Processo di creazione dei contenuti: 21 imprenditori e marketer condividono suggerimenti e approfondimenti fantastici

I processi di creazione dei contenuti stanno diventando sempre più complessi. La creazione di contenuti coinvolge numerosi collaboratori e parti interessate e, per ottenere buoni risultati dai contenuti creati, sono necessari anche molti investimenti nella pianificazione e ottimizzazione dei contenuti. Quindi abbiamo chiesto alle aziende e ai marketer dei contenuti: come gestiscono queste complessità e creano contenuti per fornire risultati?

Nello specifico, abbiamo posto loro queste 4 domande (e sono seguiti fantastici approfondimenti):

1. Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?
2. Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?
3. Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?
4. Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

TL; DR – Processo di creazione dei contenuti – Approfondimenti chiave

1. È necessario un processo di contenuto ben definito e adeguatamente supportato per creare contenuti di qualità, in modo coerente.
2. Non è più possibile gestire i processi di contenuto solo su documenti, fogli ed e-mail, è necessario un software specializzato per la collaborazione sui contenuti e la gestione dei progetti.
3. La creazione di riassunti dei contenuti, anche se impegnativa, ti assicura di ottenere contenuti di alta qualità, ottimizzati per motori di ricerca e lettori.
4. È importante rimanere flessibili con i tuoi piani di contenuti e calendari per incorporare tendenze, notizie e nuove idee.
5. Il coinvolgimento di esperti in materia ti aiuta a creare contenuti migliori, ma può essere impegnativo e deve essere gestito per essere efficace.
6. Ottenere le approvazioni dai clienti e dalle parti interessate è spesso un ostacolo, ma fissare delle scadenze può aiutare.
7. La comunicazione costante e tempestiva con il team e lo snellimento del flusso di lavoro sono fondamentali per il successo del processo di creazione dei contenuti.

Citazioni citabili sul processo di creazione dei contenuti

"Hai bisogno di una sorta di sistema di gestione dei contenuti per rispettare i tempi e mantenere una qualità costante" - Reuben Yonatan

“Il contenuto fine a se stesso è uno spreco. Anche i contenuti per la SEO sono uno spreco se il traffico non può essere monetizzato. Non tutto il traffico è uguale!” – Michelle Segovia

“Assicurati che il team abbia accesso a tutti gli strumenti di cui potrebbe aver bisogno per la ricerca, la creazione di contenuti, la modifica e la pubblicazione. Abbiamo anche uno show-and-tell settimanale in cui tutti i team segnalano i progressi, discutono iniziative e comprendono come tutti contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi trimestrali". – Siddharth Deswal

“Seguire un flusso di lavoro costante (e automatizzato) aiuta con la produzione di contenuti. Vuoi utilizzare strumenti collaborativi e sistemi di gestione dei contenuti in cui tutti partecipano come e quando necessario". – Meryl D'Sa-Wilson

"Se hai persone interne che conoscono il tuo settore dentro e fuori, considera di sfruttare le loro conoscenze e offri loro l'opportunità di generare argomenti e idee per il tuo content marketing". – Ryan Stewart

Questo è ciò che hanno detto i 21 imprenditori e marketer:

1. Reuben Yonatan, CEO di GetVOIP

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creiamo post di blog completi e guide esplicative che ci forniscono backlink e forniscono ai nostri lettori informazioni reali che possono stimolare un acquisto.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Utilizziamo Wrike per assegnare progetti e tenerne traccia ad ogni passaggio. Il nostro team sa dove ci troviamo su un determinato contenuto in ogni momento e ci assicuriamo che tutte le parti interessate siano tenute informate. Ci mantiene nei tempi previsti e ci consente di mantenere una qualità costante. Fondamentalmente, hai bisogno di una sorta di sistema di gestione dei contenuti, anche se è ad hoc.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Vai alla grande. Un breve post sul blog non fa mai male, ma se vuoi essere collegato ad altri siti Web e indirizzare traffico a lungo termine verso la tua pagina aziendale, allora hai bisogno di qualcosa che si distingua. Chiedi ai tuoi designer di lavorare a stretto contatto con i tuoi scrittori in modo che ci sia una sinergia tra le parti visive e scritte dei tuoi contenuti.

2. Andrew Taylor, Direttore di Netlawman

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creiamo molti articoli informativi basati sul fornire letture preziose a coloro che sono interessati ai nostri servizi. Può essere anche basato su notizie/attualità.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Una volta ogni due settimane, mi siedo e fornisco un elenco di contenuti rilevanti che ritengo debbano essere sviluppati. Se viene fuori qualcosa di attuale, ci sarà un indirizzo urgente per i creatori di contenuti per sviluppare un pezzo, o lo farò io personalmente. È fondamentale che rimaniamo rilevanti. Ma nei giorni di notizie lente, abbiamo dei pezzi pianificati in precedenza e questo crea un bel flusso per i nostri lettori

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

La rilevanza è sicuramente il problema più grande.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Un trucco che ho è quello di rinnovare spesso i contenuti più vecchi, specialmente quando sei a corto di idee. Mi piace cambiare il modo in cui il contenuto viene distribuito (podcast, video, blg tradizionale ecc.) in modo da poter raggiungere persone diverse o ottenere un punto che potrebbe essere stato perso da una determinata persona in un modo particolare.

3. Michelle Segovia, VP Marketing di Journeypure

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Il contenuto fine a se stesso è uno spreco. Anche i contenuti per la SEO sono uno spreco se il traffico non può essere monetizzato. Non tutto il traffico è uguale!

Uno degli scopi per cui creiamo contenuti sono i link. Può trattarsi di campagne di PR digitali per collegamenti multimediali o risorse complete su un argomento di nicchia per collegamenti a pagine di risorse. Speriamo di ottenere alcune conversioni da questo contenuto, ma lo scopo è aggiungere credibilità al nostro intero sito con buoni collegamenti.

Per le conversioni, creiamo contenuti per ricerche qualificate. Questi sono articoli che non sono ricerche dirette per il nostro servizio, ma indicano un certo livello di necessità per il nostro servizio. Ad esempio, le persone che cercano il cervello umido, che è una malattia causata dall'alcolismo per molti anni, avrebbero probabilmente bisogno dei nostri centri di trattamento dell'alcol. Questo avrà una conversione molto più alta di una pagina su 10 famosi alcolisti.

Altri contenuti vengono creati per uno scopo interno, come una pagina su cosa mettere in valigia per la riabilitazione.

Poi, ovviamente, ci sono le pagine dei soldi. Non ci sono tonnellate di scala con queste pagine, ma dedichiamo tempo a ottimizzarle costantemente per catturare quante più persone possibile che cercano direttamente i nostri servizi.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Manteniamo un documento di idee di Google in esecuzione e lo aggiungiamo a tale elenco una volta al trimestre. Ogni mese, diamo la priorità a quelli che dovrebbero essere gli articoli prioritari nel prossimo mese. In genere lavoriamo su un articolo per i collegamenti e quattro articoli per la conversione al mese.

Per ogni articolo, ci vengono in mente tonnellate di domande. Le domande vanno a uno dei nostri medici e tornano al nostro editore che lavora con il designer sulle immagini.

Per gli strumenti, utilizziamo l'estensione SEMRush Google Docs per scrivere meglio. (Ci sono altri strumenti gratuiti che eseguono controlli di scrittura simili come Hemingwayapp.com o il plugin Yoast SEO). Usiamo il plugin Blog2Social WordPress per spingere le cose nostre e LinkWhisperer per i collegamenti interni. Usiamo Canva anche per le immagini.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Poiché siamo un argomento medico, il contenuto inizia con i nostri medici. La parte più difficile nel lavorare con loro è ottenere risposte dirette. I medici erano riluttanti a fare dichiarazioni supponenti quando non conoscevano tutti i dettagli medici di ogni persona che leggeva l'articolo. Ci è voluto il coaching per convincerli ad affrontare le domande come se un paziente entrasse in studio per fare la domanda. E hanno anche iniziato a scrivere più in stile nota una volta che hanno visto che l'editor stava facendo un ottimo lavoro. Lo stile delle note era molto migliore di loro che cercavano di inventare frasi fantasiose per tutto.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

La chiave della creazione di contenuti è avere sempre uno scopo per i tuoi contenuti. Altrimenti, guarderai indietro e ti chiederai quanto valessero tutto il tempo e gli sforzi.

4. Ryan Stewart, proprietario di Webris

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creiamo il tipo di contenuto che attira organicamente i link in entrata. Creiamo contenuti che stabiliscono la profondità e l'attualità (autorità) per il nostro sito web. Creiamo contenuti condivisibili sui social media. Infine, creiamo contenuti che classificano costantemente il nostro sito Web per le migliori parole chiave della canalizzazione.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Due degli strumenti che utilizziamo per rendere il processo di creazione effettivo più tempestivo ed efficiente sono l'inquadratura dei cubi e i contorni di scrittura dettagliati. Altri aspetti del nostro processo di creazione dei contenuti includono:

• Sviluppo di personaggi del pubblico.
• Approcci vari per generare idee di contenuto.
• Costruire un mazzo di strategia per i contenuti.

Gli strumenti di supporto che utilizziamo includono strumenti di controllo del sito Web e analisi del gap delle parole chiave

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Una delle sfide della creazione di contenuti è che il processo può protrarsi più a lungo del previsto.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Un consiglio che offro in termini di creazione di contenuti è se hai persone interne che conoscono il tuo settore dentro e fuori, prendi in considerazione l'idea di sfruttare le loro conoscenze e offri loro l'opportunità di generare argomenti e idee per il tuo content marketing. Queste idee hanno il valore aggiunto di essere altamente autorevoli perché offrono una profonda prospettiva da insider.

5. Kevin Cook, Chief Product Owner di OnTheMap Marketing

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creiamo contenuti in base alle esigenze dei clienti e alle loro parole chiave o pubblico target.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

In sostanza, prendiamo un argomento ampio, quello che ci piace chiamare un pezzo fondamentale, e poi scriviamo una serie di articoli correlati per TUTTE le sottocategorie possibili. Questo aiuta a fornire un sito web simile a un'enciclopedia pieno di informazioni utili e rilevanti per i lettori per assicurarsi che rispondiamo a ogni domanda e tocchiamo tutti gli argomenti. Utilizziamo SurferSEO per la creazione di molti contenuti in quanto ci consente di assicurarci di avere un articolo perfettamente ottimizzato pronto per la pubblicazione. Questo ci permette di classificarci sempre più velocemente per i nostri clienti.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Le nostre maggiori sfide a questo proposito sono che a volte abbiamo molte parole chiave da inserire in un articolo e potrebbe essere un po' goffo. Abbiamo fatto del nostro meglio per addestrare il team dei contenuti ad aggiungere queste parole chiave nel modo più naturale possibile per assicurarci che il contenuto si legga come un articolo professionale.

6. Siddharth Deswal, Direttore Marketing di Fyle

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Finora abbiamo creato contenuti per il marketing e la comunicazione con i clienti.

Contenuti di marketing:

• Articoli del blog: landing page SEO non controllate per aumentare il traffico verso il sito Web e blog incentrati sul prodotto
• Whitepaper, liste di controllo, eBook, webinar: contenuti on-demand per la generazione di lead
• Guest post: per SEO off-page e backlink
• Casi di studio: contenuto centrale del funnel (questo è importante per noi perché siamo un'azienda SaaS B2B e le recensioni svolgono un ruolo enorme nel processo di acquisto.)

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Il primo passo del processo di creazione dei contenuti è la ricerca di parole chiave.

Ricerca di parole chiave della concorrenza: utilizza uno strumento come Ahrefs e SEMrush per controllare le parole chiave più pagate della concorrenza.

Elenco delle parole chiave con intento commerciale: le parole chiave con intento commerciale sono quelle che i nostri potenziali clienti utilizzano per cercare una soluzione SaaS nella gestione delle spese. Controlliamo il volume di ricerca della parola chiave e il prezzo medio che i nostri concorrenti pagano per clic su AdWords e creiamo un punteggio di importanza per ciascuna parola chiave. Il punteggio di importanza emerge immediatamente dalle nostre parole chiave per intenti commerciali più importanti.

Punteggio di importanza di una parola chiave = Volume di ricerca (SV) x Costo per clic (CPC)

Comprendere quali formati di contenuto devono essere creati per le parole chiave selezionate

Una volta che abbiamo questi dati e le note delle interviste con i clienti, la creazione dei contenuti viene occupata da diversi team di marketing.

Il team di Content Marketing crea contenuti SEO e top of funnel content. Il team di marketing del prodotto crea contenuti intermedi, inferiori e basati sulle funzionalità. I magneti al piombo sono di proprietà e gestiti dal team di Demand Generation

Elenco degli strumenti utilizzati:

• Strumenti di ricerca: SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• Calendario editoriale – Airtable
• Documentazione e rendicontazione – Nozione
• Gestione delle attività – ClickUp
• Montaggio – Grammaticale
• Monitoraggio e reportistica – HubSpot

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Come spesso accade con le startup, la larghezza di banda è la nostra sfida più grande rispetto alla creazione di contenuti. Utilizziamo strumenti per rendere efficiente il nostro processo. Ci sono voluti quasi sei mesi per raggiungere una fase in cui il nostro processo di creazione dei contenuti è al massimo dell'efficienza.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Assicurati che il team abbia accesso a tutti gli strumenti e le credenziali di cui potrebbe aver bisogno per la ricerca, la creazione di contenuti, la modifica e la pubblicazione. Ad esempio, utilizziamo Notion per la documentazione. Evita i colli di bottiglia.

Comunica in modo efficiente la tua persona cliente ideale (IPC), le caratteristiche/servizi più importanti e le parole chiave più importanti con l'intero team di marketing. Questo aiuta l'intero team a rimanere sulla stessa pagina e l'editor non deve dedicare troppo tempo a ogni pezzo.

Crea un calendario dei contenuti e imposta le scadenze per ogni elemento dell'azione. Tieni traccia dell'avanzamento del progetto regolarmente, identifica e ottimizza le parti del processo che vedono frequenti ritardi. Continua a rivedere le scadenze se e quando necessario per garantire che il lavoro consegnato sia della migliore qualità.

Infine, abbiamo uno show-and-tell settimanale a livello di reparto in cui tutti i team di Marketing riportano i progressi, discutono iniziative e comprendono come ogni team contribuisce al raggiungimento degli obiettivi trimestrali. Ciò ha aiutato i team a capire cosa stanno facendo ciascuno e in che modo ciascuno contribuisce agli obiettivi trimestrali complessivi. Inoltre, questa comprensione ha contribuito ad aumentare l'efficienza delle collaborazioni tra team per la creazione di contenuti.

7. Meryl D'Sa-Wilson, Content Marketing Manager presso GlobalCallForwarding

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creiamo post di blog, contenuti di lunga durata (guide, ebook), pagine di prodotti, storie dei clienti e contenuti basati sui prodotti. Lo scopo principale dei nostri sforzi di marketing dei contenuti è aumentare la visibilità della nostra azienda, la sua missione e ciò che i potenziali clienti possono fare con i nostri prodotti e servizi. Miriamo a scrivere contenuti interessanti, informativi e di valore per i nostri clienti.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

In primo luogo, decidiamo un ordine del giorno ogni mese; in particolare, a quali argomenti e parole chiave vogliamo rivolgerci e come lo faremo.

Esaminiamo SEO e metriche dei contenuti come traffico mensile, visualizzazioni di pagina e clic per determinare quali pagine o post stanno andando bene e come possiamo supportare tali argomenti e parole chiave con nuovi contenuti.

Esaminiamo anche i contenuti dei nostri concorrenti per identificare le lacune nei contenuti che potremmo voler correggere. Utilizziamo Ahrefs, Google Analytics e Google Search Console per raccogliere questi dati e informazioni.

Una volta che sappiamo quali argomenti e parole chiave vogliamo scegliere come target, creiamo brief di contenuto per ciascun argomento. Questo di solito include:

• Parole chiave secondarie da includere
• Breve schema/struttura
• Fase del viaggio dell'acquirente
• Personas dell'acquirente/profili dei clienti da considerare
• Cluster di argomenti in cui rientra questo argomento
• Relazione con altri contenuti sul nostro sito web
• Esempi di contenuti esistenti
• Eventuali altre note speciali.

Ciò offre allo scrittore una migliore comprensione di ciò che deve essere considerato durante la creazione di ogni contenuto.

Una volta che abbiamo i riassunti e gli schemi del contenuto pronti, iniziamo a scrivere il contenuto. Il contenuto completato viene esaminato da un editore, quindi progettato con grafica e immagini e pubblicato.

I nostri scrittori ed editori collaborano all'interno di Google Docs. E utilizziamo un sistema di gestione dei progetti (Teamwork) per semplificare il nostro processo di creazione dei contenuti mentre si sposta dallo scrittore all'editor, dal designer all'editore. In questo modo, ogni persona all'interno del processo riceve una notifica quando ha un'attività e può tenere traccia dei propri progetti.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Implementare e seguire una struttura è fondamentale per il buon funzionamento del team di creazione dei contenuti. Seguire un flusso di lavoro costante (e in qualche modo automatizzato) aiuta con la produzione di contenuti. Non ci sono intoppi o ritardi mentre l'attività si sposta da una fase all'altra. Vuoi utilizzare strumenti collaborativi e sistemi di gestione dei contenuti in cui tutti partecipano come e quando necessario. Puoi ottenere input, modifiche e suggerimenti rapidi da altri durante il processo di creazione dei contenuti. Ci vuole tempo per costruire questo tipo di sistema, ma prima si avvia, meglio è.

8. Francesca Nicasio, Content Marketer di PaymentDepot

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Mi occupo di content marketing per una società di elaborazione dei pagamenti di eCommerce B2B. Posso dirti per esperienza che i contenuti ben realizzati ed efficaci non si verificano solo, sono il risultato di un processo ben affinato. La maggior parte dei contenuti che sviluppiamo riguarda il nostro blog/sito web e le nostre pagine di social media. I nostri contenuti tendono a concentrarsi su articoli che trattano argomenti utili ai nostri clienti.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Il nostro processo di contenuto inizia con i nostri obiettivi di business perché il contenuto efficace deve servire gli obiettivi. Successivamente, è l'analisi del pubblico, chi sono, cosa vogliono e a quale contenuto risponderanno. Poi si passa alla creazione di contenuti, alla creazione di materiale che serva l'azienda e allo stesso tempo attiri i clienti. La prossima è la pubblicazione, che porta il contenuto in luoghi in cui sarà visto dalle persone che risponderanno. Dopodiché, è solo una questione di tracciare i risultati per vedere come si comportano i contenuti in modo da poter rendere più efficaci i contenuti futuri. Utilizziamo strumenti come Google Trends, generatori di argomenti per blog e soluzioni di pianificazione per semplificare il nostro processo.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Direi che la sfida più grande nel nostro processo di contenuto è portare il nostro materiale davanti alle persone giuste perché questa è la parte del processo su cui abbiamo il minor controllo.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Penso che la cosa che fa funzionare il nostro processo di contenuto sia l'entusiasmo del nostro team. Il nostro processo è in continua evoluzione man mano che i membri del team portano nuove idee per migliorare il modo in cui facciamo ciò che facciamo.

9. Polly Kay, Senior Marketing Manager di EnglishBlinds

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Innanzitutto creiamo contenuti per blog (scritti), con dati/immagini integrati come pertinenti. Tuttavia, mentre i nostri post sul blog sono progettati per essere informativi, devono prima di tutto coinvolgere e intrattenere, quindi cerchiamo di ridurre al minimo l'uso di dati/statistiche diverse da quelle inevitabili o di alto valore.

Creiamo anche contenuti video per esplicativi e didattici, a volte riproponendoli (o viceversa) con blog scritti. Infine, abbiamo anche un calendario dei post sui social, ancora una volta legato al nostro blog e al nostro più ampio calendario dei contenuti.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Sviluppiamo un calendario di contenuti liberamente pianificato con tre mesi di anticipo per assicurarci di avere guida e direzione e non perdere l'autobus su cose stagionali o tempestive. Ma ci assicuriamo anche che l'elasticità sia incorporata per permetterci di accompagnare tutto ciò che è rilevante che è di tendenza, tirare fuori tutto ciò che potrebbe rivelarsi improprio o inappropriato nel contesto più ampio degli eventi attuali e per consentire un livello più elevato di creatività e adattabilità al pubblico e feedback che riceviamo.

Utilizziamo quindi strumenti di pianificazione e, naturalmente, strumenti di monitoraggio sui social per vedere di cosa parlano le persone e sono interessate.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Penso che la sfida più grande sia la stratificazione dei contenuti e come ottenerlo in modo uniforme, in termini di copertura uguale a ciascuna delle nostre aree di prodotto/argomento e approfondimenti/informazioni rilevanti, senza prima finire con un'enorme libreria su un argomento da fornirci l'autorità per i nostri dettagli completi a scapito di trascurare completamente altre aree.

Ciò significa che adottiamo una sorta di approccio ciclico, coprendo un argomento relativo a ciascuno dei nostri sei tipi/categorie di prodotti in una volta sola, quindi torniamo indietro per fare qualcos'altro su ciascuno di essi, anziché segmentare uno per uno.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Penso che ciò che fa funzionare la nostra creazione di contenuti sia il fatto che la pianifichiamo abbastanza da fornire indicazioni, ma siamo anche aperti a buttare via il piano ed esplorare anche altre cose lungo la strada. Siamo anche molto guidati dai lettori, incoraggiando il coinvolgimento e il feedback per ottenere indicazioni e assicurarci di non perdere mai di vista chi stiamo servendo e perché.

10. Brandon Kim, co-fondatore e responsabile creativo e strategico di Brevite

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

In Brevite, creiamo contenuti sulle nostre piattaforme di social media per promuovere lo stile di vita avventuroso che promuoviamo attraverso i nostri zaini e borse per fotocamera funzionali ed eleganti.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Creiamo contenuti organici andando in luoghi diversi sia in città che nella natura, ovunque le persone cercano l'avventura e si divertono a farlo.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

La nostra più grande sfida è stata viaggiare durante la pandemia, dal momento che dovevamo essere creativi con i contenuti che pubblichiamo per mantenere il nostro pubblico coinvolto ed entusiasta dei nostri prodotti.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Lavoriamo con influencer che vogliono collaborare con noi sul nostro marchio e promuovere i loro contenuti in cambio sulle nostre piattaforme.

11. Peter Horne, responsabile dei contenuti presso Geoff McDonald and Associates

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Il contenuto che creiamo è tutto incentrato su situazioni di lesioni personali, poiché siamo un'azienda che si concentra sulla legge sulle lesioni personali.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Di solito, il nostro processo di creazione dei contenuti prevede l'analisi e la ricerca dei dati (per determinare le esigenze dei nostri clienti in un dato momento), la collaborazione (per elaborare un concetto e un piano di creazione) e l'esecuzione (in cui il nostro team lavorerà insieme per creare il diversi contenuti per una campagna). Questo è solo uno schema di base del nostro piano di creazione di contenuti, ma copre tutti i punti principali di ciò che facciamo per fornire contenuti avvincenti ed empatici per il nostro pubblico.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Direi che la nostra sfida più grande quando si tratta di creare contenuti legali per lesioni personali è distinguersi dagli altri contenuti legali. Con la legge, vuoi essere preciso per mantenere il tuo pubblico il più informato possibile e, così facendo, può essere difficile rendere unici i tuoi contenuti. Un modo per superare questa sfida, tuttavia, è pensare a situazioni nella vita del nostro pubblico a cui possiamo mettere in relazione l'argomento di base, rendendolo così più interessante per loro e dando loro l'opportunità di trovarlo più facilmente riconoscibile.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

La cosa che fa funzionare il nostro processo di creazione dei contenuti è il modo in cui il nostro team lavora insieme. La sinergia del team è uno degli aspetti più importanti della creazione di buoni contenuti. Se il tuo team non lavora bene insieme, ti ritroverai con molti messaggi contrastanti o contenuti non adeguati, con conseguenti prestazioni scadenti e ROI basso.

12. Islin Munisteri, vicepresidente marketing e vendite presso Theia Marketing

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Internamente, creiamo blog, case study, white paper, social media e comunicati stampa. Tutto questo per costruire il nostro pubblico, che si trasforma nella nostra comunità, che poi si trasforma in clienti. Crediamo davvero nell'inbound e nel content marketing.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

La nostra creazione di contenuti è piuttosto semplice. Abbiamo un calendario dei contenuti dei social media che compilo alla fine di ogni mese per il mese successivo, quindi lo carico su HubSpot in modo che venga caricato automaticamente su LinkedIn, Facebook, Twitter e Instagram. Avevamo un calendario dei contenuti per il nostro blog, ma ho trovato più utile per il nostro pubblico avere più contenuti in tempo reale e quindi è scritto due volte al mese. I casi di studio vengono scritti mensilmente.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Sapere cosa vuole leggere il nostro pubblico è la nostra sfida più grande rispetto al nostro processo di creazione dei contenuti. Cosa risuona con un potenziale cliente e lo trasforma in un cliente?

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Funziona perché ascolto costantemente i nostri clienti, potenziali clienti e chiamate a freddo. Ritengo che affinché i contenuti funzionino bene, le vendite e il marketing devono passare costantemente informazioni avanti e indietro, per trovare quali messaggi risuonano bene per quel particolare pubblico.

13. Bryan Striegler, proprietario di StrieglerPhoto

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Sono un fotografo di matrimoni e il mio contenuto è principalmente quello di aiutare le mie coppie a pianificare il loro matrimonio. La maggior parte delle coppie non ha esperienza nella pianificazione di un matrimonio, quindi hanno bisogno di tutto l'aiuto possibile. Circa il 75% dei miei contenuti (post di blog, post di Facebook) si concentra su suggerimenti e istruzione. L'altro 25% condivide i matrimoni veri e le storie delle coppie. Prima di tutto, il mio contenuto è là fuori per aiutare le coppie. Un matrimonio è un evento che capita una volta nella vita e voglio che abbiano il miglior matrimonio di sempre. In secondo luogo, il contenuto aiuterà le nuove coppie a trovarmi attraverso la SEO, a introdurle al mio marchio attraverso la personalità della mia scrittura e del mio sito Web e a creare fiducia.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Lunedì scrivo e pianifico tutti i miei post sui social media per la settimana. Uso Pubblica per i post di Instagram e Facebook. Per Google My Business, utilizzo Publer e Tailwind per Pinterest.

Per il mio blog, provo a creare da 1 a 2 post a settimana. Uso SurferSEO per ricercare i migliori argomenti, principalmente guardando il volume di ricerca e la difficoltà. Quindi, per scrivere l'articolo, utilizzo una combinazione di Conversion AI e SurferSEO. La cosa grandiosa di questi strumenti è che possono fare la maggior parte del lavoro per me. SurferSEO può creare un Brief che delinea gli argomenti che dovrei trattare e le parole che devo inserire nell'articolo. L'IA di conversione può aggiungere più idee allo schema, ma il suo scopo principale è usare l'IA per scrivere per me.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

La sfida più grande in cui mi imbatto è combattere l'impulso di essere perfetto. Scrivo da solo da anni, quindi spesso mi siedo lì e cerco di pensare al modo perfetto per organizzare o dire qualcosa invece di limitarmi a scrivere.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

SurferSEO e Conversion AI hanno davvero fatto funzionare il processo. Prima, mi ci sarebbero voluti giorni per scrivere un post di 2000 parole. Ora posso farcela in poche ore.

14. Bernice Quek, specialista in marketing dei contenuti presso Fixwerks

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Il nostro team di content marketing crea 2 tipi di contenuti. Il primo tipo è contenuto per il nostro blog, per educare il nostro pubblico di destinazione su argomenti relativi ai servizi che forniamo. Gli articoli del blog sono generalmente più casuali, facilmente riconoscibili e aiutano a costruire il nostro marchio come professionista del settore.

Il secondo tipo è il contenuto per i nostri servizi: queste pagine di destinazione informano i nostri clienti su cosa comporta il servizio fornito, come prenotare i nostri servizi e i nostri USP (punti vendita unici) per mostrare come la nostra azienda è diversa dai nostri concorrenti.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Utilizziamo strumenti come Ahrefs e Google Keyword Planner per cercare parole chiave da ottimizzare per ogni pagina di destinazione o contenuto. Da lì, saremo anche in grado di vedere quali altre parole chiave correlate stanno cercando gli utenti.

Successivamente, diamo un'occhiata a ciò di cui parlano le pagine più in alto e pianifichiamo i contenuti da lì. Infografiche, immagini e icone vengono quindi utilizzate per rendere più vivaci i nostri articoli e distinguerci.

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

Alcune sfide che dobbiamo affrontare includono non avere idee per nuovi argomenti di contenuto e non essere in grado di ottenere un notevole traffico verso i nostri articoli.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

• Usa gli strumenti di ricerca per parole chiave per assicurarti che ci sia una domanda per l'argomento di cui stai scrivendo
• Pensa dal punto di vista del consumatore quando pianifichi i tuoi contenuti
• Pensa a come puoi differenziare i tuoi contenuti dalla concorrenza
• Includi elementi come infografiche e icone per rendere più piccante il tuo articolo
• Dopo aver pubblicato un articolo, promuovilo su diversi canali in cui si trova il tuo pubblico di destinazione (es. forum)

15. Mike Porter, Presidente di Print Mail Consultants

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Creo una varietà di contenuti scritti come post di blog, mini white paper, eBook, casi di studio dei clienti, articoli di riviste e comunicati stampa. Creo anche video animati, post sui social media, infografiche, presentazioni e un webinar occasionale. Questo contenuto viene utilizzato dai miei clienti per la generazione di lead, SEO, consapevolezza del marchio, formazione dei clienti e lead nurturing.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

Lavoro con i miei clienti per costruire piani di contenuti della durata di un anno. In base al pubblico, agli obiettivi e al processo di vendita, elenchiamo i tipi di contenuto, argomenti e pianificazione per ciascun contenuto. Ciò semplifica la distribuzione dei contenuti in modo coerente, il che è un enorme vantaggio per i miei clienti che in passato hanno generalmente provato la creazione di contenuti da soli. Questi sforzi fai-da-te spesso sfociano in pubblicazioni sporadiche che non riescono a produrre i risultati che cercano. L'utilizzo di un piano di contenuti elimina il lungo processo per ottenere accordi e approvazioni sugli argomenti degli articoli uno alla volta, il che introduce sempre ritardi.

Il processo di creazione effettivo è piuttosto mediocre. I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

Cosa fa funzionare il tuo processo di creazione dei contenuti (alcuni suggerimenti e trucchi)?

Il mio consiglio più grande quando si tratta di creare ottimi contenuti è dedicare tanto tempo (se non di più) alla modifica che alla scrittura. È facile pubblicare i contenuti, tuttavia prendersi il tempo per renderlo tecnicamente eccellente è essenziale per migliorare il posizionamento, il coinvolgimento e le conversioni.

21. Nikita Agarwal, Head of Growth presso Milestone Localization

Che tipo di contenuto crei e per quale scopo?

Siamo una società di traduzioni, quindi la maggior parte dei contenuti che creiamo riguarda lingue, cultura, affari internazionali, sfide e opportunità nella traduzione e alcuni contenuti tecnici sui nostri servizi.

Che aspetto ha il tuo processo di creazione dei contenuti? Quali strumenti utilizzi per ottimizzarlo e renderlo efficiente?

La maggior parte dei nostri contenuti è sotto forma di blog. Lo strumento più importante che utilizziamo è Ahrefs e Answerthepublic per ottenere informazioni sui termini di ricerca e sulla difficoltà delle parole chiave Non ha senso scrivere contenuti che nessuno cercherà! I nostri blog sono pubblicati direttamente sul nostro sito dal nostro team di marketing.

Processo: ricerca delle parole chiave –> Selezione delle parole chiave e selezione del titolo e dei sottotitoli per il blog –> Creazione di contenuti –> Creazione di immagini personalizzate e garanzia che il contenuto sia caricato con metadati corretti –> distribuzione attraverso i social media. RSS, newsletter e siti di bookmarking

Quali sono le tue maggiori sfide rispetto al tuo processo di creazione dei contenuti?

La sfida più grande è creare contenuti che vengano effettivamente letti. Ciò significa ottimizzare per i motori di ricerca, scrivere titoli interessanti e creare contenuti di qualità. Anche capire il formato giusto per il contenuto (video, diapositive, testo) può essere difficile.