Proses Pembuatan Konten: 21 Pemilik Bisnis dan Pemasar Berbagi Tips dan Wawasan Luar Biasa

Proses pembuatan konten semakin kompleks. Pembuatan konten melibatkan sejumlah kolaborator dan pemangku kepentingan, dan untuk mendapatkan hasil yang baik dari konten yang dibuat, Anda juga memerlukan banyak investasi dalam perencanaan dan pengoptimalan konten. Jadi kami bertanya kepada bisnis dan pemasar konten – bagaimana mereka mengelola kompleksitas ini dan membangun konten untuk memberikan hasil?

Secara khusus, kami menanyakan 4 pertanyaan ini kepada mereka (dan wawasan luar biasa menyusul):

1. Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?
2. Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?
3. Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?
4. Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

TL;DR – Proses Pembuatan Konten – Wawasan Utama

1. Anda memerlukan proses konten yang terdefinisi dengan baik dan didukung dengan tepat untuk membuat konten berkualitas, secara konsisten.
2. Tidak mungkin lagi mengelola proses konten pada dokumen, lembar, dan email saja, Anda memerlukan kolaborasi konten khusus dan perangkat lunak manajemen proyek.
3. Membuat ringkasan konten, meskipun upaya intensif, memastikan bahwa Anda mendapatkan konten berkualitas tinggi, dioptimalkan untuk mesin pencari dan pembaca.
4. Sangat penting untuk tetap fleksibel dengan rencana konten dan kalender Anda untuk memasukkan tren, berita, dan ide-ide baru.
5. Melibatkan pakar materi pelajaran membantu Anda membuat konten yang lebih baik, tetapi dapat menjadi tantangan dan perlu dikelola agar efektif.
6. Mendapatkan persetujuan dari klien dan pemangku kepentingan seringkali menjadi penghalang jalan, tetapi menetapkan tenggat waktu dapat membantu.
7. Komunikasi yang konstan dan tepat waktu dengan tim dan merampingkan alur kerja sangat penting untuk keberhasilan proses pembuatan konten.

Kutipan Kutipan pada Proses Pembuatan Konten

“Anda memerlukan semacam sistem manajemen konten untuk tetap sesuai jadwal dan menjaga kualitas yang konsisten” – Reuben Yonatan

“Konten demi konten adalah pemborosan. Bahkan konten untuk SEO adalah pemborosan jika lalu lintas tidak dapat dimonetisasi. Tidak semua lalu lintas sama!” – Michelle Segovia

“Pastikan tim memiliki akses ke semua alat yang mungkin mereka perlukan untuk penelitian, pembuatan konten, pengeditan, dan penerbitan. Kami juga mengadakan show-and-tell mingguan di mana semua tim melaporkan kemajuan, mendiskusikan inisiatif, dan memahami bagaimana setiap orang berkontribusi untuk mencapai tujuan triwulanan.” – Siddharth Deswal

“Mengikuti alur kerja yang stabil (dan otomatis) membantu produksi konten. Anda ingin menggunakan alat kolaboratif dan sistem manajemen konten di mana semua orang berpartisipasi saat dan bila perlu.” – Meryl D'Sa-Wilson

“Jika Anda memiliki orang internal yang mengetahui industri Anda luar dalam, pertimbangkan untuk memanfaatkan pengetahuan mereka dan berikan mereka peluang untuk menghasilkan topik dan ide untuk pemasaran konten Anda.” – Ryan Stewart

Inilah yang dikatakan oleh 21 pemilik bisnis dan pemasar:

1. Reuben Yonatan, CEO di GetVOIP

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami membuat posting blog komprehensif dan panduan penjelasan yang memberi kami tautan balik dan memberikan informasi nyata kepada pembaca kami yang dapat memacu pembelian.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Kami menggunakan Wrike untuk menetapkan proyek dan melacaknya di setiap langkah. Tim kami tahu di mana kami berada pada konten tertentu setiap saat dan kami memastikan semua pemangku kepentingan selalu mendapat informasi. Itu membuat kami tetap pada jadwal dan memungkinkan kami untuk mempertahankan kualitas yang konsisten. Pada dasarnya, Anda memerlukan semacam sistem manajemen konten, meskipun itu ad hoc.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

menjadi besar. Posting blog singkat tidak ada salahnya, tetapi jika Anda ingin terhubung ke situs web lain dan mengarahkan lalu lintas jangka panjang ke halaman bisnis Anda sendiri, maka Anda memerlukan sesuatu yang menonjol. Mintalah desainer Anda bekerja sama dengan penulis Anda sehingga ada sinergi antara bagian visual dan tulisan dari konten Anda.

2. Andrew Taylor, Direktur di Netlawman

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami membuat banyak artikel informatif berdasarkan penyediaan bacaan yang berharga bagi mereka yang tertarik dengan layanan kami. Itu bisa berdasarkan berita/peristiwa terkini juga.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Setiap beberapa minggu sekali, saya duduk dan memberikan daftar konten relevan yang menurut saya perlu dikembangkan. Jika sesuatu saat ini muncul, akan ada alamat mendesak bagi pembuat konten untuk mengembangkan sebuah karya, atau saya sendiri. Sangat penting kita tetap relevan. Tetapi pada hari-hari berita yang lambat, kami memiliki potongan yang direncanakan sebelumnya, dan ini menciptakan aliran yang bagus untuk pembaca kami

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Relevansi jelas merupakan masalah terbesar.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Salah satu trik yang saya miliki adalah sering mengubah konten lama, terutama saat Anda kehabisan ide. Saya suka mengubah cara konten disampaikan (podcast, video, blg tradisional, dll) sehingga kami dapat menjangkau orang yang berbeda atau menyampaikan maksud yang mungkin terlewatkan oleh orang tertentu dengan cara tertentu.

3. Michelle Segovia, Wakil Presiden Pemasaran di Journeypure

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Konten demi konten adalah pemborosan. Bahkan konten untuk SEO adalah pemborosan jika lalu lintas tidak dapat dimonetisasi. Tidak semua lalu lintas sama!

Salah satu tujuan kami membuat konten adalah tautan. Ini bisa berupa kampanye PR digital untuk tautan media atau sumber daya komprehensif tentang topik khusus untuk tautan halaman sumber daya. Kami berharap mendapatkan beberapa konversi dari konten ini, tetapi tujuannya adalah untuk menambahkan kredibilitas ke seluruh situs kami dengan tautan yang bagus.

Untuk konversi, kami membuat konten untuk penelusuran yang memenuhi syarat. Ini adalah artikel yang bukan pencarian langsung untuk layanan kami, tetapi menunjukkan beberapa tingkat kebutuhan untuk layanan kami. Sebagai contoh, orang yang mencari otak basah, yang merupakan penyakit yang disebabkan oleh alkoholisme selama bertahun-tahun, kemungkinan besar akan membutuhkan pusat perawatan alkohol kami. Ini akan memiliki konversi yang jauh lebih tinggi daripada halaman tentang 10 pecandu alkohol terkenal.

Konten lain dibuat untuk tujuan internal, seperti halaman tentang apa yang harus dikemas untuk rehabilitasi.

Lalu, tentu saja, ada halaman uang. Tidak ada banyak skala dengan halaman ini, tetapi kami menghabiskan waktu terus-menerus mengoptimalkannya untuk menangkap sebanyak mungkin orang yang mencari layanan kami secara langsung.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Kami terus menjalankan dokumen ide Google dan menambahkan ke daftar itu sekali dalam seperempat. Setiap bulan, kami memprioritaskan apa yang harus menjadi prioritas artikel di bulan mendatang. Kami biasanya mengerjakan satu artikel untuk tautan dan empat artikel untuk konversi sebulan.

Untuk setiap artikel, kami mengajukan banyak pertanyaan. Pertanyaan ditujukan kepada salah satu dokter kami dan kembali ke editor kami yang bekerja dengan desainer pada gambar.

Untuk alat, kami menggunakan ekstensi SEMRush Google Documents untuk menulis lebih baik. (Ada alat gratis lainnya yang melakukan pemeriksaan penulisan serupa seperti Hemingwayapp.com atau plugin Yoast SEO). Kami menggunakan plugin Blog2Social WordPress untuk mendorong hal-hal kami dan LinkWhisperer untuk tautan internal. Kami juga menggunakan Canva untuk gambar.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Karena kami adalah topik medis, konten dimulai dengan dokter kami. Bagian tersulit dalam bekerja dengan mereka adalah mendapatkan jawaban langsung. Para dokter ragu-ragu untuk membuat pernyataan yang beropini ketika mereka tidak mengetahui semua detail medis dari setiap orang yang membaca artikel tersebut. Butuh pelatihan untuk membuat mereka mendekati pertanyaan seolah-olah seorang pasien datang ke kantor mengajukan pertanyaan. Dan, mereka juga mulai menulis lebih banyak gaya catatan begitu mereka melihat bahwa editor melakukan pekerjaan dengan baik. Gaya catatannya jauh lebih baik daripada mereka mencoba membuat kalimat mewah untuk semuanya.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Kunci dari pembuatan konten adalah selalu memiliki tujuan untuk konten Anda. Jika tidak, Anda akan melihat ke belakang dan bertanya-tanya apakah semua waktu dan usaha itu berharga.

4. Ryan Stewart, Pemilik di Webris

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami membuat jenis konten yang menarik tautan masuk secara organik. Kami membuat konten yang menetapkan kedalaman dan relevansi topikal (otoritas) untuk situs web kami. Kami membuat konten yang dapat dibagikan di media sosial. Terakhir, kami membuat konten yang secara konsisten memeringkat situs web kami untuk kata kunci saluran teratas.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Dua alat yang kami gunakan untuk membuat proses pembuatan yang sebenarnya lebih tepat waktu dan efisien adalah membingkai kubus dan garis besar penulisan yang mendetail. Aspek lain dari proses pembuatan konten kami meliputi:

• Mengembangkan persona audiens.
• Berbagai pendekatan untuk menghasilkan ide konten.
• Membangun dek strategi konten.

Alat pendukung yang kami gunakan termasuk alat audit situs web dan analisis kesenjangan kata kunci

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Salah satu tantangan pembuatan konten adalah bahwa prosesnya dapat berlangsung lebih lama dari yang ideal.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Salah satu tip yang saya tawarkan dalam hal pembuatan konten adalah jika Anda memiliki orang internal yang mengetahui industri Anda luar dalam, pertimbangkan untuk memanfaatkan pengetahuan mereka dan memberi mereka peluang untuk menghasilkan topik dan ide untuk pemasaran konten Anda. Ide-ide ini memiliki nilai tambah karena sangat berwibawa karena menawarkan perspektif orang dalam yang mendalam.

5. Kevin Cook, Kepala Pemilik Produk di OnTheMap Marketing

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami membuat konten berdasarkan kebutuhan klien dan kata kunci atau audiens target mereka.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Pada dasarnya, kami mengambil topik yang luas, apa yang kami sebut sebagai landasan, dan kemudian menulis banyak artikel terkait untuk SEMUA subkategori yang mungkin. Ini membantu menyediakan ensiklopedia seperti situs web yang diisi dengan informasi yang berguna dan relevan bagi pembaca untuk memastikan kami menjawab setiap pertanyaan dan menyentuh semua topik. Kami menggunakan SurferSEO untuk banyak pembuatan konten karena memungkinkan kami untuk memastikan bahwa kami memiliki artikel yang dioptimalkan dengan sempurna yang siap untuk diterbitkan. Hal ini memungkinkan kita untuk peringkat lebih cepat dan lebih cepat untuk klien kami.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Tantangan terbesar kami dalam hal ini adalah bahwa terkadang kami memiliki banyak kata kunci untuk dimasukkan dalam satu artikel dan mungkin terbaca agak kikuk. Kami telah melakukan yang terbaik untuk melatih tim konten untuk menambahkan kata kunci ini sealami mungkin untuk memastikan konten terbaca seperti artikel profesional.

6. Siddharth Deswal, Direktur Pemasaran di Fyle

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Sejauh ini kami telah membuat konten untuk komunikasi Pemasaran dan Pelanggan.

Konten Pemasaran:

• Artikel blog: Halaman arahan SEO non-gated untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web dan blog yang berfokus pada Produk
• Whitepaper, Daftar Periksa, eBuku, Webinar: Konten sesuai permintaan untuk menghasilkan prospek
• Posting tamu: Untuk SEO dan tautan balik di luar halaman
• Studi kasus: Konten di tengah saluran (Ini penting bagi kami karena kami adalah perusahaan SaaS B2B, dan ulasan memainkan peran besar dalam proses pembelian.)

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Langkah pertama dari proses pembuatan konten adalah penelitian kata kunci.

Riset kata kunci pesaing: Gunakan alat seperti Ahrefs dan SEMrush untuk memeriksa kata kunci berbayar teratas pesaing Anda.

Kata kunci daftar pendek dengan tujuan komersial: Kata kunci tujuan komersial adalah kata kunci yang digunakan prospek kami untuk mencari solusi SaaS dalam manajemen pengeluaran. Kami memeriksa volume pencarian kata kunci dan harga rata-rata yang dibayar pesaing kami per klik di AdWords dan membuat Skor Penting untuk setiap kata kunci. Skor Penting segera meningkat menjadi kata kunci tujuan komersial terpenting kami.

Skor pentingnya kata kunci = Volume Pencarian (SV) x Biaya Per Klik (BPK)

Pahami format konten apa yang perlu dibuat untuk kata kunci terpilih

Setelah kami memiliki data ini, dan catatan dari wawancara pelanggan, pembuatan konten dilakukan oleh tim yang berbeda di Pemasaran.

Tim Pemasaran Konten membuat konten SEO dan konten saluran teratas. Tim Pemasaran Produk membuat konten menengah, bawah, dan berbasis fitur. Magnet timah dimiliki dan dikelola oleh tim Demand Generation

Daftar alat yang digunakan:

• Alat penelitian – SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Kalender Editorial – Airtable
• Dokumentasi dan pelaporan – Gagasan
• Manajemen tugas – ClickUp
• Mengedit – Tata Bahasa
• Pelacakan dan pelaporan – HubSpot

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Seperti yang sering terjadi pada Startup, bandwidth adalah tantangan terbesar kami untuk pembuatan konten. Kami menggunakan alat untuk membuat proses kami efisien. Kami membutuhkan waktu hampir enam bulan untuk mencapai tahap di mana proses pembuatan konten kami mencapai efisiensi puncak.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Pastikan tim memiliki akses ke semua alat dan kredensial yang mungkin mereka perlukan untuk penelitian, pembuatan konten, pengeditan, dan penerbitan. Misalnya, kami menggunakan Notion untuk dokumentasi. Hindari kemacetan.

Komunikasikan Ideal Customer Person (IPC) Anda, fitur/layanan terpenting, dan kata kunci terpenting secara efisien dengan seluruh tim Pemasaran. Ini membantu seluruh tim tetap pada halaman yang sama, dan Editor tidak perlu menghabiskan terlalu banyak waktu untuk setiap bagian.

Buat kalender konten dan tetapkan tenggat waktu untuk setiap item tindakan. Lacak kemajuan proyek secara teratur, identifikasi dan optimalkan bagian proses yang sering mengalami penundaan. Teruslah merevisi tenggat waktu jika diperlukan untuk memastikan bahwa pekerjaan yang dikirimkan memiliki kualitas terbaik.

Terakhir, kami mengadakan show-and-tell mingguan di seluruh departemen di mana semua tim dari Pemasaran melaporkan kemajuan, mendiskusikan inisiatif, dan memahami bagaimana setiap tim berkontribusi untuk mencapai sasaran triwulanan. Ini telah membantu tim memahami apa yang masing-masing lakukan dan bagaimana masing-masing berkontribusi pada tujuan triwulanan secara keseluruhan. Selain itu, pemahaman ini telah membantu meningkatkan efisiensi kolaborasi lintas tim untuk pembuatan konten.

7. Meryl D'Sa-Wilson, Manajer Pemasaran Konten di GlobalCallForwarding

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami membuat posting blog, konten bentuk panjang (panduan, ebook), halaman produk, cerita pelanggan, dan konten yang dipimpin produk. Tujuan utama dari upaya pemasaran konten kami adalah untuk meningkatkan visibilitas perusahaan kami, misinya, dan apa yang dapat dilakukan pelanggan potensial dengan produk dan layanan kami. Kami bertujuan untuk menulis konten yang menarik, informatif, dan berharga bagi pelanggan kami.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Pertama, kami memutuskan agenda setiap bulan; khususnya, topik dan kata kunci apa yang ingin kami targetkan dan bagaimana kami akan melakukannya.

Kami meninjau SEO dan metrik konten seperti lalu lintas bulanan, tampilan halaman, dan klik untuk menentukan halaman atau postingan apa yang berjalan dengan baik dan bagaimana kami dapat mendukung topik dan kata kunci tersebut dengan konten baru.

Kami juga melihat konten pesaing kami untuk mengidentifikasi kesenjangan konten yang mungkin ingin kami perbaiki. Kami menggunakan Ahrefs, Google Analytics, dan Google Search Console untuk mengumpulkan data dan informasi ini.

Setelah kami mengetahui topik dan kata kunci apa yang ingin kami targetkan, kami membuat ringkasan konten untuk setiap topik. Ini biasanya mencakup:

• Kata kunci sekunder untuk disertakan
• Garis besar/struktur singkat
• Tahap perjalanan pembeli
• Persona pembeli/profil pelanggan untuk dipertimbangkan
• Kelompok topik topik ini berada di bawah
• Hubungan dengan konten lain di situs web kami
• Contoh konten yang ada
• Catatan khusus lainnya.

Ini memberi penulis pemahaman yang lebih baik tentang apa yang perlu dipertimbangkan saat membuat setiap konten.

Setelah kami menyiapkan ringkasan dan garis besar konten, kami mulai menulis konten. Bagian konten yang telah selesai ditinjau oleh editor dan kemudian dirancang dengan grafik dan gambar, dan diterbitkan.

Penulis dan editor kami berkolaborasi dalam Google Documents. Dan kami menggunakan sistem manajemen proyek (Kerja Tim) untuk merampingkan proses pembuatan konten kami saat berpindah dari penulis ke editor ke desainer ke penerbit. Dengan cara ini, setiap orang dalam proses akan diberi tahu saat mereka memiliki tugas dan dapat melacak proyek mereka.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Menerapkan dan mengikuti struktur sangat penting untuk kelancaran tim pembuatan konten. Mengikuti alur kerja yang stabil (dan semacam otomatis) membantu produksi konten. Tidak ada cegukan atau penundaan saat tugas berpindah dari satu fase ke fase berikutnya. Anda ingin menggunakan alat kolaboratif dan sistem manajemen konten di mana semua orang berpartisipasi saat dan bila perlu. Anda bisa mendapatkan masukan, pengeditan, dan saran cepat dari orang lain dalam proses pembuatan konten. Dibutuhkan waktu untuk membangun sistem semacam ini tetapi semakin cepat Anda memulai, semakin baik.

8. Francesca Nicasio, Pemasar Konten di PaymentDepot

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Saya melakukan pemasaran konten untuk perusahaan pemrosesan pembayaran eCommerce B2B. Saya dapat memberitahu Anda dari pengalaman bahwa konten yang dibuat dengan baik dan efektif tidak terjadi begitu saja, itu adalah hasil dari proses yang diasah dengan baik. Sebagian besar konten yang kami kembangkan adalah untuk blog/situs web dan halaman media sosial kami. Konten kami cenderung berfokus pada artikel yang mencakup topik yang bermanfaat bagi pelanggan kami.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Proses konten kami dimulai dengan tujuan bisnis kami karena konten yang efektif harus memenuhi tujuan. Selanjutnya, analisis audiens, siapa mereka, apa yang mereka inginkan, dan konten apa yang akan mereka tanggapi. Kemudian berlanjut ke pembuatan konten, membuat materi yang melayani bisnis sambil menarik pelanggan. Penerbitan berikutnya, membawa konten ke tempat yang akan dilihat oleh orang-orang yang akan menanggapinya. Setelah itu, tinggal melacak hasil untuk melihat bagaimana kinerja konten sehingga kami dapat membuat konten yang akan datang lebih efektif. Kami menggunakan alat seperti Google Trends, generator topik blog, dan solusi penjadwalan untuk merampingkan proses kami.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Saya akan mengatakan tantangan terbesar dalam proses konten kami adalah mendapatkan materi kami di depan orang yang tepat karena itu adalah bagian dari proses yang paling tidak kami kendalikan.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Menurut saya hal yang membuat proses konten kami berhasil adalah antusiasme tim kami. Proses kami selalu berkembang saat anggota tim membawa ide-ide baru untuk meningkatkan cara kami melakukan apa yang kami lakukan.

9. Polly Kay, Manajer Pemasaran Senior di EnglishBlinds

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Pertama dan terpenting kami membuat konten blog (tertulis), dengan data/citra terintegrasi yang relevan. Namun, meskipun postingan blog kami dirancang untuk informatif, postingan tersebut yang pertama dan terpenting seharusnya menarik dan menghibur, jadi kami mencoba meminimalkan penggunaan atau data/statistik selain jika tidak dapat dihindari atau bernilai tinggi.

Kami juga membuat konten video untuk penjelasan dan instruksi, terkadang mengubah ini (atau sebaliknya) dengan blog tertulis. Akhirnya, kami juga memiliki kalender posting sosial, sekali lagi terikat dengan blog kami dan kalender konten kami yang lebih luas.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Kami mengembangkan kalender konten yang direncanakan secara longgar tiga bulan ke depan untuk memastikan kami memiliki dorongan dan arahan dan tidak ketinggalan bus pada hal-hal yang musiman atau tepat waktu. Tapi kami juga memastikan elastisitas dibangun untuk memungkinkan kami mendukung apa pun yang relevan yang sedang tren, menarik apa pun yang mungkin terbukti tidak tepat waktu atau tidak sesuai dalam konteks yang lebih luas dari peristiwa terkini, dan untuk memungkinkan tingkat kreativitas dan kemampuan beradaptasi yang lebih tinggi untuk audiens dan umpan balik yang kami terima.

Kami kemudian menggunakan alat penjadwalan dan tentu saja alat pelacakan di media sosial untuk melihat apa yang dibicarakan dan diminati orang.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Saya pikir tantangan terbesar adalah melapis konten, dan bagaimana mencapainya secara merata – dalam hal memberikan cakupan yang sama untuk setiap area produk/topik kami dan wawasan/info yang relevan, tanpa terlebih dahulu berakhir dengan perpustakaan besar pada satu topik untuk diberikan kepada kami otoritas untuk detail komprehensif kami dengan mengabaikan area lain sepenuhnya.

Ini berarti kami mengambil semacam pendekatan siklus, mencakup topik yang berkaitan dengan masing-masing dari enam jenis/kategori produk kami yang luas sekaligus, lalu berputar-putar kembali untuk melakukan sesuatu yang lain di masing-masingnya, daripada menyegmentasikan satu per satu.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Saya pikir apa yang membuat pembuatan konten kami berhasil adalah kenyataan bahwa kami merencanakannya cukup untuk memberikan arahan, tetapi juga terbuka untuk membuang rencana dan menjelajahi hal-hal lain di sepanjang jalan juga. Kami juga sangat dipimpin oleh pembaca, mendorong keterlibatan dan umpan balik untuk mendapatkan arahan, dan memastikan kami tidak pernah melupakan siapa yang kami layani dan mengapa.

10. Brandon Kim, Co-founder dan Creative and Strategy Head di Brevite

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Di Brevite, kami membuat konten di platform media sosial kami untuk mempromosikan gaya hidup petualang yang kami promosikan melalui tas ransel dan tas kamera yang fungsional dan bergaya.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Kami membuat konten organik dengan pergi ke berbagai lokasi baik di kota maupun di alam, di mana pun orang mencari petualangan, dan bersenang-senang melakukannya.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Tantangan terbesar kami adalah bepergian selama pandemi, karena kami harus berkreasi dengan konten yang kami posting agar audiens tetap terlibat dan bersemangat dengan produk kami.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Kami bekerja dengan influencer yang ingin berkolaborasi dengan kami di merek kami dan mempromosikan konten mereka sebagai imbalan di platform kami.

11. Peter Horne, Pemimpin Konten di Geoff McDonald and Associates

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Konten yang kami buat semuanya berfokus pada situasi cedera pribadi, karena kami adalah perusahaan yang berfokus pada hukum cedera pribadi.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Biasanya, proses pembuatan konten kami melibatkan analisis dan penelitian data (untuk menentukan kebutuhan pelanggan kami pada titik waktu tertentu), kolaborasi (untuk menghasilkan konsep dan rencana pembuatan), dan eksekusi (di mana tim kami akan bekerja sama untuk membuat potongan konten yang berbeda untuk kampanye). Ini hanyalah garis besar dasar dari rencana pembuatan konten kami, tetapi mencakup semua poin utama dari apa yang kami lakukan untuk memberikan konten yang menarik dan berempati kepada audiens kami.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Saya akan mengatakan bahwa tantangan terbesar kami dalam hal membuat konten hukum cedera pribadi menonjol dari konten hukum lainnya. Dengan undang-undang, Anda ingin akurat untuk membuat audiens Anda mendapatkan informasi sebanyak mungkin, dan dengan melakukan itu akan sulit untuk membuat konten Anda unik. Namun, salah satu cara kami mengatasi tantangan ini adalah dengan memikirkan situasi dalam kehidupan audiens kami yang dapat kami kaitkan dengan topik dasar, sehingga membuatnya lebih menarik bagi mereka dan memberi mereka kesempatan untuk menemukannya lebih relevan.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Hal yang membuat proses pembuatan konten kami berhasil adalah bagaimana tim kami bekerja sama. Sinergi tim adalah salah satu aspek terpenting dalam menciptakan konten yang baik. Jika tim Anda tidak bekerja sama dengan baik, Anda akan mendapatkan banyak pesan campuran atau konten yang kurang memadai, yang mengakibatkan kinerja buruk dan ROI rendah.

12. Islin Munisteri, VP Pemasaran dan Penjualan di Theia Marketing

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Secara internal, kami membuat blog, studi kasus, buku putih, media sosial, dan siaran pers. Semua ini untuk membangun audiens kami, yang berubah menjadi komunitas kami, yang kemudian berubah menjadi klien. Kami sangat percaya pada pemasaran masuk dan konten.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Pembuatan konten kami cukup sederhana. Kami memiliki kalender konten media sosial yang saya isi setiap akhir bulan untuk bulan berikutnya, lalu saya unggah ke HubSpot sehingga otomatis terunggah ke LinkedIn, Facebook, Twitter, dan Instagram. Kami dulu memiliki kalender konten untuk blog kami, tetapi saya merasa lebih bermanfaat bagi audiens kami untuk memiliki lebih banyak konten waktu nyata, dan itu ditulis dua kali sebulan. Studi kasus ditulis setiap bulan.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Mengetahui apa yang ingin dibaca audiens kami adalah tantangan terbesar kami sehubungan dengan proses pembuatan konten kami. Apa yang beresonansi dengan prospek dan mengubahnya menjadi pelanggan?

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Ini berhasil karena saya terus-menerus mendengarkan – pelanggan, prospek, dan panggilan dingin kami. Saya merasa bahwa agar konten berfungsi dengan baik, penjualan dan pemasaran harus terus-menerus menyampaikan informasi bolak-balik, untuk menemukan pesan apa yang beresonansi dengan baik untuk audiens tertentu.

13. Bryan Striegler, Pemilik di StrieglerPhoto

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Saya seorang fotografer pernikahan, dan konten saya terutama untuk membantu pasangan saya merencanakan pernikahan mereka. Kebanyakan pasangan tidak memiliki pengalaman dalam merencanakan pernikahan, jadi mereka membutuhkan semua bantuan yang bisa mereka dapatkan. Sekitar 75% konten saya (postingan blog, posting Facebook) berfokus pada tip dan pendidikan. 25% lainnya berbagi pernikahan nyata dan kisah pasangan. Pertama, konten saya di luar sana untuk membantu pasangan. Pernikahan adalah acara sekali seumur hidup, dan saya ingin mereka memiliki pernikahan terbaik yang pernah ada. Kedua, konten akan membantu pasangan baru menemukan saya melalui SEO, memperkenalkan merek saya melalui kepribadian tulisan dan situs web saya, dan membangun kepercayaan.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Pada hari Senin, saya menulis dan menjadwalkan semua posting media sosial saya selama seminggu. Saya menggunakan Publikasikan untuk posting Instagram dan Facebook. Untuk Google Bisnisku, saya menggunakan Publer dan Tailwind untuk Pinterest.

Untuk blog saya, saya mencoba membuat 1 sampai 2 posting per minggu. Saya menggunakan SurferSEO untuk meneliti topik terbaik, terutama melihat volume dan kesulitan pencarian. Kemudian, untuk menulis artikel, saya menggunakan campuran AI Konversi dan SurferSEO. Hal hebat tentang alat ini adalah mereka dapat melakukan sebagian besar pekerjaan untuk saya. SurferSEO dapat membuat Brief yang menguraikan topik yang harus saya bahas, dan kata-kata yang perlu saya masukkan ke dalam artikel. Konversi AI dapat menambahkan lebih banyak ide ke garis besar, tetapi tujuan utamanya adalah menggunakan AI untuk menulis untuk saya.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Tantangan terbesar yang saya hadapi adalah melawan keinginan untuk menjadi sempurna. Saya telah menulis sendiri selama bertahun-tahun, jadi saya sering duduk di sana dan mencoba memikirkan cara sempurna untuk mengatur atau mengatakan sesuatu daripada hanya menulis.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

SurferSEO dan AI Konversi benar-benar membuat prosesnya berhasil. Sebelumnya, saya perlu berhari-hari untuk menulis posting 2000 kata. Sekarang, saya bisa melakukannya dalam beberapa jam.

14. Bernice Quek, Spesialis Pemasaran Konten di Fixwerks

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Tim pemasaran konten kami membuat 2 jenis konten. Jenis pertama adalah konten untuk blog kami, untuk mendidik audiens target kami tentang topik yang terkait dengan layanan yang kami berikan. Artikel blog biasanya lebih santai, relatable, dan membantu membangun branding kami sebagai profesional di industri ini.

Jenis kedua adalah konten untuk layanan kami – halaman arahan ini memberi tahu pelanggan kami apa yang dimaksud dengan layanan yang disediakan, bagaimana cara memesan layanan kami dan USP kami (nilai jual unik) untuk menunjukkan bagaimana perusahaan kami berbeda dari pesaing kami.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Kami menggunakan alat seperti Ahrefs dan Google Keyword Planner untuk mencari kata kunci yang akan dioptimalkan untuk setiap halaman arahan atau bagian konten. Dari sana, kami juga dapat melihat kata kunci terkait lainnya yang ditelusuri pengguna.

Setelah itu, kami melihat apa yang dibicarakan oleh halaman peringkat teratas dan merencanakan konten dari sana. Infografis, gambar, dan ikon kemudian digunakan untuk membumbui artikel kami dan membedakan kami.

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Beberapa tantangan yang kami hadapi termasuk tidak memiliki ide untuk topik konten baru dan tidak bisa mendapatkan lalu lintas yang substansial ke artikel kami.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

• Gunakan alat penelitian kata kunci untuk memastikan bahwa ada permintaan untuk topik yang Anda tulis
• Pikirkan dari sudut pandang konsumen saat merencanakan konten Anda
• Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat membedakan konten Anda dari pesaing Anda
• Sertakan hal-hal seperti infografis dan ikon untuk membumbui artikel Anda
• Setelah menerbitkan artikel, promosikan di berbagai saluran tempat audiens target Anda berada (mis. forum)

15. Mike Porter, Presiden di Konsultan Surat Cetak

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Saya membuat berbagai konten tertulis seperti posting blog, kertas putih mini, eBook, studi kasus pelanggan, artikel majalah, dan siaran pers. Saya juga membuat video animasi, posting media sosial, infografis, slide deck, dan webinar sesekali. Konten ini digunakan oleh klien saya untuk menghasilkan prospek, SEO, kesadaran merek, pendidikan pelanggan, dan pemeliharaan prospek.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Saya bekerja dengan klien saya untuk membuat rencana konten selama setahun. Berdasarkan audiens, tujuan, dan proses penjualan mereka, kami mencantumkan jenis konten, topik, dan jadwal untuk setiap konten. Ini memudahkan untuk mengirimkan konten secara konsisten, yang merupakan manfaat besar bagi klien saya yang biasanya pernah mencoba pembuatan konten sendiri. Upaya DIY ini seringkali menghasilkan penerbitan sporadis yang gagal membuahkan hasil yang mereka inginkan. Bekerja dari rencana konten menghilangkan proses yang memakan waktu untuk mendapatkan persetujuan dan persetujuan tentang topik artikel satu per satu, yang selalu menyebabkan penundaan.

Proses pembuatan yang sebenarnya cukup rata-rata. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Apa yang membuat proses pembuatan konten Anda berhasil (beberapa tip dan trik)?

Tip terbesar saya dalam hal membuat konten hebat adalah menghabiskan lebih banyak waktu (jika tidak lebih) mengedit daripada menulis. Sangat mudah untuk mendorong konten keluar, namun meluangkan waktu untuk membuatnya unggul secara teknis sangat penting dalam meningkatkan peringkat, keterlibatan, dan konversi Anda.

21. Nikita Agarwal, Kepala Pertumbuhan di Lokalisasi Milestone

Jenis konten apa yang Anda buat dan untuk tujuan apa?

Kami adalah perusahaan penerjemahan, jadi sebagian besar konten yang kami buat adalah tentang bahasa, budaya, melakukan bisnis internasional, tantangan dan peluang dalam penerjemahan, dan beberapa konten teknis tentang layanan kami.

Seperti apa proses pembuatan konten Anda? Alat apa yang Anda gunakan untuk merampingkan dan membuatnya efisien?

Sebagian besar konten kami dalam bentuk blog. Alat terpenting yang kami gunakan adalah Ahrefs and Answerthepublic untuk mendapatkan informasi tentang istilah pencarian dan kesulitan kata kunci Tidak ada gunanya menulis konten yang tidak akan dicari siapa pun! Blog kami dipublikasikan langsung ke situs kami oleh tim pemasaran kami.

Proses: Riset kata kunci -> Pemilihan kata kunci dan pemilihan judul dan subjudul untuk blog -> Pembuatan konten -> Membuat gambar khusus dan memastikan konten diunggah dengan meta data yang benar -> distribusi melalui media sosial. RSS, buletin, dan situs bookmark

Apa tantangan terbesar Anda sehubungan dengan proses pembuatan konten Anda?

Tantangan terbesar adalah membuat konten yang benar-benar dibaca. Ini berarti mengoptimalkan mesin pencari, menulis berita utama yang menarik, dan membuat konten berkualitas. Mencari tahu format yang tepat untuk konten (video, slide, teks) juga bisa jadi sulit.