4 powody niepowodzenia międzynarodowego SEO (i jak to naprawić)

Pozycjonowanie międzynarodowe odnosi się do optymalizacji witryny internetowej w celu rozpoznania przez wyszukiwarki krajów, na które chcesz kierować reklamy oraz języków, których używasz w biznesie.

pozycjonowanie międzynarodowe możesz wykonać na 2 sposoby

• Kierowanie na kraj
• Kierowanie na język

Jednak zarządzanie i optymalizacja stron internetowych na całym świecie stanowi wyjątkowe wyzwanie dla międzynarodowego SEO.

Najlepsze praktyki SEO powinny być takie same dla wszystkich witryn. Pozycjonowanie międzynarodowe to często wyzwanie.

Dlaczego zarządzanie i optymalizacja globalnych witryn internetowych jest tak trudne nawet dla specjalistów SEO w Indiach? Dlaczego to takie trudne?

Te problemy mogą być spowodowane wieloma różnymi przyczynami, a każda witryna ma inny rodzaj problemu. W tym artykule omówimy cztery najczęstsze problemy, które spędzają sen z powiek międzynarodowym właścicielom (oraz pomagającym im marketerom).

Dla ułatwienia odniosę się zarówno do oryginalnej strony, która została stworzona dla kraju, w którym znajduje się siedziba firmy, jako do stron „oryginalnych” i „lokalnych” dla witryn globalnych.

Teraz będziesz w stanie zidentyfikować problemy, przyczyny i rozwiązanie najczęstszych przyczyn niepowodzeń międzynarodowego SEO.

1. Lokalne strony nie są zlokalizowane i zoptymalizowane

Choć może się to wydawać absurdalne, wszystkie witryny powinny być zoptymalizowane i zlokalizowane.

Czy znasz lokalizację witryn?

Jest to praktyka optymalizacji stron internetowych pod kątem określonych obszarów. Pozycjonowanie lokalne jest niezbędne, jeśli Twoja firma ma charakter lokalny, np. restauracja, sklep lub agencja. Chcesz, aby Twoje strony internetowe były oceniane pod kątem konkretnych zapytań wykonywanych przez lokalnych odbiorców.

Witryny lokalne często nie są przygotowane do korzystania z Internetu. Być może nie mieli czasu na odpowiednie przetłumaczenie lokalnych stron i witryn przed uruchomieniem swoich witryn. Po uruchomieniu witryna może być aktualizowana o nowe treści. Ponieważ strony i witryny internetowe zostały już zoptymalizowane, są tłumaczone na lokalny język.

Rozwiązania

Spróbuj uruchomić swoją witrynę i strony tak szybko, jak to możliwe po zakończeniu wszystkich prac związanych z tłumaczeniem i lokalizacją.

Do witryny można dodać lokalne techniki badania słów kluczowych i optymalizacji. Możesz także uruchomić zawartość lokalną.

Należy pamiętać, że optymalizacja nie powinna być trudna, zwłaszcza jeśli lokalna witryna korzysta z dokładnie tego samego szablonu i projektu witryny.

Zespoły lokalne mają zwykle mniejszy budżet. Koszty tłumaczeń zespołu w centrali firmy mogą nie być tak niskie, jak w przypadku zespołu lokalnego.

2. Witryna lokalna nie została stworzona dla lokalnej publiczności

Nie ma znaczenia, gdzie znajduje się Twoja firma. Docelowi odbiorcy mogą mieć różne potrzeby i zainteresowania w różnych krajach.

Strony i treści, które zapewniają najlepsze wyniki w oryginalnej witrynie danego kraju lub regionu, mogą nie być najlepsze w przypadku innych krajów i regionów.

Rozwiązania

Zrób swoje badania i przestudiuj publiczność w każdym kraju.

Ze względu na ograniczenia zasobów trudno jest jednocześnie przeszukiwać wszystkie lokalne rynki. Powinieneś wybrać kraje i regiony, które są najważniejsze dla Twojej firmy, według wielkości.

Pomoże to zwiększyć widoczność Twojej strony wśród docelowych odbiorców, jeśli użyjesz lokalnych słów w swoich treściach.

Innym sposobem na zwiększenie konwersji i widoczności jest przeniesienie popularnych produktów wśród lokalnych odbiorców na górę.

3. Projekty SEO nie uwzględniają wielu witryn

Globalna strona internetowa pod względem struktury i zawartości jest zbliżona do strony lokalnej.

Dlatego najlepsze praktyki SEO dla jednej witryny nie są wystarczające. Musisz pomyśleć o tym, jak wiele witryn może współistnieć bez konfliktu między sobą.

Rozwiązania

Do określenia dokładnej lokalizacji ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania w każdej witrynie można użyć narzędzi analitycznych.

Jeśli masz wielu odwiedzających z Japonii lub Australii, którzy odwiedzają Twoje amerykańskie witryny, może się okazać, że są one bardziej popularne niż te lokalne. Problemem mogą być zarówno kwestie szybkości, jak i retargetingu.

Możesz sprawdzić, czy strona ma pozycję w określonym kraju. Te strony nie są przetłumaczone. W tym przypadku najlepszymi słowami kluczowymi są nazwy produktów i numery części.

Hosting lokalny może być używany do przyspieszenia pobierania Twojej strony internetowej.

4. Witryny lokalne są utrzymywane na wolnym wybiegu

Powinieneś dość łatwo utrzymać spójne działania SEO i wysoką jakość, używając tej samej struktury witryny, projektu szablonów stron internetowych, treści itp. we wszystkich globalnych witrynach internetowych.

Możesz ponownie wykorzystać te same projekty szablonów internetowych w swojej witrynie. Wszystko, co musisz zrobić, to zoptymalizować go pod kątem oryginalnej witryny i rozpowszechnić we wszystkich innych witrynach lokalnych.

Lokalne zespoły mogą być w stanie wymyślić unikalne lokalne szablony, treści i mikro-witryny, aby spełnić ich specyficzne potrzeby.

Rozwiązania

Lokalne zespoły często czują, że powinny tworzyć własne strony i serwisy internetowe. Dzieje się tak często, ponieważ uważają, że stworzone przez nich witryny internetowe nie są przeznaczone do lokalnego rozwoju biznesu.

Dla wszystkich lokalnych zespołów SEO stwórz globalne wytyczne i standardy najlepszych praktyk. Opowiedz im o podstawach SEO i o tym, dlaczego są one ważne.

Ważne jest, aby poinformować lokalny zespół, że wszelkie odstępstwa od tych standardów mogą spowodować poważne problemy nie tylko w lokalnych zakładach, ale we wszystkich zakładach.

Lokalne zespoły mogą pomóc rozwiązać ten problem, uczestnicząc w planowaniu i dyskusjach. Będą w stanie wyrazić swoje obawy i zrozumieć swoje cele oraz będą lepiej przygotowani do stawienia czoła wszelkim zmianom, które mogą zostać wprowadzone w witrynie w celu poprawy wydajności.

Biografia autora: Manpreet Sabharwal jest ekspertem ds. marketingu cyfrowego i dyrektorem generalnym Snap Visibility, platformy marketingu cyfrowego, która świadczy usługi marketingu cyfrowego od A do Z dla wszystkich rodzajów firm. Uwielbia wyszukiwarki, a na kolację wykonuje ćwiczenia z SEO. Będąc w branży od wielu lat, pomogła niektórym małym firmom osiągnąć ich długoterminowe cele sprzedażowe. Niezależnie od tego, czy chodzi o generowanie potencjalnych klientów dla firmy, poprawę obecności w Internecie w wyszukiwarkach, czy świadczenie usług SEO w Indiach, Manpreet Sabharwal jest ekspertem we wszystkich tych dziedzinach.

Jest specjalistką w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, wyszukiwania lokalnego, poprawy użyteczności biznesowej, PPC, marketingu treści i marketingu w mediach społecznościowych.