10 najważniejszych wydarzeń VendastaCon w marketingu cyfrowym w 2017 r

Przez kilka styczniowych dni najlepsi i najzdolniejsi w marketingu cyfrowym zjeżdżali do Austin w Teksasie na pierwszą konferencję zorganizowaną przez Vendasta. Wydarzenie, którego tematem przewodnim było hasło „podbij lokalność”, składało się z przemówień, ucieczek, paneli, imprez, a nawet sasquatcha. Poniżej znajdziecie 10 absolutnych perełek wiedzy o lokalnych zdobywcach, zebranych od najlepszych prelegentów na VendastaCon. Zanim zaczniemy, kilka uwag

• Tak trudno było stworzyć tę listę z godzin dobrych treści dostępnych online do przeglądania. Jeśli nie mogłeś osobiście uczestniczyć w konferencji, zajrzyj do wideoteki , nie pożałujesz.
• Dennis Yu powinien znajdować się na tej liście w 100%, ale mieliśmy szczęście gościć go ostatnio na naszym blogu . Ale jeśli wolisz wideo, sprawdź jego wykład na temat generowania leadów na Facebooku
• Jeśli masz osobiste wydarzenie z VendastaCon, które przegapiłem lub masz pytanie, daj mi znać w komentarzach!
  

1. Brendan King — „Nowy stos marketingowy dla lokalnych”

Czy mogą cię znaleźć? - Czy ci ufają? - Czy oni cię lubią? - Czy się nawrócą?

W piękny, zwięzły sposób opisuje to nowy paradygmat marketingu cyfrowego. Dawno minęły czasy, kiedy sama tradycyjna reklama wystarczyła, aby dać firmie szansę na sprzedaż. Jak wspomina Brendan, 97% ludzi szuka informacji o produktach online przed zakupem. Mając to na uwadze, prawdziwa siła w marketingu pochodzi z dominacji w lokalnych mediach cyfrowych. Sprawdź całe przemówienie Brendana .

2. Greg Sterling – „30% wszystkich wyszukiwań mobilnych ma charakter lokalny”

Nie zawsze jest tak, że osoba, której zadaniem jest przygotowanie sceny dla głównych mówców, wywiera rzeczywisty wpływ na publiczność, ale właśnie to zrobił Greg Sterling, oceniając SEO pod kątem „układu terenu”. Przede wszystkim zwrócił uwagę na wskaźniki pokazujące wyraźny trend wyszukiwania w kierunku urządzeń mobilnych, a jednocześnie lokalne i „bliskie mnie” intencje stojące za tymi wyszukiwaniami. Jest to zupełnie nowa granica dla lokalnych marketerów i agencji cyfrowych, a dzięki możliwości tak wyraźnie zilustrowanej można było niemal usłyszeć publiczność siedzącą na krzesłach. Obejrzyj całą rozmowę Grega na temat SEO .

3. Upasna Gautam – „Nie służysz wyszukiwarce, służysz użytkownikowi”

Oferując odświeżająco prostą metodę pomiaru sukcesu SEO opartą na metodzie naukowej, Upasna pomogła publiczności VendastaCon obniżyć BS. I nigdy bardziej niż wtedy, gdy przypomniała wszystkim, że dobre SEO polega na tym, aby służyć użytkownikowi. Koncepcja, o której wszyscy słyszeliśmy wcześniej, jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ algorytmy Google odchodzą od prostego dopasowywania słów kluczowych w kierunku odpowiedzi na pytania zależne od kontekstu. Dowiedz się o metodzie pomiaru SEO stosowanej przez Upasnę, w tym o jej specjalnej strategii „bomby logicznej” .

4. Nykea Behiel - „Opowiadaj różne historie na różnych etapach”

W „5 sekretach ulepszania marketingu treści” Nykea dzieli się zasadami gry w inbound marketing na rok 2017, omawia generowanie synergii (i przychodów) między marketingiem a sprzedażą oraz opowiada o metodologii stojącej za treściami o wysokiej wydajności. Chociaż jest to pozycja obowiązkowa dla każdego, kto tworzy treści, warto wspomnieć o jednym samorodku, który polega na budowaniu ogólnej strategii dotyczącej treści w oparciu o ukierunkowanie na klientów na różnych etapach lejka sprzedaży. Jest to proces, który wymaga refleksji (czy nie skupialiśmy się zbytnio na pozyskiwaniu? itp.) i zrównoważonych postępów. Sprawdź więcej od Nykea na VendastaCon

5. Pete Cannone – „34% siły roboczej w USA to freelancerzy”

W swoim przemówieniu, którego celem było zaprezentowanie potencjału małych i średnich rynków w 2017 roku, Pete nie tracił czasu, obalając niektóre z najbardziej wypróbowanych i prawdziwych mitów dotyczących małych firm, na których zwykle opierają się marketerzy i agencje. Ilustracją dwóch prawdziwych spostrzeżeń była jego analiza mitu, że „Małe i Średnie Firmy są kapryśne”. Po pierwsze Pete przypomniał nam, że to, co niektórzy postrzegają jako zmienność, jest w rzeczywistości biznesem wykazującym zwinność zamiast uporu i zdolność do ewoluowania w kierunku najnowocześniejszych trendów. Co, jeśli sprzedajesz rozwiązania cyfrowe, powinno być atrakcyjną jakością. Po drugie, ogólna siła robocza szybko zmierza w stronę freelancerów, co oznacza ogromny wzrost liczby osób znających się na technologii działających w przestrzeni SMB, które nie chcą, aby ich marketing był po prostu „reklamą w gazecie”. Zobacz, jak Pete Cannone obala jeszcze więcej lokalnych mitów biznesowych na VendastaCon.

6. Kevin Lao – „Mikromomenty to miejsce, w którym marketerzy mogą wygrać w 2017 roku”

Życia nie przeżywa się w latach, dniach, a nawet godzinach: życie przeżywa się w chwilach. W swoim przemówieniu poświęconym wyszukiwaniom mobilnym Kevin Lao pokazał siłę lokalnych firm, które są dostępne dla ludzi w danym momencie . Jak to wygląda? Lao wyjaśnia w swoim wystąpieniu, że 51% konsumentów znalazło nową firmę lub markę podczas wyszukiwania na swoim smartfonie, a 1 na 3 dokonał zakupu od firmy innej niż ta, której pierwotnie szukał dzięki informacjom dostarczonym w momencie, gdy potrzebowałem tego. Wszystko to oznacza, że ​​małe i średnie firmy muszą rozumieć mikromomenty, które powodują, że klient ich szuka, a następnie być tam dla nich , muszą być przydatne, gdy zostaną znalezione, i muszą szybko się ładować! Uzyskaj pełną historię od Kevina i ludzi z Google

7. Dan Leibson – „Linki napędzają lokalną sieć i nie wydaje się, żeby ludzie o tym rozmawiali”

Leibson jest częścią zespołu odpowiedzialnego za ogromny projekt badawczy z 2016 r., którego celem jest inżynieria wsteczna algorytmu Google, aby dowiedzieć się dokładnie, czego potrzeba, aby znaleźć się w „pakiecie lokalnym” Google. Podczas tej prezentacji badań Leibson dzieli się kilkoma zaskakującymi spostrzeżeniami na temat wyszukiwarki Google, na przykład o tym, jak w 2017 roku nadal korzystne jest posiadanie głównego słowa kluczowego wyszukiwania w nazwie firmy (naprawdę Google? Naprawdę??). To powiedziawszy, jedną z części badań, która jest najważniejsza dla Dana, jest znaczenie linków dla lokalnego SEO. W rzeczywistości, według Leibsona, linki są najważniejszym czynnikiem określającym pozycję wyszukiwania.

Jak mała firma może wykorzystać te informacje? Oprócz ciągłego dążenia do posiadania najlepszej wersji produktu, której potrzebują konsumenci, wymaga to również podwojenia wysiłków związanych z recenzowaniem online, obecności w mediach społecznościowych, a dla niektórych lokalnych firm może to oznaczać przyjrzenie się jakiejś strategii dotyczącej treści. Uzyskaj proste fakty na temat lokalnego SEO od Dana Leibsona na VendastaCon

8. Jed Williams — „Inteligentniejsze łowienie polega na danych i zawartości”

W tej zorientowanej na sprzedaż prelekcji omówiono, w jaki sposób możemy wykorzystać nowo dostępne zestawy danych, aby uzyskać przewagę konkurencyjną w dziedzinie, która czasami może wydawać się nasycona konkurencją i podobnymi liniami produktów. Kolejnym logicznym krokiem dla Williamsa jest przełożenie tych danych na treść. Czemu? Ponieważ korzystanie z rzeczywistych danych biznesowych pozwala nam tworzyć hiperspecyficzne treści, które są „specyficzne dla osób pionowych i kupujących”, co z kolei wykładniczo zwiększa trafność treści dla naszych odbiorców. Zobacz, jak Jed wyjaśnia największe problemy agencji cyfrowych i jak je rozwiązać w swoim przemówieniu na VendastaCon

9. Jacqueline Cook – „Zamiast być wytrwałym – bądź wytrwale pomocny”

W swoim przemówieniu na temat marketingu wychodzącego w sposób przychodzący Jacqueline ilustruje korzyści, jakie silna strategia przychodząca może mieć dla zespołu sprzedaży. W centrum tej przewagi jest niższy CAC i wzrost kwalifikowanych rozmów. Ponieważ, jak to ujął Cook, „Ludzie nie zawsze są gotowi do zakupu na pierwszym etapie, ale kupią, kiedy będą gotowi i zrobią to od tego, kto im pomaga”. Dowiedz się, jak przekształcić strategię wychodzącą w marketing przychodzący od Jacqueline Cook na VendastaCon .

10. Travis Wright — „Społeczności mogą przenikać całą Twoją firmę”

Przemówienie Wrighta koncentrowało się zarówno na wyszukiwaniu, jak i treści, ale to jego rekomendacja i spostrzeżenia dotyczące holistycznego podejścia do mediów społecznościowych wyróżniały się. Tradycyjnie lokalna firma może postrzegać media społecznościowe jako żyjące w domenie marketingu i sprzedaży i zawsze zorientowane na klienta. Wright błaga nas, abyśmy wykorzystali wszystkie sposoby, w jakie społeczności mogą przenikać firmę zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz, a zwłaszcza w działach, w których niekoniecznie uważamy to za naturalne dopasowanie. Na przykład w HR naturalne wydaje się wykorzystywanie Facebooka do weryfikacji potencjalnych nowych pracowników online, ale przy pełnym wykorzystaniu jego potencjału platforma Facebook może być również wykorzystywana jako potężne narzędzie rekrutacyjne. Sprawdź teraz online całe przemówienie Travisa Wrighta .

WNIOSEK - Skorzystaj z biblioteki VendastaCon, aby ulepszyć swój marketing cyfrowy

Łatwo zauważyć, że VendastaCon był pełen towarów dla każdego, kto chce poruszać się po lokalnym marketingu cyfrowym. Najdziwniejsze jest to, że ten post to tak naprawdę zaledwie wierzchołek całej zawartości dostępnej do przeglądania online . Jeśli coś, co przeczytałeś powyżej, przykuło twoją uwagę, upewnij się, że obejrzałeś całą rozmowę tej osoby, a jeśli jesteś kujonem takich treści jak ja, weź trochę popcornu i obejrzyj je wszystkie!

Chcesz trochę więcej VendastaCon? Sprawdź naszą infografikę!