Processus de création de contenu : 21 propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing partagent des conseils et des idées impressionnants

Les processus de création de contenu deviennent de plus en plus complexes. La création de contenu implique un certain nombre de collaborateurs et de parties prenantes, et pour obtenir un bon résultat du contenu créé, vous avez également besoin de beaucoup d'investissements dans la planification et l'optimisation du contenu. Nous avons donc demandé aux entreprises et aux spécialistes du marketing de contenu : comment gèrent-ils ces complexités et créent-ils du contenu pour obtenir des résultats ?

Plus précisément, nous leur avons posé ces 4 questions (et des idées géniales ont suivi):

1. Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?
2. À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?
3. Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?
4. Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

TL;DR - Processus de création de contenu - Informations clés

1. Vous avez besoin d'un processus de contenu bien défini et correctement pris en charge pour créer un contenu de qualité, de manière cohérente.
2. Il n'est plus possible de gérer uniquement les processus de contenu sur des documents, des feuilles et des e-mails, vous avez besoin d'un logiciel spécialisé de collaboration de contenu et de gestion de projet.
3. La création de briefs de contenu, même si elle demande beaucoup d'efforts, garantit que vous obtenez un contenu de haute qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et les lecteurs.
4. Il est important de rester flexible avec vos plans de contenu et vos calendriers pour intégrer les tendances, les actualités et les nouvelles idées.
5. Impliquer des experts en la matière vous aide à créer un meilleur contenu, mais peut être difficile et doit être géré pour plus d'efficacité.
6. Obtenir les approbations des clients et des parties prenantes est souvent un obstacle, mais fixer des délais peut aider.
7. Une communication constante et opportune avec l'équipe et la rationalisation du flux de travail sont essentielles au succès du processus de création de contenu.

Citations sur le processus de création de contenu

"Vous avez besoin d'une sorte de système de gestion de contenu pour respecter le calendrier et maintenir une qualité constante" - Reuben Yonatan

« Le contenu pour le contenu est un gaspillage. Même le contenu pour le référencement est un gaspillage si le trafic ne peut pas être monétisé. Tous les trafics ne sont pas égaux ! – Michelle Ségovie

« Assurez-vous que l'équipe a accès à tous les outils dont elle pourrait avoir besoin pour la recherche, la création de contenu, l'édition et la publication. Nous avons également un show-and-tell hebdomadaire où toutes les équipes rendent compte des progrès, discutent des initiatives et comprennent comment chacun contribue à atteindre les objectifs trimestriels. – Siddharth Deswal

« Suivre un flux de travail régulier (et automatisé) aide à la production de contenu. Vous souhaitez utiliser des outils collaboratifs et des systèmes de gestion de contenu où chacun participe au fur et à mesure des besoins. » – Meryl D'Sa-Wilson

"Si vous avez des personnes internes qui connaissent votre industrie de fond en comble, pensez à tirer parti de leurs connaissances et offrez-leur des opportunités pour générer des sujets et des idées pour votre marketing de contenu." –Ryan Stewart

Voici ce que les 21 propriétaires d'entreprise et spécialistes du marketing avaient à dire :

1. Ruben Yonatan, PDG de GetVOIP

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous créons des articles de blog complets et des guides explicatifs qui nous procurent des backlinks et donnent à nos lecteurs des informations réelles pouvant inciter à un achat.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Nous utilisons Wrike pour attribuer des projets et en garder une trace à chaque étape. Notre équipe sait à tout moment où nous en sommes sur un contenu donné et nous veillons à ce que les parties prenantes soient toutes informées. Cela nous permet de respecter les délais et de maintenir une qualité constante. Fondamentalement, vous avez besoin d'une sorte de système de gestion de contenu, même si c'est ad hoc.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Aller en grand. Un court article de blog ne fait jamais de mal, mais si vous souhaitez être lié à d'autres sites Web et générer du trafic à long terme vers votre propre page d'entreprise, vous avez besoin de quelque chose qui va se démarquer. Demandez à vos concepteurs de travailler en étroite collaboration avec vos rédacteurs afin qu'il y ait une synergie entre les parties visuelles et écrites de votre contenu.

2. Andrew Taylor, directeur chez Netlawman

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous créons de nombreux articles informatifs basés sur la fourniture de lectures précieuses à ceux qui sont intéressés par nos services. Il peut également s'agir d'actualités / d'actualités.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Une fois toutes les deux semaines, je m'assois et je fournis une liste de contenu pertinent qui, selon moi, doit être développé. Si quelque chose d'actuel apparaît, il y aura une adresse urgente pour que les créateurs de contenu développent une pièce, ou je le ferai personnellement moi-même. Il est essentiel que nous restions pertinents. Mais les jours de nouvelles lentes, nous avons des articles déjà planifiés, et cela crée un bon flux pour nos lecteurs

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

La pertinence est certainement le plus gros problème.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Une astuce que j'ai consiste à réorganiser souvent les anciens contenus, en particulier lorsque vous êtes à court d'idées. J'aime changer la façon dont le contenu est diffusé (podcast, vidéo, blg traditionnel, etc.) afin que nous puissions atteindre différentes personnes ou faire passer un message qui aurait pu être manqué par une certaine personne d'une manière particulière.

3. Michelle Segovia, vice-présidente du marketing chez Journeypure

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Le contenu pour le contenu est un gaspillage. Même le contenu pour le référencement est un gaspillage si le trafic ne peut pas être monétisé. Tous les trafics ne sont pas égaux !

L'un des objectifs pour lesquels nous créons du contenu est les liens. Il peut s'agir de campagnes de relations publiques numériques pour les liens vers les médias ou de ressources complètes sur un sujet de niche pour les liens vers des pages de ressources. Nous espérons obtenir des conversions à partir de ce contenu, mais le but est d'ajouter de la crédibilité à l'ensemble de notre site avec de bons liens.

Pour les conversions, nous créons du contenu pour les recherches qualifiées. Ce sont des articles qui ne sont pas des recherches directes pour notre service, mais indiquent un certain niveau de besoin pour notre service. Par exemple, les personnes à la recherche d'un cerveau humide, une maladie causée par l'alcoolisme depuis de nombreuses années, auraient probablement besoin de nos centres de traitement de l'alcoolisme. Cela aura une conversion beaucoup plus élevée qu'une page sur 10 alcooliques célèbres.

D'autres contenus sont créés pour servir un objectif interne, comme une page sur ce qu'il faut emballer pour une cure de désintoxication.

Ensuite, bien sûr, il y a les pages d'argent. Il n'y a pas des tonnes d'échelle avec ces pages, mais nous passons du temps à les optimiser constamment pour capturer autant de personnes que possible recherchant directement nos services.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Nous gardons un document d'idées Google en cours d'exécution et ajoutons à cette liste une fois par trimestre. Chaque mois, nous donnons la priorité à ce qui devrait être les articles prioritaires du mois à venir. Nous travaillons généralement sur un article pour les liens et quatre articles pour la conversion par mois.

Pour chaque article, nous proposons des tonnes de questions. Les questions vont à l'un de nos médecins et reviennent à notre monteur qui travaille avec le dessinateur sur les images.

Pour les outils, nous utilisons l'extension SEMRush Google Docs pour mieux écrire. (Il existe d'autres outils gratuits qui effectuent des vérifications d'écriture similaires, comme Hemingwayapp.com ou le plugin Yoast SEO). Nous utilisons le plugin WordPress Blog2Social pour pousser les choses et LinkWhisperer pour les liens internes. Nous utilisons également Canva pour les images.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Puisque nous sommes un sujet médical, le contenu commence par nos médecins. La partie la plus difficile de travailler avec eux est d'obtenir des réponses directes. Les médecins hésitaient à faire des déclarations d'opinion alors qu'ils ne connaissaient pas tous les détails médicaux de chaque personne lisant l'article. Il a fallu un encadrement pour les amener à aborder les questions comme si un patient entrait dans le cabinet en posant la question. Et, ils ont également commencé à écrire plus de style de note une fois qu'ils ont vu que l'éditeur faisait un excellent travail. Le style de note était bien meilleur que d'essayer de trouver des phrases fantaisistes pour tout.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

La clé de la création de contenu est de toujours avoir un but pour votre contenu. Sinon, vous regarderez en arrière et vous vous demanderez ce que tout ce temps et tous ces efforts valaient.

4. Ryan Stewart, propriétaire de Webris

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous créons le type de contenu qui attire les liens entrants de manière organique. Nous créons un contenu qui établit la profondeur et la pertinence thématique (autorité) de notre site Web. Nous créons du contenu partageable sur les réseaux sociaux. Enfin, nous créons du contenu qui classe systématiquement notre site Web pour les meilleurs mots-clés de l'entonnoir.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Deux des outils que nous utilisons pour rendre le processus de création proprement dit plus rapide et efficace sont les cubes de cadrage et les plans d'écriture détaillés. D'autres aspects de notre processus de création de contenu incluent :

• Développer des personnalités d'audience.
• Approches variées pour générer des idées de contenu.
• Construire un deck de stratégie de contenu.

Les outils de support que nous utilisons incluent des outils d'audit de site Web et une analyse des écarts de mots clés

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

L'un des défis de la création de contenu est que le processus peut s'éterniser plus longtemps qu'il n'est idéal.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Un conseil que je propose en termes de création de contenu est que si vous avez des personnes internes qui connaissent votre secteur de fond en comble, pensez à tirer parti de leurs connaissances et offrez-leur la possibilité de générer des sujets et des idées pour votre marketing de contenu. Ces idées ont la valeur ajoutée d'être très autoritaires car elles offrent une perspective d'initié approfondie.

5. Kevin Cook, chef de produit chez OnTheMap Marketing

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous créons du contenu en fonction des besoins des clients et de leurs mots clés ou de leur public cible.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Essentiellement, nous prenons un vaste sujet, ce que nous aimons appeler une pièce maîtresse, puis écrivons un tas d'articles connexes pour TOUTES les sous-catégories possibles. Cela permet de fournir une encyclopédie comme un site Web rempli d'informations utiles et pertinentes pour les lecteurs afin de s'assurer que nous répondons à toutes les questions et abordons tous les sujets. Nous utilisons SurferSEO pour beaucoup de création de contenu car cela nous permet de nous assurer que nous avons un article parfaitement optimisé prêt à être publié. Cela nous permet de nous classer de plus en plus vite pour nos clients.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Nos plus grands défis à cet égard sont que nous avons parfois beaucoup de mots-clés à frapper dans un article et cela peut être un peu maladroit. Nous avons fait de notre mieux pour former l'équipe de contenu à ajouter ces mots-clés aussi naturellement que possible pour nous assurer que le contenu se lit comme un article professionnel.

6. Siddharth Deswal, directeur du marketing chez Fyle

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Jusqu'à présent, nous avons créé du contenu pour le marketing et la communication client.

Contenu marketing :

• Articles de blog : pages de destination SEO non fermées pour augmenter le trafic vers le site Web et les blogs axés sur les produits
• Livres blancs, listes de contrôle, livres électroniques, webinaires : contenu à la demande pour la génération de prospects
• Messages d'invités : pour le référencement hors page et les backlinks
• Études de cas : contenu au milieu de l'entonnoir (Ceci est important pour nous car nous sommes une entreprise B2B SaaS et les avis jouent un rôle majeur dans le processus d'achat.)

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

La première étape du processus de création de contenu est la recherche de mots-clés.

Recherche de mots-clés concurrents : utilisez un outil comme Ahrefs et SEMrush pour vérifier les mots-clés les mieux payés de vos concurrents.

Présélectionner les mots-clés à intention commerciale : Les mots-clés à intention commerciale sont ceux que nos prospects utilisent pour rechercher une solution SaaS en gestion des dépenses. Nous vérifions le volume de recherche du mot clé et le prix moyen payé par nos concurrents par clic sur AdWords et créons un score d'importance pour chaque mot clé. Le score d'importance remonte immédiatement jusqu'à nos mots-clés d'intention commerciale les plus importants.

Score d'importance d'un mot-clé = Volume de recherche (SV) x Coût par clic (CPC)

Comprendre quels formats de contenu doivent être créés pour les mots-clés présélectionnés

Une fois que nous avons ces données et les notes des entretiens avec les clients, la création de contenu est reprise par différentes équipes du marketing.

L'équipe de marketing de contenu crée du contenu SEO et du contenu haut de gamme. L'équipe de marketing produit crée du contenu intermédiaire, inférieur et axé sur les fonctionnalités. Les aimants principaux sont détenus et gérés par l'équipe de génération de la demande

Liste des outils utilisés :

• Outils de recherche – SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Calendrier éditorial – Airtable
• Documentation et rapports – Notion
• Gestion des tâches – ClickUp
• Édition – Grammaire
• Suivi et rapports – HubSpot

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Comme c'est souvent le cas avec les startups, la bande passante est notre plus grand défi en matière de création de contenu. Nous utilisons des outils pour rendre notre processus efficace. Il nous a fallu près de six mois pour atteindre un stade où notre processus de création de contenu est à son maximum d'efficacité.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Assurez-vous que l'équipe a accès à tous les outils et informations d'identification dont elle pourrait avoir besoin pour la recherche, la création de contenu, l'édition et la publication. Par exemple, nous utilisons Notion pour la documentation. Évitez les goulots d'étranglement.

Communiquez efficacement votre personne client idéale (IPC), les fonctionnalités/services les plus importants et les mots-clés les plus importants avec toute l'équipe marketing. Cela permet à toute l'équipe de rester sur la même longueur d'onde et l'éditeur n'a pas à passer trop de temps sur chaque élément.

Créez un calendrier de contenu et fixez des délais pour chaque élément d'action. Suivez régulièrement l'avancement du projet, identifiez et optimisez les parties du processus qui connaissent des retards fréquents. Continuez à réviser les délais au fur et à mesure des besoins pour vous assurer que le travail livré est de la meilleure qualité.

Enfin, nous avons un show-and-tell hebdomadaire à l'échelle du département où toutes les équipes du marketing rendent compte des progrès, discutent des initiatives et comprennent comment chaque équipe contribue à atteindre les objectifs trimestriels. Cela a aidé les équipes à comprendre ce que chacun fait et comment chacun contribue aux objectifs trimestriels globaux. De plus, cette compréhension a contribué à accroître l'efficacité des collaborations inter-équipes pour la création de contenu.

7. Meryl D'Sa-Wilson, responsable du marketing de contenu chez GlobalCallForwarding

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous créons des articles de blog, du contenu détaillé (guides, ebooks), des pages de produits, des témoignages de clients et du contenu axé sur les produits. L'objectif principal de nos efforts de marketing de contenu est d'accroître la visibilité de notre entreprise, sa mission et ce que les clients potentiels peuvent faire avec nos produits et services. Notre objectif est de rédiger un contenu intéressant, informatif et précieux pour nos clients.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Tout d'abord, nous décidons d'un ordre du jour chaque mois ; plus précisément, quels sujets et mots clés nous voulons cibler et comment nous allons le faire.

Nous examinons les mesures de référencement et de contenu telles que le trafic mensuel, les pages vues et les clics pour déterminer quelles pages ou publications fonctionnent bien et comment nous pouvons prendre en charge ces sujets et mots clés avec du nouveau contenu.

Nous examinons également le contenu de nos concurrents pour identifier les lacunes de contenu que nous pourrions vouloir corriger. Nous utilisons Ahrefs, Google Analytics et Google Search Console pour collecter ces données et informations.

Une fois que nous savons quels sujets et mots-clés nous voulons cibler, nous créons des briefs de contenu pour chaque sujet. Cela comprend généralement :

• Mots clés secondaires à inclure
• Bref aperçu/structure
• Étape du parcours de l'acheteur
• Personas d'acheteurs/profils de clients à considérer
• Groupes de sujets dont ce sujet relève
• Relation avec d'autres contenus sur notre site Web
• Exemples de contenu existant
• Toutes autres notes spéciales.

Cela donne à l'auteur une meilleure compréhension de ce qui doit être pris en compte lors de la création de chaque élément de contenu.

Une fois que nous avons les résumés de contenu et les grandes lignes prêts, nous commençons à écrire le contenu. Le contenu terminé est examiné par un éditeur, puis conçu avec des graphiques et des images, et publié.

Nos rédacteurs et éditeurs collaborent au sein de Google Docs. Et nous utilisons un système de gestion de projet (Teamwork) pour rationaliser notre processus de création de contenu au fur et à mesure qu'il passe de l'écrivain à l'éditeur, du concepteur à l'éditeur. De cette façon, chaque personne au sein du processus est avertie lorsqu'elle a une tâche et peut suivre ses projets.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

La mise en place et le suivi d'une structure sont cruciaux pour le bon fonctionnement de l'équipe de création de contenu. Suivre un flux de travail régulier (et en quelque sorte automatisé) aide à la production de contenu. Il n'y a pas de contretemps ni de retard lorsque la tâche passe d'une phase à l'autre. Vous souhaitez utiliser des outils collaboratifs et des systèmes de gestion de contenu où chacun participe en tant que de besoin. Vous pouvez obtenir des entrées, des modifications et des suggestions rapides d'autres personnes dans le processus de création de contenu. Il faut du temps pour construire ce genre de système, mais plus tôt vous commencez, mieux c'est.

8. Francesca Nicasio, spécialiste du marketing de contenu chez PaymentDepot

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Je fais du marketing de contenu pour une société de traitement des paiements de commerce électronique B2B. Je peux vous dire par expérience qu'un contenu bien conçu et efficace ne se produit pas par hasard, c'est le résultat d'un processus bien rodé. La majorité du contenu que nous développons est destiné à notre blog/site Web et à nos pages de médias sociaux. Notre contenu a tendance à se concentrer sur des articles couvrant des sujets utiles à nos clients.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Notre processus de contenu commence par nos objectifs commerciaux, car un contenu efficace doit servir les objectifs. Ensuite, c'est l'analyse de l'audience, qui sont-ils, que veulent-ils et à quel contenu vont-ils répondre. Passons ensuite à la création de contenu, à la création de matériel qui sert l'entreprise tout en attirant les clients. La publication vient ensuite, en acheminant le contenu vers des endroits où il sera vu par les personnes qui y répondront. Après cela, il s'agit simplement de suivre les résultats pour voir comment le contenu fonctionne afin que nous puissions rendre le contenu futur plus efficace. Nous utilisons des outils tels que Google Trends, des générateurs de sujets de blog et des solutions de planification pour rationaliser notre processus.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Je dirais que le plus grand défi dans notre processus de contenu est de présenter notre matériel aux bonnes personnes, car c'est la partie du processus sur laquelle nous avons le moins de contrôle.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Je pense que ce qui fait fonctionner notre processus de contenu, c'est l'enthousiasme de notre équipe. Notre processus évolue constamment à mesure que les membres de l'équipe apportent de nouvelles idées pour améliorer la façon dont nous faisons ce que nous faisons.

9. Polly Kay, responsable marketing senior chez EnglishBlinds

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Avant tout, nous créons du contenu de blog (écrit), avec des données/images intégrées si pertinentes. Cependant, bien que nos articles de blog soient conçus pour être informatifs, ils sont avant tout censés engager et divertir, nous essayons donc de minimiser l'utilisation ou les données/statistiques autres que lorsqu'elles sont inévitables ou de grande valeur.

Nous créons également du contenu vidéo pour les explicatifs et les instructions, en le réorientant parfois (ou vice versa) avec des blogs écrits. Enfin, nous avons également un calendrier de publication sur les réseaux sociaux, encore une fois lié à notre blog et à notre calendrier de contenu plus large.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Nous développons un calendrier de contenu vaguement planifié trois mois à l'avance pour nous assurer que nous avons le dynamisme et la direction et que nous ne manquons pas le bus sur les choses saisonnières ou opportunes. Mais nous veillons également à ce que l'élasticité soit intégrée pour nous permettre de superposer tout ce qui est pertinent et tendance, de tirer tout ce qui pourrait s'avérer mal chronométré ou inapproprié dans le contexte plus large des événements actuels, et pour permettre un niveau plus élevé de créativité et d'adaptabilité au public et les commentaires que nous recevons.

Nous utilisons ensuite des outils de planification et bien sûr des outils de suivi sur les réseaux sociaux pour voir de quoi les gens parlent et s'intéressent.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Je pense que le plus grand défi consiste à superposer le contenu et à y parvenir de manière uniforme - en termes de couverture égale de chacun de nos produits/domaines thématiques et d'informations/informations pertinentes, sans d'abord se retrouver avec une énorme bibliothèque sur un sujet à nous donner l'autorité pour nos détails complets au détriment de la négligence totale d'autres domaines.

Cela signifie que nous adoptons une sorte d'approche cyclique, couvrant un sujet relatif à chacun de nos six grands types/catégories de produits en une seule fois, puis revenant en arrière pour faire autre chose sur chacun d'eux, plutôt que de segmenter un par un.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Je pense que ce qui fait que notre création de contenu fonctionne, c'est le fait que nous la planifions suffisamment pour donner une direction, mais que nous sommes également ouverts à rejeter le plan et à explorer d'autres choses en cours de route. Nous sommes également très guidés par les lecteurs, encourageant l'engagement et les commentaires pour obtenir une direction, et nous assurons de ne jamais perdre de vue qui nous servons et pourquoi.

10. Brandon Kim, co-fondateur et responsable de la création et de la stratégie chez Brevite

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Chez Brevite, nous créons du contenu sur nos plateformes de médias sociaux pour promouvoir le style de vie aventureux que nous promouvons grâce à nos sacs à dos et sacs photo fonctionnels et élégants.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Nous créons du contenu organique en nous rendant dans différents endroits de la ville et de la nature, partout où les gens recherchent l'aventure et s'amusent à le faire.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Notre plus grand défi a été de voyager pendant la pandémie, car nous avons dû faire preuve de créativité avec le contenu que nous publions pour garder notre public engagé et enthousiasmé par nos produits.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Nous travaillons avec des influenceurs qui souhaitent collaborer avec nous sur notre marque et promouvoir leur contenu en retour sur nos plateformes.

11. Peter Horne, responsable du contenu chez Geoff McDonald and Associates

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Le contenu que nous créons est entièrement axé sur les situations de blessures corporelles, car nous sommes un cabinet spécialisé dans le droit des blessures corporelles.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Habituellement, notre processus de création de contenu implique l'analyse et la recherche de données (pour déterminer les besoins de nos clients à un moment donné), la collaboration (pour proposer un concept et un plan de création) et l'exécution (où notre équipe travaillera ensemble pour créer le différents éléments de contenu pour une campagne). Ceci n'est qu'un aperçu de base de notre plan de création de contenu, mais couvre tous les points principaux de ce que nous faisons pour fournir un contenu convaincant et empathique à notre public.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Je dirais que notre plus grand défi lorsqu'il s'agit de créer du contenu sur le droit des dommages corporels est de se démarquer des autres contenus juridiques. Avec la loi, vous voulez être précis pour tenir votre public aussi informé que possible, et ce faisant, il peut être difficile de rendre votre contenu unique. Une façon de surmonter ce défi, cependant, est de penser à des situations dans la vie de notre public auxquelles nous pouvons associer le sujet de base, le rendant ainsi plus intéressant pour eux et leur donnant la possibilité de le trouver plus pertinent.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Ce qui fait fonctionner notre processus de création de contenu, c'est la façon dont notre équipe travaille ensemble. La synergie d'équipe est l'un des aspects les plus importants de la création d'un bon contenu. Si votre équipe ne travaille pas bien ensemble, vous allez vous retrouver avec beaucoup de messages mitigés ou un contenu moins qu'adéquat, ce qui entraînera de mauvaises performances et un faible retour sur investissement.

12. Islin Munisteri, vice-présidente du marketing et des ventes chez Theia Marketing

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

En interne, nous créons des blogs, des études de cas, des livres blancs, des médias sociaux et des communiqués de presse. Tout cela pour construire notre audience, qui se transforme en notre communauté, qui se transforme plus tard en clients. Nous croyons vraiment au marketing entrant et au contenu.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Notre création de contenu est assez simple. Nous avons un calendrier de contenu de médias sociaux que je remplis à la fin de chaque mois pour le mois suivant, puis je le télécharge sur HubSpot afin qu'il se télécharge automatiquement sur LinkedIn, Facebook, Twitter et Instagram. Nous avions l'habitude d'avoir un calendrier de contenu pour notre blog, mais j'ai trouvé plus utile pour notre public d'avoir plus de contenu en temps réel, et donc c'est écrit deux fois par mois. Des études de cas sont rédigées mensuellement.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Savoir ce que notre public veut lire est notre plus grand défi en ce qui concerne notre processus de création de contenu. Qu'est-ce qui résonne avec un prospect et le transforme en client ?

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Cela fonctionne parce que je suis constamment à l'écoute de nos clients, prospects et appels à froid. Je pense que pour que le contenu fonctionne bien, les ventes et le marketing doivent constamment transmettre des informations dans les deux sens, pour trouver quel message résonne bien pour ce public particulier.

13. Bryan Striegler, propriétaire de StrieglerPhoto

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Je suis photographe de mariage, et mon contenu est principalement d'aider mes couples à planifier leur mariage. La plupart des couples n'ont aucune expérience dans la planification d'un mariage, ils ont donc besoin de toute l'aide possible. Environ 75% de mon contenu (articles de blog, messages Facebook) se concentre sur les conseils et l'éducation. Les 25% restants partagent de vrais mariages et les histoires des couples. Tout d'abord, mon contenu est là pour aider les couples. Un mariage est un événement unique dans une vie, et je veux qu'ils aient le meilleur mariage de tous les temps. Deuxièmement, le contenu aidera les nouveaux couples à me trouver grâce au référencement, à leur présenter ma marque à travers la personnalité de mon écriture et de mon site Web, et à établir la confiance.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Le lundi, j'écris et programme tous mes messages sur les réseaux sociaux pour la semaine. J'utilise Publish pour les publications Instagram et Facebook. Pour Google My Business, j'utilise Publer et Tailwind pour Pinterest.

Pour mon blog, j'essaie de créer 1 à 2 articles par semaine. J'utilise SurferSEO pour rechercher les meilleurs sujets, en examinant principalement le volume et la difficulté de la recherche. Ensuite, pour écrire l'article, j'utilise un mélange de Conversion AI et de SurferSEO. La grande chose au sujet de ces outils est qu'ils peuvent faire la plupart du travail pour moi. SurferSEO peut créer un brief qui décrit les sujets que je dois couvrir et les mots que je dois mettre dans l'article. L'IA de conversion peut ajouter plus d'idées au plan, mais son objectif principal est d'utiliser l'IA pour écrire pour moi.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Le plus grand défi que je rencontre est de lutter contre l'envie d'être parfait. J'écris seul depuis des années, donc je vais souvent m'asseoir là et essayer de penser à la meilleure façon d'organiser ou de dire quelque chose au lieu de simplement écrire.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

SurferSEO et Conversion AI ont vraiment fait fonctionner le processus. Avant, il me fallait des jours pour écrire un article de 2000 mots. Maintenant, je peux le retirer en quelques heures.

14. Bernice Quek, spécialiste du marketing de contenu chez Fixwerks

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Notre équipe de marketing de contenu crée 2 types de contenu. Le premier type est le contenu de notre blog, pour éduquer notre public cible sur des sujets liés aux services que nous fournissons. Les articles de blog sont généralement plus décontractés, pertinents et contribuent à renforcer notre image de marque en tant que professionnel du secteur.

Le deuxième type est le contenu de nos services - ces pages de destination informent nos clients sur ce que le service fourni implique, comment procéder pour réserver nos services et nos USP (arguments de vente uniques) pour montrer en quoi notre entreprise est différente de nos concurrents.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Nous utilisons des outils comme Ahrefs et Google Keyword Planner pour rechercher des mots clés à optimiser pour chaque page de destination ou élément de contenu. À partir de là, nous pourrons également voir quels autres mots clés connexes les utilisateurs recherchent.

Par la suite, nous examinons de quoi parlent les pages les mieux classées et planifions le contenu à partir de là. Infographies, images et icônes sont alors utilisées pour pimenter nos articles et nous différencier.

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Certains défis auxquels nous sommes confrontés incluent le fait de ne pas avoir d'idées pour de nouveaux sujets de contenu et de ne pas être en mesure d'obtenir un trafic substantiel vers nos articles.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

• Utilisez des outils de recherche de mots clés pour vous assurer qu'il existe une demande pour le sujet sur lequel vous écrivez
• Pensez du point de vue du consommateur lors de la planification de votre contenu
• Réfléchissez à la manière dont vous pouvez différencier votre contenu de vos concurrents
• Incluez des éléments tels que des infographies et des icônes pour pimenter votre article
• Après avoir publié un article, faites-en la promotion sur différents canaux où se trouve votre public cible (par exemple, les forums)

15. Mike Porter, président chez Print Mail Consultants

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Je crée une variété de contenus écrits tels que des articles de blog, des mini livres blancs, des livres électroniques, des études de cas clients, des articles de magazines et des communiqués de presse. Je crée également des vidéos animées, des publications sur les réseaux sociaux, des infographies, des diaporamas et un webinaire occasionnel. Ce contenu est utilisé par mes clients pour la génération de leads, le référencement, la notoriété de la marque, l'éducation des clients et le lead nurturing.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

Je travaille avec mes clients pour construire des plans de contenu d'un an. En fonction de leur public, de leurs objectifs et de leur processus de vente, nous répertorions les types de contenu, les sujets et le calendrier de chaque élément de contenu. Cela facilite la diffusion cohérente du contenu, ce qui est un énorme avantage pour mes clients qui ont généralement essayé par le passé de créer eux-mêmes du contenu. Ces efforts de bricolage se traduisent souvent par des publications sporadiques qui ne produisent pas les résultats recherchés. Travailler à partir d'un plan de contenu élimine le processus fastidieux d'obtention d'un accord et d'approbations sur les sujets d'article un par un, ce qui entraîne toujours des retards.

Le processus de création proprement dit est assez moyen. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Qu'est-ce qui fait fonctionner votre processus de création de contenu (quelques trucs et astuces) ?

Mon plus grand conseil lorsqu'il s'agit de créer un excellent contenu est de passer autant de temps (sinon plus) à éditer qu'à écrire. Il est facile de diffuser du contenu, mais il est essentiel de prendre le temps de le rendre techniquement excellent pour améliorer votre classement, votre engagement et vos conversions.

21. Nikita Agarwal, responsable de la croissance chez Milestone Localization

Quel type de contenu créez-vous et dans quel but ?

Nous sommes une entreprise de traduction, donc la plupart du contenu que nous créons concerne les langues, la culture, les affaires internationales, les défis et les opportunités de la traduction et certains contenus techniques sur nos services.

À quoi ressemble votre processus de création de contenu ? Quels outils utilisez-vous pour le rationaliser et le rendre efficace ?

La plupart de nos contenus se présentent sous la forme de blogs. L'outil le plus important que nous utilisons est Ahrefs et Answerthepublic pour obtenir des informations sur les termes de recherche et la difficulté des mots clés. Il est inutile d'écrire du contenu que personne ne recherchera ! Nos blogs sont publiés directement sur notre site par notre équipe marketing.

Processus : Recherche de mots clés -> Sélection de mots clés et sélection du titre et des sous-titres pour le blog -> Création de contenu -> Création d'images personnalisées et s'assurer que le contenu est téléchargé avec des métadonnées correctes -> distribution via les médias sociaux. RSS, newsletters et sites de bookmarking

Quels sont vos plus grands défis en ce qui concerne votre processus de création de contenu ?

Le plus grand défi est de créer du contenu qui soit réellement lu. Cela signifie optimiser pour les moteurs de recherche, rédiger des titres intéressants et créer un contenu de qualité. Déterminer le bon format pour le contenu (vidéo, diapositives, texte) peut également être difficile.