀하의 회사가 시장에서 발판을 마련하기 위해 로컬 SEO를 활용하지 않는 경우 경쟁자가 있을 수 있습니다.

이 블로그는 지역 SEO에 대한 더 나은 이해와 지역 검색 의도에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법을 제공합니다.

로컬 SEO란?

Local SEO는 지역 검색 결과에 대한 검색 엔진 최적화로 지역 비즈니스에 대한 노출을 높이고 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 또한 가장 가까운 위치 매장에서 검색 트래픽을 높이는 데 도움이 됩니다.

기업은 지역 SEO를 활용하여 지역 잠재 고객과 이를 찾는 고객 앞에서 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

지역 검색 엔진은 지역 콘텐츠, 소셜 프로필 페이지, 링크 및 인용과 같은 신호를 사용하여 가장 관련성이 높은 지역 결과를 사용자에게 제공합니다.

지역 검색은 어떻게 작동합니까?

지역 SEO에 맞게 최적화함으로써 귀하의 비즈니스는 Google에 회사가 이 물리적 위치에 있음을 나타내므로 근처에 있는 사용자에게 이 검색 결과가 표시되어야 합니다.

' 내 주변의 인도 음식점 '과 같은 키워드를 검색하면 지역 검색결과가 모든 자연 콘텐츠 위에 나타날 수 있습니다. Google에 따르면 귀하는 즉각적인 지역적 필요가 있습니다.

업체명, 주소, 전화번호, 웹사이트, 이미지 및 비디오, 고객 리뷰 및 별점 등을 포함한 지역 검색 결과는 단순한 파란색 링크보다 이러한 요구를 충족시킬 가능성이 더 큽니다.

로컬 SEO의 이점

로컬 SEO 전략을 구현하면 다양한 이점이 있습니다. 여기에는 더 많은 청중에게 도달하고, 전환을 늘리고, 평판을 개선할 수 있는 기능이 포함됩니다.

더 나은 도달

지역 검색 결과에서 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 발견하게 될 것입니다. 그러면 검색자가 귀하의 GBP(Google 비즈니스 프로필), 귀하의 웹사이트로 이동하거나 귀하의 비즈니스를 직접 방문할 수 있습니다.

잠재적인 지역 고객에게 도달하는 가장 좋은 방법 중 하나는 지역 팩에 표시하는 것이며 여기에서 순위를 매기는 것이 SEO의 최우선 순위가 되어야 합니다. 하지만 걱정해야 할 것은 Local Pack만이 아닙니다. Google 지도 및 Apple 지도와 같은 지도 앱에서 인지도가 높아지면 비즈니스에서 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

카페나 레스토랑 등 이동 중에 비즈니스를 찾는 사람들은 선호하는 지도 앱을 자주 사용할 수 있습니다.

Google 지도와 Google 지역 정보 찾기는 서로 다른 두 가지 기능이며 두 가지를 독립적으로 생각해야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

Google 지도의 결과는 특정 지리적 위치에 국한되지 않습니다. 반면 Google Local Finder는 이름에서 알 수 있듯 해당 지역의 검색 결과만 제공합니다.

더 높은 전환

검색 가시성을 개선하기 위한 조치를 취하면 자동으로 더 많은 개인이 회사 웹사이트에 액세스하여 더 많은 전환으로 이어집니다.

전환은 비즈니스 유형에 따라 다음 중 하나 이상일 수 있습니다. 계정 가입, 뉴스레터 가입, 전화 통화, 무료 평가판 및 양식 제출은 모두 제품 또는 서비스 판매의 예입니다.

온라인 고객은 종종 GBP 내에서 필요한 정보를 얻을 수 있기 때문에 전환하기 위해 귀하의 웹사이트를 방문할 필요가 없습니다.

이는 로컬 팩에서 순위 지정의 중요성을 높임으로써 유기적 검색 권한이 거의 없는 비즈니스가 여전히 잘할 수 있음을 의미합니다.

비즈니스 평판 향상

귀하의 평판은 귀하가 운영하는 비즈니스 유형에 관계없이 장기적인 성공에 매우 중요합니다. 특정 지역 SEO 전략은 평판을 높이고 업계 리더로 자신을 식별하는 데 도움이 됩니다.

리뷰 프로필은 온라인 평판을 구축하는 데 도움이 됩니다.

잠재 고객이 경쟁자보다 귀하를 선택해야 하는 이유를 설명합니다. 또한 구매자는 부정적인 리뷰에 응답할 때 불만을 품은 고객을 어떻게 처리하고 브랜드의 개성을 반영하는지 알 수 있습니다.

Google은 지역 비즈니스를 어떻게 평가합니까?

Google의 자연 검색 순위 알고리즘은 철저히 비밀로 유지되지만 지역 결과에서 순위를 매기는 데 필요한 것은 훨씬 더 투명합니다.

Google에 따르면 지역 순위 요소에는 세 가지 주요 범주가 있습니다.

• 관련성
• 거리
• 돌기

지역 비즈니스가 사용자 검색 의도와 일치하는 근접도를 관련성이라고 합니다.

"각 잠재적 검색 결과가 검색에 사용된 위치 구문에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지가 거리로 인식됩니다."

이 경우 명성은 Google이 보기에 회사가 얼마나 잘 알려진 회사인지를 나타냅니다. 검색 알고리즘도 오프라인 중요성을 설명하려고 시도하기 때문에 이것은 지역 순위 요소 범주 중에서 가장 어렵습니다.

로컬 SEO 순위에 영향을 미치는 다른 요소가 있습니다. 글로벌 SEO에 SERP가 있는 것처럼 로컬 SEO에도 SERP가 있습니다.

로컬 팩

Local Pack은 지역 검색에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 나타납니다. 일반적으로 3개의 유기적 결과(광고가 여기에 표시될 수 있음)와 각 순위 비즈니스에 대한 핀이 있는 지도로 구성됩니다.

지역 순위에 영향을 미치는 것은 웹사이트가 아니라 회사의 Google 비즈니스 프로필(GBP)이라는 점에 유의해야 합니다. 로컬 팩이 없으면 Google 비즈니스 페이지에서 순위를 매기기 어려울 수 있습니다.

이 섹션의 결과 순서는 주로 검색자와 프로필 사이의 거리, 검색 쿼리의 관련성 및 프로필의 중요성에 따라 결정됩니다.

모든 지역 비즈니스의 가장 중요한 검색 목표 중 하나는 Google의 Local Pack에 표시되는 것입니다. 이 상위 3개 결과는 가장 많은 클릭을 얻고 결과적으로 가장 많은 웹 사이트 트래픽을 발생시켜 매출과 수익성을 높입니다.

로컬 파인더

지역 찾기는 관련 지역 비즈니스를 위한 GBP의 긴 목록입니다.

지역 유기농 결과 목록

대부분의 개인은 현지화된 유기적 결과에 익숙할 것입니다. 이것은 지역 검색을 위한 지역 팩을 보여주는 웹사이트에 대한 파란색 링크 목록입니다.

페이지 최적화, 링크 및 행동 표시와 같은 순위 요소를 평가하는 지역 검색 알고리즘은 지역화된 자연 검색 결과에 포함된 웹사이트의 순서를 결정합니다.

구글지도

Google은 지도의 결과에 대해 Local Pack 및 Finder와 동일한 GBP 검색 결과 데이터를 사용합니다. 차이점은 Google 지도는 더 넓은 지역에서 결과를 제공하기 때문에 훨씬 더 긴 결과 목록을 제공한다는 것입니다.

모든 비즈니스에 해당되는 것은 아니지만 광고는 Google 지도 결과 상단에 자주 표시됩니다.

Google이 지역 검색에 대한 지도 결과를 반환할 때 결과는 왼쪽에 목록 형태로 표시되는 반면 위치는 오른쪽 지도에 강조 표시됩니다.

다른 지점을 둘러보면서 지도를 이동하고 이 지역 검색' 옵션을 활용하여 결과를 새로 고칠 수 있습니다. 또한 최상위 필터링 옵션을 활용하여 필요에 가장 적합한 결과를 찾을 수 있습니다.

Local Pack, Local Finder 및 Google Maps의 가시성은 GBP에 따라 달라지므로 지역 SEO 계획의 최우선 순위가 되어야 합니다.

지역 SEO 팁 및 전략

각 로컬 SEO 전략을 설명하기 전에 아래에 언급된 단계가 순서대로 수행된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

다음은 빠른 로컬 SEO 전략입니다.

• Google 마이 비즈니스에 맞게 웹사이트를 최적화하세요.
• 소셜 미디어에 참여하고 Google 마이 비즈니스에 게시물을 업로드합니다.
• 웹에서 NAP를 확인하십시오.
• 온라인 디렉토리 및 인용문을 수정하십시오.
• SEO 콘텐츠를 만듭니다.
• 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하세요.
• 내부 링크를 구축하십시오.
• 위치 페이지를 추가합니다.
• 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하세요.
• 로컬 이미지와 메타데이터를 최적화합니다.

Google 마이 비즈니스(GMB)에 최적화

Google 마이 비즈니스는 지역 검색을 구축하기 위한 출발점입니다. Google은 신뢰할 수 있고 인증된 프로필에서 가져온 콘텐츠만 공유하는 것을 선호합니다.

Google 마이 비즈니스를 사용하면 이러한 비즈니스 프로필을 만들 수 있습니다.

Google 마이 비즈니스 목록에 맞게 페이지를 최적화하려면 다음 단계를 따르세요.

• Google 마이 비즈니스 페이지를 만들고 확인하세요.
• 계정 내에서 Google 포스트를 만드세요.
• 소비자가 온라인 리뷰를 남기도록 권장하십시오.
• 실제 위치를 포함하여 리뷰에 정직하게 응답하세요.

Google에서 비즈니스를 인증하면 지역 검색에 사이드바가 표시됩니다.

소셜 미디어 및 Google 마이 비즈니스에서 게시물 공유

Google은 소셜 미디어 콘텐츠를 그 어느 때보다 중요하게 생각합니다.

멋진 Google 마이 비즈니스 페이지를 만든 후에는 소셜 미디어에 공유하고 Google 마이 비즈니스에 게시물을 업로드하세요.

적절한 NAP 생성(이름, 주소 및 전화번호)

잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 검색할 때 귀하의 위치(이름), 귀하의 업무(주소 및 전화번호), 연락 방법(이메일)을 알아야 합니다.

웹사이트, Google 마이 비즈니스 페이지 및 전화번호부와 같은 기타 신뢰할 수 있는 온라인 소스에서 모든 연락처 정보가 최신 상태인지 확인하세요.

NAP를 배치하기에 가장 좋은 위치는 사이트의 머리글이나 바닥글입니다. 이렇게 하면 사이트 방문자가 사이트의 모든 페이지에서 NAP를 볼 수 있습니다.

비즈니스 디렉토리 및 인용문 수정

Google, Yahoo 및 MSN과 같은 온라인 디렉토리에 비즈니스를 추가하는 것은 검색 엔진에서 검색되는 데 필수적입니다.

사이트의 모든 정보가 페이지 콘텐츠, 설명 및 앵커 텍스트와 같이 디렉토리 사이트에 제출한 정보와 일치하는지 확인하십시오.

귀하의 비즈니스 콘텐츠가 인용되거나 다시 게시된 각 웹사이트의 연락처 정보를 포함하여 인용 양식이 정확하게 작성되었는지 확인하십시오.

이 네 가지 데이터 수집기에서 인용이 동일하고 완전한지 확인하여 일치하는지 확인하십시오.

철자 오류, 약어, 제품군 번호 부족 또는 잘못된 전화 번호로 인해 도움이 필요한 사람과 연락하기 어려울 수 있습니다.

Google에서 비즈니스에 대한 정보가 정확한지 파악할 수 없는 경우 비즈니스가 검색결과에 전혀 표시되지 않을 수 있습니다.

또한 동일한 목록을 제거해야 합니다.

SEO 콘텐츠 만들기

웹사이트에 대한 고품질의 관련성 높은 콘텐츠는 지역 검색에서 SEO의 중요한 부분입니다. 블로그 게시물, 동영상 등 다양한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 팟캐스트, 애니메이션 등을 만들 수도 있습니다.

콘텐츠를 작성하기 전에 심층적인 키워드 조사를 수행하십시오. 지역 청중에게 유용하게 만들고 싶기 때문입니다.

훌륭한 콘텐츠는 청중을 도울 수 있는 좋은 방법이지만 SEO 노력에 중요한 사이트 링크를 얻는 데도 도움이 됩니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 좋아하고 좋아할수록 자신의 웹사이트에서 링크할 가능성이 높아집니다. 높은 순위를 얻고 유지하려면 이러한 링크가 매우 중요합니다.

웹사이트 및 콘텐츠 최적화

콘텐츠의 경우 새 블로그 게시물을 작성하면 사이트에 대한 새 페이지가 생성되고 새 지역 검색 결과가 검색 결과에 인덱싱됩니다.

하지만 이것으로 충분하지 않습니다. 또한 지역 SEO 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 데 집중해야 합니다.

URL, 제목, 헤더, 메타 설명 및 작성하는 콘텐츠에 대량의 키워드를 사용하여 검색 엔진에 더 친숙하게 만듭니다.

Scalenut과 같은 로컬 SEO 인텔리전스 도구를 사용하면 로컬 콘텐츠에 적합한 키워드를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 '캘리포니아 최고의 버거 전문점'과 같은 키워드에 대한 순위를 지정하려는 경우입니다.

기본 키워드를 삭제하고 위치를 캘리포니아로 선택하기만 하면 됩니다.

보고서를 만든 후에는 제안된 키워드와 NLP 용어를 사용하여 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

Scalenut은 또한 추천 단어 수 범위와 가독성 수준을 제안하여 지역 검색에 완벽하게 최적화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

아래 이미지는 미국 캘리포니아에 가장 적합한 콘텐츠 최적화 기법을 제안합니다. 콘텐츠에 사용해야 하는 핵심 용어 또는 NLP 용어를 확인하세요.

또한 하단에 추천 개수와 가독성이 표시됩니다.

내부 링크 구축

내부 연결 구축은 종종 간과되는 간단하지만 효과적인 활동입니다. 외부 링크와 달리 내부 링크는 사이트의 한 부분에서 다른 부분으로 연결됩니다.

내부 링크는 Google이 귀하의 웹사이트를 이해하는 데 도움이 됩니다. 사이트에서 가장 중요한 페이지를 보여주고 Google에서 해당 페이지의 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다.

내부 링크가 항상 사이트의 중요한 부분을 참조하고 앵커 텍스트를 추가할 때 의미가 있는지 확인하세요.

내부 연결은 무엇에 도움이 되나요? 다음 작업을 수행합니다.

• 웹 사이트 탐색을 지원합니다.
• 웹사이트의 구조 및 정보 구성을 지원합니다.
• 페이지 권한과 순위권을 페이지에 분배합니다.

사이트에 위치 페이지 추가

사이트에 위치 페이지를 추가하면 비즈니스에 표시되는 SERP의 수를 늘릴 수 있습니다.

웹사이트의 위치 페이지는 현재 위치, 운영 시간, 연락처 정보 등에 대한 정보를 제공합니다.

여기에는 식사 또는 쇼핑 경험과 관련하여 제공해야 하는 것을 보여주는 지도와 사진이 포함되어야 합니다.

모바일 반응형 사이트 만들기

웹사이트가 모바일 반응형이면 모든 화면 크기에서 보기 좋고 잘 작동합니다. 이것은 긍정적인 사용자 경험을 보장하기 때문에 SEO의 중요한 부분이 되었습니다.

따라서 모바일 검색을 위해 로컬 웹사이트 페이지를 최적화하는 것이 중요합니다.

페이지의 모바일 응답성을 확인하기 위한 Google의 모바일 친화성 테스트와 같은 다양한 도구가 있습니다.

웹사이트는 사람들이 끝없는 메뉴나 페이지를 검색하지 않고도 원하는 것을 쉽게 찾고 탐색할 수 있어야 합니다.

메뉴 방향, 일관된 글꼴 크기 사용, 정보의 논리적 그룹화, 명확한 제목은 모두 사이트를 모바일 친화적으로 만드는 데 중요한 요소입니다.

로컬 이미지 및 메타데이터 최적화

이미지 사용은 웹사이트의 미적 매력을 향상시키기 때문에 매우 중요합니다. 고품질의 관련 이미지를 선택하는 것 외에도 검색 엔진을 위해 항상 사진을 최적화해야 합니다.

이미지 최적화에는 이미지 이름에 키워드를 추가하고 유용한 대체 텍스트와 설명을 제공하여 검색 가능성과 접근성을 개선하는 것이 포함됩니다. 웹사이트 속도 저하를 방지하려면 사진이 적절한 크기와 유형인지 확인하십시오.

콘텐츠 메타데이터는 검색 엔진이 사이트 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이것은 다른 속성들 중에서 제목 태그와 메타 설명의 사용을 수반합니다.

자주 묻는 질문

Q. 로컬 SEO에는 어떤 도구를 사용해야 합니까?

답변: 비즈니스 목록을 최적화하기 위한 여러 로컬 SEO 도구가 있습니다. 여기에는 SEMRush 목록 관리, Moz bar 및 Whitespakr이 포함됩니다. 로컬 SEO에 맞게 콘텐츠를 최적화하려면 Scalenut 또는 SEMRush를 사용할 수 있습니다.

Q. 검은 모자나 흰 모자 SEO 전술과 전략 같은 것이 있습니까?

답변: 지역 SEO는 화이트 햇과 블랙 햇 기술의 조합을 포함할 수 있기 때문에 명확한 답은 없습니다. 그러나 몇 가지 일반적인 규칙에는 유료 광고 또는 악성 사이트의 링크가 포함된 자연 검색 결과의 스팸을 피하고 사이트의 제목 태그와 메타 설명이 정확하고 사용자에게 도움이 되도록 하는 것이 포함됩니다. Black Hat SEO는 검색 엔진 지침에 위배되며 검색 엔진에서 더 나은 순위를 얻기 위해 조작합니다. 검색 결과를 모두 잃게 되거나 순위가 내려갈 수 있습니다. White Hat SEO는 고품질 콘텐츠를 만들고 사용자에게 좋은 경험을 제공함으로써 SEO를 수행하는 윤리적인 방법입니다.

Q. 로컬 SEO가 필요한 사람은 누구입니까?

답변: 로컬 SEO는 물리적 존재가 있거나 특정 지역에 서비스를 제공하는 모든 회사에 도움이 될 수 있습니다. 로컬 SEO는 해당 지역에서 더 큰 회사와 경쟁하려는 비즈니스 소유자에게 필수적입니다.

Q. 로컬 SEO와 SEO의 차이점은 무엇입니까?

답변: 글로벌 SEO는 귀하의 사이트를 국가 또는 전 세계 사람들에게 더 잘 보이도록 하는 데 중점을 둡니다. 지역 SEO를 사용하면 지역 검색 영역을 인수하여 해당 지역의 사람들과 연결할 수 있습니다. SEO와 로컬 SEO가 모두 사용하는 것이 많습니다.

Q. 로컬 SEO는 죽었습니까, 아니면 2022년에도 여전히 중요합니까?

답변: 로컬 SEO는 죽지 않았으며 많은 비즈니스, 특히 특정 지역에 서비스를 제공하거나 더 큰 회사와 경쟁해야 하는 비즈니스에 여전히 중요한 전략입니다. Google은 글로벌 가시성을 위해 공격적인 움직임을 취했지만 지역 검색은 계속해서 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 귀중한 채널입니다.

결론

요약하자면, 로컬 SEO는 모든 규모의 비즈니스를 위한 온라인 마케팅 노력의 필수 요소입니다.

로컬 SEO 최적화를 수행하여 귀하의 비즈니스를 해당 지역의 고객에게 최고의 옵션으로 포지셔닝하는 데 도움이 될 수 있습니다. 잠재 고객과의 신뢰를 유지하기 위해 검색 엔진이 설정한 규칙을 준수하고 순위를 투명하게 유지하십시오.

지역 검색은 급격히 성장하고 변화하고 있습니다. 사람들이 귀하의 비즈니스를 찾는 방법에 영향을 미치는 다양한 요소와 SERP가 있습니다.

따라서 최신 트렌드와 변경 사항으로 업데이트해야 합니다. 최적화에 대한 도움이 필요한 경우 무료로 Scalenut을 사용해 볼 수 있습니다. 이 무료 SEO 도구는 검색 엔진에 최적화할 수 있도록 상위 20개 결과 중에서 가장 관련성이 높은 용어를 제안합니다.

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