Procesul de creare a conținutului: 21 de proprietari de afaceri și agenți de marketing împărtășesc sfaturi și perspective minunate

Procesele de creare a conținutului devin din ce în ce mai complexe. Crearea de conținut implică o serie de colaboratori și părți interesate, iar pentru a obține rezultate bune din conținutul creat, aveți nevoie și de multă investiție în planificarea și optimizarea conținutului. Așa că am întrebat companiile și agenții de marketing de conținut – cum gestionează aceste complexități și cum construiesc conținut pentru a oferi rezultate?

Mai exact, le-am pus aceste 4 întrebări (și au urmat perspective minunate):

1. Ce fel de conținut creați și în ce scop?
2. Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?
3. Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?
4. Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

TL;DR – Procesul de creare a conținutului – Informații cheie

1. Aveți nevoie de un proces de conținut bine definit și susținut corespunzător pentru a crea conținut de calitate, în mod constant.
2. Nu mai este posibil să gestionezi procesele de conținut numai pe documente, foi și e-mailuri, ai nevoie de software specializat de colaborare de conținut și management de proiect.
3. Crearea de briefs de conținut, deși efort intensiv, vă asigură că obțineți conținut de înaltă calitate, optimizat pentru motoarele de căutare și cititori.
4. Este important să rămâneți flexibil cu planurile și calendarele dvs. de conținut pentru a încorpora tendințe, știri și idei noi.
5. Implicarea experților în domeniu vă ajută să creați conținut mai bun, dar poate fi o provocare și trebuie gestionat pentru eficacitate.
6. Obținerea aprobărilor de la clienți și părțile interesate este adesea obstacole, dar stabilirea unor termene limită poate ajuta.
7. Comunicarea constantă și în timp util cu echipa și eficientizarea fluxului de lucru sunt esențiale pentru succesul procesului de creare a conținutului.

Citate citate despre procesul de creare a conținutului

„Aveți nevoie de un fel de sistem de management al conținutului pentru a respecta programul și pentru a menține o calitate constantă” – Reuben Yonatan

„Conținutul de dragul conținutului este o risipă. Chiar și conținutul pentru SEO este o risipă dacă traficul nu poate fi monetizat. Nu tot traficul este egal!” – Michelle Segovia

„Asigurați-vă că echipa are acces la toate instrumentele de care ar putea avea nevoie pentru cercetare, creare de conținut, editare și publicare. Avem, de asemenea, un spectacol săptămânal în care toate echipele raportează progresul, discută inițiative și înțelegem modul în care toată lumea contribuie la atingerea obiectivelor trimestriale.” – Siddharth Deswal

„Urmarea unui flux de lucru constant (și automatizat) ajută la producerea de conținut. Doriți să utilizați instrumente de colaborare și sisteme de management al conținutului în care toți participă atunci când este necesar.” – Meryl D'Sa-Wilson

„Dacă aveți oameni interni care vă cunosc industria în interior și în exterior, luați în considerare utilizarea cunoștințelor lor și oferiți-le oportunități de a genera subiecte și idei pentru marketingul de conținut.” – Ryan Stewart

Iată ce au avut de spus cei 21 de proprietari de afaceri și marketeri:

1. Reuben Yonatan, CEO la GetVOIP

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creăm postări cuprinzătoare pe blog și ghiduri explicative care ne oferă backlink și oferă cititorilor noștri informații reale care pot stimula o achiziție.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Folosim Wrike pentru a atribui proiecte și pentru a le urmări la fiecare pas. Echipa noastră știe în orice moment unde ne aflăm cu privire la un anumit conținut și ne asigurăm că toți părțile interesate sunt ținute informate. Ne ține la timp și ne permite să menținem o calitate constantă. Practic, ai nevoie de un fel de sistem de management al conținutului, chiar dacă este ad-hoc.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Mergi mare. O scurtă postare pe blog nu strică niciodată, dar dacă doriți să obțineți linkuri pe alte site-uri web și să generați trafic pe termen lung către propria pagină de afaceri, atunci aveți nevoie de ceva care să iasă în evidență. Puneți designerii să lucreze îndeaproape cu scriitorii, astfel încât să existe o sinergie între părțile vizuale și scrise ale conținutului dvs.

2. Andrew Taylor, director la Netlawman

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creăm o mulțime de articole informative bazate pe furnizarea de lectură valoroasă celor care sunt interesați de serviciile noastre. Pot fi, de asemenea, bazate pe știri/evenimente curente.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

O dată la două săptămâni, mă așez și ofer o listă de conținut relevant pe care simt că trebuie dezvoltat. Dacă apare ceva actual, va exista o adresă urgentă pentru creatorii de conținut pentru a dezvolta o piesă, sau o voi face eu personal. Este esențial să rămânem relevanți. Dar în zilele de știri lente, avem articole planificate anterior, iar acest lucru creează un flux plăcut pentru cititorii noștri

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Relevanța este cu siguranță cea mai mare problemă.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Un truc pe care îl am este să reînnoiesc conținutul mai vechi des, mai ales când rămâi fără idei. Îmi place să schimb modul în care este livrat conținutul (podcast, video, blog tradițional etc.), astfel încât să putem ajunge la diferiți oameni sau să obținem un punct care ar fi putut fi ratat de o anumită persoană într-un anumit mod.

3. Michelle Segovia, VP de marketing la Journeypure

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Conținutul de dragul conținutului este o risipă. Chiar și conținutul pentru SEO este o risipă dacă traficul nu poate fi monetizat. Nu tot traficul este egal!

Un scop pentru care creăm conținut este linkurile. Acestea pot fi campanii de PR digital pentru link-uri media sau resurse cuprinzătoare pe un subiect de nișă pentru link-urile paginilor de resurse. Sperăm să obținem câteva conversii din acest conținut, dar scopul este de a adăuga credibilitate întregului nostru site cu link-uri bune.

Pentru conversii, creăm conținut pentru căutări calificate. Acestea sunt articole care nu sunt căutări directe pentru serviciul nostru, dar indică un anumit nivel de nevoie pentru serviciul nostru. De exemplu, oamenii care caută creierul umed, care este o boală cauzată de alcoolism de mai mulți ani, ar avea probabil nevoie de centrele noastre de tratament pentru alcool. Aceasta va avea o conversie mult mai mare decât o pagină despre 10 alcoolici celebri.

Alt conținut este creat pentru a servi unui scop intern, cum ar fi o pagină despre ce să împachetați pentru dezintoxicare.

Apoi, desigur, sunt paginile de bani. Nu există tone de amploare cu aceste pagini, dar petrecem timp optimizându-le în mod constant pentru a captura cât mai mulți oameni care caută direct serviciile noastre.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Păstrăm un document de idei Google care rulează și adăugăm la acea listă o dată pe trimestru. În fiecare lună, prioritizează ceea ce ar trebui să fie articolele prioritare în luna următoare. În general, lucrăm la un articol pentru link-uri și patru articole pentru conversie pe lună.

Pentru fiecare articol, venim cu o mulțime de întrebări. Întrebările merg la unul dintre medicii noștri și revin la editorul nostru care lucrează cu designerul la imagini.

Pentru instrumente, folosim extensia SEMRush Google Docs pentru a scrie mai bine. (Există și alte instrumente gratuite care efectuează verificări de scriere similare, cum ar fi Hemingwayapp.com sau pluginul Yoast SEO). Folosim pluginul Blog2Social WordPress pentru a împinge lucrurile noastre și LinkWhisperer pentru legături interne. Folosim Canva și pentru imagini.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Deoarece suntem un subiect medical, conținutul începe cu medicii noștri. Cea mai grea parte în lucrul cu ei este obținerea de răspunsuri directe. Medicii au ezitat să facă declarații cu opinie când nu cunoșteau toate detaliile medicale ale fiecărei persoane care citește articolul. A fost nevoie de coaching pentru a-i determina să abordeze întrebările ca și cum un pacient ar fi venit în cabinet punând întrebarea. Și, de asemenea, au început să scrie mai mult în stil de notă odată ce au văzut că editorul făcea o treabă grozavă. Stilul notei a fost mult mai bun decât ei încercând să vină cu propoziții fanteziste pentru orice.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Cheia creării de conținut este să aveți întotdeauna un scop pentru conținutul dvs. În caz contrar, te vei uita în urmă și te vei întreba ce a meritat tot timpul și efortul.

4. Ryan Stewart, proprietar la Webris

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creăm tipul de conținut care atrage organic link-uri de intrare. Creăm conținut care stabilește profunzimea și relevanța actuală (autoritatea) pentru site-ul nostru. Creăm conținut care poate fi partajat pe rețelele sociale. În cele din urmă, creăm conținut care clasifică în mod constant site-ul nostru pentru cuvintele cheie de top pentru pâlnie.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Două dintre instrumentele pe care le folosim pentru a face procesul real de creație mai oportun și mai eficient sunt cuburile de încadrare și schițele detaliate de scriere. Alte aspecte ale procesului nostru de creare a conținutului includ:

• Dezvoltarea personajelor de audiență.
• Abordări variate pentru generarea de idei de conținut.
• Crearea unui pachet de strategie de conținut.

Instrumentele de sprijin pe care le folosim includ instrumente de auditare a site-urilor web și analiza decalajelor de cuvinte cheie

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

O provocare a creării de conținut este că procesul poate dura mai mult decât este ideal.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Un sfat pe care îl ofer în ceea ce privește crearea de conținut este dacă aveți oameni interni care vă cunosc industria în interior și în exterior, luați în considerare utilizarea cunoștințelor lor și oferiți-le oportunități de a genera subiecte și idei pentru marketingul dvs. de conținut. Aceste idei au valoarea adăugată de a fi foarte autoritare, deoarece oferă o perspectivă profundă din interior.

5. Kevin Cook, Chief Product Owner la OnTheMap Marketing

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creăm conținut pe baza nevoilor clienților și a cuvintelor cheie sau a publicului țintă.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

În esență, luăm un subiect larg, ceea ce ne place să numim o piatră de temelie, apoi scriem o grămadă de articole similare pentru TOATE subcategoriile posibile. Acest lucru ajută la furnizarea unui site web asemănător unei enciclopedii, plin cu informații utile și relevante pentru cititori, pentru a se asigura că răspundem la fiecare întrebare și atingem toate subiectele. Folosim SurferSEO pentru o mulțime de creare de conținut, deoarece ne permite să ne asigurăm că avem un articol perfect optimizat gata de publicare. Acest lucru ne permite să ne poziționăm mai rapid și mai rapid pentru clienții noștri.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Cele mai mari provocări ale noastre în acest sens sunt că uneori avem o mulțime de cuvinte cheie pe care să le atingem într-un articol și s-ar putea să pară puțin ciudat. Am făcut tot posibilul pentru a instrui echipa de conținut să adauge aceste cuvinte cheie cât mai natural posibil pentru a ne asigura că conținutul se citește ca un articol profesional.

6. Siddharth Deswal, director de marketing la Fyle

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Până acum am creat conținut pentru marketing și comunicare cu clienții.

Conținut de marketing:

• Articole de blog: pagini de destinație SEO fără restricții pentru a crește traficul către site-ul web și blogurile axate pe produs
• Documente albe, liste de verificare, cărți electronice, seminarii web: conținut la cerere pentru generarea de clienți potențiali
• Postări ale invitaților: pentru SEO off-page și backlink
• Studii de caz: Mijlocul conținutului canalului (Acest lucru este important pentru noi, deoarece suntem o companie B2B SaaS, iar recenziile joacă un rol important în procesul de cumpărare.)

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Primul pas al procesului de creare a conținutului este cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților: utilizați un instrument precum Ahrefs și SEMrush pentru a verifica cuvintele cheie cele mai bine plătite ale concurenților.

Lista scurtă a cuvintelor cheie cu intenție comercială: Cuvintele cheie cu intenție comercială sunt acelea pe care potențialii noștri le folosesc pentru a căuta o soluție SaaS în gestionarea cheltuielilor. Verificăm volumul de căutare a cuvântului cheie și prețul mediu pe care concurenții noștri îl plătesc pe clic pe AdWords și creăm un Scor de importanță pentru fiecare cuvânt cheie. Scorul de importanță apare imediat la cele mai importante cuvinte cheie cu intenție comercială.

Scorul de importanță al unui cuvânt cheie = volumul căutării (SV) x cost pe clic (CPC)

Înțelegeți ce formate de conținut trebuie create pentru cuvintele cheie din lista scurtă

Odată ce avem aceste date și notele din interviurile clienților, crearea de conținut este preluată de diferite echipe de marketing.

Echipa de Content Marketing creează conținut SEO și conținut de top al pâlniei. Echipa Product Marketing creează conținut de mijloc, de jos și bazat pe caracteristici. Magneții de plumb sunt deținuti și gestionați de echipa Demand Generation

Lista instrumentelor folosite:

• Instrumente de cercetare – SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Calendar editorial – Airtable
• Documentare și raportare – Noțiune
• Managementul sarcinilor – ClickUp
• Editare – Gramaticală
• Urmărire și raportare – HubSpot

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Așa cum este adesea cazul în cazul startup-urilor, lățimea de bandă este cea mai mare provocare a noastră în ceea ce privește crearea de conținut. Folosim instrumente pentru a ne eficientiza procesul. Ne-a luat aproape șase luni să ajungem la o etapă în care procesul nostru de creare a conținutului este la eficiență maximă.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Asigurați-vă că echipa are acces la toate instrumentele și acreditările de care ar putea avea nevoie pentru cercetare, creare de conținut, editare și publicare. De exemplu, folosim Notion pentru documentare. Evitați blocajele.

Comunicați-vă eficient Clientul Ideal (IPC), cele mai importante caracteristici/servicii și cele mai importante cuvinte cheie cu întreaga echipă de marketing. Acest lucru ajută întreaga echipă să rămână pe aceeași pagină, iar Editorul nu trebuie să petreacă prea mult timp pentru fiecare piesă.

Creați un calendar de conținut și stabiliți termene limită pentru fiecare element de acțiune. Urmăriți în mod regulat progresul proiectului, identificați și optimizați părțile procesului care înregistrează întârzieri frecvente. Continuați să revizuiți termenele limită pe măsură ce este necesar pentru a vă asigura că munca livrată este de cea mai bună calitate.

În cele din urmă, avem o prezentare săptămânală la nivel de departament, în care toate echipele de la Marketing raportează progresul, discută inițiative și înțelegem modul în care fiecare echipă contribuie la atingerea obiectivelor trimestriale. Acest lucru a ajutat echipele să înțeleagă ce face fiecare și cum contribuie fiecare la obiectivele trimestriale generale. În plus, această înțelegere a contribuit la creșterea eficienței colaborărilor între echipe pentru crearea de conținut.

7. Meryl D'Sa-Wilson, Content Marketing Manager la GlobalCallForwarding

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creăm postări pe blog, conținut de lungă durată (ghiduri, cărți electronice), pagini de produse, povești ale clienților și conținut bazat pe produse. Scopul principal al eforturilor noastre de marketing de conținut este de a crește vizibilitatea companiei noastre, misiunea acesteia și ce pot face clienții potențiali cu produsele și serviciile noastre. Ne propunem să scriem conținut care este interesant, informativ și valoros pentru clienții noștri.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

În primul rând, decidem asupra unei agende în fiecare lună; în special, ce subiecte și cuvinte cheie dorim să vizam și cum vom face asta.

Examinăm valorile SEO și de conținut, cum ar fi traficul lunar, afișările de pagină și clicurile pentru a determina ce pagini sau postări funcționează bine și cum putem sprijini acele subiecte și cuvinte cheie cu conținut nou.

De asemenea, ne uităm la conținutul concurenților noștri pentru a identifica lacunele de conținut pe care este posibil să dorim să le remediam. Folosim Ahrefs, Google Analytics și Google Search Console pentru a colecta aceste date și informații.

Odată ce știm ce subiecte și cuvinte cheie dorim să vizam, creăm rezumate de conținut pentru fiecare subiect. Aceasta include de obicei:

• Cuvinte cheie secundare de inclus
• Scurtă schiță/structură
• Etapa călătoriei cumpărătorului
• Persoanele cumpărătorului/profilurile clienților de luat în considerare
• Grupuri de subiecte în care se încadrează acest subiect
• Relația cu alt conținut de pe site-ul nostru
• Exemple de conținut existent
• Orice alte note speciale.

Acest lucru îi oferă scriitorului o mai bună înțelegere a ceea ce trebuie luat în considerare la crearea fiecărui conținut.

Odată ce avem pregătite briefurile și schițele de conținut, începem să scriem conținutul. Conținutul finalizat este revizuit de un editor și apoi proiectat cu grafică și imagini și publicat.

Scriitorii și editorii noștri colaborează în cadrul Google Docs. Și folosim un sistem de management de proiect (Teamwork) pentru a eficientiza procesul nostru de creare a conținutului, pe măsură ce acesta trece de la scriitor la editor, la designer și la editor. În acest fel, fiecare persoană din cadrul procesului este notificată când are o sarcină și își poate urmări proiectele.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Implementarea și urmărirea unei structuri este crucială pentru buna funcționare a echipei de creare de conținut. Urmărirea unui flux de lucru constant (și un fel de automatizat) ajută la producerea de conținut. Nu există sughițuri sau întârzieri pe măsură ce sarcina trece de la o fază la alta. Doriți să utilizați instrumente de colaborare și sisteme de management al conținutului la care toți participă atunci când este necesar. Puteți obține intrări, editări și sugestii rapide de la alții în procesul de creare a conținutului. Este nevoie de timp pentru a construi acest tip de sistem, dar cu cât începeți mai devreme, cu atât mai bine.

8. Francesca Nicasio, Content Marketer la PaymentDepot

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Fac marketing de conținut pentru o companie de procesare a plăților de comerț electronic B2B. Vă pot spune din experiență că conținutul bine conceput și eficient nu se întâmplă doar, ci este rezultatul unui proces bine perfectionat. Majoritatea conținutului pe care îl dezvoltăm este pentru blogul/site-ul nostru web și paginile noastre de rețele sociale. Conținutul nostru tinde să se concentreze pe articole care acoperă subiecte care sunt utile clienților noștri.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Procesul nostru de conținut începe cu obiectivele noastre de afaceri, deoarece conținutul eficient trebuie să servească obiectivele. În continuare, este analiza audienței, cine sunt aceștia, ce vor și la ce conținut vor răspunde. Apoi se trece la crearea de conținut, la crearea de materiale care servesc afacerii în același timp atrăgând clienții. Publicarea este următoarea, aducerea conținutului în locuri unde va fi văzut de persoanele care vor răspunde la el. După aceea, este doar o chestiune de urmărire a rezultatelor pentru a vedea cum funcționează conținutul, astfel încât să putem face conținutul viitor mai eficient. Folosim instrumente precum Google Trends, generatoare de subiecte de blog și soluții de programare pentru a ne simplifica procesul.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Aș spune că cea mai mare provocare în procesul nostru de conținut este să ne aducem materialul în fața oamenilor potriviți, deoarece aceasta este partea a procesului asupra căreia avem cel mai puțin control.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Cred că lucrul care face ca procesul nostru de conținut să funcționeze este entuziasmul echipei noastre. Procesul nostru evoluează mereu, pe măsură ce membrii echipei aduc idei noi pentru a îmbunătăți modul în care facem ceea ce facem.

9. Polly Kay, Senior Marketing Manager la EnglishBlinds

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

În primul rând, creăm conținut de blog (scris), cu date/imagini integrate ca fiind relevante. Cu toate acestea, în timp ce postările noastre de blog sunt concepute pentru a fi informative, ele trebuie în primul rând să atragă și să distreze, așa că încercăm să minimizăm utilizarea sau datele/statisticile, altfel decât atunci când este inevitabil sau de mare valoare.

De asemenea, creăm conținut video pentru explicatori și instrucțiuni, uneori reutilizand acest lucru (sau invers) cu bloguri scrise. În cele din urmă, avem și un calendar de postări sociale, din nou legat de blogul nostru și de calendarul nostru mai larg de conținut.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Elaborăm un calendar de conținut ușor planificat cu trei luni înainte pentru a ne asigura că avem condus și direcție și că nu pierdem autobuzul pentru lucruri sezoniere sau oportune. Dar ne asigurăm, de asemenea, că elasticitatea este încorporată pentru a ne permite să reținem orice relevant care este în tendințe, să atragem orice lucru care s-ar putea dovedi a fi prost cronometrat sau nepotrivit în contextul mai larg al evenimentelor curente și pentru a permite un nivel mai ridicat de creativitate și adaptabilitate la audiența și feedback-ul pe care îl primim.

Apoi folosim instrumente de programare și, desigur, instrumente de urmărire pe rețelele sociale pentru a vedea despre ce vorbesc oamenii și despre ce este interesat.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Cred că cea mai mare provocare este stratificarea conținutului și cum să obținem acest lucru în mod uniform - în ceea ce privește oferirea unei acoperiri egale fiecărui produs/zone tematice și perspective/informații relevante, fără a ajunge mai întâi cu o bibliotecă imensă pe un subiect care să ne ofere. autoritatea pentru detaliile noastre cuprinzătoare în detrimentul neglijării în totalitate a altor zone.

Acest lucru înseamnă că adoptăm un fel de abordare ciclică, acoperind un subiect care se referă la fiecare dintre cele șase tipuri/categorii generale de produse dintr-o singură mișcare, apoi ne întoarcem pentru a face altceva în fiecare dintre ele, în loc să segmentăm unul câte unul.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Cred că ceea ce face ca crearea de conținut să funcționeze este faptul că o planificăm suficient pentru a oferi direcție, dar suntem, de asemenea, deschiși să aruncăm planul și să explorăm și alte lucruri pe parcurs. De asemenea, suntem foarte conduși de cititori, încurajând implicarea și feedback-ul pentru a obține direcții și ne asigurăm că nu pierdem niciodată din vedere cui servim și de ce.

10. Brandon Kim, co-fondator și șef de creație și strategie la Brevite

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

La Brevite, creăm conținut pe platformele noastre de socializare pentru a promova stilul de viață aventuros pe care îl promovăm prin rucsacuri și genți pentru cameră funcționale și elegante.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Creăm conținut organic mergând în diferite locații atât în ​​oraș, cât și în natură, oriunde oamenii caută aventură și se distrează făcând-o.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Cea mai mare provocare a noastră a fost călătoria în timpul pandemiei, deoarece a trebuit să fim creativi cu conținutul pe care îl postăm pentru a menține publicul implicat și entuziasmat de produsele noastre.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Lucrăm cu influenți care doresc să colaboreze cu noi la brandul nostru și să-și promoveze conținutul în schimb pe platformele noastre.

11. Peter Horne, director de conținut la Geoff McDonald and Associates

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Conținutul pe care îl creăm este axat pe situații de vătămare corporală, deoarece suntem o firmă care se concentrează pe legea vătămărilor personale.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

De obicei, procesul nostru de creare a conținutului implică analiza și cercetarea datelor (pentru a determina nevoile clienților noștri la un moment dat), colaborare (pentru a veni cu un concept și un plan de creare) și execuție (în cazul în care echipa noastră va lucra împreună pentru a crea diferite piese de conținut pentru o campanie). Acesta este doar o schiță de bază a planului nostru de creare de conținut, dar acoperă toate punctele principale ale acțiunii pe care le facem pentru a oferi conținut convingător și empatic pentru publicul nostru.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Aș spune că cea mai mare provocare a noastră atunci când vine vorba de crearea conținutului privind legea vătămărilor personale este să ne evidențiem față de alte conținuturi juridice. Cu legea, doriți să fiți precis pentru a vă menține publicul cât mai informat posibil și, în acest sens, poate fi dificil să vă faceți conținutul unic. Cu toate acestea, o modalitate prin care depășim această provocare este să ne gândim la situații din viața publicului nostru la care putem lega subiectul de bază, făcându-l astfel mai interesant pentru ei și oferindu-le oportunitatea de a-l găsi mai relatabil.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Lucrul care face ca procesul nostru de creare a conținutului să funcționeze este modul în care echipa noastră lucrează împreună. Sinergia echipei este unul dintre cele mai importante aspecte ale creării de conținut bun. Dacă echipa dvs. nu funcționează bine împreună, veți ajunge cu o mulțime de mesaje amestecate sau cu conținut mai puțin adecvat, ceea ce duce la performanță proastă și rentabilitate scăzută a investiției.

12. Islin Munisteri, VP Marketing și Vânzări la Theia Marketing

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Pe plan intern, creăm bloguri, studii de caz, cărți albe, rețele sociale și comunicate de presă. Toate acestea sunt pentru a ne construi audiența, care se transformă în comunitatea noastră, care ulterior se transformă în clienți. Credem cu adevărat în inbound marketing și content marketing.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Crearea noastră de conținut este destul de simplă. Avem un calendar de conținut pe rețelele sociale pe care îl completez la sfârșitul fiecărei luni pentru luna următoare, apoi îl încarc pe HubSpot, astfel încât să se încarce automat pe LinkedIn, Facebook, Twitter și Instagram. Obișnuiam să avem un calendar de conținut pentru blogul nostru, dar mi s-a părut mai util pentru publicul nostru să aibă mai mult conținut în timp real, așa că acesta este scris de două ori pe lună. Studiile de caz sunt scrise lunar.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

A ști ce dorește publicul nostru să citească este cea mai mare provocare a noastră în ceea ce privește procesul nostru de creare a conținutului. Ce rezonează cu un prospect și îl transformă într-un client?

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Funcționează pentru că ascult în mod constant – clienții noștri, potențialii noștri și apelurile la rece. Consider că, pentru ca conținutul să funcționeze bine, vânzările și marketingul trebuie să transmită în mod constant informații înainte și înapoi, pentru a găsi mesajele care rezonează bine pentru publicul respectiv.

13. Bryan Striegler, proprietar la StrieglerPhoto

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Sunt fotograf de nuntă, iar conținutul meu este în principal pentru a-mi ajuta cuplurile să-și planifice nunta. Majoritatea cuplurilor nu au experiență în planificarea unei nunți, așa că au nevoie de tot ajutorul pe care îl pot primi. Aproximativ 75% din conținutul meu (postări pe blog, postări pe Facebook) se concentrează pe sfaturi și educație. Ceilalți 25% împărtășesc nunți adevărate și poveștile cuplurilor. În primul rând, conținutul meu este disponibil pentru a ajuta cuplurile. O nuntă este un eveniment o dată în viață și îmi doresc ca ei să aibă cea mai bună nuntă vreodată. În al doilea rând, conținutul îi va ajuta pe noi cupluri să mă găsească prin SEO, să le prezinte brandului meu prin personalitatea scrisului meu și a site-ului meu web și să construiască încredere.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Luni, scriu și programez toate postările mele pe rețelele sociale pentru săptămână. Folosesc Publicare pentru postări pe Instagram și Facebook. Pentru Compania mea pe Google, folosesc Publer și Tailwind pentru Pinterest.

Pentru blogul meu, încerc să creez 1 până la 2 postări pe săptămână. Folosesc SurferSEO pentru a cerceta cele mai bune subiecte, uitându-mă în principal la volumul și dificultatea căutărilor. Apoi, pentru a scrie articolul, folosesc un amestec de Conversion AI și SurferSEO. Lucrul grozav la aceste instrumente este că pot face cea mai mare parte a muncii pentru mine. SurferSEO poate crea un Brief care conturează subiectele pe care ar trebui să le abordez și cuvintele pe care trebuie să le pun în articol. Conversion AI poate adăuga mai multe idei la schiță, dar scopul principal este de a folosi AI pentru a scrie pentru mine.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Cea mai mare provocare cu care mă confrunt este să lupt cu dorința de a fi perfect. Am scris pe cont propriu de ani de zile, așa că adesea voi sta acolo și voi încerca să mă gândesc la modalitatea perfectă de a organiza sau de a spune ceva în loc să scriu.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

SurferSEO și Conversion AI au făcut ca procesul să funcționeze. Înainte, îmi trebuia zile să scriu o postare de 2000 de cuvinte. Acum, o pot scăpa în câteva ore.

14. Bernice Quek, specialist în marketing de conținut la Fixwerks

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Echipa noastră de marketing de conținut creează 2 tipuri de conținut. Primul tip este conținut pentru blogul nostru, pentru a ne educa publicul țintă despre subiecte legate de serviciile pe care le oferim. Articolele de blog sunt, de obicei, mai casual, mai identificabile și ajută la construirea brandului nostru ca profesionist în industrie.

Al doilea tip este conținutul serviciilor noastre – aceste pagini de destinație informează clienții noștri ce presupune serviciul furnizat, cum să ne rezervăm serviciile și USP-urile noastre (puncte unice de vânzare) pentru a arăta cum compania noastră este diferită de concurenții noștri.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosești pentru a-l eficientiza și a-l face eficient?

Folosim instrumente precum Ahrefs și Google Keyword Planner pentru a căuta cuvinte cheie pentru a le optimiza pentru fiecare pagină de destinație sau conținut. De acolo, vom putea vedea și ce alte cuvinte cheie conexe caută utilizatorii.

După aceea, aruncăm o privire la ce vorbesc paginile de top și planificăm conținutul de acolo. Infograficele, imaginile și pictogramele sunt apoi folosite pentru a condimenta articolele noastre și pentru a ne diferenția.

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Unele provocări cu care ne confruntăm includ faptul că nu avem idei pentru subiecte noi de conținut și nu putem obține trafic substanțial către articolele noastre.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

• Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că există o cerere pentru subiectul despre care scrieți
• Gândiți-vă din perspectiva consumatorului atunci când vă planificați conținutul
• Gândiți-vă la modul în care vă puteți diferenția conținutul de concurenți
• Includeți lucruri precum infografice și pictograme pentru a vă condimenta articolul
• După publicarea unui articol, promovați-l pe diferite canale unde se află publicul țintă (de exemplu, forumuri)

15. Mike Porter, președinte la Print Mail Consultants

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Creez o varietate de conținut scris, cum ar fi postări pe blog, mini cărți albe, cărți electronice, studii de caz pentru clienți, articole de reviste și comunicate de presă. De asemenea, creez videoclipuri animate, postări pe rețelele sociale, infografice, slide-uri și un webinar ocazional. Acest conținut este folosit de clienții mei pentru generarea de clienți potențiali, SEO, conștientizarea mărcii, educarea clienților și creșterea clienților potențiali.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosiți pentru a o eficientiza și a o eficientiza?

Lucrez cu clienții mei pentru a construi planuri de conținut pe parcursul unui an. Pe baza audienței, a obiectivelor și a procesului de vânzare, enumerăm tipurile de conținut, subiecte și program pentru fiecare parte de conținut. Acest lucru facilitează livrarea conținutului în mod consecvent, ceea ce este un beneficiu imens pentru clienții mei, care de obicei au încercat în trecut să creeze conținut pe cont propriu. Aceste eforturi de bricolaj duc adesea la publicări sporadice care nu reușesc să producă rezultatele pe care le caută. Lucrul dintr-un plan de conținut elimină procesul care necesită timp de obținere a acordului și aprobărilor pe rând pe subiectele articolului, ceea ce introduce întotdeauna întârzieri.

Procesul real de creare este destul de mediu. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Ce face ca procesul tău de creare a conținutului să funcționeze (câteva sfaturi și trucuri)?

Cel mai mare sfat al meu atunci când vine vorba de a crea conținut grozav este să petrec la fel de mult timp (dacă nu mai mult) editând decât scris. Este ușor să împingeți conținutul, dar alocarea timpului pentru a-l face excelent din punct de vedere tehnic este esențial pentru a vă îmbunătăți clasarea, implicarea și conversiile.

21. Nikita Agarwal, șef de creștere la Milestone Localization

Ce fel de conținut creați și în ce scop?

Suntem o companie de traduceri, așa că majoritatea conținutului pe care îl creăm este despre limbi, cultură, afaceri internaționale, provocări și oportunități în traducere și ceva conținut tehnic despre serviciile noastre.

Cum arată procesul tău de creare a conținutului? Ce instrumente folosiți pentru a o eficientiza și a o eficientiza?

Majoritatea conținutului nostru este sub formă de bloguri. Cel mai important instrument pe care îl folosim este Ahrefs și Answerthepublic pentru a obține informații despre termenii de căutare și dificultatea cuvintelor cheie. Nu are rost să scrieți conținut pe care nimeni nu îl va căuta! Blogurile noastre sunt publicate direct pe site-ul nostru de către echipa noastră de marketing.

Proces: Cercetare cuvinte cheie –> Selectarea cuvintelor cheie și selectarea titlului și subtitlurilor pentru blog –> Crearea conținutului –> Crearea de imagini personalizate și asigurarea că conținutul este încărcat cu metadate corecte –> distribuție prin intermediul rețelelor sociale. RSS, buletine informative și site-uri de marcare

Care sunt cele mai mari provocări ale tale în ceea ce privește procesul tău de creare a conținutului?

Cea mai mare provocare este crearea de conținut care să fie citit. Aceasta înseamnă optimizarea pentru motoarele de căutare, scrierea de titluri interesante și crearea de conținut de calitate. Determinarea formatului potrivit pentru conținut (video, diapozitive, text) poate fi, de asemenea, dificilă.