¿La guía definitiva para el SEO local y cómo optimizarlo?

Si tiene un negocio físico o un negocio local que está restringido a ciertas ubicaciones, es probable que haya intentado llegar a la audiencia geográfica allí.

Eso es lo que significa una búsqueda local. Según Hubspot, el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local.

Esto significa que si no está aprovechando la optimización del motor de búsqueda local o el SEO local en su plan de marketing, entonces está perdiendo mucho en la mesa.

Todos los días se realizan alrededor de 8.500 millones de búsquedas en Google. Dado que casi la mitad de estas búsquedas tienen una intención local, es fácil ver cuántas personas usan Internet para obtener lo que necesitan en su vecindario. Si su empresa no está utilizando SEO local para hacerse un hueco en el mercado, puede apostar que sus competidores sí lo están.

Este blog le brindará una mejor comprensión del SEO local y cómo optimizar su sitio web para la intención de búsqueda local.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una optimización de motores de búsqueda para los resultados de búsqueda locales que ayudan a las empresas locales a aumentar la exposición y mejorar la visibilidad. También ayuda a aumentar el tráfico de búsqueda en las tiendas de ubicación más cercanas.

Las empresas pueden utilizar el SEO local para promocionar sus productos y servicios frente a clientes potenciales y clientes locales que los buscan.

Los motores de búsqueda locales brindan al usuario los resultados locales más relevantes mediante el uso de señales como contenido local, páginas de perfiles sociales, enlaces y citas.

¿Cómo funciona la búsqueda local?

Al optimizarlo para el SEO local, su empresa le indica a Google que se encuentra en esta ubicación física y, por lo tanto, el usuario cercano debe mostrar este resultado de búsqueda.

Los resultados locales pueden aparecer por encima de todo el contenido orgánico si busca una palabra clave como " restaurantes indios cerca de mí ". Tienes una necesidad local inmediata, según Google.

Los resultados de búsqueda locales, incluidos el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el sitio web, las imágenes y los videos, las reseñas de los clientes y las calificaciones con estrellas, y más, tienen más probabilidades de satisfacer esa necesidad que un simple enlace azul.

Beneficios del SEO local

Implementar una estrategia de SEO local tiene varias ventajas. Incluyen la capacidad de llegar a un público más amplio, aumentar las conversiones y mejorar su reputación.

Mejor alcance

Más personas descubrirán su marca debido a una mejor presencia en los resultados de búsqueda locales. Luego, el buscador podría ir a su GBP (Perfil comercial de Google), su sitio web o visitar su empresa en persona.

Uno de los mejores métodos para llegar a clientes locales potenciales es aparecer en el paquete local, y la clasificación aquí debe ser una prioridad principal de SEO. Sin embargo, no es solo el paquete local lo que debería preocuparte. Una mayor presencia en aplicaciones de mapas como Google Maps y Apple Maps también puede ayudar a su empresa a obtener más clientes.

Las personas que buscan un negocio sobre la marcha, como una cafetería o un restaurante para visitar, pueden usar con frecuencia su aplicación de mapas preferida.

Es vital recordar que Google Maps y Google Local Finder son dos cosas diferentes, y deberá pensar en ellas de forma independiente.

Los resultados de Google Maps no se limitan a una determinada ubicación geográfica. Por otro lado, Google Local Finder solo brinda resultados de búsqueda del área local, como su nombre lo indica.

Conversiones más altas

Tomar medidas para mejorar la visibilidad de su búsqueda dará como resultado automáticamente que más personas accedan al sitio web de su empresa, lo que generará más conversiones.

Una conversión puede ser una o más de las siguientes, según el tipo de empresa: los registros de cuentas, los registros de boletines informativos, las llamadas telefónicas, las pruebas gratuitas y los envíos de formularios son ejemplos de ventas de productos o servicios.

Los clientes en línea no necesariamente necesitan visitar su sitio web para realizar una conversión porque a menudo pueden obtener la información que necesitan dentro de su GBP.

Esto aumenta la importancia de la clasificación en el paquete local, lo que implica que las empresas con poca autoridad de búsqueda orgánica aún pueden obtener buenos resultados.

Mejora la reputación de tu negocio

Su reputación es fundamental para su éxito a largo plazo, independientemente del tipo de negocio que dirija. Ciertas tácticas locales de SEO lo ayudarán a aumentar su reputación e identificarse como líder de la industria.

El perfil de revisión lo ayuda a construir una reputación en línea.

Explica por qué los clientes potenciales deberían elegirlo a usted por encima de sus competidores. También permite a los compradores ver cómo maneja a los clientes descontentos cuando responde a críticas negativas y refleja la personalidad de su marca.

¿Cómo clasifica Google las empresas locales?

Los algoritmos de clasificación de búsqueda orgánica de Google se mantienen en secreto cuidadosamente guardado, pero lo que se necesita para clasificar en los resultados locales es mucho más transparente.

Según Google, hay tres categorías clave de factores de clasificación local:

• Relevancia
• Distancia
• Prominencia

La cercanía con la que una empresa local coincide con la intención de búsqueda del usuario se denomina relevancia.

"La distancia entre cada posible resultado de búsqueda y la frase de ubicación utilizada en una búsqueda se percibe como la distancia".

En este caso, la prominencia se refiere a qué tan conocida es una empresa a los ojos de Google. Esta es la categoría de factor de clasificación local más difícil, ya que los algoritmos de búsqueda también intentan tener en cuenta la importancia fuera de línea.

Hay otros factores que afectan la clasificación SEO local. Al igual que hay una SERP en el SEO global, el SEO local tiene algunas SERP:

Paquete local

El paquete local aparece en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para una búsqueda local. Por lo general, consta de tres resultados orgánicos (aquí pueden aparecer anuncios) y un mapa con pines para cada negocio de clasificación.

Es vital tener en cuenta que el perfil comercial de Google (GBP) de una empresa, no su sitio web, es lo que afecta las clasificaciones locales. Sin el paquete local, podría ser difícil posicionarse en Google Business Pages.

El orden de los resultados en esta sección está determinado principalmente por la distancia entre el buscador y el perfil, así como por la relevancia de la consulta de búsqueda y la prominencia del perfil.

Uno de los objetivos de búsqueda más importantes para cualquier empresa local es aparecer en el paquete local de Google. Estos tres resultados de alto rango obtienen la mayor cantidad de clics y, como resultado, la mayor parte del tráfico del sitio web, lo que lleva a un aumento de las ventas y la rentabilidad.

Buscador local

Local Finder es una larga lista de GBP para negocios locales relevantes.

Listado de resultados orgánicos locales

La mayoría de las personas estarán familiarizadas con los resultados orgánicos localizados. Esta es la lista de enlaces azules a sitios web que muestran el paquete local para una búsqueda local.

El algoritmo de búsqueda local, que evalúa los elementos de clasificación como la optimización en la página, los enlaces y las indicaciones de comportamiento, determina el orden de los sitios web incluidos en los resultados orgánicos localizados.

mapas de Google

Google utiliza los mismos datos de resultados de búsqueda en GBP para los resultados de Maps que para Local Pack y Finder. La diferencia es que Google Maps ofrecerá una lista de resultados mucho más larga porque ofrece resultados de un área más grande.

Aunque esto no es cierto en todas las empresas, los anuncios aparecen con frecuencia en la parte superior de los resultados de Google Maps.

Cuando Google devuelve los resultados de Maps para una búsqueda local, los resultados se mostrarán en forma de lista en el lado izquierdo, mientras que las ubicaciones se resaltarán en un mapa a la derecha.

A medida que mira a su alrededor en diferentes lugares, puede mover el mapa y utilizar la opción de búsqueda de esta región para actualizar los resultados. También puede utilizar las opciones de filtrado de nivel superior para encontrar los resultados más relevantes para sus necesidades.

Debido a que la visibilidad en Local Pack, Local Finder y Google Maps depende de GBP, debe ser una prioridad principal de un plan de SEO local.

Consejos y estrategias de SEO local

Antes de explicar cada estrategia de SEO local, es importante tener en cuenta que los pasos que se mencionan a continuación siguen en orden.

Aquí están las estrategias rápidas de SEO local:

• Optimiza tu sitio web para Google My Business.
• Participe en las redes sociales y cargue publicaciones en Google My Business.
• Consulta tu NAP en la web.
• Revise sus directorios y citas en línea.
• Crear contenido SEO.
• Optimice su sitio web y su contenido.
• Crea enlaces internos.
• Agregar páginas de ubicación.
• Verifique que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.
• Optimice su imagen y metadatos locales.

Optimizar para Google My Business (GMB)

Google My Business es un punto de partida para establecerse en la búsqueda local. Google solo prefiere compartir contenido que considera creíble y proviene de perfiles verificados.

Google My Business le permite crear esos perfiles comerciales.

Para optimizar su página para la lista de Google My Business, los siguientes son pasos:

• Cree una página de Google My Business y verifíquela.
• Cree publicaciones de Google desde su cuenta.
• Anime a sus consumidores a dejar comentarios en línea.
• Responda a las reseñas con sinceridad, incluida su ubicación física.

Una vez que Google haya verificado su negocio, lo recompensará con una barra lateral en la búsqueda local.

Comparte publicaciones en las redes sociales y Google My Business

Google considera que el contenido de las redes sociales es más esencial que nunca.

Una vez que haya creado una impresionante página de Google My Business, compártala en las redes sociales y comience a cargar las publicaciones en Google My Business.

Cree un NAP apropiado (nombre, dirección y número de teléfono)

Cuando un cliente potencial busque su empresa en Google, necesitará saber dónde se encuentra (nombre), a qué se dedica (dirección y número de teléfono) y cómo ponerse en contacto con usted (correo electrónico).

Asegúrese de que toda su información de contacto esté actualizada en su sitio web, en la página de Google My Business y en cualquier otra fuente autorizada en línea, como las páginas amarillas.

El mejor lugar para colocar NAP es el encabezado o el pie de página de su sitio. De esta manera, los visitantes de su sitio pueden ver NAP en cualquier página de su sitio.

Revisar los directorios de empresas y citas

Agregar su negocio a los directorios en línea (como Google, Yahoo y MSN) es esencial para que lo encuentren en los motores de búsqueda.

Asegúrese de que toda la información de su sitio se alinee con lo que ha enviado a los sitios de directorio, como el contenido de la página, las descripciones y el texto de anclaje.

Asegúrese de que los formularios de citas se completen con precisión, incluida la información de contacto de cada sitio web donde se citó o se volvió a publicar el contenido de su empresa.

Verifique que sus citas sean las mismas y estén completas en estos cuatro agregadores de datos para asegurarse de que lo sean.

Los errores ortográficos, las abreviaturas, la falta de un número de suite o el número de teléfono incorrecto pueden dificultar ponerse en contacto con alguien que necesita ayuda.

Es posible que una empresa no aparezca en los resultados de búsqueda si Google no puede averiguar qué información sobre ella es correcta.

Además, asegúrese de deshacerse de todos los anuncios que sean iguales.

Crear contenido SEO

El contenido relevante y de alta calidad para su sitio web es una parte importante del SEO en su búsqueda local. Hay muchos tipos de contenido que puede crear, como publicaciones de blog y videos. También puedes hacer podcasts, animaciones, etc.

Realice una investigación profunda de palabras clave antes de escribir su contenido. Esto se debe a que desea que sea útil para su audiencia local.

Si bien un excelente contenido es una excelente manera de ayudar a su audiencia, también lo ayuda a obtener enlaces a su sitio, lo cual es importante para sus esfuerzos de SEO. Cuanta más gente le guste y ame su contenido, más probable es que lo vinculen desde sus propios sitios web. Para obtener y mantener clasificaciones altas, estos enlaces son muy importantes.

Optimiza tu sitio web y contenido

En cuanto al contenido, cuando escribe una nueva publicación de blog, se crea una nueva página para su sitio y se indexa un nuevo resultado de búsqueda local en los resultados de búsqueda.

Pero esto no es suficiente. También debe centrarse en optimizar su contenido para la búsqueda de SEO local.

El uso de palabras clave de gran volumen en la URL, el título, el encabezado, la meta descripción y el contenido que escribe para que sea más amigable para los motores de búsqueda.

El uso de una herramienta de inteligencia de SEO local como Scalenut lo ayudará a orientar las palabras clave adecuadas para su contenido local. Por ejemplo, si desea clasificar para una palabra clave como 'Las mejores hamburgueserías de California'.

Todo lo que necesita es soltar su palabra clave principal y elegir la ubicación como California.

Una vez que haya creado el informe, puede crear contenido nuevo u optimizar el existente utilizando las palabras clave sugeridas y los términos de NLP.

Scalenut también sugiere el rango de conteo de palabras sugerido y el nivel de legibilidad para que pueda crear contenido que esté perfectamente optimizado para la búsqueda local.

La imagen a continuación sugiere la mejor técnica de optimización de contenido para California, EE. UU. Observe los términos clave o los términos de NLP que debe usar en su contenido.

Además, el recuento sugerido y la legibilidad se muestran en la parte inferior.

Construir enlaces internos

La construcción de enlaces internos es una actividad simple pero efectiva que a menudo se pasa por alto. Los enlaces internos, a diferencia de los enlaces externos, conducen de una parte de su sitio a otra.

Los enlaces internos ayudan a Google a comprender su sitio web. Muestran qué páginas de su sitio son las más importantes y ayudan a Google a determinar el contenido de esas páginas.

Asegúrese de que los enlaces internos siempre se refieran a partes importantes de su sitio y que el texto de anclaje tenga sentido cuando los agregue.

¿En qué ayuda la vinculación interna? Hace las siguientes cosas:

• Ayuda con la navegación en el sitio web.
• Ayuda con la estructura del sitio web y la organización de la información.
• Distribuye la autoridad de la página y el poder de clasificación de las páginas.

Agregue páginas de ubicación a su sitio

Agregar páginas de ubicación a su sitio puede ayudar a aumentar la cantidad de SERP que aparecen para su negocio.

Las páginas de ubicación en su sitio web brindan información sobre dónde se encuentra, el horario de atención, la información de contacto y más.

Deben incluir un mapa y fotos que muestren lo que tiene para ofrecer en términos de experiencias gastronómicas o de compras.

Crear un sitio adaptable a dispositivos móviles

Cuando su sitio web responde a dispositivos móviles, es probable que se vea bien y funcione bien en cualquier tamaño de pantalla. Esto se ha convertido en una parte crucial del SEO, ya que garantiza una experiencia de usuario positiva.

Por lo tanto, es crucial optimizar la página de su sitio web local para la búsqueda móvil.

Existen varias herramientas, como la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google, para comprobar la capacidad de respuesta móvil de su página.

Su sitio web debe ser fácil para que las personas encuentren lo que buscan y naveguen sin tener que buscar a través de interminables menús o páginas.

La orientación de los menús, el uso de tamaños de fuente consistentes, las agrupaciones lógicas de información y los encabezados claros son elementos importantes para hacer que su sitio sea compatible con dispositivos móviles.

Optimice su imagen y metadatos locales

El uso de imágenes es fundamental, ya que mejora el atractivo estético de su sitio web. Siempre debe optimizar sus fotografías para los motores de búsqueda además de elegir imágenes relevantes y de alta calidad.

La optimización de imágenes incluye agregar palabras clave en el nombre de la imagen y proporcionar texto alternativo útil y una descripción, lo que mejora la capacidad de búsqueda y la accesibilidad. Para evitar ralentizar su sitio web, asegúrese de que sus fotografías sean del tamaño y tipo adecuados.

Los metadatos de contenido ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su sitio. Esto implica el uso de etiquetas de título y meta descripciones, entre otras propiedades.

preguntas frecuentes

P. ¿Qué herramientas debo usar para el SEO local?

Respuesta: Hay una serie de herramientas locales de SEO para optimizar la lista de empresas. Estos incluyen la gestión de listas de SEMRush, Moz bar y Whitespakr. Si desea optimizar su contenido para SEO local, puede usar Scalenut o SEMRush.

P. ¿Existen tácticas y estrategias de SEO de sombrero negro o de sombrero blanco?

Respuesta: No hay una respuesta clara, ya que el SEO local puede implicar una combinación de técnicas de sombrero blanco y sombrero negro. Sin embargo, algunas reglas generales incluyen evitar enviar spam a los resultados de búsqueda orgánica con anuncios pagados o enlaces de sitios maliciosos y asegurarse de que las etiquetas de título y las metadescripciones de su sitio sean precisas y útiles para los usuarios. Black hat SEO va en contra de las pautas del motor de búsqueda y las manipula para obtener mejores clasificaciones en los motores de búsqueda. Puede hacer que pierda todos sus resultados de búsqueda o que baje en la clasificación. White hat SEO es una forma ética de hacer SEO al crear contenido de alta calidad y brindar a los usuarios una buena experiencia.

P. ¿Quién necesita SEO local?

Respuesta: El SEO local puede beneficiar a cualquier empresa con presencia física o que sirva a una región en particular. El SEO local es esencial para los dueños de negocios que quieren competir con empresas más grandes en sus áreas locales.

P. ¿Cuál es la diferencia entre SEO local y SEO?

Respuesta: El SEO global se enfoca en hacer que su sitio sea más visible para personas de todo el país o del mundo. El SEO local le permite hacerse cargo del territorio de búsqueda local para que pueda conectarse con personas en su área. Hay muchas cosas que usan tanto el SEO como el SEO local.

P. ¿Está muerto el SEO local o sigue siendo importante en 2022?

Respuesta: El SEO local no está muerto y sigue siendo una estrategia importante para muchas empresas, especialmente aquellas que sirven a una región específica o necesitan competir con empresas más grandes. Si bien Google ha realizado movimientos agresivos hacia la visibilidad global, la búsqueda local continúa siendo un canal valioso para llegar a clientes potenciales.

Conclusión

En resumen, el SEO local es un elemento esencial de los esfuerzos de marketing en línea para empresas de todos los tamaños.

Puede ayudar a posicionar su negocio como la mejor opción para los clientes en su área al realizar una optimización de SEO local. Recuerde cumplir con las reglas establecidas por los motores de búsqueda y ser transparente sobre su clasificación para mantener la credibilidad con los clientes potenciales.

La búsqueda local está creciendo y cambiando drásticamente. Hay varios factores y SERP que afectan la forma en que las personas encuentran su negocio.

Por lo tanto, necesita estar actualizado con las últimas tendencias y cambios. Si desea ayuda con la optimización, puede probar y comenzar con Scalenut de forma gratuita. Esta herramienta gratuita de SEO sugiere los términos más relevantes de los 20 mejores resultados para que pueda optimizarlos para los motores de búsqueda.

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