Процесс создания контента: 21 владелец бизнеса и маркетолог делятся потрясающими советами и идеями

Процессы создания контента становятся все более сложными. В создании контента участвует ряд сотрудников и заинтересованных сторон, и чтобы получить хороший результат от созданного контента, вам также потребуются большие инвестиции в планирование и оптимизацию контента. Поэтому мы спросили у компаний и контент-маркетологов, как они справляются с этими сложностями и создают контент для достижения результатов?

В частности, мы задали им эти 4 вопроса (и последовали потрясающие идеи):

1. Какой контент вы создаете и с какой целью?
2. Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?
3. Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?
4. Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

TL;DR — Процесс создания контента — основные идеи

1. Вам нужен четко определенный и должным образом поддерживаемый процесс создания контента для последовательного создания качественного контента.
2. Больше невозможно управлять процессами контента только в документах, таблицах и электронных письмах, вам нужно специализированное программное обеспечение для совместной работы с контентом и управления проектами.
3. Создание кратких описаний контента, несмотря на трудоемкость, гарантирует, что вы получите высококачественный контент, оптимизированный для поисковых систем и читателей.
4. Важно сохранять гибкость в своих планах контента и календарях, чтобы учитывать тенденции, новости и новые идеи.
5. Привлечение экспертов в предметной области помогает вам создавать более качественный контент, но может быть сложной задачей и требует управления для повышения эффективности.
6. Получение одобрения от клиентов и заинтересованных сторон часто блокирует дорогу, но установление сроков может помочь.
7. Постоянная и своевременная связь с командой и оптимизация рабочего процесса имеют решающее значение для успеха процесса создания контента.

Цитируемые цитаты о процессе создания контента

«Вам нужна какая-то система управления контентом, чтобы не отставать от графика и поддерживать стабильное качество», — Рубен Йонатан.

«Контент ради контента — пустая трата времени. Даже контент для SEO — пустая трата времени, если трафик нельзя монетизировать. Не весь трафик одинаков!» - Мишель Сеговия

«Убедитесь, что у команды есть доступ ко всем инструментам, которые могут им понадобиться для исследований, создания контента, редактирования и публикации. У нас также есть еженедельная демонстрация, на которой все команды сообщают о прогрессе, обсуждают инициативы и понимают, какой вклад каждый вносит в достижение квартальных целей». — Сиддхарт Десвал

«Соблюдение стабильного (и автоматизированного) рабочего процесса помогает в создании контента. Вы хотите использовать инструменты для совместной работы и системы управления контентом, в которых каждый участвует по мере необходимости». - Мерил Д'Са-Уилсон

«Если у вас есть сотрудники, которые знают вашу отрасль вдоль и поперек, рассмотрите возможность использования их знаний и предоставьте им возможность создавать темы и идеи для вашего контент-маркетинга». — Райан Стюарт

Вот что сказал 21 владелец бизнеса и маркетолог:

1. Рубен Йонатан, генеральный директор GetVOIP

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы создаем исчерпывающие сообщения в блогах и руководства по разъяснениям, которые дают нам обратные ссылки и дают нашим читателям реальную информацию, которая может стимулировать покупку.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Мы используем Wrike, чтобы назначать проекты и отслеживать их на каждом этапе. Наша команда всегда знает, где мы находимся по данному фрагменту контента, и мы следим за тем, чтобы все заинтересованные стороны были проинформированы. Это удерживает нас в графике и позволяет нам поддерживать стабильное качество. По сути, вам нужна какая-то система управления контентом, даже если она разовая.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Иди по-крупному. Короткий пост в блоге никогда не повредит, но если вы хотите получить ссылки на другие веб-сайты и привлечь долгосрочный трафик на свою бизнес-страницу, вам нужно что-то, что будет выделяться. Пусть ваши дизайнеры тесно сотрудничают с вашими писателями, чтобы обеспечить синергию между визуальной и письменной частями вашего контента.

2. Эндрю Тейлор, директор Netlawman

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы создаем множество информативных статей, основанных на предоставлении полезного чтения тем, кто заинтересован в наших услугах. Это также могут быть новости/текущие события.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Раз в пару недель я сажусь и предоставляю список соответствующего контента, который, по моему мнению, необходимо разработать. Если всплывёт что-то актуальное, будет срочный адрес создателям контента для разработки куска, или лично я сам. Очень важно, чтобы мы оставались актуальными. Но в дни медленных новостей у нас есть заранее запланированные статьи, и это создает приятный поток для наших читателей.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Релевантность, безусловно, самая большая проблема.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

У меня есть одна хитрость — часто обновлять старый контент, особенно когда вам не хватает идей. Мне нравится менять способ доставки контента (подкасты, видео, традиционные рекламные ролики и т. д.), чтобы мы могли донести информацию до разных людей или донести мысль, которая определенным образом могла быть упущена определенным человеком.

3. Мишель Сеговия, вице-президент по маркетингу Journeypure

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Контент ради контента — это пустая трата времени. Даже контент для SEO — пустая трата времени, если трафик нельзя монетизировать. Не весь трафик одинаков!

Одна из целей, для которой мы создаем контент, — это ссылки. Это могут быть цифровые PR-кампании для ссылок на СМИ или комплексные ресурсы по нишевой теме для ссылок на страницы ресурсов. Мы надеемся получить некоторые конверсии от этого контента, но цель состоит в том, чтобы повысить доверие ко всему нашему сайту с помощью хороших ссылок.

Для конверсий мы создаем контент для квалифицированных поисков. Это статьи, которые не являются прямым поиском нашего сервиса, но указывают на определенный уровень потребности в нашем сервисе. Например, люди, которые ищут мокроту мозга, которая является болезнью, вызванной алкоголизмом в течение многих лет, вероятно, будут нуждаться в наших центрах лечения алкоголизма. Это будет иметь гораздо более высокую конверсию, чем страница о 10 известных алкоголиках.

Другой контент создается для внутренних целей, например, страница о том, что взять с собой на реабилитацию.

Тогда, конечно, есть страницы денег. Эти страницы не очень масштабны, но мы тратим время на их постоянную оптимизацию, чтобы охватить как можно больше людей, которые ищут наши услуги напрямую.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Мы ведем текущий документ Google с идеями и добавляем в этот список раз в квартал. Каждый месяц мы расставляем приоритеты, какие статьи должны быть приоритетными в следующем месяце. Обычно мы работаем над одной статьей для ссылок и четырьмя статьями для конверсии в месяц.

К каждой статье мы придумываем массу вопросов. Вопросы направляются одному из наших врачей и возвращаются нашему редактору, который работает с дизайнером над изображениями.

Для инструментов мы используем расширение SEMRush Google Docs, чтобы писать лучше. (Есть и другие бесплатные инструменты, которые выполняют аналогичные проверки письма, такие как Hemingwayapp.com или плагин Yoast SEO). Мы используем плагин Blog2Social для WordPress, чтобы продвигать наши вещи, и LinkWhisperer для внутренних ссылок. Мы также используем Canva для изображений.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Поскольку мы занимаемся медицинской тематикой, содержание начинается с наших врачей. Самое сложное в работе с ними — получить прямые ответы. Врачи не решались делать самоуверенные заявления, когда они не знали всех медицинских подробностей каждого человека, читающего статью. Потребовался коучинг, чтобы заставить их подходить к вопросам так, как если бы пациент пришел в офис и задал вопрос. И они также начали писать больше в стиле заметок, как только увидели, что редактор отлично справляется со своей работой. Стиль заметок был намного лучше, чем их попытки придумать причудливые предложения для всего.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Ключ к созданию контента — всегда иметь цель для вашего контента. В противном случае вы будете оглядываться назад и задаваться вопросом, чего стоили все время и усилия.

4. Райан Стюарт, владелец Webris

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы создаем контент, который органично привлекает внешние ссылки. Мы создаем контент, который придает глубину и актуальность (авторитет) нашему веб-сайту. Мы создаем контент, которым можно поделиться в социальных сетях. Наконец, мы создаем контент, который постоянно ранжирует наш сайт по ключевым словам воронки.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Два инструмента, которые мы используем, чтобы сделать фактический процесс создания более своевременным и эффективным, — это обрамление кубов и подробные наброски. Другие аспекты нашего процесса создания контента включают в себя:

• Разработка образов аудитории.
• Различные подходы к генерации идей контента.
• Составление колоды контент-стратегии.

Вспомогательные инструменты, которые мы используем, включают инструменты аудита веб-сайтов и анализ пробелов в ключевых словах.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Одна из проблем создания контента заключается в том, что процесс может затянуться дольше, чем хотелось бы.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Один совет, который я предлагаю с точки зрения создания контента, заключается в том, что если у вас есть внутренние люди, которые знают вашу отрасль вдоль и поперек, рассмотрите возможность использования их знаний и предоставьте им возможность создавать темы и идеи для вашего контент-маркетинга. Эти идеи имеют дополнительную ценность, потому что они очень авторитетны, потому что они предлагают глубокую инсайдерскую точку зрения.

5. Кевин Кук, главный владелец продукта OnTheMap Marketing

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы создаем контент на основе потребностей клиентов и их целевых ключевых слов или аудитории.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

По сути, мы берем широкую тему, которую нам нравится называть краеугольным камнем, а затем пишем кучу связанных статей для ВСЕХ возможных подкатегорий. Это помогает создать энциклопедию, похожую на веб-сайт, наполненный полезной и актуальной информацией для читателей, чтобы убедиться, что мы отвечаем на каждый вопрос и затрагиваем все темы. Мы используем SurferSEO для создания большого количества контента, поскольку это позволяет нам гарантировать, что у нас есть идеально оптимизированная статья, готовая к публикации. Это позволяет нам ранжироваться быстрее и быстрее для наших клиентов.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Наши самые большие проблемы в этом отношении заключаются в том, что иногда мы используем много ключевых слов в одной статье, и она может выглядеть немного неуклюже. Мы приложили все усилия, чтобы научить команду по контенту добавлять эти ключевые слова как можно более естественным образом, чтобы контент читался как профессиональная статья.

6. Сиддхарт Десвал, директор по маркетингу Fyle

Какой контент вы создаете и с какой целью?

На данный момент мы создали контент для маркетинга и общения с клиентами.

Маркетинговый контент:

• Статьи в блогах: неограниченные целевые страницы SEO для увеличения трафика на веб-сайт и в блоги, ориентированные на продукт.
• Белые книги, контрольные списки, электронные книги, вебинары: контент по запросу для привлечения потенциальных клиентов
• Гостевые посты: для внешнего SEO и обратных ссылок.
• Практические примеры: середина воронки (это важно для нас, потому что мы B2B SaaS-компания, и отзывы играют огромную роль в процессе покупки).

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Первым шагом в процессе создания контента является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов конкурентов. Используйте такие инструменты, как Ahrefs и SEMrush, чтобы проверить самые высокооплачиваемые ключевые слова ваших конкурентов.

Короткий список ключевых слов с коммерческими намерениями: ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые наши потенциальные клиенты используют для поиска SaaS-решения в управлении расходами. Мы проверяем объем поиска по ключевому слову и среднюю цену, которую наши конкуренты платят за клик в AdWords, и создаем показатель важности для каждого ключевого слова. Оценка важности сразу же поднимается до наших самых важных ключевых слов с коммерческими намерениями.

Показатель важности ключевого слова = объем поиска (SV) x цена за клик (CPC).

Понять, какие форматы контента необходимо создать для ключевых слов, включенных в короткий список.

Когда у нас есть эти данные и заметки из интервью с клиентами, созданием контента занимаются разные команды отдела маркетинга.

Команда контент-маркетинга создает SEO-контент и топовый контент воронки. Команда по маркетингу продуктов создает средний, нижний и функциональный контент. Лид-магниты принадлежат и управляются командой по формированию спроса.

Список используемых инструментов:

• Инструменты исследования — SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar.
• Редакционный календарь — Airtable
• Документация и отчетность – Понятие
• Управление задачами — ClickUp
• Редактирование - Грамматика
• Отслеживание и отчетность — HubSpot

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Как это часто бывает со стартапами, пропускная способность является нашей самой большой проблемой при создании контента. Мы используем инструменты, чтобы сделать наш процесс эффективным. Нам потребовалось почти шесть месяцев, чтобы достичь стадии, когда наш процесс создания контента работает с максимальной эффективностью.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Убедитесь, что у команды есть доступ ко всем инструментам и учетным данным, которые могут им понадобиться для исследований, создания контента, редактирования и публикации. Например, мы используем Notion для документации. Избегайте узких мест.

Эффективно сообщайте о своем идеальном клиенте (IPC), наиболее важных функциях/услугах и наиболее важных ключевых словах всей маркетинговой команде. Это помогает всей команде оставаться на одной странице, и редактору не нужно тратить слишком много времени на каждую часть.

Создайте календарь контента и установите крайние сроки для каждого элемента действия. Регулярно отслеживайте ход выполнения проекта, выявляйте и оптимизируйте части процесса, в которых возникают частые задержки. Продолжайте пересматривать сроки по мере необходимости, чтобы гарантировать, что выполняемая работа имеет наилучшее качество.

И, наконец, у нас есть еженедельная демонстрация для всего отдела, где все команды из отдела маркетинга сообщают о прогрессе, обсуждают инициативы и понимают, какой вклад каждая команда вносит в достижение квартальных целей. Это помогло командам понять, что каждый из них делает и как каждый из них способствует достижению общих квартальных целей. Кроме того, это понимание помогло повысить эффективность совместной работы нескольких команд для создания контента.

7. Мерил Д'Са-Уилсон, менеджер по контент-маркетингу в GlobalCallForwarding

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы создаем сообщения в блогах, подробный контент (руководства, электронные книги), страницы продуктов, истории клиентов и контент, ориентированный на продукт. Основная цель наших усилий по контент-маркетингу — повысить узнаваемость нашей компании, ее миссии и того, что потенциальные клиенты могут делать с нашими продуктами и услугами. Мы стремимся писать контент, который будет интересен, информативен и ценен для наших клиентов.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Во-первых, мы ежемесячно определяем повестку дня; в частности, какие темы и ключевые слова мы хотим настроить и как мы собираемся это сделать.

Мы просматриваем показатели SEO и контента, такие как ежемесячный трафик, просмотры страниц и клики, чтобы определить, какие страницы или публикации работают хорошо, и как мы можем поддержать эти темы и ключевые слова новым контентом.

Мы также просматриваем контент наших конкурентов, чтобы выявить пробелы в контенте, которые мы, возможно, захотим исправить. Мы используем Ahrefs, Google Analytics и Google Search Console для сбора этих данных и информации.

Как только мы узнаем, на какие темы и ключевые слова мы хотим ориентироваться, мы создаем сводки контента для каждой темы. Обычно это включает:

• Второстепенные ключевые слова для включения
• Краткое описание/структура
• Этап пути покупателя
• Профили покупателей/клиентов, которые следует учитывать
• Группы тем, к которым относится эта тема
• Отношение к другому контенту на нашем веб-сайте
• Примеры существующего контента
• Любые другие специальные примечания.

Это дает писателю лучшее понимание того, что необходимо учитывать при создании каждого фрагмента контента.

После того, как у нас есть готовые сводки и наброски контента, мы начинаем писать контент. Законченный фрагмент контента проверяется редактором, затем оформляется графикой и изображениями и публикуется.

Наши авторы и редакторы сотрудничают в Google Docs. И мы используем систему управления проектами (Teamwork), чтобы оптимизировать процесс создания контента по мере его продвижения от автора к редактору, от дизайнера к издателю. Таким образом, каждый человек в процессе получает уведомление, когда у него есть задача, и может отслеживать свои проекты.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Внедрение и соблюдение структуры имеет решающее значение для бесперебойной работы команды создания контента. Следование стабильному (и своего рода автоматизированному) рабочему процессу помогает в создании контента. Нет никаких сбоев или задержек, когда задача переходит от одной фазы к другой. Вы хотите использовать инструменты для совместной работы и системы управления контентом, в которых каждый участвует по мере необходимости. Вы можете быстро получать информацию, правки и предложения от других в процессе создания контента. Создание такой системы требует времени, но чем раньше вы начнете, тем лучше.

8. Франческа Никасио, контент-маркетолог в PaymentDepot

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Я занимаюсь контент-маркетингом для компании по обработке платежей в сфере электронной коммерции B2B. Я могу сказать вам по своему опыту, что хорошо продуманный и эффективный контент не возникает сам по себе, это результат хорошо отлаженного процесса. Большая часть контента, который мы разрабатываем, предназначена для нашего блога/веб-сайта и наших страниц в социальных сетях. Наш контент, как правило, сосредоточен на статьях, посвященных темам, которые полезны для наших клиентов.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Наш процесс создания контента начинается с наших бизнес-целей, потому что эффективный контент должен служить целям. Далее идет анализ аудитории: кто они, чего хотят и на какой контент будут реагировать. Затем следует создание контента, подготовка материала, который служит бизнесу и привлекает клиентов. Далее идет публикация, размещение контента в местах, где его увидят люди, которые ответят на него. После этого нужно просто отслеживать результаты, чтобы увидеть, как работает контент, чтобы мы могли сделать будущий контент более эффективным. Мы используем такие инструменты, как Google Trends, генераторы тем для блогов и решения для планирования, чтобы оптимизировать наш процесс.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Я бы сказал, что самой большой проблемой в нашем процессе создания контента является доведение нашего материала до нужных людей, потому что это та часть процесса, которую мы меньше всего контролируем.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Я думаю, что то, что заставляет наш процесс создания контента работать, — это энтузиазм нашей команды. Наш процесс постоянно развивается, поскольку члены команды привносят новые идеи, чтобы улучшить то, что мы делаем.

9. Полли Кей, старший менеджер по маркетингу EnglishBlinds

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Прежде всего, мы создаем (письменный) контент для блога, при необходимости интегрируя данные/изображения. Однако, несмотря на то, что наши сообщения в блогах предназначены для того, чтобы быть информативными, они в первую очередь должны привлекать и развлекать, поэтому мы стараемся свести к минимуму использование или данные/статистику, за исключением случаев, когда это неизбежно или имеет большую ценность.

Мы также создаем видеоконтент для объяснителей и инструкций, иногда перепрофилируя его (или наоборот) в письменные блоги. Наконец, у нас также есть календарь публикаций в социальных сетях, опять же связанный с нашим блогом и нашим более широким календарем контента.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Мы разрабатываем свободно спланированный календарь контента на три месяца вперед, чтобы убедиться, что у нас есть драйв и направление, и мы не пропустим автобус по сезонным или своевременным вещам. Но мы также обеспечиваем встроенную эластичность, чтобы позволить нам использовать все, что имеет отношение к тенденциям, вытаскивать все, что может оказаться несвоевременным или неуместным в более широком контексте текущих событий, и обеспечивать более высокий уровень творчества и адаптации к изменениям. аудитория и отзывы, которые мы получаем.

Затем мы используем инструменты планирования и, конечно же, инструменты отслеживания в социальных сетях, чтобы увидеть, о чем люди говорят и чем интересуются.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Я думаю, что самая большая проблема — это наслоение контента и то, как добиться этого равномерно — с точки зрения одинакового освещения каждой из наших областей продукта / темы и соответствующих идей / информации, не получая, во-первых, огромную библиотеку по одной теме, чтобы дать нам авторитет для наших всеобъемлющих деталей за счет полного пренебрежения другими областями.

Это означает, что мы используем своего рода циклический подход, охватывая тему, относящуюся к каждому из наших шести широких типов/категорий продуктов, за один раз, а затем возвращаемся назад, чтобы сделать что-то еще по каждому из них, вместо того, чтобы сегментировать их по отдельности.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Я думаю, что то, что заставляет наше создание контента работать, заключается в том, что мы планируем его в достаточной степени, чтобы задать направление, но также открыты для того, чтобы отбросить план и исследовать другие вещи по пути. Мы также очень ориентированы на читателей, поощряя участие и обратную связь, чтобы получить направление, и гарантировать, что мы никогда не упускаем из виду, кому мы служим и почему.

10. Брэндон Ким, соучредитель и креативный директор Brevite.

Какой контент вы создаете и с какой целью?

В Brevite мы создаем контент на наших платформах социальных сетей, чтобы продвигать авантюрный образ жизни, который мы пропагандируем с помощью наших функциональных и стильных рюкзаков и сумок для фотоаппаратов.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Мы создаем органичный контент, посещая разные места как в городе, так и на природе, где люди ищут приключений и получают от этого удовольствие.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Нашей самой большой проблемой были путешествия во время пандемии, поскольку нам приходилось творчески подходить к контенту, который мы публикуем, чтобы наша аудитория была заинтересована и заинтересована в наших продуктах.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Мы работаем с влиятельными лицами, которые хотят сотрудничать с нами в развитии нашего бренда и взамен продвигать свой контент на наших платформах.

11. Питер Хорн, руководитель отдела контента в Geoff McDonald and Associates

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Контент, который мы создаем, полностью сосредоточен на ситуациях телесных повреждений, поскольку мы являемся фирмой, специализирующейся на законах о травмах.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Обычно наш процесс создания контента включает в себя анализ данных и исследование (чтобы определить потребности наших клиентов в любой момент времени), совместную работу (для разработки концепции и плана создания) и выполнение (где наша команда будет работать вместе, чтобы создать различные элементы контента для кампании). Это всего лишь базовый план нашего плана создания контента, но он охватывает все основные моменты того, что мы делаем, чтобы предоставить нашей аудитории привлекательный и чуткий контент.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Я бы сказал, что наша самая большая проблема, когда дело доходит до создания контента закона о травмах, заключается в том, чтобы выделиться среди другого юридического контента. С законом вы хотите быть точным, чтобы ваша аудитория была как можно более информированной, и при этом может быть сложно сделать ваш контент уникальным. Однако один из способов преодоления этой проблемы — думать о ситуациях в жизни нашей аудитории, с которыми мы можем связать основную тему, тем самым делая ее более интересной для них и давая им возможность найти ее более близкой.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

То, что заставляет наш процесс создания контента работать, — это то, как наша команда работает вместе. Синергия команды — один из важнейших аспектов создания хорошего контента. Если ваша команда плохо работает вместе, вы получите много смешанных сообщений или неадекватного контента, что приведет к плохой производительности и низкой рентабельности инвестиций.

12. Ислин Мунистери, вице-президент по маркетингу и продажам Theia Marketing

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Внутри мы создаем блоги, тематические исследования, официальные документы, социальные сети и пресс-релизы. Все это для формирования нашей аудитории, которая превращается в наше сообщество, которое потом превращается в клиентов. Мы действительно верим во входящий и контент-маркетинг.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Наше создание контента довольно просто. У нас есть календарь контента в социальных сетях, который я заполняю в конце каждого месяца на следующий месяц, а затем загружаю его в HubSpot, чтобы он автоматически загружался в LinkedIn, Facebook, Twitter и Instagram. Раньше у нас был календарь контента для нашего блога, но я обнаружил, что для нашей аудитории более полезно иметь больше контента в реальном времени, и поэтому он пишется два раза в месяц. Кейсы пишутся ежемесячно.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Знание того, что наша аудитория хочет читать, является нашей самой большой проблемой в отношении процесса создания контента. Что находит отклик у потенциального клиента и превращает его в покупателя?

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Это работает, потому что я постоянно прислушиваюсь к нашим клиентам, потенциальным клиентам и холодным звонкам. Я чувствую, что для того, чтобы контент работал хорошо, продажи и маркетинг должны постоянно передавать информацию туда и обратно, чтобы найти, какие сообщения хорошо резонируют для этой конкретной аудитории.

13. Брайан Стриглер, владелец StrieglerPhoto

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Я свадебный фотограф, и мой контент в основном состоит в том, чтобы помочь моим парам спланировать свадьбу. У большинства пар нет опыта планирования свадьбы, поэтому им нужна любая помощь, которую они могут получить. Примерно 75% моего контента (сообщения в блогах, посты в Facebook) посвящены советам и обучению. Остальные 25% делятся реальными свадьбами и историями пар. Во-первых, мой контент предназначен для помощи парам. Свадьба — это событие, которое бывает раз в жизни, и я хочу, чтобы у них была лучшая свадьба. Во-вторых, контент поможет новым парам найти меня с помощью SEO, познакомит их с моим брендом через индивидуальность моего письма и веб-сайта и укрепит доверие.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

В понедельник я записываю и планирую все свои посты в социальных сетях на неделю. Я использую Publish для постов в Instagram и Facebook. Для Google My Business я использую Publer и Tailwind для Pinterest.

Для своего блога я стараюсь создавать от 1 до 2 сообщений в неделю. Я использую SurferSEO для исследования лучших тем, в основном с учетом объема и сложности поиска. Затем, чтобы написать статью, я использую смесь Conversion AI и SurferSEO. Самое замечательное в этих инструментах то, что они могут сделать большую часть работы за меня. SurferSEO может создать Бриф, в котором излагаются темы, которые я должен осветить, и слова, которые мне нужно включить в статью. Конверсионный ИИ может добавить в схему больше идей, но его основная цель — использовать ИИ, чтобы писать для меня.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Самая большая проблема, с которой я сталкиваюсь, — это борьба с желанием быть совершенным. Я пишу сам в течение многих лет, поэтому я часто сижу и пытаюсь придумать идеальный способ организовать или сказать что-то вместо того, чтобы просто писать.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

SurferSEO и Conversion AI действительно заставили процесс работать. Раньше мне требовалось несколько дней, чтобы написать пост объемом 2000 слов. Теперь я могу сделать это за несколько часов.

14. Бернис Квек, специалист по контент-маркетингу в Fixwerks

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Наша команда по контент-маркетингу создает 2 типа контента. Первый тип — это контент для нашего блога, чтобы знакомить нашу целевую аудиторию с темами, связанными с предоставляемыми нами услугами. Статьи в блогах, как правило, более случайны, связаны и помогают создать наш бренд как профессионала в отрасли.

Второй тип — это контент для наших услуг — эти целевые страницы информируют наших клиентов о том, что влечет за собой предоставляемая услуга, как бронировать наши услуги и наши УТП (уникальные торговые точки), чтобы показать, чем наша компания отличается от наших конкурентов.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Мы используем такие инструменты, как Ahrefs и Планировщик ключевых слов Google, чтобы искать ключевые слова для оптимизации каждой целевой страницы или части контента. Оттуда мы также сможем увидеть, какие другие связанные ключевые слова ищут пользователи.

После этого мы смотрим, о чем говорят страницы с самым высоким рейтингом, и планируем контент оттуда. Инфографика, изображения и значки затем используются, чтобы оживить наши статьи и выделить нас.

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Некоторые проблемы, с которыми мы сталкиваемся, включают отсутствие идей для новых тем контента и неспособность получить значительный трафик для наших статей.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

• Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что есть спрос на тему, о которой вы пишете.
• Думайте с точки зрения потребителя при планировании контента
• Подумайте, как вы можете отличить свой контент от контента конкурентов.
• Включите такие вещи, как инфографика и значки, чтобы оживить вашу статью.
• После публикации статьи продвигайте ее на разных каналах, где находится ваша целевая аудитория (например, на форумах).

15. Майк Портер, президент Print Mail Consultants

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Я создаю разнообразный письменный контент, такой как сообщения в блогах, мини-описания, электронные книги, тематические исследования клиентов, журнальные статьи и пресс-релизы. Я также создаю анимационные видеоролики, посты в социальных сетях, инфографику, наборы слайдов и время от времени провожу вебинары. Этот контент используется моими клиентами для лидогенерации, SEO, узнаваемости бренда, обучения клиентов и взращивания лидов.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Я работаю со своими клиентами над составлением годовых планов контента. Основываясь на их аудитории, целях и процессе продаж, мы перечисляем типы контента, темы и расписание для каждой части контента. Это упрощает последовательную доставку контента, что является огромным преимуществом для моих клиентов, которые в прошлом обычно пробовали создавать контент самостоятельно. Эти усилия «сделай сам» часто приводят к спорадическим публикациям, которые не приносят желаемых результатов. Работа по контент-плану избавляет от трудоемкого процесса согласования и утверждения тем статей по одной, что всегда приводит к задержкам.

Фактический процесс создания довольно средний. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Трелло
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Что заставляет ваш процесс создания контента работать (некоторые советы и рекомендации)?

Когда дело доходит до создания отличного контента, мой главный совет — тратить столько же времени (если не больше) на редактирование, чем на написание. Выдвигать контент легко, однако время, потраченное на то, чтобы сделать его технически совершенным, имеет важное значение для улучшения вашего рейтинга, вовлеченности и конверсии.

21. Никита Агарвал, руководитель отдела развития Milestone Localization

Какой контент вы создаете и с какой целью?

Мы переводческая компания, поэтому большая часть контента, который мы создаем, посвящена языкам, культуре, ведению международного бизнеса, проблемам и возможностям в области перевода, а также некоторые технические материалы о наших услугах.

Как выглядит ваш процесс создания контента? Какие инструменты вы используете для оптимизации и повышения эффективности?

Большая часть нашего контента находится в форме блогов. Наиболее важными инструментами, которые мы используем, являются Ahrefs и Answerthepublic для получения информации о поисковых запросах и сложности ключевых слов. Нет смысла писать контент, который никто не будет искать! Наши блоги публикуются непосредственно на нашем сайте нашей маркетинговой командой.

Процесс: исследование ключевых слов —> выбор ключевых слов и выбор заголовка и подзаголовков для блога —> создание контента —> создание пользовательских изображений и обеспечение загрузки контента с правильными метаданными —> распространение через социальные сети. RSS, информационные бюллетени и сайты закладок

Каковы ваши самые большие проблемы в отношении процесса создания контента?

Самая большая проблема — создавать контент, который действительно читается. Это означает оптимизацию для поисковых систем, написание интересных заголовков и создание качественного контента. Выяснение правильного формата контента (видео, слайды, текст) также может быть трудным.