กระบวนการสร้างเนื้อหา: เจ้าของธุรกิจและนักการตลาด 21 รายแบ่งปันเคล็ดลับและข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม

กระบวนการสร้างเนื้อหาเริ่มซับซ้อนขึ้นเรื่อยๆ การสร้างเนื้อหาเกี่ยวข้องกับผู้ทำงานร่วมกันและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมาก และเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีจากเนื้อหาที่สร้างขึ้น คุณยังต้องลงทุนเป็นจำนวนมากในการวางแผนเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ ดังนั้นเราจึงถามธุรกิจและนักการตลาดเนื้อหา - พวกเขาจัดการความซับซ้อนเหล่านี้และสร้างเนื้อหาเพื่อผลลัพธ์ได้อย่างไร

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราถามคำถาม 4 ข้อนี้กับพวกเขา (และตามด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ยอดเยี่ยม):

1. คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด
2. กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ
3. อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?
4. อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

TL; DR – กระบวนการสร้างเนื้อหา – ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ

1. คุณต้องมีกระบวนการเนื้อหาที่กำหนดไว้อย่างดีและได้รับการสนับสนุนอย่างเหมาะสมเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ
2. เป็นไปไม่ได้ที่จะจัดการกระบวนการเนื้อหาในเอกสาร แผ่นงาน และอีเมลเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป คุณต้องมีซอฟต์แวร์การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหาและการจัดการโครงการเฉพาะทาง
3. การสร้างบทสรุปเนื้อหา แม้จะต้องใช้ความพยายามมาก แต่ก็ทำให้มั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับเนื้อหาคุณภาพสูง ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน
4. สิ่งสำคัญคือต้องยืดหยุ่นกับแผนเนื้อหาและปฏิทินของคุณเพื่อรวมเอาเทรนด์ ข่าวสาร และแนวคิดใหม่ๆ
5. ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น แต่อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายและจำเป็นต้องได้รับการจัดการเพื่อประสิทธิภาพ
6. การขออนุมัติจากลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมักเป็นอุปสรรค แต่การกำหนดเส้นตายสามารถช่วยได้
7. การสื่อสารอย่างต่อเนื่องและทันเวลากับทีมและขั้นตอนการทำงานที่คล่องตัวมีความสำคัญต่อความสำเร็จของกระบวนการสร้างเนื้อหา

ใบเสนอราคาเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหา

“คุณต้องการระบบการจัดการเนื้อหาบางประเภทเพื่อให้ทันเวลาและรักษาคุณภาพที่สม่ำเสมอ” – Reuben Yonatan

“เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาเป็นการสิ้นเปลือง แม้แต่เนื้อหาสำหรับ SEO ก็สูญเปล่าหากไม่สามารถสร้างรายได้จากการเข้าชมได้ ปริมาณการใช้ข้อมูลไม่เท่ากันทั้งหมด!” – มิเชล เซโกเวีย

“ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมสามารถเข้าถึงเครื่องมือทั้งหมดที่พวกเขาต้องการสำหรับการวิจัย การสร้างเนื้อหา การแก้ไข และการเผยแพร่ นอกจากนี้เรายังมีการแสดงและบอกเล่าทุกสัปดาห์ซึ่งทุกทีมรายงานความคืบหน้า หารือเกี่ยวกับความคิดริเริ่ม และทำความเข้าใจว่าทุกคนมีส่วนช่วยให้บรรลุเป้าหมายรายไตรมาสได้อย่างไร” – สิทธารถะ เดสวาล

“การปฏิบัติตามขั้นตอนการทำงานที่มั่นคง (และอัตโนมัติ) จะช่วยในการผลิตเนื้อหา คุณต้องการใช้เครื่องมือในการทำงานร่วมกันและระบบการจัดการเนื้อหาที่ทุกคนมีส่วนร่วมตามความจำเป็น” – เมอรีล ดีซา-วิลสัน

“หากคุณมีคนภายในที่รู้จักอุตสาหกรรมของคุณทั้งภายในและภายนอก ให้พิจารณาใช้ประโยชน์จากความรู้ของพวกเขาและให้โอกาสพวกเขาในการสร้างหัวข้อและแนวคิดสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ” – ไรอัน สจ๊วร์ต

นี่คือสิ่งที่เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดทั้ง 21 รายได้กล่าวไว้:

1. รูเบ็น โยนาธาน CEO ของ GetVOIP

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราสร้างบล็อกโพสต์และคู่มืออธิบายที่ครอบคลุมซึ่งให้ลิงก์ย้อนกลับแก่เราและให้ข้อมูลจริงแก่ผู้อ่านที่สามารถกระตุ้นการซื้อได้

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เราใช้ Wrike เพื่อมอบหมายโครงการและติดตามโครงการในแต่ละขั้นตอน ทีมงานของเรารู้ว่าเราอยู่ที่ไหนในเนื้อหาที่กำหนดตลอดเวลา และเราตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้รับแจ้งข้อมูลทั้งหมด ช่วยให้เราตามกำหนดเวลาและช่วยให้เราสามารถรักษาคุณภาพที่สม่ำเสมอ โดยพื้นฐานแล้ว คุณต้องมี ระบบจัดการเนื้อหาบางประเภท แม้ว่าจะเป็นแบบเฉพาะกิจก็ตาม

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

ไปใหญ่. บล็อกโพสต์สั้นๆ จะไม่เสียหาย แต่ถ้าคุณต้องการเชื่อมโยงกับเว็บไซต์อื่นๆ และกระตุ้นการเข้าชมหน้าธุรกิจของคุณในระยะยาว คุณจำเป็นต้องมีสิ่งที่โดดเด่น ให้นักออกแบบของคุณทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักเขียนของคุณ ดังนั้นจึงมีการทำงานร่วมกันระหว่างส่วนที่เป็นภาพและส่วนที่เขียนในเนื้อหาของคุณ

2. Andrew Taylor ผู้อำนวยการ Netlawman

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราสร้างบทความที่ให้ข้อมูลมากมายโดยอิงจากการอ่านที่มีคุณค่าแก่ผู้ที่สนใจในบริการของเรา มันสามารถเป็นตามข่าว / เหตุการณ์ปัจจุบันเช่นกัน

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

ทุกๆ สองสามสัปดาห์ ฉันจะนั่งลงและจัดเตรียมรายการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่รู้สึกว่าจำเป็นต้องได้รับการพัฒนา หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น จะมีที่อยู่เร่งด่วนสำหรับผู้สร้างเนื้อหาเพื่อพัฒนาผลงาน มิฉะนั้นฉันจะทำเอง เป็นสิ่งสำคัญที่เรายังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่ในวันที่มีข่าวช้า เรามีส่วนที่วางแผนไว้ก่อนหน้านี้ และสิ่งนี้จะสร้างกระแสที่ดีสำหรับผู้อ่านของเรา

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความเกี่ยวข้องเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างแน่นอน

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

เคล็ดลับหนึ่งที่ฉันมีคือ ปรับปรุงเนื้อหาเก่าบ่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่มีไอเดีย ฉันชอบที่จะเปลี่ยนวิธีการนำเสนอเนื้อหา (พอดคาสต์, วิดีโอ, blg แบบดั้งเดิม ฯลฯ) เพื่อให้เราสามารถเข้าถึงผู้คนที่แตกต่างกันหรือได้รับประเด็นที่คนบางคนมองข้ามไปในทางใดทางหนึ่ง

3. Michelle Segovia รองประธานฝ่ายการตลาดของ Journeypure

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหาเป็นการสิ้นเปลือง แม้แต่เนื้อหาสำหรับ SEO ก็สูญเปล่าหากไม่สามารถสร้างรายได้จากการเข้าชมได้ ปริมาณการใช้ข้อมูลไม่เท่ากัน!

จุดประสงค์หนึ่งที่เราสร้างเนื้อหาคือลิงก์ นี่อาจเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ดิจิทัลสำหรับลิงก์สื่อหรือแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมในหัวข้อเฉพาะสำหรับลิงก์หน้าทรัพยากร เราหวังว่าจะได้รับการแปลงบางส่วนจากเนื้อหานี้ แต่จุดประสงค์คือเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับไซต์ทั้งหมดของเราด้วยลิงก์ที่ดี

สำหรับการแปลง เราสร้างเนื้อหาสำหรับการค้นหาที่เข้าเงื่อนไข บทความเหล่านี้ไม่ใช่การค้นหาบริการของเราโดยตรง แต่บ่งบอกถึงความต้องการบริการของเราในระดับหนึ่ง ตัวอย่างเช่น ผู้ที่ค้นหาสมองเปียก ซึ่งเป็นโรคที่เกิดจากโรคพิษสุราเรื้อรังเป็นเวลาหลายปี อาจต้องการศูนย์บำบัดแอลกอฮอล์ของเรา นี้จะมีการแปลงสูงกว่าหน้าประมาณ 10 ติดสุราที่มีชื่อเสียง

เนื้อหาอื่นๆ ถูกสร้างขึ้นเพื่อใช้ในวัตถุประสงค์ภายใน เช่น หน้าเว็บเกี่ยวกับสิ่งที่จะบรรจุเพื่อการบำบัด

แน่นอนว่ามีหน้าเงิน หน้าเว็บเหล่านี้ไม่ได้มีหลายขนาด แต่เราใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดผู้คนจำนวนมากที่ค้นหาบริการของเราโดยตรงให้ได้มากที่สุด

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เราจัดทำเอกสารแนวคิดของ Google และเพิ่มลงในรายการนั้นไตรมาสละครั้ง ทุกเดือน เราจัดลำดับความสำคัญของบทความที่ควรเป็นลำดับความสำคัญในเดือนหน้า เรากำลังดำเนินการกับบทความหนึ่งบทความสำหรับลิงก์และสี่บทความสำหรับการแปลงต่อเดือน

ในแต่ละบทความ เรามีคำถามมากมาย คำถามไปถึงหมอคนหนึ่งของเราและกลับมาที่บรรณาธิการของเราซึ่งทำงานร่วมกับนักออกแบบเกี่ยวกับภาพ

สำหรับเครื่องมือ เราใช้ส่วนขยาย SEMRush Google Docs เพื่อเขียนได้ดีขึ้น (มีเครื่องมือฟรีอื่นๆ ที่ใช้ตรวจสอบการเขียนที่คล้ายกัน เช่น Hemingwayapp.com หรือปลั๊กอิน Yoast SEO) เราใช้ปลั๊กอิน Blog2Social WordPress เพื่อผลักดันสิ่งต่างๆ ของเราและ LinkWhisperer สำหรับการเชื่อมโยงภายใน เราใช้ Canva สำหรับรูปภาพด้วย

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

เนื่องจากเราเป็นหัวข้อทางการแพทย์ เนื้อหาจึงเริ่มต้นด้วยแพทย์ของเรา ส่วนที่ยากที่สุดในการทำงานกับพวกเขาคือการได้คำตอบโดยตรง แพทย์ลังเลที่จะแสดงความคิดเห็นเมื่อไม่ทราบรายละเอียดทางการแพทย์ของแต่ละคนที่อ่านบทความ ต้องใช้การฝึกสอนเพื่อให้พวกเขาเข้าถึงคำถามราวกับว่าผู้ป่วยเข้ามาในสำนักงานเพื่อถามคำถาม และพวกเขาก็เริ่มเขียนสไตล์โน้ตมากขึ้นเมื่อเห็นว่าบรรณาธิการทำงานได้ดีมาก สไตล์โน้ตดีกว่าที่พวกเขาพยายามสร้างประโยคแฟนซีสำหรับทุกอย่าง

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาคือการมีเป้าหมายสำหรับเนื้อหาของคุณเสมอ มิฉะนั้นคุณจะมองย้อนกลับไปและสงสัยว่าเวลาและความพยายามทั้งหมดนั้นคุ้มค่าเพียงใด

4. Ryan Stewart เจ้าของ Webris

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราสร้างเนื้อหาประเภทที่ดึงดูดลิงก์ขาเข้าแบบออร์แกนิก เราสร้างเนื้อหาที่สร้างความลึกและความเกี่ยวข้องเฉพาะ (ผู้มีอำนาจ) สำหรับเว็บไซต์ของเรา เราสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้บนโซเชียลมีเดีย สุดท้าย เราสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับเว็บไซต์ของเราสำหรับคำหลักในช่องทางยอดนิยมอย่างสม่ำเสมอ

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เครื่องมือสองอย่างที่เราใช้เพื่อทำให้กระบวนการสร้างจริงรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้นคือการจัดกรอบลูกบาศก์และโครงร่างการเขียนโดยละเอียด ด้านอื่นๆ ของกระบวนการสร้างเนื้อหาของเรา ได้แก่:

• พัฒนาบุคลิกภาพของผู้ฟัง
• แนวทางต่างๆ ในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา
• สร้างสำรับกลยุทธ์เนื้อหา

เครื่องมือสนับสนุนที่เราใช้ ได้แก่ เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์และการวิเคราะห์ช่องว่างของคำหลัก

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายประการหนึ่งของการสร้างเนื้อหาคือกระบวนการนี้ใช้เวลานานกว่าที่ควรจะเป็น

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

เคล็ดลับหนึ่งที่ฉันเสนอในแง่ของการสร้างเนื้อหาคือถ้าคุณมีคนภายในที่รู้จักอุตสาหกรรมของคุณทั้งภายในและภายนอก ให้พิจารณาใช้ประโยชน์จากความรู้ของพวกเขาและให้โอกาสพวกเขาในการสร้างหัวข้อและแนวคิดสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ แนวคิดเหล่านี้มีมูลค่าเพิ่มของการมีสิทธิ์สูง เพราะพวกเขาเสนอมุมมองที่ลึกซึ้งจากคนวงใน

5. Kevin Cook หัวหน้าเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่ OnTheMap Marketing

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราสร้างเนื้อหาตามความต้องการของลูกค้าและคำหลักหรือผู้ชมเป้าหมาย

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

โดยพื้นฐานแล้ว เราใช้หัวข้อกว้างๆ สิ่งที่เราเรียกว่าส่วนสำคัญ แล้วเขียนบทความที่เกี่ยวข้องจำนวนหนึ่งสำหรับหมวดหมู่ย่อยทั้งหมดที่เป็นไปได้ ซึ่งจะช่วยให้มีสารานุกรม เช่น เว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องสำหรับผู้อ่าน เพื่อให้แน่ใจว่าเราจะตอบคำถามทุกข้อและครอบคลุมทุกหัวข้อ เราใช้ SurferSEO สำหรับการสร้างเนื้อหาจำนวนมาก เนื่องจากช่วยให้เรามั่นใจว่าเรามีบทความที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดพร้อมสำหรับการเผยแพร่ ซึ่งช่วยให้เราสามารถจัดอันดับลูกค้าได้เร็วและเร็วขึ้น

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในเรื่องนี้คือบางครั้งเรามีคีย์เวิร์ดจำนวนมากที่จะอ่านในบทความเดียว และอาจอ่านยากไปหน่อย เราได้พยายามอย่างเต็มที่ในการฝึกอบรมทีมเนื้อหาเพื่อเพิ่มคำหลักเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นอ่านได้เหมือนบทความระดับมืออาชีพ

6. Siddharth Deswal ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Fyle

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราได้สร้างเนื้อหาสำหรับการตลาดและการสื่อสารกับลูกค้าแล้ว

เนื้อหาการตลาด:

• บทความในบล็อก: หน้า Landing Page ที่ไม่มีรั้วรอบขอบชิด SEO เพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และบล็อกที่เน้นผลิตภัณฑ์
• เอกสารรายงาน รายการตรวจสอบ eBooks การสัมมนาผ่านเว็บ: เนื้อหาตามความต้องการสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมาย
• โพสต์ของแขก: สำหรับ SEO นอกหน้าและลิงก์ย้อนกลับ
• กรณีศึกษา: เนื้อหาตรงกลางของช่องทาง (สิ่งนี้สำคัญสำหรับเราเพราะเราเป็นบริษัท B2B SaaS และบทวิจารณ์มีบทบาทสำคัญในกระบวนการซื้อ)

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

ขั้นตอนแรกของกระบวนการสร้างเนื้อหาคือการวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักของคู่แข่ง: ใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs และ SEMrush เพื่อตรวจสอบคำหลักที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดของคู่แข่ง

คีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ทางการค้า: คีย์เวิร์ดที่มีจุดประสงค์ทางการค้าคือคีย์เวิร์ดที่กลุ่มเป้าหมายของเราใช้ในการค้นหาโซลูชัน SaaS ในการจัดการค่าใช้จ่าย เราตรวจสอบปริมาณการค้นหาของคำหลักและราคาเฉลี่ยที่คู่แข่งของเราจ่ายต่อคลิกบน AdWords และสร้างคะแนนความสำคัญสำหรับ คำหลักแต่ละคำ คะแนนความสำคัญจะปรากฎขึ้นในทันทีกับคำหลักที่มีจุดประสงค์ทางการค้าที่สำคัญที่สุดของเรา

คะแนนความสำคัญของคำสำคัญ = ปริมาณการค้นหา (SV) x ต้นทุนต่อคลิก (CPC)

ทำความเข้าใจว่าต้องสร้างรูปแบบเนื้อหาใดสำหรับคำสำคัญที่อยู่ในรายการ

เมื่อเราได้ข้อมูลนี้และบันทึกจากการสัมภาษณ์ลูกค้าแล้ว ทีมการตลาดต่างๆ จะนำการสร้างเนื้อหามาใช้

ทีมการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหา SEO และเนื้อหาบนสุดของช่องทาง ทีมการตลาดผลิตภัณฑ์สร้างเนื้อหาระดับกลาง ล่างสุด และนำเสนอคุณลักษณะ แม่เหล็กนำเป็นเจ้าของและจัดการโดยทีมสร้างอุปสงค์

รายการเครื่องมือที่ใช้:

• เครื่องมือวิจัย – SEMrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics, HotJar
• ปฏิทินบรรณาธิการ – Airtable
• เอกสารและการรายงาน – ความคิด
• การจัดการงาน – ClickUp
• เรียบเรียง – ไวยากรณ์
• การติดตามและการรายงาน – HubSpot

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

เช่นเดียวกับกรณีของ Startups แบนด์วิดธ์เป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในการสร้างเนื้อหา เราใช้เครื่องมือเพื่อทำให้กระบวนการของเรามีประสิทธิภาพ เราใช้เวลาเกือบหกเดือนกว่าจะไปถึงขั้นตอนที่กระบวนการสร้างเนื้อหาของเรามีประสิทธิภาพสูงสุด

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมสามารถเข้าถึงเครื่องมือและข้อมูลประจำตัวทั้งหมดที่พวกเขาต้องการสำหรับการวิจัย การสร้างเนื้อหา การแก้ไข และการเผยแพร่ ตัวอย่างเช่น เราใช้แนวคิดในการจัดทำเอกสาร หลีกเลี่ยงปัญหาคอขวด

สื่อสารกับลูกค้าในอุดมคติของคุณ (IPC) คุณลักษณะ/บริการที่สำคัญที่สุด และคำหลักที่สำคัญที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพกับทีมการตลาดทั้งหมด วิธีนี้ช่วยให้ทั้งทีมเข้าใจตรงกัน และบรรณาธิการไม่ต้องเสียเวลากับงานแต่ละชิ้นมากเกินไป

สร้างปฏิทินเนื้อหาและกำหนดเส้นตายสำหรับแต่ละรายการการดำเนินการ ติดตามความคืบหน้าของโครงการอย่างสม่ำเสมอ ระบุและเพิ่มประสิทธิภาพส่วนต่างๆ ของกระบวนการที่เห็นความล่าช้าบ่อยครั้ง คอยแก้ไขกำหนดเวลาตามความจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่างานที่จะส่งมอบมีคุณภาพดีที่สุด

สุดท้ายนี้ เรามีการแสดงและบอกเล่ารายสัปดาห์ทั่วทั้งแผนก ซึ่งทีมทั้งหมดจากรายงานการตลาดมีความคืบหน้า อภิปรายเกี่ยวกับความคิดริเริ่ม และทำความเข้าใจว่าแต่ละทีมมีส่วนสนับสนุนให้บรรลุเป้าหมายรายไตรมาสอย่างไร สิ่งนี้ช่วยให้ทีมเข้าใจว่าแต่ละคนกำลังทำอะไรอยู่และแต่ละฝ่ายมีส่วนสนับสนุนเป้าหมายรายไตรมาสโดยรวมอย่างไร นอกจากนี้ ความเข้าใจนี้ได้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการทำงานร่วมกันข้ามทีมสำหรับการสร้างเนื้อหา

7. Meryl D'Sa-Wilson ผู้จัดการฝ่ายการตลาดเนื้อหาที่ GlobalCallForwarding

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราสร้างบล็อกโพสต์ เนื้อหาแบบยาว (คู่มือ ebook) หน้าผลิตภัณฑ์ เรื่องราวของลูกค้า และเนื้อหาที่เน้นผลิตภัณฑ์ วัตถุประสงค์หลักของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของเราคือการเพิ่มการมองเห็นของบริษัทของเรา ภารกิจของบริษัท และสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถทำได้กับผลิตภัณฑ์และบริการของเรา เรามุ่งมั่นที่จะเขียนเนื้อหาที่น่าสนใจ ให้ข้อมูล และมีคุณค่าต่อลูกค้าของเรา

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

อันดับแรก เราตัดสินใจเกี่ยวกับวาระการประชุมทุกเดือน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หัวข้อและคำหลักใดที่เราต้องการกำหนดเป้าหมาย และเราจะดำเนินการดังกล่าวอย่างไร

เราตรวจสอบ SEO และตัววัดเนื้อหา เช่น การเข้าชมรายเดือน การเปิดดูหน้าเว็บ และการคลิก เพื่อพิจารณาว่าหน้าหรือโพสต์ใดทำงานได้ดี และเราจะสนับสนุนหัวข้อและคำหลักเหล่านั้นด้วยเนื้อหาใหม่ได้อย่างไร

เรายังพิจารณาเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อระบุช่องว่างของเนื้อหาที่เราอาจต้องการแก้ไข เราใช้ Ahrefs, Google Analytics และ Google Search Console เพื่อรวบรวมข้อมูลและข้อมูลนี้

เมื่อเราทราบหัวข้อและคำหลักใดที่เราต้องการกำหนดเป้าหมาย เราจะสร้างบทสรุปเนื้อหาสำหรับแต่ละหัวข้อ ซึ่งมักจะรวมถึง:

• คำหลักรองที่จะรวม
• โครงร่าง/โครงสร้างโดยย่อ
• ขั้นตอนการเดินทางของผู้ซื้อ
• ลักษณะของผู้ซื้อ/โปรไฟล์ลูกค้าที่ต้องพิจารณา
• กลุ่มหัวข้อหัวข้อนี้อยู่ภายใต้
• ความสัมพันธ์กับเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของเรา
• ตัวอย่างของเนื้อหาที่มีอยู่
• หมายเหตุพิเศษอื่น ๆ

สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้เขียนเข้าใจถึงสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างเนื้อหาแต่ละส่วนมากขึ้น

เมื่อเรามีบทสรุปและโครงร่างเนื้อหาพร้อมแล้ว เราก็เริ่มเขียนเนื้อหา เนื้อหาที่เสร็จสมบูรณ์จะได้รับการตรวจสอบโดยบรรณาธิการ จากนั้นจึงออกแบบด้วยกราฟิกและรูปภาพ และเผยแพร่

นักเขียนและบรรณาธิการของเราทำงานร่วมกันภายใน Google เอกสาร และเราใช้ระบบการจัดการโครงการ (การทำงานเป็นทีม) เพื่อปรับปรุงกระบวนการสร้างเนื้อหาของเราในขณะที่ย้ายจากผู้เขียนไปยังบรรณาธิการไปยังนักออกแบบไปยังผู้เผยแพร่ ด้วยวิธีนี้ ทุกคนในกระบวนการจะได้รับแจ้งเมื่อมีงานและสามารถติดตามโครงการของพวกเขาได้

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

การนำไปใช้และการปฏิบัติตามโครงสร้างมีความสำคัญต่อการทำงานที่ราบรื่นของทีมสร้างเนื้อหา การติดตามเวิร์กโฟลว์ที่สม่ำเสมอ (และเป็นแบบอัตโนมัติ) จะช่วยในการผลิตเนื้อหา ไม่มีการสะดุดหรือล่าช้าเนื่องจากงานย้ายจากเฟสหนึ่งไปอีกเฟสหนึ่ง คุณต้องการใช้ เครื่องมือในการทำงานร่วมกันและระบบการจัดการเนื้อหาที่ทุกคนมีส่วนร่วมตามความจำเป็น คุณสามารถรับข้อมูล การแก้ไข และคำแนะนำอย่างรวดเร็วจากผู้อื่นในกระบวนการสร้างเนื้อหา การสร้างระบบประเภทนี้ต้องใช้เวลา แต่ยิ่งคุณเริ่มเร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

8. Francesca Nicasio นักการตลาดเนื้อหาที่ PaymentDepot

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ฉันทำการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทประมวลผลการชำระเงินอีคอมเมิร์ซ B2B ฉันสามารถบอกคุณได้จากประสบการณ์ว่าเนื้อหาที่ออกแบบมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเท่านั้น แต่เป็นผลจากกระบวนการที่เฉียบคม เนื้อหาส่วนใหญ่ที่เราพัฒนามีไว้สำหรับบล็อก/เว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของเรา เนื้อหาของเรามักจะเน้นบทความที่ครอบคลุมหัวข้อที่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของเรา

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

กระบวนการด้านเนื้อหาของเราเริ่มต้นด้วยเป้าหมายทางธุรกิจของเรา เนื่องจากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องบรรลุเป้าหมาย ต่อไปเป็นการวิเคราะห์ผู้ชม พวกเขาเป็นใคร พวกเขาต้องการอะไร และพวกเขาจะตอบสนองต่อเนื้อหาใด จากนั้นก็ไปที่การสร้างเนื้อหา การประดิษฐ์วัสดุที่ให้บริการธุรกิจโดยดึงดูดใจลูกค้า ถัดไปคือการเผยแพร่ การนำเนื้อหาไปยังสถานที่ที่ผู้คนจะตอบกลับจะเห็นเนื้อหานั้น หลังจากนั้น เป็นเพียงเรื่องของการติดตามผลลัพธ์เพื่อดูว่าเนื้อหาทำงานอย่างไร เพื่อให้เราสามารถทำให้เนื้อหาในอนาคตมีประสิทธิภาพมากขึ้น เราใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google เทรนด์ เครื่องมือสร้างหัวข้อบล็อก และโซลูชันการตั้งเวลาเพื่อปรับปรุงกระบวนการของเรา

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ฉันจะบอกว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในกระบวนการเนื้อหาของเราคือการแสดงเนื้อหาของเราต่อหน้าคนที่เหมาะสม เพราะนั่นเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการที่เราควบคุมได้น้อยที่สุด

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

ฉันคิดว่าสิ่งที่ทำให้กระบวนการเนื้อหาของเราทำงานได้คือความกระตือรือร้นของทีมของเรา กระบวนการของเรามีการพัฒนาอยู่เสมอเมื่อสมาชิกในทีมนำแนวคิดใหม่ๆ มาปรับปรุงวิธีที่เราทำในสิ่งที่เราทำ

9. Polly Kay ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโสที่ EnglishBlinds

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ก่อนอื่นเราสร้าง (เขียน) เนื้อหาบล็อกโดยมีการผสานข้อมูล/รูปภาพตามความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบล็อกโพสต์ของเราได้รับการออกแบบมาให้ให้ข้อมูล แต่สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการมีส่วนร่วมและความบันเทิง ดังนั้นเราจึงพยายามลดการใช้หรือข้อมูล/สถิติอื่นๆ ให้เหลือน้อยที่สุด นอกเหนือจากเมื่อหลีกเลี่ยงไม่ได้หรือมีมูลค่าสูง

เรายังสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับผู้อธิบายและคำแนะนำ บางครั้งนำสิ่งนี้มาใช้ใหม่ (หรือในทางกลับกัน) ด้วยบล็อกที่เป็นลายลักษณ์อักษร สุดท้าย เรายังมีปฏิทินการโพสต์บนโซเชียล ซึ่งเชื่อมโยงกับบล็อกของเราและปฏิทินเนื้อหาที่กว้างขึ้นอีกครั้ง

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เราพัฒนาปฏิทินเนื้อหาที่วางแผนไว้อย่างหลวม ๆ ในอีกสามเดือนข้างหน้าเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีเส้นทางและทิศทาง และอย่าพลาดรถบัสสำหรับสิ่งต่าง ๆ ตามฤดูกาลหรือในเวลาที่เหมาะสม แต่เรายังรับรองด้วยว่าความยืดหยุ่นถูกสร้างขึ้นเพื่อให้เราสามารถย้อนกลับสิ่งที่เกี่ยวข้องที่มีแนวโน้ม ดึงสิ่งที่อาจพิสูจน์ได้ว่ามีเวลาไม่ดีหรือไม่เหมาะสมในบริบทที่กว้างขึ้นของเหตุการณ์ปัจจุบันและเพื่อให้มีความคิดสร้างสรรค์และการปรับตัวในระดับที่สูงขึ้น ผู้ชมและข้อเสนอแนะที่เราได้รับ

จากนั้นเราจะใช้เครื่องมือจัดตารางเวลาและแน่นอนเครื่องมือติดตามบนโซเชียลเพื่อดูว่าผู้คนกำลังพูดถึงและสนใจอะไร

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ฉันคิดว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการจัดเรียงเนื้อหาและทำอย่างไรจึงจะบรรลุเป้าหมายนี้ ในแง่ของการให้ความคุ้มครองที่เท่าเทียมกันกับผลิตภัณฑ์/หัวข้อแต่ละส่วนของเรา และข้อมูลเชิงลึก/ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง โดยไม่ต้องลงเอยด้วยห้องสมุดขนาดใหญ่ในหัวข้อเดียวก่อน อำนาจในรายละเอียดที่ครอบคลุมของเราโดยละเลยส่วนอื่น ๆ โดยสิ้นเชิง

ซึ่งหมายความว่าเราใช้แนวทางที่เป็นวัฏจักร ซึ่งครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับประเภท/หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์กว้างๆ ทั้งหกประเภทในคราวเดียว แล้ววนกลับมาทำอย่างอื่นในแต่ละผลิตภัณฑ์ แทนที่จะแบ่งกลุ่มทีละกลุ่ม

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

ฉันคิดว่าสิ่งที่ทำให้การสร้างสรรค์เนื้อหาของเราได้ผลก็คือการที่เราวางแผนไว้มากพอที่จะให้ทิศทาง แต่ยังเปิดกว้างที่จะทิ้งแผนและสำรวจสิ่งอื่น ๆ ไปพร้อมกันด้วย นอกจากนี้ เรายังนำโดยผู้อ่าน ส่งเสริมการมีส่วนร่วมและข้อเสนอแนะเพื่อขอคำแนะนำ และทำให้แน่ใจว่าเราจะไม่มีวันลืมว่าเราให้บริการใครและเพราะเหตุใด

10. Brandon Kim ผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์และกลยุทธ์ที่ Brevit

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ที่ Brevit เราสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของเราเพื่อส่งเสริมไลฟ์สไตล์การผจญภัยที่เราโปรโมตผ่านเป้สะพายหลังและกระเป๋ากล้องที่ใช้งานได้จริงและมีสไตล์

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เราสร้างเนื้อหาออร์แกนิกโดยไปที่สถานที่ต่างๆ ทั้งในเมืองและในธรรมชาติ ไม่ว่าผู้คนจะมองหาการผจญภัยอยู่ที่ใด และสนุกกับการทำมัน

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดของเราคือการเดินทางในช่วงการแพร่ระบาด เนื่องจากเราต้องสร้างสรรค์เนื้อหาที่เราโพสต์เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์ของเรา

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

เราทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ต้องการร่วมงานกับเราในแบรนด์ของเราและโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาเพื่อแลกกับแพลตฟอร์มของเรา

11. Peter Horne หัวหน้าเนื้อหาที่ Geoff McDonald and Associates

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เนื้อหาที่เราสร้างขึ้นทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์การบาดเจ็บส่วนบุคคล เนื่องจากเรามุ่งเน้นที่กฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคล

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

โดยปกติ กระบวนการสร้างเนื้อหาของเราเกี่ยวข้องกับการวิเคราะห์ข้อมูลและการวิจัย (เพื่อกำหนดความต้องการของลูกค้า ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง) การทำงานร่วมกัน (เพื่อสร้างแนวคิดและแผนการสร้าง) และการดำเนินการ (ซึ่งทีมของเราจะทำงานร่วมกันเพื่อสร้าง เนื้อหาต่างๆ สำหรับแคมเปญ) นี่เป็นเพียงโครงร่างพื้นฐานของแผนการสร้างเนื้อหาของเรา แต่ครอบคลุมประเด็นหลักทั้งหมดของสิ่งที่เราทำเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจและเอาใจใส่สำหรับผู้ชมของเรา

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ฉันจะบอกว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเราในการสร้างเนื้อหากฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคลนั้นโดดเด่นกว่าเนื้อหาทางกฎหมายอื่นๆ ตามกฎหมาย คุณต้องการความถูกต้องเพื่อให้ผู้ชมได้รับข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และในการทำเช่นนั้น อาจเป็นเรื่องยากที่จะทำให้เนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว วิธีหนึ่งที่เราเอาชนะความท้าทายนี้ได้คือการคิดถึงสถานการณ์ต่างๆ ในชีวิตของผู้ชมซึ่งเราสามารถเชื่อมโยงหัวข้อพื้นฐานได้ ซึ่งจะทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับพวกเขา และให้โอกาสพวกเขาในการค้นหาเรื่องที่เกี่ยวข้องกันมากขึ้น

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

สิ่งที่ทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของเราได้ผลคือการทำงานร่วมกันของทีม การทำงานร่วมกันเป็นทีมถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ดี หากทีมของคุณทำงานร่วมกันได้ไม่ดีนัก คุณจะลงเอยด้วยข้อความที่ปะปนกันหรือเนื้อหาไม่เพียงพอ ส่งผลให้ผลงานไม่ดีและ ROI ต่ำ

12. Islin Munisteri รองประธานฝ่ายการตลาดและการขายที่ Theia Marketing

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ภายในเราสร้างบล็อก กรณีศึกษา สมุดปกขาว โซเชียลมีเดีย และข่าวประชาสัมพันธ์ ทั้งหมดนี้คือการสร้างผู้ชมของเรา ซึ่งกลายเป็นชุมชนของเรา ซึ่งต่อมากลายเป็นลูกค้า เราเชื่อมั่นในการตลาดขาเข้าและเนื้อหา

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

การสร้างเนื้อหาของเราค่อนข้างง่าย เรามีปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ฉันกรอกทุกสิ้นเดือนของเดือนถัดไป จากนั้นฉันอัปโหลดไปที่ HubSpot เพื่อให้อัปโหลดไปยัง LinkedIn, Facebook, Twitter และ Instagram โดยอัตโนมัติ เราเคยมีปฏิทินเนื้อหาสำหรับบล็อกของเรา แต่ฉันพบว่าผู้ชมของเรามีเนื้อหาตามเวลาจริงมากขึ้น มีประโยชน์มากกว่า และเพื่อให้เขียนเดือนละสองครั้ง กรณีศึกษาเขียนเป็นรายเดือน

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

การรู้ว่าผู้ชมต้องการอ่านอะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในแง่ของกระบวนการสร้างเนื้อหา อะไรที่สอดคล้องกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้า?

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

ได้ผลเพราะฉันคอยรับฟังลูกค้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และการโทรที่เย็นชาอยู่เสมอ ฉันรู้สึกว่าเพื่อให้เนื้อหาทำงานได้ดี การขายและการตลาดจำเป็นต้องส่งข้อมูลไปมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อค้นหาว่าข้อความใดที่โดนใจผู้ชมกลุ่มนั้น

13. Bryan Striegler เจ้าของ StrieglerPhoto

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ฉันเป็นช่างภาพงานแต่งงาน และเนื้อหาของฉันมีไว้เพื่อช่วยเหลือคู่รักในการวางแผนงานแต่งงานเป็นหลัก คู่รักส่วนใหญ่ไม่มีประสบการณ์ในการวางแผนงานแต่งงาน ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการความช่วยเหลืออย่างเต็มที่ เนื้อหาของฉันประมาณ 75% (บล็อกโพสต์ โพสต์ Facebook) เน้นที่เคล็ดลับและการศึกษา อีก 25% กำลังแบ่งปันงานแต่งงานที่แท้จริงและเรื่องราวของคู่รัก ก่อนอื่น เนื้อหาของฉันอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยคู่รัก งานแต่งงานเป็นงานครั้งหนึ่งในชีวิต และฉันต้องการให้พวกเขาจัดงานแต่งงานที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ประการที่สอง เนื้อหาจะช่วยให้คู่รักใหม่พบฉันผ่าน SEO แนะนำให้พวกเขารู้จักแบรนด์ของฉันผ่านบุคลิกภาพในการเขียนและเว็บไซต์ของฉัน และสร้างความไว้วางใจ

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

ในวันจันทร์ ฉันเขียนและกำหนดเวลาโพสต์โซเชียลมีเดียทั้งหมดของฉันสำหรับสัปดาห์ ฉันใช้โพสต์เผยแพร่สำหรับ Instagram และ Facebook สำหรับ Google My Business ฉันใช้ Publer และ Tailwind สำหรับ Pinterest

สำหรับบล็อกของฉัน ฉันพยายามสร้าง 1 ถึง 2 โพสต์ต่อสัปดาห์ ฉันใช้ SurferSEO เพื่อค้นคว้าหัวข้อที่ดีที่สุด โดยส่วนใหญ่จะดูที่ปริมาณการค้นหาและความยากง่าย ในการเขียนบทความนี้ ฉันใช้ Conversion AI และ SurferSEO ผสมกัน สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้คือสามารถทำงานส่วนใหญ่ให้ฉันได้ SurferSEO สามารถสร้างบทสรุปที่สรุปหัวข้อที่ฉันควรกล่าวถึง และคำที่ฉันต้องใส่ในบทความ Conversion AI สามารถเพิ่มแนวคิดให้กับเค้าร่างได้ แต่จุดประสงค์หลักคือการใช้ AI ในการเขียนให้ฉัน

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันพบคือการต่อสู้กับความอยากที่จะสมบูรณ์แบบ ฉันเขียนด้วยตัวเองมาหลายปีแล้ว ดังนั้นฉันมักจะนั่งอยู่ที่นั่นและพยายามคิดหาวิธีที่สมบูรณ์แบบในการจัดระเบียบหรือพูดอะไรบางอย่างแทนที่จะแค่เขียน

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

SurferSEO และ Conversion AI ทำให้กระบวนการทำงานจริงๆ ก่อนหน้านี้ ฉันต้องใช้เวลาหลายวันในการเขียนโพสต์ 2,000 คำ ตอนนี้ฉันสามารถดึงมันออกมาได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง

14. Bernice Quek ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ Fixwerks

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ทีมการตลาดเนื้อหาของเราสร้างเนื้อหา 2 ประเภท ประเภทแรกคือเนื้อหาสำหรับบล็อกของเรา เพื่อให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายของเราเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับบริการที่เรามีให้ บทความในบล็อกมักจะไม่เป็นทางการ เชื่อมโยงได้ และช่วยสร้างแบรนด์ของเราอย่างมืออาชีพในอุตสาหกรรม

ประเภทที่สองคือเนื้อหาสำหรับบริการของเรา – หน้า Landing Page เหล่านี้จะแจ้งให้ลูกค้าของเราทราบถึงสิ่งที่ให้บริการ วิธีการจองบริการของเรา และ USP (จุดขายที่ไม่เหมือนใคร) เพื่อแสดงให้เห็นว่าบริษัทของเราแตกต่างจากคู่แข่งของเราอย่างไร

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เราใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs และ Google Keyword Planner เพื่อค้นหาคำหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้า Landing Page หรือเนื้อหาแต่ละส่วน จากที่นั่น เราจะสามารถเห็นคำหลักที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่ผู้ใช้ค้นหา

หลังจากนั้น เรามาดูกันว่าหน้าการจัดอันดับยอดนิยมกำลังพูดถึงอะไร และวางแผนเนื้อหาจากที่นั่น จากนั้นอินโฟกราฟิก รูปภาพ และไอคอนจะถูกนำมาใช้เพื่อทำให้บทความของเราน่าสนใจและทำให้เราแตกต่าง

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายบางอย่างที่เราเผชิญรวมถึงการไม่มีแนวคิดสำหรับหัวข้อเนื้อหาใหม่และการไม่สามารถรับการเข้าชมบทความของเราเป็นจำนวนมาก

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

• ใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อให้แน่ใจว่ามีความต้องการหัวข้อที่คุณกำลังเขียนถึง
• คิดจากมุมมองของผู้บริโภคเมื่อวางแผนเนื้อหาของคุณ
• ลองนึกดูว่าคุณจะแยกเนื้อหาของคุณออกจากคู่แข่งได้อย่างไร
• รวมสิ่งต่างๆ เช่น อินโฟกราฟิกและไอคอนเพื่อเติมแต่งบทความของคุณ
• หลังจากเผยแพร่บทความแล้ว ให้โปรโมตในช่องทางต่างๆ ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ (เช่น ฟอรัม)

15. Mike Porter ประธานที่ ปรึกษา Print Mail

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

ฉันสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่หลากหลาย เช่น บล็อกโพสต์ สมุดปกขาวขนาดเล็ก eBook กรณีศึกษาของลูกค้า บทความในนิตยสาร และข่าวประชาสัมพันธ์ ฉันยังสร้างวิดีโอแอนิเมชั่น โพสต์ในโซเชียลมีเดีย อินโฟกราฟิก สไลด์ และการสัมมนาผ่านเว็บเป็นครั้งคราว ลูกค้าของฉันใช้เนื้อหานี้ในการสร้างความสนใจในตัวสินค้า, SEO, การรับรู้ถึงแบรนด์, การศึกษาลูกค้า และการเลี้ยงดูลูกค้าเป้าหมาย

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

ฉันทำงานกับลูกค้าของฉันเพื่อสร้างแผนเนื้อหาตลอดทั้งปี ตามผู้ชม วัตถุประสงค์ และกระบวนการขาย เราจะแสดงรายการประเภทเนื้อหา หัวข้อ และกำหนดการสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วน สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการส่งมอบเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับลูกค้าของฉันซึ่งปกติแล้วจะมีความพยายามในการสร้างเนื้อหาด้วยตัวเองในอดีต ความพยายาม DIY เหล่านี้มักส่งผลให้มีการเผยแพร่เป็นระยะซึ่งล้มเหลวในการสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ การทำงานจากแผนเนื้อหาช่วยลดขั้นตอนที่ต้องใช้เวลามากในการรับข้อตกลงและการอนุมัติในหัวข้อบทความทีละรายการ ซึ่งมักทำให้เกิดความล่าช้า

กระบวนการสร้างจริงค่อนข้างธรรมดา I do any necessary research and create an article brief, write a draft, edit, and send to the client for approval. Once the content is approved, the client will publish to their website and I will initiate promotional campaigns via their social media profiles and/or email. In some cases, I publish the approved articles on my client's blogs for them.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

My biggest challenge is securing client approvals. I sometimes must make multiple requests for approvals before finally receiving the clearance I need to publish or promote their content.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

• Working from a content plan eliminates the time-consuming process of getting agreement and approvals on article topics one at a time, which always introduces delays. It is well worth the effort to plan far in advance. This allows me to budget my time and consistently deliver high-value content that meets each client's content marketing strategy.
  
• I have recently begun specifying deadlines for content approvals in the subject lines of the approval emails. If clients don't respond by the due dates, I can continue with the steps to publish or promote.
• I have many ways to identify topics to cover for my clients. I use Google alerts and Feedly for specific keywords and sources and subscribe to many online publications. I also review session descriptions for industry conferences and events to see which topics the organizers believe are relevant to an audience common to the one I want to reach.
• Recently I began using Frase to create article briefs which saves me time and allows me to easily add to the briefs for future articles when I run across new research sources.

16. Sarah Noel Block, CEO at Tiny Marketing

What kind of content do you create and for what purpose?

My agency creates B2B content for the real estate, facilities, and construction industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To streamline our content creation process, we have a system in place. First, we outline the content and determine the key takeaways and keywords to target. Second, we do a Zoom interview with a subject matter expert on the content topic, so we not only have all of the information we need but can also use that video and audio for social media and YouTube. Third, we use Trello to assign the writer and share video files. Fourth, we run it through conversion.ai's content improver and SEO tools. Fifth (and last), we have a human editor do a final review before handing it to the client for final review.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The challenge lies in getting reviews BACK from the client in time for publication, so we set a deadline that says, 'if we don't hear from you by XX, the content is considered approved' and we move on to the content management step.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Our process works because we use Trello as a central hub, making it easy to work with multiple people and tools during the process.

17. Danavir Sarria, Ecommerce Growth Strategist at SupplyDrop

What kind of content do you create and for what purpose?

I write in-depth articles to drive leads to the agency.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The process starts with first figuring out what type of leads I want to generate and finding keywords that fit with that goal. Then, I use Google to create an initial content brief containing autocomplete search queries, answer box queries, and generally seeing the type of subheadlines already ranked on the first 3 spots of Google. I also use Frase to help me find any additional questions to answer that don't show up on my initial Google SERP research. Once the brief is done, I then collect as much data as I can so I can then write the best article possible for my keyword.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

The hardest part of the entire process is the data collection since they're not easily searched and are usually paywalled.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

The process works though because I'm giving Google exactly what they say they already like, while beating the other articles with more in-depth content that is hard to replicate.

18. Matt Stormoen, Co-Founder & CEO at Mobibi

What kind of content do you create and for what purpose?

We mostly create social media posts and blog posts for B2B startups, mostly for content marketing purposes, specifically to establish their thought leadership and expertise in their respective industries.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

The content creation process starts with planning and brainstorming topics specific to their industries, products, and services. We usually plan content in advance, we usually have a content calendar good for a quarter to a year, and then just leave enough room for press releases and other more urgent company news in between.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Doing content for B2B startups can be challenging since they tend to be very niche and specialized industries, so topics can be very technical or limiting. It's also a challenge to look for writers and other content creators that can work on these very specialized topics.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

What makes it work for us and for the B2B startups we consult with is the flexibility and the agility of the process. We are not beholden to our content calendar, and we, both the marketing consultants and the company counterparts, can easily shift focus depending on need and urgency.

19. Miranda Yan, Co-Founder at Vinpit

What kind of content do you create and for what purpose?

We create commodities that are daily life essentials for everyone. They help keep you fresh and energize you in the morning or after evening naps. Also, some of our content enables you to maintain hygiene and cleanliness.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

Since we focus on online and offline markets, we spend a significant amount of time and ideas behind our content creation and present that in front of our audiences. We hired experts who write down every statement, make models, proof, and design each piece of content. Then, they decide how to repurpose the content and turn the overview of the process into a special report teaching people about the service we provide, how it works, and what they should expect.

We use a variety of tools for content creation. Some of those tools are:

• Google Docs
• Grammarly
• Microsoft PowerPoint
• Google analytics
• Trello
• Blogger
• Hubspot

These tools majorly help us in our content creation, make the process easy, and streamline our experience.

What are your biggest challenges with respect to your content creation process?

Some of the biggest challenges of content creation are:

• Producing high-quality content.
• Generating content consistently.
• Prioritizing content expertise.
• Understanding different buyer personas.
• Producing content in suitable formats.
• Measuring content ROI.

What makes your content creation process work (some tips and tricks)?

Significant research and regular maintenance and updating of websites, blogging, article writing, photography, videography, online commentary, and the maintenance of social media accounts and editing and distribution of digital media make our content work among the masses.

20. Michael Steele, CEO and Owner at Flywheel

What kind of content do you create and for what purpose?

We primarily create blog and website content to improve SEO, drive conversions and subscriptions for a variety of clients.

What does your content creation process look like? What tools do you use to streamline it and make it efficient?

To create great blog content, we rely on Ahrefs to find high potential keywords (high search volume, low competitor backlinks) then input it along with related keywords into Surfer SEO. Surfer's Google Docs extension allows our content creators to get a real-time SEO score and keyword tracker that assesses the quality of content as it is written.

We also create content for email automations to bring potential and returning consumers to the website. Klaviyo is a great tool for email marketing (especially flows) which allows even novice users to easily create a branded, professional-quality newsletter that's easily customizable.

อะไรทำให้กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณทำงาน (เคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง)

เคล็ดลับที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฉันเมื่อต้องสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือการใช้เวลาในการแก้ไข (ถ้าไม่มาก) มากไปกว่าการเขียน การเผยแพร่เนื้อหาเป็นเรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม การสละเวลาเพื่อทำให้เนื้อหาเป็นเลิศในทางเทคนิคเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงอันดับ การมีส่วนร่วม และ Conversion ของคุณ

21. Nikita Agarwal หัวหน้าฝ่ายการเติบโตที่ Milestone Localization

คุณสร้างเนื้อหาประเภทใดและเพื่อวัตถุประสงค์ใด

เราเป็นบริษัทแปล ดังนั้นเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เราสร้างจึงเกี่ยวกับภาษา วัฒนธรรม การทำธุรกิจระหว่างประเทศ ความท้าทายและโอกาสในการแปล และเนื้อหาทางเทคนิคบางอย่างเกี่ยวกับบริการของเรา

กระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณมีหน้าตาเป็นอย่างไร? คุณใช้เครื่องมืออะไรในการปรับปรุงและทำให้มันมีประสิทธิภาพ

เนื้อหาส่วนใหญ่ของเราอยู่ในรูปของบล็อก เครื่องมือที่สำคัญที่สุดที่เราใช้คือ Ahrefs และ Answerthepublic เพื่อรับข้อมูลเกี่ยวกับคำค้นหาและความยากของคำหลัก ไม่มีประโยชน์ในการเขียนเนื้อหาที่ไม่มีใครมองหา! บล็อกของเราได้รับการเผยแพร่โดยตรงไปยังไซต์ของเราโดยทีมการตลาดของเรา

กระบวนการ: การวิจัยคำหลัก -> การเลือกคำหลักและการเลือกชื่อและหัวข้อย่อยสำหรับบล็อก -> การสร้างเนื้อหา -> การสร้างภาพที่กำหนดเองและให้แน่ใจว่าเนื้อหาถูกอัปโหลดด้วยข้อมูลเมตาที่ถูกต้อง -> เผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดีย RSS จดหมายข่าว และเว็บไซต์บุ๊คมาร์ค

อะไรคือความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณเกี่ยวกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณ?

ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดคือการสร้างเนื้อหาที่สามารถอ่านได้จริง ซึ่งหมายถึงการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา การเขียนหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ และสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ การหารูปแบบที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหา (วิดีโอ สไลด์ ข้อความ) อาจเป็นเรื่องยากเช่นกัน