Proceso de creación de contenido: 21 propietarios de negocios y especialistas en marketing comparten increíbles consejos e ideas

Los procesos de creación de contenidos son cada vez más complejos. La creación de contenido involucra a varios colaboradores y partes interesadas, y para obtener un buen resultado del contenido creado, también necesita una gran inversión en la planificación y optimización del contenido. Entonces, preguntamos a las empresas y a los especialistas en marketing de contenido: ¿cómo manejan estas complejidades y crean contenido para brindar resultados?

Específicamente, les hicimos estas 4 preguntas (y siguieron ideas increíbles):

1. ¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?
2. ¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?
3. ¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?
4. ¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

TL;DR - Proceso de creación de contenido - Información clave

1. Necesita un proceso de contenido bien definido y con el respaldo adecuado para crear contenido de calidad de manera consistente.
2. Ya no es posible administrar los procesos de contenido solo en documentos, hojas y correos electrónicos, necesita un software de gestión de proyectos y colaboración de contenido especializado.
3. La creación de resúmenes de contenido, aunque requiere mucho esfuerzo, garantiza que obtenga contenido de alta calidad, optimizado para los motores de búsqueda y los lectores.
4. Es importante mantenerse flexible con sus planes de contenido y calendarios para incorporar tendencias, noticias y nuevas ideas.
5. Involucrar a expertos en la materia lo ayuda a crear mejor contenido, pero puede ser un desafío y debe administrarse para que sea eficaz.
6. Obtener las aprobaciones de los clientes y las partes interesadas suele ser un obstáculo, pero establecer plazos puede ayudar.
7. La comunicación constante y oportuna con el equipo y la optimización del flujo de trabajo son fundamentales para el éxito del proceso de creación de contenido.

Cotizaciones cotizables sobre el proceso de creación de contenido

“Necesita algún tipo de sistema de administración de contenido para cumplir con el cronograma y mantener una calidad constante” – Reuben Yonatan

“El contenido por el bien del contenido es un desperdicio. Incluso el contenido para SEO es un desperdicio si el tráfico no se puede monetizar. ¡No todo el tráfico es igual!” –Michelle Segovia

“Asegúrese de que el equipo tenga acceso a todas las herramientas que puedan necesitar para la investigación, la creación de contenido, la edición y la publicación. También tenemos un espectáculo semanal en el que todos los equipos informan sobre el progreso, discuten iniciativas y comprenden cómo todos contribuyen a lograr los objetivos trimestrales”. – Siddharth Deswal

“Seguir un flujo de trabajo constante (y automatizado) ayuda con la producción de contenido. Desea utilizar herramientas colaborativas y sistemas de gestión de contenido donde todos participen cuando sea necesario”. – Meryl D'Sa-Wilson

“Si tiene personas internas que conocen su industria por dentro y por fuera, considere aprovechar su conocimiento y brindarles oportunidades para generar temas e ideas para su marketing de contenido”. –Ryan Stewart

Esto es lo que dijeron los 21 empresarios y comerciantes:

1. Rubén Yonatan, director general de GetVOIP

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creamos publicaciones de blog integrales y guías explicativas que nos brindan vínculos de retroceso y brindan a nuestros lectores información real que puede estimular una compra.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Usamos Wrike para asignar proyectos y hacer un seguimiento de ellos en cada paso. Nuestro equipo sabe dónde estamos en un contenido determinado en todo momento y nos aseguramos de que todas las partes interesadas estén informadas. Nos mantiene al día y nos permite mantener una calidad constante. Básicamente, necesita algún tipo de sistema de administración de contenido, incluso si es ad hoc.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Ve a lo grande. Una breve publicación de blog nunca está de más, pero si desea obtener enlaces en otros sitios web y generar tráfico a largo plazo a su propia página comercial, entonces necesita algo que se destaque. Haga que sus diseñadores trabajen en estrecha colaboración con sus escritores para que haya una sinergia entre las partes visuales y escritas de su contenido.

2. Andrew Taylor, director de Netlawman

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creamos una gran cantidad de artículos informativos basados ​​en brindar lecturas valiosas a aquellos que están interesados ​​en nuestros servicios. También puede estar basado en noticias/eventos actuales.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Una vez cada dos semanas, me siento y proporciono una lista de contenido relevante que creo que debe desarrollarse. Si surge algo actual, habrá una dirección urgente para que los creadores de contenido desarrollen una pieza, o lo haré personalmente. Es fundamental que sigamos siendo relevantes. Pero en los días lentos de noticias, tenemos piezas previamente planificadas, y esto crea un buen flujo para nuestros lectores.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

La relevancia es definitivamente el mayor problema.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Un truco que tengo es renovar el contenido antiguo con frecuencia, especialmente cuando te estás quedando sin ideas. Me gusta cambiar la forma en que se entrega el contenido (podcast, video, blg tradicional, etc.) para que podamos llegar a diferentes personas o transmitir un punto que una determinada persona podría haber pasado por alto de una manera particular.

3. Michelle Segovia, vicepresidenta de marketing de Journeypure

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

El contenido por el contenido es un desperdicio. Incluso el contenido para SEO es un desperdicio si el tráfico no se puede monetizar. ¡No todo el tráfico es igual!

Uno de los propósitos para los que creamos contenido son los enlaces. Pueden ser campañas de relaciones públicas digitales para enlaces de medios o recursos completos sobre un tema de nicho para enlaces de páginas de recursos. Esperamos obtener algunas conversiones de este contenido, pero el propósito es agregar credibilidad a todo nuestro sitio con buenos enlaces.

Para las conversiones, creamos contenido para búsquedas calificadas. Estos son artículos que no son búsquedas directas de nuestro servicio, pero indican algún nivel de necesidad de nuestro servicio. Por ejemplo, las personas que buscan cerebro húmedo, que es una enfermedad causada por el alcoholismo durante muchos años, probablemente necesiten nuestros centros de tratamiento de alcohol. Esto tendrá una conversión mucho más alta que una página sobre 10 alcohólicos famosos.

Otro contenido se crea para cumplir un propósito interno, como una página sobre qué empacar para la rehabilitación.

Luego, por supuesto, están las páginas de dinero. No hay toneladas de escala con estas páginas, pero dedicamos tiempo a optimizarlas constantemente para capturar a la mayor cantidad de personas que buscan directamente nuestros servicios como sea posible.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Mantenemos un documento de ideas de Google en ejecución y agregamos a esa lista una vez al trimestre. Cada mes, priorizamos cuáles deberían ser los artículos prioritarios en el próximo mes. Generalmente estamos trabajando en un artículo para enlaces y cuatro artículos para conversión al mes.

Para cada artículo, se nos ocurren toneladas de preguntas. Las preguntas van a uno de nuestros médicos y regresan a nuestro editor que trabaja con el diseñador en las imágenes.

Para las herramientas, usamos la extensión SEMRush Google Docs para escribir mejor. (Existen otras herramientas gratuitas que realizan comprobaciones de escritura similares, como Hemingwayapp.com o el complemento Yoast SEO). Usamos el complemento Blog2Social WordPress para impulsar las cosas y LinkWhisperer para la vinculación interna. También usamos Canva para las imágenes.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Dado que somos un tema médico, el contenido comienza con nuestros médicos. La parte más difícil de trabajar con ellos es obtener respuestas directas. Los médicos dudaron en hacer declaraciones de opinión cuando no conocían todos los detalles médicos de cada persona que leyó el artículo. Se necesitó entrenamiento para lograr que abordaran las preguntas como si un paciente entrara en la oficina haciendo la pregunta. Y también comenzaron a escribir con más estilo de nota una vez que vieron que el editor estaba haciendo un gran trabajo. El estilo de las notas era mucho mejor que ellos tratando de encontrar oraciones elegantes para todo.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

La clave de la creación de contenido es tener siempre un propósito para su contenido. De lo contrario, mirará hacia atrás y se preguntará cuánto valió la pena todo el tiempo y el esfuerzo.

4. Ryan Stewart, propietario de Webris

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creamos el tipo de contenido que atrae enlaces entrantes de forma orgánica. Creamos contenido que establece profundidad y relevancia temática (autoridad) para nuestro sitio web. Creamos contenido que se puede compartir en las redes sociales. Finalmente, creamos contenido que clasifica constantemente nuestro sitio web para las principales palabras clave del embudo.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Dos de las herramientas que utilizamos para hacer que el proceso de creación real sea más oportuno y eficiente son los cubos de encuadre y los esquemas de escritura detallados. Otros aspectos de nuestro proceso de creación de contenido incluyen:

• Desarrollo de personajes de audiencia.
• Enfoques variados para generar ideas de contenido.
• Construyendo una plataforma de estrategia de contenido.

Las herramientas de apoyo que utilizamos incluyen herramientas de auditoría de sitios web y análisis de brechas de palabras clave

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Un desafío de la creación de contenido es que el proceso puede prolongarse más de lo ideal.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Un consejo que ofrezco en términos de creación de contenido es que si tiene personas internas que conocen su industria por dentro y por fuera, considere aprovechar su conocimiento y brindarles oportunidades para generar temas e ideas para su marketing de contenido. Estas ideas tienen el valor agregado de ser altamente autorizadas porque ofrecen una perspectiva interna profunda.

5. Kevin Cook, propietario principal de productos en OnTheMap Marketing

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creamos contenido basado en las necesidades de los clientes y sus palabras clave o audiencia objetivo.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Esencialmente, tomamos un tema amplio, lo que nos gusta llamar una pieza fundamental, y luego escribimos un montón de artículos relacionados para TODAS las subcategorías posibles. Esto ayuda a proporcionar un sitio web similar a una enciclopedia lleno de información útil y relevante para los lectores para asegurarnos de responder todas las preguntas y tocar todos los temas. Usamos SurferSEO para una gran cantidad de creación de contenido, ya que nos permite asegurarnos de tener un artículo perfectamente optimizado y listo para publicar. Esto nos permite clasificar cada vez más rápido para nuestros clientes.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Nuestros mayores desafíos en este sentido son que a veces tenemos muchas palabras clave para incluir en un artículo y puede leerse un poco torpe. Hemos hecho todo lo posible para capacitar al equipo de contenido para que agregue estas palabras clave de la manera más natural posible para asegurarnos de que el contenido se lea como un artículo profesional.

6. Siddharth Deswal, director de marketing de Fyle

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Hasta ahora hemos creado contenido para marketing y comunicación con el cliente.

Contenido de marketing:

• Artículos de blog: Páginas de destino SEO no cerradas para aumentar el tráfico al sitio web y blogs centrados en productos
• Whitepapers, Checklists, eBooks, Webinars: Contenido bajo demanda para la generación de prospectos
• Publicaciones de invitados: para SEO fuera de la página y backlinks
• Casos de estudio: Medio del contenido del embudo (Esto es importante para nosotros porque somos una empresa SaaS B2B y las reseñas juegan un papel importante en el proceso de compra).

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

El primer paso del proceso de creación de contenido es la investigación de palabras clave.

Investigación de palabras clave de la competencia: use una herramienta como Ahrefs y SEMrush para verificar las palabras clave mejor pagadas de sus competidores.

Preseleccione palabras clave con intención comercial: las palabras clave con intención comercial son aquellas que nuestros prospectos utilizan para buscar una solución SaaS en la gestión de gastos. Verificamos el volumen de búsqueda de la palabra clave y el precio promedio que nuestros competidores pagan por clic en AdWords y creamos un puntaje de importancia para cada palabra clave. El puntaje de importancia salta inmediatamente a nuestras palabras clave de intención comercial más importantes.

Puntuación de importancia de una palabra clave = Volumen de búsqueda (SV) x Costo por clic (CPC)

Comprender qué formatos de contenido deben crearse para las palabras clave preseleccionadas

Una vez que tenemos estos datos y las notas de las entrevistas con los clientes, diferentes equipos de marketing se encargan de la creación de contenido.

El equipo de marketing de contenido crea contenido de SEO y contenido de la parte superior del embudo. El equipo de marketing de productos crea contenido central, inferior y basado en funciones. Los imanes de prospectos son propiedad y están administrados por el equipo de Generación de Demanda

Lista de herramientas utilizadas:

• Herramientas de investigación: SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Calendario Editorial – Airtable
• Documentación e informes – Concepto
• Gestión de tareas – ClickUp
• Edición – Grammarly
• Seguimiento e informes: HubSpot

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Como suele ser el caso con las Startups, el ancho de banda es nuestro mayor desafío para la creación de contenido. Utilizamos herramientas para que nuestro proceso sea eficiente. Nos tomó casi seis meses llegar a una etapa en la que nuestro proceso de creación de contenido alcanza su máxima eficiencia.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Asegúrese de que el equipo tenga acceso a todas las herramientas y credenciales que puedan necesitar para la investigación, la creación de contenido, la edición y la publicación. Por ejemplo, usamos Notion para la documentación. Evite los cuellos de botella.

Comunique su Persona de Cliente Ideal (IPC), las características/servicios más importantes y las palabras clave más importantes de manera eficiente con todo el equipo de Marketing. Esto ayuda a que todo el equipo permanezca en la misma página y el editor no tiene que dedicar demasiado tiempo a cada pieza.

Cree un calendario de contenido y establezca plazos para cada elemento de acción. Realice un seguimiento del progreso del proyecto con regularidad, identifique y optimice las partes del proceso que experimentan retrasos frecuentes. Continúe revisando los plazos cuando sea necesario para garantizar que el trabajo que se entrega sea de la mejor calidad.

Por último, tenemos un show-and-tell semanal en todo el departamento donde todos los equipos de Marketing informan sobre el progreso, analizan iniciativas y comprenden cómo cada equipo contribuye a lograr los objetivos trimestrales. Esto ha ayudado a los equipos a comprender qué está haciendo cada uno y cómo cada uno contribuye a los objetivos trimestrales generales. Además, esta comprensión ha ayudado a aumentar la eficiencia de las colaboraciones entre equipos para la creación de contenido.

7. Meryl D'Sa-Wilson, gerente de marketing de contenido en GlobalCallForwarding

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creamos publicaciones de blog, contenido de formato largo (guías, libros electrónicos), páginas de productos, historias de clientes y contenido dirigido por productos. El objetivo principal de nuestros esfuerzos de marketing de contenido es aumentar la visibilidad de nuestra empresa, su misión y lo que los clientes potenciales pueden hacer con nuestros productos y servicios. Nuestro objetivo es escribir contenido que sea interesante, informativo y valioso para nuestros clientes.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Primero, decidimos una agenda cada mes; específicamente, a qué temas y palabras clave queremos orientarnos y cómo lo vamos a hacer.

Revisamos las métricas de contenido y SEO, como el tráfico mensual, las páginas vistas y los clics, para determinar qué páginas o publicaciones están funcionando bien y cómo podemos respaldar esos temas y palabras clave con contenido nuevo.

También analizamos el contenido de nuestros competidores para identificar brechas de contenido que tal vez queramos solucionar. Utilizamos Ahrefs, Google Analytics y Google Search Console para recopilar estos datos e información.

Una vez que sabemos a qué temas y palabras clave queremos dirigirnos, creamos resúmenes de contenido para cada tema. Esto generalmente incluye:

• Palabras clave secundarias a incluir
• Breve esquema/estructura
• Etapa del viaje del comprador
• Buyer personas/perfiles de clientes a considerar
• Grupos de temas en los que se incluye este tema
• Relación con otros contenidos de nuestro sitio web
• Ejemplos de contenido existente
• Cualquier otra nota especial.

Esto le da al escritor una mejor comprensión de lo que debe tenerse en cuenta al crear cada pieza de contenido.

Una vez que tenemos listos los resúmenes y esquemas de contenido, comenzamos a escribir el contenido. El contenido completo es revisado por un editor y luego se diseña con gráficos e imágenes y se publica.

Nuestros escritores y editores colaboran dentro de Google Docs. Y usamos un sistema de gestión de proyectos (Teamwork) para agilizar nuestro proceso de creación de contenido a medida que pasa del escritor al editor, al diseñador y al editor. De esta manera, cada persona dentro del proceso recibe una notificación cuando tiene una tarea y puede realizar un seguimiento de sus proyectos.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Implementar y seguir una estructura es crucial para el buen funcionamiento del equipo de creación de contenido. Seguir un flujo de trabajo constante (y algo automatizado) ayuda con la producción de contenido. No hay contratiempos ni retrasos a medida que la tarea pasa de una fase a la siguiente. Desea utilizar herramientas colaborativas y sistemas de gestión de contenido donde todos participen cuando sea necesario. Puede obtener entradas, ediciones y sugerencias rápidas de otros en el proceso de creación de contenido. Se necesita tiempo para construir este tipo de sistema, pero cuanto antes comience, mejor.

8. Francesca Nicasio, comercializadora de contenido en PaymentDepot

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Hago marketing de contenido para una empresa de procesamiento de pagos de comercio electrónico B2B. Puedo decirles por experiencia que el contenido eficaz y bien elaborado no surge de la nada, es el resultado de un proceso bien perfeccionado. La mayoría del contenido que desarrollamos es para nuestro blog/sitio web y nuestras páginas de redes sociales. Nuestro contenido tiende a centrarse en artículos que cubren temas que son útiles para nuestros clientes.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Nuestro proceso de contenido comienza con nuestros objetivos comerciales porque el contenido efectivo debe servir a los objetivos. Luego, es el análisis de la audiencia, quiénes son, qué quieren y a qué contenido responderán. Luego, se pasa a la creación de contenido, a la elaboración de material que sirva al negocio y al mismo tiempo atraiga a los clientes. La publicación es lo siguiente, llevar el contenido a lugares donde lo verán las personas que lo responderán. Después de eso, solo se trata de hacer un seguimiento de los resultados para ver cómo se desempeña el contenido para que podamos hacer que el contenido futuro sea más efectivo. Utilizamos herramientas como Google Trends, generadores de temas de blogs y soluciones de programación para agilizar nuestro proceso.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Diría que el mayor desafío en nuestro proceso de contenido es poner nuestro material frente a las personas adecuadas porque esa es la parte del proceso sobre la que tenemos menos control.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Creo que lo que hace que nuestro proceso de contenido funcione es el entusiasmo de nuestro equipo. Nuestro proceso siempre está evolucionando a medida que los miembros del equipo aportan nuevas ideas para mejorar la forma en que hacemos lo que hacemos.

9. Polly Kay, directora sénior de marketing de EnglishBlinds

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

En primer lugar, creamos contenido de blog (escrito), con datos/imágenes integrados según corresponda. Sin embargo, si bien las publicaciones de nuestro blog están diseñadas para ser informativas, se supone que, ante todo, deben atraer y entretener, por lo que tratamos de minimizar el uso de datos/estadísticas salvo cuando son inevitables o de gran valor.

También creamos contenido de video para explicativos e instructivos, a veces reutilizando esto (o viceversa) con blogs escritos. Finalmente, también tenemos un calendario de publicaciones sociales, nuevamente vinculado con nuestro blog y nuestro calendario de contenido más amplio.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Desarrollamos un calendario de contenido vagamente planificado con tres meses de anticipación para asegurarnos de tener impulso y dirección y no perder el autobús en cosas que son estacionales u oportunas. Pero también nos aseguramos de que la elasticidad esté incorporada para permitirnos aprovechar cualquier cosa relevante que esté de moda, extraer cualquier cosa que pueda resultar inoportuna o inapropiada en el contexto más amplio de los eventos actuales, y para permitir un mayor nivel de creatividad y adaptabilidad a la audiencia y comentarios que recibimos.

Luego usamos herramientas de programación y, por supuesto, herramientas de seguimiento en las redes sociales para ver de qué está hablando la gente y en qué está interesado.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Creo que el mayor desafío es superponer el contenido y cómo lograrlo de manera uniforme, en términos de brindar la misma cobertura a cada una de nuestras áreas de productos/temas e información/percepciones relevantes, sin terminar primero con una enorme biblioteca sobre un tema para darnos la autoridad para nuestro detalle integral a expensas de descuidar otras áreas por completo.

Esto significa que adoptamos una especie de enfoque cíclico, cubriendo un tema relacionado con cada uno de nuestros seis tipos/categorías de productos generales de una sola vez y luego regresando para hacer algo más en cada uno de ellos, en lugar de segmentar uno por uno.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Creo que lo que hace que nuestra creación de contenido funcione es el hecho de que lo planificamos lo suficiente como para proporcionar una dirección, pero también estamos abiertos a descartar el plan y explorar otras cosas en el camino. También estamos muy orientados a los lectores, fomentando el compromiso y la retroalimentación para obtener orientación y asegurarnos de que nunca perdamos de vista a quién estamos sirviendo y por qué.

10. Brandon Kim, cofundador y director creativo y de estrategia de Brevite

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

En Brevite, creamos contenido en nuestras plataformas de redes sociales para promover el estilo de vida aventurero que promovemos a través de nuestras mochilas y bolsos para cámaras funcionales y elegantes.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Creamos contenido orgánico yendo a diferentes lugares tanto en la ciudad como en la naturaleza, donde la gente busque aventura y se divierta haciéndola.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Nuestro mayor desafío ha sido viajar durante la pandemia, ya que tuvimos que ser creativos con el contenido que publicamos para mantener a nuestra audiencia comprometida y entusiasmada con nuestros productos.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Trabajamos con personas influyentes que quieren colaborar con nosotros en nuestra marca y promocionar su contenido a cambio en nuestras plataformas.

11. Peter Horne, líder de contenido en Geoff McDonald and Associates

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

El contenido que creamos se centra en situaciones de lesiones personales, ya que somos una firma que se enfoca en la ley de lesiones personales.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Por lo general, nuestro proceso de creación de contenido implica el análisis de datos y la investigación (para determinar las necesidades de nuestros clientes en un momento determinado), la colaboración (para llegar a un concepto y un plan de creación) y la ejecución (donde nuestro equipo trabajará en conjunto para crear el diferentes piezas de contenido para una campaña). Este es solo un resumen básico de nuestro plan de creación de contenido, pero cubre todos los puntos principales de lo que hacemos para ofrecer contenido convincente y empático para nuestra audiencia.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Diría que nuestro mayor desafío cuando se trata de crear contenido sobre leyes de lesiones personales es sobresalir de otros contenidos legales. Con la ley, desea ser preciso para mantener a su audiencia lo más informada posible y, al hacerlo, puede ser difícil hacer que su contenido sea único. Sin embargo, una forma de superar este desafío es pensar en situaciones de la vida de nuestra audiencia con las que podamos relacionar el tema básico, haciéndolo así más interesante para ellos y dándoles la oportunidad de encontrarlo más identificable.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Lo que hace que nuestro proceso de creación de contenido funcione es cómo nuestro equipo trabaja en conjunto. La sinergia del equipo es uno de los aspectos más importantes para crear un buen contenido. Si su equipo no trabaja bien en conjunto, terminará con una gran cantidad de mensajes mixtos o contenido menos que adecuado, lo que resultará en un mal rendimiento y un ROI bajo.

12. Islin Munisteri, vicepresidente de marketing y ventas de Theia Marketing

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Internamente, creamos blogs, estudios de casos, libros blancos, redes sociales y comunicados de prensa. Todo esto es para construir nuestra audiencia, que se convierte en nuestra comunidad, que luego se convierte en clientes. Realmente creemos en el marketing entrante y de contenido.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Nuestra creación de contenido es bastante simple. Tenemos un calendario de contenido de redes sociales que completo al final de cada mes para el mes siguiente y luego lo cargo en HubSpot para que se cargue automáticamente en LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram. Solíamos tener un calendario de contenido para nuestro blog, pero me pareció más útil para nuestra audiencia tener más contenido en tiempo real, por lo que se escribe dos veces al mes. Los estudios de casos se escriben mensualmente.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Saber lo que nuestra audiencia quiere leer es nuestro mayor desafío con respecto a nuestro proceso de creación de contenido. ¿Qué resuena con un prospecto y lo convierte en un cliente?

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Funciona porque escucho constantemente: a nuestros clientes, prospectos y llamadas en frío. Siento que para que el contenido funcione bien, las ventas y el marketing deben pasar información constantemente de un lado a otro, para encontrar qué mensajes resuenan bien para esa audiencia en particular.

13. Bryan Striegler, propietario de StrieglerPhoto

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Soy fotógrafo de bodas y mi contenido es principalmente para ayudar a mis parejas a planificar su boda. La mayoría de las parejas no tienen experiencia en la planificación de una boda, por lo que necesitan toda la ayuda que puedan obtener. Aproximadamente el 75% de mi contenido (publicaciones de blog, publicaciones de Facebook) se centra en consejos y educación. El otro 25% está compartiendo bodas reales y las historias de las parejas. En primer lugar, mi contenido está disponible para ayudar a las parejas. Una boda es un evento único en la vida, y quiero que tengan la mejor boda de su vida. En segundo lugar, el contenido ayudará a las nuevas parejas a encontrarme a través de SEO, presentarles mi marca a través de la personalidad de mi escritura y sitio web, y generar confianza.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

El lunes, escribo y programo todas mis publicaciones en las redes sociales para la semana. Uso Publish para publicaciones de Instagram y Facebook. Para Google My Business, uso Publer y Tailwind para Pinterest.

Para mi blog, trato de crear de 1 a 2 publicaciones por semana. Uso SurferSEO para investigar los mejores temas, principalmente analizando el volumen de búsqueda y la dificultad. Luego, para escribir el artículo, uso una mezcla de Conversion AI y SurferSEO. Lo mejor de estas herramientas es que pueden hacer la mayor parte del trabajo por mí. SurferSEO puede crear un resumen que describa los temas que debo cubrir y las palabras que debo incluir en el artículo. Conversion AI puede agregar más ideas al esquema, pero su objetivo principal es usar AI para escribir para mí.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

El mayor desafío con el que me encuentro es luchar contra el impulso de ser perfecto. He estado escribiendo por mi cuenta durante años, por lo que a menudo me siento allí y trato de pensar en la manera perfecta de organizar o decir algo en lugar de simplemente escribir.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

SurferSEO y Conversion AI realmente han hecho que el proceso funcione. Antes, me tomaba días escribir un post de 2000 palabras. Ahora, puedo llevarlo a cabo en unas pocas horas.

14. Bernice Quek, especialista en marketing de contenidos de Fixwerks

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Nuestro equipo de marketing de contenidos crea 2 tipos de contenido. El primer tipo es contenido para nuestro blog, para educar a nuestro público objetivo sobre temas relacionados con los servicios que brindamos. Los artículos de blog suelen ser más informales, identificables y ayudan a construir nuestra marca como profesionales en la industria.

El segundo tipo es el contenido de nuestros servicios: estas páginas de destino informan a nuestros clientes qué implica el servicio prestado, cómo reservar nuestros servicios y nuestros USP (puntos de venta únicos) para mostrar cómo nuestra empresa es diferente de nuestros competidores.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Usamos herramientas como Ahrefs y Google Keyword Planner para buscar palabras clave para optimizar para cada página de destino o contenido. A partir de ahí, también podremos ver qué otras palabras clave relacionadas buscan los usuarios.

A partir de entonces, echamos un vistazo a lo que hablan las páginas de mayor ranking y planificamos el contenido a partir de ahí. Luego se utilizan infografías, imágenes e íconos para darle vida a nuestros artículos y diferenciarnos.

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

Algunos desafíos que enfrentamos incluyen no tener ideas para nuevos temas de contenido y no poder obtener un tráfico sustancial para nuestros artículos.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

• Use herramientas de investigación de palabras clave para asegurarse de que haya demanda para el tema sobre el que está escribiendo
• Piensa desde la perspectiva del consumidor cuando planifiques tu contenido
• Piensa en cómo puedes diferenciar tu contenido de tus competidores
• Incluya cosas como infografías e íconos para darle vida a su artículo
• Después de publicar un artículo, promociónalo en diferentes canales donde se encuentre tu público objetivo (por ejemplo, foros)

15. Mike Porter, presidente de Print Mail Consultants

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Creo una variedad de contenido escrito, como publicaciones de blog, mini libros blancos, libros electrónicos, estudios de casos de clientes, artículos de revistas y comunicados de prensa. También creo videos animados, publicaciones en redes sociales, infografías, diapositivas y un seminario web ocasional. Mis clientes utilizan este contenido para la generación de clientes potenciales, SEO, conocimiento de marca, educación del cliente y desarrollo de clientes potenciales.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

Trabajo con mis clientes para construir planes de contenido de un año. En función de su audiencia, objetivos y proceso de ventas, enumeramos los tipos de contenido, los temas y el cronograma para cada contenido. Esto facilita la entrega del contenido de manera consistente, lo que es un gran beneficio para mis clientes, que normalmente en el pasado intentaron la creación de contenido por su cuenta. Estos esfuerzos de bricolaje a menudo resultan en publicaciones esporádicas que no producen los resultados que buscan. Trabajar a partir de un plan de contenido elimina el lento proceso de obtener acuerdos y aprobaciones sobre los temas de los artículos de uno en uno, lo que siempre genera demoras.

El proceso de creación real es bastante normal. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

¿Qué hace que tu proceso de creación de contenido funcione (algunos consejos y trucos)?

Mi mayor consejo cuando se trata de crear contenido excelente es dedicar tanto tiempo (si no más) a editar que a escribir. Es fácil sacar contenido, sin embargo, tomarse el tiempo para hacerlo técnicamente excelente es esencial para mejorar su clasificación, participación y conversiones.

21. Nikita Agarwal, responsable de crecimiento de Milestone Localization

¿Qué tipo de contenido creas y con qué propósito?

Somos una empresa de traducción, por lo que la mayor parte del contenido que creamos trata sobre idiomas, cultura, negocios internacionales, desafíos y oportunidades en la traducción y algunos contenidos técnicos sobre nuestros servicios.

¿Cómo es tu proceso de creación de contenido? ¿Qué herramientas utiliza para agilizarlo y hacerlo eficiente?

La mayor parte de nuestro contenido está en forma de blogs. La herramienta más importante que utilizamos es Ahrefs y Answerthepublic para obtener información sobre los términos de búsqueda y la dificultad de las palabras clave. ¡No tiene sentido escribir contenido que nadie buscará! Nuestro equipo de marketing publica nuestros blogs directamente en nuestro sitio.

Proceso: Investigación de palabras clave -> Selección de palabras clave y selección de título y subtítulos para el blog -> Creación de contenido -> Creación de imágenes personalizadas y garantizar que el contenido se cargue con los metadatos correctos -> distribución a través de las redes sociales. RSS, boletines y sitios de marcadores

¿Cuáles son sus mayores desafíos con respecto a su proceso de creación de contenido?

El mayor desafío es crear contenido que realmente se lea. Esto significa optimizar para los motores de búsqueda, escribir titulares interesantes y crear contenido de calidad. Averiguar el formato correcto para el contenido (video, diapositivas, texto) también puede ser difícil.