Ruch organiczny a ruch bezpośredni: co jest dla Ciebie lepsze?

Google Analytics i inne narzędzia marketingowe ułatwiają śledzenie ruchu. Możesz określić, czy źródłem ruchu jest główna wyszukiwarka, platforma mediów społecznościowych, czy wynik ostatniej kampanii marketingowej. Dwa główne rodzaje ruchu to ruch bezpośredni i organiczny.

Ruch organiczny informuje Cię, skąd pochodzą użytkownicy, podczas gdy ruch bezpośredni nie. Poniższy post wyjaśnia kluczowe różnice między ruchem organicznym a ruchem bezpośrednim oraz wyjaśnia, jak je uzyskać.

Co to jest ruch organiczny?

Ruch organiczny ma miejsce wtedy, gdy otrzymujesz ruch z wyników wyszukiwania do Twojej witryny. Jest to ruch uzyskany dzięki pozycjonowaniu w wyszukiwarkach, a nie dzięki reklamom w płatnych wynikach wyszukiwania. Ruch organiczny jest zazwyczaj pozyskiwany poprzez tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek.

<div class="tip">Silna kampania SEO jest kluczem do uzyskania ruchu organicznego. Dowiedz się, jak możemy zoptymalizować Twoje treści dzięki naszym usługom SEO.</div>

Zalety i wady ruchu organicznego

Organiczne jest cennym źródłem ruchu dla każdego właściciela witryny. Korzystając z narzędzia analitycznego, możesz zobaczyć, które strony otrzymują ruch organiczny. Może to pomóc w kierowaniu treścią i strategią SEO, pozwalając w naturalny sposób uzyskać więcej wizyt w witrynie. Mając pojedynczą pozycję strony na szczycie dowolnej platformy wyszukiwania, możesz zarobić kilku odwiedzających miesięcznie bez dodatkowej pracy.

Zwrot z inwestycji w posty, które uzyskują ruch organiczny, może być znaczny. Posty na blogu mogą otrzymywać setki, a nawet tysiące wyświetleń w sposób organiczny, bez dodatkowej pracy.

Wadą ruchu organicznego jest brak kontroli. Ten rodzaj ruchu można uzyskać tylko poprzez wyniki wyszukiwania. Jednak nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, kiedy Twoja strona jest w rankingu dla określonego słowa kluczowego lub jaką będzie mieć pozycję. Niektóre strony mogą znajdować się na szczycie wyszukiwarek miesiącami, podczas gdy inne zmieniają się szybko w rankingu.

Jak działa ruch organiczny?

Użytkownik wpisuje zapytanie lub zbiór słów kluczowych, a wyszukiwarka dostarcza wyniki, które uważa za najtrafniejsze. Otrzymujesz ruch organiczny, gdy Twoja witryna pojawi się w wynikach i zostanie kliknięta przez potencjalnego klienta.

Ruch organiczny jest prosty, ale to nie znaczy, że zawsze jest łatwy. Aby przyciągnąć ruch organiczny, musisz zaprojektować swoją witrynę tak, aby Twoi docelowi odbiorcy mogli łatwo się na nią natknąć. Wymaga to czasu, wysiłku i troski.

Jak zwiększyć ruch organiczny?

Możesz zwiększyć swój ruch organiczny, tworząc warunki, które zachęcą ludzi do obejrzenia Twojej witryny. Techniki obejmują:

• SEO: Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek lub SEO to proces ulepszania witryny, aby wyświetlała się wyżej w wynikach wyszukiwania. Proces SEO obejmuje kierowanie na słowa kluczowe, których używają Twoi odbiorcy, aby zachęcić wyszukiwarki do uwzględnienia Twoich treści w wynikach tych wyszukiwań. Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania to jeden z najcenniejszych dostępnych odwiedzin.
• Marketing treści: Bardziej specyficzna forma SEO, marketing treści polega na pisaniu ukierunkowanych treści, które odpowiadają na pytania, które regularnie wyszukują Twoi odbiorcy. Dobrze napisana treść zapewnia wyszukiwarkom więcej materiałów do rozważenia i potencjalnego zaprezentowania docelowym odbiorcom. Stanowi również wartość dla odbiorców, którzy mogą zacząć bezpośrednio odwiedzać Twoją witrynę lub udostępniać Twoje treści znajomym i współpracownikom.
• Media społecznościowe: Strony takie jak Twitter i Facebook są nieocenione dla ruchu organicznego. Możesz tworzyć darmowe konta dla swojej marki i udostępniać tam swoje treści. Jeśli Twoja obecność w mediach społecznościowych jest pomocna i interesująca, ludzie mogą śledzić Twoje konta i udostępniać Twoje posty, rozpowszechniając Twoją wiadomość i wygrywając organiczne kliknięcia.
• Partnerstwa stowarzyszone: Partnerzy to partnerzy, którzy otrzymują niewielką prowizję za wysłanie odwiedzających do Twojej witryny w celu dokonania zakupu. Partner mówi o Twoich ofertach i linkach do Twojej witryny. Jeśli ich odbiorcy docenią Twoją markę, wejdą w link, a Ty otrzymasz ruch, który identyfikuje podmiot stowarzyszony jako odsyłający.

Ruch organiczny jest zawsze dobry, ale jego budowanie wymaga czasu. Opracowywanie nowych kampanii i udoskonalanie starych może pomóc w uzyskaniu nowych kliknięć organicznych na preferowanych platformach.

Co to jest ruch bezpośredni?

Ruch bezpośredni ma miejsce wtedy, gdy odwiedzasz witrynę, klikając bezpośredni link do Twojej witryny lub wpisując bezpośrednio adres URL. Kluczową różnicą między ruchem bezpośrednim a organicznym jest to, że nie wiesz, skąd pochodzą Twoi użytkownicy.

Ten rodzaj ruchu może być trudny dla marketerów. Istnieje wiele sposobów na skierowanie bezpośredniego ruchu do Twojej witryny, ale pozyskanie danych od odwiedzających może być trudne. Ten brak danych utrudnia określenie, które kampanie marketingowe są najskuteczniejsze.

Zalety i wady ruchu bezpośredniego

Ruch bezpośredni ma jedną kluczową zaletę: jest to znak, że ludzie odwiedzają Twoją witrynę, ponieważ zależy im na Twojej marce. Osoby, które odwiedzają witrynę za pomocą zakładek lub bezpośrednio wpisując adres URL w przeglądarce, są jednymi z Twoich najbardziej lojalnych użytkowników.

Jednak minusy są równie oczywiste. Nie masz możliwości udowodnienia, w jaki sposób odwiedzający trafił do Twojej witryny za pomocą ruchu bezpośredniego. Nie możesz dowiedzieć się, co skłoniło ich do odwiedzenia witryny i nie możesz wykorzystać tych danych do usprawnienia działań marketingowych.

Na przykład, jeśli odwiedzający zobaczy jedną z Twoich reklam i kliknie jej zakładkę, aby przejść do Twojej witryny, nie możesz połączyć reklamy z wizytą. W rezultacie nie docenisz sukcesu różnych kampanii marketingowych, jeśli masz zbyt duży ruch bezpośredni. Podobnie, jeśli usterka poczty e-mail lub błąd HTTPS błędnie kategoryzuje ruch, możesz otrzymać ogromne ilości bezpośredniego ruchu i nie będziesz mieć możliwości jego rozwiązania.

Jak działa ruch bezpośredni?

Ruch bezpośredni to użytkownicy, dla których Twoja witryna nie rejestruje linku polecającego. Link polecający to witryna, która wysyła użytkownika zwykle dlatego, że użytkownik kliknął link. Istnieje kilka ważnych powodów, dla których Twoja witryna nie mogła zarejestrować strony odsyłającej:

• Osoba wpisująca adres URL bezpośrednio w pasku wyszukiwania
• Użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę za pośrednictwem zakładek
• Ktoś kliknął link do Twojej witryny w wiadomości e-mail

Może również pochodzić od osób odwiedzających Twoją witrynę z witryny HTTPS, jeśli Twoja witryna nie jest zabezpieczona protokołem HTTPS.

Jak zmniejszyć ruch bezpośredni

Zmniejszenie ruchu bezpośredniego nie polega na zmniejszeniu liczby odwiedzających witrynę. Zamiast tego chodzi o skuteczne śledzenie, w jaki sposób użytkownicy trafiają do Twojej witryny i dlaczego.

• Upewnij się, że Twoja witryna jest poprawnie skonfigurowana. Jeśli Twoja witryna używa „HTTP” zamiast „HTTPS”, nigdy nie przechwyci źródła ruchu odsyłającego i automatycznie oznaczy ją etykietą całego ruchu bezpośredniego. Zdobądź dla swojej witryny certyfikat SSL innej firmy, a ci odwiedzający zostaną ponownie poprawnie skategoryzowani.
• Napraw złe przekierowania. Jeśli Twoja witryna przeszła niedawno aktualizacje, przekierowania na Twojej stronie mogą zostać uszkodzone i nie rozpoznają, w jaki sposób ludzie dotarli na przekierowaną stronę. To może sprawić, że Twoja witryna będzie rejestrować odwiedzających jako ruch bezpośredni. Napraw swoje przekierowania, a rozwiążesz problem.
• Poszukaj skoków w ruchu bezpośrednim po dużych kampaniach e-mailowych. Z jakiegoś powodu usługi takie jak Outlook i Skype nie udostępniają witryn internetowych ze źródłami skierowań. Jeśli po wysłaniu kampanii e-mailowej uzyskasz znaczny wzrost ruchu bezpośredniego, ruch prawdopodobnie pochodzi z kliknięć w wiadomości e-mail.
• Wyświetlaj reklamy w wyszukiwarkach, które zachęcają do kliknięć. Jeśli martwisz się, że ludzie będą odwiedzać bezpośrednio, zamiast klikać reklamy, podaj im powód, aby zrobili to w inny sposób. Oferuj zniżki lub unikatowe treści w swoich reklamach, które nie są łatwo dostępne z Twojej strony głównej. Zyskasz więcej kliknięć reklam zamiast ruchu bezpośredniego.

Gdy pozbędziesz się powodów, dla których bezpośrednie wizyty mogą być błędnie skategoryzowane, przestań się tym martwić. Posiadanie niektórych to znak, że ludzie naprawdę doceniają Twoją witrynę i odwiedzają ją bez wezwania.

Ruch organiczny a ruch bezpośredni: co jest najlepsze?

Ogólnie rzecz biorąc, ruch organiczny jest lepszy dla Twoich działań marketingowych. Dodatkowe informacje, które zbierasz, są niezbędne do monitorowania, jak dobrze działają Twoje kampanie reklamowe i rozróżniania między różnymi platformami.

W przypadku ruchu bezpośredniego nie wiesz, skąd pochodzą Twoi użytkownicy, co utrudnia zarabianie na witrynach, które przyciągają najwięcej odwiedzających. Naprawienie wszelkich problemów z certyfikacją i przekierowaniami w witrynie może pomóc w zmniejszeniu ilości błędnie skategoryzowanych odwiedzin bezpośrednich. Gdy to zrobisz, możesz cieszyć się dokładnymi danymi o swoich odbiorcach. Obejmuje to docenienie odwiedzających, którzy tak bardzo lubią Twoją witrynę, że odwiedzają ją bezpośrednio.