Proces tworzenia treści: 21 właścicieli firm i marketerów dzieli się wspaniałymi wskazówkami i spostrzeżeniami

Procesy tworzenia treści stają się coraz bardziej złożone. Tworzenie treści angażuje wielu współpracowników i interesariuszy, a aby uzyskać dobre wyniki z tworzonej treści, potrzebujesz również dużo inwestycji w planowanie i optymalizację treści. Zapytaliśmy więc firmy i marketerów treści – jak radzą sobie z tymi zawiłościami i budują treści, aby dostarczać wyniki?

Konkretnie, zadaliśmy im te 4 pytania (a po nich nastąpiły niesamowite spostrzeżenia):

1. Jakie treści tworzysz iw jakim celu?
2. Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?
3. Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?
4. Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

TL;DR – Proces tworzenia treści – Kluczowe informacje

1. Potrzebujesz dobrze zdefiniowanego i odpowiednio obsługiwanego procesu tworzenia treści, aby konsekwentnie tworzyć wysokiej jakości treści.
2. Nie można już samodzielnie zarządzać procesami treści na dokumentach, arkuszach i wiadomościach e-mail, potrzebujesz specjalistycznego oprogramowania do współpracy nad treścią i zarządzania projektami.
3. Tworzenie briefów dotyczących treści, nawet jeśli wymaga dużego wysiłku, zapewnia uzyskanie wysokiej jakości treści, zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek i czytelników.
4. Ważne jest, aby zachować elastyczność swoich planów treści i kalendarzy, aby uwzględniać trendy, wiadomości i nowe pomysły.
5. Zaangażowanie ekspertów w danej dziedzinie pomaga tworzyć lepsze treści, ale może być trudne i wymaga zarządzania pod kątem skuteczności.
6. Uzyskiwanie zgód od klientów i interesariuszy często blokuje drogę, ale może pomóc ustalenie terminów.
7. Stała i terminowa komunikacja z zespołem oraz usprawnienie przepływu pracy ma kluczowe znaczenie dla powodzenia procesu tworzenia treści.

Cytowane wyceny procesu tworzenia treści

„Potrzebujesz jakiegoś systemu zarządzania treścią, aby dotrzymać harmonogramu i utrzymać stałą jakość” – Reuben Yonatan

„Treść dla samej treści to marnotrawstwo. Nawet treści dla SEO są marnotrawstwem, jeśli nie można zarabiać na ruchu. Nie cały ruch jest równy!” – Michelle Segowia

„Upewnij się, że zespół ma dostęp do wszystkich narzędzi, których może potrzebować do badań, tworzenia treści, edycji i publikowania. Mamy również cotygodniowe pokazy, w których wszystkie zespoły zgłaszają postępy, omawiają inicjatywy i rozumieją, w jaki sposób wszyscy przyczyniają się do osiągnięcia celów kwartalnych”. – Siddharth Deswal

„Podążanie za stałym (i zautomatyzowanym) przepływem pracy pomaga w produkcji treści. Chcesz korzystać z narzędzi do współpracy i systemów zarządzania treścią, w których wszyscy uczestniczą w razie potrzeby”. – Meryl D'Sa-Wilson

„Jeśli masz wewnętrznych ludzi, którzy znają Twoją branżę od podszewki, rozważ wykorzystanie ich wiedzy i zapewnienie im możliwości generowania tematów i pomysłów dla Twojego content marketingu”. – Ryan Stewart

Oto, co miało do powiedzenia 21 właścicieli firm i marketerów:

1. Reuben Yonatan, dyrektor generalny GetVOIP

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzymy obszerne posty na blogach i przewodniki wyjaśniające, które dostarczają nam linków zwrotnych i dają naszym czytelnikom prawdziwe informacje, które mogą zachęcić do zakupu.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Używamy Wrike do przypisywania projektów i śledzenia ich na każdym kroku. Nasz zespół cały czas wie, gdzie jesteśmy na danym fragmencie treści i dbamy o to, aby wszyscy interesariusze byli na bieżąco informowani. Utrzymuje nas w harmonogramie i pozwala utrzymać stałą jakość. Zasadniczo potrzebujesz jakiegoś systemu zarządzania treścią, nawet jeśli jest to ad hoc.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Idź na dużą skalę. Krótki wpis na blogu nigdy nie zaszkodzi, ale jeśli chcesz uzyskać link na innych stronach internetowych i przyciągnąć długoterminowy ruch na własną stronę biznesową, potrzebujesz czegoś, co będzie się wyróżniać. Niech twoi projektanci będą ściśle współpracować z twoimi pisarzami, aby istniała synergia między wizualną i pisemną częścią twoich treści.

2. Andrew Taylor, dyrektor w Netlawman

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzymy wiele artykułów informacyjnych opartych na dostarczaniu wartościowej lektury osobom zainteresowanym naszymi usługami. Mogą to być również wydarzenia oparte na aktualnościach/bieżących wydarzeniach.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Raz na kilka tygodni siadam i przedstawiam listę odpowiednich treści, które moim zdaniem powinny zostać opracowane. Jeśli pojawi się coś aktualnego, będzie pilny adres dla twórców treści do opracowania utworu lub osobiście. Bardzo ważne jest, abyśmy pozostali aktualni. Ale w wolne dni mamy zaplanowane wcześniej artykuły, a to tworzy przyjemny flow dla naszych czytelników

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Trafność jest zdecydowanie największym problemem.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Jedną sztuczką, którą mam, jest częste ulepszanie starszych treści, zwłaszcza gdy brakuje Ci pomysłów. Lubię zmieniać sposób dostarczania treści (podcast, wideo, tradycyjny blg itp.), abyśmy mogli dotrzeć do różnych osób lub uzyskać punkt, który mógł zostać pominięty przez określoną osobę w określony sposób.

3. Michelle Segovia, wiceprezes ds. marketingu w Journeypure

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Treść dla samej treści jest marnotrawstwem. Nawet treści dla SEO są marnotrawstwem, jeśli nie można spieniężyć ruchu. Nie cały ruch jest równy!

Jednym z celów, dla których tworzymy treści, są linki. Mogą to być cyfrowe kampanie PR dotyczące linków do mediów lub kompleksowe zasoby na niszowy temat dla linków do stron zasobów. Mamy nadzieję, że uzyskamy pewne konwersje z tej treści, ale celem jest zwiększenie wiarygodności całej naszej witryny za pomocą dobrych linków.

W przypadku konwersji tworzymy treści dla kwalifikowanych wyszukiwań. Są to artykuły, które nie są bezpośrednim wyszukiwaniem naszej usługi, ale wskazują na pewien poziom zapotrzebowania na naszą usługę. Na przykład, ludzie poszukujący mokrego mózgu, który jest chorobą powodowaną przez wiele lat alkoholizmem, prawdopodobnie potrzebowaliby naszych ośrodków leczenia alkoholizmu. Będzie to miało znacznie wyższą konwersję niż strona o 10 sławnych alkoholikach.

Inne treści są tworzone do celów wewnętrznych, na przykład strona o tym, co spakować na rehabilitację.

Dalej są oczywiście strony z pieniędzmi. Te strony nie są skalowalne, ale spędzamy czas na ich ciągłej optymalizacji, aby pozyskać jak najwięcej osób szukających bezpośrednio naszych usług.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Prowadzimy bieżący dokument pomysłów Google i dodajemy do tej listy raz na kwartał. Co miesiąc ustalamy priorytety, które powinny być priorytetowymi artykułami w nadchodzącym miesiącu. Zazwyczaj pracujemy nad jednym artykułem na linki i czterema artykułami do konwersji miesięcznie.

Do każdego artykułu wymyślamy mnóstwo pytań. Pytania trafiają do jednego z naszych lekarzy i wracają do naszego redaktora, który pracuje z projektantem nad obrazami.

W przypadku narzędzi używamy rozszerzenia SEMRush Google Docs, aby lepiej pisać. (Istnieją inne bezpłatne narzędzia, które wykonują podobne kontrole pisania, takie jak Hemingwayapp.com lub wtyczka Yoast SEO). Używamy wtyczki Blog2Social WordPress, aby przesyłać rzeczy nasze i LinkWhisperer do wewnętrznego linkowania. Używamy serwisu Canva również do obrazów.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Ponieważ jesteśmy tematem medycznym, treść zaczyna się od naszych lekarzy. Najtrudniejszą częścią pracy z nimi jest uzyskanie bezpośrednich odpowiedzi. Lekarze byli niechętni składaniu opinii opiniotwórczych, gdy nie znali wszystkich szczegółów medycznych każdej osoby czytającej artykuł. Potrzeba było coachingu, aby podeszli do pytań tak, jakby pacjent wszedł do gabinetu i zadał pytanie. Zaczęli też pisać więcej w stylu notatek, gdy zobaczyli, że redaktor wykonuje świetną robotę. Styl nut był znacznie lepszy niż wymyślanie fantazyjnych zdań na wszystko.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Kluczem do tworzenia treści jest to, aby zawsze mieć cel dla treści. W przeciwnym razie spojrzysz wstecz i będziesz się zastanawiać, ile był wart cały ten czas i wysiłek.

4. Ryan Stewart, właściciel Webris

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzymy treści, które organicznie przyciągają linki przychodzące. Tworzymy treści, które określają głębię i aktualność (autorytet) dla naszej strony internetowej. Tworzymy treści, które można udostępniać w mediach społecznościowych. Wreszcie tworzymy treści, które konsekwentnie umieszczają naszą witrynę w rankingu pod kątem najważniejszych słów kluczowych ścieżki.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Dwa z narzędzi, których używamy do przyspieszenia i usprawnienia procesu tworzenia, to kostki ramek i szczegółowe kontury pisania. Inne aspekty naszego procesu tworzenia treści obejmują:

• Rozwijanie osobowości odbiorców.
• Zróżnicowane podejścia do generowania pomysłów na treści.
• Tworzenie talii strategii treści.

Narzędzia pomocnicze, z których korzystamy, obejmują narzędzia do audytu stron internetowych i analizę luk w słowach kluczowych

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Jednym z wyzwań związanych z tworzeniem treści jest to, że proces może trwać dłużej niż jest to idealne.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Jedna wskazówka, którą oferuję w zakresie tworzenia treści, jest taka, że ​​jeśli masz wewnętrznych ludzi, którzy znają Twoją branżę na wylot, rozważ wykorzystanie ich wiedzy i zapewnienie im możliwości generowania tematów i pomysłów dla Twojego content marketingu. Te pomysły mają wartość dodaną, ponieważ są wysoce autorytatywne, ponieważ oferują głęboką perspektywę wewnętrzną.

5. Kevin Cook, główny właściciel produktu w OnTheMap Marketing

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzymy treści w oparciu o potrzeby klientów i ich docelowe słowa kluczowe lub odbiorców.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Zasadniczo podejmujemy szeroki temat, który lubimy nazywać kamieniem węgielnym, a następnie piszemy kilka powiązanych artykułów dla WSZYSTKICH możliwych podkategorii. Pomaga to zapewnić czytelnikom encyklopedyczną witrynę internetową wypełnioną przydatnymi, istotnymi informacjami, aby upewnić się, że odpowiemy na każde pytanie i poruszymy wszystkie tematy. Używamy SurferSEO do tworzenia wielu treści, ponieważ pozwala nam to zapewnić, że mamy doskonale zoptymalizowany artykuł gotowy do publikacji. Pozwala nam to na szybsze i szybsze tworzenie rankingów dla naszych klientów.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Naszym największym wyzwaniem w tym zakresie jest to, że czasami mamy wiele słów kluczowych do trafienia w jednym artykule i może on brzmieć trochę niezgrabnie. Dołożyliśmy wszelkich starań, aby przeszkolić zespół ds. treści, aby dodawać te słowa kluczowe tak naturalnie, jak to możliwe, aby upewnić się, że treść czyta się jak profesjonalny artykuł.

6. Siddharth Deswal, dyrektor ds. marketingu w firmie Fyle

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Do tej pory tworzyliśmy treści do marketingu i komunikacji z Klientem.

Treść marketingowa:

• Artykuły na blogu: strony docelowe SEO, które nie są bramkowane, aby zwiększyć ruch na stronie i blogi zorientowane na produkt
• Whitepapers, Checklists, eBooks, Webinary: Treści na żądanie do generowania leadów
• Posty gości: SEO poza stroną i linki zwrotne
• Studia przypadków: treść w środku ścieżki (jest to dla nas ważne, ponieważ jesteśmy firmą B2B SaaS, a recenzje odgrywają ogromną rolę w procesie zakupu).

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Pierwszym krokiem procesu tworzenia treści jest badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych konkurencji: użyj narzędzia takiego jak Ahrefs i SEMrush, aby sprawdzić najlepiej opłacane słowa kluczowe konkurencji.

Lista słów kluczowych z intencją komercyjną: słowa kluczowe związane z intencjami komercyjnymi to te, których nasi potencjalni klienci używają do wyszukiwania rozwiązania SaaS w zarządzaniu wydatkami. Sprawdzamy liczbę wyszukiwań słowa kluczowego oraz średnią cenę, jaką nasi konkurenci płacą za kliknięcie w AdWords i tworzymy Wynik Ważności dla każdego słowa kluczowego. Wynik ważności natychmiast przeskakuje do naszych najważniejszych słów kluczowych związanych z intencjami komercyjnymi.

Wynik ważności słowa kluczowego = liczba wyszukiwań (SV) x koszt kliknięcia (CPC)

Dowiedz się, jakie formaty treści należy utworzyć dla słów kluczowych z krótkiej listy

Gdy mamy te dane i notatki z wywiadów z klientami, tworzeniem treści zajmują się różne zespoły marketingu.

Zespół Content Marketingu tworzy treści SEO i treści na początku lejka. Zespół marketingu produktów tworzy treści średnie, dolne i oparte na funkcjach. Magnesy naprowadzające są własnością i są zarządzane przez zespół Demand Generation

Lista używanych narzędzi:

• Narzędzia badawcze – SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Kalendarz redakcyjny – Airtable
• Dokumentacja i raportowanie – Notion
• Zarządzanie zadaniami – ClickUp
• Redakcja – gramatyka
• Śledzenie i raportowanie – HubSpot

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Jak to często bywa w przypadku start-upów, przepustowość jest naszym największym wyzwaniem w tworzeniu treści. Używamy narzędzi, aby nasz proces był wydajny. Prawie sześć miesięcy zajęło nam osiągnięcie etapu, w którym nasz proces tworzenia treści osiągnął najwyższą wydajność.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Upewnij się, że zespół ma dostęp do wszystkich narzędzi i poświadczeń, których może potrzebować do badań, tworzenia treści, edytowania i publikowania. Na przykład używamy Notion do dokumentacji. Unikaj wąskich gardeł.

Skutecznie komunikuj Idealną Osobę Klienta (IPC), najważniejsze funkcje/usługi i najważniejsze słowa kluczowe z całym zespołem marketingu. Pomaga to całemu zespołowi pozostać na tej samej stronie, a Redaktor nie musi spędzać zbyt wiele czasu na każdym utworze.

Utwórz kalendarz treści i ustaw terminy dla każdego elementu działania. Regularnie śledź postęp projektu, identyfikuj i optymalizuj części procesu, w których występują częste opóźnienia. W razie potrzeby aktualizuj terminy, aby zapewnić najlepszą jakość dostarczanych prac.

Wreszcie, co tydzień mamy dla całego działu pokaz i opowiadanie, w którym wszystkie zespoły z działu marketingu zgłaszają postępy, omawiają inicjatywy i rozumieją, w jaki sposób każdy zespół przyczynia się do osiągania celów kwartalnych. Pomogło to zespołom zrozumieć, co każdy z nich robi i jak każdy z nich przyczynia się do ogólnych celów kwartalnych. Ponadto zrozumienie to pomogło zwiększyć wydajność współpracy między zespołami w zakresie tworzenia treści.

7. Meryl D'Sa-Wilson, menedżer ds. marketingu treści w GlobalCallForwarding

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzymy posty na blogu, długie treści (przewodniki, e-booki), strony produktów, historie klientów i treści związane z produktami. Głównym celem naszych działań content marketingowych jest zwiększenie widoczności naszej firmy, jej misji oraz tego, co potencjalni klienci mogą zrobić z naszymi produktami i usługami. Naszym celem jest pisanie treści, które są interesujące, pouczające i wartościowe dla naszych klientów.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Po pierwsze, co miesiąc ustalamy agendę; konkretnie, na jakie tematy i słowa kluczowe chcemy kierować reklamy i jak to zrobimy.

Sprawdzamy wskaźniki SEO i treści, takie jak miesięczny ruch, odsłony i kliknięcia, aby określić, które strony lub posty mają się dobrze i jak możemy wspierać te tematy i słowa kluczowe nową treścią.

Analizujemy również treści naszych konkurentów, aby zidentyfikować luki w treści, które możemy chcieć naprawić. Do zbierania tych danych i informacji używamy Ahrefs, Google Analytics i Google Search Console.

Gdy już wiemy, na jakie tematy i słowa kluczowe chcemy kierować reklamy, tworzymy briefy dotyczące treści dla każdego tematu. Zwykle obejmuje to:

• Dodatkowe słowa kluczowe do uwzględnienia
• Krótki zarys/struktura
• Etap podróży kupującego
• Osobowość kupującego/profile klientów do rozważenia
• Klastry tematyczne, do których należy ten temat
• Związek z innymi treściami na naszej stronie internetowej
• Przykłady istniejących treści
• Wszelkie inne uwagi specjalne.

Daje to autorowi lepsze zrozumienie tego, co należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu każdego fragmentu treści.

Gdy mamy już gotowe briefy i zarysy treści, zaczynamy pisać treść. Gotowy fragment treści jest sprawdzany przez redaktora, a następnie projektowany z grafiką i obrazami, a następnie publikowany.

Nasi pisarze i redaktorzy współpracują w ramach Dokumentów Google. Używamy systemu zarządzania projektami (praca zespołowa), aby usprawnić nasz proces tworzenia treści, gdy przechodzimy od autora do redaktora, projektanta i wydawcy. W ten sposób każda osoba w procesie otrzymuje powiadomienie, gdy ma zadanie i może śledzić swoje projekty.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Wdrożenie i przestrzeganie struktury ma kluczowe znaczenie dla sprawnego działania zespołu tworzącego treść. Przestrzeganie stałego (i pewnego rodzaju zautomatyzowanego) przepływu pracy pomaga w tworzeniu treści. Nie ma żadnych czkawek ani opóźnień, gdy zadanie przechodzi z jednej fazy do następnej. Chcesz korzystać z narzędzi do współpracy i systemów zarządzania treścią, w których wszyscy uczestniczą w razie potrzeby. Możesz szybko otrzymywać dane wejściowe, zmiany i sugestie od innych w procesie tworzenia treści. Zbudowanie tego rodzaju systemu wymaga czasu, ale im szybciej zaczniesz, tym lepiej.

8. Francesca Nicasio, Content Marketer w PaymentDepot

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Zajmuję się content marketingiem dla firmy obsługującej płatności eCommerce B2B. Z doświadczenia mogę powiedzieć, że dobrze przygotowana, efektywna treść nie powstaje po prostu, ale jest wynikiem dobrze dopracowanego procesu. Większość opracowywanych przez nas treści jest przeznaczona dla naszego bloga/strony internetowej i naszych stron w mediach społecznościowych. Nasze treści skupiają się na artykułach obejmujących tematy przydatne dla naszych klientów.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Nasz proces tworzenia treści zaczyna się od naszych celów biznesowych, ponieważ skuteczna treść musi służyć celom. Następnie jest to analiza odbiorców, kim są, czego chcą i na jakie treści zareagują. Następnie przejdź do tworzenia treści, tworzenia materiałów, które służą biznesowi, a jednocześnie są atrakcyjne dla klientów. Publikowanie jest następne, dostarczanie treści do miejsc, w których będą widoczne dla ludzi, którzy na nią odpowiedzą. Potem wystarczy już tylko śledzić wyniki, aby zobaczyć, jak działa treść, abyśmy mogli ulepszyć przyszłe treści. Korzystamy z narzędzi takich jak Google Trends, generatorów tematów blogów i rozwiązań do planowania, aby usprawnić nasz proces.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Powiedziałbym, że największym wyzwaniem w naszym procesie tworzenia treści jest przedstawienie naszych materiałów odpowiednim osobom, ponieważ jest to część procesu, nad którą mamy najmniejszą kontrolę.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Myślę, że to, co sprawia, że ​​nasz proces tworzenia treści działa, to entuzjazm naszego zespołu. Nasz proces nieustannie ewoluuje, ponieważ członkowie zespołu wnoszą nowe pomysły, aby ulepszyć sposób, w jaki robimy to, co robimy.

9. Polly Kay, starszy kierownik ds. marketingu w EnglishBlinds

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Przede wszystkim tworzymy (pisemną) treść bloga, z odpowiednimi danymi/obrazami zintegrowanymi. Jednak chociaż nasze posty na blogu są zaprojektowane tak, aby miały charakter informacyjny, mają przede wszystkim angażować i dostarczać rozrywki, dlatego staramy się minimalizować wykorzystanie danych/statystyk innych niż te, które są nieuniknione lub mają wysoką wartość.

Tworzymy również treści wideo dla osób wyjaśniających i instruktażowych, czasami zmieniając to (lub odwrotnie) na pisane blogi. Wreszcie, mamy też kalendarz publikowania w mediach społecznościowych, ponownie powiązany z naszym blogiem i naszym szerszym kalendarzem treści.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Opracowujemy luźno zaplanowany kalendarz treści na trzy miesiące naprzód, aby mieć pewność, że mamy jazdę i kierunek, i nie przegapimy autobusu w sprawach sezonowych lub na czas. Ale zapewniamy również wbudowaną elastyczność, aby umożliwić nam przerzucanie wszystkiego, co istotne, co jest w trendzie, wyciąganie wszystkiego, co może okazać się nieodpowiednie w czasie lub nieodpowiednie w szerszym kontekście bieżących wydarzeń, oraz aby umożliwić wyższy poziom kreatywności i zdolności przystosowania się do odbiorców i opinie, które otrzymujemy.

Następnie używamy narzędzi do planowania i oczywiście narzędzi do śledzenia w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, o czym ludzie rozmawiają i czym się interesują.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Myślę, że największym wyzwaniem jest nawarstwianie treści i jak to osiągnąć równomiernie – pod względem zapewnienia równego pokrycia każdego z naszych obszarów produktów/tematów i odpowiednich spostrzeżeń/informacji, bez konieczności wcześniejszego uzyskania ogromnej biblioteki na jeden temat autorytet dla naszych kompleksowych szczegółów kosztem całkowitego zaniedbania innych obszarów.

Oznacza to, że stosujemy pewnego rodzaju cykliczne podejście, obejmując temat dotyczący każdego z naszych sześciu szerokich typów/kategorii produktów za jednym razem, a następnie wracamy do każdego z nich, aby zrobić coś innego, zamiast segmentować jeden po drugim.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Myślę, że to, co sprawia, że ​​nasze tworzenie treści działa, to fakt, że planujemy to na tyle, aby nadać kierunek, ale jesteśmy również otwarci na odrzucenie planu i odkrywanie innych rzeczy po drodze. Jesteśmy również bardzo ukierunkowani na czytelników, zachęcając do zaangażowania i opinii, aby uzyskać wskazówki i upewniamy się, że nigdy nie stracimy z oczu tego, komu służymy i dlaczego.

10. Brandon Kim, współzałożyciel i dyrektor kreatywny i strategii w Brevite

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

W Brevite tworzymy treści na naszych platformach społecznościowych, aby promować pełen przygód styl życia, który promujemy poprzez nasze funkcjonalne i stylowe plecaki oraz torby fotograficzne.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Tworzymy treści organiczne, odwiedzając różne miejsca zarówno w mieście, jak i na łonie natury, wszędzie tam, gdzie ludzie szukają przygody i dobrze się przy tym bawią.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Naszym największym wyzwaniem były podróże podczas pandemii, ponieważ musieliśmy wykazać się kreatywnością w publikowanych przez nas treściach, aby nasi odbiorcy byli zaangażowani i podekscytowani naszymi produktami.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Współpracujemy z influencerami, którzy chcą z nami współpracować nad naszą marką i w zamian promować swoje treści na naszych platformach.

11. Peter Horne, kierownik ds. treści w Geoff McDonald and Associates

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Treści, które tworzymy, koncentrują się na sytuacjach związanych z obrażeniami ciała, ponieważ jesteśmy firmą skupiającą się na prawie dotyczącym obrażeń ciała.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Zazwyczaj nasz proces tworzenia treści obejmuje analizę danych i badania (w celu określenia potrzeb naszych klientów w dowolnym momencie), współpracę (w celu opracowania koncepcji i planu tworzenia) oraz realizację (w której nasz zespół będzie współpracował w celu stworzenia różne treści do kampanii). To tylko podstawowy zarys naszego planu tworzenia treści, ale obejmuje wszystkie główne punkty tego, co robimy, aby dostarczać naszym odbiorcom atrakcyjne i empatyczne treści.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Powiedziałbym, że naszym największym wyzwaniem, jeśli chodzi o tworzenie treści dotyczących praw dotyczących obrażeń ciała, jest wyróżnianie się na tle innych treści prawnych. Zgodnie z prawem chcesz być dokładny, aby jak najlepiej informować swoich odbiorców, a czyniąc to może być trudno sprawić, by Twoje treści były wyjątkowe. Jednak jednym ze sposobów przezwyciężenia tego wyzwania jest myślenie o sytuacjach w życiu naszych odbiorców, z którymi możemy odnieść się do podstawowego tematu, dzięki czemu jest on dla nich bardziej interesujący i daje im możliwość znalezienia go bardziej zbliżonego.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

To, co sprawia, że ​​nasz proces tworzenia treści działa, to sposób, w jaki współpracuje nasz zespół. Synergia zespołowa to jeden z najważniejszych aspektów tworzenia dobrych treści. Jeśli Twój zespół nie współpracuje dobrze, otrzymasz wiele mieszanych wiadomości lub mniej niż odpowiednią treść, co spowoduje słabą wydajność i niski zwrot z inwestycji.

12. Islin Munisteri, wiceprezes ds. marketingu i sprzedaży w Theia Marketing

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Wewnętrznie tworzymy blogi, studia przypadków, white papers, media społecznościowe i informacje prasowe. Wszystko po to, by budować naszą publiczność, która zamienia się w naszą społeczność, która później zamienia się w klientów. Naprawdę wierzymy w inbound i content marketing.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Nasze tworzenie treści jest dość proste. Mamy kalendarz treści w mediach społecznościowych, który wypełniam pod koniec każdego miesiąca na następny miesiąc, a następnie przesyłam go do HubSpot, aby automatycznie przesyłał do LinkedIn, Facebooka, Twittera i Instagrama. Kiedyś mieliśmy kalendarz treści na naszym blogu, ale uważam, że dla naszych odbiorców bardziej przydatne jest posiadanie większej ilości treści w czasie rzeczywistym, dlatego jest on pisany dwa razy w miesiącu. Studia przypadków są pisane co miesiąc.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Wiedza o tym, co chcą przeczytać nasi odbiorcy, jest naszym największym wyzwaniem w procesie tworzenia treści. Co przemawia do potencjalnego klienta i zmienia go w klienta?

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

To działa, ponieważ ciągle słucham – naszych klientów, potencjalnych klientów i zimnych telefonów. Uważam, że aby treść działała dobrze, sprzedaż i marketing muszą stale przekazywać informacje tam i z powrotem, aby dowiedzieć się, jakie komunikaty dobrze pasują do tej konkretnej grupy odbiorców.

13. Bryan Striegler, właściciel StrieglerPhoto

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Zajmuję się fotografią ślubną, a moim celem jest głównie pomoc moim parom w planowaniu ich ślubu. Większość par nie ma doświadczenia w planowaniu ślubu, więc potrzebują wszelkiej możliwej pomocy. Około 75% moich treści (posty na blogu, wpisy na Facebooku) skupia się na wskazówkach i edukacji. Pozostałe 25% dzieli się prawdziwymi ślubami i historiami par. Po pierwsze, moje treści są po to, aby pomóc parom. Ślub to wydarzenie jedyne w swoim rodzaju i chcę, aby mieli najlepszy ślub w historii. Po drugie, treść pomoże nowym parom znaleźć mnie poprzez SEO, przedstawić im moją markę poprzez osobowość mojego pisania i strony internetowej oraz zbudować zaufanie.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

W poniedziałek piszę i planuję wszystkie moje posty w mediach społecznościowych na tydzień. Używam Publish do postów na Instagramie i Facebooku. W Google Moja Firma używam Publer i Tailwind na Pinterest.

Na moim blogu staram się tworzyć od 1 do 2 postów tygodniowo. Używam SurferSEO do wyszukiwania najlepszych tematów, głównie pod kątem liczby wyszukiwań i trudności. Następnie do napisania artykułu używam mieszanki Conversion AI i SurferSEO. Wspaniałą rzeczą w tych narzędziach jest to, że mogą wykonać za mnie większość pracy. SurferSEO może stworzyć Brief, który nakreśli tematy, które powinienem omówić, oraz słowa, które muszę umieścić w artykule. Konwersja AI może dodać więcej pomysłów do konspektu, ale jej głównym celem jest wykorzystanie AI do pisania dla mnie.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Największym wyzwaniem, jakie napotykam, jest walka z pragnieniem bycia perfekcyjnym. Od lat piszę sam, więc często siedzę i staram się wymyślić idealny sposób na zorganizowanie lub powiedzenie czegoś zamiast tylko pisania.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

SurferSEO i Conversion AI naprawdę usprawniły ten proces. Wcześniej zajęło mi kilka dni napisanie posta na 2000 słów. Teraz mogę to zrobić za kilka godzin.

14. Bernice Quek, specjalista ds. content marketingu w Fixwerks

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Nasz zespół ds. content marketingu tworzy 2 rodzaje treści. Pierwszy rodzaj to treści na naszego bloga, aby edukować naszą grupę docelową na tematy związane ze świadczonymi przez nas usługami. Artykuły na blogu są zwykle bardziej swobodne, można się z nimi kontaktować i pomagają budować nasz branding jako profesjonalisty w branży.

Drugi rodzaj to treść dotycząca naszych usług – te strony docelowe informują naszych klientów o tym, czym jest świadczona usługa, jak należy rezerwować nasze usługi i nasze USP (unikalne punkty sprzedaży), aby pokazać, czym nasza firma różni się od konkurencji.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Używamy narzędzi takich jak Ahrefs i Google Keyword Planner do wyszukiwania słów kluczowych do optymalizacji dla każdej strony docelowej lub treści. Stamtąd będziemy również mogli zobaczyć, jakich innych powiązanych słów kluczowych wyszukują użytkownicy.

Następnie przyjrzymy się, o czym mówią strony zajmujące najwyższe pozycje w rankingu, i stamtąd planujemy treść. Infografiki, obrazy i ikony służą następnie do urozmaicenia naszych artykułów i wyróżnienia nas.

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Niektóre wyzwania, przed którymi stoimy, obejmują brak pomysłów na nowe tematy dotyczące treści i niemożność uzyskania znacznego ruchu w naszych artykułach.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

• Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby upewnić się, że istnieje zapotrzebowanie na temat, o którym piszesz
• Myśl z perspektywy konsumenta podczas planowania treści
• Zastanów się, jak możesz odróżnić swoje treści od konkurencji
• Dołącz elementy takie jak infografiki i ikony, aby urozmaicić swój artykuł
• Po opublikowaniu artykułu promuj go na różnych kanałach, na których znajduje się Twoja grupa docelowa (np. fora)

15. Mike Porter, prezes Print Mail Consultants

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Tworzę różnorodne treści pisemne, takie jak posty na blogu, mini białe księgi, e-booki, studia przypadków klientów, artykuły z czasopism i komunikaty prasowe. Tworzę również filmy animowane, posty w mediach społecznościowych, infografiki, prezentacje slajdów oraz okazjonalne webinary. Te treści są wykorzystywane przez moich klientów do generowania leadów, SEO, świadomości marki, edukacji klientów i lead nurturingu.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Współpracuję z moimi klientami przy konstruowaniu rocznych planów treści. Na podstawie ich odbiorców, celów i procesu sprzedaży wymieniamy rodzaje treści, tematy i harmonogram dla każdego elementu treści. Ułatwia to spójne dostarczanie treści, co jest ogromną korzyścią dla moich klientów, którzy w przeszłości zwykle próbowali samodzielnie tworzyć treści. Takie wysiłki związane z majsterkowaniem często powodują sporadyczne publikacje, które nie przynoszą oczekiwanego rezultatu. Praca z planem treści eliminuje czasochłonny proces uzyskiwania zgody i akceptacji na tematy artykułów pojedynczo, co zawsze powoduje opóźnienia.

Sam proces tworzenia jest dość przeciętny. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Co sprawia, że ​​proces tworzenia treści działa (kilka wskazówek i trików)?

Moja największa wskazówka, jeśli chodzi o tworzenie świetnych treści, to spędzanie tyle samo czasu (jeśli nie więcej) na edycji niż na pisaniu. Treść jest łatwa do wypychania, jednak poświęcenie czasu na jej doskonałe technicznie jest niezbędne do poprawy pozycji w rankingu, zaangażowania i konwersji.

21. Nikita Agarwal, kierownik ds. rozwoju w lokalizacji Milestone

Jakie treści tworzysz iw jakim celu?

Jesteśmy firmą tłumaczeniową, więc większość treści, które tworzymy, dotyczy języków, kultury, prowadzenia międzynarodowego biznesu, wyzwań i możliwości związanych z tłumaczeniem oraz niektórych treści technicznych dotyczących naszych usług.

Jak wygląda Twój proces tworzenia treści? Jakich narzędzi używasz, aby go usprawnić i zwiększyć wydajność?

Większość naszych treści ma formę blogów. Najważniejszymi narzędziami, których używamy, są Ahrefs i Answerthepublic, aby uzyskać informacje na temat wyszukiwanych haseł i trudności ze słowami kluczowymi. Nie ma sensu pisać treści, których nikt nie będzie szukał! Nasze blogi są publikowane bezpośrednio na naszej stronie przez nasz zespół marketingowy.

Proces: Badanie słów kluczowych –> Wybór słów kluczowych i wybór tytułu i podtytułów dla bloga –> Tworzenie treści –> Tworzenie niestandardowych obrazów i zapewnianie, że treść jest przesyłana z poprawnymi metadanymi –> dystrybucja za pośrednictwem mediów społecznościowych. RSS, biuletyny i strony z zakładkami

Jakie są Twoje największe wyzwania związane z procesem tworzenia treści?

Największym wyzwaniem jest tworzenie treści, które faktycznie są czytane. Oznacza to optymalizację pod kątem wyszukiwarek, pisanie ciekawych nagłówków i tworzenie wysokiej jakości treści. Ustalenie odpowiedniego formatu treści (wideo, slajdy, tekst) również może być trudne.